《网络营销》直播营销
网络营销与直播电商
网络营销与直播电商网络营销与直播电商是当下非常火热的领域，两者结合起来，形成了一种全新的商业模式。
网络营销指的是利用互联网和各种数字媒体渠道进行商品或服务的宣传和推广，而直播电商则是通过实时直播的方式，向观众展示产品，进行销售和交流。
网络营销与直播电商的结合，具有以下几个优势：1. 实时互动：直播电商不仅仅是商品的展示，更加注重和观众的互动。
观众可以通过直播平台的弹幕功能进行实时评论和提问，主播可以及时回答观众的问题，增加了用户参与感，也提升了用户的购买决策。
2. 用户粘性高：直播电商通过直播的形式，让观众与主播之间建立起了一种情感的关系。
观众通常会产生依赖感，对主播产生一种信任，更容易被主播所推荐的产品吸引。
这种情感的连接，使得用户更加有可能成为忠实的消费者。
3. 提高销售转化率：直播电商通过直播的形式，可以更加直观地展示商品的特点和优势。
观众可以通过实时的直播效果来判断商品的质量和适用性，从而更容易做出购买决策。
因此，直播电商相较于传统的网络营销方式，具有更高的销售转化率。
4. 提升品牌知名度：通过直播电商的形式，可以让更多的观众了解到品牌和产品。
主播可以通过直播的方式，向观众传递品牌的理念和故事，增加观众对品牌的认同感。
随着观众的口碑传播，品牌知名度也会大幅度提升。
5. 数据分析和精准营销：通过直播电商平台可以收集到观众的数据和购买行为，为企业进行精准的营销提供了依据。
企业可以通过分析购买行为，了解用户的需求和喜好，从而有针对性地进行产品推荐和营销活动，提高销售效果。
总的来说，网络营销与直播电商的结合带来了更加直观、互动和个性化的购物体验，对于企业来说，可以借助直播电商的形式，提高销售转化率和品牌知名度。
对于消费者来说，可以通过直播电商了解到更多的产品信息，有助于做出更加明智的购买决策。
因此，网络营销与直播电商可以说是一对双赢的搭配。
网络营销策划书网络直播与直播带货策略
网络营销策划书网络直播与直播带货策略【导言】随着互联网的迅猛发展，网络直播已经成为一种非常受欢迎的沟通和销售渠道。
本文旨在提供一个全面的网络营销策划书，重点探讨网络直播与直播带货策略，并给出相应的执行计划。
【一、背景与目标】1. 背景：网络直播已经成为当下最热门的社交媒体趋势之一，通过直接与用户互动，帮助品牌和企业提高可见性和销售额。
2. 目标：通过网络直播和直播带货策略，提升品牌曝光度，增加用户参与度，提高销售转化率。
【二、受众分析与市场调研】1. 受众分析：详细分析目标用户的年龄、性别、兴趣爱好、购买行为、消费能力等特征，为后续策略制定提供准确的用户画像。
2. 市场调研：对竞争对手的直播形式、目标受众、营销手法等进行调研，了解市场趋势和行业动态。
【三、目标策略】1. 品牌曝光策略：通过合作KOL（关键意见领袖）或自有明星主持人，提升品牌知名度和美誉度。
2. 用户参与策略：提供高价值内容和有趣的互动环节，吸引用户参与，并建立品牌与用户之间的情感连接。
3. 销售转化策略：设计具有创意和互动性的直播带货形式，通过商品展示、限时折扣等方式促进销售。
【四、执行计划】1. 渠道选择：选择适合品牌及目标受众的直播平台，如抖音直播、淘宝直播、微博直播等。
2. 内容策划：编排每期直播的内容框架和流程，确保内容的连贯性和吸引力。
3. KOL合作：与行业有影响力的KOL合作，通过其人设和粉丝基数吸引流量。
4. 直播设备准备：确保设备稳定、画面清晰、直播音质流畅，以提供良好的观看体验。
5. 推广与宣传：通过品牌官方社交媒体、粉丝群、广告投放等方式提前宣传直播时间和主题，吸引目标受众的关注。
6. 数据分析与调整：根据直播数据统计和用户反馈，进行分析和调整，优化直播效果。
【五、预算与收益预期】1. 预算：包括直播设备、KOL合作费用、推广费用等，制定合理的预算计划，确保活动的顺利进行。
2. 收益预期：通过市场调研、竞争对手分析和过往案例等，进行收益预期的估量，确保投入与产出的平衡。
《网络营销》主观题综合(含答案)
《网络营销》主观题一、名词解释1.网络营销答：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是指以现代营销理论为指导，以国际互联网为（Internet）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来满足客户需求的一种新型的市场营销方式。
2.数据库营销答：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
3.虚拟产品答：虚拟产品一般是指无形的商品或服务，或是即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来的产品。
4.网络营销策略答：网络营销策略是指开展网络营销的企业，为实现营销目标而采取的对企业内部因素，包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。
一般包括产品（Product)策略、价格(Price)策略、分销(Place)策略和促销(Promotion)策略四个方面。
5.网络促销答：网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。
6.网络营销调研答：网络营销调研是指企业通过互联网开展收集市场信息、了解竞争者的情报及调查顾客对产品服务的意见等市场调研活动，以此为企业网上营销决策提供数据支持和分析依据。
7.网络问卷调查法答：网络问卷调查法在网络营销调查中应用最为广泛。
网络问卷调查法是调查者将其所要获取的信息，设计成调查问卷在网上发布，让访问者通过网络填写问卷并提交的一种调查形式。
8.网络讨论法答：网络讨论法是互联网上的小组讨论法，它通过新闻组、邮件列表讨论组、BBS或网络实时交谈（IRC）、网络会议等进行讨论，从而获得资料和信息。
9.网络观察法答：网络观察法，即实地调查法在互联网上的应用，是一种对网站的访问情况和消费者的网络行为进行观察和监测的调查方法。
10.网络广告答：“网络广告”是指以数字代码为载体，以国际互联网为传播媒介，以文字、图片、音频、视频等形式发布的广告。
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。
其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。
《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。
二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。
1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。
2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。
4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。
利用社交媒体直播进行网络营销
利用社交媒体直播进行网络营销随着社交媒体的普及和发展，直播成为了一种新型的网络营销方式。
利用社交媒体直播进行网络营销，能够帮助企业有效吸引目标受众，增加品牌曝光度，提升销售量。
本文将探讨如何利用社交媒体直播进行网络营销。
一、社交媒体直播的特点社交媒体直播，指的是通过网络实时传输视频内容，与观众进行互动的形式。
相比于传统的广告宣传方式，社交媒体直播具有以下几个特点：1. 实时性：观众可以实时观看直播内容，并且参与其中的讨论和互动。
2. 互动性：观众可以通过弹幕、点赞、评论等方式与直播主互动，增加用户参与感。
3. 高度曝光：社交媒体平台通常拥有大量用户，直播内容可以迅速传播，扩大品牌影响力。
二、社交媒体直播在网络营销中的应用利用社交媒体直播进行网络营销，企业可以借助直播平台进行产品展示、品牌推广和用户互动，从而实现以下目标：1. 增加品牌曝光度：通过直播平台的曝光，吸引更多潜在客户的关注，提高品牌知名度和认可度。
2. 推广新产品：直播可以展示新产品的特点和优势，引起观众的兴趣，从而促使他们购买或者推荐给其他人。
3. 提供优惠信息：企业可以通过直播平台进行促销活动，提供独家优惠信息，吸引观众购买产品或服务。
4. 与用户互动：通过直播平台，企业可以与观众进行实时互动，回答他们的问题、解决他们的疑虑，增加用户满意度。
5. 数据收集：直播平台提供了用户观看时长、互动数据等统计信息，企业可以通过分析这些数据，了解受众兴趣和需求，进一步优化营销策略。
三、社交媒体直播网络营销的案例分析下面列举几个成功利用社交媒体直播进行网络营销的案例。
1. 新产品发布直播：某公司准备推出一款新的智能手机，在产品发布前通过社交媒体宣传了一场直播活动。
直播中，公司工程师详细介绍了该手机的功能、设计等，回答了观众提出的问题，并且展示了手机的使用效果。
活动吸引了大量观众的关注，通过观看直播的用户逐渐提高了对该产品的认可度，最终成功推动了销售。
网络营销和直播电商学习心得体会范文
网络营销和直播电商学习心得体会范文下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!网络营销和直播电商学习心得体会一、认识网络营销和直播电商的重要性。
学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧
学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧随着互联网的快速发展，网络营销已经成为现代商业中不可或缺的一部分。
其中，视频营销和直播营销作为两种新兴的营销方式，正逐渐受到广大企业和个人的关注。
本文将探讨学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧，帮助读者更好地利用这两种方式来推广产品和服务。
一、视频营销技巧1. 制作精美的视频内容视频内容的质量是吸引观众的关键。
制作一个精美、有趣、有创意的视频，能够引起观众的兴趣，提高观看率和分享率。
在制作过程中，可以运用一些视频剪辑技巧，如画面切换、音效配合等，使视频更具吸引力。
2. 选择合适的平台在选择视频发布平台时，要根据目标受众和产品特点来确定。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在抖音、快手等短视频平台发布；如果目标受众是商务人士，可以选择在LinkedIn、YouTube等平台发布。
3. 制定推广策略视频制作完成后，还需要有一套有效的推广策略。
可以通过在社交媒体上分享视频、与行业相关的网站合作推广等方式，提高视频的曝光率和传播效果。
二、直播营销技巧1. 确定直播内容直播内容的选择是直播营销的关键。
可以根据产品特点、受众需求等因素来确定直播的主题。
例如，可以通过直播介绍产品的使用方法、分享产品的故事等方式来吸引观众。
2. 与观众互动直播是一种实时的互动方式，与观众的互动是直播营销的重要环节。
可以通过回答观众的问题、与观众进行互动等方式，增加观众的参与感和粘性。
3. 提供独家福利为了吸引观众参与直播，可以提供一些独家福利，如限时优惠、抽奖活动等。
这样不仅能够增加观众的参与度，还能够提高产品的销售量。
三、学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧的意义学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧对于企业和个人来说，具有重要的意义。
首先，视频营销和直播营销可以帮助企业和个人提高品牌曝光度。
通过精心制作的视频和吸引人的直播内容，可以吸引更多的目标受众，提高品牌的知名度和美誉度。
5.网络营销第五课-直播营销
（四）事件营销的策略
一、事件营销 二、事件营销
没事找事 借势造势
（四）事件营销的推广方式
微博
论坛
抖音、 视频网站
微信
贴吧
其他推 广方式
（五）事件营销有哪些风险
1.王老吉事件实施目的？ 依托“王老吉于汶川地震后捐款1个亿”的事件为契机，通过论坛、博客、 QQ、媒体等多种渠道让网友乃至全社会关注“罐装王老吉”，提升被搜索量及 官网访问量，继而促进线下销量的显著提升。 2.本次事件实施目标？ （1）王老吉品牌提升，被认可程度大幅提高。 （2）提升红色罐装王老吉的销量。
（三）直播营销的四大优势
1.更低的营销成本
传统广告营销方式的成本越来越高，网络营销成本也开始变 髙，而直播营销对场地、物料等需求较少，是目前成本较低的营 销形式之一。
2.更快捷的营销覆盖
用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时，需要在 大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、 试用等过程直观地展示在观众面前，更快捷地将用户带入营销所 需场景。
（二）事件营销的作用
1.事件营销在企业开拓市场中的作用
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播于一体，尤其是 其新闻价值和公众性话题，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果， 是近年来国内外流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以下作用：
1）能提高产品、企业的知名度 2）有利于开拓新市场 3）可节约企业营销成本
1.事件营销的风险
事件营销本身是一把“双刃剑”：事件营销虽然可 以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也 可能起到相反的作用就是企业或产品的知名度扩大了， 但却不是美誉度而是负面的评价。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
畅通网络
直播+内容营销
畅通网络
直播+内容营销案例：王健林携手《鲁豫有约》，熊猫TV全程直播， 意在宣传万达南昌文化旅 游城。直播过程中，信号频繁中断，设备不 稳定，工作人员不专业等问题受到广大网友频频吐 槽，但也收获近30 万人在线观看
熊猫TV携手鲁豫有约 “王健林首秀—鲁豫直 播亚洲首富王健林的一天”
观看人数达14万 六款产品同时销 售，面膜超3000 余件
观看人数超41万 两小时内成交额达 近2000万人民币
畅通网络
直播+发布会
畅通网络
直播+新产品发布会：美宝莲纽约整合互动营销 ——9大直播平台联 手，超500万在线观 看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实 际销售额达到142万人民币
内容
•
在万达文化产业集团斥巨资打造的“傣秀剧场”，聚集许巍、谭维维 、 朴树等明星以演唱会的形式，结合现场画外音以及视频展示的生活 片 段，分享与BMW X1相通的精神世界
效果
• • •
吸引超过1000万人观看在线直播 创意内容为王，并且启用了VR新技术进行直播 实现全媒体覆盖，包含四个直播信号： 1. 朋友圈广告连接直播 2. QQ音乐连接直播 3. 腾讯炫境VR360直播 4. 腾讯视频移动预约，企鹅电视直播 打造出直播与现有社群结合的新模式，开启线上内容营销直播新阶段
畅通网络
直播研究方法 论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析网红”等 目标：声量趋势分析 & 平台属 性分析
数据维度- 案例分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案 例进行社群画像分析 目标：营销案例分享&案例解读， 分 析在“直播+营销”的新营销模 式下 ，实现观众粉丝“精准定位” 的策略 预期
，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上
第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真 正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，
使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是
如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。
泛娱乐直播， 包括：网红， 综艺，电商等； BAT布局直播 领域
畅通网络
直播平台类 型
2014年
游戏直播 细分垂直领域
2012年 秀场直播
2016年 移动直播
畅通网络
直播平台触发互联网新营销形式
娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役 中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红 ”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年 3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队
•
联想T echWorld现场，杨元庆5小时跨国直播
2016年6月10日，联想在美国举办创新主题会议 Tech World， 联想CEO杨元庆从凌晨开启长达5 个小时的直播
活动目的
直播平台 内容
•
为配合联想美国TechWorld科技大会， 推介联想一系列新产品，展示联想“大佬+黑科技” 的创新 映客独播 由“Amber小飞流”联想新媒体负责人主导，杨元庆抽奖为幸运网友 送礼物，联想高层对Tech World Keynote进行展示 • 与映客CEO在直播间进行互动，送礼，爆料 吸引超200万人在线收看 映客分享冠名“最潮杨元庆，我美我联想”被网友刷爆微博微信平台 成功以新的形式，即在满屏映客礼物的覆盖下，为联想新产品做广告 ， 新颖的方式赢得粉丝口碑 • 五小时跨国移动直播，成为当晚映客最热门的直播窗口
1、直播营销的定义 2、直播发展 3、直播营销的形式 4、直播营销的典型案例
畅通网络
什么是直播营销？
畅通网络
直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出 方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的 增长的目的。
畅通网络
直播前世今 生
直播3.0
直播1.0 PC端秀场直播 直播2.0 游戏直播垂直细分领 域
杜蕾斯AiR空气套试戴直播 （六家直播平台联 手）
题目
时间
• •
“百人试戴杜蕾斯”直播策划
2016年4月24日，开始宣传并招募参加直播活动的“100名情侣” 2016年4月26日，2次预告正式活动开始时间，赚足噱头
活动目的 直播平台 内容
• •
为推出新产品“AiR空气套”宣传造势 Bilibili、乐视、优酷、天猫热点、斗鱼、腾讯
题目
时间
•
2016年5月27-28日，南昌之行
熊猫TV携手鲁豫有约 直播策划情景“亚洲首富王健林的 一天”
活动目的 • 直播平台 内容
•
为宣传投入了400亿成本的“万达南昌文化旅游城” 熊猫TV独播 熊猫TV直播团队参与跟拍《鲁豫有约》，展现“亚洲首富王健林的 一 天”，到访“万达南昌文化旅游城”
效果
快速吸粉，引流量
“直播”呈现吸粉“快”，占领用户流量“快”，极大满足粉 丝 群体猎奇心理的特性，并且微博平台的“火爆”使其成 为粉丝集 中讨论“直播”相关话题的阵地
快速抢占“风口”
“快”，“速度抢占”是“直播”这一新玩法进入市场的王道。“直播”可以 迅速制造社会热点话题，促成优质的传播和营销效果。但和现有的社会化娱乐 社交平台相似，目前的惊人效果可能很大程度上是因为“新鲜”。未来当直播 平台进入生命成熟期，粉丝可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会 骤减。如何能把握现有的“风口”，快速进入市场布局，并且开发与众不同的 “吸睛”利器，对于各家品牌是一个重要的战略挑战
效果
• • •
畅通网络
直播+个人IP
畅通网络
直播+网红“个人IP”：2016年上半年最火网红“papi酱” 首次广告 通过淘宝直播竞拍天价，携手签约8大直播平台展示直播首秀，与美即 面膜合作发布第一支硬广，成功运作个人IP最大价值平台化
淘宝直播 papi酱首次广告拍 卖2200万 papi酱8大直播平台首秀 淘宝&美拍直播 Papi酱参加美即面 膜峰会
畅通网络
直播+电商消费类案例：直播+电商促成逆天成交额，单品转换率 极高——微博，淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动 成交新模式
淘宝直播 ——吴尊推荐购买 “惠氏启赋”
淘宝直播 ——柳岩携手艺福 堂 聚划算直播
淘宝直播 “——吾欢喜的衣橱 ” 红人店主张大奕
观看人数超7万 达成超过120万 人民币成交额
让观众槽点满满的直播内容：“一个小时搬床，半个小时采访，半个 小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默” 最终一块干冰从旁边喷薄而出，化成一道蘑菇云，以一种如梦似幻 的 画面结束了直播
效果
• • •
直播内容观众口碑不好 但吸引了近500万人在线收看 满足了大众猎奇心理、窥探的兴趣和心理期待
•
是一次成功的尝试，赚足了大众眼球和声量
宝马全新BMW X1 音乐秀直播 （直播矩阵：腾讯VR直播+腾讯视频 全景 360Live+腾讯视频、QQ音乐、 微信 以及互联网电视平台）
题目
时间 活动目的 直播平台
•
宝马6年5月20日傣秀剧场全新BMW X1“敢作 敢为”音乐秀 宝马为全新BMW X1新产品发布， 线上“用户”线下“创意”的资源整合 形成腾讯全平台VR直播，腾讯炫境APP+ 腾讯视频、QQ音乐、微信以及互联网电视平台等直播矩阵
2,000,000 1,500,000 1势
畅通网络
“直播”作为新一代娱乐社交平台，发展飞速，远超现有social平台
飞速的平台演变
“直播”作为新一代娱乐社交平台，其传播已不止于最早的“网红”平台概 念， 现已被快消、电商、大众商品、工业制造等行业作为营销新出口。这一 过程仅用 了约6个月的时间，而当年Social Media在行业的演变花了近三年 的时间
•
直播反响不佳，出现信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不专业 等 问题，成为广大网友槽点
30万
• • •
但高峰期也吸引了近30万人同时在线收看 对网络直播模式的一次探索 首次尝试公众人物正式场合正面曝光的新平台
畅通网络
直播+内容营销案例：宝马全新BMW X1 “敢作 敢为”音乐秀直播 —— 形成直播矩阵，超1000万人在线收看，直播与现有社群相结合 ，内容营销直播新阶段
•
畅通网络
直播+广告植入
畅通网络
直播+广告营销植入案例：联想CEO杨元庆 映客直播首秀— 携手映客跨国直播，超 200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品
配合联想美国T ech World会议，杨元庆5小时携 杨元庆5小时携手映客跨国直播 手映客跨国直播
题目
时间
新媒体营销史上第一大事件产 生“新媒体第一标王”以2200 万元高价拍出，极高的长效传 播影响力
8大平台同时在线观看 人数最高达2000万，累 计观看人数超5600万， 互动超过23万，美拍涨 粉约30万
美即和papi酱开始酝酿合作 Papi酱“周一放送”视频， 首支硬广“美即面膜” 收获秒拍平台超2600万点击， 腾讯视频100万点击
美宝莲纽约整合互动营销首次玩出 新模式
1 2
全明星KOL
全新代言人 Angelababy
5
跨界合作-VR技 术
9大直播合作平台全程直 播
3
纽约时装周
4
天猫平台，边看 边买
畅通网络
直播+互动营销
畅通网络
直播+互动营销案例：杜蕾斯AiR空气套试戴直播 —— 6大直播平 台联手，超500万人在 线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为 广告标配