空调项目投资分析报告
空调项目
投资分析报告
xxx集团
摘要
我国空调行业深受房地产的影响。近年来，我国商品房面积销售增长率呈现波动状态，2018年房地产市场遇冷，商品房面积销售增长率下滑。在2016冷年和2017冷年的连续增长态势下，2018冷年的空调市场零售量为5703万套，同比实现1.6%增长，消费升级和产业结构升级背景下，零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。
严格遵守国家产业发展政策和地方产业发展规划的原则。项目一定要遵循国家有关相关产业政策，深入进行市场调查，紧密跟踪项目产品市场走势，确保项目具有良好的经济效益和发展前景。项目建设必须依法遵循国家的各项政策、法规和法令，必须完全符合国家产业发展政策、相关行业投资方向及发展规划的具体要求。
该空调项目计划总投资5133.24万元，其中：固定资产投资3689.33万元，占项目总投资的71.87%；流动资金1443.91万元，占项目总投资的28.13%。
达产年营业收入10504.00万元，总成本费用8111.06万元，税金及附加97.16万元，利润总额2392.94万元，利税总额2820.16万元，税后净利润1794.70万元，达产年纳税总额1025.46万元；达产年投资利润率46.62%，投资利税率54.94%，投资回报率34.96%，全部投资回收期4.36年，提供就业职位179个。
基本信息、投资背景及必要性分析、项目调研分析、投资方案、选址分析、土建工程分析、项目工艺分析、环境保护、清洁生产、项目生产安全、项目风险概况、项目节能、项目计划安排、投资计划、项目经济收益分析、评价及建议等。
空调项目投资分析报告目录
第一章基本信息
第二章项目承办单位基本情况第三章投资背景及必要性分析第四章选址分析
第五章土建工程分析
第六章项目工艺分析
第七章环境保护、清洁生产第八章项目风险概况
第九章项目节能
第十章实施进度及招标方案第十一章人力资源
第十二章投资计划
第十三章项目经济收益分析
第十四章评价及建议
第一章基本信息
一、项目名称及承办单位
（一）项目名称
空调项目
（二）项目承办单位
xxx集团
二、项目建设地址及负责人
（一）项目选址
某某临港经济开发区
（二）项目负责人
任xx
三、报告研究目的
投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目的盈利能力。具体概括为：政府立项审批、产业扶持、银行贷款、融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作、股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。
四、报告编制依据
1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划。
2、《产业结构调整指导目录(2013年本)》。
3、《投资项目可行性研究指南（试用版）》。
4、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》。
5、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。
6、《建设项目可行性研究报告编制内容深度规定》。
7、项目承办单位提供的有关技术基础资料。
8、其它国家现行有关政策、法规和标准等。
五、项目提出理由
1、项目周边市场存在着巨大的项目产品需求空间，与此同时，项目建设地也成为资本市场追逐的热点，而且项目已经列入当地经济总体发展规划和项目建设地发展规划，符合地区规划要求。
2、“十二五”期间，我国工业发展经历了极不平凡的五年。面对国内外环境的复杂变化，中央果断实施了一系列强有力的宏观调控措施，有效应对了国际金融危机的巨大冲击和特大地震等自然灾害的严峻挑战，我国工业总体上保持了平稳较快发展，在新型工业化进程中迈出了坚实步伐。工业保持持续快速增长。在全面应对金融危机过程中，及时制定出台的十大产业调整和振兴规划，对国民经济企稳回升和平稳较快发展发挥了重要作用。“十二五”期间，全部工业增加值年均增速达11.3%，全国城镇工业企业投资总额年均增速达26.1%，规模以上工业企业实现利润总额年均增速
达30.2%。2010年，全部工业实现增加值16万亿元，占国内生产总值的40.2%，全国城镇工业企业完成投资9.9万亿元，规模以上工业企业实现利
润总额4.2万亿元。
六、产品方案及建设规模
（一）产品方案
项目主要产品为空调，根据市场情况，预计年产值10504.00万元。
采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、加工
内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算，确定项
目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产品一上市，
可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名度和项目产品的
美誉度。
（二）建规模
1、该项目总征地面积14387.19平方米（折合约21.57亩），其中：
净用地面积14387.19平方米（红线范围折合约21.57亩）。项目规划总建
筑面积18127.86平方米，其中：规划建设主体工程13006.30平方米，计
容建筑面积18127.86平方米；预计建筑工程投资1492.87万元。
2、项目计划购置设备共计89台（套），设备购置费1605.33万元。
七、投资估算
项目预计总投资5133.24万元，其中：固定资产投资3689.33万元，
占项目总投资的71.87%；流动资金1443.91万元，占项目总投资的28.13%。
八、经济效益测算
预期达产年营业收入10504.00万元，总成本费用8111.06万元，税金
及附加97.16万元，利润总额2392.94万元，利税总额2820.16万元，税
后净利润1794.70万元，达产年纳税总额1025.46万元；达产年投资利润
率46.62%，投资利税率54.94%，投资回报率34.96%，全部投资回收期
4.36年，提供就业职位179个。
九、经济效益测算
本期工程项目建设期限规划12个月。
科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大
的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。
十、项目符合性
（一）产业发展政策符合性
由xxx集团承办的“空调项目”主要从事空调项目投资经营，其不属
于国家发展改革委《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。
（二）项目选址与用地规划相容性
空调项目选址于某某临港经济开发区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能
区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，
满足某某临港经济开发区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建
设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。
（三）“三线一单”符合性
1、生态保护红线：空调项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能
区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。
2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功
能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。
3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相
对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。
4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取
环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合
理处置，不会产生二次污染。
十一、项目评价
1、xxx（集团）有限公司为适应国内外市场需求，拟建“空调项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某临港经济开发区经济发展，为社会
提供就业职位179个，达产年纳税总额1025.46万元，可以促进某某临港
经济开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的
贡献。
2、项目达产年投资利润率46.62%，投资利税率54.94%，全部投资回报率34.96%，全部投资回收期4.36年，固定资产投资回收期4.36年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
3、完善职业经理人、专业技术人才、技能型人才的评价评定、薪酬设计、交流选聘、培训激励等机制，激发各类人才的活力和创造力。（人力资源社会保障部、工业和信息化部）
十二、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章项目承办单位基本情况
一、公司简介
未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。
公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。
随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。
二、公司经营情况分析
2018年，xxx（集团）有限公司实现营业收入6609.91万元，同比增长12.63%（741.40万元）。其中，主营业业务空调生产及销售收入为5574.64万元，占营业总收入的84.34%。
2018年营业收入一览表
根据初步统计测算，公司实现利润总额1586.97万元，较去年同期相比增长338.61万元，增长率27.12%；实现净利润1190.23万元，较去年同期相比增长228.12万元，增长率23.71%。
2018年主要经济指标
第三章投资背景及必要性分析
一、项目建设背景
1、改革开放前，我国工业基础比较薄弱。1978年工业增加值仅有1622亿元。改革开放后，工业经济发生了翻天覆地的巨大变化。1992年工业增加值突破1万亿元大关，2007年突破10万亿元大关，2012年突破20万亿元大关，2017年工业增加值接近28万亿元，按可比价计算，比1978年增长53倍，年均增长10.8%。主要经济指标迅猛增长。2017年工业企业资产总计达到112万亿元，较1978年增长247倍；实现利润总额为7.5万亿元，较1978年增长125倍。
2、我国已在寻求降低中国企业综合成本，即要素成本、交易成本和制度性成本，尽可能将更多制造业产能留在中国境内。同时，国家创新体系正在加紧推进构建当中，成本结构的变化并不是问题核心，因为全球制造业大迁移背后的真正动力是技术创新和产业升级。过去，传统工业强国普遍倾向将制造环节外包给低成本地区，这不是要退出制造业，相反，恰恰是为了强化对产业链的控制。谷歌收购摩托罗拉，高调进入机器人领域并研发自动驾驶汽车，谷歌眼中的远景规划是，互联网技术不断融入制造业之后，可以建立起支配地位。一旦制造业各个环节都被接管，将能够对制造业产生足够影响力甚至控制力。
3、2016年，战略性新兴产业相关政策呈现一些亮点和方向：新一代信息技术产业采用和而不同、区分对待、有序推进产业发展的方式；高端装
备制造业产业政策体系呈现更加注重提供指导和参考、创新融合发展、创
新财政支持方式、引导社会资本参与、全方位开展国际合作等特点；新材
料产业政策体系保障措施完善，执行层面上的财政投入与土地保障实施力
度大；生物产业相关政策中财税金融政策不断完善，政策着力于打造产业
集群，并将支持创新摆在突出的位置；新能源产业政策集中在可再生能源
消纳、装备和核心技术加强及新能源标杆上网电价等方面；新能源汽车政
策着力于充电基础设施建设、政府机关和公共服务机构采购、技术研发支
持方面；节能环保产业政策覆盖全面，支持工具日趋多元化。
4、《xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出：“十三五”期间将加快发展经济，投资项目建设有利于加快当地经济发展，因此，投资项目的建设符合《xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》。
上半年经济成绩单有亮点也有风险——库存和产能出清的同时，融资
渠道和资金使用效率仍有待提高；金融去杠杆和降低企业债务的同时，经
济稳增长也需要侧重考量；地方债务风险和房地产泡沫进行控制的同时，
货币政策和财政政策的相机抉择也更加紧迫。内外需求的同步放缓可能给
下半年经济增长带来压力。上半年社融增速持续走低，货币供应低位运行，
也将影响名义GDP增速。2018年下半年中国经济增速略有放缓，第三和第四季度经济增速预计分别为6.6%、6.6%，全年增速可能维持在6.7%左右。
二、必要性分析
1、世界复杂多变，人类社会向何处去、亚洲前途在哪里？在新的历史关头，中国将如何推动对外开放再扩大、深化改革再出发？面对这些时代之问，习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上发表重要讲话，明确指出“开放”对世界各国的重大历史意义和现实意义，为准确把握历史规律、认清世界大势提出了“中国主张”，对进一步推动开放融合给出了“中国方案”。面对新的历史机遇和挑战，中国将继续坚定不移奉行互利共赢的开放战略，在开创对外开放全新局面中谋求更好发展，为亚洲乃至世界的繁荣注入新的动力。
2、引领新常态，就要加快培育经济增长新动力。进入经济发展新常态的中国，经济韧性更好、潜力更足、回旋空间更大，在产业转型升级、新型城镇化、创新创业、对外开放等诸多方面都孕育着重大机遇。我们要积极顺应世界科技革命和产业革命的大势，在稳住经济运行的同时，积极谋“进”，以更有力的改革举措、更“活”的市场、更“实”的创新、更“宽”的政策，激励更多人去创业创造，培育新的经济增长点，让新的增长“发动机”动力更充沛，让中国经济在新常态中迈上新台阶、实现新跨越。
3、“十二五”期间，我国工业发展经历了极不平凡的五年。面对国内
外环境的复杂变化，中央果断实施了一系列强有力的宏观调控措施，有效
应对了国际金融危机的巨大冲击和特大地震等自然灾害的严峻挑战，我国
工业总体上保持了平稳较快发展，在新型工业化进程中迈出了坚实步伐。
工业保持持续快速增长。在全面应对金融危机过程中，及时制定出台的十
大产业调整和振兴规划，对国民经济企稳回升和平稳较快发展发挥了重要
作用。“十二五”期间，全部工业增加值年均增速达11.3%，全国城镇工业企业投资总额年均增速达26.1%，规模以上工业企业实现利润总额年均增速达30.2%。2010年，全部工业实现增加值16万亿元，占国内生产总值的40.2%，全国城镇工业企业完成投资9.9万亿元，规模以上工业企业实现利
润总额4.2万亿元。
4、投资项目建成投产后，项目承办单位将成为项目建设地内目前投资
规模较大的企业之一，项目的建设无论是对企业自身的发展还是对促进当
地经济和社会发展，都将起到明显的推动作用；投资项目的建设是项目承
办单位自身发展的需要，随着国内相关行业的高速发展和客户需求面的不
断增多，项目产品市场需求量日益扩大，因此，紧紧抓住项目产品市场需
求动态，拓展投资项目丰富产品线及扩大生产规模已经显得必要而且紧迫。
三、市场分析
我国空调行业深受房地产的影响。近年来，我国商品房面积销售增长
率呈现波动状态，2018年房地产市场遇冷，商品房面积销售增长率下滑。
在2016冷年和2017冷年的连续增长态势下，2018冷年的空调市场零售量
为5703万套，同比实现1.6%增长，消费升级和产业结构升级背景下，零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。
随着我国互联网普及，网购逐渐成为人们生活必不可少的生活方式，
促进我国网络经济持续扩大。从我国空调行业销售渠道的零售规模来看，
线上零售规模呈现逐年增长态势，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增长，截止2018年底，我国线上销售规模达到1399亿元，同比增长
19.77%。
从品牌格局来看，前三大品牌的集中度继续提升。格力线下零售额占
比37.86%，美的紧随其后，占比24.59%，海尔占比11.05%，海信占比
5.73%，其他品牌均5%以下，龙头企业依然挤压二线品牌的生产空间。从线上电商市场零售额占比来看，前三大品牌格局有所分化，其中市场份额比
重最大的是二线品牌奥克斯，占比达26.02%。、美的、格力分别零售额占
比均超过20%。
从品牌关注度来看，根据中关村数据，2018年1-6月，格力以51.17%
的占比成为最受中国消费者关注的空调品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海尔占比13.38%。排名前三位的品牌总体占比将近80%。
相比较格力、美的和海尔，其他空调品牌的关注度表现不高，且与
2017年度关注比例分布相比，均出现不同程度下滑，空调品牌关注格局进
一步向头部品牌集中。
综上，不管是在市场份额还是品牌关注度方面，格力空调在我国空调行业中一直是佼佼者，而在自身企业的市场份额中占比更是达到80%以上。