网络广告策略运用研究[任务书]

本科毕业设计（论文）

任务书

题目网络广告策略运用研究---以**公司为例学院商学院

专业市场营销

班级

学号

学生姓名

指导教师

下达日期 2010.11.20

一、主要任务与目标：

网络广告是指以互联网为传播平台，来发布和扩散广告信息是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达，从而引受众和广告主之间信息流的活动。其主要包括企业在网络上发布的一切信息，包括企业的互联网域名，网站，网页，互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。即以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shoekwave等工具增强表现力等。在这里广告主利用了一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并包含设置链接到某目的网页的过程，因此其本质即是在互联网上为产品或服务所作的销售讯息。在网络发展高速进行的时代，中国的网民正在以几何级数的增长，网络广告这一传播平台逐渐被各个企业重视，然而没有优秀的网络广告运用策略，正是当下企业网络广告发展的难题。

本课题的主要任务是：运用所学有关网络广告的知识，通过对国内外关于网络广告研究相关文献的收集，结合中国企业实际状况，分析中国广告市场的独有特点以及国内网络广告的发展现状优势和品牌延伸需求，来了解如今国内网络广告运用方面的优势以及劣势，在结合网络广告运用理论的基础，对当下企业的网络广告运用状况以及运用策略做出相关的评价，并提出适应社会发展时代进步以及中国特殊国情需要的网络广告发展建议及运用前景的评析，得出更好的网络广告运用策略，同时进行实证，以便更好地发挥网络广告在营销管理中的重要作用。

本课题的目标是：结合具体中国广告界以及企业经营理念的实际情况，运用网络广告的有关知识对现有市场上的网络广告形式内容优势劣势进行相应的分析评价，据此提出，更为适合中国广告市场网络广告的运用策略，使得企业更好地实现营销宣传，创造出更大的效益。同时使自身对网络广告有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。

二、主要内容与基本要求：

（一）主要内容

网络广告的定义网络广告是指以互联网为传播平台，来发布和扩散广告信息是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达，从而引受众和广告主之间信息流的活动。

网络广告的优势广告媒介的开放性，广告传播的全球性，广告传输的交互性，广告制作的多媒体性，广告发布的迅捷性，广告贮存的无限性，广告投放的针对性，广告浏览的自由性，广告投入的经济性，广告效果的可衡量性。

网络广告的劣势管理不够规范，网络速度不理想，广告位置大小过分随意，网络安全存在问题，虚假广告泛滥，相关法律制度不够健全，尚不属于主流媒体，受众不均衡，网络技术落后，网络广告遭遇瓶颈期，缺乏广告人才和广告创意，信息太多，受众应接不暇，网络广告的语言问题。

针对中国现有网络广告发展状况的评价，在不忽略优点的前提下分析所存在的主要问题，大体上网络广告尚未得到重视，网络广告发展缓慢，且未得到受众的积极反应。

根据评价分析中国企业网络广告市场的特点优势以及存在问题之后，提出完善网络广告运用策略的建议。

企业网络广告的相关实证方案。采用如下四种方法服务器的终端访问，统计软件的随时监测，查看客户的反馈量或者通过第三方评测机构来衡量网络广告的效益。

（二）基本要求

1.进行网络广告运用策略以及前景方向的有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。

2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。

3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。

4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。

三、计划进度：

2007.11.10—2007.11.24 完成毕业论文选题

2007.11.25—2007.12.28 完成文献综述、开题报告及外文翻译

2008.02.25—2008.03.14 完成毕业论文初稿，确定实习单位

2008.03.15—2008.04.30 毕业实习

2008.05.04—2008.05.23 毕业论文定稿

四、主要参考文献：

[1]汪湲网络广告现状及对策研究科技经济市场[J] 2008 No.9 P.85-86

[2]王文翩网络营销广告的发展问题科技经济市场[J] 2006 年4 月

[3]张晓霞网络广告的特点与优势科技创新导报[J] 2008年第22期 P.202

[4]郭东网络广告的形式和特点分析企业经济[J] 2005年第8期 P.107-109

[5]万颖彦网络广告的优势中外鞋业[J] 2001年第8期 P.54-55

[6]张品良网络媒体广告的十大优势江西财经大学学报[J] 2002年第1期

P78-79

[7]袁琦网络广告的优势及应用经济师[J] 2001年第10期 P.92-93

[9]方真网络电子杂志广告的优势分析商场现代化[J] 2006年11月（中旬刊）总第485期 P.209-210