可口可乐百事可乐品牌演变历程
百事可乐标志的演变
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城市营销与企业营销的一次完美结 合
充满变数的市场
• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
19981999年期间百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环百事裸瓶一直以来百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台从相片罐拇指加油瓶百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的百事和谐瓶皆是世人称道的经典之作
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
百事可乐的图标变更
——简介商标变迁历程
0090366 熊逸新
公司简介
百事可乐最初于19世纪90 年代（1890-1900）由美国 北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造， 以碳酸水、糖、香草、生 油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最 初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”， 并于1903年6月16日将之注 册为商标。 是美国百事公 司推出的一种碳酸饮料， 也是可口可乐公司的主要 竞争对手。
Page标志是由全球最大 的广告公司之一omnicom 旗下的Ainell分公司花 五个月时间设计的。 百事可乐现有的红色和 蓝色将成为全球一系列 的（微笑），中央白色 带弧形会因不同的产品 有不同的弧形，露齿轻 笑是百事清怡，满脸微 笑则代表百事可乐，而 大笑则代表Max。
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百事可乐的标志演变
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的两倍多， 最近一次改标是 2008年花巨资改的 笑脸标志。这是继 2003年的最新一次 改标.
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百事可乐的标志演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型 出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
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百事可乐的标志演变
发展到1950年后就出现正面瓶 盖的造型，强调化了饮料的说 明性特征。 期中1962年的修正方案中改变 原来的花体为等线体是一次大 的突破。
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百事可乐的标志演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单 化，增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。
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公司的发展历程
可口可乐与百事可乐的发展历程简介
可口可乐与百事可乐的发展历程简介可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。
他在1886年在家中后院发明了一种咳嗽糖浆后，拿了这种糖浆到附近的杰柯药局出售。
1887年在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，于是今天家喻户晓的可口可乐便诞生了。
彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
可口可乐初诞生时，头一天以每杯5分钱只出售了9杯，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。
1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟·甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销至美国全国。
1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。
可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。
1923年，亚特兰大的罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。
今天，可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达,公司旗下的产品超过100种。
目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
百事可乐发明者：普拉多汉。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
三足鼎立
百事可乐VS可口可乐
竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济
的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意 义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比 拼，是文化底蕴的比拼。纵观百事可乐在激烈的 市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快 速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺 盛的生存力和竞争力，这就是百事可乐在实践中 不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管 理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形 象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销 模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核 心竞争力的“着力点”之所在。
三足鼎立
——可口可乐的发展与竞争
第七组：朱静 陈馨荷 乔晓宇
可口可乐的发展之路
品牌名称由来
1927年，coca-cola引入上海生产，一开始这
个饮料的名称被翻译成不知所云的“蝌蝌啃 蜡”，名字还不是这种饮料最古怪的地方。 它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打 开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好 奇又有趣。 古怪的味道，加上古怪的名字， 这种饮料的销售情况自然很差。
非常可乐在农村的真经
娃哈哈公司是这样定义非常可乐的：非常可 乐 ——中国人自己的可乐 从娃哈哈公司对非常可乐的官方定义我们可 以非常清晰的看出，非常可乐自1998年诞生 之日起，就牢牢的抓住了民族旗帜，高喊非 常可乐是中国人自己的可乐的口号，并且将 非常可乐紧密的与喜事和幸福联结在一起， 意图将非常可乐打造成老百姓办喜事的必备 饮品。
非常可乐尴尬现状分析
可乐的主要特点是低价值高频次重复消费，而它的 消费群主要是年轻人，所以其品牌核心所要传达的 内容最好不要和具体事务联系在一起。非常可乐在 这方面就犯了大忌——它与喜事牢牢地粘在一起 在农村市场家有喜事饮用非常可乐也许能行的通， 但是需要看到农村市场与城市市场的差异。将可乐 这样一个低价值高频词的日常消费品牢牢与喜事联 系在一起无疑是自缚手脚 非常可乐想要进入城市市场必须要脱掉农村市场的 那件外套，同时还要面对可口可乐及百事可乐两头 猛虎，如果无法突破他们的封锁打压，进城之路也 许会举步维艰
4. 可口可乐大事记
可口可乐大事记1886年亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明可口可乐，并在雅各药房寄售，这一年可口可乐每天卖出九杯。
1886年首创使用优惠券推广可口可乐。
约翰·彭伯顿在美国专利局为“可口可乐糖浆及浓缩液”注册商标，取得其知识产权。
1886年可口可乐刊发首支报纸广告，其中可口可乐被喻为一种“美味怡神”的饮料。
1888年彭伯顿将可口可乐股份和所有权卖给阿萨·坎特勒。
1892年可口可乐公司成立。
1893年“可口可乐”斯宾塞体成为注册商标。
1899年可口可乐第一次以瓶装出售，此变革成为可口可乐成功销售的关键。
1900年首次启用明星推广产品。
1907年发布了一系列棒球明星的广告，开启了与运动员长期合作的篇章。
1906年可口可乐开始在美国境外设厂。
1915年可口可乐弧型瓶问世，成为可口可乐的标志之一。
1925年董事会通过一项决议，将可口可乐的神秘配方安放于亚特兰大市某信托银行的保险柜内。
1927年可口可乐进入中国，首次在天津及上海设立装瓶厂。
1928年可口可乐在阿姆斯特丹奥运会场馆周围设立饮料售卖亭，由此开始与奥运会长期持久的合作历程。
1931年美国插画家海顿珊布为可口可乐公司设计广告，并创造了如今大众所熟悉的圣诞老人形象。
1933年世界上首台自动汽水现调机－Dole Master, 在芝加哥世博会上亮相。
1948年上海成为美国本土之外第一个年销量突破100万箱的市场。
1950年可口可乐广告牌出现在FIFA 世界杯的赛场，从此结缘世界杯足球。
11951年可口可乐成为第一个登上“时代周刊”封面的消费品。
1955年芬达汽水上市，成为1886年来的首款新产品。
1960年第一听罐装可口可乐问世。
1979年中美宣布建交，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品牌。
1981年可口可乐在北京建立第一家装瓶厂。
1982年收购哥伦比亚实业公司。
在持股期间推出的电影《甘地》一举夺得奥斯卡最佳影片奖。
1985年发明太空罐，并随“挑战者”号航天飞机进入太空，成为人类历史上第一款在太空饮用的饮料。
百事logo
把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
可口可乐及百事可乐发展史
可口可乐与百事可乐发展史新可乐挑战老可乐；百事可乐的一代；色彩：红与蓝；从真空地带着手；另一种多元化；可乐在中国世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。
这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。
但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。
新可乐挑战老可乐世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。
它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。
由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘，饮料市场仍然是可口可乐一统天下。
尽管1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分／镑，是可口可乐价格的一半，以致于差不多每个美国人都知道“5分镍币可以多买1倍的百事可乐”的口头禅，百事可乐仍然未能摆脱困境。
在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个是市场追随者（挑战者）。
作为市场追随者，有两种战略可供选择：向市场领导者发起攻击以夺取更多的市场份额；或者是参与竞争，但不让市场份额发生重大改变。
显然，经过近半个世纪的实践，百事可乐公司发现，后一种选择连公司的生存都不能保障，是行不通的。
于是，百事可乐开始采取前一种战略，向可口可乐发出强有力的挑战，这正是二战以后斯蒂尔、肯特、卡拉维等“百事英才”所做的。
百事可乐的一代这时有一个对百事可乐的发展非常有利的环境。
二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，这些小家伙正在成长，逐步会成为美国的主要力量，他们对一切事务的胃口既大且新，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。
百事可乐案例分析
市场领导者
2005年12月12日，纽约证交所呈现了出历史性的变化：百事可乐股价 攀升，市值一举超越了可口可乐。
二、广告策略
百事可乐从年轻人入手，对可口可乐实施了侧翼攻击。并且通 过广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象。 目标消费者构成：7—28岁青少年 主要阶层：学生阶层、白领阶层
1.
二 、 广 告 策 略Hale Waihona Puke 全明星广告策略——
广 告 策 略 音 乐 、 体 育 领 域
创新策略
三、策略效果
市场追随者
二、广告策略
1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增 友谊
1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的 心
1963年 奋起吧，你就属于百事新一 代
4一代1967年口味独一无二百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活奉献你从生活中获取百事从奉献中获取1971年拥有一个百事的日子1973年成为百事人感受自由心1975年百事挑战让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神赋予百事挑战1982年喝百事可乐享受一生美味啊
1964年 让自己充满活力，你是百事 新一代
1967年 口味独一无二，百事可乐向 前涌动 品尝无可比拟的百事
1969年 生活/奉献 你从生活中获取， 百事从奉献中获取
1971年 拥有一个百事的日子 1973年 成为百事人，感受自由心 1975年百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1977年必胜客与百事可乐合并 1979年 把握百事精神，赋予百事挑 战
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可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
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百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
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可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
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个 月 时 间
公 司 之 一
演 变
百事乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
【百事可乐】品牌秀
可口与百事品牌演变比较
可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一 对世纪对手了。他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如 说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。正是百事可乐和 可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两 个可乐品牌自始自终都是难解难分的。
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
如今，百事可乐成为世界上最成功的消费品公司之一，在 全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入 293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包 括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、 “激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得 乐”系列、“都乐”系列等。它也是可口可乐公司的最主 要竞争对手
可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的 饮料公司。它在全球200多个国家和地区拥 有160余种饮料品牌， 包括汽水、运动饮料 、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。与此同时 ，它也是全球最大的果汁饮料经销商。2011 年，其品牌价值位列全球第一
公司发展历程
1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了 可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可 乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年 成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之 父。
觉令标饮可 与人志品乐 流瞬形品是 畅间象牌世 活产已，界 泼生深一公 的清入百认 感醇人年的
可口可乐标识的演变
可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更新， 以适应不断变化的市场口味。尽管商标几经修改，但今天可口可乐 的标识与19世纪80年代推出时仍十分相似，它的字体独特，在字体 下的波浪线颇具韵律感，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑 海中烙下深刻印记。
可口可乐标识的演变
变化后的新标志虽然保留 了其总体设计特点，但还 是令人眼前一亮，感觉相 当具有现代气息，新标识 的红色背景中加入了暗红 色弧形线，增加了红色的 深度和动感，并产生了多 维的透视效果。但同时它 也受到简约风潮影响，品 牌标识更加简洁。
[可口可乐]品牌秀
百事可乐公司
——简介品牌演变历程
来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐标志的演变
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的2倍多， 最近一次改标是08 年花巨资改的笑脸 标志。这是继2003 年的最新的一次改 标。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
在20世纪80年代，二者都走的时动感道路 在20世纪90年代，二者又不约而同的转向了简约风格，并
延续至今。 二者都对自己的商标图案进行了多次的修改来应对竞争 都采取了多元化战略，双方旗下都有若干个品牌产品 可口可乐更换了66次广告语，百事也更新了48次
The end