百事可乐标志演变历程(1)
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百事可乐标志的演变
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城市营销与企业营销的一次完美结 合
充满变数的市场
• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
19981999年期间百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环百事裸瓶一直以来百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台从相片罐拇指加油瓶百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的百事和谐瓶皆是世人称道的经典之作
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
百事可乐品牌知识
品牌定位 目标消费群
品牌台基
纯果乐品牌介绍
品牌故事
纯果乐（Tropicana）诞生于美国的水果盛产地佛罗里达， 1946年，正式进入 饮料市场，意大利人Anthony Ross是纯果乐的创始人。1999年百事公司以 $3.1亿收购Tropicana。2007年，纯果乐在广州、福州试点上市针对中国消费 者口味研发的果缤纷混合果汁饮料。 在世界各地，人们普遍认为纯果乐是最健康的饮料品牌。 作为世界第一的 果汁品牌，Tropicana的品牌和工艺都已经沉淀为一种文化，这种文化倡导健 康积极的人生态度，追求高品质生活。 2008年，纯果乐果缤纷在中国上市。 2009年，纯果乐鲜果粒在中国上市。
百事可乐品牌介绍
品牌故事
1894年，美国北卡罗莱纳州伯恩市的药剂师科尔 贝•布莱德汉姆在配制有助于消化的药剂时，意外得到启发，进而 试制的一种碳酸饮料，并取名为“Brad”饮料。 1898年更名为“Pepsi-Cola” 进入中国时取名为“百事可乐”。 百事可乐激发我的梦想，引导我的创造。它冰爽刺激的口感，满足 我对可乐口感的渴求，也使我相信我可以超越一切固有的限制，做 我所想，不断创造，实现我的梦想。我相信，百事我创！
1957年第一瓶美年达在美国诞生，目前在全球提供超过17种口味， 已成为世界果味碳酸饮料的领导品牌。因其曾签约加菲猫、蜘蛛侠、 多啦A梦等众多世界著名卡通人物，并始终以阳光、积极健康、活力 充沛、自由自在的品牌形象示人而成为年轻人中极富号召力 的品牌。 那些以乐观、正面的态度享受人生的青少年， 总是选择享用美年达，美年达不仅给他最棒的水果口味享受，同时 带给他们意外的乐趣和快乐。 品牌功能诉求：多种果味选择，鲜艳夺目的色彩， 令人兴奋的气泡。 品牌情感诉求：有趣、快乐、好玩。 品牌口号：开心果味想不停。 快乐搜索一族：13至18岁年轻男孩女孩，精力旺盛，思维活跃， 积极向上，率真天性寻找并享受每刻欢乐时光。 核心消费群体15-17岁青少年。
百事可乐品牌分析(1)
换标历史
形象Leabharlann 产品：七喜七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品 牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司 的注册商标。七喜原名为Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda ，1929年在密苏里州圣路易斯开始生产。[1]
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
热的赛场上比赛时不至于脱水。
佳得乐简介：
• 佳得乐（Gatorade）是一种非碳酸性运动饮料，是由桂格（Quaker Oats）公司销售，并成立了“佳得乐运动科学研究院”。2001年，桂 格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运 动饮料品牌的地位。产品最初是提供给运动员专用，现在逐渐成为一 种常见的零售饮料。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的 85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
体的快速传递以及被身体吸收。 ▪ 恢复电解质 - 人体排汗时流失钠、钾和氯等电解质。佳得乐含有最佳比例和浓度的电解质，
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 ▪ 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳 ；这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
百事可乐
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态 度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事择足球和音乐作为品 牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小 甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈慧琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、 里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代 言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择” 和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运 动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许 多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
（4）深圳百事积极支援受灾地区——春节前夕，南方普降暴雪，造成诸多高速公路和铁路 瘫痪，近5万名旅客滞留深圳火车站。代表着深百人暖暖爱心的300箱豆饮和200箱纯净 水，共计8,400支饮料被送到滞留旅客的手中，为不能及时返乡过年的旅客捎去了百事 人的一份关爱和温暖。在四川地震发生后，深圳百事还先后两次组织员工集体捐赠， 奉献爱心。
广告宣传
歌曲：蓝色的缘分 歌手：古天乐 走到了个街头 爱情来的时候 只想一个尽头 缘分会跟你挡不走 从暮色的停留 无论找什么理由 会送到你门口 你默认一挥手 快乐就让你拥有 爱就在那个十字街头那一段蓝色的缘分 足够爱上一个人 说来有点天真那真的不像真 一刹那爱上一个人,能是种气氛. 氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等
标志口号
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 • 2003年 百事，这就是可乐 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一
(Dare to Be No.1) • 2007年 突破 创造 发现 More • 2008年 全民携手 舞动中国 • 2008年 欢聚时刻 共享百事 • 2009年 百事我创 共鸣中国
（4）深圳百事积极支援受灾地区——春节前夕，南方普降暴雪，造成诸多高速公路和铁路 瘫痪，近5万名旅客滞留深圳火车站。代表着深百人暖暖爱心的300箱豆饮和200箱纯净 水，共计8,400支饮料被送到滞留旅客的手中，为不能及时返乡过年的旅客捎去了百事 人的一份关爱和温暖。在四川地震发生后，深圳百事还先后两次组织员工集体捐赠， 奉献爱心。
广告宣传
歌曲：蓝色的缘分 歌手：古天乐 走到了个街头 爱情来的时候 只想一个尽头 缘分会跟你挡不走 从暮色的停留 无论找什么理由 会送到你门口 你默认一挥手 快乐就让你拥有 爱就在那个十字街头那一段蓝色的缘分 足够爱上一个人 说来有点天真那真的不像真 一刹那爱上一个人,能是种气氛. 氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等
标志口号
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 • 2003年 百事，这就是可乐 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一
(Dare to Be No.1) • 2007年 突破 创造 发现 More • 2008年 全民携手 舞动中国 • 2008年 欢聚时刻 共享百事 • 2009年 百事我创 共鸣中国
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
可口可乐百事可乐品牌演变历程
1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目 标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理， 改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销 活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全 球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
百 而 是 因 一 百 设 此 事 大 百 不 系 事 计 次
笑事同列可 的 标
则清的的乐 。 志 代怡产“现 旗是 表，品微有 下由
满有笑的 的全
可 乐
Ainell
Max
。
脸 微
不 同
” ，
红 色
球 最
标
志 笑 的 中 和 分 大
则弧央蓝 公的
的 代 形 白 色 司 广
表，色将 化告
可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
百 而 是 因 一 百 设 此 事 大 百 不 系 事 计 次
笑事同列可 的 标
则清的的乐 。 志 代怡产“现 旗是 表，品微有 下由
满有笑的 的全
可 乐
Ainell
Max
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” ，
红 色
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则弧央蓝 公的
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可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
百事可乐标志的演变
三丶企业标语
企业标语
1898年 清爽、可口，百事可乐。 1903年 提神、爽心、增进消化。 1905年 可口之饮料。 1906年 天然饮料——百事可乐。 1907年 百事可乐：可口、健康。 1909年 百事可乐：使你才气焕发。 1910年 喝百事可乐，让你心满意足。 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 1928年 百事可乐，激励你的士气。 1932年 一样的价格，双倍的享受。 1939年 一样的价，双倍的量。 1940年 百事可乐是属于你的饮料。 1943年 令人诱惑的口味。 1945年 百事可乐：更多、更好。 1949年 口味最好、花钱更少。 1950年 量多、活力更多。 1953年 清新、爽口。 1958年 爱社交，喝百事 ；喝百事，增友谊。 1959年 百事可乐令你心旷神怡。 1961年 这就是百事，它属于年轻的心。
• 从百事可乐的历史看来，百事可乐以 换过11次标志，是可口可乐的两倍多， 最后一次改标是08年花巨资改的笑脸 标志。这是继2005年的最新的一次改 标。
• 此次标志是由全球最大的广告公司 之一omnicom旗下的Ainell分公司花 五个月的时间设计的。 • 百事可乐现有的红色和蓝色将成为 全球一些列的微笑，中央白色带弧 形会因不同的产品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则 代表百事可乐，而大笑则代表Max。
符号式 具象
总结
• 百事可乐的标志逐渐变得 完善，越来越青春化年轻 化，这与它销售的主要群 体有关，从表面上看，这 或许是包装更新，但实际 上它的意义远大于此。他 们正在改变与消费者的互 动方式，显然，百事可乐 现在更加照顾到了消费者 的兴趣。说明百事可乐的 标志是随着时代的变化而 变化的，向更人性，更符 合消费者需求的方向不断 发展。
百事logo
把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
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究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
1906年百事可乐海报
1940年海报
1945年百事可乐海报
1998年百事的包装 及广告
百事的“蓝色风暴”
2003
年 百 事 的 广 告
2004
年
百
事
广
突 破
告 语
——
渴
望
旧包装与新包装产品
来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐的企业文化
1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了 广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 ，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。 百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争 中，百事可乐终于找到了突破口。
确的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到
了1985年，这一比例已变为1.15：1。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。
1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄
广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化
贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。
从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这
一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并 且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言 人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的 电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出 生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代 划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事 可乐的销售量扶摇直上。
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有 三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的 进化道路，左边是1898年到1950年的，右边是1962年 到1998年，中间就是将要推出的新包装。
百 变关 青 百 事 化， 春 事
的说 化 可
可 。明 年 乐 百轻的 乐 事 化 标 的，志 包 标 这 逐 志与渐 装 是 它 变 随所得 的 时 销 完 代售善 演 的 的 ， 变群越 变 化 体 来 而有越
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字造型
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造 型。
百 事 可 乐 瓶 身 的 包 装
The end
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
百事可乐公司
——简介标志演变历 程
目录
一、百事公司的简介 二、百事可乐发展历程 三、百事可乐的企业文化 四、百事可乐的标识诠释 五、百事可乐标志的演变 六、百事可乐的广告（海报） 七、百事可乐的包装
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
1906年百事可乐海报
1940年海报
1945年百事可乐海报
1998年百事的包装 及广告
百事的“蓝色风暴”
2003
年 百 事 的 广 告
2004
年
百
事
广
突 破
告 语
——
渴
望
旧包装与新包装产品
来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐的企业文化
1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了 广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 ，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。 百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争 中，百事可乐终于找到了突破口。
确的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到
了1985年，这一比例已变为1.15：1。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。
1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄
广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化
贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。
从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这
一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并 且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言 人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的 电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出 生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代 划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事 可乐的销售量扶摇直上。
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有 三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的 进化道路，左边是1898年到1950年的，右边是1962年 到1998年，中间就是将要推出的新包装。
百 变关 青 百 事 化， 春 事
的说 化 可
可 。明 年 乐 百轻的 乐 事 化 标 的，志 包 标 这 逐 志与渐 装 是 它 变 随所得 的 时 销 完 代售善 演 的 的 ， 变群越 变 化 体 来 而有越
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字造型
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造 型。
百 事 可 乐 瓶 身 的 包 装
The end
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
百事可乐公司
——简介标志演变历 程
目录
一、百事公司的简介 二、百事可乐发展历程 三、百事可乐的企业文化 四、百事可乐的标识诠释 五、百事可乐标志的演变 六、百事可乐的广告（海报） 七、百事可乐的包装
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研