百事可乐PPT课件

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和 追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业 文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布 兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、 热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏 perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精 神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被 人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么 “百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体 现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热 心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其 产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位 不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气 。
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合 适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象， 通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴 BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告， 针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地 和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐 的销售量扶摇直上。 1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克 逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到 企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大 的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品 结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整， 将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之 成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！），这也 以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品 和饮料公司。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日子。这是每一个关爱百事可乐的
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人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
百事发展简史
经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购 买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于 1923年宣布破产。至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使 它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel” 颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可 口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被 说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作 产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略， 以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可 乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不 甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。
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百事企业文化 文化概况
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，
其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》
杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及
“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排
行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”
并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强
已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但
பைடு நூலகம்
终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。
百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见
卓识的领导层、创新型经营战略、严格的管理和不断
推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功秘
诀中最重要的是它赋予企业和产品的文化精神。
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百事企业文化 品牌理念
企业中，百事公司排名第63位。 百事公司1982年进入
中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30
多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的
“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，
包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”
系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品
牌。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今
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百事发展简史
对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用，对人体健康可能会有不良影响。有营 养家认为，百事可乐及其他汽水均含有磷酸，长期食用会对人体骨 质结构造成破坏，会出现骨质疏松等问题。碳酸饮料是指在一定条 件下充入二氧化碳气的饮料制品，一般是由水、甜味剂、酸味剂、 香精香料、色素、二氧化碳及其他原辅料组成。碳酸饮料主要起清 凉解暑作用，为嗜好性饮料，一般没有营养价值。但是不同产品有 不同的特点，有的的确有补充维生素、电解质等作用。
中国有句俗语，“冰冻三尺，非一日之寒”。光靠明确高难 目标以及强硬制度作手段还是远远不够的。作为企业的软件 是培育和强化企业独特的价值和文化才是公司长期发展的保 证。在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结 果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标6。
百事文化定位 年轻人
“百事可乐，新一代的选择”
就现在！1
2009年佳客来餐饮集团与百事公司签署“中国区战略合作”，佳客来餐饮集团的所有门店 将全部使用百事公司提供的可乐，预计总投资将达到100万美元。
2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。2006年，曾获得由世界企业 品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名，并且连续两年被评为《财富》 “全球最受赞赏的饮料公司”第一名。