可口可乐广告分析报告
可乐宣传片分析范文共
可乐宣传片分析范文共可乐作为一种世界级的饮料品牌，在市场上具有很高的知名度和影响力。
而可乐宣传片作为可乐品牌的重要宣传工具，通过生动形象的视觉效果和吸引人的内容，向观众传达可乐品牌的核心价值，并帮助品牌建立和巩固消费者的忠诚度。
本文将对一部可乐宣传片进行分析，从宣传片的叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择、品牌价值传递等方面进行评析。
首先，这部宣传片采用了线性叙事结构，通过一个小故事来引发观众的共鸣。
故事的主线是一个年轻人在一座城市通过享受可乐的乐趣，找到了生活的自由与快乐。
故事情节紧凑，富有张力，通过年轻人的个人成长的过程，用一种生活化的方式展示了可乐品牌的魅力和活力。
同时，故事展现了年轻人追求自由与快乐的愿望，与可乐品牌的形象紧密结合，给观众留下了深刻的印象。
其次，宣传片的情感表达十分丰富。
从与日常生活中的许多人类情感相契合的角度，宣传片展示了欢快、激动、放松、喜悦等情感，在观众的心理上产生共鸣。
比如在宣传片的起始部分，主人公以欢快、激动的心情打开可乐，瞬间传递给观众喜悦的感觉。
这种情感表达与可乐品牌的核心价值相呼应，增强了观众对品牌的认同感。
第三，该宣传片的视觉效果处理得十分出色。
通过鲜艳明亮的色调、绚丽多彩的场景和动画效果，使整个宣传片充满活力和吸引力。
尤其是在可乐瓶慢慢开启的瞬间，片中的特效处理给人以惊艳的感觉，将产品的外观视觉效果最大程度地展示出来。
同时，宣传片还采用了时尚的快速剪辑手法和多角度的摄像技术，增强了观众的视觉冲击力。
音乐在宣传片中的选择也起到了关键的作用。
片中运用了欢快、节奏鲜明的音乐，与画面的变化相辅相成，使整个宣传片更加动感。
尤其是在主人公品尝可乐的一刹那，音乐的高潮部分与视觉效果的绝妙结合，将瞬间的愉悦和享受表达得淋漓尽致。
音乐在宣传片中的运用巧妙地引发了观众的情感共鸣，使观众更容易对可乐品牌产生好感和认同。
综上所述，这部可乐宣传片通过叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择等方面的处理，成功地传递了可乐品牌的核心价值。
可口可乐的广告分析
可口可乐的广告 策略把受众集中 到年轻人身上， 广告画面以活力 充沛的健康青年 形象为准提，同 时采用运动员为 形象代言人，展 现广告的活力特 征
斯宾塞字体设计 独特的曲线瓶型
动力波与色彩组合
coco-coal这个名字以及 斯宾塞字体设计在19世 纪末的美国上流社会十 分就行，字体的选择为 可口可乐营造了一种高 档饮品的形象，从而达 到人们愿意去看，想看， 喜欢看的效果，从而提 升产品的档次
下易与当觉流以这 深给众时和畅甜种 刻消不一触、美曲 的费同经觉爽、线 印者，推感快柔瓶 象给很出受的和给
留容便，视、人
经典可口可乐的 红色是红色系中 偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有 着高雅与庄严的 心理感受。红色 不仅能吸引人的 视线，同时还有 着刺激食欲的特 性，激发消费者 对营养和强身健 体的渴望
PART THREE
广告特性
活力的动力 波特征赋予 可口可乐激 情活力的定 位，强化了 品牌的感性 特征
2019
可口可乐的广告分析
汇报人：XX
金融Q1741
PART ONE
1
可口可乐
可口可乐的前
在近年公布的
老板伍德拉夫
如今可口可乐
全球100个最
有一句名言：
每年的广告费
具价值品牌名 01
可口可乐
02 用超过6亿美
03
单中，可口可
99.61﹪碳酸、
元
乐高举榜首
糖浆和水
PART TWO
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告价值分析
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。
四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。
可口可乐广告赏析
1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。
而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。
这也有利于产品的销售。
2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。
当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。
通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。
3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。
可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。
同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。
4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。
在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。
可口可乐广告分析报告
企业与品牌背景
三、 品牌价值
据 1990年统计，可口可乐的品 牌价值和无形资产被评估为244亿美 元，是其该年度经营额84亿美元的 三倍。近些年，美国《商业周刊》 揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排 行榜，可口可乐以667亿美元的品牌 价值连续第八年独占鳌头。
企业与品牌背景
四、 可口可乐在中国
1927年 1948年 1979年
1981年
可口可乐就开始在中国投资。
上海已成为美国境外第一个年销售量超过100万 箱的重要市场。 可口可乐公司抓住机遇，成为在中国实行改革开 放政策后第一批进入中国的国际消费品公司。
可口可乐在北京建立了第一个瓶装厂。
1981年至今 可口可乐系统在华投资已超过11亿美元，建有30 个灌装厂。
（3）买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调 与气氛。
（4）买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃， 果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，帮助 人体的内部循环。
消费者消费特征
2. 从消费者消费行为来看：
初次为冲动性购买；使用后若留有好 感则习惯性重复购买；对品牌加深印 象后则选择性、固定性重复购买。餐 饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位 购买受季节性影响较小。
、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，桃李满天 下，靠的就是大规模广告宣传。
当前问题
当前问题 1. 消费者的刻板印象认为可乐是一种不健康的饮料，因为可乐内含有咖 啡因等成份，容易上瘾，且易造成肥胖等健康问题。消费者追求健康之 意识抬头 ， 势必将减少对碳酸饮料之饮用 。
1. 产品特征
可口可乐综合各层面人 士意见认定，其饮料产品 属于清凉型，适宜销售的 空间与时间范围大；更属 于兴奋型，适用于各个年 龄、职业群体及社会生活 各种场合。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析★广告背景：说到可口可乐，我们的第一个想法是什么？可口，可乐！对，这就是这家公司想要告诉我们的。
作为一个采用的无差异市场涵盖策略，目标客户比较广泛的公司，可口可乐无疑是非常成功的。
此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。
★广告设计：就以圣诞节的广告为例，广告整体简单、温馨而和谐，看完广告，观众都能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。
前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，伴随着冷清的音乐，心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。
一位慈祥的圣诞老人出现，在他享受完可口可乐后，他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人（突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上），在那之后，笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，画面温馨而唯美。
最后，open happiness再一次点明了可口可乐的重点，就是“可口可乐”。
★创意表现：比起可口可乐公司其他的广告，这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的，以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的，和该公司为世界杯制作的广告类似。
由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，虽然不排除有成年人甚至是老年人购买，但是年轻化的趋势是不会变的这一特点，广告也就主要是面向青少年而制作的，这也是为什么可口可乐广告中以卡通，以偶像明星为主，以流行音乐为背景的原因。
★互动性：可口可乐的广告，几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的，有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景，就必定会有年轻人那灿烂的笑容。
这也是一种暗示，一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示，虽然后面的命题不一定成立。
在现实中它做到了，有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
可口可乐广告分析
画面太平淡，--------不走寻常路! 视觉效果一般，不吸引人 主体表现不够清晰，太休闲化 趣味性不够
可口可乐广告分析
“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆 和水。如果不进行广告宣传，那 还有谁会喝它呢？” ------伍德拉夫
在世界杯和欧洲杯等重大赛 事上,可口可乐充分利用赞助商的 权益,设计了许多独特的活动,吸 引公众的参与和关注。 (如2004年奥运会期间，可口 可乐的“刘翔版”广告掩盖了百 事可乐的光芒。)
急支糖浆广告分析
急支糖浆之猎豹篇.asf
故事情ห้องสมุดไป่ตู้：少女穿睡衣进森林，被 猎豹 追，为要急支糖浆。 相关性 ：猎豹+急支糖浆＝兽药？ 震撼力、趣味性：有头无尾，奔跑的 猎豹→乖乖狗，美女与野兽的感觉没有 出来，没有走向常人所乞求的逻辑中。 创意上：比较平淡，太以药品的名称 与功能主治为主。 关键时刻一连播放三遍，让人烦恼。
96欧洲杯可口可乐广告
可口可乐与欧洲杯的结合: 球网、足球、球场、国旗、球 衣等等 广告主题清晰 ，目标准确， 逻辑合理。给人一种简单，又富 有创意，易懂，而又不缺乏趣味 的感觉，很具有趣味、震撼力 。
可口可乐广告本土化策略，与中 国文化的结合。可口可乐贺岁片选 择了典型的中国情境拍摄，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺术， 通过贴春联、放烟花等民俗活动， 来表现中国浓厚的乡土味。可口可 乐俨然成了中国本地产品，而这种 乡土形象，确实达到了与中国消费 者沟通的效果。
美特斯邦威----------不走寻常路!
• 美特斯邦威品牌整体 目标消费群定位在 18—25岁活力和时尚 的年轻人群,倡导自我 率真,有梦想,勇于接受 新事物的品牌形象, 带 给广大消费者富有活 力个性时尚的休闲服 饰。美特斯邦威的品 牌精髓为:不走寻常路!
可乐宣传片分析范文共7篇
可乐宣传片分析范文共7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!可乐宣传片分析范文共7篇可乐宣传片分析范文第一篇一、概述（一）活动简介本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品（玻璃瓶装的可口可乐）设计营销方案。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当前问题
当前问题 1. 消费者的刻板印象认为可乐是一种不健康的饮料，因为可乐内含有咖 啡因等成份，容易上瘾，且易造成肥胖等健康问题。消费者追求健康之 意识抬头 ， 势必将减少对碳酸饮料之饮用 。
企业与品牌背景
四、 可口可乐在中国
1927年 1948年 1979年
1981年
可口可乐就开始在中国投资。
上海已成为美国境外第一个年销售量超过100万 箱的重要市场。 可口可乐公司抓住机遇，成为在中国实行改革开 放政策后第一批进入中国的国际消费品公司。
可口可乐在北京建立了第一个瓶装厂。
1981年至今 可口可乐系统在华投资已超过11亿美元，建有30 个灌装厂。
可口可乐新年营销
——信息班第二小组
总目录
现状综述目录
1 行业与市场发展动态 2 可口可乐公司的企业与品牌背景 3 行业主要竞争状况 4 消费者消费特征 5 产品与广告力度
行业与市场发展动态
我国的饮料市场起步相对较晚，在国际品牌与国内品牌竞争的格局 下，我国如今的饮料市场迅速发展，目前品种样样齐全：有碳酸饮料 、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、 特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。
1. 产品特征
可口可乐综合各层面人 士意见认定，其饮料产品 属于清凉型，适宜销售的 空间与时间范围大；更属 于兴奋型，适用于各个年 龄、职业群体及社会生活 各种场合。
产品特征
2. 产品包装
如今，可口可乐给消费 者的产品不仅是一瓶汽水 的含义，里面更有品牌和 文化及艺术的价值。不仅 仅是产品本身，他们的包 装设计也是吸引众人眼光 的亮点。产品的包装设计 为可口可乐产品成功的营 销提供了足够的保证。
消费者消费特征
1. 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主 要有：
（1）买味道：口感直接影响到消费者的喜恶，好的口感很 重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
（2）买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪 个产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主 要是心理满足感，与自豪感。
可口可乐图标
企业与品牌背景
二、宗旨任务
可口可乐公司宗旨： 让可口可乐成为全球最大的饮料制造 商，追求最大利润，积极回馈社会， 形成双赢的局面，建立可乐帝国。
使命陈述：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ顺应社会的快速转变，追求速度与新 鲜感，电视广告不断推陈出新，跟着 时下年轻人的脚步走，让人有挡不住 的感觉，让收集可口可乐相关的产品 成为一种流行的象征。
主要竞争对手
百事公司 创始于1898年，目
前是世界上最成功的消费品公司 之一。在2004年公布的《财富》 杂志全球500强排名中，百事公 司位列第166位，并于最近连续 两年被评为《财富》“全球最受 赞赏的饮料公司”第一名。在 2004年《福布斯》杂志“全美最 有价值公司品牌”中百事公司位 列在前十名。
到 2005 年年末，我国饮料年产量已达到 2400 万吨，其中碳酸饮 料约占饮料总量的 30% 左右，瓶装饮用水约占 30% ，果汁和果汁 饮料约占 10% ，茶饮料约占 15% 。
早在 20 世纪 20 年代，可口可乐就进入了中国市场。如今中国已经 成为可口可乐全球第五大市场，到 2004 年止，可口可乐已经在中国 生产了一千亿罐可口可乐，约每个中国人喝了 78 罐。专家预计，不 久中国将取代日本成为可口可乐公司在亚洲的最大市场。
主要竞争对手
以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突
起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局 。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这 样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡 。而此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成 为广州2010年亚运会高级合作伙伴，也被业 内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战 ，向国际化迈出的重要一步。
主要竞争对手
王老吉凉茶是中国著名
品牌，于清朝道光年间 （约1830年）由广东鹤 山人王泽邦所创。1997 年将品牌租给香港多加 宝公司，独家于内地经 营。王老吉这个老字号 ，在“中华老字号品牌 价值百强榜”中排行第 五，品牌价值22.44亿元 人民币。
王老吉近年销售额稳步增长，07年首次超越可口可乐
广告力度
Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场。
销售额 广告费 广告费占比例
1886年 50美元 46美元 92%
1901年 12万美元 10万美元 83.35%
如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。 卖了个世界第一。 广告，无疑是使一个产品成功
并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸
（3）买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调 与气氛。
（4）买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃， 果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，帮助 人体的内部循环。
消费者消费特征
2. 从消费者消费行为来看：
初次为冲动性购买；使用后若留有好 感则习惯性重复购买；对品牌加深印 象后则选择性、固定性重复购买。餐 饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位 购买受季节性影响较小。
企业与品牌背景
三、 品牌价值
据 1990年统计，可口可乐的品 牌价值和无形资产被评估为244亿美 元，是其该年度经营额84亿美元的 三倍。近些年，美国《商业周刊》 揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排 行榜，可口可乐以667亿美元的品牌 价值连续第八年独占鳌头。
企业与品牌背景
一、可口可乐公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892年，公司总部设在美国亚特兰大 ，是世界 最大的软饮料公司，拥有全球48%市场占有率， 全球前三大饮料中可口可乐有两项： 第一：可口可乐 第二:百事可乐 第三：低热量可口可乐
在200个国家拥有500余种产品，包括汽水、 运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 亦 是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)。其中，可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、 芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4 位。并取得美国超过40%的市场占有率。