关于百事公司历史
关于百事公司历史
关于百事公司历史1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。
他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。
1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。
1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。
在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。
但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。
1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-Lay)合并，正式更名为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。
从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(PizzaHut)、TacoBell 和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。
为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品，百事公司于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客、TacoBell和肯德基的餐厅业务从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百事全球公司（TriconGlobal,现公司名为Yum!）。
1999年，百事公司将百事可乐灌装集团(PBG)分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
在将非战略性业务剥离的同时，百事公司也陆续收购或并购了多项核心业务，在专业化的道路上不断深入。
1998年，百事公司全盘收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司。
2000年，百事公司收购了SoBe饮料公司，推出一系列自然口味的健康饮品。
2001年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易委员会批准，正式与世界著名的食品公司Quaker公司合并。
通过此次收购，将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的一部分”的佳得乐（Gatorade）品牌归入百事旗下，百事公司一跃成为非碳酸饮料的行业冠军。
可口可乐百事可乐品牌演变历程
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
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百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
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可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
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5
个 月 时 间
百事可乐公司的发展史
百事可乐公司的发展史百事可乐公司的发展史！发布时间：2006-10-31 07:00来源：阿里巴巴1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
百事可乐的崛起是商业史上的一个奇迹。
在欣赏百事可乐成功的光环之余，人们将带着“奇迹是怎样发生的？”这一疑问，深深地陷入对于市场、机遇、竞争、营销、乃至人文理念的思索与探寻之中。
从多元到专业化百事的发展经历了从扩张到收缩，从多元化到专业化的路径。
从20世纪60年代直到90年代中期，百事公司秉承多元发展策略，不仅拥有软饮料、快餐、餐馆三大主营业务，还拥有一家长途搬运公司。
1977年开始，百事可乐进军快餐业，它先后将肯德基食品公司(KFC)、必胜客(Pizza-hut)意大利比萨饼和特柯贝尔(Taco Bell)墨西哥餐厅收归麾下。
百事可乐这次的对手是快餐大王麦当劳公司。
肯德基、必胜客和特柯贝尔在被百事可乐兼并前，都只是一些忽冷忽热的餐馆，仅仅在自己狭小的市场内略有优势。
百事可乐兼并它们之后，立即提出：目标和对手“不应再是城里另一家炸鸡店、馅饼店，而应是伟大的麦当劳！”于是，百事可乐又在快餐业向强手发起了挑战。
百事logo
把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
百事公司简介
百事可乐公司简介
百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员百事公司（Pepsico.，Inc.），在全球200多个国家和地区拥有14万雇员。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司，这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品和饮料公司。
百事国际2012年与康师傅控股集团缔结战略联盟，共享人才、冰柜、经销商以及管理模式。
百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱，从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全，旗下主要知名品牌包括：百事可乐、激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立顿茶、七喜、美年达等。
2009年美国百事公司与昆明高新技术开发区签下合约，确定投资1700万美元设立外商独资企业——“昆明百事可乐饮料有限公司”。
昆明百事可乐饮料有限公司项目总投资1700万美元，专门生产百事可乐、美年达、七喜等百事系列饮料。
公司完成680万美元的公司注册资本，一年内项目建成投产，初期产量6万吨，满足云南片区的消费量。
百事可乐公关案例分析-针头事件
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2310:17:4323 March 202210:17
目录
百事的历史
案例背景分析
公关危机分析
解决效果
（一） 百事的历史
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的 日子。这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且 不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中， 随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。如同 一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经 历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌 倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为 绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。在广阔的全 球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年 问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:1 7:4310: 17:4310 :173/2 3/2022 10:17:43 AM
百事的征程
百事可 乐消费 者
没有经 历经济 危机和 战争洗 礼
20—29 岁
百事可乐在拓展国际市场时，一直将 尼克松视为它的秘密武器。60年代尼 克松竞选惨败后，百事仍然积极对其 给予支持，肯特先生以年薪10万美金 的报酬，聘请尼克松为百事公司的顾 问和律师。尼克松则利用自己的关系 周游列国，兜售百事可乐，并且在竞 选美国总统成功后，任命肯特为总统 经济政策顾问，使其有机会影响经济 政策，借以创造百事可乐在世界市场 与可口可乐竞争的有利地位。 在与可口可乐角逐国际市场时，百事 可乐很善于依靠政界，抓住特殊机会， 利用独特的手段从可口可乐手中抢夺 市场。
2008年·二者大打广告战 1978年·百事可乐第一次领先
1886年·可口可乐诞生 1929年·百事大打价格战
1986年·七喜参战
1898年·百事可乐诞生
60年代大战争 1989年·百事可乐巨星策略，销量大增
1946年·可口可乐反击
1929年·百事大打价格战
背 景
经济危机和世界大战，可口可乐仍 是饮料市场的统治者，百事可乐为 寻求生机
1986年·七喜参战
一、1986年“逆向定位”——更新 观念——非可乐型饮料 影响：非可乐型的代表——15%—— 新消费观念 二、1978年——莫里斯公司买下后—— 销售不佳 策略：市民关心咖啡因——可乐中 含有——七喜没有 影响：七喜销量第四升第三，两可 乐受重创，相继推出新产品
1989年·百事可乐 巨星策略
内容：1989年，请迈克尔杰克逊做 代言 影响：赢得了年轻一代狂热的心— —一个月，销量直线上升 同时：百事可乐利用可口可乐和包 装商们的利益纷争，以及联邦贸易 委员会对饮料行业特许包装体制的 反对，争取过来数家包装商，并且 让可口可乐公司遭受了一次非常公 开的挫折。 如：伯格•金的“倒戈
百事可乐公司简介
百事可乐公司简介——食品1601 蒋舒帆早在1898年8月28日，诞生了一个与可口可乐齐名的饮料品牌“Pepsi-Cola”，这个比可口可乐晚了12年诞生的碳酸饮料，在当时可谓是“天时地利人和”样样都不占，而那时候可口可乐则是家喻户晓的“国民级”饮品，属于消费者生活的一部分。
商业竞争中，如果说营销成功案例的话，百事可乐逆袭可口可乐，从后起之秀到与可口可乐平分秋色无疑是最励志的案例。
在可口可乐成立12年之久，在软饮市场独占鳌头的时候，作为一个后来者，百事可乐是如何依靠营销策略分化市占率，与可口可乐并驾齐驱的呢？一、战略管理①“加量不加价”。
可口可乐公司曾在早期推出一款容量为6.5盎司的小瓶装，由于小巧易握、方便携带受到消费者的喜爱，可口可乐在随后的几年里累计生产销售了60亿此类包装。
这款包装瓶让可口可乐大受欢迎的同时，也成为了它的薄弱点。
百事可乐在此期间，运用底价策略推出容量12盎司的大瓶装可乐，且售价5美分/两瓶，“5分钱能买两份货”，这对于爱喝饮料的孩子来说，很有诱惑力，于是百事可乐轻轻松松抓住了“未成年人”市场。
②“免费试喝，得到消费者的客观评价”。
百事可乐为让消费者认为百事就是“年轻一代的选择”，又做了一个大胆的实验，将百事可乐和可口可乐的商标去掉，让他们分别喝下百事可乐和可口可乐，然后说出哪一个更好喝，因为百事可乐比可口可乐甜8%,受试者普遍认为百事更好喝。
百事把这次试验放在电视上，在市场上引起了很大的反响，一下子让百事可乐的销量迅速猛增，市场份额在朝夕之间提高了三分之一。
③“选择合适的品牌代言人”。
1984年百事可乐迎来自己的巅峰时期，在众多中国80后才刚诞生于襁褓时，百事可乐花了五百万美元的天价请来了天王迈克尔杰克逊为其拍摄了两则广告，而正是这两则广告，让百事可乐真正赢得了年轻一代的心，迅速引爆市场，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。
自迈克尔杰克逊代言以来，销量猛增的百事可乐找到了自己的娱乐营销模式，签了一系列年轻明星为其代言，只看国内就有张国荣、刘德华、郭富城、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……用这些顶级明星用来引领消费者。
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关于百事公司历史
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。
他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。
1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。
1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。
在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。
但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。
1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-Lay)合并，正式更名为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。
从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。
为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品，百事公司于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客、Taco Bell和肯德基的餐厅业务从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百事全球公司（Tricon Global, 现公司名为Yum!）。
1999年，百事公司将百事可乐灌装集团(PBG)分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
在将非战略性业务剥离的同时，百事公司也陆续收购或并购了多项核心业务，在专业化的道路上不断深入。
1998年，百事公司全盘收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司。
2000年，百事公司收购了SoBe饮料公司，推出一系列自然口味的健康饮品。
2001年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易委员会批准，正式与世界著名的食品公司Quaker公司合并。
通过此次收购，将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的一部分”的佳得乐（Gatorade）品牌归入百事旗下，百事公司一跃成为非碳酸饮料的行业冠军。
合并后的百事公司，重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。
百事公司还通过与一些全球知名品牌建立伙伴关系，不断扩大自己的业务能力。
1992年，百事公司与Thomas J. Lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌——立顿(Lipton) 茶，并于2003年将这一北美市场最大最成功的即饮茶合作关系推向全球。
百事公司同星巴克咖啡公司合作推出的包装咖啡饮料也深受广大消费者的欢迎。
百事公司于2007年宣布对其组织结构进行战略调整，将此前由百事北美公司和百事国际集团组成的两个部门划分为三个主要运营部门，即百事美洲食品公司(PAF)、百事美洲饮料公司(PAB)和百事国际集团(PI)，以使公司能够继续保持强劲增长势头，并更加充分地发挥高级领导人员的才能。
历经一个多世纪激烈的市场竞争，百事公司经历了从扩张到收缩，从专业化到多元化再到专业化，以及多次业务重组的发展过程，由小而大，从优秀走向卓越。
如今，公司在碳酸饮料、非碳酸饮料、休闲食品及健康食品等领域发展均衡，呈现出长期可持续发展的潜力。
2005年的12月初，百事公司股价攀升，市值达到创纪录的984亿美元，历史上首次超过主要竞争对手市值，表现出了强劲的增长势头。