百事可乐包装发展
营销案例之百事
未来发展方向与趋势
01
数字化转型
随着数字化时代的到来，百事可乐也将继续推进数字化转型，加强数
字化营销，利用大数据、人工智能等技术手段更好地了解消费者需求
，优化产品和服务。
02
可持续发展
百事可乐将继续关注可持续发展，通过环保包装、可再生资源利用等
方式减少对环境的影响，同时也会关注社会问题，积极参与公益事业
百事营销策略分析
目标市场与定位
目标市场
百事可乐的目标市场主要是年轻人，特别是18-35岁的年轻人。这个年龄段 的消费者对新鲜、刺激、有趣的产品有较高的需求，同时也具备购买力。
市场定位
百事可乐的市场定位是年轻人的可乐，它强调的是活力、激情、创新和个性 化。这种市场定位使得百事可乐在年轻人心中占据了独特的位置。
价格竞争
在市场上，百事可乐常常会与可口可乐展开价格竞争。通过 价格竞争，百事可乐试图使自己的产品更具吸引力。
渠道策略
渠道选择
百事可乐的渠道策略主要是通过超市、便利店、餐厅等销售渠道来销售其产品。此外，百事可乐还通过网上商 城进行线上销售。
渠道合作
百事可乐与许多大型零售商和餐饮企业建立了合作关系，通过这些合作关系，百事可乐能够更好地推广其产品 并扩大市场份额。ຫໍສະໝຸດ 成功因素品牌定位准确
多元化的产品线
百事公司一直将自己定位为年轻、活力、健 康的代表，通过各种营销活动将这一形象深 入人心。
百事公司拥有众多品牌，产品线丰富，能够 满足不同消费者的需求，增强了品牌的竞争 力。
强大的渠道能力
创新性的营销策略
百事公司具有强大的渠道能力，能够快速将 产品铺货到各个市场，提高销售额。
。
百事公司一直致力于为消费者 提供健康、美味、便捷的产品
百事可乐包装的制作工艺
百事可乐包装的制作工艺
百事可乐的包装制作工艺通常包括以下几个步骤：
1. 设计和印刷：首先，根据品牌和市场需求进行包装设计。
设计师将在计算机软件上创建设计，并使用特定颜色和字体来展示百事可乐的标志和品牌元素。
一旦设计完成，印刷厂将根据设计图使用特殊的印刷设备将设计图案印刷到纸张或塑料膜上。
2. 成型：印刷完毕后，印刷材料将被送到制造工厂。
在工厂里，将使用专门的机器将印刷材料切割成所需的形状和大小。
这些形状可以是矩形，也可以是特殊的形状，以适应可乐瓶的外形。
3. 接合和粘贴：一旦材料成型完成，将使用粘合剂将它们连接在一起。
这可能包括将两个或多个材料片粘合在一起，形成一个容器。
接合过程中通常使用高温或高压来确保连接牢固。
4. 包装和装配：一旦接合完成，包装设备将把制作好的容器装配成百事可乐的包装。
这可能包括将容器放入保护性的外壳中，或将瓶盖安装在可乐瓶上。
5. 质量检验：在包装完成之前，会对百事可乐包装进行质量检验。
这包括外观检查、尺寸测量和功能性测试。
只有通过所有的质量检验才能继续进行下一步。
6. 包装成箱：最后，百事可乐的包装会被放入适当的箱子或容器中，以便运输和销售。
箱子通常会进行标识，以便在运输过程中可以轻松辨认和管理。
以上是百事可乐包装制作的一般步骤，实际的制作工艺可能因具体的生产工厂和产品要求而有所不同。
百事可乐在中国的品牌定位与推广
百事可乐在中国的品牌定位与推广随着经济全球化进程的不断发展和提高，品牌进入精神生产领域，品牌企业大量涌现。
为此店铺为大家整理了关于百事可乐在中国的品牌定位与推广，欢迎参阅。
百事可乐在中国的品牌定位与推广篇一1.市场的宏观环境分析(1)我国的经济水平不断发展提高，饮料消费市场容量稳步增长，消费者的支付能力也在快速增长，而我国国内企业只有康师傅、统一、哇哈哈等少数几个具有竟争实力。
(2)政治和法律因素上，中国加入WTO，各项法制日益健全，饮料行业管理政策趋于完善，市场环境日益良好。
(3)社会和文化因素方面，随着人们生活观念和消费习惯的变化，出行、吃饭、聚会等场合多会选择饮料来消费，各类饮料的风味、包装及购买的方便快捷都促使人们的购买，而目前国内市场上很多的年轻消费者更倾向于购买碳酸饮料。
2.市场的微观环境分析(1)百事可乐与供应商：由于百事可乐公司实力雄厚、资金充足，因此可以得到供应商的信任，在原料供应方面不存在任何问题。
同时百事可乐公司选择的供应商都具有良好的信誉，以保证产品的产量和质量。
(2)百事可乐营销渠道：百事借助经销商强大的区域影响力和物流能力完成了全国的营销网络覆盖，同时对于营销渠道不断进行整合和变革，打破了原有的渠道格局，建立了现代渠道、即饮渠道、传统渠道等新的渠道管理。
(3)目标消费者分析：百事可乐的目标消费群体主要是年轻人群，与成熟或大龄的消费群体相比，年轻消费群体相比这个消费群体充满自信乐观，敢于接受新鲜事物，品牌忠诚度不高，使得百事可乐找到了能与可口可乐相抗衡的消费群体;同时这个消费群体喜欢创新，喜欢冒险，百事可乐的精神灌输更容易引起他们的认同和共鸣;而且这部分人群有充分的购买力和成长性，可以持续的为百事可乐的销量增长做贡献，并呈现上升趋势。
(4)竞争者分析：目前在国内的碳酸饮料市场上，可口可乐和百事可乐两个世界巨头占据80%以上的市场份额，可口可乐总体上占据更多的市场份额，而根据相关新闻报道：康师傅与百事的联盟所占据的市场份额将超可口可乐。
可口可乐百事可乐对比分析
百事可乐：
美年达 七喜 果缤纷 百事 极度（无糖的可乐） 百事可乐还有“百事”运 动系列的服饰和鞋类
Swot 分析一 可口可乐：
优势：1.品牌悠久，质量良好 ；2.可口可乐的市场占有率很高 ，具有50％；3.可口可乐积极 参加世界与公益活动，使自己的 品牌得以名扬国际 ；4.有独特 的神秘配方。
分析四
可口可乐
威胁： 1.百事可乐是可口可乐 的最大威胁；2.消费者追求健康 意识抬头,势必将减少对碳酸饮 料的饮用 ；3.全球经济不景气 ，销售业绩下降，这同时也是对 百事公司的威胁；4.社会倡导环 保，公司将要增加回收一般物品 和容器的成本费用。
百事可乐
威胁：1.从品牌知名度、生产流 程、广告宣传，可口可乐都是百 事的最大竞争对手，且可口可乐 还一直领先百事；2.全球经济不 景气，销售业绩下降。3.为环保 ，增加废物回收的成本。
百事可乐
劣势：1.公司的组织极其 庞大、控制不易；2.市场 占有率低过可口可乐；3. 可口可乐的作业流程比百 事更标准化。
分析三
可口可乐 机会：1.利用其市场占有率高的 优势迅速覆盖各大市场；2.利用 其标准化的生产流程降低成本加 大竞争力；3.发挥自己强大的研 发能力，推出新的健康产品来满 足消费者的需求。 百事可乐 机会：1.1998年，百事公司与 世界鲜果汁行业排名第一的纯品 康纳公司合并；2.2000年，百 事公司将以制造混合型饮料、能 量饮料、乳品饮料、茶饮料和含 有植物成分的SoBe饮料业纳入 公司业务范围，并开拓一系列新 型饮料产品；3.2001年，百事 公司获得美国联邦贸易委员会无 条件批准，以134亿美元成功收 购世界著名的桂格公司，一跃成 为全球非碳酸饮料行业的冠军； 4.百事的许多品牌有逾100年的 历史，而整个公司还相对比较年 轻；5.百事的产品满足了各种各 样的需要好偏爱—从娱乐性的品 类到有助健康生活方式的产品都 一应俱全。
包装设计与品牌形象的关系分析
包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
而包装设计作为品牌形象的外在表现形式，在塑造和传播品牌形象方面发挥着举足轻重的作用。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够传达品牌的价值观、个性和品质，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。
一、包装设计对品牌形象的塑造1、视觉吸引力包装设计的首要任务是吸引消费者的注意力。
在琳琅满目的货架上，一个具有独特视觉效果的包装能够迅速脱颖而出。
色彩的运用、图形的设计、字体的选择等元素都能够营造出强烈的视觉冲击力，激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，可口可乐经典的红色包装，在众多饮料中一眼就能被识别，成为了品牌的重要标识。
2、传达品牌个性品牌个性是品牌形象的核心。
通过包装设计，可以将品牌的个性特点直观地展现给消费者。
如果品牌定位为年轻、时尚，那么包装设计可能会采用鲜艳、活泼的色彩和富有创意的图案；如果品牌强调高端、奢华，那么包装可能会运用简洁大气的设计和精致的材质。
比如，苹果产品的包装一直以简洁、优雅著称，传递出品牌的高端科技感和简约美学。
3、建立品牌识别度独特的包装设计有助于消费者在众多竞品中轻松识别出特定的品牌。
这包括品牌的标志、颜色组合、包装形状等元素的一致性和独特性。
像麦当劳的金色拱门标志和独特的包装盒形状，无论在何处都能被消费者迅速认出，形成了强大的品牌识别度。
4、传递品牌价值和信息包装不仅是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的重要渠道。
通过包装上的文字、图片和符号，能够向消费者传达产品的特点、优势、用途以及品牌的价值观和理念。
例如，一些有机食品的包装上会标注“无添加”“天然”等字样，向消费者传递健康、环保的品牌价值。
二、品牌形象对包装设计的影响1、品牌定位决定包装风格品牌的定位决定了包装设计的方向和风格。
如果品牌面向高端市场，包装设计就需要体现出高品质、精致和奢华；如果品牌针对大众市场，包装则可能更注重实用性和经济性。
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
包装营销策略
包装营销策略
1.品牌形象包装：以品牌标识物或图案作为包装主视觉，利用包装外观视觉设计，塑造品牌形象，吸引消费者目光。
例如可口可乐，百事可乐这些品牌。
2.环保包装：提倡绿色环保包装，注重包装材料的降解性和可回收性，以此表达一种品牌责任感和消费者共同价值观。
例如快递企业使用回收纸箱或环保塑料包装。
3.创意包装：设计出独特、有特色的包装，使消费者记忆深刻。
例如把饮料装在瓶子里，形状像小汽车的快乐水，方便好玩，而好玩的包装更能使人们快乐。
4.限量包装：使用限量包装的策略，让顾客感受到商品的稀缺性和限定性，从而培养客户忠诚度。
例如冰激凌采用新的包装材料和造型做限量版，只供应两个月，营造季节性消费的感觉。
5.促销包装：将促销信息印在包装上，例如赠送、优惠券等，以此刺激顾客消费欲望。
例如新品上市赠送小礼品、购买指定产品满100元送50元代金券的促销活动。
6.题材包装：包装的主题与文化或点滴生活有关，更能引起消费者共鸣，增强亲和力。
例如情人节时出现以爱之心为主题的巧克力礼盒。
7.虚拟现实包装：通过虚拟现实技术将包装设计带入更高的感官体验，让消费者可以更加直观地感受到商品的特点和品牌形象。
例如通过AR技术让消费者可以看到商品3D模型。
包装传质与保质理论-绪论
包装材料、容器的适应性（物料、作业、运输）；
包装技术的发展动向
1. 基础理论的深入研究（续）
物料、包装材料与容器的输送技术机理；
贮运环境的表征、标准化； 保质期、货架期试验与预测；
测试技术与方法（模拟技术）；
－ 包装工程学科理论的发展动力之一 设计方法、评价方法、试验方法； 包装性能质量可控技术、系统； 包装系统工程
Ⅰ. 包装技术的发展历史与新动向
包装技术的发展历史 包装技术（工艺）的发展动向 我国包装工业和技术现状
一、包装技术的发展历史
上世纪之初包装才露尖尖角
1900年欧洲开始将马口铁罐用于包装，而制罐生产线 十年前已在美国建成设产。 1902年全自动玻璃制瓶机由美国爱德华· 利比公司的欧 文斯研制成功。 双面衬纸的瓦楞板纸箱在美国研制成功，并被农业部 门用作包装容器。
1959年美国雷诺兹公司开发收缩薄膜用于商品包装。 日本首先用真空包装法包装食品。 美国首创铝材制罐并用于饮料包装。
六十年代世界包装多联盟
1962年日本开始生产多功能高级合成纸。瑞典涂塑纸 盒无菌化包装牛奶果汁。 1963年法国契摩尼亚公司开发成功自立袋。 美国开始研制拉伸包装，并用以保护浅盘包装食品。 1964年，共挤复合薄膜新技术由美国开发成功。 防锈包装用塑料薄膜在法国率先投入生产。 1966年世界包装组织(WPC)于9月6日成立。 双向拉伸薄膜开发成功。 1968年R. E.Newton提出了包装产品破损的边界条件 理论，建立了脆值评定定理及其测试方法。
裹包
充填方法比裹包方法推行得更广、更快。 应用拓展、技术完善
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公司的简介
百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc. 美国最大的 软性饮料公司之一。资金总额约 151亿美 元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 公司总部设在纽约市。公司附属机构近百 个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱 公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式 烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育 用品公司等。该公司子公司分布很广，国 内涉及48个州，国外涉及100多个国家和 地区。
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
发展到1950年后 就出现正面瓶盖的 造型，强化了饮料 的说明性特征。 其中1962年的修 正方案中改变原来 的花体为等线体是 一次大的突破。
1973年的修正 方案中把1962 年的瓶盖造型 转变为圆形， 将造型简约化， 增加了方形背 景，使标志更 突出，视觉效 果更简约有力。
最新一次改标将微笑上扬，又一 次改变了百事可乐的标志的新意。
包装风格在不同时期有这不同的变化
足球嘉年华
对于产品的包装
百事可乐的标志逐
渐变得完善，越来越 青春化年轻化，这与 它所销售的群体有关， 说明百事的标志是随 时代的变化而变化的。
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造型。
百事可乐商标的演变
从百事可乐的历 史看来，百事可 乐已换过11次标 志，是可口可乐 的2倍多，最近 一次改标是08年 花巨资改的笑脸 标志。这是继 2003年的最新的 一次改标。
此次标志是由全球 最大的广告公司之 一omnicom旗下的 Ainell分公司化5个 月时间设计的。 百事可乐现有的红 色和蓝色将成为全 球一系列的“微 笑”，中央白色带 弧形会因不同的产 品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清 怡，满脸微笑则代 表公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941 年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在 1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。 60年代开始向多种经营发向发展。
公司的发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科 尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助 于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深 受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种 碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。 1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐 (Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事 可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司 毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公 司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司 却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。