不同品牌冰箱类产品设计分析
冰箱设计调研报告
冰箱设计调研报告冰箱设计调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解当前市场上常见的冰箱设计以及消费者对于冰箱设计的需求和喜好，为企业产品设计与研发部门提供相关参考和指导。
二、调研方法1. 网上调查：通过在线问卷调查的方式，向广大消费者征求意见和反馈。
2. 实地走访调研：前往家电卖场，观察和记录不同品牌、型号的冰箱设计风格，并与消费者进行面对面的访谈。
三、调研结果分析1. 冰箱设计类型分析在市场调研过程中，我们发现冰箱设计可以分为三大类型：传统型、现代型和智能型。
其中，传统型设计以简洁、实用为主，注重功能性，但缺乏新颖感；现代型设计注重线条感和整体美感，采用玻璃面板或金属外观，更好地融入现代家居风格；智能型设计则运用新兴科技，实现人机交互和智能控制功能。
2. 消费者需求分析通过对消费者的调查，我们得出以下结论：（1）消费者对冰箱的基本功能（如保鲜效果和储存空间）有较高的要求；（2）消费者对冰箱的外观设计也有一定的关注度，简约、高雅、时尚的外观设计更受欢迎；（3）消费者对智能化的冰箱功能表现出浓厚的兴趣，如智能识别食材、远程控制等；（4）消费者对冰箱的节能性能有较高要求，希望能在节省能源的同时也保证冷藏效果。
四、设计建议根据调研结果分析，我们向企业产品设计与研发部门提供以下设计建议：1. 外观设计上，注重简约、高雅、时尚的风格，满足消费者对美观的需求。
2. 功能设计上，除了保鲜效果和储存空间外，增加智能功能，如食材识别、远程控制等，提高产品附加值。
3. 进一步提升冰箱的节能性能，符合消费者对可持续发展的追求。
4. 设计团队应保持与市场的紧密联系，及时了解消费者需求的变化，做好产品的迭代设计。
五、总结通过本次冰箱设计调研，我们了解了市场上冰箱设计的特点和消费者的需求，从而为企业产品设计与研发部门提供了相关的参考和指导，帮助企业更好地满足消费者的需求，提高产品竞争力。
同时，我们也认识到设计是一个不断变化的过程，需要与市场保持紧密联系，不断学习和创新。
对格力海尔LG等几个空调冰箱品牌的定位分析
对格力、海尔、L G等几个空调、冰箱品牌的定位分析在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。
下面总结了自己的一些感受。
格力空调核心广告语：“好空调，格力造”。
格力作为中国空调行业多年的销售冠军，它坚持的广告诉求应该是“第一”。
在《定位》一书也提到“第一容易被记住，第二容易被忽略”。
格力空调广告资料的封面都明显地标注了“中国世界名牌产品”的标识。
格力的广告以品质和技术为主要诉求，它的广告资料给我印象最深的不是广告创意出色或是画面精美，这不是它的专长，它的资料最大的特点就是条理性强，能够让消费者容易找到他所关心的内容，就算内容再多也不会令人产生杂乱无章的感觉。
这个看似简单的要求，却是目前多数的广告资料所缺乏的。
从广告资料中，我们感受得到格力凭借扎实的基本功来赢取大家的信任。
美的空调核心广告语：“创新科技，美的空调”。
在表现形式上，美的空调都是以比较卡通的形式出现，包括了沿用多年的北极熊形象，加上美的近年来在VI上的变化，其实质是力求打造“人性化的、有亲和力”的品牌。
令人感到“原来生活可以更美的”。
它所宣扬的“创新”体现在一种“人性化关怀”的技术改进，如“维他命C滤网”和“清润双核”（加湿及加氧）等，营造出一种“贴近家庭，易于被接受为家庭成员”的品牌理念。
海尔空调核心广告语：“2008，我们是奥运的主人”。
海尔作为2008年北京奥运会的赞助商，其广告表现形式都是以运动员与产品的搭配。
在广告诉求上它以塑造一位有社会责任感的强者形象为主，风格与格力相近，给人感觉不同的是，格力是做空调的专业人士，海尔则是家电业的全能健儿。
在产品技术上侧重宣传“鲜风宝”空调（同样是一种提高室内空气含氧度和清新度的的技术）。
海信空调核心广告语：“海信空调，变频专家”。
海信紧紧抓住“变频”的概念，将自己塑造成一位在某项技术上领先于其他品牌的“专家”。
容声儿童成长冰箱STP案例分析
容声儿童成长冰箱STP案例分析一、引言容声儿童成长冰箱是一款专为儿童设计的冰箱产品，旨在满足儿童在成长过程中对食品储存和保鲜的需求。
本文将对容声儿童成长冰箱的市场定位、目标市场和市场细分进行分析，以及对其STP（分割、定位和定价）策略的评估。
二、市场定位容声儿童成长冰箱的市场定位是面向家庭的儿童产品。
通过提供专为儿童设计的功能和特点，如儿童友好的操作界面、适合儿童高度的设计、可调节的储存空间等，满足家庭中有儿童的消费者对于儿童食品储存和保鲜的需求。
同时，容声儿童成长冰箱也注重产品的安全性和环保性，以提供安心的使用体验。
三、目标市场容声儿童成长冰箱的目标市场主要是家庭中有儿童的消费者。
这一群体通常是年轻的父母，关注孩子的健康和成长，愿意为孩子提供更好的生活条件和食品储存方式。
他们注重产品的功能性和安全性，愿意为满足孩子需求的产品付出额外的费用。
四、市场细分在目标市场中，容声儿童成长冰箱可以进一步进行市场细分，以更好地满足不同消费者的需求。
以下是容声儿童成长冰箱的市场细分示例：1. 幼儿家庭细分：这一群体的消费者通常有0-3岁的幼儿，对于婴儿食品的储存和保鲜需求较高。
容声儿童成长冰箱可以提供适合婴儿食品储存的功能，如保鲜盒、温控功能等。
2. 学龄前儿童家庭细分：这一群体的消费者通常有3-6岁的学龄前儿童，对于儿童食品的储存和保鲜需求较高。
容声儿童成长冰箱可以提供适合儿童食品储存的功能，如分层储存、可调节的储存空间等。
3. 小学生家庭细分：这一群体的消费者通常有6-12岁的小学生，对于儿童食品和零食的储存和保鲜需求较高。
容声儿童成长冰箱可以提供适合儿童食品和零食储存的功能，如可调节的储存室、防霉功能等。
五、STP策略评估1. 分割（Segmentation）：容声儿童成长冰箱通过市场细分，将目标市场划分为不同的消费者群体，以满足不同消费者的需求。
这种分割策略有助于容声儿童成长冰箱在市场中找到自己的定位，提供更精准的产品和服务。
冰箱冰柜主要上下游产品分析
冰箱冰柜主要上下游产品分析冰箱冰柜是一种用于储存、冷藏和冷冻食物的家用电器。
它由上游和下游两个主要组成部分构成，这些部分包括制造和供应冰箱冰柜所需的原材料、零部件和最终产品。
我将在以下几个方面对冰箱冰柜的上下游产品进行分析。
1.上游原材料冰箱冰柜的制造需要一些主要的原材料，包括钢材、铝材、铜管、塑料等。
其中，钢材用于制作冰箱冰柜的外壳部分，铝材用于制作制冷系统中的散热器和蒸发器，铜管用于制作冷冻系统中的制冷剂管道，而塑料则用于制作冰箱冰柜的内部储物盒、门把手、拉杆等零部件。
这些原材料的质量和供应稳定性对于冰箱冰柜的制造至关重要。
2.上游零部件除了原材料，冰箱冰柜还需要很多零部件，如压缩机、电子控制器、门封、制冷剂等。
压缩机是冰箱冰柜的核心部件，用于压缩制冷剂并使其流动，从而实现冷藏和冷冻的功能。
电子控制器用于控制冰箱冰柜的温度、湿度和运行模式等参数。
门封用于保持冰箱冰柜的密封性，以提高其储藏食物的效果。
制冷剂则是冷凝和蒸发的介质，常用的制冷剂包括氟利昂和氨。
3.下游市场冰箱冰柜的下游市场主要是家庭用户、商超和餐饮业。
家庭用户通常是最大的客户群体，他们购买冰箱冰柜主要用于储藏食物，并延长其保鲜期。
商超和餐饮业也是重要的市场，他们需要大型的冰柜来储存和展示商品，以满足顾客对新鲜食材和冷藏食品的需求。
4.市场竞争冰箱冰柜市场竞争非常激烈，主要的竞争对手包括海尔、美的、西门子、LG等国内外知名品牌。
这些公司在产品设计、品质控制、服务等方面具有较强的竞争力。
随着技术的不断进步，一些新兴的公司也在冰箱冰柜市场崭露头角，如机智云、海尔智家等智能冰箱冰柜品牌。
同时，环保、节能等趋势也对市场格局产生了影响，使得一些具备低能耗、低噪音、无氟制冷等特点的产品受到消费者的欢迎。
综上所述，冰箱冰柜的上下游产品分析主要包括原材料、零部件和下游市场的分析。
了解这些产品的供应链和市场竞争状况对于冰箱冰柜制造商和消费者都非常重要。
冰箱品牌优缺点
海尔电冰箱：1、能够免去手动除霜的的多重操作；2、无霜能够保证冰箱里面的食物不会出现互相粘连的现象；3、冰箱的控温能力更加的精确，使冰箱的各个角落的温度都能达到恒定状态。
西门子冰箱：材料、做工、设计、品质信誉的保障；安全、健康；保温效果好；采用隔板钢化玻璃不碎；一流的制冷工艺；蒸发器不易腐蚀；保鲜效果好。
美的冰箱：保鲜效果很好；耗电量低；外观设计方面很时尚；低噪音。
TCL电冰箱：省电，制冷效果很好,噪音小，很安静,外形小巧，不占地，适合单身人群使用，做工也很不错，整个后面边都是封闭的，显得很干净。
美菱电冰箱：架等方面采用了纳米材料，因而具有六大优点：1、长效抑菌；2、防霉防污；3、塑料耐磨；4、塑料强度增加；5、清除异味；6、保鲜效果增强。
性能好，制冷快，大气，价格实惠，质量好，节能，噪声低。
容声电冰箱：节能、环保、除臭；容声冰箱不仅仅关注产品前沿科技的发展，对产品质量水平的关注，更是到了苛求的地步。
每一台产品出厂前都必须通过耐冲击、高可靠、长寿命、全优化等多项严格检验，即使是在崎岖不平的山路上运输，也可确保产品安然无恙，还能很好地适应农村的电网环境和农村家庭的使用环境。
LG电冰箱：时尚外观设，健康：保鲜+保湿+抗菌，防止食物变质，完整保持食物的营养、水分以及口感，节能，人性化方面表现出色。
新飞电冰箱：性价比很好，外观典雅，噪声低，容量大，美观大方，实用。
三星电冰箱：采用施华洛世奇水晶面板，外表设计简单大方，外观时尚引导潮流,工艺精良档次较高,方便家电全套消费,系列齐全满足不同需求,价格在外资品牌中偏低,性能价格比高。
东芝电冰箱：1.双制冷双循环系统高效保湿保鲜；2.原装进口东芝变频压缩机+DSP数字变频技术；3.小体积大容量创意食物空间；4.东芝特有电动轻触门新鲜触手可及；5.独立热物冷冻室省时急速锁鲜；6.智能自动制冰室轻松享受冰爽世界。
家用电器的品牌创新案例产品升级设计创新和功能增强
家用电器的品牌创新案例产品升级设计创新和功能增强家用电器的品牌创新案例：产品升级设计创新和功能增强随着科技的发展和人们生活质量的提高，家用电器已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在市场竞争中脱颖而出，各大家电品牌不断进行产品升级设计创新和功能增强。
本文将通过几个家用电器品牌的案例，来说明他们在品牌创新方面的努力和取得的成果。
一、空调产品升级设计创新空调作为夏季家庭生活的必备品，近年来在设计方面进行了许多创新。
例如，某知名家电品牌推出的一款新型空调，其产品设计融入了家居装饰元素，与家具相融合，不再像传统空调那样显眼突兀。
此外，这款空调还采用了智能温控技术，能够根据环境和人体需求自动调节温度，提供更加舒适的体验。
通过产品升级设计创新，这个品牌在市场上取得了很大的成功。
二、冰箱功能增强冰箱是每个家庭都必不可少的家电之一，近年来品牌在冰箱的功能增强方面下了很多功夫。
例如，某品牌推出的智能冰箱，不仅可以储存食物，还配备了智能管理系统，能够识别食物种类和保存期限，并提供合理的食物储存建议。
此外，冰箱还可以与手机相连，用户可以通过手机远程控制冰箱，随时了解冰箱内的情况。
这种功能增强的设计使得冰箱更加智能化，满足了现代家庭对于储存和管理食物的需求。
三、洗衣机创新设计洗衣机作为家庭清洁的重要工具，也在设计方面进行了创新。
某品牌推出的洗衣机在外观上进行了全新的设计，采用了简约时尚的风格，更好地融入了家居环境。
同时，洗衣机还采用了智能洗涤技术，可以根据衣物种类和污渍程度智能调整洗衣程序和洗涤时间，提供更加准确和高效的洗涤体验。
这种创新设计使得洗衣机成为了家庭生活中的一道亮丽风景线。
四、电视功能升级电视作为家庭娱乐的重要设备，在功能升级方面取得了令人瞩目的成就。
某品牌推出的新型电视，采用了超高清显示技术，提供更加逼真清晰的画面效果。
同时，这款电视还加入了智能音响系统，提供更加沉浸式的音频体验。
此外，电视还支持智能家居互联，用户可以通过电视控制家中其他智能设备，实现整合操作。
各冰箱品牌产品特点
多门冰箱成新宠开门方式：冰箱开门方式变得越来越多，最多的有６开门。
市民在选择几开门方面更多地从家居空间、价格、功能等多方面综合考虑，从中怡康统计数据看出：2008年的数据显示，双开门冰箱的关注度最高，三开门排在第二位，而多开门冰箱排在最后。
据中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果显示：2008年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30.5％的份额夺得冠军。
从结果上看，老百姓在选择高端冰箱时，更相信自己的民族品牌。
除了在中国的对开门冰箱市场上夺冠外，海尔在中国以外的市场上也不断夺冠。
据最新的消息，在英国某专营奢侈品的销售渠道中，海尔对开门冰箱以最贵的价格、最高的销量打败了欧美日韩等所有品牌，仅从这个渠道销售出去的海尔对开门冰箱就占到英国整个对开门冰箱市场10％的份额单开门冰箱在卖场已鲜见对开门冰箱和多开门冰箱同为近两年推出的时尚新款，但是对开门冰箱的市场关注度远远高于多开门冰箱。
许多消费者认为多开门冰箱的功能较为强劲，多个不同功用的冷藏柜便于食物的分类储存，但是其在设计上远远不如对开门冰箱华丽、大气，再加上不菲的价格，于是许多消费者选择了对开门冰箱。
早期一度流行的单开门，在卖场可以见到个别国产品牌有单门冰箱，而合资品牌几乎没有单门冰箱。
在双开门冰箱方面，国产冰箱数量款式丰富，并且与合资冰箱比有价格优势。
三开门、对开门冰箱销量急速上升在三开门或多开门冰箱及对开门冰箱方面，合资品牌占据数量优势，而国产冰箱同样有价格优势。
据悉，国产冰箱近年来在对开门和多门冰箱方面销量出现了急速上升的势头。
据来自中怡康时代市场调研公司发布08年8月份中国冰箱行业数据显示：按照销量统计，海尔变频三门冰箱以30.5%牢牢占据第一，优势继续扩大。
此外，海尔（600690）在高端冰箱以34.6%的销量占据市场第一；多门冰箱以85%的市场份额占据第一。
现在的冰箱市场，三门冰箱等多门冰箱已经取代传统的两门冰箱，成为了市场的主流。
冰箱从未如此丰富多彩——国际冰箱设计新风潮扫描
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不同品牌冰箱类产品设计分析、与新飞设计的对比世界十大品牌的冰箱有：
下面选择容声、海尔、西门子、LG、松下几款冰箱作比较：
表一冰箱的对比
容声冰箱
中国第一台仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型儿童冰箱均由容声首创。
同时，在第二届中国企业产品创新设计大奖中，科龙天王座冰箱外观一举夺得金奖，成为冰箱类产品唯一一个金奖得主。
此款冰箱推出后，立即引起行业跟风。
海尔冰箱
海尔作为中国家电行业的老大，其主要突出特点是其优秀的售后服务，以及一切以见客户为中心的生产理念。
其中海尔BCD-356WACB有着最新的无霜特点，既健康有环保，而且还让我们省心。
无霜冰箱的优势：
1、能够免去手动除霜的的多重操作；
2、无霜能够保证冰箱里面的食物不会出现互相粘连的现象；
3、冰箱的控温能力更加的精确，使冰箱的各个角落的温度都能达到恒定状态。
图一海尔BCD-356WACB
西门子冰箱
如果说海尔冰箱是为世界设计的话，西门子冰箱的设计对象显得有些专一。
依旧是德国固有的那种矜持，那种对细节的的追求，对科技的把握进度，一丝不苟，很少装饰，让我们更多感受到的是科技，还有力量。
图二西门子KK28F76
西门此款冰箱有些性价比偏低，在市场上已经被停产了。
LG冰箱
境界一：时尚外观设计贵族式设计是LG冰箱的一贯风格。
作为世界冰箱行业时尚的心脏，2005年LG为中国市场引入了艺术冰箱的概念。
纯平式设计、彩色镜面设计、TV双开门冰箱……LG高雅而独特的外形设计能够充分展示消费者的自我个性和创意，体现出家电产品从功能化向家居化的提升。
三开门冰箱高挑瘦长；彩色镜面在清幽的灯光下显得晶莹剔透，而且整体镜面感很强；宝石蓝和酒红色等绚丽外观使冰箱更加富有现代和神秘的气息；位于上方中央的触摸式电脑屏与传统的按键型电脑屏相比也另类不群。
境界二：健康作为一款与人们饮食息息相关的家电，冰箱关系到消费者甚至整个家庭的健康情况。
因此，健康作为冰箱最重要的功能成为所有冰箱厂家研发的焦点。
相对于普通健康冰箱只在某一方面突出的情况，LG根据中国消费者的饮食习惯精心设计了一套整体的健康方案：保鲜+保湿+抗菌，防止食物变质，完整保持食物的营养、水分以及口感。
其中 LG GR-P2273NQB是LG冰箱中比较有代表性的一款冰箱，其大胆的中共红以及中国牡丹的底纹受到中国市场上广泛消费者的欢迎。
但是在性价比方面有点低。
图三 LG GR-P2273NQB
松下冰箱
松下冰箱NR-C28VX1特点：
一、全自动制冰系统，随时满足用冰需要（ZL专利号97791140.1）；特有全自动制冰功能，只要在冷藏室加入饮用水，就可在冷冻室内取用大量新鲜洁净的冰块，随时满足您使用冰声的需要。
储冰盒内常备90块左右的储冰量，即使大用量也无后顾之优，微型可逆式水泵，可自动清洁给水管路，保证冰块始终洁净卫生；特设冰块感应装置，可自动检测冰块被使用后减少的数量，并及时补充。
二、松下专利——真空隔热材料；采用专利U-Vacua隔热材料，隔热性能比普通隔热材料提高近10倍（与松下普通隔热材料相比），极大减少冰箱内壁体积，释放更多存储空间，更节能。
在日本此材料的发明已申请了惊人的347项专利，在中国也已经获得了5项专利。
三、摄影新双冷系统，无霜保鲜空间大；直冷冷藏+风冷冷冻双冷系统，针对不同食物采用不同保鲜方式，实更冷藏保湿、冷冻无霜的完美结合。
不仅无需人工除霜，更兼具空间大而清爽、冷冻快速均匀、温度恒定等诸多优点，令食物长久保持鲜美如初，营养和口感都不损失。
目前冰箱设计的死区:
纵向比较之后，除了LG的冰箱的外观设计比较有特色之外，其他的冰箱都没有自己独特视觉传达符号语言，放在市场上，若是不贴标签，根本就没法去衡量
哪个是哪家的冰箱，产品造型设计太过单一和死板，一直就是那个样子，除了色彩的差异之外，无显著的造型特征，在这方面我觉得冰箱的设计可以借鉴手机的设计，手机在造型设计上已经是相当成熟了，NOKIA、SONY、IPHONE等手机不用看标志，只看造型以及色彩就可以看出企业文化和企业形象了。