西安大唐芙蓉园策划方案
大唐芙蓉园文化推广策略
寻其本质而言，我们认为向顾客提供盛唐文化之旅 产品是可以被模仿的，但品牌文化确是永恒的，大唐芙 蓉园之根本就在于其差异化无从体现，因而我们根据对 市场的分析，抓其核心，为大唐芙蓉园量身定制以下文 化推广策略。
环境分析
名度。
T: 1.竞争者的不断剧增 2.产品无技术含量容易被模 仿
3.品牌影响力低
ST:
WT:
1.新产品注重知识产权保护。1.开展公关活动，提升知名
2.充分展露自身优质设施， 度与美誉度，注重全员公
提升自我优势。
关。
2.推陈出新，聘请人才。
市场细分（文案调查）
LOGO
1.芙蓉园游客来源 2.芙蓉园游客年龄分布
LOGO
3.官网宣传文化征稿活动 在社会广泛征集唐文化短片小剧本，
（报酬征稿）为园内水幕表演注入新鲜血 液，并在其中更多的去展示大唐芙蓉园最 重要的唐文华。注重唐文化的要求，同时 也吸引的游客再度光临。
LOGO
4.开辟说书馆 给予广大历史爱好者，以及为情所痴
迷的小青年情侣和抱有爱情幻想的人一个 抒发情感之平台。就可以叫唐朝那些事。
LOGO
5.媒介文化推广 微博粉丝数量仅为1w而华清池达到
158w，原因多方面，且从内容上看宣传内 容单调，表述唐文化采用古文，理解难度 加大。因此在今后利用互联网推广上宜创 新。 eg:发文化迷，抽取幸运观众，关注并@好友 转发送手机、门票、现金等。速度增粉在 西安火爆！其它媒介不举例。
LOGO
陕西省外 14%
陕西省内 9%
西安市 77%
50岁以上 1%
40-49岁 11%
大唐芙蓉园整体规划设计
内
容
一、大唐芙蓉园简介
二、大唐芙蓉园规划设计 1.用地状况及技术经济指标 2.规划项目表 3.平面分析图 4.鸟瞰效果图 三、大唐芙蓉园实景（游览实例）
一、大唐芙蓉园简介
地址：陕西省西安市曲江新区（大雁塔侧） 性质：大型皇家园林式文化主题公园 规模：约1000亩（其中水面300亩） 总投资：13亿元人民币
寄情于景中，通过该项目唤起游客的思乡之情。
功能：登高点 茱萸台设于大唐芙蓉园东南的丘陵上，该丘陵是园 中的一个高点。登上茱萸台即可俯瞰全园景色。
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
陆羽茶社 西门
景 观 元
素
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
在楹联、题额、碑刻上也表现唐诗，重点雕塑“诗魂”
和“诗峡”艺术群雕，让游客感受可以触摸的唐诗文
化。
诗魂
诗峡
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
陆羽茶社 西门
茱萸台 山茱萸
茱萸台
茱萸台的立意取自王维的《九月九日忆山东兄弟》 中的“遍插茱萸少一人”。这首诗是茱萸台的灵魂，它 激起了人们对故乡的怀念。因此，茱萸台的独特性在于
功能：
主要的出入口及唐文化的又一展示场所，同时也是大唐
芙蓉园中最大的停车场，具有较强的综合功能。从大门开始，景 观处处展现皇家特征。
黄旗——皇权
龙凤图案——皇族
现代主题公园的景观环境设计要坚持中外结合、
古今结合，将创意与技术相融合，利用人造和自然景
观要素，通过多种造景手法，创造出根多特色鲜明， 丰富多彩的景观体系。
大唐芙蓉园规划
大唐芙蓉园规划唐韵盛景曲水丹青――大唐芙蓉园的规划与设计大唐芙蓉园, 盛景, 丹青, 唐韵, 规划唐韵盛景曲水丹青――大唐芙蓉园的规划与设计7 q; v5 b& n) a( X张锦秋9 |* {' C+ b6 J/ k, M. S: D曲江为中国历史上久负盛名的皇家园林和京都公共自然景区。
秦时辟为“宜春下苑”。
汉时划为“宜春苑”。
隋建大兴城时隔其南部建“芙蓉园”，设为离宫，北部为公共游赏地。
唐玄宗开元年间，在曲江地带择位于城墙以南的南池辟为皇家御园，增建紫云楼、彩霞亭等大量园林建筑，仍称芙蓉园，并设专用夹道与皇宫相通。
城墙内的曲江北池仍保持自然风光。
盛唐时期曲江与慈恩寺、大雁塔、乐游原、青龙寺、杏园等名胜相互连属，景色秀美，文华荟萃，是盛唐文化典型区域之一。
千年沧桑、风光不再。
建筑植被毁于兵火，水系干涸、地形破坏。
但知情者勘察现状，曲江的历史地貌似仍依稀可见。
西安市总体规划在西安南郊设曲江旅游区(现名曲江新区)。
根据区总体规划，环绕大雁塔先后布置了慈恩寺玄奘纪念院、雁塔广场、大唐不夜城、大唐芙蓉园四组唐风建筑群。
大唐芙蓉园在大雁塔以东约500米，占地66.5公顷，其中水面19.77公顷，建筑面积约5万平方米。
这是一项以唐文化为内涵，以古典皇家园林格局为载体，因借曲江山水，演义盛唐名园，服务于当代的大型主题公园的规划设计。
3 J R" I# g7 e“大唐芙蓉园”取盛唐曲江“芙蓉园”之名，其规划区位并不在历史原址，而是选址在唐代曲江北池所在地，这样，既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历史记载一致，同时又可避免保护遗址、恢复故旧等一系列文保问题。
; D2 d# F+ q0 h" B总体规划力求做到历史风貌、现状地形和现代旅游功能三者有机结合。
关于曲江的历史风貌，史籍中确切记载极少，而唐诗中描述甚多；国画中有以曲江芙蓉园命题的，又多是宋至清代所绘；因此，从唐诗中去寻觅，就成为领会其景观特色的主要途径。
大唐芙蓉园设计方案
大唐芙蓉园设计方案大唐芙蓉园是西安市重点建设项目，占地998亩。
是以水为核心、集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。
由中国工程院院士张锦秋担纲规划与建筑设计，日本园林大师秋山宽承担园林景观设计。
建设内容包括紫云楼、望春阁、凤鸣九天剧场、御宴宫等大型唐风建筑，杏园、陆羽茶社、彩霞长廊等休闲设施，诗魂、诗峡、丽人行等艺术巨作，更有堪称世界一流的水幕电影，火泉奇观和大型唐文化主题演出。
为了把大唐芙蓉园建设成中华历史之园、精神之园、自然之园、人文之园、艺术之园，本着对历史负责，对人民负责的态度，曲江管委会将国内外竞标单位设计的大唐芙蓉园园林景观、艺术小品、雕塑壁画、室内装饰等方案公开集中展示，诚征社会各界的意见和建议。
背景介绍曲江文化渊源流长，她，兴起于秦汉，繁荣于隋唐。
秦时，利用曲江地区原隰相间，山水景致优美的自然特点，秦王朝在此开辟了著名的皇家禁苑——宜春苑、乐游原，使曲江成为上林苑的重要组成部分；隋朝，大兴城倚曲江而建，并以曲江为中心，营建皇家禁苑芙蓉园，使曲江成为都城的一部分。
芙蓉园的性质也由秦汉都城郊外的离宫别馆，转变为隋朝都城中的皇家园林。
唐代，曲江进入了繁荣兴盛的时期，辟建了皇家禁苑——芙蓉苑（也称芙蓉园），并修建了紫云楼、彩霞亭等重要建筑。
著名的曲江流饮、雁塔题名、杏园探花宴、万民乐游曲江都发生在此地，历史上曾有近百位帝王游幸于曲江。
曲江，是中国古代园林及建筑艺术的集大成者，被誉为中国古典园林的先河之一。
项目介绍基于曲江悠久的人文历史，为了利用其丰富的旅游资源， 1996年芙蓉园项目被立项开工，由于资金所限，历时七年也仅仅做了一个人工湖。
2002年下半年新一届曲江领导班子上任，决定继续开发芙蓉园项目，经过各方专家多次论证，决定将其文化主题由原来反映周、秦、汉、唐的历史文化长河调整为展示盛唐文化，并以大雁塔为中心，与大雁塔北广场、南广场、大唐不夜城、唐城墙遗址公园等形成盛唐文化区。
200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案
200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案嘿，朋友们，今天给大家带来一份重量级的活动策划方案——200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案！这可是融合了十年方案写作经验的心血之作，咱们废话少说，直接进入正题。
一、活动主题：月圆人团圆，共赏大唐风华中秋佳节，月圆之夜，正是家人团聚、共度佳节的好时光。
咱们这次活动的主题就是“月圆人团圆，共赏大唐风华”，旨在让游客在欣赏美景的同时，感受传统文化的魅力。
二、活动目标1.提升大唐芙蓉园的品牌知名度，吸引更多游客前来游玩。
2.通过活动，让游客深入了解我国传统文化，增强民族自豪感。
3.活动期间，实现游客数量及消费额的双增长。
三、活动内容1.开幕式：在中秋佳节当天，举行盛大的开幕式，邀请政府领导、知名人士及游客代表参加。
现场表演舞蹈、歌曲等节目，为活动拉开序幕。
2.猜灯谜：设置猜灯谜环节，游客可以现场猜谜底，猜中的游客将获得精美礼品。
同时，举办猜灯谜比赛，设立一等奖、二等奖、三等奖，鼓励游客积极参与。
3.赏月晚会：在园区内搭建临时舞台，举办赏月晚会。
邀请知名歌手、舞蹈演员及民间艺术家表演，为游客带来一场视觉盛宴。
4.美食街：设立美食街，引进各地特色美食，让游客在游玩过程中品尝美食，感受地域文化。
5.手工艺品展销：组织手工艺品展销，展示我国传统手工艺品，如剪纸、泥塑、刺绣等，让游客亲身体验制作过程，感受手工艺术的魅力。
6.亲子活动：设置亲子互动环节，如亲子猜灯谜、亲子制作月饼等，增进亲子感情，让游客度过一个温馨的中秋节。
7.文化讲座：邀请知名专家、学者现场讲解中秋节的来历、习俗等，让游客深入了解传统文化。
四、活动宣传1.线上宣传：利用官方网站、公众号、抖音等平台，发布活动预告、活动花絮、游客评价等内容，吸引游客关注。
2.线下宣传：制作宣传海报、活动手册，在景区周边、市区繁华地段进行张贴、发放。
3.媒体宣传：邀请电视台、广播电台、网络媒体等进行现场报道，扩大活动影响力。
五、活动保障1.确保活动期间园区安全有序，加强安保措施，确保游客人身安全。
大唐芙蓉园规划设计与实景分析-文档资料
路线
西门
紫云楼
九重天
唐市
诗歌文化
佛教文化
桃园
女性传说
仕女馆
竹里馆
陆羽茶社
西门
满足人们对古老传说的求知欲和对新事物的好奇心
12
西门 紫云楼 九重天 唐市 诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆 陆羽茶社
西门 13
14
西大门：大唐芙蓉园的正门、形象门，它是皇家园林的 “形象
外衣”、“第一印象”。它既体现着园林的整体风格，又代表着 园林的整体形象，在这里将再现百帝游曲江的恢弘气象及大唐迎 宾礼仪的泱泱气魄。
7
N
规划项目表
1、西大门
23、管理
2、南门
24、牡丹亭
3、北门
25、柳岸春晓
4、东门
26、梅花谷
5、九重天(改凤鸣九天) 27、赏雪亭
6、紫云楼
28、芦花飞雪
7、御宴宫
29、贵妃汀
8、曲水流觞
30、丽人行（雕塑）
9、唐市
31、仕女馆
10、宿舍
32、彩霞亭廊
11、寻诗径（唐诗林） 33、玫瑰园
12、诗魂（雕塑）
4
“大唐芙蓉园”取盛唐曲江“芙蓉园”之名，其规 划区位并不在历史原址，而是选址在唐代曲江北池所在 地，这样，既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历 史记载一致，同时又可避免保护遗址、恢复故旧等一系 列文保问题。
总体规划力求做到历史风貌、现状地形和现代旅游 功能三者有机结合。
5
大唐芙蓉园是中国第一个全方位展示盛唐 风貌的大型皇家园林式文化主题公园。并创下 多项纪录，有全球最大的水景表演，是首个 “五感”（即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉） 主题公园；拥有全球最大户外香化工程；是全 国最大的仿唐皇家建筑群，集中国园林及建筑 艺术之大成。
大唐芙蓉园仿唐建筑工程施工方案
仿古建筑施工与技术二OO四年十二月十五日工程概况在西安市南郊大雁塔东南侧已建成初具规模的城市园林型大唐芙蓉园，这是一组步陕西历史博物馆仿唐建筑群之后的又一仿唐建筑群，对我们有幸于古建的技术人员是一次难得的学习机遇。
大唐芙蓉园占地面积998亩，其中水面占40%面积，各类型仿唐建筑8万余平米，主要建筑有紫云楼、西大门、望春阁、彩霞长廊、芳林苑、凤鸣九天、唐集市、杏园、陆羽茶社、御晏宫等。
另外有诗魂、诗峡、水幕电影、火泉奇观、芙蓉桥、观澜台等构筑物，园内假山伏起，绿化点缀，雕塑小品傍立，处处体现了高品位的杰作。
大唐芙蓉园仿唐建筑从屋面造型上分为单檐和重檐庑殿，单檐歇山和重檐歇山、单檐和重檐攒尖顶、单檐硬山和悬山等，可以说除卷棚外都出现了。
屋面结构上基本是在现代建筑结构框架结构或框剪结构上衬托出明柱、斗拱系统、屋面翼角造型，加上屋面亚光陶质灰瓦、鸱尾、宝顶、屋脊使全园格局形成一组又一组风格各异、高低错落、自成气势的园中之园。
大唐芙蓉园仿唐建筑群中，陕西省第三建筑工程公司有幸承建了近万平方米的紫云楼工程，13000多平方米的唐集市工程以及南大门、牡丹亭、办公用房等工程，总建筑面积26000多平方米。
是省三建继1987年至1991年承建陕西历史博物馆45800平方米仿唐建筑以来又一次承担仿唐建筑群。
紫云楼与陕博仿唐建筑有关对比序号项目紫云楼陕西历史博物馆备注1重檐庑殿一个（主楼）一个（主楼）A1段2单檐庑殿一个（大门）二个（南门、北门）分别为E、B段3庑殿一个（主楼）A3段地上六层重檐为盝顶4单檐歇山二个（配殿）5回廊或碑廊连接阙楼、配殿、角亭、大门连接角楼、抱厦、南门6角楼（阙楼）二个（四个）均为单檐攒尖顶四个均为重檐攒尖顶7抱厦部位在主楼北侧17.3m处在南部东西两侧8灰色琉璃瓦屋面约15000平米9灰色亚光陶质瓦屋面4156平米10斗拱系统预制加工件5880件1994件陕博栌斗、耍头均现浇11预制砼椽子8436件约15000件12屋面各种脊长848m约4000m13屋面各类瓦件166500件约70万件14各种屋面翼角58个168个15栌斗非承重承重16构件预制地场外场外现对紫云楼仿唐建筑施工进行综合小结，分述如下：一、斗拱部分施工紫云楼主楼是大唐芙蓉园业主要求的标志性工程，它是一组由重檐庑殿，顶高37.3m，其上檐檐口标高31.92m，下檐檐口标高27.25m，在17.3m标高处一圈设坡屋，唯坡屋北侧中间有一组抱厦组成的屋面造型。
大唐芙蓉园成功策划营销学案例分析(最新)
无忧PPT整理发布
秦腔表演 第一场 13:50 第二场 16:30 第三场 18:20 陕北说书 第一场 13:00 第二场 15:30 第三场 18:00 19 《国舅招亲》 第一场 14:00 第二场 16:00 仕女馆 “艳影霓裳” 第一场 14:50 第二场 16:50 仕女馆 杏园状元游 第一场 14:30 第二场 17:10 杏园 茶艺表演 第一场12:30 第二场16:40 陆羽茶社 民乐表演 第一场 14:30 第二场 16:00 第三场 17:00 陆羽茶社 木偶剧表演 第一场 11:30 第二场 14:20 第三场 17:00 儿童游乐区 《隋唐演义》之劫囚 第一场 13:50 第二场 16:10 第三场 17:40 杏园—西 大门 《金猪贺岁》 15:30 凤鸣九天剧院—紫云楼北广场 《梦回大唐》 17:00 凤鸣九天剧院 水幕电影 19:45 紫云楼北广场
无忧PPT整理发布
为了让游客能“走进大唐历史，感受大唐人文，体验大唐生活” ，实现可观赏、可感受、可学习、可消费、可体验的旅游经历。大唐 芙蓉园化分了十二个功能区，分别演绎十二个大唐主题文化，十二个 文化主题包括： 1、帝王文化。以紫云楼为主要展示场所。不仅展示唐太宗的文韬武 略，武则天的女皇风采，唐玄宗的风流多艺，而且通过唐代宫廷文化 的展示，让游客切身感受盛唐的博大开放与辉煌灿烂。 2、诗歌文化。唐诗是中华文化的璀璨明珠。芙蓉园不仅在建筑、园 林意境中表现唐诗，在楹联、题额、碑刻上表现唐诗，而且塑造了“ 诗魂”和“诗峡”以及“丽人行”三组艺术群雕，通过栩栩如生的艺 术形象，使游客感受可以触摸到的唐诗文化。 历史渊源和丰富内涵， 了解唐人的生活情趣，参禅茶道，怡悦性情。 3、科举文化。以杏园为载体，通过雁塔题名、杏园关宴、进士探花 等历史典故和大量文献、实物及雕塑、壁画，展示唐代科举制度的兴 盛和影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
西安大唐芙蓉园设计方案
建筑规划设计单位：西北建筑设计研究院华夏设计所由中国工程院院士——张锦秋大师担纲设计
园林景观设计：日本国宝级景观大师、日本TAM地域环境研究所董事长秋山宽先生担纲设计
大唐芙蓉园景观主题：
全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园
营造处处感受盛唐历史与富于变化的景观空间
雕塑小品：
根据十一个文化主题全园划分为十一个文化区：大门景观文化区、外交文化区、茶文化区、科举文化区、女性文化区、宗教文化区、诗歌文化区、民间文化区、帝王文化区、科技文化区、饮食文化区（酒文化）
大唐芙蓉园是由中国工程院院士——张锦秋大师担纲设计。
大唐芙蓉园总建筑面积近10万平米，亭、台、楼、阁、榭、桥、廊，一应俱全。
遵循古建筑应是延年益寿，不是返老还童的原则。
建筑材料设计均采用砖瓦混凝结构与木材结构相结合，既保存了唐代建筑的原貌，又能使古建筑长久不受损害。
园内唐式古建筑在建筑规模上全国第一，是世界上最大的建筑群，集中了唐时期的所有建筑形式，简直就是一本完整的唐代建筑教科书。
张锦秋大师所创造的“新唐风”建筑，以其简约、淡雅的大匠之气，已经成
为中国乃至世界上建筑史上的显赫存在，它将为曲江增光添彩。
而且园内的标志性建筑紫云楼也是中国古建筑单体规模最大的建筑。
大唐芙蓉园的建设，是中国园林及建筑艺术的集大成者，尤其是盛唐风格的皇家园林曾使这块区域为世界所关注。
园区仿唐建筑设计建设、园区景观设计建设，继承和发展了我国古典建筑、古典园林建设。
大唐芙蓉园的建筑形式，将对中国建筑发展史做出重要贡献，对中国古建筑的继承和发展作出巨大贡献。
大唐芙蓉园建筑的室内装修、装饰特别邀请了清华工美、中央美院等国内一流高手设计
大唐芙蓉园的文化主题定位：
全方位展示盛唐风貌的皇家园林式文化主题公园
全园装修紧扣大唐芙蓉园的文化主题定位，用最现代的设计思维方式演绎传统的狭义和广义的文化观念，用具有实验性、挑战性、原创性的设计理念来完成创造特定文化主题的完美表现。