百事可乐的图标变更
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
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1971年
1987年
1991年
2002年
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最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
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新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
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• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
品牌管理比较可口可乐和百事可乐
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可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界， 共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者 的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立 面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了 一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自 己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场， 同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多 年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。 成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音 乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟 通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者 沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领 与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及 面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。 百事可乐曾特别为消费 者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不 但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马 年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超 市销售，具有收藏价值
Pepsi
对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用,对人体 健康可能会有不良影响.有营养 家认为,百事可乐及其他汽水均 含有磷酸,长期食用会对人体骨 质结构造成破坏,会出现骨质疏 松等问题.碳酸饮料是指在一定 条件下充入二氧化碳气的饮料 制品,一般是由水、甜味剂、酸 味剂、香精香料、色素、二氧 化碳及其他原辅料组成.碳酸饮 料主要起清凉解暑作用,为嗜好 性饮料,一般没有营养价值.但是 不同产品有不同的特点.有的确 有补充维生素、电解质等作用.
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日 子.这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会 忘却的日子.一百多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的 氛围中,随着时代的步伐,与美国和世界一起成长、壮大.如 同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命,百事可乐在经 历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争,甚至跌倒 在死亡线上的挣扎之后,昂首挺胸地步入了人生最为绚丽 的青春年华,迎来了生机昂然的春天.
百 事 可 乐 图 标 的 演 变
你没见过的百事可乐
品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取 的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着 无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求.为了推 广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企 业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰 克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、 郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝 克汉姆等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业 文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推 崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人 的理解和接受.百事文化不仅是企业的,也是社会的, 它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来 又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历 了100多年还保持着旺盛的朝气.
可口可乐标志的变迁教学案例
图四：在1998年世界杯期间，这一形象得到了进一
步的测试与引申。瓶子的图案元素被单独抽离并 简化，气泡图案则让人们想起了饮料的性质。
可口可乐标志的变迁教学案例
图一：过去与 现在：可口 可乐的新品 牌形象以熟 悉的瓶装形 象取代了自 1969年起一 直沿用的飘 带图案。
图二：新品牌的大 版本中融入了另 一些怀旧元素， 如“always”等 更多描述性的词。 所产生的效果是 向顾客传递爽口 感觉的同时也拨 动了人们的心弦。
图三：这一新品牌 形象在96亚特兰 大奥运会期间得 到了尝试启用。 为体现戴斯格里 普斯·哥贝合 公司关于为全球 化品牌创立个性 形象的理念，广 告图案将可口可 乐定位于运动迷 们的饮品。
百事可乐概念Logo
百事可乐概念Logo
2009年百事可乐更换了新的标志，但是作为设计师，Design Boutique并不觉得这个标志相对于之前的标志有多大改变和突破。
事实上确实是这样子的，这些年来，百事可乐在标志的改变上一直都非常小心。
Design Boutique认为，百事可乐则需要鼓足勇气，大胆的重新设计他们的标志。
这个概念设计方案把原来的2D标志变为3D标志，采用了时下热门的设计趋势。
并且还为其“更换”了一个新的口号：Don't stop...
它可以是不要停止爱/要停止笑/不要停止运动/要停止梦想/不要停止喝百事可乐……。
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
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THE END
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1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
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最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
百事可乐125年来LOGO变迁
制作者：080406107 郭心悦
公司简介
百事可乐最初于19世纪90年代 （1890-1900）由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”，并于 1903年6月16日将之注册为商 标。 是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。
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新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
Photoshop制作百事可乐Logo标志
百事可乐的标志相信大家都很熟悉，那种红白蓝相间的颜色，实际上我们用Photoshop来制作百事可乐的标志时会发现，标志制作过程还是很考研PS的熟练度的，所以本文为那些标志制作的新手提供制作百事可乐logo的过程，可以从中熟练掌握一些PS的使用方法。
先看个效果：一，新建文件，宽：500px，高：500px,分辨率：72pix/inch，RGB模式。
背景：白色。
按D,X选定默认的颜色，单击视图->标尺，视图->显示网格，确认这些选项被选了，如图所示：二，创建一个新的图层，命名为base,选择椭圆工具，按住shift键，如图画个相同尺寸的正圆。
三，现在选择base图层栅格化，选择图层->栅格化->形状。
把base图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为RED, 好了，你会问，圆到那里去了啊，你现在不能看见它，因为背景也是白色的。
现在，我们来画个红色的圆，选择前景色，然后，选择红色，按住ctrl键，在红色层上单击左键，然后按alt+退格键填充红色，如图所示：四，现在离我们使用钢笔工具越来越近了，先别急，我们还需先做些事情。
选择红色的层，在工具栏选择矩形选框工具，选择圆的一半，画个矩形，选择精确的一半很重要，我们使用网格来帮忙，保持选区，如图所示：五，切除一半来，现在被选择的一半还在，使用退格键来删除选择的部分，现在你应该有一个白色的base图层和一个红色的半圆图层。
接下来，我们制作蓝色的半圆，选择前景色，然后，选择暗蓝色，把RED图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为BLUE,按住ctrl键，在蓝色层上单击左键，然后按alt+退格键填充蓝色。
选择编辑->变换->垂直翻转。
如图所示：六，选择蓝色层，选择移动工具，按住shift键，把蓝色图层移动到红色图层下，形成一个正圆。
按ctrl+d,取消选择。
还要做件事情，把蓝色图层移到红色图层下面。
现在如图所示，你应该有四个层了。
七，我们终于要使用钢笔工具了。
可口可乐标示发展史
可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。
其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。
下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。
制作百事可乐标志
制作百事可乐标志
1.文件新建名称：百事宽
度500 高度380 分辨率72 确定
2.双击放大工具选择拾色器选
择蓝色选择椭圆工具按shift
绘制正圆
3.将图层1托至新建图层新建
形状副本再做一次
4.将副本2改为红色副本1改为白色
5.选区红色图层的矢量蒙版缩览图
6.选择矩形工具选择交叉形状区域在中心添加一个锚点拖动右侧的控制点向上拖动出现流线型选择直接选择工具先取消一下点左边举行的角按住shift（成比例）向上拖动右面向下拖动
7.选择黑色箭头工具按住shift和alt 将矩形向下托到合适的位置按ctrl+x剪切掉
8.选择白色的图层 ctrl+v粘贴过来。
9.编辑变换路径水平/垂直翻转从形状区域减去，以上基本形状就出来了！
10.选择三个图层图层面板上的小箭头编组到新建智能对象图层中或者是合并图层
11.右键混合图层选择混合选项（为图层增加效果）
12.外发光混合模式正常选择蓝色外发光调整大小（35）和扩展程度（1）
13.斜面与浮雕大小：250。
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百事可乐的标志演变
最新一次改标将微笑上扬，更 具活力，有乐的标志逐渐变得完善， 越来越青春化年轻化，这与它 的销售群体有关，说明百事可 乐的标志是随时代的变化而变 化的。
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公司的发展历程
百事可乐最初于19世纪90年 代（1890-1900）由美国北加 洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、 糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该 药物最初是用于治理胃部疾 病，后来被命名为“Pepsi”， 并于1903年6月16日将之注册 为商标。 是美国百事公司推 出的一种碳酸饮料，也是可 口可乐公司的主要竞争对手。 一百多年来，百事可乐在喧 嚣、纷乱、竞争的氛围中， 随着时代的步伐，与美国和 世界一起成长、壮大。
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百事可乐的标志演变
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的两倍多， 最近一次改标是 2008年花巨资改的 笑脸标志。这是继 2003年的最新一次 改标.
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百事可乐的标志演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型 出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
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百事可乐的标志演变
此次标志是由全球最大 的广告公司之一omnicom 旗下的Ainell分公司花 五个月时间设计的。
百事可乐现有的红色和 蓝色将成为全球一系列 的（微笑），中央白色 带弧形会因不同的产品 有不同的弧形，露齿轻 笑是百事清怡，满脸微 笑则代表百事可乐，而 大笑则代表Max。
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百事可乐的标志演变
发展到1950年后就出现正面瓶 盖的造型，强调化了饮料的说 明性特征。
期中1962年的修正方案中改变 原来的花体为等线体是一次大 的突破。
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百事可乐的标志演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单 化，增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。
公司简介
百事可乐最初于19世纪90 年代（1890-1900）由美国 北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造， 以碳酸水、糖、香草、生 油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最 初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”， 并于1903年6月16日将之注 册为商标。 是美国百事公 司推出的一种碳酸饮料， 也是可口可乐公司的主要 竞争对手。