财经电视节目现状与趋势
【讲义文稿】融媒体时代财经类节目的传播现状及发展趋势探讨
【讲义文稿】融媒体时代财经类节目的传播现状及发展趋势探讨随着我国新媒体技术的快速发展，媒介生态环境也发生了一定的改变，受众获取信息的途径变得更加全面。
互联网、报纸、电视和广播依托于新媒体平台，都是受众获取信息的重要途径。
财经类节目在媒体融合的环境下，呈现出以内容为主、社交关系为枢纽、偏向交流和互动的社群化传播趋势。
财经类节目要想在激烈的市场竞争中获取一席之地，同时开发出新的传播平台，首先需要从积极转变财经电视报道方式、设计专业化的财经节目、提升财经节目工作人员能力、合理分类不同类型财经节目等几个角度出发，顺应时代发展的趋势，推动行业快速发展。
一、当前财经类节目收视现状目前，我国电视财经类的节目有几十年的历史，从单一化的类型逐步转化成多元化的特征。
媒介的生态环境在一定程度上促进了我国电视财经类节目朝着多元化发展。
特别是媒介技术的快速发展背景之下，移动端媒介的出现在一定程度上打破人们传统的观看形式，人们开始利用碎片化的时间观看新闻，如何在媒介技术快速发展的背景下，考虑消费者接触媒介的时间以及习惯来迎合消费者的需求，成为当今媒介行业要思考的重点课题，在一定程度上导致了传播服务需求发生了改变，特别是对于传播内容和观看体验，都提出了更高的需求。
对于用户而言，不再是单纯追求寻找信息，而是从中有条件地获取各种资源需求，呈现出多样化的特点。
对于不同的媒介，需要根据不同的用户来选择内容，以此满足不同受众群体对于电子产品需求的特点。
在这个基础上，建立一套完善的服务体系。
这种碎片化的传播形式，在一定程度上影响了电视节目的发展，特别是财经类的节目观看人数减少，需要积极研发，根据不同领域来推荐优秀的节目。
另外，财经媒体领域的专业性也在发生改变，受众群体的知识结构和对金融媒体的依赖程度也发生了改变。
财经节目已经由以往的咨询类为主转变为访谈和评论类为主。
新兴媒体的出现给财经类节目带来了压力。
随着各种新技术的快速发展，媒体传播打破了以往时间以及空间制约，在一定程度上造成了传媒领域之间的竞争压力。
财经类栏目分析
1 中国财经类电视节目发展现状随着市场经济的发展与科学技术的进步，我国传媒业宏观上处于历史发展的一个“拐点”，一方面，依旧面临着巨大的成长空间，总体在成长期的激烈竞争和联合之中获取丰厚的利润收入；另一方面，在“透明的天花板”凸显之时，各传播媒体若要有所作为，必须在转型中求得新的利润增长点。
在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目引起了众多电视媒体的广泛关注。
加上2006年以来，国内资本市场快速增长，尤其是2007年全国股市迎来一个空前的大牛市行情，引发了国内民众空前的投资热情，他们对理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经类节目热。
但是在财经领域，报纸媒体迅速繁荣，其发展速度明显快于电视媒体，财经类电视节目的总体上数量少，节目质量参差不齐。
滞后于金融市场的繁荣和传媒产业的兴旺。
目前，我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。
1．1 资讯综合类财经节目资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。
由于客观及时准确的要求，此类节目的记者、主持人都有很专业的财经背景，并且出镜嘉宾通常是财政金融界很有威望的人物，以给观众提供权威可靠的信息。
由于我国债券市场的不发达，我国此类证券节目也侧重于股票市场与外汇市场的报道。
资讯综合类财经节目与每日经济新闻息息相关，播出时间大多数遵循金融与证券市场交易时间，通常在周一至周五以日播形式与观众见面。
由于是信息类硬性财经报道，此类节目在节目名称、内容与形式、栏目定位方面往往有很强的趋同性，通常设定有关“每日股市资讯”、“基金地带”、“券商机构看市”、“专家点评”、“政策解读”、“行情预测”、“上市公司动态”等板块，并且和上海、深圳两个证券交易所有很密切联系，一般都有驻地记者在节目里通过与主演播厅的连线报道每天的交易动态。
略论财经卫视的生存与发展
钟左右 ， 现“ 呈 证券 ・ 资讯 、 专题 ・ 法制 、 消费 ・ 证券 ・ 评
论、 闻・ 新 电视剧” 的带状播 出状态 ， 目品类 丰富。 节 一
用多样化 、 多层次 的节 目介人百姓经济生活 ， 真诚： 勾 提高百姓经济生活品质服务 。 主黄金时段（ ９ ０ ２ ： １： — １ ３ ｏ ） 托《 财在线》 《 ｏ依 理 、消费 主张 》 《 、经济 与法》 等具 有故事性 、 悬念性 的节 目拉升频道的基础收视 ； 次黄
场竞争力更强， 其黄金时段的收视率为 ０ ２是 强 ．， ７
Ｃ Ｔ ２在北京地 区收视 的两倍 。北京电视台财经频 ＣＶ 道黄金时段 的节 目多达 ８档 ， 每档节 目时长在 ３ ０分
为“ 财经政 策的窗 口， 投资理财 的指南 ， 经济生 活的 帮手” 。频 道不 盲 目追求 “ 高端” 不片面为少数专业 ， 投资人服务 ， 而是 面向广泛 的大众 ， 采用通 俗易懂 的 形式提供专业的财经服务。
财 经卫视 路 在何 方
笔 者 对 目前 国 内财 经卫 视 （ 要 针 对 宁 夏 卫 视 ） 主
的生存状态进行 Ｓ Ｔ分析 ， ＷＯ 主要有以下发 现 ：
优势 ——
金时段（ １ ０ ２ ： ） ２ ： — ３０ 依托《 ０ ０ 经济信 息联播 》 《 、经济＝ 小时》 《 日观察 》 资讯 、 、今 等 专题 、 评论类 节 目， 提升
电视媒体 的竞争 日趋 白热化 ，尤其表现在各地 卫视 的激烈角逐 。 从黄金时段的市场表现来看 ，０ ０ ２ １ 年上半年 ， 湖南 、 江苏挤入 全国所有频道 的前 三强 ， 仅次于央视综合频道 。 除了浙江 、 安徽依 旧排名全国 前十位外 ， 天津 、 黑龙江 、 辽宁等地卫 视依靠方 言类
中国财经类电视节目受众分析
中国财经类电视节目受众分析第一篇：中国财经类电视节目受众分析中国财经类电视节目受众分析艺术与传媒学院播音与主持艺术2012级15班金明12084070 1 受众需求分析及选择马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。
随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。
故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。
虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。
分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。
根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。
[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。
我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。
在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。
[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。
谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。
地方电视台财经节目的困境及对策
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 地方电视台财经节目的困境及对策曲雪冬（北京电视台财经频道，北京 100089）摘 要：近年来，科学技术不断发展，各种媒体平台如雨后春笋，蓬勃发展。
现如今，大众获取各种信息、资讯的主要途径已然变成了网络新媒体，各种视频网站、手机电视等。
这些新型媒体的发展就导致了电视媒体受到了极大程度的冲击，致使地方电视媒体一步步陷入困境。
为了地方电视媒体能够进一步发展下去，全媒体转型是一个重要手段。
在电视节目的收视率方面，电视财经类节目曾是电视节目的收视率较高的节目类型。
然而，受到新型媒体的冲击，财经节目的收视率也呈现出下降的趋势。
本文针对地方电视台的财经敬慕的困境与对策进行研究分析，望能够为地方电视台的财经节目发展提供借鉴参考。
关键词：地方电视台；财经节目；困境与对策近年来，新型媒体的发展使得电视台的财经节目收视率大大降低。
地方电视台的财经节目正处于水深化热的境地。
然而，财经类电视节目仍旧存在较大的市场，面对困难应当迎难而上，从而对现如今的局势做出突破。
一、危局之下的地方电视财经节目1新媒体对财经节目的颠覆与冲击随着科学技术的发展，手机、电脑等电子设备的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息、资讯等的有效途径。
电视节目作为在固定场景下进行信息获取的传统媒体，人们对其利用率开始慢慢降低。
就目前的网络财经媒体的发展速度来看，其速度十分惊人。
近年来，东方财富网、金融界以及和讯网三大财经网站的上市，为大众提供了更多的财经信息服务。
同时，在电子终端的辅助下，人们可以随时随地获取财经信息。
截止到2018年的4月份，仅仅是东方财富网所推出的手机终端的服务软件就已然达到了30种之多，全面覆盖了大众对财经信息的获取面[1]。
此外，腾讯、新浪等各大网站以及其所开发软件都针对财经信息开设了专门的频道。
例如，在微信中，微信订阅号；微博中各大社交媒体平台等都针对财经信息进行收集公布，为大众获取财经信息提供了良好的平台。
当下中国电视媒体财经频道生存困境探析
当下中国电视媒体财经频道生存困境探析摘要：本文认为，长期以来，电视媒体的财经频道未能摆脱对娱乐节目的依赖，其原因在于：一方面是由于网络时代受众收视方式的改变，大大增加了培养目标受众的难度：另一方面在于开路频道难以摆脱收视率的围困，以至于财经频道的专业化之路陷入困境。
关键词：财经频遭娱乐化收视行为收视率 2010年8月，中央电视台财经频道依托《快乐主妇》推出了推出了暑期档《分秒必争》栏目，这是一档竞技性娱乐节目，节目打出的口号是“快乐人生，分秒必争”。
至此，财经频道在《快乐主妇》、《购物街》及《交换空间》的基础上又多了一档娱乐节目。
从这些栏目所涉及的内容看，虽然都和经济生活不无关系，并没有偏离财经频道的定位，但从节目形态、性能上看，毋庸置疑，上述栏目更多的在于提供娱乐。
严格来说，强化娱乐栏目的比重是有悖专业财经频道定位的，这对于目标明确、力图要在国内乃至国际财经领域建构起权威话语平台的央视来讲，一定也是心知肚明，但他们还是在移出了《开心辞典》、《非常6＋1》、《咏乐汇》这些与频道定位不符的栏目之后，又开始重新强化同类型节目的分量，这似乎有重蹈覆辙之嫌。
如果说，以往的经济频道难以保证纯粹性、专业化，还和当时中国社会经济发展的影响面和影响度不够深广，经济生活还未真正渗透普通百姓生活有关的话，那么2009年央视财经频道的推出，从理论上说，应该已经拥有了可以支撑一个专业频道的一定规模、比较成熟的受众群。
2008年的金融危机，让经济问题在常态的社会生活中一下子凸显了出来，成为全世界高度关注的问题，由于其突发性和影响力极大，几乎每个人都置身于了经济漩涡中，成为了经济问题忠实的参与者。
正是基于这样的背景，央视才会满怀信心地推出以“传播中国声音，用中国视角来维护中国的利益”为己任，将“传播主流的商业价值观、主流的财经价值观，共同推动中国商业社会的建立，共同推动中国整个社会价值观的重组”作为目标追求的财经频道。
但目前。
当下中国电视媒体财经频道生存困境探析
当下中国电视媒体财经频道生存困境探析随着国内经济的不断发展和人们对财经知识的不断追求，电视财经媒体频道在过去几年间得到了高度的关注和重视。
然而，随着移动互联网的普及和各种新兴媒体工具的崛起，传统的电视媒体平台面临巨大的压力和挑战。
本文将对目前中国电视媒体财经频道的生存困境进行深入剖析，探讨其未来发展方向和应对策略。
一、传统媒体遭遇转型危机众所周知，传统的电视媒体已经遭遇了前所未有的转型危机。
随着信息技术的高速发展和不断更新换代，大屏电视已经逐渐被网络和移动设备所取代，而广告赞助商、观众群体和收视率等方面的压力也日益增大。
电视媒体在整个媒体格局中的地位越来越弱化，如何在这种挑战下生存和发展，是每一家电视媒体都必须面对的问题。
二、电视媒体在数字化转型方面显得从容不迫目前，中国电视媒体的数字化转型相对落后，电视媒体平台的内容和形式都比较单调，无法满足观众的个性化需求。
同时，电视媒体的人才储备也相对较为薄弱，尤其是数字化人才的缺失更是非常明显。
这可能与传统媒体平台的模式不太适应互联网的快速发展有关。
总的来说，电视媒体在数字化转型方面需要加速步伐，加大人才培养和技术投入力度，与时俱进、积极拥抱互联网的变革。
三、缺乏差异化竞争战略在竞争激烈的市场环境下，电视媒体要想在众多同行之中脱颖而出，就需要拥有特色和差异化的竞争策略。
但目前，成千上万家电视媒体之间的差异性相对较低，无法通过特色竞争和创新思维来吸引观众的关注。
因此，电视媒体应该加大创新力度，在内容和形式上进行不断尝试和跨界合作，打造出有别于其他电视媒体的品牌形象和文化内涵，得到广大观众的青睐。
四、互联网新媒体的崛起将冲击电视媒体在互联网新媒体时代下，电视媒体面临的竞争压力和挑战将越来越严峻。
互联网新媒体综合了音视频、社交、搜索、购物和广告等多种功能，具有更强的跨界优势和多元化特点。
同时，许多电视媒体的内容和节目都可以在互联网上免费观看，这可能会减少电视媒体观众的数量和时间。
融媒体时代电视财经类节目发展趋势
１１３研讨与交流·研究融媒体是各类多媒体相融合的一种媒介方式，通过互联网上多种方式传递信息。
随着生活水平的提高，人们对财经节目的需求也不断增强。
但是，电视财经类节目大多依旧采用传统的方式进行，电视财经类的节目的收视情况不容乐观。
1.电视财经类节目的受众情况1.1受众市场需求随着经济的发展，人们的投资意识日强，各种各样的理财公司和理财产品不断涌现，事实证明，购买股票、证券、理财产品的普遍是上班族和退休在家的老年人，上班族的年轻人将自己的积蓄进行投资，为了获得更大的回报，退休的老人以购买理财产品的方式丰富自己的业余文化生活。
随着市场需求的加大，电视财经类节目也在发生着翻天覆地的变化。
根据调查，电视财经类节目的收视情况明显好于青少年类节目，而且喜欢观看电视财经类节目的群体的文化背景深厚。
现在的电视财经类节目中资讯综合类节目占主导位置，很多电视财经类节目都采用“一问一答”的方式进行，节目邀请相关的财经类专家做客节目，主持人以聊天谈话的方式与专家交流，将专家所了解的即时信息第一时间向观众进行传递，有时也会回答观众提出的问题，在一定程度上得到了观众的满意和认可。
1.2受众市场特点中国有很多财经类节目，每个节目都有不同的特点，通过每个节目不同的播出时间和方式得到群众的认可，《对话》和《头脑风暴》等节目的播出时间是晚上22-23点，通过现场专家与观众进行沟通和对话，甚至进行头脑风暴，解决观众在现实的事业发展中遇到的难题，例如，店面的升级、改型，向观众讲解如今市场上存在的一些商机。
节目组会邀请一些创业成功的有经验的人士讲解自身的创业经历，这样一方面可以在一定程度上解决创业者时创业存在的问题；另一方面鼓励更多的人进行创业。
很多成功人士在节目上进行经验交流和分享，让很多观众受益匪浅。
财经类节目一般会在深夜播出，因为需要汇总一天的商业资讯，向观众进行信息传递。
1.3受众市场分析电视财经类节目播出时间大约在一个小时左右，这样的时间也符合电视播出的黄金时间，这就需要观众们对财经类节目足够的喜爱，因为在夜晚时段很多娱乐节目也在播出，但是电视财经类节目没有受到影响，很多股民们都在关注着股票的波动和变化，更多的经济资讯也为观众们提供了很多重要的信息，满足了观众的需求。
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视 节 目的发展有 着很 大 的制约作 用 。 金 融 市 场 上 ， 融 产 品 数 量 少 ， 类 不 金 种
在 ２０ ０ ５年 以前 的数 年 里 ． 财 经 做
节 目都 是 相 对 寂 寞 的事 情 。许 多 电视
媒 体 进 行 过 各 种 各 样 的 尝 试 。 图在 试
证 券 节 目或 联 办 的证 券 咨 询 机 构 大 都 集 中在 这 三 地 。证 券 资讯 类 节 目由 于
时效 性 强 、 作 难 度 大 、 场 难 以 把 握 制 市 等特 点 ， 数 制 作 公 司 望 而 生 畏 ， 以 多 所 造 成 市 场 上 财 经 类 节 目的 内容 提 供 商 不 多 ， 数 在 边 缘 领 域 徘 徊 。 足 核 心 多 涉
目个 性 特 点 看 ． 财 经 类 电 视 节 目在 各 传 媒 竞 争 时 代 的 大 潮 中 都 在 努 力 增 加 自己 的特 色 内 容 ， 过 特 色 化 、 业 通 专 化 来 降低 传 媒 产 业 市 场 上 财 经 类 消 费 者 的 需 求 弹 性 ． 高 其 行 为 忠 诚 度 和 提 情 感 忠 诚 度 。但 更 为 普 遍 的 情 况 是 ， 国 内财 经 频 道 在 设 计 节 目名 称 、 内容 、
经节 目热 。 在 经 历 了 娱 乐 选 秀 类 节 目 的潮 起 潮 落 后 ，品 牌 提 升 ” 成 为 国 内 “
电 视 的 关键 词 之 一 。
一
Ｊ卫 视 、 京 电 视 台 财 经 频 道 、 圳 电 Ｉ Ｉ 北 深
的 更 是 凤 毛 麟 角 。 另 一 方 面 ．由 于 人 们 评 价 一 个 电 视 台 办 节 目 的水 平 ， 往
我 国的 财 经 节 目是 各 媒 体 中 最 年 轻 的 节 目类 型 之 一 ， 目前 还 存 在 总 体 上 数 量 少 、 目质 量 参 差 节 不 齐 、 目发展 滞 后 于 金 融 市场 繁 荣 等 问题 。 节
【 键 词】财 经 类 电视 节 目 现 状 趋 势 关
国 内资 本 市 场快 速 成 长 ．引 发 了 民众 空前 的 投 资 热情 。 他 们 对 于 理 财 知 识 与 信 息 的渴 求 ． 生 了 媒 体 的 财 催
财经 电视节 日现状 与趋势
◎毛 艳 张 泽 恩 王 鹏 （ 湖北广播电 视总台卫星 频道 ４０７） ３０ １
【 摘 要】随着我 国股 民、 民数 量 的大副增加 ， 民理 财意识的崛起 ， 基 全 财经类 节 目在短 短
的 数 年 内 ， 节 目 内容 、 作 手段 到 运 作 方 式 都 逐 渐 ￣ ｆ完 善 ， 目制 作 更 上 一 层 台 阶 。 毕 竞 从 制 ４－ － 节 但
财 经 类 节 目的发 展 与 金 融 市 场 的创 新 密 切 相 关 。未 来 财 经 电 视 节 目能 否 在 形 式 和 内容 上 跟 随 金 融 市 场 变 化 不 断
旧 ， 而 散 。 杂 、 、 的 特 点 使 其 难 杂 碎 软
以树 立 强 势 电 视 的 地 位 。
２我 国 财 经 电视 节 目近 年 来 的 曲 ．
够 齐 全 ， 经 类 电 视 节 目 的 内 容 也 局 财
限 于 现 有 的 金 融 产 品 种 类 。 因此 ， 金 融市场 上的 每一步创 新 。 经类节 目 财 都 会 迎 来 一 个 巨大 的 飞 跃 。
（ ） 我 国 当前 的 财Байду номын сангаас经 类 电 视 节 ４从
财 经 电 视 节 目领 域 大 展鸿 图 ， 而 ， 然 鲜
折 演进。
自办 、 市 级 电 视 台 联 办 或 引 进 为 主 。 地 由 于 全 国证 券 市 场 集 中 在 沪 深 两 地 。
上海 、 深圳 、 京 在 此 类 节 目制 作 上 占 北 有 绝 对 优 势 ． 电 视 台 、 频道 引 进 的 各 各
创 新 ．是 其 生 存 的 基 础 。 由于 我 国金
节 目也 往 往 受 到 人 们 的 轻 视 ． 难 荣 很
生 我 财 》 浙 江 卫 视 《 日证 券 》 内 蒙 ， 今 ， 古 卫 视 《 富 非 常 道 》 节 目 ， 视 率 财 等 收
较为稳定 。 （ ） 我 国 财 经 电视 节 目类 型 看 ． ３从
、
我 国 财 经 电视 节 目 的 现 状
证 券 领 域 的 则 很 少 。 因此 ，率 先 涉 足 证 券 节 目并 向 全 国 传 送 的 北 京 远 景
东 方 、 圳 新 华 亚 太 等 公 司 的 创 新 意 深 识， 就显 得 弥 足珍 贵 了 。
有 创 造 收 视 奇 迹 的 财 经 电 视 节 目 出 现。以打着“ 济 ” 号的 Ｃ Ｔ 一 经 旗 Ｃ Ｖ ２套 为 例 。９ ６年 以 来 ， Ｃ Ｖ ２套 进 行 了 １９ ＣＴ一 三 次 改 版 。三 次 改 版 从 表 面看 来 ，
Ｃ１ 一 Ｃ Ｔ ２套 是 越 来 越 接 近 专 业 化 的 频 ｖ
往 是 看 它 的 新 闻节 目 、 乐 节 目和 纪 娱
视 台 财 经 生 活 频 道 ， 有 收 视 率 不 错 都
的 财 经 类 电视 节 目。从 省 级 卫 视 收 视 率 靠 前 的 财 经 节 目来 看 ， 北 卫 视 《 湖 天
录 片 ， 很 少 看 它 的财 经 节 目 ； 便 是 而 即 在 各 级 各 类 电 视 奖 项 评 选 中 ， 经 类 财
登 大 奖 之 列 。 因 此 ，财 经 电 视 节 目在 很 多 电视 台 中 的 现 状 是 ： 而 弱 ． 而 老 陈
１我 国财 经 电 视 节 目的 特 点 。 ． （ ） 我 国 当 前 的 财 经 类 电 视 节 １从
目运 作 方 式 看 ． 以全 国 省 级 电 视 台 是