淘宝直通车的操作原理

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定向直通车投放
淘宝直通车的操作原理
演讲人：XXX
什么是直通车？ 直通车的展示位置 直通车的展示逻辑和扣费原则 直通车定向推广原理
一、什么是直通车
直通车是按点击去付费的营销推广工具，包含搜索关键词推广和非搜素定向等不同的推广方式，卖 家可以用直通车进行单品和店铺推广。
二、直通车的展示位置
搜索结果页带有“掌柜 热卖”标识
指关键词与宝贝类目、 属性及宝贝本身信息的 相符程度。关键词与宝 贝本身的相关性（包括 宝贝标题、推广创意标 题）；关键词与宝贝类 目相关性、关键词与宝 贝属性相关性。
指根据买家在店铺的购买体 验和账户近期的关键词推广 效果给出的动态评分。包含 直通车转化率、收藏/加购物 车、关联营销、详情页加载 速度、好评/差评率、旺旺反 应速度等影响购买体验的因 素。
综合排名=出价*质量得分
什么是质量得分？
质量得分是系统估算的一种相对值，主要用 于衡量您的关键词和宝贝推广信息和淘宝网 用户搜索意向之间的相对性。
01
02
其计算依据设计多种维度包括：创意 质量、相关性、买家体验
03
无线和PC质量分单独展示
影响质量得分的因素
创意质量 相关性 买家体验
指推广创意近期动 态反馈。（包括推 广创意的关键词点 击反馈、图片质量 等等）
2
有展示机会：有 机会在手机淘宝 网和淘宝客户端 搜索结 果中 展 示 。
3
无展示机会：暂 时没有机会在手 机淘宝网和淘宝 客户端搜索结果 中展示。
划分维度：
7-10分 1-5分
6分
7-10分为蓝标 有首屏展示机会 6分为绿标 有混排展示机会
1-5分为黄标
无展示机会
三、直通车的排名原理和扣费原则
四、直通车的定向推广原理
定向推广是指在非所搜的展示位置上，包括淘内/外、无线/PC多个优质资源位，采用 人群的多维度定向匹配的算法来精准定位推广的宝贝展现在哪些人群面前，以达到最 佳的推广效果。
准入要求：
集市店铺信用级别需要在一钻以上（包括一钻），天猫店铺无信用 级别限制。
定向直通车展示位置
1
手淘—淘宝活动
搜索结果页带有“hot”标 识的
展示位置
Βιβλιοθήκη Baidu
PC端
移动端
1）直通车PC端主要展示位置
1
搜索结 果页左 侧带有 “掌柜热 卖”标签 的位置
2
关键词搜 索结果页 (右侧)掌 柜热卖 12个
3
关键词搜 素结果页 （底部） 掌柜热卖 5个
2）直通车无线端主要展示位置
1
首屏展示机会： 是指有机会在手 机淘宝网和淘宝 客户端搜索结果 第一屏展示。
点击扣费，但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价。 单次点击扣费=（下一名出价*下一名质量得分）/您的质量分+0.01元
某个关键词的质量得分越高，您所需付出的费用就越低。
扣费最高为您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时， 将按您的实际出价扣费。
同时我们也有24小时全天实时无效点击过滤，相应点击的费用也会返 还到您的账户中，每天的账户余额以财务记录中的日终结余为准。