自学考试平面广告设计试题
(完整版)自考课程平面设计及答案
《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。
参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。
参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。
广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。
参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。
参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。
自考平面设计试题及答案
自考平面设计试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 平面设计中，色彩的三要素是？A. 色相、明度、饱和度B. 色相、亮度、对比度C. 色调、明度、对比度D. 色相、明度、对比度答案：A2. 下列哪个不是矢量图形的特点？A. 无限放大不失真B. 由线条和曲线组成C. 占用存储空间较大D. 可以进行缩放、旋转等操作答案：C3. 在Photoshop中，以下哪个工具用于选择图像的特定区域？A. 画笔工具B. 套索工具C. 橡皮擦工具D. 钢笔工具答案：B4. 以下哪个不是平面设计的基本原则？A. 对比B. 重复C. 统一D. 动态平衡答案：D5. 在Illustrator中，创建一个新文档的快捷键是？A. Ctrl+NB. Ctrl+OC. Ctrl+SD. Ctrl+P答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 在平面设计中，______是指通过视觉元素的排列组合，使信息传达更加清晰和有效。
答案：版式设计2. 色彩的______是指色彩的明暗程度。
答案：明度3. 在平面设计中，______是一种通过重复使用某个元素或元素组合来增强视觉效果的技巧。
答案：重复4. 一个成功的平面设计作品应该具有______、______和______。
答案：视觉吸引力、信息传达、品牌识别5. 在Photoshop中，______工具用于创建和编辑路径。
答案：钢笔三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述平面设计中色彩对比的作用。
答案：色彩对比在平面设计中的作用是增强视觉冲击力，突出重点信息，提高作品的吸引力和识别度。
2. 描述一下什么是负空间设计，它在平面设计中的应用是什么？答案：负空间设计是指利用图形周围的空白区域来创造视觉焦点和平衡的设计技巧。
在平面设计中，负空间可以增强图形的视觉效果，使设计更加简洁、现代。
3. 请解释一下什么是版式设计，并举例说明其重要性。
答案：版式设计是平面设计中的一个重要组成部分，它涉及到文字、图像、颜色等元素的布局和排列。
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
2018年10月福建省自考00640平面广告设计试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。
．
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1．广告传播的主要形式是___________。
2．造型要素中，最基本的三个要素分别是___________。
3．广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的___________进行交流。
4．色料三原色，分别是___________。
5．设计的最终目的是___________。
二、名词解释题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)
6．秩序
7．平面构成
8．商标
9．广告视觉语言
10．定位
11．知觉
12．编排
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分。
共30分)
13．简述广告视觉语言主要包含哪些内容。
14．简述设计因素中形态与功能的作用与关系。
15．请列举包装设计的要求(至少5个)。
16．从美学的角度看，空间中的空白的安排有哪些重要的意义?
17．平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。
四、论述题(本大题共l小题，25分)
18．如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势?。
平面广告设计真题及参考答案
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。
考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。
每小题l分。
共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文 B．数字 C．散文 D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静 B．对称 C．比例 D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红 B．紫 C．蓝 D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一,复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218（mm) B．196×273(mm） C．196×182(mm） D．196×136（mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体,再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血"包括【 ABC 】A．一边出血 B。
历年自学平面广告设计试题.doc
历年自学平面广告设计试题.浙江省10月XXXX高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码:00640一、单项选择题(在四个备选答案的每一项中，选择一个正确答案，并将正确答案编号在括号内。
每项1分，共5分)1分。
(d)广告印刷媒体的设计是否使用包装材料。
它保护货物，方便买家携带。
它无意中扮演了一个推销员的角色。
因此，有人称之为“沉默的推销员”。
流行广告；报纸广告；产品包装；手提包。
广告策划是科学地解决如何销售更多的产品和获取更多的利润，从而“定位”广告，使其能够瞄准潜在或可能的消费，充分利用它。
正确的广告策划不是凭空发明的，而是要找到销售的规律性。
a .消费者团体b .市场调查c .产品使用d .广告3。
报纸是影响平面广告的广告媒体。
最常见的b。
最小的c。
最便宜的d。
最大的4。
事实上，印刷是印刷和装订的总称。
A.设计b .制版c .纸张装载d .排列5。
(d)设计要求时效性强，插图应能直接感受到春、夏、秋、冬四季的变化，前后流畅和谐。
A.直邮广告b报纸广告c年鉴d杂志广告(空白2分，共10分)1。
活版印刷通常被称为活版印刷，它包括活字活版印刷、照相铜锌版、木刻版和其他蚀刻版。
平版印刷通常被称为胶版印刷，包括胶版、胶版和石版。
2.视觉过程旨在根据设计意图引导人们感受到最好的_ _ _ _ __ _ _。
3.宣传卡是商业活动中的重要媒体，通常被称为“小广告”。
因为它通过邮件系统向消费者传递商业信息，所以在国外被称为“直邮广告”和“直邮广告”。
三、简答题(10分)简答题杂志广告特色。
首先，杂志广告是有针对性的。
根据不同的销售目标和服务目标，选择相关杂志。
其次，杂志可以通过彩色印刷真实地表达产品的风格和颜色，以其精美的摄影和绘画吸引人们。
第三，杂志保存时间长，杂志广告能产生持久的效果。
没有。
第四，杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流播速度慢，不能满足消费者快速理解经济信息的需求。
因此，季节性产品不应该在杂志上做广告。
浙江7月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共18分)1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )A.重复B.渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是( )A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )A.和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态9.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分)1.设计2.平面构成3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。
每小题2分，共12分)1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。
( )2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。
( )3.世界各国国旗的配色大多用原色。
( )4.楷体适合写大幅标题、路牌等。
( )5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。
( )6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。
自考广告设计试题及答案
自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。
答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。
2. 描述广告设计中图像处理的重要性。
答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。
3. 解释广告设计中文字排版的作用。
答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。
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2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
（）A.广告创意策略 B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
三、简答题(本大题10分)简述广告分类。
四、综合应用设计题(本大题共75分)为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。
（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规范。
（10分）2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A．推动社会整体文化发展B．提高整体艺术品位C．集中各方心力完成D．丰富的文体活动2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。
A．广告的专业性强B．广告的目标对象明确C．广告的传播面宽D．广告保存方便3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。
A．观众面广B．简便灵活C．灵活多样D．接触面广4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。
( ) A．功能；情感B．图形；文字C．内容；形式D．理性；感性5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。
A．促销力B．可信、有效性C．引起注意的能力D．预期效果二、填空题(每空2分，共10分)1．广告的功能是__________。
也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。
2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。
三、简答题(10分)公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75分）1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。
（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规范；（10分）考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。
(2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。
2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。
2.招贴画的特征是：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_________ (4)兼具性 (5)_________ 。
3.凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。
三、简答题(10分)简要回答编排设计的五个功能。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。
(作在作图纸上)招贴画设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大2．印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排3.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性5.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。
由于它通过__________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。
三、简答题(10分)“最佳视域”指的是什么?四、招贴画设计(75分)文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。
三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1．( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。