广告设计版式设计教程
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
(ppt版)广告设计三——版式设计
第七十一页，共一百零九页。
第七十二页，共一百零九页。
第七十三页，共一百零九页。
第七十四页，共一百零九页。
第七十五页，共一百零九页。
第七十六页，共一百零九页。
(7) 图片 式 (túpiàn)
用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象,也可 以是广告创意所需要的特定(tèdìng)场景,在图片适当的位置 直接参加标题,说明文或标志图形。在编辑设计时,一定要 注意选择与制作表现广告创意的高质量图片。
第九十九页，共一百零九页。
(13) 指示 式 (zhǐshì)
版面排版的结构形态上有着明显的指示性，这种指
向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是广告形象的动 势指向广告内容(nèiróng)，起到明显的指向作用。
第一百页，共一百零九页。
第一百零一页，共一百零九页。
第一百零二页，共一百零九页。
第四十五页，共一百零九页。
第四十六页，共一百零九页。
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(4) 中轴式
是一种对称形态，标题、图片、说明文于标题图形 在轴心线或图形的两边,具有(jùyǒu)良好的平衡感 。
第五十一页，共一百零九页。
第五章
平面广告设计 的 (shèjì) 版式设计
第一页，共一百零九页。
一、定义(dìngyì)
版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求, 对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行 视觉关系与配置,使这些要素和谐的出现在一个版面上, 并相辅相成(xiāng fǔ xiāng chéng),在构成上为具有活力的有机 组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。
平面广告媒体设计精品教程【精品教程78页】
目标策略
1 2
3 4
利益策略
品牌策略
时机策略
1、版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心里特点，利用图、文、色三大版面要素的 视觉联想与情感诱导来锁定目标。
2、版面设计对利益策略的实现
通过对服务口号、产品特性、优势特征做图文创意处理，多以幽 默、亲和的方式进行诉求，以吸引读者，诱导购买。
3、版面设计对时机策略的实现
第三节
杂志版面设计
一、建立杂志包装形象
杂志封面
设计师应注意把握品牌字体 与封面的其他信息例如看好、 发行日期、内容标题等形成 相对固定的组合编排，这种 组合编排具有一定的形式感、 识别性，往往通过文字大小、 疏密的对比或不同的对齐穿 插来完成，从而将多个信息 元素有机统一于整体。
为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统， 设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对 其中元素的变化。
静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立
3、追求更强有力的视觉冲击
图片使报纸版面更具视觉吸引力 醒目、甚至夸张的标题字体
头版的杂志封面化
第二节 报纸广告设计
一、报纸广告的媒介特点
1、时效性强，把握时机
2、选择性强 灵活多变 3、周期短，频率高
二、广告策略与广告版面设计
一、DM的媒介特点
1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消 费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很 多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播 的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。
广告设计教程
广告设计教程广告设计是一门独特而关键的艺术。
一个成功的广告设计不仅需要吸引眼球，还要能够有效传达产品或服务的信息，激发观众的兴趣和购买欲望。
下面将介绍一些广告设计的基本步骤和技巧。
首先，一个好的广告设计需要明确的目标和定位。
在设计之前，我们需要明确广告的目的是什么，是增加品牌知名度？还是推广新产品？此外，我们还需要了解目标受众的特点，比如他们的年龄、性别、兴趣爱好等。
这些信息将有助于我们更好地把握广告的风格和内容。
其次，我们需要设计一个吸引人的视觉效果。
一个引人注目的广告往往会比其他广告更容易吸引观众的注意力。
在设计中，我们可以运用鲜明的色彩、有趣的图标或强烈的对比来吸引眼球。
此外，整洁、简明的排版和清晰的字体也是重要的要素，能够帮助观众迅速理解广告的内容。
然后，我们需要巧妙地传递产品或服务的信息。
一个好的广告设计应该能够有效地传达产品或服务的特点和优势。
在设计中，我们可以使用图像、文字和标语等多种元素来传递信息。
文字要简洁明了，突出产品的特点和卖点；图像要与产品或服务相关，能够引起观众的共鸣；标语则要有吸引力和刺激性，让观众留下深刻的印象。
最后，我们需要在设计中加入独特的创意和个性。
一个与众不同的广告设计更容易引起观众的兴趣和记忆。
在设计中，我们可以运用幽默、讽刺、自嘲等手法来吸引观众的注意力；也可以运用惊悚、悬疑等情节来引发观众的好奇心。
创意性和个性化的设计会让广告更加与众不同，更容易留下深刻的印象。
总之，广告设计是一门需要创造力和技巧的艺术。
通过明确目标和定位、设计吸引人的视觉效果、巧妙地传达信息以及加入独特的创意和个性，我们能够设计出一个令人难以忘怀的广告。
希望上述的广告设计教程能够对你有所帮助。
第二节广告版面的编排方法
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
广告中的版面设计
广告中的版面设计在广告设计中文字与图形已成为两个无法分割的元素。
在版面编排时，设计师就象一位作曲家一样，需将一个毫无联系的音符汇入整个音乐的旋律之中，从而创造出无数有形的乐曲。
文字与图片的编排在设计中是经常遇到的问题。
面对众多的文字与图片，怎样才能将它们巧妙而和谐地组织起来。
在此，我们将广告的版面编排设计归纳为十七种构成形式，以供参考。
（1）标题型将标题文字放于主要部位，而图片用广告文字置于将要的适当位置，以文字来诱导图形。
文字与图形是构成广告的两大元素，在设计中有时我们需要突出或强调标题字。
以某惊人的语句去打动观者。
在设计中就需要调动一切单元突出标题文字，使其它各部分成为统一的整体。
（2）文字型画写全部以文字构成，以文字的巧妙组合打动读者。
在设计某些运用图形难以表达的广告时，采用全面文字型设计最为理想，但在设计时对于字体的选择与变化，文字的空间编排都需进行一番精心的想。
（3）图片上置型图片放置在版面的上部，广告文字或其它单元安排在版面下半部。
上置型编排形式利用由上至下的阅读习惯，可给观者以次序感，就象一位中世纪的绅士，在稳健中出暗含着一丝古板，因而在设计中可以适当增强局部的处理。
（4）图片下置型图片的安排同上置型相反，图片放在版面的下方，广告文字及其它单元置开图片上部。
此种编排方法，是以文字来诱导图片，常常强调广告语或标题字，但与标题型相比文字仍然不是主体。
6全图型版面由整个图表构成，文字及其它单元安排在图形之内。
图表是无声的语言，以图青工为主，可以给人以真实感与亲切感，同时在高节奏的今天也可省去人们为阅读文字而花费的时间。
大多以摄影图片为主体。
左置型（7）图片左置型用垂直平分线分割版面的两个部分，左右成为图形的对比关系。
在设计中我们常常会遇到一些纵长的图片，这时我们就可采取这种版面形式，图片左置型编排可以引导读者视线由左至右阅读广告文字，同时，纵长的图形与横向的文字也形成鲜明的对比。
如果是全页的杂志广告，图片右置，则容易使读者的目光接触到广告正文，由左至右读完一行后，图片自然将视线挡住，迫使读者继续阅读下一行。
广告设计的版面编排
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
八、 比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面
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编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 单击此处编辑母版文本样式 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 第二级 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 第三级 第四级 第五级
成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式 广告的定义
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对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道 单击此处编辑母版文本样式 服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、 第二级 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进 第三级 行”。 第四级 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进 行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综 第五级 合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品 与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 • 单击此处编辑母版文本样式 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，
• 第二级 对于繁荣市场经济是必不可少的。 • 第三级 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞 争”。 • 第四级 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触， • 第五级
单击此处编辑母版文本样式 （四）疏密对比 第二级 （五）粗细对比 第三级 第四级 第五级
平面广告设计教程_OK
对客户、产品所处 的市场环境调研
对目标消费者的调研
80
版面设计的三大要素
三大 要素 色彩
81
文字
中文字体 英文字体
82
83
图
一、摄影照片 1、退底
84
合成
85
打散重构
86
影调
87
虚实
88
局部与特写
质感与特效
89
图形 1、手绘图形
90
抽象图形
91
卡通漫画
92
色彩
明度
93
确定主色调
主色调
主色调的复色把握
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第二节 视觉流程
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一、建立视觉流程方式
利用视觉习惯建立视觉流程
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利用视觉中心建立视觉流程
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利用对比建立视觉流程
1、加强主次对象的大小对比 2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象 3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比 4、加强主次在形态上、方向上的对比 5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系
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杂志封袋
封袋一般适合发行量小且 单价较高的杂志，它会使杂志 产生与众不同的视觉效果，提 高杂志的档次。
在功能上可以有效保护杂 志，方便读者携带。
精彩的封袋由设计师通过 对色彩、字体以及封袋材料上 的控制，使其与杂志封面形成 组合视觉效果，使人体会到创 意的魅力。
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杂志书脊
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杂志大小
一般为16K
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2、追求阅读的功能性， 形成较稳定的版面格局， 以方便读者检索
静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立
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3、追求更强有力的视觉冲击