我国网络广告现状策略和发展研究
论网络广告的现状及发展趋势
收稿日期： ２００５－ １０ 作者简介： 吕叶， （ １９８１－ ） ， 女（ 汉族） ， 北京人，就职于北京新浪信息技术有限公司
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电脑知识与技术
对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂 钩， 而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下， 发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是 ＣＰＭ 和 ＣＰＣ， 最为流 行的则为 ＣＰＭ。象雅虎广告的计算标准就以 ＣＰＭ 为主， 在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别， 时间 越长越能获得 ５—１０％的优惠。而中国互联网搜狐的主 要计价模式则是按位置、广 告 形 式 的 综 合 计 费，即 把 网 站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置 和广告形式记性计费．
３ 网络广告发展趋势
３．１ 按时间段细分 ３．１．１ 评估网络的黄金时间方法 测量方法是服务器日志分析 （ｓｅｒｖｅｒ ｌｏｇ ｆｉｌｅｓ ａｎａｌｙ－ ｓｉｓ）［２］［３］，主要通过网站服务器的 ｌｏｇ 进入量的统计来提 供网站的使用情况或受众的测量， 提供的是有关网站的 “供应量”的数据。 日志文件指的是 ｗｅｂ 服务器或代 理服务器创建的文件， ｗｅｂ 服务器日志纪录了 ｗｅｂ ｓｅｒｖ－ ｅｒ 接收请求以及运行状态的各种原始信息， 包括客户端 的 ＩＰ 地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信 息等。通过对访问时间进行统计， 可以得到服务器在某 些时段的访问情况（ 请求数、页数） ； 对访问者的 ＩＰ 进行
《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]
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阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。
它和网络是共生的关系。
因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势一、现状分析1. 学科建设逐渐完善我国广告学研究自20世纪90年代末进入高速发展阶段，学科建设逐渐完善，相关学术机构和学科专业不断扩展。
许多高校相继开设了广告学相关专业，并建立了广告学院或传播学院。
这些院校不仅为广告学研究提供了专门的人才培养平台，也促进了广告学研究的深入发展。
2. 研究领域逐渐多元化过去，我国广告学研究主要集中在广告创意、传播媒介、广告效果等方面，研究内容比较单一。
但近年来，随着社会经济的快速发展和媒介环境的变化，研究领域逐渐多元化，涵盖了广告伦理、文化传播、品牌传播、数字营销等多个方面。
这些广告学的新兴研究领域，不仅为传统广告学研究注入了新的活力，也拓展了广告学研究的视野，使其更加贴近现实社会。
3. 研究方法愈加科学化随着信息技术的发展和研究手段的不断创新，我国广告学研究的方法也逐渐趋向科学化。
在广告效果评估、受众行为分析、传播途径选择等方面，研究者们开始更多地运用实证研究和数据分析的方法，以科学的手段来揭示广告现象的本质规律。
这种科学化的研究方法，不仅使广告学研究更加系统和深入，也增加了其在学术界和实际应用中的可信度。
二、趋势展望1. 跨学科交叉融合未来，我国广告学研究将更加注重与其他相关学科的交叉融合。
随着社会的不断发展，广告已经渗透到社会的各个领域，与经济学、社会学、心理学、传播学等学科之间存在着密切的关联。
未来的广告学研究将更多地进行跨学科合作，以期在理论和实践中获得更大的突破。
2. 关注数字化营销随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
在这样的背景下，我国广告学研究必然将更加关注数字化营销，探讨新媒体环境下广告的创意、传播、效果评估等问题。
研究者们也需要密切关注数据隐私、网络欺诈等问题，以期更好地推动数字化营销的健康发展。
3. 引领文化传播我国广告学研究在不断发展变化中呈现出蓬勃的生机。
在未来的发展中，广告学研究将不断拓展研究领域，创新研究方法，促进跨学科交叉融合，引领数字化营销和文化传播，为广告行业的健康发展和社会进步作出更大的贡献。
中国网络广告的现状分析与对策研究
［ 中图分类号］ ９３ ｃ １
［ 文献标识码］ ［ Ａ 文章编号］０ ５ ３９ （０６０ — ０ ０ ０ １０ — ４２ ２０ ） ０８ — ３ ４
作者 简介 ： 王世龙 ， ， 男 辽宁师范大学广告学 系教 师 ， 主要从 事广 告与传媒方 向的研究 。
随 着互联网的广泛普及与迅速发展， 网络成为继报刊、 网 电 络广告代理商。创世奇迹广告９ ％ ０ 的客户来自 于网 络游戏行 视、 广播之后的 第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告 业、 世纪华美广告拥有最多的手机类客 科思世通广告的 户、 大部 形式， 以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。网络广告， 是指互 分广告主来自 于汽车行业。 鑫海恒、 嘉华恒顺、 龙拓等广告公司 联网信息服务提 供者通过互联网在网站或网页上以 旗帜、 则是以房地产广告主为主， 按钮、 红马联媒、 新经合主 要服务于教育等 文字链接、 电子邮 件等 形式发布的广告。自１ ７ ９ 年３ ９ 月中国 第 类型的 行业客户。 专业网络广告代理公司迅速发展的同时， 不 条商业广告在Ｃｉ ｂｔ网登陆以 网络广告逐渐在中国得 ｈ ａｙ ｎ ｅ 来， 断提高 对某一行业广告主进行的系列专业化营销服务， 将是未 到了发展， ９ 年 １ ８ 初具 ９ 规模， ０ 年遭遇了全球网 ２０ ０ 络市场的“ 来服务型网络广告代理公司的 滑 发展趋势之一。 铁卢”历经八年的 ， 风雨洗礼， 终于迎来网 络广告的 春天。 ３受众规模发展迅速， ． 增长幅度趋于平稳 中国网络广 告的发展现状 截 ０４ ２ １日 我国上网用户总数为 ９０ 万（ 至２０ 年１ 月３ ， ４０ 大
王世 龙
（ 宁 师范 大学 辽 广告学 系 ， 宁 辽 大连 １６２ ） １ ０ ９
［ 摘要］ 网络广告在中国发展不到十年时间， 其发展如何？存在什么问题？如何解决？这些问题成为业界与学界颇为关注的焦
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
— ，－ Ｉ－ －＿ ，
对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
我国网络广告的发展趋势研究
告市 场需求 的增 加和 电子商 务 的发展 ，凭 借它 便 捷 的快 播 方式 和偏 低 的成本 ，在之后 的十几年 里 ，网络 广告 成为 新 兴媒 体 业绩 增 长最 快 的业 务 之一 。但 是 随着我 国 网络广 告 的发 展 ，一些 消 极影 响 也逐 渐显 现 ，这 也是我 们 不可忽 视 的一个方 面 。
网络广告 ，简单 的说 就是 利用 网络 平 台而 播放 的广 告 ，国 内外
年 初颁 布 了新 广告 法 ，对 广告 （ 包 括 网络 广告 ）的 内容 、宣 传标 语 以及表 现形式 提 出了诸 多要求 ，对我 国的 网络广 告 的 整改 和 推 动起 到 了指 引作用 。在 ２ ０ １ ５年 ３月 １ ０ 日，号 称史 上 虚假 广 告 最大 罚 单 出现 了 ，因 明星代 言的某 企业 的美 白牙 膏 因夸 大美 白的功 效被 工 商 局 发现 ，该企 业被工 商部 门罚 了 ６ ０ ３万 ，给我 国的 广告 行 业 敲 了一 下 警钟 ，但我 国 民众 还是认 为我 国 的广告 法 对虚 假 广告 的责 罚力 度 不 如欧美 一些 发达 国家 ，尤其是 明 星代 言广 告 这一 部 分 ，我 国 的广
２ 网络广告 的发 展现 状
从１ ９ ９ ７年第 一条 商业性 的网络广 告 出现 至今 快有二 十年 了 ，期 间 由于网络 信息技 术 的迅速 发展 ，互 联 网用户 的增 加等 因素 ，我 国 网络广 告市 场规模 不 断。其 中根据 ２ ０ １ ５年初 中 国互 联 网络 中心发布 的 的报 告 中显示 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ，我 国 网 民人 数 达 到 ６ ．４ ９ 亿 左 右 ，而 ２ ０ ０ ０年是 ２ ０ ０ ０万 左 右 ，我 国网 民人 数 的快 速 增 长 ，是 我 国 网络广 告发 展 的基 础之 一 。根 据艾瑞 咨询 统计 数据 ，在 ２ ０ １ ４ 年 我 国 网络广 告市 场业绩 是 １ ５ ３ ９ ．７元 ，和 ２ ０ １ ３年 同 比上涨 了４ ０ ％ ，而在 ２ ０ １ ５全年我 国网络广告 业绩 增 长至 ２ ０ ９ ４亿 元 ，和 ２ ０ １ ４年 相 比增 长
论我国网络广告的现状、前景及发展对策
ｌ 网 络广 告 的特点
促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得 越来越多的人从电视转 向互联 网， 这必然给广告主带来更多接触 目标客 户的机会 。 作为大众传播媒介， 网的传播功能如今已经得到了广泛的 互联 认可。与传统媒体广告相 比， 网络广告所具有的特点显而易见。 １ 交互性： ． １ 可以使消费者随心所欲地选择 自己感兴趣的广告信息， 而且 传播快速 ， 发布和接收基本上是同步的。 １ 广泛性： ． ２ 互联网的全球性 ， 使互联网上发布 的广告也是全球性的 ； １ 针对性： ＿ ３ 目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好 ， 精确定位投放 广告的技术。 １ 形式 的多样性 ： ． ４ 网络广告在尺寸上可 以采取旗 帜广告 、 巨型广告 ， 在 技术上还可 以用动画、ａｈ 游戏方式 ， ｌ ｆ ｓ、 在形式上可以网络收听、 收看 、 试 玩、 调查等 ， 可以集各种传统媒体形式的精华 ， 从而达到传统媒体无法具
文艺 ・ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ媒 传
民蕾科技 丽 对
论我 国网络广 告 的现状 、 景及发展对策 前
王 晓玉
（ 中州大学 ， 河南 郑州 ４ ０４ ） ５ ０ ４
摘 要： 网络媒体与 网络 广告的兴起， 给传统媒体及传 统广告业带来巨大的冲击。网络广告 已成为广告业新 的经济增长点。它的 出现使得整个 广告业的发展进入 了一个崭新的历 史时期。随着宽带 网的进一步普及， 新的广告形式还将层 出不穷， 网络 广告 的优势特点也将 更加 明显 ， 网络广告 的发展前途将是无可限量的。 不过 ， 网络广告既有时空 自由、 灵活互动等优 势， 也不可避免地存在缺乏客 户针对性等弊端 ， 因此， 应扬长避短 ， 变革广
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我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
网络广告市场的特点主要体现在五个方面： （一）网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著在互联网迅猛发展的大背景下，网络广告的各种优势不断得到凸显。
Web Ad以其传播的广度和深度，时间上的有效性，深深吸引着许多企业和用户，成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体，广告效益十分显著。
（二）网络广告市场增长迅速从目前网络广告的发展来看，尚处于飞速发展期，但还不足以取代传统广告媒体的地位。
但是，随着社会的不断发展，传统广告媒体的局限性也越来越明显，新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势，成为新兴的一股趋势，引领未来广告的发展。
网民数量的大幅度增长，对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。
（三）网络广告市场竞争日益激烈 网络广告市场的欣欣向荣，导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心，加大了网络广告的投入力度。
此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机，也加入到切分蛋糕的大军中来，同时，用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司，也受网络广告市场前景的感召，纷纷进入这一块，从曾经的蓝海直接变成了红海，竞争不断激烈。
（四）网络广告市场的监管机制不完善 网络广告的出现，历经时间并不长，尚处于新生事物，况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性，网络监管实施难度十分艰巨，法律又存在滞后性，因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。
（五）农村网民受众群体发展空间大 我国是一个农业大国，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程。
截止到2010年6月底，我国农村网民规模超过1亿，占整体网民数量的27.4%。
随着国家持续不断地推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，未来农村上网人数会越来越多，利用网络加快新农村建设，将会起到积极的作用，农村网民也将从中受益匪浅。
二、我国网络广告发展中存在的问题 网络广告在我国的发展异常迅速，市场竞争也十分激烈，但是我国目前市场机制并不成熟稳定，法律保障体系也不完善，因此网络广告的发展并非一马平川。
笔者认为当前网络广告实施中还存在以下问题： (一) 网络广告实施过程中专业性低 网络广告在我国尚处于新兴行业，与之相配套的网络广告设计人才、网络广告技术人才、网络广告营销人才等还十分落后，网络广告的制作技术和营销理念等与国外相比，还有较大差距，网络广告在实施的过程中，缺乏与营销、传播、美术设计等专业的契合，广告本身的特点也没有得到很好的凸显，导致受众即使接触到该广告，也很难激发他的购买欲望，难以实现广告真正的效果。
(二）网络设施存在问题多 近年来我国网络技术取得了长足的进步，3G网络我国网络广告现状和发展趋势研究□ 高丽莉[摘要] 随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大，传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越，尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现，普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。
本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题，并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。
[关键词] 网络广告 监管机制 整合传播 趋势[中图分类号] TP393 [文献标识码] A [文章编号]1671-0029（2011）08（下）0081-02传媒产业建设也取得了很大的发展，但是与发达国家相比，我国网络设施仍然很不完善，存在稳定性差，带宽窄，信息保真性能差、传播速度慢等问题。
(三)网络广告市场恶性竞争干扰网络广告投放费用 随着网络广告的飞速发展，大量的广告代理商看到了这一块的前景，纷纷加入到了瓜分这块蛋糕的行列，导致了恶性竞争。
许多广告代理商通过降低广告制作费或者广告投放费用来赢得客户的订单，同行之间相互贬低、恶意中伤等屡见不鲜。
网络广告主也会存在恶意竞争，为了一网站的黄金广告位或广告时间，广告主间也会暗自竞拍，以不断抬高广告费用来获取点击率高、受众率高的广告位或广告时段。
网络广告市场的恶性竞争，严重制约了市场的规范发展，干扰了网络广告投放费用，不利于行业的健康发展。
(四)网络广告法律制度尚不健全 由于法律的滞后性，网络广告相关的法律还不健全，这就导致行业缺乏一定的监管，各种虚假广告的投放严重损害了网络广告的形象，降低了其可信度。
我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规是在网络广告诞生前制订出来的，缺乏对网络广告方面的约束条款，监管缺位。
(五)网站在对广告主改进广告效果影响太小 网站这个网络广告投放平台，因其版面和排版形式比较少，对广告主改进广告效果的影响不是很大。
网络广告的受众在自己主动获取自己想要浏览的网站或网页这是他们自己来决定的，网站窗口的强行自动弹出会使用户反感也不会用心去浏览广告详情，可能对该产品或服务广告产生厌倦心理。
文下载中三、我国未来网络广告市场的发展趋势 随着我国广告市场的快速发展，网络广告市场也呈现蓬勃发展的态势，伴随着中国互联网的飞速发展而不断欣欣向荣。
依据目前互联网发展所取得的最新技术以及对未来发展的一个合理性预测，未来网络广告将有以下七大发展趋势：（一） 网络广告经营额会稳定地增长，广告市场拥有份额将突破20% 随着广告媒体的不断发展，传统广告已经越来越不受广告主的喜爱，新的广告模式的出现，不断上演各领风骚三五年的景象。
网络广告的出现，给了传统广告很大的冲击，网络广告不仅传播迅速，且费用低廉，在网上发布广告的平均费用还不到传统媒体的3%，很多网站甚至提供免费的广告发布区，比如58同城网、赶集网等网站的出现，给予了网络广告的一席盛宴。
据初步估计，2010年网络广告支出占广告总体比例已经超过了16%，2011年网络广告市场份额预测将会突破20%，从长远来看，网络广告未来将保持平稳快速的增长，前景十分诱人。
（二）网络广告将与营销趋向于普遍结合 《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，阿里巴巴占市场营业收入规模的57.2%，环球资源、慧聪网、中国制造网、分别占到市场规模的9.9%、3.8%、3.3%。
商贸搜索引擎一呼百应，2010年实现年收300%的高增长。
网络营销市场发展前景巨大。
（三）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 伴随着网络技术的不断升级，网络广告的形式也在不断创新，由以前的普通网幅广告到页面悬浮广告，由普通按钮广告到鼠标响应网页网幅广告，由弹出式窗口广告到网上视频广告，而中国即时通讯的行业老大腾讯公司，凭借QQ的用户优势，更是推出了QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告等网络广告形式，效果都十分显著。
网络广告在文字、图片、音频以及视频等的表现形式上都可以随心所欲地发挥，创新空间大，创意含量高，更容易打动目标受众。
（四）网络广告将与传统主流媒体合作，实现整合传播 在互联网刚刚进入到人们的生活的时候，由于受到带宽的影响，网络视频广告很难实现。
但是近几年来，国家对通信建设投入了大量的资金，宽带不断提速，互联网技术不断提高，网络广告也可以参照电视媒体广告的模式制作，在传播的过程中，可以和电视广告融合，互相补充，弥补各自在传播过程中的短板，实现整合传播，达到传播的最佳效果。
（五）网络广告市场监管将更加规范化 随着我国法律体系的不断完善，在网络广告市场的监管方面，法律也会根据网络的特性，制定相应的法律法规，为网络广告的发展提供良好的市场环境。
国家相关立法部门也将会不断健全网络广告管理法律体系，加大对网络广告市场的监督管理，使市场更加趋于规范。
（作者单位：河北能源职业技术学院）参考文献[1]王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].河南大学,2008年.[2]张华.张素珍.我国网络广告发展难点及对策[J].商场现代化,2006年04期.[3]安增娟.论“因特网广告”的特点及监管对策[A].维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C],2002年.责任编辑：于婷２００８年第９期科技经济市场重要的，就是双方关注的焦点问题了，不应该是两条平行线，这样根本无法交谈。
还要注意双方的情绪，必要时可以沉默。
”谈判的最佳结果就是达到双赢，实现双方利益。
而具体到企业内部，通过自身企业组织结构与企业文化的建设，也可以促进跨文化沟通。
关于这一点，笔者就不加阐述了，这涉及企业自身建设的管理方式，员工就是其最重要的管理对象。