从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动
图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志
“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
“新艺术”运动旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷，放弃了传统装饰风格的参照，而转向采用自然中的一些装饰动机，比如以植物、动物为中心的装饰风格和图案的发展，以自然风格作为本身发展的依据。
它也受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。
这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要的形式特征，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，作为它的基本形式特征，它在装饰上突出表现曲线和有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。
大量的曲线运用，给这个运动带来了“面条风格”、“蚯蚓风格”的绰号，使这个风格具有非常鲜明的形式特点。
新艺术运动的设计理念涉及到建筑、工业设计、平面设计等每一个角落。
这个运动放弃对传统装饰的参考，而转向自然中的一些装饰动机，这种运动风格细腻，装饰性强，常常被称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐的被人们所重视。
从1898年百事可乐的标志我们也可看出，此时的标志是以文字为设计的基本元素，文字线条均使用曲线装饰，就像藤蔓植物，较为繁琐，是一种图画式的表现。
二、现代主义运动
从20世纪开始，现代主义设计的思想形成，从意识形态的各个方面影响到我们。
现代主义是20世纪设计的核心，对以后的各种艺术、设计活动都有决定性和冲击作用。
现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。
设计是创造行为，同时又要切合实际。
人类在经过生活质量的初级阶段后，不断寻求自身的合理生存方式。
从视觉图形上看，人类经历低质化、装饰化的过程后，逐渐意识到上述缺陷带来的负面影响。
同样，标志在设计上盲目追求刺激、冲击、几何装饰，过分的“人工”痕迹，失去了标志的亲和力。
因此，标志的演变让设计师意识到人类发展中一个普遍认同的本质现象：返朴归真。
设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。
标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。
设计回到大众，它永远感到亲切自然。
在标志图形构成上标志由繁琐逐渐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，适应了现代人们审美心理要求。
图2和图3是百事可乐1905年和1906年的标志，两次在原有造型的基础上，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。
这是和当时现代主义运动设计风格的发展密不可分的。
（图2）1905年标志（图3）1906年标志
在1950年标志（图4）的改进中，已经不仅仅局限于装饰性的文字标志，而是更加注重了标志本身从视觉上带来的象征意义。
此时的百事可乐的标志，将一个饮料瓶盖作为标志的主体形象，从标志形象上突出了品牌功能。
而将原有的文字标志更加简化，虽说仍具有一定的装饰效果，但主要是作为品牌的名称出现。
这次标志的变化比较大，已经不是将文字进行变化作为图形使用，而是用瓶盖这种非常能体现品牌特征、具有特定含义的图形运用在标志的设计当中，从以前标志的图画形式开始向图案形式转变。
（图4）1950年标志
瑞士是第二次世界大战前后世界最重要的平面设计中心之一，瑞士国际主义平面设计在美国引起很大的震撼，作为战后最强大的经济大国，美国的大型企业早在20世纪50年代便已开始它们全球性的经济扩张和海外延伸，因此急需一种能够促进国际间交流的平面设计风格，瑞士国际主义平面设计风格恰恰是这个时候给他们带来了急需的传达工具。
美国采用了瑞士国际主义平面设计简单、明确、视觉传达准确的特点，将复杂的视觉资料通过这个科学的体系转变为简单、明确、通俗易懂的平面设计。
图5、图6图7分别为1962年、1969年和1973年的百事可乐标志。
这段时期设计风格
以现代主义为主。
百事可乐1962年的标志将1950年标志中瓶盖图形的侧面形象改成了正面形象，主体形象更加突出，而且将原有“百事可乐”英文全称改成了简称，将字母简化为5个，并将其放大，字体也更加规整，从而更加突出了“百事”这个品牌的名称并易于识别，由此，百事的品牌名称更加明确，在标志中也更加突出。
1962年这次标志的改进，为我们现在所看到的百事可乐的标志形象奠定了基础。
（图5）1962年标志（图6）1969年标志（图7）1973年标志
1969年，百事可乐的标志再次进行了改进，此次的改进之将原有的瓶盖的圆形保留，瓶盖的外轮廓已经简化为光滑的线条。
这就更加突出了圆形中心的“百事”这个品牌的名称，也更加符合现代人的审美眼光和潮流的发展。
1973年的百事可乐标志在1969年标志的基础上加了矩形背景，使标志更具有凝聚力，也使观者的视觉更加集中。
现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多变化。
标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
三、后现代主义运动
后现代主义运动是在20世纪70年代前后在建筑中产生的设计运动，这个词的含义非常复杂。
从字面上看，是指现代主义以后的各种风格，或者某种风格。
因此，它具有向现代主义挑战、或者否认现代主义的内涵。
设计上的后现代主义的内容和含义比较明确。
设计上的后现代主义是对于现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展，其中心是反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。
因此，在1991年百事可乐标志的再次改进中，为了达到视觉冲击力，在标志的设计中开始融入一些装饰性的手法，比如将“ PEPSI”的标志上半部分改为斜体，而原有的红蓝色圆形图案则被排在标志的右下方，使形象更加突出，有冲向世界的感觉。
1998年，通过精心设计的全球首个立体品牌标识“百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。
今日的百事标志摒弃了以往平板、单调的设计。
取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。
全新百事圆球标识象征着一种与时代并进的精神，跟全世界紧密联系在一起。
（图8）现在所使用的百事可乐标志
可以说，后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义，而是运用各种手段，使作品力求个性化，吸引人的注意。
尤其是现代化的设计工具不断的推陈出新，使许多奇妙的创意得以实现。
后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。
从百事可乐标志历年来的数次改进和变革，我们可以看出，一个好的标志不是永恒不变的，它必须与时俱进，根据企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。
因此，通过百事可乐标志的数次修正和变更，分析其变更原因、设计形式和修正方法，我们可以从下几个方面来指导今后的标志设计：
1、为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。
2、标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。
3、采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志，并可把文字图案化作为一种表现形式；
4、标志需更加注重个性的表现。
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
百事可乐 VIS 分析
百事可乐 CIS分析
目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。 此外，还包括亚洲、北冰洋Байду номын сангаас天府等著名地方品牌。本文在此讨论的只是百事可乐 这一种饮料的符号系统，不涉及其他。
广告策略 因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出 二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者 定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年 轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活 泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻 人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有 风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年 轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
从符号学角度看，名称属于语言符号。“百事可乐”，最开始仅仅是皮尔士符 号分类中的名词性符号，通过百事可乐百年的发展和广告宣传，已经赋予了这 个词文化的意义，成为象征性符号。对于广告所起的重要作用，后文在详细论 述。 Coca Cola的命名是取可乐倒进杯中，喀啦喀啦的声音，与此相对应Pepsi cola的命名则是取打开瓶盖可乐冒气“拍嘘”的声音，两种可乐音同而首字不 同。体现了百事可乐的追随策略。 进入中国市场，他采用了既雅致又达意的中文名称——百事可乐。为其在中国 的发展奠定了一个很好的基础：有一定的民族性；符合韵律学，平仄对应，便 于记忆，琅琅上口；取悦了目标消费者，符合了年轻一代的口味，爱好和习惯； 含义抽象，涵盖面广，符合国际品牌发展趋势，中性，无特殊含义，且为品牌 个性塑造留下广阔的想象空间；有现代感，反映了现代生活气息，现在已经成 为人们广为传颂的话，还常用于祝贺语。如电视广告中出现的：祝你百事可乐！ 百事可乐公司生产很多其它产品，如七喜，美连达等，他们仍沿用原来的名 称，产品形象等符号系统，也暗示了他的多元化品牌策略。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
可口可乐百事可乐品牌演变历程
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
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可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
百事可乐logo变化
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
精品
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和ຫໍສະໝຸດ 别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
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THANK YOU !
精品
精品
换标大事记 ——1998年
1998年的logo紧扣目标消费 者的心理特点，并根据时代的变 化不断地修正。百事可乐公司也 建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传 达了“新一代的选择”的讯息。
精品
1998年换标志原因
百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌 标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新 一代的选择”的讯息。
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
从美国品牌商标看美国文化
从美国品牌商标看美国文化美国是一个多元化和开放的国家，其文化具有多种元素和内涵。
从该国的品牌商标中可以窥见美国文化的方方面面，包括对自由、创新、多元化和时尚的追求。
美国的品牌商标中反映了美国人对自由的追求。
自由是美国文化的核心价值之一，这一点可以从一些知名品牌的商标中得到体现。
耐克（Nike）的商标是一个飞速奔跑的人形图案，代表着自由、活力和挑战，与耐克的品牌理念“Just Do It”相呼应。
而百事可乐（Pepsi）的商标则是一颗自由翱翔的红蓝色球体，象征着自由和活力。
这些商标表达了美国文化中对自由的向往与追求。
美国的品牌商标也反映了美国文化的多元化特征。
美国是一个移民国家，其文化融合了来自不同国家和地区的多种元素，这一点可以在许多知名品牌的商标中看出端倪。
可口可乐（Coca-Cola）的商标中使用了一种自由流动的字体，同时在商标中融入了不同的颜色，代表着品牌的多元化和包容性。
星巴克（Starbucks）的商标是一个美人鱼图案，将传统的咖啡文化与多元文化进行了有机融合。
这些商标都体现了美国文化的多元化和包容性。
美国的品牌商标也反映了美国文化对时尚和生活品质的追求。
美国是世界时尚的引领者之一，其品牌商标中所展现出的时尚元素不言而喻。
迪士尼（Disney）的商标是一个耳朵上带有米奇耳朵的字母“D”，寓意着美国的娱乐、创意和时尚。
阿迪达斯（Adidas）的商标是三道斜线交叉在一起的标志，代表着时尚与运动的结合。
这些商标都体现了美国文化对时尚和生活品质的关注。
美国的品牌商标体现了美国文化多元化、自由、创新、时尚等方方面面的特征。
通过品牌商标，我们可以一窥美国文化的精神内涵和发展方向，也能更加深入地了解美国这个国家的独特魅力。
百事可乐标志的演变
三丶企业标语
企业标语
1898年 清爽、可口，百事可乐。 1903年 提神、爽心、增进消化。 1905年 可口之饮料。 1906年 天然饮料——百事可乐。 1907年 百事可乐：可口、健康。 1909年 百事可乐：使你才气焕发。 1910年 喝百事可乐，让你心满意足。 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 1928年 百事可乐，激励你的士气。 1932年 一样的价格，双倍的享受。 1939年 一样的价，双倍的量。 1940年 百事可乐是属于你的饮料。 1943年 令人诱惑的口味。 1945年 百事可乐：更多、更好。 1949年 口味最好、花钱更少。 1950年 量多、活力更多。 1953年 清新、爽口。 1958年 爱社交，喝百事 ；喝百事，增友谊。 1959年 百事可乐令你心旷神怡。 1961年 这就是百事，它属于年轻的心。
• 从百事可乐的历史看来，百事可乐以 换过11次标志，是可口可乐的两倍多， 最后一次改标是08年花巨资改的笑脸 标志。这是继2005年的最新的一次改 标。
• 此次标志是由全球最大的广告公司 之一omnicom旗下的Ainell分公司花 五个月的时间设计的。 • 百事可乐现有的红色和蓝色将成为 全球一些列的微笑，中央白色带弧 形会因不同的产品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则 代表百事可乐，而大笑则代表Max。
符号式 具象
总结
• 百事可乐的标志逐渐变得 完善，越来越青春化年轻 化，这与它销售的主要群 体有关，从表面上看，这 或许是包装更新，但实际 上它的意义远大于此。他 们正在改变与消费者的互 动方式，显然，百事可乐 现在更加照顾到了消费者 的兴趣。说明百事可乐的 标志是随着时代的变化而 变化的，向更人性，更符 合消费者需求的方向不断 发展。
百事可乐换标志案例分析
3、向媒体赠送旧包装与新包装产品
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可 乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是 1898年到1950年的，右边是1962年到1998年，中间就是将 要推出的新包装。
七、 百事可乐换标后发展趋势
在此形势下，谁率先进行创新，发布新的主张和形象谁就有可 能占尽先机，以此引发消费者对两乐的重新审视，这种做法将引起 消费群的重新分配和倒戈。
一、百事公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一， 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年 销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公 司。百事公司包括的饮料品牌：“百事可乐”、 “七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都 乐”系列等。其中百事可乐以其独特的幽默与智慧、 挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已 经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。
而“年轻蓝百事”抓住对方的“传统红可口”不能轻易创新的弱 点进行创新和攻击。在仿照可口可乐公司的基础上对自身的标志 进行创新，同时在改造中充分突出自身的特色，标志主要以蓝色 为主，蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活 力、积极人生的个性，尤为重要的是，标志中间用白色线条勾画 的笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴 望无限，乃至突破渴望的信念。
三、百事可乐新标志简介
百事公司经过第11次换标志，于2008年第四季发布 了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改 版之后最新的一次更新。
百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线 带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的 风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。并 且中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。百事 可乐（Pepsi）是“满脸微笑”，轻怡可乐（Diet Pepsi）是“露齿浅笑”，而百事极度（Pepsi Max） 则是“开怀大笑”.
浅析皮尔斯符号学三分法理论——以百事可乐标志的图形演变为例
乐 ，就 非可 口可 乐 莫属 。百事 可 乐借 由消 费者 对
可 口可 乐 的认 知 ，在 进 入 市场 初 期欲 快 速 被 消 费
者 熟 知 ，进 而 形 成 自己的 市场 ，百事 可 乐 在其 标 志 设 计 中 依 存 于 可 口可 乐 的 形 象 来 使 消 费 者 认 知 ，可 以说 ，这 是 百事 可 乐进 入 市场 初 期 的一 种
从 图形创 意上 看 ，要 让 消 费者 对 品牌 保 持 持
续 的忠 诚 ，就 应 该 关注 他 们 的心 理 需 求 ，使 设 计 更 具 亲和 力和 趣 味 性 ， “ 百事笑 脸 ”标 志 的 图形
从 以上 分 析 来看 ，尽 管 百事 新 的 图形标 志 在
外形上非常简单朴素 ，但它具备了标志所应有 的 独 一 无 二 性 、 永 久 记 忆 性 、 立 即 辨 认 性 Ｊ 。并
Ｉ 囊堑 ＿
（ 号产 生 ）是 一 个 过程 ，从 “ 号 代表 物 ”到 符 符 “ 象 ”再 到 “ 释物 ” ，可 以把 这 个 过程 看 作 对 解 认 知 方式 。图像 符 号 就 是指 通 过 符 号和 对 象 的
相似 之 处来 认识 一个 事物 。
首 先 ，我 们 来 认 识 一 下 百 事 可 乐 最 初 的 标 志 ，从 图一 中可 见 ，百事 可 乐和 可 口可乐 标 志 从
到 象 征符 号 的运 用 ，百 事可 乐 根据 企 业 理念 ， 以 及 不 同 时期 企 业对 产 品 的定位 ，充 分 发挥 符 号 在
的特 性 ，易产 生 清 彻 、超 脱 、远 离 世俗 的感觉 ， 恰 好 与 红 色相 对 应 。 百事 可 乐 的主 要 消 费群 体 为 青 年 ，蓝色 也 意 味着 新 生 ，因此 ，蓝色 的百 事 可 乐 也 向消 费者 传 达 着这 样 的讯 息— — 这是 新 一 代 的选 择— — 这 也 与 百事 可 乐 的消 费 者定 位 十 分 吻
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。