舟山海洋文化旅游文创产品的设计研究

舟山海洋文化旅游文创产品的设计研究近幾年，文化创意产业发展势头凶猛，文创产品是通过创意设计，将文化内涵融入到产品中，依靠产品的流通达到传播文化的目的，将旅游地区独特的地域文化融入文创产品设计，不仅促进地区经济发展，对提升和宣传地域文化也具有积极的影响。

舟山地处东南沿海地区，四周环海，岛屿众多，集佛教文化、自然海岛景观、民俗文化于一体，独特的地理位置构成了鲜明的海洋文化，在立足海洋文化基础上，对舟山旅游文创产品进行创新设计开发，进一步宣传海洋文化，拉动舟山旅游业的发展。

一、舟山旅游产品的现状分析舟山海洋文化不断焕发出新的生命力，丰富的人文情怀与秀丽的自然景观形成了独一无二的城市生态印记，使得舟山成为一个著名的海岛旅游胜地。

目前旅游业已经成为舟山经济产业的重要组成部分，海洋文化对游客有着独特的吸引力，东极岛、朱家尖等早已是热门旅游岛屿，但是相比海洋旅游带给游客的乐趣，旅游纪念品的发展却相对薄弱。

通过走访舟山东沙古镇、普陀山、桃花岛等旅游纪念品商店，了解目前旅游产品的现状，发现了三类问题。

第一，从种类上看，产品缺乏创新感，市场上已有的旅游纪念品大多是贝壳类摆饰、串珠等，与全国各个旅游景区销售的纪念品大同小异。

第二，从制作工艺上看，舟山东沙古镇中的渔民画由当地百姓绘制，一幅渔民画制作周期长、成本较高，对游客的吸引力不强。

第三，从产品形式上看，现存的旅游纪念品缺乏系列化设计意识，导致产品种类繁多，质量上良莠不齐，以至难以迎合时代发展潮流。

因此，在原有产品的基础上对舟山旅游文创产品进行创新设计开发，着重解决旅游产品同类化严重，设计落后的问题，将舟山特有的地域文化融入旅游文创产品的设计，在兼顾文化内涵的同时考虑产品的流通价值和实用价值，满足当下游客的消费需求。

二、舟山海洋文化符号提炼旅游文创产品是精神与物质结合的产物，代表着旅游地区的地域文化，游客购买旅游产品的目的有自留纪念、赠送亲朋两种，它的特殊需求导致在旅游文创产品的设计开发过程中，要重点考虑产品的文化性、艺术性、纪念性和价值性，在产品设计中需充分发掘海洋文化价值。

舟山海洋文化主要包含在民间艺术、水土风情、人文民俗当中，深入探索舟山海洋历史文化内涵，体验舟山特色景观文化，从文化、艺术、风俗等角度提炼经典海洋文化符号，再从色彩、创作手法等具体分析海洋文化特性，将海洋文化融入旅游文创产品设计中，使舟山旅游文创产品更具文化价值。

（一）探索海洋历史文化舟山自古里来以海为生、以水养人的人文情怀，浓厚的历史文化底蕴，造就了大量神秘莫测的海岛传说，这些流传于舟山民间的故事、谚语等呈现的是渔民劳作、捕鱼、晒网的场景，表达了人民对美好生活的辛勤追求，其中舟山渔民画对海洋文化的艺术传承最具典型代表。

渔民画是经过历史演变形成的具有鲜明特色的艺术作品，作为非物质文化遗产的一部分，在民间绘画中独树一帜。

在文创产品图案设计初期，笔者査阅了舟山现存的一些渔民画，通过研究渔民画的艺术表现手法，给研究旅游文创产品的图案设计带来了一定的积极作用。

渔民画（如图1），采用了饱满的构图，将大量鱼元素放在主要位置，彰显画面冲击力，运用夸张的艺术表现形式，抽象化的图案设计手法，把客观的鱼形象符号放大，同时抓住渔民捕鱼时强烈的肢体动作特征，描绘出一幅热闹的捕鱼丰收场景，在作品的色彩上，运用高纯度、高明度的色彩，使整体画面色彩鲜艳明快。

渔民画是海岛人民根据自己的生活经历，用画笔塑造的大海形象，充分展现了民间艺术的质朴、真诚，表达人们对大海深切的情怀。

（二）感悟特色景观文化海、船、岛等构成独特的地域自然景观，佛教文化、渔业文化、饮食民俗文化等构成了现代人文景观，两者相互影响、相互作用，为旅游文创产品的设计增添了丰富的创作素材。

舟山人袓袓辈辈以捕鱼为生，现在的舟山港口众多，通过走访沈家门渔港，体验当地渔民生活，发现渔港整日繁忙，渔民有条不紊地处理渔货、补网，充满海洋生活气息（如图2）。

海边随处可见停靠的渔船，渔船整体外部造型相似，色彩上以蓝色、红色作为主色，蓝色代表沉稳、悠远，象征着希望，红色是太阳的颜色，在神话传说中红色具有神圣的力量，能消灾解难，象征着生命，蓝、红色的运用寓意征途平安、吉祥，代表渔民对大海的敬畏（如图3）。

将这些蕴含丰富海洋文化的艺术作品，具有典型海洋文化符号的元素，经过整理，提炼，提取渔船、渔民劳动的外在造型特征，并通过图案化的艺术表现，将其转化运用到文创产品的设计中，突出舟山本土海洋特色的美，彰显城市个性（如图4、5）。

三、创新设计实践“印象舟山”系列文创产品的设计是立足舟山海洋文化内涵的基础上，提炼经典海洋元素，在设计上讲求艺术性与创新性，并借鉴传统渔民画的艺术形式进行创作。

渔民画以叙述性的故事情节，夸张的图案，明艳的色彩来表现渔民的生活场景，相传至今，传统的渔民画形式单一，色彩过于亮丽，且实用功能较弱，已经不适应当下人们的时尚审美趋势。

因而在传统渔民画的基础上，传承其图案艺术在造型、绘图手法、构思上的优势，以舟山海洋文化为核心，通过现代手法创新设计并赋予其必要的功能属性，以文创产品的形式让厚重的文化鲜活起来，让海洋文化真正深入大众的生活，不仅顺应时代发展，而且促进海洋文化的传播。

（一）叙述性图案设计如“印象舟山”系列文创产品中的丝巾设计（如图6），在丝巾图案设计中运用了叙述性图案设计的形式。

叙述性图案设计强调空间故事的叙述性，它是根据故事的发展内容和传播目的，按照特定的时空顺序，营造一个主题鲜明的空间画面，借助画面中叙述的故事情节直观表达设计者传递的精神内涵。

舟山海洋文化的设计素材以独立的小个体元素为主，单独的元素符号要组成一幅完整的图案，就需抓住主要的符号特征，借助叙述性图案设计手法连贯表现。

首先，通过系统选择、提取渔船、海浪、岛礁、鱼类、渔民劳作场景这五个极富有舟山海洋文化特色的元素符号，简化外在造型，再根据这五个元素分布的空间、情节关系，利用设计者主观的审美特性，将零散的元素重新组合，向游客娓娓讲述舟山独特的地域风情，传递出海洋文化的寓意。

叙述性图案设计以散点的构图形式为主，相比整齐、刻板的传统构图形式，在画面构成上更显灵活。

同时，在画面中注重利用对角线的优势，从岸边渔民的生活状态到渔船撒网捕鱼的场景，从海面的海浪到海底丰富的珊瑚岛礁，中间部分利用鱼遨游时产生的不同躯体动态的情景贯穿，从上至下、动静结合，有次序地构建出完整的海岛生活场景，把渔民生活劳作状态表现得淋漓尽致，使整体画面构成充满张力和感染力。

叙述性图案设计融入了设计者对事物特有的认知与感情，将其根据运用到旅游文创产品的设计中，赋予文创产品特殊的含义，凸显了海洋文化主题。

设计的图案以丝巾为物质载体，将文化与产品功能性、时尚性相结合，让游客与产品互动时引起情感的共鸣，既感受到地域文化魅力，又提升了旅游文创产品的使用价值，（二）抽象图案设计海洋文化元素多以客观的具象图案形式表现，例如形态各异的鱼类、海船等（如图7），将这些具象图案直接运用到产品设计中，缺乏图案创新性，在长期视觉感受下会产生一定的审美疲劳，因此，在舟山旅游文创产品的设计中，运用抽象化图案设计的手法进行创作。

抽象化图案是通过概括、提炼、变形、简化、夸张等手法保留客观事物的主要特征，用点、线、面等几何图形重新进行造型的过程，用以反映客观事物的本质精神，达到形、意、神上的统一，进而带来强烈的视觉冲击。

抽象图案来源于客观的自然事物，它与具象图案不同的是，具象图案设计以直观、生动的形象直接反映客观事物，抽象图案比具象图案在某种程度上更能简约、有趣地体现事物的自然实质。

在具象图案无法满足消费者审美需求的时候就需转变设计思维，将客观造型元素进行抽象设计，通过内在特征的抽象表现，赋予产品不一样的设计审美。

在对海浪元素的设计中采用了抽象化的设计思维，对海浪的色彩、流动形态进行抽象设计（如图8）。

提炼客观存在的海浪元素特征，抓住海浪在风力、重力的作用下会按照一定规律流动，海浪间相互碰撞会产生强烈起伏的自然特性，利用色彩层次的变化，线条疏密、粗细、高低错落的跌宕，表现海浪摇摆的独特律动形态。

抽象图案设计摆脱对海浪元素固定的思维模式，根据设计者的思维逻辑，用创造性设计语言表达，极大限度地发挥对已有事物的创造能力，营造意境美感，带给消费者新的审美感受。

（三）色彩创意设计色彩作为最直观的视觉感受，在设计中占有重大比重，旅游文创产品中合理的色彩运用不仅能带给消费者感染力，更是传播城市文化的重要元素。

影响色彩设计的主要因素包含设计的主题、文化内涵、图案等，舟山作为一个海岛城市，大海赋予了它独有的色彩，因而在“印象舟山”系列文创产品的色彩设计上，采用象征海洋的蓝色作为主色调，符合海洋文化的色彩属性。

文创产品的印花工艺以数码喷印为主，数码喷印具有不受色彩限制的优点，所以在图案色彩设计上选择多套色表现，使得画面色彩过度细腻（如图9）。

图案采用蓝色作为主色调，局部选用红黄色作为辅助色调，紫色作为点缀色，其中蓝色调占画面的三分之二，主要分布于海浪、渔船、珊瑚以及底色部分，蓝色调代表着纯净，浅蓝色调赋予画面清新、湿润的氛围，深蓝色调有一种神秘、稳重的视觉感受，同类色、邻近色的搭配运用丰富画面的色彩，烘托出整体海洋文化的气氛。

局部搭配红黄色的暖色调色彩，与蓝色的冷色调进行强烈对比，显得画面醒目、跳跃。

紫色作为点缀色，零星出现在珊瑚、石房子上，赋予图案明快的动感，起到上下呼应的作用。

从画面整体看，图案色调统一、明确，同类色的辅助运用，冷暖色调的对比，色彩层次变化自然、丰富，给人和谐、靓丽的色彩感受。

四、旅游文创产品的设计应用旅游文创产品是在特定文化的基础上，通过物质载体将地域文化传递给消费者，属于商业范畴，因而在旅游文创产品的设计过程中要注重消费者使用的功能性，强调产品的商品性。

在文创产品种类选择上，提倡多层次的系列化设计，有利于拓宽消费者的购买行为，满足不同年龄、不同喜好的游客需求。

一方面注重打造精品定制旅游文创产品概念，独特的设计加上手作工艺，兼顾高端消费者的需求，如首饰、特色摆饰等;另一方面设计价格亲民、实用又不失设计感的产品，兼具纪念意义又实现产品批量生产，满足大部分游客的需要，如丝巾、帆布袋等纺织服装类;手机壳、钥匙扣等文具类;杯垫等生活用品类（如图10）。

系列化旅游文创产品的应用设计有利于提升整体文创产品的形象，提升产品辨识度，也有利于提升舟山旅游文创产品的价值，提升舟山旅游城市印象。

结论旅游文创产品的设计开发是集文化、创意、商业于一体的时代产物，舟山旅游文创产业虽然在目前处于探索阶段，但是有极大的研究价值和市场应用价值。

文章以笔者设计的“印象舟山”系列文创产品为例，对舟山旅游文创产品的开发进行研究，在立足海洋文化特有的文化内涵上，借鉴传统渔民画艺术，利用叙述性图案设计、抽象图案设计、色彩创意设计等现代创作手法对其进行创新设计，将海洋文化融入到旅游文创产品中，使旅游产品焕然一新。