床垫市场营销策略研究--缩写
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
床垫的营销方案和策略
调整营销策略：调整产品定 价、促销策略、渠道布局等
评估营销效果：分析销售数 据、客户反馈等信息
实施优化方案：制定详细的 实施计划，确保优化措施得
到有效执行
持续跟踪与评估：对优化效 果进行持续跟踪和评估，以
便及时调整和优化策略
收集用户反馈：了解用户对产品 的满意度和需求
调整营销策略：根据反馈和数据 调整营销策略，提高效果
调查内容：产品质量、价格、使用 体验、售后服务等
分析方法：描述性统计分析、因子 分析、回归分析等
结果应用：根据调查结果，改进产 品和服务，提高客户满意度
定期回访：设定 回访周期，了解 客户需求
关怀活动：举办 客户关怀活动， 提升客户满意度
客户反馈：收集 客户反馈，改进 产品和服务
客户积分：设立 客户积分制度， 激励客户消费
营销活动：促 销活动、优惠
券、赠品等
服务支持：售 后服务、安装 服务、维修服
务等
打折促销：通过降低价格吸引 消费者
赠品促销：购买床垫赠送相关 产品或服务
积分促销：购买床垫积累积分， 兑换礼品或服务
限时促销：设定特定时间进行 打折或赠品促销，增加紧迫感
品牌定位：明确品牌 的目标市场和消费者
群体
品牌形象设计：设计 独特的品牌标识、口
建立品牌忠诚 度：通过提供 优质的产品和 服务，建立消 费者对品牌的 信任和忠诚度。
加强品牌宣传： 通过各种渠道， 如广告、公关、 社交媒体等， 加强品牌宣传， 提高品牌知名
度。
创新产品：不 断推出新产品， 满足消费者需 求，提升品牌
竞争力。
提升服务质量： 提供优质的售 后服务，解决 消费者问题， 提升消费者满
合作推广：与其他品牌或行业 专家合作，共同推广内容，扩 大影响力。
床垫行业市场调研分析报告
床垫行业市场调研分析报告
一、床垫行业市场背景分析
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，床垫行业市场发展
迅速，迅速填补了中国床垫行业的空白。
目前，床垫行业已经成为国内消
费市场的一大热点，大量床垫厂商进入，竞争激烈。
床垫行业市场分析有两个重要方面：一个方面是行业的供应和需求；
另一个方面是品牌形象的塑造和保护。
从行业供应和需求来看，随着国民
收入水平的提高，消费者更倾向于购买更高端、更健康的产品，而不再追
求低端的价格。
床垫行业的竞争程度也在不断提高，市场上的竞争越来越
激烈。
二、床垫行业市场调研
1、床垫行业消费者调研
调研发现，大多数消费者印象中，床垫行业质量一般，价格偏高，有
一定的售后服务差，这让消费者变得更加谨慎，更加看重产品的品质和售
后服务。
在考虑购买床垫时，消费者更看重产品的品质和售后服务，认为
售后服务能够提高床垫的使用价值。
2、床垫行业市场竞争调研
从床垫行业市场竞争来看，根据调研结果，目前市场竞争越来越激烈，各家企业都在争夺市场份额，以获得更大的市场占有率，提升企业的竞争力，开发新的产品更新换代，进行营销活动等。
2023年乳胶床垫行业市场营销策略
2023年乳胶床垫行业市场营销策略乳胶床垫作为一种新型的床垫产品，受到了越来越多消费者的青睐。
然而，乳胶床垫市场竞争激烈，因此制定一套有效的市场营销策略对企业的发展很重要。
下面将介绍乳胶床垫行业的市场营销策略，包括定位策略、产品策略、价格策略和推广策略。
一、定位策略乳胶床垫行业在市场中存在着许多竞争对手，因此企业需要通过定位策略来突出自己的特色。
乳胶床垫的优势主要有舒适度高、适应性强、耐久性好等。
企业可以通过强调这些特点，将产品定位为高档次、高品质的床垫产品，满足消费者对舒适和品质的要求。
二、产品策略产品策略是乳胶床垫行业的核心。
企业需要提供高品质的乳胶床垫产品，以满足消费者的需求。
在产品设计上，企业可以结合人体工程学原理，设计出符合人体曲线的床垫，提供更好的支撑和舒适度。
同时，企业还可以研发一些创新型的产品，如智能乳胶床垫，运用科技手段提升产品的功能和体验。
三、价格策略价格是消费者购买乳胶床垫时的重要考虑因素之一。
企业可以采取不同的价格策略来应对市场竞争。
对于高档次的乳胶床垫产品，企业可以采用高价策略，突出产品的优势和品质，吸引有一定经济实力的消费者。
对于中低档的乳胶床垫产品，企业可以采用中低价策略，争夺大众市场份额。
此外，企业还可以推出一些活动优惠，如满减、促销、赠品等，吸引更多消费者购买。
四、推广策略推广是乳胶床垫行业的重要一环。
企业可以通过多种渠道进行推广，包括线下和线上。
线下推广可以通过参加家具展览会、家居博览会等行业展览，与消费者进行面对面交流和展示产品。
同时，企业还可以开设专卖店或与大型家具店合作，提升产品的曝光度和销售渠道。
线上推广可以通过建设自己的官方网站和社交媒体平台，发布产品介绍、用户评价等信息，吸引消费者关注和购买。
综上所述，乳胶床垫行业的市场营销策略包括定位策略、产品策略、价格策略和推广策略。
通过制定合适的策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌形象和市场份额。
某床垫企业营销策划报告
某床垫企业营销策划报告一、市场概况床垫是人们日常生活中必需的睡眠用品，其市场需求稳定且广泛。
随着人们对睡眠质量的重视，对床垫的需求不断增加。
但目前市场上床垫品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中突出自己的优势，我公司制定了以下营销策划报告。
二、目标客户针对现在市场趋势和潜在客户需求，我们确定目标客户为年轻的工薪阶层、中产阶级家庭以及关注家居健康的消费者。
通过针对这一目标客户群体的营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
三、竞争优势1. 高品质：我们的床垫采用优质材料制造而成，具有舒适的睡眠体验和有益于健康的支撑。
品质方面我们将展示自家主打款式的优势，并辅以用户评价的案例，提升客户对产品的信任和购买欲望。
2. 定制化服务：根据客户的个人喜好和身体特征，我们提供个性化的床垫定制服务。
通过与客户的互动沟通，了解他们的需求，为其提供符合个人需求的产品，提高客户满意度和忠诚度。
3. 售后服务：我们提供全方位的售后服务，包括免费上门试用、床垫的保养指导以及长期免费质保政策。
通过良好的售后服务，建立起良好的消费者口碑和品牌形象。
四、营销策略1. 媒体宣传：通过电视、广播、互联网等多种方式进行宣传，增加品牌知名度和影响力。
充分展示产品的特色和优势，吸引目标客户的关注。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如优惠打折、换购礼品等。
吸引更多潜在客户前来购买。
活动期间也可进行产品试用，让客户亲自体验产品的舒适性和质量。
3. 线上推广：通过建立电商平台和社交媒体账号，展示产品信息，提供在线咨询和购买服务。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和用户互动，与潜在客户建立联系和沟通。
4. 合作伙伴：与相关家居品牌、家具商场进行合作，共同开展推广活动。
通过与其他品牌的联合宣传，提高品牌的曝光度，突出产品的优势。
五、预期效果通过以上营销策略，我们预期在市场中树立起优质床垫品牌形象，提高市场份额，增加销售额。
同时，积极争取口碑宣传，提高品牌影响力和忠诚度。
床垫营销策划方案
床垫营销策划方案一、市场分析床垫作为人们日常生活中必不可少的用品之一，在市场上的需求量一直都是很大的。
随着人们对舒适睡眠质量的要求不断提高，床垫市场也逐渐呈现出品种多样、价格差异化的特点。
在这样激烈的市场竞争中，只有通过差异化的产品和有效的营销策略才能在市场上获得竞争优势。
1. 目标市场床垫的目标市场主要包括以下几个方面：- 年龄段：主要是中青年人群和老年人群，他们对舒适度和健康性能的要求较高。
- 地域区域：主要是一线和二线城市，由于收入水平较高，消费能力相对较强。
- 电商平台：随着互联网的普及，消费者越来越倾向于通过电商平台购买床垫产品。
2. 市场竞争分析床垫市场竞争主要集中在以下几个方面：- 品牌竞争：知名品牌拥有较高的品牌知名度和口碑，更容易获得消费者的信任和青睐。
- 价格竞争：价格是消费者购买床垫产品时最关注的因素之一，价格低廉的产品更容易受到消费者的青睐。
- 产品差异化竞争：通过产品的创新和差异化设计，满足消费者对舒适度和健康性能的需求，从而获得市场竞争优势。
- 渠道竞争：营销渠道的布局和覆盖范围对于品牌的销售业绩有着重要影响。
3. 消费特点床垫产品的特点决定了消费者购买时的一系列消费行为，包括以下几个方面：- 比较性消费：消费者在购买床垫产品时会进行多方比较，包括品牌、价格、质量、外观等多个方面。
- 购买周期性：相较于其他日用品，床垫产品的购买周期较长，通常为3-5年。
- 附加价值：消费者对于床垫产品的附加价值要求较高，包括健康性、舒适度、保温性、防螨等方面。
- 个性化需求：不同消费者对于床垫产品的需求有一定差异，个性化设计和定制化服务能够更好地满足消费者的需求。
二、品牌定位根据市场分析和竞争环境，我们将床垫品牌定位为高端品牌，注重产品质量和舒适度的提升，同时强调品牌的健康性能和个性化服务，通过不断创新和差异化的产品设计，满足不同消费者群体的需求。
1. 品牌名称：舒睡乐床垫2. 品牌口号：舒爽入眠，优享美梦3. 品牌形象：雅致、舒适、健康三、产品设计与开发基于品牌定位，我们将推出以下几个系列的床垫产品：1. 舒适系列：针对追求舒适度的消费者群体，强调床垫的软硬适中、贴合人体曲线和减压效果。
床垫的营销策划方案
床垫的营销策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高，人们对于睡眠质量的要求也越来越高。
床垫作为影响睡眠舒适度的关键因素，成为购买者选择的重要考虑因素之一。
因此，开展床垫的销售和推广活动具有很大的市场潜力。
本次床垫营销策划方案旨在提供一种具有差异化亮点的销售和推广方案，以吸引更多的消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：睡眠质量重视度较高，注重生活品质的30-50岁中产阶级人群。
2. 市场需求：消费者对于床垫的需求主要体现在舒适度、耐用性、健康性和环保性等方面。
3. 市场竞争：床垫市场竞争激烈，主要有品牌床垫和中小型床垫生产商，销售渠道主要包括线上销售和实体店。
三、产品定位根据目标市场的需求和竞争状况，将本次营销的床垫产品定位为高品质、耐用性好、舒适度佳、健康环保的床垫产品。
四、市场营销策略1. 产品优势宣传：通过广告、电视、网络等多种媒体宣传手段，突出床垫产品的优势，包括舒适度、健康环保、耐用性等方面。
2. 引入名人代言：与知名睡眠专家、明星或网红等签约合作，提升产品认知度和形象，增加消费者的信任感。
3. 口碑营销：通过与一些知名的酒店、旅游景区合作，提供高品质床垫，让消费者亲身体验床垫的舒适性，通过用户口碑传播提高产品知名度。
4. 多渠道销售：建立线上线下多渠道销售体系，利用网络直播、社交媒体等渠道进行销售，主打线下实体店的体验式购物。
5. 价格策略：适当调整床垫的价格，以吸引更多的消费者。
同时，通过赠品或优惠券等方式提高购买转化率。
6. 地区推广：选择一些特色的地区，通过在当地展开宣传推广活动，提升品牌知名度。
五、产品品牌塑造1. 品牌名称：选择简洁明了的品牌名称，与产品特点相关联。
2. 品牌形象：确定品牌的定位和形象，突出舒适度、健康性和高品质的特点。
3. 口号和标语：设计生动、简洁有力的口号和标语，能够一句话概括产品核心卖点。
4. 线下展示：在实体店中，通过专业展示柜摆放床垫，配上精美的海报、宣传册等，突出品牌形象。
2023年天然乳胶床垫行业市场营销策略
2023年天然乳胶床垫行业市场营销策略天然乳胶床垫是近年来迅速崛起的床垫品牌，其天然乳胶材料具有优良的透气性、弹性和舒适性，深受消费者的喜爱。
然而，市场竞争激烈，天然乳胶床垫品牌需要采取有效的市场营销策略来促进品牌知名度和销售。
以下是天然乳胶床垫行业市场营销策略的建议。
一、建设品牌形象1. 品牌定位：确立品牌的目标客户、核心价值和市场定位。
以天然乳胶床垫的天然材料和舒适性为核心价值，定位为高端床垫品牌，满足追求健康和高品质睡眠的消费者需求。
2. 品牌标识设计：设计一个独特的品牌标识和Logo，使其能够与消费者产生情感共鸣，并能够简单易记，助于建立品牌形象。
3. 专业形象塑造：通过相关的宣传资料和专业人员的培训，提升销售人员的产品知识和服务水平，提供专业的购物指导和售后服务，树立专业形象。
二、营销渠道建设1. 实体店铺：租赁或购买有价值的地段，开设专卖店，展示和销售天然乳胶床垫。
店铺环境，店面设计和装修风格要与品牌形象相符，营造出舒适、时尚、高品质的购物环境。
2. 网络推广：建立官方网站和品牌店铺，通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)提升网站在搜索结果中的排名，增加流量和曝光度。
同时，通过社交媒体和电商平台进行线上推广，提高品牌知名度和销售额。
3. 合作推广：与家居、装修等相关行业进行合作，共同推广天然乳胶床垫。
通过与床上用品、家具等品牌进行跨界合作，推出联名产品或搭配销售，提高品牌曝光度和销售额。
与房地产开发商进行合作，为购房消费者提供优惠购买天然乳胶床垫的机会。
三、产品多样化和创新1. 不同功能的床垫：推出多种款式、材质和功能不同的天然乳胶床垫，以满足不同消费者的需求。
如推出软硬度可调节的床垫，满足不同睡眠习惯的消费者需求。
2. 创新设计：通过创新的产品设计和技术，提高产品的舒适性和功能性。
如推出具有按摩、温控等功能的床垫，提高产品的附加值。
3. 环保可持续发展：在产品设计和制造过程中注重环保，使用天然材料和绿色制造技术，提高产品的品质和竞争力。
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床垫市场营销策略研究摘要我国家具行业近十多年来保持着15％以上的年均增长率， 2003年我国家具产值达到1650亿元人民币，家具出口达到73亿美元，为世界第二大家具出口国：05年家具生产总值达到3400亿元人民币，同比达到25％增长率。
在家具出口方面，04年首次超过100亿美元，为103．53亿美元，比上年增长39．6％；05年达到140亿美元，同比增长36％。
我国在世界上已经成为家具生产和出口大国。
国内外的家具专家们分析预测中国将成为世界最大的潜在家具消费市场和最大家具生产基地。
管理，技术，品牌，资源，渠道，专业化成为决定企业能否在竞争中取胜的关键。
行业结构将从中低档市场向高端市场发展，产品附加值不断提高，出口国家和地区呈多元化特色。
到2010年，中国家具工业结构将发生质的变化：1/3的中国管理，重技术，重品牌的企业将成为企业集团，或跨国企业集团；1/3有一定资源，技术和管理基础的中小企业向专业话方向发展，成为专业生产企业和部件加工企业；1/3不重管理的企业将倒闭。
床垫市场分析床垫(mattress)的定义：床垫有弹簧垫和棕垫两种。
弹簧软床垫(spring mattress)是以弹簧及软质衬挚物为内芯材料，表面罩有纵物面料或软席等材料制成的卧具。
棕纤维弹性床垫：棕纤维弹性材料足以天然山棕、椰壳纤维为骨架材料，采用胶粘剂使之相互粘连或其他连接方式形成的多孔结构的弹性材料；芯料是以棕纤维弹性材料制成的床垫内芯：棕纤维弹性床垫是以棕纤维弹性材料为床垫内芯(芯料)，表面罩有织物面料或其他材料制成的卧具。
床垫的发展床的产生大约在公元前7000至4000年之问，远古时期的原始人居无定所，累了就席地而卧，发展到后来，居所相对固定，为了满足睡眠与防潮而产生了由木材或石板搭建的床。
早在公元前4000元左右的古埃及，床的发展已较为成熟，以木材为构架，在床架的两块侧板上打上扁长形孔，将棕绳或皮绳穿过小孔编成床面，上铺厚厚的垫子和褥子，再铺上亚麻布的床单，为人们提供了舒适安逸的睡眠。
公元前3400年，相当于中国的商代，埃及法老发现了使用离开地面的卧具的优点，Tnt 国王拥有一张用黑檀木和黄金制作的床，而普通人则睡在用棕榈叶在家中堆起的床上。
大约2000年以前出现的早期的奢华卧具经常用黄金，白银或铜装饰。
这种床垫性质的床用芦苇、干草、羊毛和羽毛填充。
15世纪，大约相当于中闽明朝年问，西方的床垫用豌豆壳，有时填充羽毛，并在其问填充较粗大的颗粒物质以及在表面覆盖华丽的天鹅绒、锦缎和丝绸。
16和17世纪，相当于中国的明、清年涮，床垫基本上是用稻草和绒毛，并用打格的面料围制。
18世纪晚期，同样在中国清朝年间，产生了铸铁床和棉花床垫。
他们共同提供了一个更少被虫类寄生并且更加温暖的睡眠空间。
直到那时，各种寄生虫还是甚至在争家御用的卧具中司空见惯的东西。
用弹簧软包的第一项英国专利是1828年12月24同由萨摩尔．普拉特(Samuel Pratt)取得的，他是居住在伦敦新邦迪街(New Bond street)的一个野营设备制造商。
这是一种在床垫、座挚等中使用的圈弹簧。
这种创新使床热获得了根本性的进步。
到1865年，第一个弹簧床垫取得专利.床垫技术在整个19世纪得到飞速发展，在此期间，弹簧床芯床垫风行欧洲和美国。
这种发展极大地提升了弹簧系统和大尺寸床垫的成功推广。
到目前床垫的发展令人耳目一新，有多个独立弹簧组成多个独立弹簧组成的袋装弹簧床垫，有整张床垫用一根弹簧从头到尾绕制的魔力扣专利，有的床垫弹簧能多达1000多个，是床垫中的上品。
在功能上为满足人的各种需求，生产厂家开发出新的概念产品，有竹炭床垫，磁疗床垫，充气床垫，充水床垫，羽绒床挚，玉石床垫，天然乳胶床垫，但这些床垫是在弹簧床垫的基础上增加一些功能，都离不开弹簧床垫的范畴。
弹簧床垫是市场的主流产品，弹簧床垫以其持久性、舒适性、安全性被人们广为接受，这也是我们见到的最多的一种寝具用品，我们习惯简称为床垫。
近几年随着消费者的环保意识增强，和棕床挚厂家的宣传，棕挚的销量人幅上升。
棕垫的弱势是价格相对较高，重量太大不易于翻面保养。
推动卧具发展有两方面因素：一是人类追求更加良好睡眠的愿望，另一是不断发展的制造技术，正是这种技术使床垫制造商能不断地满足消费者对于产品质量和成本的要求。
床垫市场的现状市场现状自上世纪90年代后期以来，我国家具市场从卖方市场转型为买方市场。
生活水平的提高，房地产行业拉动家具行业需求，居民居住水平的提高，使得家具市场迅速扩大，产品多样化，消费者需求个性化。
根据有关机构监测，过去几年内，我国家具消费需求平均增幅达到8．8％，。
中国家具商场的卖场总面积已经达到3500万平方米，每年都以20％的速度快速增加。
国内家具市场有鲜明的区域特色，主要分布在广东的乐从，江苏的蠡口，河北的香河及成都的武候区市场。
床垫市场零售模式1．家具销售模式有：(1)大型的家具批发市场，如广东乐从、河北香河、苏州蠡口等家具市场；(2)专业的家具商城(厦、店)，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，目前两者的比率中后者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具；大型的广州的及上海的吉盛伟邦、江苏的月星、红星梅凯龙、武汉的金海马，深圳的好百年、目前郑州正在筹备中的万客隆等：数量更多的巾、小型的如郑州的郑汴路的八个家具城、陇海路的佳和家居等；(3)由制造商开设的专卖店或展示厅，如曲美、美克美家、郑州经三路的大宝等；(4)经销商自建或租用销售场地，完全采取采购自营方式经营，这种形所占比例较少；(5)家具专卖店，如宜家、达芬奇、北欧风情、法国之家等，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主；(6)在百货公司、超市中内开辟场地经营家具，如百安居、欧佩德、沃尔玛等中有家具销售；(7)小型的杂货店，零售零星的小型家具如折叠床，桌，凳子等；(8)以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，以办公家具为主要内容．顾客购买家具的主要场所是专业的家具商城和家具专卖店。
目前国内家具市场的经营面积已达3500万平方米。
从(2)至(6)足家具零售的主要模式，其中以大、中型的家具商城(厦、店)占有家具零售的主流市场，以上海为例，2004年的70亿元民用家具的主要销售渠道是这些家具商城(厦、店)。
这些家具商城(厦、店)的运营模式多数是租赁摊位，招入制造商和经销商进驻，而本身的经营主要在物业管理方面和商店的管理方面。
由于中低档家具产品的“供过于求”而造成的异常激烈的市场竞争，大、中城市的商务成本的提高迫使商店摊位租赁价格的上升，已使这种“物业租赁型”的家具零售业业态面临着巨大的压力。
在国内的家具市场，市场越来越大，但消费者的需求是有定式的，也没有精力去把所有市场逛完才做决策，所以家具商场发展的趋势是定位准确，走专业化之路。
床垫市场是由各级经销商及营销场所组成的床垫的销售环境，离不开家具这个大环境。
一是在家具商场开设店中店，这是床垫经营的主要场所，二是在商场外设立小型零售店，面积以20．30m2居多，是大型专卖商场销售模式的补充，但销量与影响均很小。
三是在大型批发市场设立大排档的摊位，经销低档床垫。
床垫在家具商场中的销售占床垫销售的60-70％，品牌床垫在家具商场中的销售占全部销售的90％，所以床垫的营销离不开家具的大环境，床垫的市场是家具市场的一个组成部分。
零售模式的变化目前床垫专卖店的形式有三种，一是高档品牌，追求形象，品味，店内商品只有床垫，及围绕床垫所做的布置，装饰，尽显豪华的本意；二是中高档产品，以配套的方式出现，如床垫与床具的配套销售，如大自然床垫与实木床具，两者互相拉动销售，增加销售额，富魄力床挑与实木床具互为补充。
三是低档产品的大排档式集中摆放式，店面简单布置。
发展趋势目前有三股势力正快速进入床垫市场。
1.是延伸至床垫的床上用品品2．是板式套房家具品牌，板式套房家具有成熟的市场渠道，可以利用现有的销售渠道进入市场，市场进入费用较低，销量稳定。
相对专业的床垫厂家，市场的接受率较低，价格高于品牌床垫厂家，销售量远低于专业床垫厂家。
缺陷：产品品种较单一，价格高，在市场上的竞争力低于品牌厂家。
3．是国外品牌及台，港资企业。
目前床垫市场中专业品牌厂家占领中高档产品，但是高档产品的销量较低，这种情况与品牌定位有关，也是国内消费水平的关系。
床垫行业状况家具生产主要分布在全国五大产区：广东、华东，华北环渤海圈、东北和川陕。
这五大产区占了全固家具生产总量90％左右。
广东产量约占全国三分之一多，东北以实木家具为主。
广东、浙江、四川等地区板式家具发展很快，家具制造业在一个地理区域内集聚，会造就一个相对完整的产业链，在这条产业链上有上游的供应商，下游的采购商。
床垫行业的发展同样是高速的，2003年全国生产床垫1500万张，出口口161．07万张，比上年增长53．82％，价值4694．7万美元，比上年增长32．39％。
2004年床垫出口229．88万张，价值6214．8万美元。
05年产量估计在2000万张左右，年平均增长率达到30％。
其中海关出口161．22万张，同比增长53．82％，价值4694．7万美元，比上年增长38％。
世界的软体家具的年产值为300亿美元。
国际家具贸易额是为700亿美元。
床垫的生产和销售相对家具套房厂家有投入少、规模小、效率高、生产周期短。
床垫品牌众多，市场份额分散，单一品牌的国内市场份额不到1%，缺乏全国性品牌，区域性品牌占主导地位。
目前床垫的营销模式及存在的问题床垫的产品属性1耐用消费品。
床垫在产品分类里属于耐用品，是有形产品，一般需要较多地采用人员推销和服务的形式，应当获得较高的利润，需要销售者提供较多的担保条件，如质保期，富魄力床垫质保十年。
耐用性(durability)是衡量一个产品在自然或在重压条件下的预期的操作寿命。
购买者一般对耐用性较长的产品愿意付更高的售价。
床垫在消费品罩属于选购品：消费者在选购过程中，对产品的适用性，质量，价格和式样等基本方面要作有针对性比较。
选购品可以划分成同质选购品和异质选购品，在同质的情况下要商谈价格，家具是异质选购，床热的适用性比价格更为重要，试想选一张便宜但不能得到良好睡眠的床垫对顾客是一种极其痛苦的事情。
2．可符号化产品品牌是可符号化的产品，可以用某些产品特征来表达的形式。
符号化可以加深人们的印象，简化对事物或产品的理解以及接受过程，大多数消费者有从众心理，更愿意接受符号化的东西。
3．互补性产品床垫与卧具互为补充，在销售时实现搭配销售，也即顾客买床时绝大多数都会选择购买床垫。
消费者行为分析一、消费者的五个特点1．社会阶层化2．个性化家具业绝大多数厂家产品可以定制，产品定制程度以20％为分界点，高于和低于20％的企业各占一半。