从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析
浅析新媒体广告传播中的问题及对策
浅析新媒体广告传播中的问题及对策王琰【摘要】新媒体广告的\"新\"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式.但也正是由于新媒体广告的\"新\",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题.本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2018(000)023【总页数】3页(P63-65)【关键词】新媒体广告;广告传播;传播问题;传播对策;发展【作者】王琰【作者单位】淮阴师范学院传媒学院江苏 223300【正文语种】中文新媒体的出现，使得信息的传播呈现出前所未有的发展态势，广告业也开始进入了新媒体时代。
随着数字网络技术的不断发展，新媒体广告在形式、内容、表现方式上不断创新，对传统媒体的广告环境造成了一定的冲击。
新媒体广告在多元性、针对性、精准性、交互性等方面具有传统广告不可比拟的传播优势，但在广告信息传播过程中也存在着内容缺乏创意、受众碎片化、监测技术不完善、可信度降低等问题，我们需要对这些问题有一定的认识并提出相应的对策。
一、新媒体广告的内涵及其传播优势新媒体广告是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机等为终端的新媒体传播方式下的一种具体广告形式，是继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后发展起来的新型媒体广告形态。
[1]目前，新媒体广告形式主要有：网络广告、自媒体（微博、微信等）广告、移动互联广告等。
在新媒体广告传播过程中，广告受众不再被动地接受广告信息，广告媒体呈现多元化的组合态势，广告主也投入了更多的主动性，新媒体广告整体表现出极好的传播优势。
钓鱼市场营销方案设计
钓鱼市场营销方案设计1. 市场背景随着人们对休闲娱乐活动的需求日益增长，钓鱼逐渐成为了一项受欢迎的户外活动。
同时，人们对于新鲜、安全、绿色食品的追求不断提升，使得钓鱼市场潜力巨大。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，如何制定一套有效的市场营销方案，成为了钓鱼产业发展的关键问题。
2. 目标市场本次钓鱼市场营销方案设计的目标市场为年轻人和中年人群体。
钓鱼作为一项放松身心的休闲活动，更适合这两个年龄段的顾客。
另外，由于他们对于新鲜食材的需求更加迫切，有利于推广有机、绿色食品的销售。
3. 市场定位本方案将定位于提供高品质的钓鱼体验和健康食材的销售。
通过积极推广有机、绿色食品的优势，将钓鱼市场与食品市场相结合，实现更大的商业价值。
同时，强调提供舒适、环保的场地和设施，满足年轻人和中年人对于休闲和安全的需求。
4. 市场推广策略4.1 线上推广通过线上渠道的推广，扩大品牌知名度和影响力。
可采用以下方法：- 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有关钓鱼的资讯、故事和视频，吸引潜在顾客的关注。
- 构建钓鱼爱好者的线上社区，提供钓鱼技巧、装备推荐等内容，增加用户粘性。
- 与知名钓鱼博主、钓鱼俱乐部等建立合作关系，互相推广。
4.2 线下推广通过线下活动和合作推广，增加实体店的客流量和购买率。
可采用以下策略：- 举办钓鱼比赛、讲座、培训等活动，吸引潜在顾客参与，并在现场销售有机食材和钓鱼用品。
- 与知名饭店、餐厅等建立合作关系，为其提供有机食材，同时推广本店的钓鱼服务。
- 在鱼塘周边广告牌、传单、海报等宣传材料上，突出有机食材和健康理念，吸引顾客的注意。
4.3 会员营销通过会员营销，提升顾客的忠诚度和回购率。
可采用以下办法：- 设立会员制度，给予会员优惠折扣、赠品和生日礼物等激励措施，增加会员的购买欲望。
- 定期发送会员邮件，提供有关钓鱼技巧、季节推荐等个性化的服务，增加顾客粘性。
- 通过会员推荐机制，鼓励会员介绍新顾客，提供相应的奖励。
钓鱼场营销活动方案
钓鱼场营销活动方案
一、活动营销目的
钓鱼场营销活动的目的是为了吸引更多潜在客户，增加现有客户的满意度，改善钓鱼场的服务，提高钓鱼场的知名度和口碑；
二、营销活动内容
1、折扣优惠：在钓鱼场现有活动期间，为游客提供2折优惠，
活动期间还可以配合当地特色产品，让游客有一个最完美的游玩体验。
2、新增活动：开发新的活动项目，比如夜晚钓鱼，钓鱼技巧比赛，定制钓鱼行程等，这些活动将会吸引更多的游客，为钓鱼场带去更多的收益。
3、定制活动：提供企业定制服务，比如定制特定主题的活动，
比如团建、婚庆等，与不同企业合作，提供定制化服务，为企业提供多样化的钓鱼活动，同时也为钓鱼场带来更多的收入。
4、景区活动：活动安排多元化，在钓鱼场里新增景观活动，设
计出诸如环形步道、景观观景亭、搭建民俗市集、游客休闲娱乐场所等一系列的活动，让游客在享受钓鱼乐趣的同时也可以领略到更多的景观。
三、活动宣传推广
1、社交媒体：在社交媒体上通过图片、视频等内容宣传钓鱼场
的活动，吸引更多的游客；
2、联动活动：与周边景区、企业等合作，举行联合活动，吸引
更多的游客；
3、线下活动：定期组织线下活动，增加品牌影响力，吸引更多的游客；
4、社区代言：安排当地知名人士参与钓鱼场的相关活动，吸引社区居民参与活动，提高游客满意度。
四、活动经费
1、活动宣传：主要涉及社交媒体平台广告费用等；
2、活动组织：主要涉及钓鱼场资源费用、购买新设备费用、劳务费用等；
3、活动奖励：主要涉及活动奖励费用，以及用于活动奖励的各项赠品等。
网络钓鱼_参考模板
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如何防范网络钓鱼
如何防范网络钓鱼
防范网络钓鱼最重要的就是培养网络安全意识，养成良好的网络使用习惯。网络安全常识 宣传能使人们更好地意识到网络钓鱼的严重后果，了解网络钓鱼的常见手段，从而在查阅 电子邮件、语音信箱、短信时保持一定的警惕和怀疑，并且设置更复杂的密码来保护账户
安全
谢谢观看
XXXXX
类似于现实中的钓鱼，攻击者伪装成可信任的发件人，向受害者发送具有欺骗性质的消息 ，设下"诱饵"，诱导受害者点击恶意链接，并在攻击者仿冒的网页上提供敏感数据
利用获取到的信息，攻击者可以直接通过交易受害者的个人数据牟取经济利益，或借此发 动下一步网络攻击 攻击者也有可能在钓鱼信息中附有恶意软件 ，在受害者在打开钓鱼信息的恶意附件后， 攻击者的恶意软件就可趁虚而入，在受害者 的系统中运行
经典案例
经典案例
点击链接跳转到的页面与人力资源社会保障部官方网站的界面非常相似，但实际为不法分 子伪造的诈骗网站。如果按诈骗网站页面上的提示填写姓名、身份证号、银行卡号等信息
，则可能导致社保卡被盗刷，请大家注意甄别！！！
经典案例
案例二
2023年3月，市民吴先生接到自称某教培机构工作人员 的电话，对方称机构将关门停业，要为其办理学费清退 。因对方能准确说出学科信息、缴费情况、课程进度等 信息，吴先生没有怀疑，随后便被对方拉进一个聊天群
尽管商业电子邮件攻击相较其他的网络钓鱼手段"技术含量不高"，但是仍旧可以给公司造 成巨大的经济损失
举一个例子：受害者是公司财务部的职员，有一天他收到来自公司CEO的私人邮件，要求 他对第三方"合作方"发起一笔高达千万元的汇款，并要求该职员对此保密。出于对公司高 层的信任，受害者发起转账，落入攻击者的圈套
开钓鱼店营销策划方案
开钓鱼店营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场钓鱼是一种受欢迎的休闲活动，目标市场主要是爱好钓鱼的消费者群体，包括钓鱼爱好者、团队活动组织者、家庭聚会组织者等。
1.2 竞争分析钓鱼店在同行业中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括其他钓鱼店、户外用品商店以及在线销售平台。
这些竞争对手在价格、产品品质、服务质量等方面都有不同程度的竞争优势。
1.3 市场需求钓鱼爱好者对于钓鱼店的需求主要包括以下几个方面：- 高品质的钓鱼用具和装备- 丰富多样的鱼饵和诱饵- 组织钓鱼活动的服务支持- 具备专业知识和经验的工作人员提供钓鱼技巧和建议二、营销目标2.1 增加销售额：通过提高客流量和客户平均消费金额，提高钓鱼用具和装备的销售额。
2.2 提高知名度：增加品牌曝光度，提高钓鱼店的知名度和影响力。
2.3 改善客户体验：提供优质的服务和产品，增强客户对钓鱼店的好感度。
三、营销策略3.1 定位策略钓鱼店的定位是提供高品质的钓鱼用具和装备、丰富多样的鱼饵和诱饵，同时提供钓鱼活动的服务支持和专业知识的工作人员，以满足钓鱼爱好者的需求。
- 产品定位：高品质、丰富多样的钓鱼用具和装备，各种类型和口味的鱼饵和诱饵。
- 服务定位：提供钓鱼活动的服务支持，包括场地租赁、船只租赁、钓鱼活动组织等。
3.2 产品策略- 提供多种价格和品质等级的钓鱼用具和装备，以满足不同消费者的需求。
- 定期更新和引进新品，保持产品的新鲜感和吸引力。
- 提供具备知识和经验的工作人员，为消费者提供钓鱼技巧和建议。
3.3 价格策略- 根据市场需求和竞争状况进行定价，确保产品价格具有竞争力。
- 提供一定的销售促销活动，吸引消费者购买。
3.4 渠道策略- 在钓鱼热门地区开设实体门店，提供产品展示和销售服务。
- 在线销售平台：建立网上商城，通过互联网销售钓鱼用具和装备。
3.5 促销策略- 社交媒体推广：通过社交媒体平台开展钓鱼活动和比赛，提高品牌知名度和曝光率。
- 合作推广：与相关企业和组织合作，开展联合促销活动，增加品牌曝光度。
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。
关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。
因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。
江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。
让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。
这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。
而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。
浅析新媒体广告
很大程度上 ， 新媒体的源头就是互联 网。新
媒体起源于互联 网， 进而又推动互联网的发
展。
一
费者是 否对新型或时 尚款式感兴趣 。 而广告 主则可 以通过 统计点击 率来精 确地计 算消 费者对广告 的即时反应。这是传统媒介 的广
告很 难做到的。
的品位 、喜好和 习惯的信息潜力 ， 方便广告 商 了解 目 标顾客的需要 ， 使他们掌握并迎合 受众群体 中的个人品位 。 所 以新媒体广告与 传统媒体广告具有一定 的互补性。 借助传统 媒体 的平 台， 发展互联网广告是一个探求 网 络广告与媒体结合的方法 。
放效果 ，因此 而备受广告商青睐，一定程度上改变 了广告商广告投放格局。本文从 新媒体广告的特点发展趋 势和与传统媒体 的关联性入手。浅析 了新媒体广告在全 媒体时代的特征和独有优势。 关键词：新媒体 ；互联网 ；广告；特 ． 董；趋 势；传统媒体 ；关联性
说到新媒体 ，人们就会想到互联网 。互 联 网作为一种新媒体资源 ， 从一开始就吸引
网络已经成为增长最快 的广告载体。从 国内 新媒体 广告的表 现来看 ，其优 势也逐 渐显
现。中国传媒大学广告研究所年度专项报告
结果显示 ，四大传统媒体 的广告份额受新媒 体广告 的冲击 已出现了下 滑态势 。 而 网络广
告在经历 了 ２ ０ ０ ３年发展高峰期后 ，近几年
此， 现在人把新媒体作为传统大众媒体的补 充而不是替代。通过新媒体进行观营销 ， 增 加 了广告活动的数量而不是替代大众营销。 新媒体给广告业带来 了新的活力 ， 使其 有 了长足 的发展 ， 尽管存在时间不长 ， 但发
虽然新 媒体 分流传 统媒体 的广告 资源 和用户资源更加 明显 ， 但是 ，我国新媒体可 能很快就会 遇到一个发展上的瓶颈 。 新媒体 很可能有一种终端 限制 ， 所 以新媒 体广告要 想有 长足 的发展就要 加强新媒 体 间的战 略 联盟 ， 努力提高新媒体业务 的应用水平 。随
钓鱼城宣传活动方案策划
钓鱼城宣传活动方案策划一、背景和目标钓鱼城是一家位于京郊的钓鱼主题乐园，拥有大片湖泊和丰富的鱼类资源。
然而，由于竞争激烈和宣传不足，钓鱼城的知名度和客流量不如预期。
因此，我们制定了以下宣传活动方案以提高钓鱼城的知名度、吸引更多的游客和钓鱼爱好者。
二、目标受众钓鱼城的目标受众主要包括以下几个方面：1. 钓鱼爱好者：他们对钓鱼有浓厚的兴趣，热衷于寻找新的钓点和体验。
2. 家庭：希望度假和休闲的家庭群体，他们希望孩子能有一个接触自然和钓鱼的机会。
3. 游客：希望体验农村风情和亲近自然的城市居民。
4. 学校和社团：希望组织户外活动和团建活动的学校和团体。
三、宣传活动方案1. 周末免费体验活动活动形式：每周末免费对外开放，钓鱼城提供免费的渔具和鱼饵，让游客可以免费体验钓鱼的乐趣。
活动目标：通过提供免费体验，吸引更多的游客前来钓鱼城，增加人气和知名度。
活动流程：- 游客到达钓鱼城，填写相关信息并领取免费的渔具和鱼饵。
- 安排专业的教练团队进行钓鱼指导和培训，让游客能够尽快上手。
- 活动期间，设置居民端钓鱼比赛，提供奖品激励，增加参与度和游客互动。
- 在活动结束后，游客可以购买鱼类，并提供加工和烹饪服务。
2. 网络推广活动形式：通过互联网平台进行推广，包括社交媒体、论坛和钓鱼相关网站。
活动目标：通过互联网推广，提高钓鱼城的知名度，吸引更多的钓鱼爱好者和游客。
活动内容：- 在社交媒体平台上发布钓鱼城的图片和相关信息，积极回应用户的问题和评论，与用户进行互动。
- 在钓鱼相关的论坛和网站上发布活动信息和优惠券，吸引钓鱼爱好者参与。
- 发布精彩的钓鱼城活动视频，吸引更多的用户关注。
3. 钓鱼城主题节日活动活动形式：钓鱼城定期举办一些与钓鱼相关的主题节日活动，如“春季鱼嘉年华”、“夏日钓鱼盛宴”等。
活动目标：通过举办钓鱼主题节日活动，吸引更多的游客和钓鱼爱好者，提高钓鱼城的知名度和口碑。
活动内容：- 钓鱼展览：邀请专业的渔具制造商和钓鱼爱好者进行展示，展示各种渔具和钓鱼技术。
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从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析
对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。
原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。
那么，如何制定合理的广告媒体策略，实现广告主从媒体中淘出更多金子的心愿呢？这是一个很值得探讨的话题。
aliqq.
钓鱼论
制定媒体策略的第一步应该明了，通过广告媒体向目标对象传播有关广告信息的目的是什么。
这就好像钓鱼一样，有些人是一定要钓到多少鱼才心甘；而有些人呢，鱼多鱼少、钓不钓得到都无所谓，重要的是钓鱼这件事能够陶冶情操、修心养性—同是钓鱼，出发点却不一样。
广告主通过媒体发布广告的目的也不尽相同，常见的主要有以下几种：
aliqq.
* 提高产品（或劳务）品牌的知晓度；
* 促使消费者改变不利于本品牌产品的某种态度；
* 向消费者介绍一种新产品；
阿里巧巧
* 加强广告主的促销推广活动；
* 提醒老顾客，以建立他们对品牌的忠诚度；
……
象知晓度、忠诚度、购买率、销售额等指标应该量化，以利于检测广告效果，为及时调整媒体策略提供依据。
确定钓鱼的目的以后，接下来的事该是去找有鱼的地方—“在有鱼的地方钓鱼”，这是三岁小孩都懂的道理。
可是，哪里有鱼呢？
换做媒体策略就是，我们的目标对象是谁？他们的特征及购买习性是什么？何时接触他们比较合适？他们住在哪里呢？……
目标对象及特征的问题。
比如说露露杏仁露，它的目标对象是城市年轻女性，这部分人受教育程度和家庭月收入较高，营养、保健意识较强，超市是她们主要的购买场所。
掌握了这些信息，露露的广告就可以有的放矢了。
aliqq.
何时接触目标对象？一般而言，广告主都愿意选择在所谓的黄金时间做广告，尤其是每晚《新闻联播》后的那几分钟，更成了不少广告主眼中黄金中的黄金。
与众不同的是，身为行业老大的商务通却独辟蹊径，专挑别人弃之如敝屣的“垃圾时段”—如晚上的十一、二点。
仔细想想，其实也不无道理，商务通主要面对的是那些商务人士，这些人平常都很忙、应酬也特别多，每天不到深夜很难归家，广告在这个时候播出恰好能让他们看到。
既节省了广告支出，又提高了讯息到达率，何乐而不为？
目标对象住在哪里？产品一般都有区域性，有些产品适销于全国，另外一些产品却只在某个地域卖得好，对于后者而言，若拿有限的广告费去做全国性的广告，未免有点浪费。
在这里，确定主要目标市场是很有必要的。
我们曾经服务过的光磊采暖炉，销售市场集中在北方的农村市场，制订媒体策略时，我们采用了卫视台+地、县级电视台的方案，因为这些电视台正是目标人群最集中的媒体。
阿里巧巧
目标对象的媒体偏好。
“萝卜、青菜，各有所爱”，选择目标对象喜好的媒体传播讯息，无疑会大大增加广告的目标到达率。
就拿广告公司来说吧，他们的目标对象是大大小小的企业，再具体一点就是企业负责人，这些人平常都接触些什么媒体呢？据调查显示，销售、财经、管理等方面的专业期刊是这个人群最关注的媒体，他们从这些刊物了解行业动态、获取营销知识及管理经验。
所以，只要你去翻一翻《中国企业家》、《智囊》或《销售与市场》，就不难发现一些广告公司的通栏、二分之一版，甚至是整版广告。
不知道你钓鱼时有没有过这样的经验，同样的鱼饵，河里的鱼吃得津津有味，池塘里的鱼儿却没一个愿意上钩。
问题出在哪里？认真琢磨一下，一个活水，一个死水，环境不同，怎么能要求收获一致呢。
同样，有很多好的创意，它们在纸上看起来索然无味，换作影视片的形式却是引人入胜，且极富戏剧性；还有，我们经常在时尚杂志上看到钻石珠宝、高档手表、美肤用品的彩色广告，极有真实感和视觉冲击力，不能设想，假若把这样的广告放在印刷粗糙的报纸上，会是什么样的效果。
另外一种情况是，创意被限制在一个小的市场X围内，倘若把它放在全国性的媒体上，效果也可能不会象预期的那么好。
笔者曾在XX看到的一个猪饲料的电视广告，主角是“蔡九哥”、“林十娘”两位明星，采用本地人喜闻乐见的花鼓戏形式演出。
广告推出后，很受本地农民喜欢，极大地促进了这种产品的销售。
这个广告应该说是比较成功的，但若把它放在中央台或是外省电视台上，光是那些方言恐怕就会让消费者“吃不消”，更遑论什么成功了。
总之，一个好创意只有在合适的媒体上，方能有最大的用武之地。
合纵连横
合纵连横之术源于战国时的思想家苏秦，原意是联合齐、楚、燕、魏、赵、韩六个实力较弱国来制衡强大的秦国。
我们在制定媒体策略时，合纵连横思想亦不失它的现实意义。
媒体的“连横”，单靠某个媒体来传播信息未免势单力薄，若是有机组合各种媒体力量，扬长避短、相辅相成，效果肯定不一样，一个显而易见的好处就是可以覆盖更多的目标人群。
连横之前通常要评估每个媒体的价值—就是假若广告在这个媒体播放能够达到一个什么效果，尽量避免把广告费用投到了价值不大的媒体。
阿里巧巧
常用于评估的指标有到达率、每千人成本（CPM）、频度等。
到达率。
在特定时间内，至少有一次机会，暴露在广告讯息下的家庭数或个人数。
到达率高的媒体载具，通常其单位广告费用也高。
aliqq
每千人成本（CPM）。
每千人成本是指对指定人口送达1000个视听众产生接触的成本。
例如说，某一档电视节目的广告价格是100万元，可接触5000万的家庭，则CPM是20元。
每千人成本（CPM）=广告费用（元）／视听众接触度或人数×100
频度。
指特定时间内，目标对象个人或家庭可能接触信息的平均次数。
一般来说，一个信息被目标对象连续接触6次以后才有可能被记住。
评估各种媒体的价值以后，广告主可以根据自身实情，有重点地选择广告媒体实施媒体连横。
通常情况下，广告主会把大部分预算投入1～2种主要媒体，对于主要媒体不能到达的目标市场或为了增强信息的刺激，则有计划地选择辅助性媒体予以补充。
例如，XX某知名化妆品，2001年度广告费用的80%投在中央电视台和一些著名女性杂志（如女友、知音、家庭）上，其余的20%投到了户外广告和POP。
利用电视广告树形象，其他媒体广告促销量。
阿里巧巧
媒体连横更多的是追求一种信息的覆盖面，假若要让广告信息在消费者心中落地生根的话，得有媒体“合纵”的准备—即连续性投放广告，日积月累，逐渐强化目标人群的印象，最终达到我们追求的广告效果。
水滴石穿，也就是这个道理。
阿里巧巧
“让我们做得更好！”大家都知道是飞利浦的广告语，这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。
怎样在飞利浦与这句广告语之间建立一个有效的连接点呢？飞利浦选择了一次又一次不厌其烦地传播，凡是有飞利浦的地方，必定有这句脍炙人口的广告语。
这样传播的效果就是，如今，我们只要一提到“让我们做得更好”就会想起飞利浦，一提起飞利浦同样会想到“让我们做得更好”，这就是累积效应。
与飞利浦形成鲜明对比的是，我们的一些广告主却希望依靠一两个大冲击力的广告，狂轰滥炸，短期内提高销量和品牌认知，很多广告刚刚产生效果或快要达到最佳效果时，就被广告主撤下或更换，实在可惜。
无论是钓鱼还是合纵连横，对于媒体这座大金矿，只有从多方入手，融会贯通，方能把金子一点一点地淘出来。