3.韵味悠扬--设计美的构成论

埃及金字塔
太阳神庙的柱林
三宅一生服装设计
第二节 在体验美中遵循美：设计美 的构成法则
• 人们在创造美的实践活动中不仅熟悉、掌 握设计美的构成要素，而且遵循设计美的 法则。设计美的一般法则主要有：节奏与 韵律、尺度与比例、和谐与统一、调和与 对比等。
一、对比与调和
• （一）对比与调和的涵义 • 对比又称对照。把色彩，明暗，形态或材料的质与量相反 的两个要素排列或组织，并强调其差异性，使人感受到鲜 明强烈的感触。 • （二）对比与调和的关系 • 对比与调和是相对而言的，没有调和就没有对比，它们是 一对不可分割的矛盾统一体，立体构成从许多方面体现出 对比与调和的关系，主要表现为： • 1.形状的对比与调和。 • 2.色彩的对比与调和。 • 3.空间位置的对比与调和。
• 三、形态美:最直观的审美要素 • （一）点 • 点是造型的出发点，是构成立体构成形态 最基本的元素。
1.1.1设计美学的研究对象
• “依赖于对艺术单个的精神考察，这种元素分析师通向作 品内在律动的桥梁。”——瓦西里·康定斯基（Wassily Kandinsky）《点、线、面》
康定斯基《白底上绘画》
北京颐和园
无锡寄畅园
鱼藻居
承德避暑山庄
• 二、 材料美：最基础的审美要素 • 材料是设计艺术的物质基础。重视材料自 身的审美属性，是设计之美的一个重要特 征，也是设计艺术与纯艺术的区别之一。 材料和设计作品的关系就象水和木、砖和 房之间, 设计要建立在材料的基础上相生 1.1.1设计美学的研究对象 相荣, 材料是实现设计作品的一个物质条 件、技术条件和一种语言形式。材料美感 包括纹样美、质感美、肌理美。尽管材料 的性能各异，但它们都具有相对统一的审 美标准和构成依据。
• 可口可乐采用潇洒飘逸的英文字体设计非常独特，并且在 这种飘逸的草体下加了一条颇有韵律感的S形波纹线，仿 佛是乘风破浪的帆船，具有鲜明的趣味性，充满强烈的激 情和活力，使人富于联想，在消费者脑海中烙下了深刻的 印痕。
可口可乐公司Logo
• 瑞士的雀巢公司的标志，它以 企业理念为出发点，取一只母 鸟给雀巢中两只小鸟喂食的情 景，给人们描绘出一幅温馨舒 适的画面，极富人情味，同时 又十分吻合“Nestle”的英文 涵义，显示出了很强的亲和力 和感染力。在英文中， “Nestle”可理解为“依偎” 和“舒适安顿下来”的意思， 当人们一看到这个标志设计， 立刻就会想起嗷嗷待哺的婴儿， 慈爱的母亲和营养丰富雀巢产 品。这种感情的亲和力、感染 力和震慑力，使其他形象都相 形见绌。
法拉利红
• 装饰的象征性。建筑装饰是借助于实物、绘画、雕刻、包 括各种材料的对比等形象化的手段传达信息、显示意义的。 中国传统建筑的形貌特征大同小异，不论礼制性建筑还是 大众化的民居，突出的特点是用一条中轴线使整个建筑群 形成整体性的视觉效果，在这条中轴线上，若干建筑空间 依次打开，加上细部装饰纹样进一步强化。 • 地位的象征性。对某些使用者具有特殊意义的设计物则称 为人为象征的设计物，它是以特定社会的惯例为基础的。 地位象征意义，虽然在某一时期可代表少数人的地位，但 随其时间的推移，使用人数的剧增，则会失去原有地位象 征，而产生新的地位象征。由此，国外系统性消费行为研 究证明：若某设计产品的声誉得到社会认可，这种设计产 品的附加价值则具有满足消费者的新的需求的可能性。
• 美国苹果公司在激烈的市场竞争中，针对IBM公司，设计 开发了一种适合个人使用的电脑——麦金塔电脑，它更容 易操作和更好用的“用户界面”，使人与电脑能够更好的 沟通。
麦金塔电脑宣传海报
• 2.认知功能 • 认知功能是由设计物的外在形式所实现的一种精 神功能。通过视觉、触觉、听觉等感觉器官来接 受物的各种的信息刺激，形成整体知觉，从而产 生相应的概念和表象。认知功能主要包括两个方 面：识别功能和象征功能。 • （1）识别功能。首先，认知功能体现在物的指示 功能方面，特殊的造型、色彩和标识，显示了它 的功能特性和使用方式。独特的识别功能这是标 志设计在视觉传达设计中最基本要求和首要功能， 是认知识别机能设计的中心主题原则。一般采取 显著、优美、富有想象的形体、色彩、材料、肌 理和采光等手段，增强标志的表现力和感染力， 提高标志的传播功能和记忆值，给社会大众留下 深刻的印象。
• 中国古典园林的审美特征之一，创造无穷的空 间效果。在中国古典园林的类型中，私家园林 面积都不大，而皇家宫苑又是私家园林的集锦。 要表现出诗情画意的美学内涵需要某种连续委 婉的曲线流动。为达此目的，必须运用曲折、 断续、对比、烘托、遮挡、透漏、疏密、虚实 等手法，取得山重水复、柳暗花明的无穷效果。 如江苏无锡寄畅园借景锡山宝塔；北京颐和园 画中游、鱼藻轩借景玉泉山和西山；河北承德 避暑山庄锤峰落照借景磬锤峰等，都是这方面 最成功的例子。
• 3.审美功能 • 审美功能是指事物的内在和外在形式唤起 的人们的审美感受，满足人们的审美需求， 是设计物与人之间相互关系的高级精神功 能因素。物在使用过程中是否能唤起人的 美感，是判断其是否具有审美功能的依据。 审美功能是功能美的一个组成部分。它是 设计艺术在视觉、触觉等方面给人以愉悦 及精神上、心理上的满足。
• 著名避孕套品牌杜蕾斯（Durex）的广告，用来诉求杜蕾 斯推出的多彩果味系列安全套：红色草莓味、绿色薄荷味、 黄色香蕉味、桔色香橙味，用圆柱状的雪糕和水果将产品 信息传达给受众。杜 Nhomakorabea斯平面广告
• 材料的象征性。材料是产品的物质基础，又是现 代设计艺术的广度和深度的直接表现。许多产品 美的基本内容往往表现在质材美上。材料有自然 材料和人工材料，不同的材质具有不同的审美特 性，带给人的视觉和触觉上的感受也不同，设计 师了解材质种类的同时，还要追求材质的审美感 受。 • 色彩的象征性。色彩作为产品情感与文化的象征， 不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义 和象征意义。人们对产品的色彩的感觉最强烈、 最直接，印象也最深刻。
雀巢公司Logo
（2）象征功能。其次，认知功能另一个表现为物 的象征性方面，象征能传达出物“意味着什么” 的信息内涵。象征是一种符号，但不是一般的符 号。设计艺术就是通过形状、材质、色彩、表面 工艺处理和装饰等要素来表达象征功能，以实现 设计目标。 • 形状的象征性。美国广告学者大卫•里斯曼和迪莫 西•哈特曼分析美国20多年的性感广告后，总结出 性感广告的四种类型：功能性性感广告；想象性 性感广告；象征性性感广告；与商品无关的性感 广告。象征性性感广告是尽量避开对“性”的直 接宣传而采用与性相关的实物或者情节，传达商 品信息或者某种观念的性感广告。
秦兵马俑
北朝陶俑
现代陶瓷器具
• 宋代官窑烧制的青瓷器，釉面的冰裂纹路并非从实用考虑， 釉面的开片不便于生活日用，裂纹是为了满足消费者的审 美需求。但对繁冗的冰裂饰格局回视后发现，它仍然具有 时代生活意义。宋代官窑青瓷那些形态，主要还是生活日 用器皿，它由实用创造心理渐次向形式审美过渡，始终顽 强固守着原始器皿功能意识，实用的和审美的文化性高度 叠合。
李泽厚
法国巴黎凯旋门
悉尼歌剧院
（二）功能美的主要表现
• 功能美表现为实用功能和使用功能等物质功能，其次表现为认知功能 （象征功能）和审美功能等精神功能。 • 1.实用功能 • 实用功能是通过设计物和人之间的物质和能量的交换，直接满足人的 某种物质需要，也称之为物质功能。实用功能是设计艺术的功能美的 基础。 • 追溯陶瓷的历史就会发现：人类发明陶器是为了炊煮的生活需要，烧 造陶质砖块是为了建筑构造，制作陶瓷质地的陶俑塑像是为了满足礼 仪，其大多数作冥器用。这些陶瓷都是作为日常生活实用品而烧造制 作的。而烧造壶．碗类器物的风格改变是为时尚饮食功能，用瓶子点 缀生活环境而不断改变釉彩，装饰，造型等等都是为了提高物质生活 和精神生活品质。文化审美的追求是在物质生活基础上为了入的心理， 精神满足的拓展。数千年来，陶瓷都是以实用功能决定着外观造型样 式，实用功能与精神功能的统一始终是贯穿着中国，东方以及西方的 陶瓷发展的主线。
• （二）线 • 线是点移动产生的轨迹。立体构成中的线是在空 间中的形体，以方向性和长度为主要特征，具有 弹性和运动感。
• （三）面 • 扩大的点形成了面，一根封闭的线造成了面。密集的点和 线同样也能形成面。在形态学中，面同样具有大小、形状、 色彩、肌理等造型元素，同时面又是“形象”的呈现，因 此面即是“形”。
• 设计艺术及其物化产品的功能美，要有效 的发挥出来，不仅仅表现在它是有“用的” 的（实用功能），而且也要具有良好的使 用功能，即要表现为“好用”的。使用功 能和实用功能的区别在于实用功能是工具 和器物所能达到的目的，而使用功能是人 类在操作和利用这种工具的时候所感觉到 的方便和舒适与否。使用功能良好的器物， 使用起来就会令人感到方便和舒适。同样 也会带给人极大的愉悦。这就是使用功能 的功能美感。
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材料美的特性，主要是： (一)材料的符号性 （二）材料的情感性 （三）材料的质感性 （四）材料的肌理性 （五）材料的绿色性
• 设计大师索特萨斯为奥利维蒂公司设计的便携式打字机， 外壳为鲜艳的红色塑料，小巧玲拢而有着特有的雕塑感， 其人性化的设计风格已令消费者青睐有加。
索特萨斯设计的打字机
现代设计美学
杨明刚
教授
华东理工大学 艺术设计与传媒学院
第一节
第三章 •韵味悠扬— 设计美的构成论
第一节 在感受美中发现美：设计美 的构成要素
• 一、功能美：最本质的审美要素 • “功能美”是现代产品美学、设计美学的 一个核心概念。从设计本身的角度来讲， 设计产品的功能因素分为实用功能、认知 功能和审美功能等部分。“功能美”最本 质的内容就是实用美。
• （四）体 • 按几何学的定义，体是面移动的轨迹。块体的基 本特征是占据三维空间，是具有长度、深度、宽 度的三维实体，给人以立体感、空间感和体量感。
• 古代宫殿庙宇为了表现神或君主的威慑力，常将 体量感强化。古埃及金 字塔、太阳神庙中柱林， 便是典型例子。日本著名时装设计师三宅一生 （LsseyMiyalci）是以擅长在设计中创造出具有 强烈雕塑感的服装造型而闻名于世界时装界的代 表人物，他对体在服装中的巧妙应用，形成了个 人独特的设计风格。