浅谈网络广告媒体策略
《网络与新媒体广告》第五章 网络与新媒体广告的策划与创意
三、网络与新媒体广告战略设计
（一）网络与新媒体环境下的广告创作战略 1．战略任务：通过对网络与新媒体广告创作的战略决策指导广告作 品对消费群体的影响 2．基本原则：预期信息与可接收信息可靠的一致性
3．网络与新媒体广告创作的战略定位
战略定位保证了网络与新媒体广告创作总体上的特征性与一致性，有 利于塑造品牌和强化对消费群体的影响。
（三）网络与新媒体广告战略策划的程序
1．确定广告战略思想 可供选择的战略思想常见的有以下几种：1）积极进取的观念。2） 高效集中的观念。3）长期渗透的观念。4）稳健持重的观念。5）消 极保守的观念。
2．环境调查分析
3．确定目标任务 4．制定战略内容
二、网络与新媒体广告战略目标
（一）网络与新媒体广告战略目标的分类 从不同的角度，用不同的标准对广告战略目标进行划分，可以有众多不同的广告战略 目标。 按不同的内容，网络与新媒体广告战略目标可以划分为产品推广目标、市场拓展目标、 销售增长目标、企业形象目标。 按不同阶段，网络与新媒体广告战略目标可以分为创牌目标、保牌目标、竞争广告目 标。 按广告效果，网络与新媒体广告战略目标分为广告促销效果目标和广告传播效果目标。 按重要程度，网络与新媒体广告战略目标分为主要目标和次要目标。 按不同层次，网络与新媒体广告战略目标可分为总目标和分目标。
（二）网络与新媒体广告战略目标的制定
（1）以提高产品的占有率为目标：介绍新产品的质量、性能、用途和好处，促使新产品进入目标市场。 （2）以扩大产品的销售量、延长产品的生命周期为目标：介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改进后的好处。 （3）以扩大产品的市场占有率为目标：增加产品的销售量，突出产品的质量和特殊好处，激发消费者直接购买的欲求，提高销售增长率。 （4）以维持原有利润水平为目标：保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引网络与新媒体受众和潜在客户。 （5）以支持人员推销为目标：用网络与新媒体广告开路，造成推销人员未到而产品名称和企业名称早已引起消费者注意的态势，节约一 定的推销费用。 （6）以树立品牌形象和企业形象为目标：提高产品知名度和信任度。 （7）以扩大销售区域为目标：开辟新市场或吸引新客户。 （8）以增进与经销商的关系为目标。 （9）以抢占同类产品在市场上销售的制高点为目标：提高与同类产品竞争的抗衡能力或压到同类产品。 （10）以延长产品购买时间或使用季节为目标。 （11）以消除令人不满的印象为目标：通过网络与新媒体平台解答消费者提出的问题，排除消费者的疑惑和消费前的种种障碍。 （12）以为消费者提供售后服务、建立商业信誉为目标、 （13）以提高社会对企业的信任度为目标：建立友谊，沟通感情。 （14）以调动员工的积极性为目标：增强员工对企业的自豪感和责任心。 （15）为维护企业的长期利益为目标。
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。
关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。
因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。
江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。
让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。
这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。
而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。
浅谈网络时代的市场营销(一)
浅谈网络时代的市场营销（一）引言概述：在网络时代的背景下，市场营销的方式和策略发生了巨大的变革。
互联网的普及和社交媒体的兴起为企业提供了全新的市场营销平台和工具。
本文将从市场需求的变化、在线广告的影响、社交媒体的利用、数据驱动的市场营销和用户参与的重要性这五个大点，探讨网络时代的市场营销。
正文：一、市场需求的变化1.1 消费者信息获取渠道的多样化：消费者通过互联网渠道获取产品信息和评论，从而影响购买决策。
1.2 个性化需求的日益增长：互联网时代赋予消费者更高的选择权，个性化需求的满足成为企业创新的关键。
1.3 消费者对品牌的情感需求增加：消费者更加注重品牌的价值观和情感诉求，企业需要借助网络传递品牌形象。
二、在线广告的影响2.1 精准定位广告受到欢迎：通过互联网平台进行定向广告投放，可以更精准地找到目标受众，增加广告点击率。
2.2 可量化的效果评估：互联网广告的数据化特性使得广告效果可以被准确评估，有利于优化广告策略。
2.3 广告推送方式的创新：互联网平台引入了原生广告、视频广告等创新形式，提升了广告的吸引力和用户体验。
三、社交媒体的利用3.1 社交媒体传播效果显著：社交媒体的用户覆盖面广泛，传播速度快，利用社交媒体传递宣传信息可以迅速达到大量受众。
3.2 增强品牌互动性：社交媒体为企业提供了与消费者进行实时互动的渠道，增强了品牌与消费者之间的联系。
3.3 利用社交媒体进行市场调研：社交媒体平台为企业提供了获取消费者反馈和市场趋势的重要途径。
四、数据驱动的市场营销4.1 数据分析的重要性：通过对用户行为数据和市场趋势的分析，企业可以更好地了解目标受众和市场需求，制定有效的市场营销策略。
4.2 个性化推荐的实现：基于数据分析，企业可以向用户提供个性化推荐，提高用户购买的精准度和满意度。
4.3 运用人工智能技术：人工智能技术的应用使得数据分析和个性化推荐更加智能化和高效。
五、用户参与的重要性5.1 用户生成内容的重要价值：用户生成的内容具有真实性和亲和力，企业可以通过引导用户参与增强品牌形象和用户粘性。
如何制定网络广告的预算与投放计划
如何制定网络广告的预算与投放计划随着互联网的普及和发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段。
然而，在制定网络广告预算和投放计划时，很多企业面临困惑和挑战。
本文将从策略确定、预算分配和投放计划三个方面，简要介绍如何制定网络广告的预算与投放计划。
一、策略确定制定网络广告的预算与投放计划之前，首先要确定广告的策略。
广告策略应该与企业的整体营销目标相一致，并具备明确的定位和受众群体。
以下是一些确定广告策略的关键要点：1. 定义目标受众群体：准确定义目标受众群体是广告策略的基础。
通过了解目标受众的特征和消费习惯，可以更好地制定广告内容和选择媒体平台。
2. 确定广告定位：广告定位是指企业在受众心智中的位置。
要通过广告传递出的形象和信息来塑造企业的品牌形象，让受众对企业有良好的认知和认同。
3. 设定广告目标：广告目标应该明确且可衡量，可以是提升品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
通过设定目标，可以为预算的分配提供依据。
二、预算分配预算分配是指将制定好的广告策略翻译成预算的分配方式。
合理的预算分配能够提升广告效果，并更好地实现预设的目标。
以下是一些预算分配的原则和方法：1. 根据目标确定预算比例：根据广告的目标和重要性，确定各个目标的预算比例。
例如，如果提升品牌知名度是目标之一，可以将更多的预算分配给品牌推广活动。
2. 考虑媒体选择和成本效益：不同的媒体平台有不同的广告投放价格，企业在预算分配时应该考虑每个媒体平台的实际成本效益。
可以选择与目标受众群体匹配的媒体平台，提升广告的效果。
3. 预算监控和调整：制定预算后，需要定期监控广告的效果和花费情况，并及时调整预算的分配。
根据实际效果，可以加大或减少对某个目标的预算投入。
三、投放计划制定好广告的策略和预算分配之后，就需要制定具体的投放计划。
投放计划是指在规定的时间段内，在特定的媒体平台上，按照事先确定的预算进行广告投放的具体计划。
以下是一些投放计划的关键要点：1. 媒介选择：根据目标受众群体和预算分配情况，选择适合的媒体平台进行广告投放。
互联网广告的策略和创意案例分析
互联网广告的策略和创意案例分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，随着技术的不断发展，广告策略和创意案例也在不断涌现。
本文将分析几种常见的互联网广告策略，并通过实际案例进行分析和解读。
一、搜索引擎广告策略搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，以达到推广产品或服务的目的。
搜索引擎广告的主要特点是用户主动搜索和精准定位。
例如，当用户搜索相关的关键词时，相关广告将出现在搜索结果页的顶部或右侧。
案例分析：谷歌广告谷歌广告是全球最大的搜索引擎广告平台，它采用了竞价排名的方式，广告主需要出价才能在相关搜索结果中展示广告。
谷歌广告通过关键字匹配的方式，确保广告与用户搜索的内容相符合，提高了广告的点击率和转化率。
二、社交媒体广告策略社交媒体广告利用用户在社交媒体平台上的行为和兴趣进行定位投放，通过社交网络的传播特性实现快速扩散效果。
社交媒体广告的特点是可以实现精准投放和互动性。
案例分析：Facebook广告Facebook广告是全球最大的社交媒体广告平台之一，它通过用户的个人信息和兴趣，将广告投放给特定用户。
例如，广告主可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行广告定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，Facebook广告支持用户评论、点赞、分享等互动行为，增加了用户参与度。
三、原生广告策略原生广告是指将广告融入到网页、应用程序或社交媒体的内容中，与原始内容相融合，使广告更加自然和易于接受。
原生广告的特点是减少用户的广告视觉疲劳，提高用户的参与度和品牌认知度。
案例分析：BuzzFeed原生广告BuzzFeed是一个以创新内容为主的社交新闻和娱乐网站，它将广告融入到文章、视频和社交分享中，使广告呈现与内容一致的风格。
这种广告形式在用户浏览内容时能够自然出现，不打扰用户的阅读体验，增加了广告的点击率和转化率。
总结：本文主要分析了互联网广告的策略和创意案例，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和原生广告。
网络营销中的社交媒体广告投放策略
网络营销中的社交媒体广告投放策略随着社交媒体的兴起，越来越多的企业意识到了社交媒体广告的重要性。
社交媒体广告投放策略的制定和执行，对于企业的品牌推广和营销活动来说至关重要。
本文将介绍几种网络营销中的社交媒体广告投放策略，包括选择适合的平台、确定目标受众、制定内容和调整投放时机。
1. 选择适合的平台在制定社交媒体广告投放策略时，首先要考虑的是选择适合的平台。
目前市面上存在许多不同的社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等。
不同的平台受众群体和特点各不相同，需要根据企业的产品性质和目标人群来选择适合的平台。
例如，对于面向年轻人的产品或服务，选择Instagram可能更合适，而对于职场人群，选择LinkedIn可能更有针对性。
因此，在选择适合的平台时，企业需要根据自身的定位和目标受众来进行选择。
2. 确定目标受众在社交媒体广告投放策略中，明确目标受众是至关重要的一步。
不同的受众群体对于广告的需求和接受程度有所不同，因此，企业需要了解自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好和行为习惯是什么。
通过受众洞察，企业可以更好地制定广告内容和选择合适的投放方式。
例如，如果目标受众是年轻人，那么广告内容可以更加青春活泼，使用一些时尚流行的元素；而如果目标受众是职场人群，广告内容则可以更加专业和务实。
3. 制定内容社交媒体广告的内容在吸引受众和传递信息上起着至关重要的作用。
在制定广告内容时，企业需要注意以下几点：a. 简洁明了：社交媒体上的广告往往以图文形式展示，因此，内容要简洁明了，能够迅速吸引受众的注意力并传递关键信息。
b. 图文结合：在制作广告内容时，图像和文字的结合可以更好地引起受众的兴趣和共鸣。
企业可以通过选取具有代表性的图片和搭配简洁有力的文字，来制作吸引人的广告内容。
c. 个性化定制：为了提高广告的效果，企业可以根据受众的特点和偏好，进行个性化的定制。
例如，根据受众的地理位置或兴趣爱好，进行更加精准的广告推送。
网络营销中最流行的五种策略
网络营销中最流行的五种策略网络营销随着互联网和数字化媒体的普及，不仅是企业发展的必然选择，更成为产品推广和品牌传播的重要手段。
为了更好地扩大市场份额、提高品牌知名度、增加销售额，企业对于网络营销的效果越来越关注。
本文将介绍网络营销中最流行的五种策略，它们是拥有现实应用经验的营销方式，适用于不同规模的企业。
一、社会化管理媒体策略社交媒体平台被广泛应用于网络营销中，因为它们可以帮助企业抵达大量的潜在顾客，包括那些没用通过搜索引擎或广告联盟等直接途径了解你的人。
选择和使用正确的社交媒体平台是成功实施社会化媒体策略的重要前提。
例如，Facebook 是了解自己目标群体、与他们建立联系、维持关系并建立忠诚度的好渠道；LinkedIn 用于专业人士的交流和人才招聘；Twitter 则是向消费者传达实时信息和获取反馈的好工具。
二、搜索引擎优化策略搜索引擎优化策略（SEO）以提升网站在搜索引擎的排名为目标，确保潜在顾客能够找到该网站。
因为在搜索结果的前列出现非常重要，所以关键词的优化能增加网站的曝光机会，提高流量，并吸引与目标市场有共同点的用户。
SEO策略还包括网站构建和链接建设等方面。
通过使用社关系网络和链接转移流量、深化内容等方法可以提高网站的排名，增加访问量，进而获得更多的销售机会。
三、内容营销策略内容营销策略是为了增强用户对企业产品或服务的信任感，以此提升品牌认知度，它强调内容以及满足客户需求和期望的价值。
企业应该采用一种定制化的方法，了解潜在顾客的爱好，身份和喜好，以满足他们的需求。
这需要企业投入时间和资金研究和分析潜在的客户群体和他们的行为模式。
然后，企业应该编写能够吸引目标客户的文章、图像和视频等多媒体信息，将内容散布到各种平台上，培养品牌忠诚度。
四、电子邮件（Email）营销策略电子邮件营销策略利用邮件向订阅者传达信息，包括促销信息，商业通知，新产品推介等。
通过有效的营销操作，电子邮件可以成为成功的销售渠道。
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将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而英特网仅用了５年。
互联网经过１０多年的发展，逐渐赶上了报刊、广播、电视等传统媒体，确立了其第四媒体的地位。
新的传播媒体也给广告带来了发展的机遇。
从１９９４年美国“连线”网（ｗｗｗ．ｗｉｒｅｄ．ｃｏｍ）登出全球第一个网络广告开始，此后，网络广告发展迅速。
１９９７年３月， Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ网站（ｗｗｗ． ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ）上出现了中国第一则商业性网络广告。
艾瑞公司网络广告监测产品ｉＡｄＴｒａｃｋｅｒ对中国网络广告的统计数据显示，在未来几年的时间里，它将会以每年３８％左右的幅度增长，并且在２００５年将会达到１５．５亿元。
一、 网络广告概述美国传媒研究者霍金斯认为：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。
这个定义过于笼统，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式。
而承载广告的网络媒体就是网络广告媒体。
要构成网络广告媒体，应当满足三个本质的特征：其一，采用了网络信息技术。
这是网络广告媒体的技术基础。
其二，利用了网络作为广告信息发布和互动沟通的平台和载体。
这是网络广告媒体的载体特征。
其三，除了具有一般广告媒体的通用特征外，又具有优于传统广告媒体的崭新特征。
这是网络广告媒体之所以成为广告媒体的行业特征。
二、 网络广告投放中暴露的问题网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可，人们逐渐意识到了网络广告的优势。
新的网络广告形式不断涌现，提高了广告的效果，增强了广告主的信心。
与此同时，在投放网络广告的过程中，一些广告主常常忽略网络媒体独有的传播方式和网民对网络广告的接受、阅读习惯，沿袭传统的思维方式来制定网络广告的媒体策略。
结果是花费了大笔的广告费用，却因为没能正确选择媒体和整浅谈网络广告媒体策略摘要：网络经济繁荣也带来了网络广告的繁荣，网络广告费用的总额也随之不断攀升。
网络广告蓬勃发展同时也存在诸多的问题，网络广告的投放不讲策略是其中的一个主要问题，本文探讨了目前网络广告投放中的一些问题，并提出了网络广告投放中应当注意的媒体策略。
关键词：网络广告 网络广告媒体 媒体策略 胡 建合网络广告资源，达不到预期的效果。
这些问题主要表现在：１． 广告投放中成本观念淡化（１）重复投放，不计成本不少广告主认为，要产生好的广告效果，就必须在广告的密度上下工夫，传统媒体广告是如此，网络广告也应是如此。
认为在某个页面上投放的量越大、频度越高，所得到的广告效果就一定越好。
广告效果和投放密度的确存在较强的正相关关系，但这种关系并非线性的，而是有一定阶段性的。
广告的效果与广告的投放，开始时，是随着广告投放量的上升而不断上升，但当广告投放达到一定数量时，广告的效果就不再会有大的变化。
在某个固定的浏览量很大的网站上投入大量的广告，尽管可以很快地获得所需要的浏览量，但仔细考虑这些广告受众，我们会发现最终换来的只是大量的重复受众。
（２）投放方式粗放不合理由于网络广告评估体系的相对滞后，低水平的广告调研无法给广告主提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数。
所以很多广告主喜欢采用全流量广告，即采用包时段广告，如包天、包周、包月等。
这种不分时段、不考虑广告的目标消费者的上网习惯、不考虑消费者地域所属的投放方式造成了大量广告资源的浪费。
在网络环境中，不同时间内有不同的网民群体，一般年轻的“网虫”都有“夜游”的习惯，那么，在夜间推出适合年轻人单身贵族的产品会是一个好的策略。
随着一些地方性和针对定向群体的广告主逐渐加大对网络媒体的投入，广告主对按地域或其他特殊定向方法来投放网络广告的要求会越来越多。
以后，更多的网络广告定向投放技术将从概念走向实际的运作阶段，不同习惯、不同兴趣的人到同一个网站页面看到不同的广告内容，将不再是纸上谈兵。
２．媒体选择标准不合理（１）盲目追求首页广告由于首页广告的稀缺性，价位一般较高，这在客观上（江西师范大学传播学院，江西 南昌 ３３００４６ ）误导了一些广告主，他们误认为网站首页的广告效果一定要比其他页面好。
因此为了追求首页的浏览量，不顾产品特性，只争在首页上露个脸。
虽然网站首页的访问量较普通页面高，能产生大量的页面浏览量，但由于访问首页的人群存在主题不明确、目的性不强的特点，客观上使得广告缺乏针对性。
此外，首页的广告繁多，广告受注意的环境并不理想，导致广告的效果不佳，造成费用的浪费，最终使广告主对网络广告失去信心。
（２）选择站点以页面浏览量为主要衡量标准一些广告主过分相信页面浏览量，将其作为判断广告媒体优势力的主要标准是欠妥当的。
页面浏览量忽略了所有的人口特征，对网民不计特点，不加区分，是一种粗放的广告投放方式。
ＣＮＮＩＣ发布的《中国Ｉｎｔｅｒｎｅｔ发展状况统计报告》中得到了验证，调查显示，６８％的用户只对自己感兴趣的网络广告进行点击。
评价媒体广告力度的标准是多样的，实际上页面浏览量只是其中的很小的一部分。
考虑到各个网站的内容、吸引的用户数量、用户类别和用户人口特征上都不尽相同，页面浏览量只能作为评估媒体的一个标准。
选择媒体还应当考虑网络广告的广告曝光次数、点击次数与点击率、转化次数与转化率等多个指标。
三、 网络广告投放中应当使用的策略１．网络媒体的选择策略（１）注意力差额效应互联网经济具有“眼球效应”，并遵循着注意力经济法则。
网络广告的效果很大程度上取决于它吸引受众注意力的多寡。
一直以来，存在一种误解，认为只有在访问量大（点击率高）的网站上刊登广告，才能获取更好的广告效果。
于是片面追求访问量大的网站，但效果却差强人意。
这是因为在注意力经济法则起作用的同时，还存在着“注意力差额”效应。
注意力差额是指网站（网页）本身的内容对受众的吸引程度与页面内广告对受众的吸引程度之间的差额。
这个额度可以反映出一个网站的广告注意程度。
所以尽管一些网站的访问量大，但却因为页面本身所含的信息比广告内容更具吸引力，即注意力差额较大，广告的实际点击率不是很高，效果并不明显。
只有这个差额较小甚至是广告的注意力大于页面的注意力，投放的广告才能取得较好的效果。
一个网站的“注意力差额”并不总是一个常量，而且这个额度不能直接观察到。
尽管如此，我们仍然可以借助一些实验方法和统计方法来做大致的测量，比如记录实验对象浏览页面或点击广告链接的次数，或者利用自我报告、问卷甚至是眼动记录仪器记录受众对页面或是广告的关注次数与频率，获得这个差额的量化指标。
（２）网络媒体类型选择的原则网络媒体型态目前主要有三大类：网站型、电子邮件型、应用软件型。
网站媒体型态，即以网站作为广告载体，分为综合门户网站和专业网站。
综合门户网站通常适合于大众化、面向家庭的产品和服务，以及塑造企业形象广告的发布。
专业网站的内容通常主要集中在某一专业领域，针对性较强，适合特定类型的产品广告。
网站型广告的常见形式主要有：旗帜型、按钮型、微型网站（ＭｅｓｓａｇｉｎｇＰｌｕｓ ｕｎｉｔ）、游动式（Ｍｏｖｅ）、主页型、关键字（Ｋｅｙｗｏｒｄ）等。
电子邮件型态，即以电子邮件作为广告载体，适合于将有关产品和服务的详细信息发布给潜在消费群。
常见的有邮件列表广告（Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）和电子邮件式广告（Ｅ－ｍａｉｌ）。
应用软件型态，即以应用软件作为广告的载体。
使用面较广的一些网络应用软件，也是一种非常有潜力的网络广告媒体。
如Ｆｏｘｍａｉｌ、ＱＱ、Ｆｌａｓｈｇｅｔ等等。
这类软件其使用面广，并且是强制性接受的，效果很好。
主要有软件搭载广告、墙纸式广告 （Ｗａｌｌ ｐａｐｅｒ）、屏幕保护程序广告。
网络广告形式繁多，各有所长，选择恰当的广告形式对吸引浏览者、提高浏览率、提升企业形象、促使潜在顾客购买起着重要作用。
选择网络广告媒体应当注意：第一，根据广告目标选择相应的形式。
如果企业的广告目标是品牌推广，可以选用旗帜广告、按钮广告、软件搭载广告等形式，这类广告位置醒目，所具有的表现形式多样，送达率高，能使更多的人接触到广告；如果是树立企业形象和产品声誉，应当采用微型网站广告和主页型广告，此类广告篇幅较大，给人以视觉上的震撼，容纳信息较多；如果是促销，则可以选用游动式广告，或者时效较强的赞助式广告；如果是向目标顾客传递企业及产品的相关信息，可以选用电子邮件式广告等等。
第二，根据广告对象选择网络广告形式。
如果广告对象是以年轻人（３０岁以下）为主，可以选用互动性、娱乐性较强的游戏互动式广告；对于以获取资讯、新闻为主的浏览者，则以页面内的嵌入式广告为主。
第三，根据竞争对手情况选择网络广告形式。
通常竞争对手采用什么形式的网络广告，企业也应采用相应形式的广告，并且最好还能够有所创新，这样才能富有新意并充满吸引力。
此外网络广告发布技术、广告主的广告发布时间等都对广告形式的选择有影响。
广告主应该结合自身实际情况灵活地选用网络广告形式，以达到广告最佳效果。
（３）网络媒体选择的指标①广告曝光次数、点击次数与点击率、转化次数与转化率广告曝光次数（Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ）是指网络广告所在的网页被访问的次数。
点击次数与点击率（Ｃｌｉｃｋ ＆Ｃｌｉｃｋ Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）是网络广告最基本的评价指标，也是反应网络广告最直接、最有说服力的量化指标。
因为一旦浏览者点击了某个网络广告，说明他已经对广告中的产品产生了兴趣，这个指标比页面浏览量对广告主的意义更大。
此外，转化次数与转化率（Ｃｏｎｖｅｒｓｉｏｎ ＆ Ｃｏｎｖｅｒ－ｓｉｏｎ Ｒａｔｅ）对广告主们选择网络广告媒体的意义最大。
“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。
转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
转化次数与转化率可以反映那些浏览而没有点击广告所产生的效果。
网络广告的最终目的是促进产品的销售，而转化率指标可以较好地反映出浏览、点击广告后产生的购买行为。
②目标定位：广告产品和网站定位关系密切，广告应当投放到相应的网站频道或是页面。
只有定位一致才能使得广告传达给特定目标消费者。
③广告效果监测：网站是否可以出具中立的第三方提供的详细的广告监测报告，这一点也很重要，如果刊登广告的网站可以提供实时、详尽的统计报告，并以表格、图标等方式提供资料，将给市场人员带来极大便利，可以根据监测报告分析许多有关的信息。
比如：重复访问者是否过于集中？网站的访问者主要来自什么地方？根据实时检测效果可以对网络广告的表现及时做出调整，对提高网络广告的最终效果具有重要作用。
２．网络广告媒体的组合策略媒体组合的根本目的在于充分利用媒体各自的特点，扬长避短，形成协同效应，达到媒体资源的最佳配置，从而以最优的广告投入取得最大的广告效果。