162074(农夫创意简报)
创意简报
创意简报创意简报形式各种各样，但核心都是在回答以下4个问题。
who——向谁说。
有谁会愿意花上整整一个星期饱含深情地给暗恋已久的她/他写一封情书，在信纸上洒满香水，滴上几滴水（假眼泪(敬请期待麦档网推出更好文章：，即使停电也不停笔），按照杂志上写的方法把信纸叠成心形，去当地最大的邮局挑选一个可爱的信封和一张浪漫的邮票，最后却在信封上写下一个错误的地址？做广告也一样，一定要随时牢记是谁来看我们的广告（目标受众），否则即使有精巧的创意，无懈可击的设计和印刷，也起不到任何作用？why——为什么说。
每个广告以完成某一任务为目标。
不管这个目标多么小，它必须存在，设计者必须在脑子中清楚地知道这一目标是什么。
如果不知道，你的客户会很明确地告诉你。
how——怎样说。
或者说是口气或者态度。
更准确地说，是广告应该采用什么样的口吻来说话？很明显，商务仓和经济仓的广告应该不同。
正如为降价销售活动做的广告和劝诫吸烟者的广告应该用不同的口气。
what——说什么。
花了这么多时间，就是要告诉消费者某些东西。
所以要尽量清楚地告诉读者购买某种商品或者服务后能给自己带来什么好处。
千万不要在这里太含蓄，因为只有3秒钟。
要回答上面4个问题并不容易，因为你必须尽力找出目标受众的所有特点：他喜欢什么，不喜欢什么，爱去哪里，想些什么。
不管事情看起来多么琐碎，多么古怪，或者多么奇特，都没有关系。
如果在这方面的工作足够勤勉，你可以达到一种能洞察消费者的精神状态，一种能在一个很深的感情和精神层面打动消费者的状态。
例如，揭示一种内心的恐惧，甚至还没有意识到的深藏的欲望。
通过打动他们，你的沟通活动能够触发一场远远超过通常所期望的反应。
三、创意的开始创意是广告的生命，是广告的灵魂。
我们可以用一句话来概括创意：创意是旧元素的组合。
旧元素就是我们的生活经历。
可以这样想像：我们的思想就就像一个巨大的粉碎机。
从它顶部放进去的是我们生活的经历，从底部出来的是我们新创意的“蛋糕”。
农夫工作总结计划汇报模板
农夫工作总结计划汇报模板汇报人：日期:•引言•工作总结•经验教训与改进措施目录•团队建设与协作能力提升•客户满意度与市场反馈分析•未来工作计划与目标设定01引言总结农夫在过去一段时间内的工作成果和经验教训计划未来一段时间内的工作目标和计划，明确任务和时间节点提高农夫工作效率和质量，优化工作流程和规范本月/季度/年度工作总结计划汇报重点工作、项目进展情况汇报存在问题和解决方案汇报02工作总结完成春季播种、夏季作物管理、秋季收割等农业生产活动。
参与农田水利建设，进行灌溉和排水工作。
实施病虫害防治，保护农作物健康生长。
参与农业技术培训，提高农业生产技能。
01020304本年度工作内容概述010204工作成果与亮点成功实现农作物增产，提高农产品品质。
在农田水利建设方面取得显著成果，提高了农田灌溉效率。
通过病虫害防治，有效降低了农作物损失。
积极参与农业技术培训，提高了自身农业生产技能。
03在农业生产过程中，有时对农作物的生长规律掌握不够准确，导致农作物生长受阻。
在病虫害防治方面，有时防治不及时或方法不当，导致病虫害扩散。
在农田水利建设方面，还需加强维护和管理，确保长期稳定运行。
在农业技术培训方面，还需加强学习和实践，不断提高农业生产技能。
工作不足与问题分析03经验教训与改进措施病虫害防治在农作物生长过程中，病虫害的防治是至关重要的。
过去一个种植周期中，我们未能及时发现并控制病虫害的传播，导致部分作物受损。
天气因素影响在农作物生长过程中，天气因素如降雨、温度等对作物生长产生重要影响。
在过去的种植周期中，我们经历了极端天气条件，导致部分作物受损。
种植技术改进在种植过程中，我们发现某些作物对于现有的种植技术并不适应，需要进一步改进或调整。
经验教训总结改进措施制定加强对天气因素的关注在未来的种植计划中，我们将加强对天气因素的监测和预警，提前做好应对措施，以减少天气对农作物的影响。
加强病虫害防治我们将制定更加严格的病虫害防治计划，及时发现并控制病虫害的传播，以确保农作物的健康生长。
产品创意简报_1
产品创意简报1.广告公司里,创意简报指什么一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。
广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。
否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。
而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。
期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。
2.洗衣粉广告的创意简报怎么做Client客户Brand品牌Date日期2010.6.11.BACKGROUND项目背景、2.WHATISREQUIRED(i.e.Agencytask)？项目要求？3.Whatdoweexpectthisadvertisingtodo？我们希望通过该广告或创意所达到的效果？4.Whathelpfulinsightsdowehaveaboutouraudience(theirbehaviou r,beliefsandfeelings)？针对我们的目标群有什么有用的最主要的消费者洞察？5.Whatsinglemindedresponsedowewantfromthisadvertising？品牌或产品的什么样的主要利益点需要出现在广告或创意中？6.Whatcouldthebestevidencetohelpstimulatethis(emotional,sen sualorrational)？有什么证据来支持该利益点（情感上的，感受上的或者理性的）？7.Whataspectsofthebrand'spersonalityareimportanttothisadver tising？在该广告中所要传递的品牌个性？8.Creativeframeworkandmandatories创意和广告中必须呈现的元素。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
关于农牧民增加收入简报范文
关于农牧民增加收入简报范文一、增收喜讯连连，农牧民笑开颜。
乡亲们！最近咱们这片土地上可是传来了不少让农牧民们心里乐开花的好消息。
农牧民的收入就像那芝麻开花——节节高，这背后可有不少有趣又实在的故事呢。
二、农牧业丰收，钱包鼓起来。
1. 农作物高产。
咱先说说种地的事儿。
今年那老天爷也特别照顾，风调雨顺的。
再加上咱农民朋友们用上了新技术，什么科学播种、合理施肥、精准灌溉，那小麦、玉米长得那叫一个壮实。
就说老李家那几亩小麦，往年产量也就一般般，今年啊，每亩产量比去年多了好几百斤呢！这多出来的粮食可都是白花花的银子啊。
老李把粮食一卖，数着钱的时候嘴都合不拢，直说这新技术就是好，得让更多人知道。
2. 畜牧养殖大丰收。
再看看养牲口的牧民朋友们。
老王家的羊啊，那繁殖得就像变魔术似的。
老王精心照顾着羊群，给它们找最好的草地吃草，定期做防疫。
结果今年小羊羔的数量比往年多出了不少，而且每只羊都长得膘肥体壮的。
到了出栏的时候，那些收购商们都争着抢着要他家的羊，价格还挺不错。
老王靠着这群羊，收入一下子就翻了番，这不，正盘算着再扩大养殖规模呢。
三、特色产业助力，钱途一片光明。
1. 农产品加工。
现在咱们村可不只是卖原粮了，村里开了个小型的农产品加工厂。
把那些粮食加工成特色的农产品，像什么精致的小麦面粉礼盒，还有营养丰富的玉米糊。
这些加工后的产品可比原粮值钱多了。
村里的妇女们都到加工厂里打工，一边挣着工资，一边还能照顾家里。
加工厂的老板张大哥说，这些特色农产品在市场上可受欢迎了，订单像雪花一样飞来，这不仅让加工厂赚了钱，也让村民们的收入增加了不少。
2. 农家乐与牧家乐的兴起。
咱们这山清水秀、草原广阔的，旅游资源可丰富了。
有些聪明的农牧民就开起了农家乐和牧家乐。
游客们来到这儿，能体验到原汁原味的农牧生活。
小赵的农家乐就在山脚下，他把家里的院子收拾得干干净净，种上了各种新鲜的蔬菜水果，还养了一些小动物让游客们玩。
游客们来了可以摘果子、喂小动物，还能吃到地道的农家菜。
农业简报写作万能模板范文
农业简报写作万能模板范文近期农业市场分析报告一、农业市场总体情况1.1 农业生产态势根据最新数据统计，今年上半年农业生产持续向好。
农作物种植面积扩大，作物产量稳步增长，特别是粮食、棉花、油料作物等主要农产品生产呈现出较好的发展势头。
畜牧业、渔业等也保持了平稳增长。
1.2 农产品价格今年上半年，农产品价格整体保持稳定。
粮食、肉类、蔬菜等主要农产品价格持续走低，但水果、禽蛋、水产品等价格有所上涨。
尽管受到气候因素和市场需求波动的影响，但总体来看，农产品的供求状况相对平衡。
二、农业政策导向2.1 政府农业支持政策为了促进农业发展，各级政府出台了一系列支持农业的政策措施。
包括对农业科技研发的资金支持、农产品质量安全标准的制定与执行、农民资本投入的优惠政策等。
这些政策的出台将进一步激发农民积极性，推动农业转型升级。
2.2 推进农业供给侧结构性改革近年来，农业供给侧结构性改革成为发展的重要方向。
政府通过淘汰落后产能，加大对优质农产品生产的扶持和培育力度，推广农机装备的使用以提高农产品加工能力，推进规模化经营等一系列措施，从而提高农业供给质量和效益。
三、农产品市场前景展望3.1 农产品出口市场中国农产品出口市场在近年来保持较快增长，出口额稳居全球第一。
尤其是在农产品加工、畜产品出口方面具有相对优势。
未来，随着国内农产品加工水平的提升和产能的扩大，农产品出口市场有望持续增长。
3.2 国内消费市场随着人民生活水平的提高，人们对农产品的质量和口味要求也越来越高。
新时代农产品市场发展的趋势是“绿色、有机、健康、安全”。
符合这些要求的农产品在国内市场有着广阔的发展空间。
四、存在的问题与建议4.1 产供销一体化不够完善目前，农产品产供销一体化存在一定程度的分割。
供给侧改革正在推进中，但在农产品上市、物流配送、销售渠道等方面还需进一步完善。
政府和企业应加强合作，建立健全的产销贯通机制。
4.2 农产品质量安全问题仍然突出尽管政府出台了一系列监管措施和质量标准，但农产品质量安全问题仍然较为突出。
2022春耕备耕工作简报2则11篇
2022春耕备耕工作简报2则11篇2022春耕备耕工作简报2则 (1) 俗话说，一年之计在于春。
随着天气的逐渐转暖，眼下已进入了春耕备耕的关键时期。
为确保全年农业生产开好头，今年，梁平区回龙镇充分发挥大型农业机械“节本增效”的优势，助力春耕备耕。
2月28日上午，笔者在回龙镇青杠村看到，一台大马力的旋耕机正在翻耕村民陈万术的承包田，对于翻耕的效果陈万术非常满意。
他告诉笔者，“以前，使用手扶式旋耕机一天最多犁3亩田，费时费力，而且犁田效果有时还不理想，而这台大机器一个小时就可犁3亩田，效率提高了8倍。
”陈万术算了一笔账，他家今年一共承包了17亩田，像以前一样使用小型旋耕机需要一周才能犁完，按今年230元一亩的价格，光费用就是3910元。
而大型旋耕机一亩田只需要20分钟，一上午的时间就犁完了，缩短了6天多，每亩的费用也仅仅100元，一共才1700元，犁田成本就节约了20xx余元。
回龙镇农机专业合作社负责人蒋俊介绍，合作社除去大批微型旋耕机外，一共有5台大型旋耕机，在今年的春耕备耕时期，在各村的田间都能看到“大机器”的身影，不仅为田农节约了一大笔生产成本，更极大的提高了备耕效率。
2022春耕备耕工作简报2则 (2) 3月1日，区委书记滕宏伟率队深入南大街街道、来苏镇等地调研春耕备耕工作。
区委副书记刘义全、副区长李军等一同调研。
图为滕宏伟一行在来苏镇水磨滩村实地调研，并与农业生产大户亲切交流。
一年之际在于春,大地回暖备耕忙。
3月1日，区委书记滕宏伟率队深入南大街街道、来苏镇等地调研春耕备耕工作。
他强调，各镇街及相关部门要周密部署，强化指导，精心服务，不误农时，全面完成各项春耕备耕任务，切实促进农民增收致富。
区委副书记刘义全、副区长李军等一同调研。
“机械设备有多少台?种子来源于哪些产地?”当天上午，滕宏伟首先来到南大街谭家坝村，实地调研圆桂农机股份合作社备耕情况。
在得知合作社采取“农户以地入股、实行保底分红”，以机具、技术、资金、农资等入股的方式，共参与社会化服务面积达到3100亩后，滕宏伟对合作社探索种粮新模式的做法表示肯定。
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标题: 创意简报
日期: [日期]
总结：
在本次创意简报中，我们将重点介绍以下几个方面：[简单概述本次简报的内容]
1. 目标市场分析：
在此部分，我们将分析我们的目标市场，并观察其需求和趋势。
通过这项分析，我们将为下一步的创意提供基础。
2. 创意概念介绍：
在本部分，我们将展示我们为满足目标市场需求而提出的创意概念。
我们将分享每个概念的优势和特点，并解释为什么它们是可行的解决方案。
3. 实施计划：
在这一部分，我们将讨论如何将创意概念转化为实际行动计划。
我们将确定所需资源、时间表和关键步骤，并制定一个清晰的实施计划。
4. 预期成果：
在最后一部分，我们将讨论预期的成果和效果。
我们将提供对我们实施计划成功的信心，并列出我们期望实现的具体结果。
请参与者准备提前准备相关材料，以便更好地参与本次创意简报。
我们期待与大家分享这些创意概念，并合作推动项目的成功。
谢谢！。
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“农夫山泉”产品包装创意简报艺术与传媒学院162074班组长：刁婷婷组员：邱迅郑京京杨博张伊莎指导老师：周子钦目录一、公司简介 (3)二、外部环境分析 (4)（一）、一般环境分析 (4)1、政治环境 (4)2、经济环境 (5)3、技术环境 (5)4、社会文化环境 (6)5、自然环境 (6)（二）、产业环境分析 (6)1、现有企业的竞争强度分析 (6)2、新进入企业的潜在进入威胁分析 (8)3、供应商分析 (8)4、买方分析 (8)5、替代品分析 (8)三、农夫产品及其包装的分析 (9)农夫山泉 (9)水溶性c 100 (9)农夫果园 (10)农夫茶 (10)尖叫 (11)农夫奶昔 (12)四、农夫产品的优势与劣势 (12)（一）、优势 (12)（二）、劣势 (13)（三）、机会 (13)（四）、威胁及当前矿泉水市场面临的竞争情况 (13)五、产品包装的材质分析 (17)六、产品包装材料的缺陷和寻找能解决其缺陷的新材料 (17)一、公司简介农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币3.2亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
公司控股的子公司有杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司、浙江养生堂饮用水有限公司、上海千岛湖养生堂饮用水有限公司。
其中杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司成立于1999年8月3日，总投资人民币3.5亿元，占地面积10万平方米，厂房4.6万平方米，是亚洲最大的饮用水单体生产车间。
花园式厂区参照国际流行风格，厂房为轻钢结构，内置全封闭专用参观走廊。
生产设备引自瑞士Netsal、法国Sidel、德国Kister和Krones等国际著名公司。
首期投资1.5亿元人民币，拥有国内单机生产能力最大的吹瓶机和罐装机，是目前国内规模最大的饮用水公司之一。
公司自有铁路专线，产品运输快捷、安全、运能大，是中国目前唯一拥有专运铁路线的饮用水公司。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。
愿景：让所有的商店都有我们的产品，让人人都享用的起在饮料饮用水领域对人类的健康提供帮助，使我们服务对象的生活质量得到改善和提高；而公众对于这种良好服务的回报，便是公司获得的长期稳定的利润。
开发产品和进入新的产品领域，关键是贡献，向顾客提供比他们现在能够得到的产品和服务更需要的东西，而不是能够买得到的东西的另一个牌子。
只有当公司向顾客提供足够满意的产品和服务的时候，才能获得他们的重新购买以及他们的尊敬和忠诚。
人事目标：公司的目标是聚集一批思想上高境界、业务上高素质的优秀人才，结成自主、文明、开发的知识群体，实行高管理、包科技并重的有效经营，创立民族品牌。
创造优异的经济效益和社会效益，并在这基础上，创建一个平等、友善、富裕的乐园。
农夫山泉：创利、育人、兼济天下二、外部环境分析（一）、一般环境分析1、政治环境食品卫生法的修改始于2004年。
当年7月21日召开的国务院第59次常务会议和2004年9月1日国务院发布的《关于进一步加强食品安全工作的决定》，要求国务院法制办抓紧组织修改食品卫生法。
2004年7月，国务院法制办成立了由中央编办和国务院有关部门负责同志为成员的食品卫生法修改领导小组，组织起草食品卫生法修订草案。
2005年11月和2007年4月，全国人大教科文卫委员会先后两次召开修订食品卫生法座谈会，邀请提出制定食品安全法或者修订食品卫生法议案的领衔代表参加会议，国务院法制办就食品卫生立法工作情况作了汇报，听取了代表们的意见。
在反复研究各方面意见的基础上，国务院法制办会同国务院有关部门对食品卫生法修订草案作了进一步修改，并根据修订的内容将食品卫生法修订草案名称改为食品安全法草案，最终形成了食品安全法草案。
有专家透露，随着食品卫生法修订工作的不断开展、草案内容的不断丰富以及研究的不断深入，草案的内容大大超过了食品卫生法的内容。
“比如，草案增加了风险评估、标准的统一制定、食品的标签管理等制度，特别是增加了与农产品质量安全法衔接的内容，这都是现行食品卫生法不具备的，所以这个法律再叫食品卫生法就不合适了。
”专家表示，在人大代表和政协委员提出的相关议案、建议、提案中，绝大部分建议制定食品安全法。
“从国外有关食品立法的总趋势看，也是在原有的食品卫生立法的基础上，制定食品安全法。
”专家说。
“食品安全法从开始的不被采纳到现在形成共识，从开始的修改食品卫生法到现在着手制定食品安全法。
”陈慧珠说，“迈出的这一大步，是符合广泛民意的进步。
”自九届全国人大四次会议上首次提出制定食品安全法的议案以来，陈慧珠代表已连续四次从不同角度提出制定食品安全法的议案。
据了解，自十届全国人大以来，提出制定食品安全法、修订食品卫生法议案、建议或意见的全国人大代表已达3000多人次。
食品安全法草案今天提请审议，让长期关注食品安全的全国人大代表们喜上眉梢。
名词解释食品：指用于人食用或者饮用的经加工或者未经加工的物质，包括饮料、口香糖和已经添加、残留于食物中的物质，但不包括只作为药品使用的物质。
食品添加剂：指为改善食品品质和色、香、味，以及为防腐、保鲜和加工工艺的需要而加入食品中的人工合成或者天然物质。
食品相关产品：主要有三类，用于食品的包装材料和容器，如纸、竹、陶瓷、塑料、橡胶、玻璃等制品等；生产经营食品用工具、设备，如传送带、餐具等；用于食品的洗涤剂、消毒剂，指直接用于洗涤食品和用于食品生产经营的工具、设备以及食品包装材料、容器的物质或者为食品和用于食品生产经营的工具、设备以及食品包装材料、容器消毒的物质。
食源性疾病：指食品中致病因素进入人体引起的感染性、中毒性疾病以及其他疾病。
使命：为生命健康提供产品和服务农夫山泉股份有限公司的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具有竞争力的企业。
2、经济环境2008年3季度全国软饮料制造业稳定增长。
截至2008年8月，全国软饮料的工业总产值同比增长29.81%，产品销售收入同比增长23.81%，利润总额较上年同期增加了20.7亿元，累计税金总额同比增长了17.39%。
各个子行业情况中，碳酸饮料制造业继续维持软饮料制造业行业领先的地位，表现在销售收入和缴纳税金总额上。
茶饮料及其他软饮料制造业利润总额3季度维持第一的位置，占比31.11%。
销售利润率方面占第一的是茶饮料及其他软饮料制造业，销售利润率为16.2%。
9月，可口可乐宣布旗下子公司计划以179亿港币现金收购中国汇源果汁集团有限公司约66%的股份。
收购受到各界高度关注，引发反垄断争议，各界担心可口可乐并购将完全垄断中国非碳酸饮料行业，中国的果汁行业将无法抵御可口可乐的全面攻势。
"可口可乐收购汇源果汁"案是我国实施《反垄断法》以来首个审查的案件。
达娃之争多起争议，达能连续败诉，娃哈哈商标确认归属娃哈哈集团。
外资并购使得中国饮料行业的前景扑朔迷离，行业竞争秩序重构。
可口可乐、伊利等奥运赞助商开展火热的奥运营销活动，营销方式多样，规模宏大。
三聚氰胺事件令中国乳制品行业遭遇空前的信任危机，中国乳制品消费将在相当长时间内受抑制。
受金融危机冲击，国内经济减速和三鹿问题奶粉事件影响，饮料行业发展趋缓，行业的估值水平下降。
3、技术环境近年来，我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。
国内已引进国际九十年代先进水平的两片式易拉罐生产线、灌装线；PET瓶、利乐包、康美宝等一次性暖包装生产线；各种规格、型号的玻璃瓶，聚酯瓶灌装线；浓缩果汁、纯净水生产线；高压杀菌设备一级其他各种饮料生产设备。
饮料机械制造国产化步伐大大加快，易拉罐、塑料瓶、复合软包装材料的选择均已基本立足于国内，饮料包装生产的快速发展正在不断满足日益增长的市场需求。
理论上来说，瓶口与瓶盖之间是靠相互之间的螺纹接触来密闭瓶子的，当然，螺纹与瓶口之间的面积越大，密闭的程度越好。
但是如果将瓶口缩短，瓶盖也要变短，相应的，螺纹与瓶口之间的接触面积也为之减少，这样不利于密封。
所以，经过复杂的测试(如跌落测试、运输测试等)，现在已经有企业设计出了最佳的瓶口和瓶盖的螺纹设计，能够满足饮料产品的密封要求。
4、社会文化环境随着我国居民生活水平的提高，人们更加关注自己的生活质量，希望拥有“自然、健康”的生活方式。
这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新，果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念，满足消费者的口味。
消费者追求更健康、更天然、更好喝的饮品。
5、自然环境温室效应使得全球的气温变暖，这在一定意义上促进了人们对饮料的需求量。
（二）、产业环境分析1、现有企业的竞争强度分析饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。
据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。
据统计，2000年我国瓶装饮料产量占554万吨，居第一位；碳酸饮料占420万吨，居第二位；茶饮料185万吨，居第三位。
近10年来，饮料工业的年产量以年均17%的速度快速增长，成为中国食品工业中最具潜力且发展速度最快的行业之一。
但是2003年9月份，在中国饮料工业协会十周年庆典上，中国饮料业的龙头老大娃哈哈总经理宗庆后的发言却为庆典的喜庆气氛带来一丝阴影：“饮料业在两三年内可能要重新洗牌。
”面临挑战和危机的不止是娃哈哈一家企业，红牛维他命饮料有限公司老总王睿私下也对宗庆后的话表示赞同：在维持了多年的市场高速增长之后，从去年起，饮料市场的增速已经明显放缓，企业感受到了压力。
从国内饮料市场上近几年竞争情况看，主流产品“各领风骚一两年”，从1998年前的碳酸饮料到1999年的纯净水、从2000年的茶饮料和2002年的新型果汁，再到2003年的功能混合饮料；领跑品牌也是“城头变幻大王旗”，从“国际”的“两乐”、到本土的娃哈哈和乐百氏、再到“台系”的统一和康师傅等；消费热点更是变幻难测，这一阵是“健康、美丽和快乐”、那一阵便是“刺激、叛逆和炫酷”。
目前参与国内饮料市场竞争的游戏者大小多达4000多家，除最应该差异化的产品和营销手段是高度同质化外，其他规模实力、管理水平和市场运作能力等都参差不齐，相距甚远，概括起来主要有以下类别：以可口可乐和百事可乐为代表的国际巨头们，被中国市场巨大的容量和潜力所吸引，大力进入中国。