欧莱雅男士护肤品创意文案

欧莱雅男士护肤品创意文案

一、广告目标

1.企业提出目标是增加5%的产品市场占有率，本次广告活动的目标是增加2%的产品市场占有率。

2. 争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。

3、广告目标群：20～35岁的男性

二、广告策划主题

广告策划主题以“欧莱雅，让生活

更美好”形成市场互动。在进行市场细

分与品牌定位后，欧莱雅为男士护肤品

以立体化整合来传播，进行大手笔投入。

同时为其制定全方位多角度宽领域的营

销策略。

1、价格策略

因为男士护肤品市场才刚刚开拓，所以欧莱雅将自己定位在中端，所以产品价格应制定在100元左右。欧莱雅男士化护肤应先打开市场，抓牢一批忠实的顾客，然后再将价格分级，分为高端护肤品，中端护肤品，低端护肤品。来迎合各个层次的人群需要。

2、分销策略

巴黎欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，并将越来越注重深入中小城市的销售。近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。欧莱雅使用的是间接分销渠道，通过在百货商店设专柜，超市等地方进行销售。以“低价格，高促销”推出新产品，目的就是快速打入市场，推出吴彦祖等型男代言的广告，强有力的切入了市场，争取取得巨大的成功。

三、广告创意设计

选择具亲和力的吴彦祖作为明星代言，最快地打入目标消费者的内心。吴彦祖的广告建构的性别气质是时尚、自信、魅力、开朗、动感、富有朝气,在工作、

生活、休闲等各个领域非常优秀并很在意自己的外貌。这样的“新男性”不仅注重在各方面的完善,也非常注重对自身的保养,包括面部的护理,这已经成为他们建构个人形象的重要表征。更重要的是,“花样美男”对皮肤的护理不仅出于干净、爽洁的追求,而是一种对时尚生活方式的追求。

本广告分别从恋爱、职场、婚姻三个角度通过“因为有你，人生更完美，欧莱雅！”、“因为有你，人生更自信”、“因为有你，人生更幸福”的不同层次来

体现“欧莱雅，让人生更美好”的主题。

具体构思如下：

1.广告构思：一对男女爱情为主题来衬托欧莱雅的效果。

镜头一：男士（脸上有痘痘吴彦祖饰）在公交车站等车，对面走来了一个美丽的女士（杨颖饰），男士心里很高兴，慢慢接近女士，然而女士却不理不睬，很是不愿近距离和男士接触！

镜头二：（两周后）男士依旧在公交车上等车去上班，同时，美丽的女士也正往车站赶来，此刻男士脸蛋干净无暇，男士再次慢慢靠近女士，女士突然主动牵起男士的手。

镜头三：画面出现欧莱雅护肤品及标志，配音“因为有你，人生更完美，欧莱雅！2．广告构思：成功男人的面子，求职中也注重外表形象。

镜头一：男士，在排队等待面试，信心满满

镜头二：面试中……面试官问：“你为什么总是自信满满呢？”答：“因为我有欧莱雅”

镜头三：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更自信”

3. 广告构思：以婚姻为主题，衬托幸福的感觉。

镜头一：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新郎：“你愿意娶***为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她疼她，不离不弃直到永远吗？”新郎：“我愿意”

镜头二：神父问新娘：“你愿意嫁**为妻，不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱他疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神父问新娘的过程中，新娘盯着新郎的脸，突然想象那张脸上慢慢布满皱纹的样子，吓出一身冷汗。）

镜头三：新娘低头问他：“你用什么牌子护肤品？“新郎回答：欧莱雅清透水润精华霜啊！”这时新娘要回答神父的问题了。

镜头四：新娘顿了顿对新郎说：“你愿意作为我丈夫，不论富有，贫穷，生老病死，你都会用清透水润精华霜，不离不弃直到永远吗？”（全场变的非常安静）镜头五：新郎惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：“当然！我愿意！”神父定了定直接说：“交换戒指，新郎可以吻新娘了！新郎新娘露出幸福的表情。

镜头六：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更幸福”