百事可乐包装发展PPT课件
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百事集团ppt展示
二．百事集团为什么进行跨国经营管理 ？
在经济全球化的影响下，， 为了抢占全球市场，获得更多 的市场份额与利益，百事可乐 进行了跨国经营管理！百事可 乐和可口可乐两大品牌的百年 竞争史，勾画了世界软饮料行 竞争史，勾画了世界软饮料行 业发展的主线，已成为全球经 业发展的主线，已成为全球经 济关注的焦点和市场经济运作 的成功范例之一。它留给人们 以物质与精神、经济与文化的 传承影响，带给人们以启迪、 思索、吸收和借鉴。历史的经 验表明，市场经济是法制经济， 是一种竞争 经济。竞争是企业发展的 原动力，唯有置身于市场经济 的竞争环境中，企业才能得以 竞争环境中，企业才能得以 发展。在一定的意义上，竞争 是品牌的比拼，是一种思想理 念的比有句俗语，“冰冻三尺，非一日 之寒” 之寒”。光靠明确高难目标以及强硬 制度作手段还是远远不够的。作为企 业的软件是培育和强化企业独特的价 值和文化才是公司长期发展的保证。 在公司价值和文化方面，百事集团同 样强调的是重视结果，以及人员如何 能够信守诺言而达到事先制定的目标。 人的信用和诚实度在公司的文化和价 值观中是最受重视的。公司的文化和 价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞 争、喜欢与哪些有能力的人在一起工 作的人们。 当然，百事集团的管理也有缺陷， 例如公司过分地强调“重视结果” 例如公司过分地强调“重视结果”， 他会使人们目光短浅，做事只看到短 期的结果而又是忽视长远的目标。又 如公司吸引一批有雄心壮志的人，这 些人自然有其强烈的危机感和压力， 那么也就间接地鼓励这些人修建自己 的防御墙，如组织自己在公司内部的 关系网，拉帮结派，耍手段等。
纵观百事可乐在激烈的市场竞 争中以小到大、从弱到强、迎头赶 上的快速成长发展的历史，人们在 叹服百事可乐日益旺盛的生存力和 竞争力的同时，不得不陷入深层次 的思考：百事可乐何以能在那些关 系到自身生存和发展的关键环节和 时刻，具有独特的、比竞争对手更 强的、持久的优势、能力？这就是 百事可乐在实践中不断强化的核心 百事可乐在实践中不断强化的核心 竞争力。它几乎涉及百事可乐管理 竞争力。它几乎涉及百事可乐管理 的方方面面，但最突出的是企业文 化、品牌形象、人文理念、广告宣 传策略、组织架构和营销模式等 传策略、组织架构和营销模式等6个 方面，也可以称之为百事可乐打造 方面，也可以称之为百事可乐打造 核心竞争力的 着力点” 核心竞争力的“着力点”之所在。 另外， 另外，跨国经营可以有效缩减 生产成本， 生产成本，在发展中国家募集劳动 力更加廉价，符合全球化的特征， 力更加廉价，符合全球化的特征， 为了更好融入市场， 为了更好融入市场，百事可乐必须 进行跨国经营管理，与同行竞争！ 进行跨国经营管理，与同行竞争！
可口可乐包装策略.ppt
树所长的可乐子1类似包装策略它是企业在包装外形上都采用相同或相近的图案色彩等共同的特征彩等共同的特征是消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品具有同样的质量水平
可口可乐的包装策略
第十组 小组成员：
公司介绍：
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰 大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城 一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立， Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子 内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。 在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场。经过 近一个世纪的发展，它不仅在中国饮料市场占有很 大的份额，而且也是世界饮料市场上的老大。
总结
可口可乐公司的成功的因素有很多种， 但其包装策略夜发挥着很重要的作用。可见， 包装策略是产品策略的重要组成部分，它不 但保证了产品的使用价值，而且还增加了产 品的价值，良好的包装是获得市场竞争力的 有效手段。同时，我们还要注意包装策略要 警惕过度包装和包装粗糙、简陋。
谢谢观赏！
为何可口可乐在 世界饮料市场上 独占鳌头？？？
包装策略：
1、类似包装策略
它是企业在包装 外形上都采用相同 或相近的图案、色 彩等共同的特征， 是消费者通过类似 的包装联想起这些 商品是同一企业的 产品，具有同样的 质量水平。
思考： 类似包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、包装设计成本，树立企业整体形 象，扩大企业影响。 2、有助于消除消费者对本公司新产 品的不信任感。
缺点： 企业产品品质相互之间的差异太大， 会形成负面影响
2、分类包装策略
它是根据消费者购 买目的的不同，对 同一产品采用不同 的包装。如：塑料 瓶、玻璃瓶、易拉 罐、等类型；容量 分为355ML、600ML 、1.25L、1.5L、2L 、2.25L。更好的迎 合不同顾客需求， 适合消费者在多种 场所饮用。
可口可乐的包装策略
第十组 小组成员：
公司介绍：
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰 大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城 一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立， Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子 内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。 在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场。经过 近一个世纪的发展，它不仅在中国饮料市场占有很 大的份额，而且也是世界饮料市场上的老大。
总结
可口可乐公司的成功的因素有很多种， 但其包装策略夜发挥着很重要的作用。可见， 包装策略是产品策略的重要组成部分，它不 但保证了产品的使用价值，而且还增加了产 品的价值，良好的包装是获得市场竞争力的 有效手段。同时，我们还要注意包装策略要 警惕过度包装和包装粗糙、简陋。
谢谢观赏！
为何可口可乐在 世界饮料市场上 独占鳌头？？？
包装策略：
1、类似包装策略
它是企业在包装 外形上都采用相同 或相近的图案、色 彩等共同的特征， 是消费者通过类似 的包装联想起这些 商品是同一企业的 产品，具有同样的 质量水平。
思考： 类似包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、包装设计成本，树立企业整体形 象，扩大企业影响。 2、有助于消除消费者对本公司新产 品的不信任感。
缺点： 企业产品品质相互之间的差异太大， 会形成负面影响
2、分类包装策略
它是根据消费者购 买目的的不同，对 同一产品采用不同 的包装。如：塑料 瓶、玻璃瓶、易拉 罐、等类型；容量 分为355ML、600ML 、1.25L、1.5L、2L 、2.25L。更好的迎 合不同顾客需求， 适合消费者在多种 场所饮用。
可口可乐包装分析ppt课件
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
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易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
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防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料 压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成 一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与 货体的接触，从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑 料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境 性也不易 变形。
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
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易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
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防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料 压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成 一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与 货体的接触，从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑 料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境 性也不易 变形。
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百事可乐ppt展示版
优势
创新能力和多样化 产品的开发能力
独特的音乐推销
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊 签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事 巨星”，并连续制作了以迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。 “百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。 在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了 一个中西合璧的音乐营销攻势。 郭富城与百事的合作始于1998年，其“雨中飞奔为邻家女孩买 百事可乐”、“百事蓝罐包装上市”、“与国际巨星珍妮。杰克逊 合作”、“与王菲合唱百事主题曲”、“为百事可乐中国足球联赛 主唱首支主题曲”、“森林中智取可爱猩猩”等版本广告，成为百 事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无 法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人一筹 的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌 形象代言人。
多元化的销售策略
直销 经销商 业务员 网络
初期采用直 接销售的策 略,导致不 能大面积地 占领消费者 市场
针对经销 商，采取 价格优惠 和折扣等 政策
针对业务员， 百事可乐采 类似保险推销 小组的团队管 理方式。
媒介策略—— 与Yahoo携手 创意策略—— 推崇激情。
多元化品牌策略
大 手 笔 公 关 整 合 营 销 传 播
百事可乐公司在华管理战略
管理 本土化管理
人才战略
优胜劣汰
百事中国区 的管理层 70%来自中 国,只有一个 不是内地土 生土长的
达到目标，在百事 集团内便会得到不 断的提拔。如果工 作不见成效，那么 这个人会很快地从 企业中被淘汰出去。
在百事中大约3%员 工得到“表现差” 的年终评估。这些 人限定在3到4个月 改正过失。如果他 们的表现没有明显 的提高，他们便会 被立即解雇。
可口可乐包装分析ppt课件
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可口可乐公司是全球最大的饮料公司， 在中国市 场有着不可动摇的领军地位， 其中系列产品，如可口可乐在中国市场 上就很受欢迎。 100 多年来，销量稳 居在饮料行业的前列，其中一个成功的 原因就是可口可乐的包装一直在变换。 这次调研我就以可口可乐的直接包装为 分析对象。
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包装的重要性
1、包装是沉默的推销 2、包装是一种广告工具 3、包装是商品特色的放大镜
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
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前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
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植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
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创意视频
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谢谢观看
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
可口可乐公司是全球最大的饮料公司， 在中国市 场有着不可动摇的领军地位， 其中系列产品，如可口可乐在中国市场 上就很受欢迎。 100 多年来，销量稳 居在饮料行业的前列，其中一个成功的 原因就是可口可乐的包装一直在变换。 这次调研我就以可口可乐的直接包装为 分析对象。
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包装的重要性
1、包装是沉默的推销 2、包装是一种广告工具 3、包装是商品特色的放大镜
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
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前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
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植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
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创意视频
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谢谢观看
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
饮料包装分析ppt课件
造型
玻璃瓶装设计巧妙，造型 美观，容易握住.容了又恰 好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印 象，使之形象深入人心。
产品包装(经典装)
结构
瓶盖采用皇冠盖结构，密封性好， 瓶子不仅美观，而且使用非常安 全，易握不易滑落。 更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙 子；瓶子的中段则圆满丰硕，此 外，由于瓶子的结构是中大下小， 当它盛装可口可乐时，给人的感觉 是分量很多的。 这种曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐窄 裙瓶的评价融入了更多的感情色 彩，他称这种造型完美的瓶子“女 人味十足”。
产品定位
可口可乐—意外的发明
据说，可口可乐是一位医生发明的，但我们不知道他的名字啦，有一天，他给一位病人看病，给人家开了一瓶药 水，结果晚上那个病人又回来啦，而且还带了一个大水桶过来，让医生把之前开的药水给装满，和上次一样，医生 想，反正这药水也没有毒害，又能赚钱，何乐而不为呢，就照做啦，结果第二天，这家伙又来啦，而且还带着一大帮 子人，都拿着水桶要求那种药水，医生就奇怪啦：你们没生病啊，为啥子天天买药水喝呢？结果那些人都竖起来大拇 指，大赞药水好喝，而这群人当中，有一个叫艾萨·坎德勒的药剂师。
06
创意新包装
• 可口可乐
创意新包装
新包装
比如在各个国家，每一年可口可乐都会推出一系 列的限量版，这些花色好看极具设计感的包装， 引得众多粉丝将其收藏，甚至炒作转卖，成为收 藏界的一股清流。
创意新包装
音乐瓶
针对罗马尼亚的音乐节，可口可乐在瓶子 上印上一条带状的图案。消费者买了可乐 之后，可以撕下来绑手上做手环。另一方 面手环可以作为音乐节的入场卷使用，可 以进行扫码以提高可口可乐产品渗透率。
饮料包装分析课件
05 饮料包装市场分析
国际饮料包装市场分析
北美饮料包装市场
北美地区饮料包装市场发展成熟 ，以塑料瓶和铝罐为主要包装形
式，强调环保和可持续发展。
欧洲饮料包装市场
欧洲市场对可回收和环保包装材 料的需求较高，纸质包装和玻璃
瓶在市场中占有一定的份额。
亚洲饮料包装市场
亚洲市场以塑料瓶和纸质包装为 主，随着中产阶级的崛起，对高
可生物降解的饮料包装案例
总结词
可生物降解包装是一种环保型包装，其特点是可以在 自然环境中被微生物分解成无害的物质，不会对环境 造成污染。
详细描述
可生物降解的饮料包装通常由生物降解材料制成，如 纸、纸板、淀粉等。这些材料可以在一定的时间内被 微生物分解成水和二氧化碳等无害物质。这种包装方 式的优点是可以减少塑料等难以降解的材料的污染， 同时也可以降低对自然资源的消耗。例如，一些果汁 品牌采用纸制饮料盒和纸吸管作为包装材料，这些材 料可以在一定的时间内被微生物分解，不会对环境造 成污染。
包装安全性检测与评估
包装安全性检测包括物理性能检测、 化学性能检测和微生物性能检测等。
微生物性能检测主要包括对包装材料 表面细菌、霉菌等的检测，以确保食 品的安全性。
物理性能检测主要包括抗压、抗冲击 等性能的检测，化学性能检测主要包 括密封剂、粘合剂等材料的检测。
包装安全性评估应综合考虑包装材料 、工艺、使用环境等多个因素，进行 全面评估。
饮料包装市场发展趋势与展望
可持续发展
随着环保意识的提高，可回收 、可降解的环保包装材料将受
到更多关注。
个性化与定制化
消费者对个性化需求的增加将 推动饮料包装的定制化发展。
智能化技术
智能标签、RFID等技术将在饮 料包装上得到广泛应用，提升 产品追溯和防伪能力。
《饮料包装分析》课件
《饮料包装分析》ppt课件
目 录
• 饮料包装的概述 • 饮料包装的材料 • 饮料包装的设计 • 饮料包装的市场分析 • 饮料包装的环保问题
01
饮料包装的概述
饮料包装的定义
总结词
饮料包装是指用于保护、保存和运输饮料的容器和材料。
详细描述
饮料包装通常是指用于包装饮料的容器和材料，包括塑料瓶 、玻璃瓶、纸盒、铝罐等。这些容器和材料可以保护饮料免 受外界环境的影响，保持饮料的新鲜度和口感，同时方便运 输和销售。
金属包装
金属包装具有密封性好、阻隔性能强 、耐高低温等优点，常用于包装饮料 中的啤酒、软饮料等。
金属包装的安全性也是一个重要问题 ，需要关注金属材料是否符合食品安 全标准，以及在加工过程中是否会产 生有害物质。
金属包装的材料主要是铝和不锈钢， 其中铝制包装较为常见，但回收再利 用率较低。
玻璃包装
玻璃包装具有密封性好、阻隔性 能强、环保可回收等优点，是一
种较为理想的饮料包装材料。
玻璃包装的种类包括广口瓶、窄 口瓶、酒瓶等，适用于各种不同
类型的饮料包装。
玻璃包装的缺点是易碎、易破损 ，需要特别注意安全问题。同时 ，玻璃包装的生产成本也较高，
需要加强成本控制。
纸质包装
纸质包装是一种可降解、环保的 饮料包装材料，具有轻便、易加
感谢观看
测试与改进
对设计成品进行测 试，并根据反馈进 行改进。
04
饮料包装的市场分析
饮料包装市场的现状
01
02
03
多样化需求
随着消费者对饮料口味和 功能需求的增加，饮料包 装市场呈现出多样化的发 展趋势。
环保意识增强
消费者对环保和可持续性 的关注增加，推动了可回 收和环保包装材料的需求 增长。
目 录
• 饮料包装的概述 • 饮料包装的材料 • 饮料包装的设计 • 饮料包装的市场分析 • 饮料包装的环保问题
01
饮料包装的概述
饮料包装的定义
总结词
饮料包装是指用于保护、保存和运输饮料的容器和材料。
详细描述
饮料包装通常是指用于包装饮料的容器和材料，包括塑料瓶 、玻璃瓶、纸盒、铝罐等。这些容器和材料可以保护饮料免 受外界环境的影响，保持饮料的新鲜度和口感，同时方便运 输和销售。
金属包装
金属包装具有密封性好、阻隔性能强 、耐高低温等优点，常用于包装饮料 中的啤酒、软饮料等。
金属包装的安全性也是一个重要问题 ，需要关注金属材料是否符合食品安 全标准，以及在加工过程中是否会产 生有害物质。
金属包装的材料主要是铝和不锈钢， 其中铝制包装较为常见，但回收再利 用率较低。
玻璃包装
玻璃包装具有密封性好、阻隔性 能强、环保可回收等优点，是一
种较为理想的饮料包装材料。
玻璃包装的种类包括广口瓶、窄 口瓶、酒瓶等，适用于各种不同
类型的饮料包装。
玻璃包装的缺点是易碎、易破损 ，需要特别注意安全问题。同时 ，玻璃包装的生产成本也较高，
需要加强成本控制。
纸质包装
纸质包装是一种可降解、环保的 饮料包装材料，具有轻便、易加
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测试与改进
对设计成品进行测 试，并根据反馈进 行改进。
04
饮料包装的市场分析
饮料包装市场的现状
01
02
03
多样化需求
随着消费者对饮料口味和 功能需求的增加，饮料包 装市场呈现出多样化的发 展趋势。
环保意识增强
消费者对环保和可持续性 的关注增加，推动了可回 收和环保包装材料的需求 增长。
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百事可乐商标的演变
▪ 从百事可乐的历 史看来，百事可 乐已换过11次标 志，是可口可乐 的2倍多，最近 一次改标是08年 花巨资改的笑脸 标志。这是继 2003年的最新的 一次改标。
▪ 此次标志是由全球 最大的广告公司之 一omnicom旗下的 Ainell分公司化5个 月时间设计的。
▪ 百事可乐现有的红 色和蓝色将成为全 球一系列的“微 笑”，中央白色带 弧形会因不同的产 品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清 怡，满脸微笑则代 表百事可乐，而大 笑则代表Max。
品牌发展史
▪ 百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941 年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在 1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。 60年代开始向多种经营发向发展。
公司的发展历程
▪ 1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科 尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助 于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深 受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种 碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。 1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐 (Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事 可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司 毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公 司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司 却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
▪ 1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
▪ 发展到1950年后 就出现正面瓶盖的 造型，强化了饮料 的说明性特征。
▪ 其中1962年的修 正方案中改变原来 的花体为等线体是 一次大的突破。
▪ 1973年的修正 方案中把1962 年的瓶盖造型 转变为圆形， 将造型简约化， 增加了方形背 景，使标志更 突出，视觉效 果更简约有力。
▪ 最新一次改标将微笑上扬，又一 次改变了百事可乐的标志的新意。
包装风格在不同时期有这不同的变化
足球嘉年华
对于产品的包装
百事可乐的标志逐 渐变得完善，越来越 青春化年轻化，这与 它所销售的群体有关， 说明百事的标志是随 时代的变化而变化的。
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造型。
百事可乐包装发展史
公司的简介
▪ 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc. 美国最大的 软性饮料公司之一。资金总额约 151亿美 元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 公司总部设在纽约市。公司附属机构近百 个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-运输公司和威尔逊体育 用品公司等。该公司子公司分布很广，国 内涉及48个州，国外涉及100多个国家和 地区。