大学生饮品市场调查报告
饮料市场调查报告范文5篇
饮料市场调查报告范文5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
大学生饮料市场调查报告
引言概述：本文将对大学生饮料市场进行调查分析，旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求，并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告，企业可更好地了解大学生消费群体，制定有针对性的市场策略，提高产品销售。
正文内容：一、调查目的和方法1.调查目的：本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况，分析他们的消费习惯和购买需求，为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法：采用问卷调查的方式，通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查，收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率：大学生每周购买饮料的频率主要为23次，其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型：大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中，碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景：大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中，校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好：大学生在选择饮料时，更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料，并且对价格敏感。
5.影响因素：大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求：大学生对饮料的健康需求较高，倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料，大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带：大学生购买饮料时，更偏好方便携带的包装和瓶子设计，以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注：大学生在选择饮料时，更注重品牌的口碑和形象，倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择：大学生对饮料口味的需求较为丰富，希望有多种口味的选择，以满足不同口味的需求。
5.价格合理：大学生对饮料的价格敏感度较高，希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新：针对大学生对健康和方便携带的需求，企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品，满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料消费调查报告
大学生饮料消费调查报告大学生饮料消费调查报告一、引言饮料作为一种便捷的饮品，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
尤其对于大学生群体而言，饮料更是经常出现在他们的日常生活中。
因此，本次调查旨在了解大学生对饮料的消费行为和态度，以及对饮料市场的影响因素。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，目标受访者为大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：个人基本信息、饮料消费频率、饮料种类偏好、购买渠道、消费意向等。
共计发放问卷200份，最终回收有效问卷199份。
三、调查结果分析1. 个人基本信息通过统计发现，受访者中男性占46.7%，女性占53.3%。
年龄分布方面，18-20岁占40.2%，21-23岁占44.2%，24岁及以上占15.6%。
另外，大部分受访者来自城市（72.4%），少部分来自农村（27.6%）。
2. 饮料消费频率根据调查结果显示，大部分受访者每天都喝饮料（62.8%），39.2%的受访者一周至少喝2-3次饮料，而只有2.8%的受访者一周不喝饮料。
3. 饮料种类偏好调查显示，受访者对饮料种类的喜好存在一定差异。
碳酸饮料是最受欢迎的一种类型（78.4%），其次是茶饮料（52.8%），果汁（41.7%），咖啡（32.1%），功能饮料（23.1%）。
与此同时，有30.1%的受访者表示其种类偏好会随季节变化。
4. 购买渠道在购买饮料时，大多数受访者会选择超市（67.3%），其次是便利店（54.8%），线上渠道（38.1%）和校园店铺（29.2%）。
而选择购买渠道时考虑的主要因素是价格（89.4%），其次是品牌（77.4%），口味（64.3%）和营养价值（41.2%）。
5. 消费意向在购买饮料时，大学生对产品品质的关注较高。
有85.4%的受访者认为品质是选择购买的重要因素。
而其他因素如价格（62.8%），口味（55.3%），品牌知名度（38.7%）和包装设计（27.9%）也被一定比例的受访者所重视。
大学校园饮料产品消费调查报告
大学校园饮料产品消费调查报告大学校园饮料产品消费调查报告一、引言近年来，随着大学生消费水平的提高和生活方式的改变，大学校园饮料市场蓬勃发展。
本报告旨在通过对大学生校园饮料产品消费的调查研究，了解大学生对校园饮料产品的需求和消费行为，为校园饮料生产企业提供有价值的市场参考和消费需求分析。
二、调查方法本调查使用问卷调查的方式，共发放2000份问卷，回收有效问卷1765份，回收率为88.25%。
问卷中包括了消费者购买频次、购买渠道、消费偏好、品牌认知等方面的问题。
三、调查结果分析1. 购买频次分布调查结果显示，大学生对校园饮料的需求较高，有78.5%的受访者每周购买1-3次饮料，16.2%的受访者每周购买4-6次，仅有5.3%的受访者每周购买超过7次。
这表明大学生对校园饮料的需求集中在适度的范围内，而非过度消费。
2. 购买渠道选择对于购买校园饮料的渠道选择，调查结果显示，在校园内购买占据了大部分比例，占比80.7%。
其中，超市和便利店是最主要的购买渠道，分别占比48.2%和22.9%。
此外，有一部分受访者表示倾向于通过网上订购（7.3%），线下批发市场（6.8%）等渠道获取。
3. 消费偏好分析在消费偏好方面，大学生更倾向于选择果汁类饮料，占比57.9%，其次是茶饮料（32.5%），碳酸饮料（8.6%）和功能饮料（1.0%）。
这表明大学生对健康和营养成分较为关注，对天然成分和功能性饮料的需求相对较低。
4. 品牌认知与选择调查结果显示，有83.6%的受访者表示在购买校园饮料时会考虑品牌。
其中，市场较有知名度的品牌包括可口可乐、百事可乐、统一、爽口可乐等。
其中，可口可乐品牌的认知度最高，达到63.4%，其次是百事可乐（42.1%）和统一（28.7%）。
四、市场建议1. 提供更多健康和营养的选择，以满足大学生对天然成分和功能性饮料的需求。
可以开发出更多天然果汁、茶饮料和无糖饮料等产品，并在包装上明确标注成分信息和功能。
大学生奶茶市场调查报告
大学生奶茶市场调查报告近年来，奶茶市场在中国迅速发展，成为了饮品行业的一大热门。
尤其是在大学校园中，奶茶店遍地开花，成为了学生们喜爱的休闲饮品。
为了更好地了解大学生对奶茶市场的需求和消费习惯，我们进行了一项市场调查。
首先，我们调查了大学生对奶茶口味的偏好。
调查结果显示，大学生对奶茶口味的需求多样化，有些人喜欢浓厚的奶香味，有些人则更喜欢清爽的水果口味。
因此，奶茶店在推出新品时应该考虑到不同口味的需求，提供多样化的选择。
其次，我们调查了大学生对奶茶价格的接受程度。
调查结果显示，大部分大学生对奶茶的价格有一定的承受能力，愿意花费一定的金额来购买奶茶。
然而，也有一部分学生认为奶茶价格偏高，希望能够有更多的优惠活动和折扣。
另外，我们还调查了大学生购买奶茶的频率。
调查结果显示，大部分学生每周会购买奶茶一到两次，作为自己的零食或下午茶。
而也有一部分学生会每天都购买奶茶，将其作为日常饮品来享用。
此外，我们还了解到大学生对奶茶店环境和服务的要求。
调查结果显示，大学生对奶茶店的环境要求较高，希望能够有舒适的座位和良好的氛围。
而对于服务，大学生更加注重店员的态度和效率，希望能够得到更加友好和快捷的服务体验。
综合以上调查结果，我们可以得出以下结论，大学生奶茶市场需求多样，口味、价格、购买频率以及店铺环境和服务都是影响他们购买决策的重要因素。
因此，奶茶品牌在开拓大学生市场时，应该注重产品的多样性，价格的合理性，以及店铺环境和服务的提升。
总的来说，大学生奶茶市场具有巨大的潜力和发展空间，但也面临着激烈的竞争。
只有不断满足大学生的需求，提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望奶茶品牌能够根据我们的调查报告，制定出更加符合大学生需求的发展策略，为大学生提供更好的奶茶消费体验。
奶茶市场调查报告范文(合集9篇)
奶茶市场调查报告范文(合集9篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮品市场调查报告 Final revision by standardization team on December 10, 2020.课题名称：《大学生饮品市场调查》指导老师：李战生小组成员：李朴蒙祉丞袁安勇李乐平耿婉丽目录一、摘要站在大学生自身的角度看，我们大学生在饮品方面的需求是相当大的，大学生对饮品绝大部分的需求都是来自于外出购买，所以在这次的作业出来以后，我们小组就统一意见，决定对“大学生对于饮品的选择”这个问题从多方面进行分析，找出各个因素与选择倾向之间的联系，还针对我们自己是营销系的学生，我们就我们的报告对整个饮品市场提出了一些针对性的建议，最后回顾了我们小组的整个调查流程，从而对市场调研与预测这门学科有了一个系统性的认识和初步的了解，也加强了对这门学科的系统性的运用。
关键词：饮品选择大学生调研分析运用二、前言1、调查背景随着前几年哇哈哈老总宗庆后成为了内地首富，而去年“王老吉”也超越了“可口可乐”成为了国内最有价值的饮料品牌。
如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达1300多万吨。
随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活愈加密切。
另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。
消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
在平时的日常生活中，大学生更青睐于哪些饮品对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样的要求呢在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本校大学生对新口味饮品的认知，我们进行了这次调查。
希望通过此次调查对大学生在饮品方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。
2、调查目的（1）了解大学生对饮料的偏好（口感、价格、包装等）（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素（3）调查结果的分析，可以为相关企业提供必要的市场信息（4）通过这次调查，加强对于市场调研与预测这门学科的实际运用3、调查内容（1）调查对象的基本情况（2）对饮品种类的选择以及偏好程度（3）选择饮品时候的影响因素（4）对不同品牌饮品的选择偏好（5）了解以及购买饮品的渠道4、调查对象湖南大学全体学生5、问卷发放我们共收到问卷140份，90份来源于网上发放，其余50份来源于线下发放6、调查方法对整个市场的初步了解：各个组员通过网络搜寻的方法，上网查阅相关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。
问卷的确定：先是以小组内部成员的头脑风暴确定焦点小组访谈的问题与大纲，再召集了各个年级，不同院系的男女生8名，展开焦点小组访谈，确定调查问卷的主要调查问题，最后根据焦点小组访谈的结果确定调查问卷。
调查问卷的发放：采用分层抽样的方法，将湖南大学各个院系的学生按照一定比例进行分层，采用分层抽样中的等比例抽样法进行抽样，在调查时尽量按照男女比例1：1的原则进行分发问卷。
7、进度表序号项目开始时间实际结束时间参与人1主题的确定10-3110-31小组全部成员2相关文献与资料的搜集11-211-4李乐平耿婉丽3第一次焦点小组访谈11-511-5小组全部成员4第二次焦点小组访谈11-1311-13小组全部成员5问卷的确定11-1311-15袁安勇蒙祉丞李乐平6问卷的发放以及收取11-1611-25小组全部成员7数据分析11-2712-03蒙祉丞李乐平袁安勇8报告的撰写12-0612-15李朴三、调查结果分析：1、基本情况分析（1）被调查者基本情况分析：选项小计比例男83%女57%本题有效填写人次140从回收的样本数据显示，本次调查的男女性别比例大约为3:2,虽然人员结构不是我们之前预计的1:1，但是男女样本数量差别不是非常大，因此可以说我们的样本结构算是合理的。
（2）大学生周购买频率分析：从上图可以看出，在我们调查所得的数据中，一周的时间内，一次都不购买饮品的大学生是不存在的，这说明了饮品已经在我们大学生的生活中占有不可取代的地位。
其中一周购买1—3次的大学生是最多的，达到%，而一周购买饮品3次以上的大学生打到了%，这些数据更加说明了饮品在我们大学生日常生活中的重要地位。
但是仍有接近三分之二的大学生购买饮品的频率较低，说明饮品在大学生市场的潜力还是非常巨大的，商家可以通过密切关注大学生这一新兴的消费群体，了解他们的喜好，推出更多针对大学生的饮品，来打动这一部分较少购买饮品的大学生群体，从而打开更大的市场。
（3）性别与购买饮料频率的交叉性分析我们对每周购买饮料的频率分为3次以下，3到6次，6到9次及9次以上四个维度，其中，参与我们调查的男生占总人数的%，参与我们调查的女生占总人数的%。
男生中每周购买三次以下的占男生群体中的%，3到6次的占%，6到9次的占%，9次以上占%；女生中每周购买三次以下的占女生群体中的%，3到6次的占%，6到9次的占%，9次以上占0%。
由此可得，女生购买饮品的频率要低于男生，这可能是因为女生在生活中更加节俭，并且女生自己泡制饮品的比率更高，另外，一些有减肥需求的女生会刻意减少对饮品的购买。
2、消费者对饮料选择及偏好程度分析（1）大学生挑选饮料最看重的因素分析：我们列出了影响消费者购买饮品的因素，其中包括：品牌，口味，包装，价格，功能，健康，季节。
我们运用了林肯特量表进行搜集数据，并对其进行了因子分析。
首先进行了KMO和Bartlett的检验，结果显示KMO为，证明很适合进行因子分析。
而Bartlett的sig值<，表明各个变量之间的存在显着相关性。
通过碎石图可以直观的看出，前两个因子的Array影响程度占据了绝大部分。
又通过左图的成分矩阵，可以看出，最能影响大学生挑选饮品的因素是口味和健康因素，其影响程度远远超过了其他因素。
因此我们选择两个因子来进行进一步分析男生对口味重视程度女生对口味重视程度通过饼图对比，可以得出结论女生更重视口味。
显然，这样的结论是符合实际情况的。
（2）选择饮品类别与是否重视饮品健康性的交叉性分析我们对是否重视饮品健康性分为五个维度，分别为：非常重视、重视、一般、不重视和非常不重视，为了分析简便，我们将前两者统一归纳为重视饮品健康性，后三者归纳为不重视饮品健康性。
其中，选择品牌饮品的人数占调查总人数的45%，重视饮品健康性的人数占选择品牌饮品人数的%，不重视的是%；选择自己泡制饮品的人数占调查总人数的%，重视饮品健康性的人数占%，不重视的是%；另外还有两者都有选择的人数占调查总人数的%，其中重视饮品健康性的人数占%，不重视的是%。
由此可以看出，有过自己泡制饮品经历的同学占总人数的55%，说明与只购买品牌饮品的同学群体相比，有自己泡制饮品经历的大学生，对健康性的重视程度相对更高，这也符合常理，一般愿意花时间去自己泡制饮品的同学会更加重视饮品的健康性。
（3）性别与是否重视饮品健康性的交叉性分析我们对是否重视饮品健康性分为五个维度，分别为：非常重视、重视、一般、不重视和非常不重视，为了分析简便，我们将前两者统一归纳为重视饮品健康性，后三者归纳为不重视饮品健康性。
其中，参与我们调查的男生占总人数的%，重视饮品健康性的人数占%，不重视的占6%；参与我们调查的女生占总人数的%，重视饮品健康性的人数占%，不重视的占%。
由此可以看出，男女对饮品的健康性都比较重视。
但还是有些许差别，从两头极端看，男生对于饮品健康的重视程度明显高于女生；而持中立态度的女生占%，男生占%，这也可以在一定程度是表明男生更重视健康性。
这与我们的惯性思维相矛盾，一般情况下人们往往认为女生更爱干净，生活方式更为健康。
但是在饮品这方面似乎这样的论断就很难站住脚跟了，经过我们焦点访谈和调查发现，绝大部分女生喜欢喝奶茶和街边小店的自制饮品，虽然她们或多或少知道这种饮品并不健康，但是女生更关注的是口味的问题。
所以我们的结论与实际情况是相符的。
众所周知，消费者购买饮品历来看重“口味”因素。
至于“健康”因素，是最近几年来，中国的食品安全问题日渐突出，甚至很多知名企业都遭到了质疑，因此健康因素也成为大学生们比较关注的因素。
所以商家可以根据这种新的认知趋势来针对大学生饮品市场，以此来建立长久的健康品牌形象，锁住现代大学生的心。
（4）消费者最喜欢的饮料类型分析上图是我们林肯特量表的调查结果分析图，图中可以看出纯净水的得到的平均分是最高的达到图，紧随其后的是果汁分，茶饮分。
平均分只能从总体上说明这些饮品类别的平均受欢迎程度；如果要了解大学生的偏好，我们则需要调出上表中两个极端的人数进行对比，我们将1分，2分归为不喜欢一类，将4分，5分划为喜欢一类，进行更加深入的比较，来得出大学生对于各种类别的饮品的偏好程度。
比较见下图：上图可以看出，其实喜欢果汁的人数和喜欢纯净水的人数是不相上下的，而喜欢茶饮，奶茶的人数也占了比较大部分，落后并不多，这些都颠覆了平均分给我们的直观感觉。
不过在不喜欢的饮品图上，并没有特别大的反转，最令大学生不喜欢的依次还是碳酸饮料，运动型饮料，奶茶。
这样的结果也体现了口味和健康因素对于大学生的高影响程度。
另外我们需要关注的问题是，奶茶的偏好程度出现了较大的分歧，经过调查我们认为日常生活中奶茶的健康性是受到大家质疑的，而奶茶的口味又比较好。
因此造成了比较极端的分歧。
还有一个重要的问题是，夹在喜欢和不喜欢之间的人数还是比较多的，因此商家可以给予这部分大学生更多的重视，争取改变他们的偏好程度。
（5）消费者喜欢的饮料品牌分析我们对购买各个品牌饮品的排序题进行非参数检验的K个相关样本分析，以检验排序是否有意义。
首先我们先提出两个假设：H0购买频率1到8位的总体分布相同；H1购买频率1到8位的总体分布不同。
上图可以看出渐进显着性为零（实际上是，非常接近零）<，说明渐进显着性非常显着，所以拒绝H0，接受H1，即排序是有意义的。
上图是我们关于品牌排序题的调查结果，如图显示排在前三的是娃哈哈，康师傅，统一，最后的是椰树。
这能在一定程度是说明品牌在大学生市场中受欢迎程度。
我们选取了购买频率第一和第八的两组数据进行比较，发现，娃哈哈，康师傅和统一这三个品牌，在大学生市场中购买频率最高，而可口可乐，百事可乐，怡宝其实也是受到大家青睐的品牌，只是两极分化比较严重，也有很大一部分大学生将它们列为购买频率最低的品牌。
可乐，可能与健康性有关。
但是怡宝两极分化的情况却让人摸不清头脑，或许怡宝还需要尽可能提升企业的正面形象，打动这部分人的心。
而椰树则需要尽快提高品牌知名度，丰富产品线，给予消费者更多的选择，改善这种局面。