可口可乐的广告分析讲解
可口可乐的广告分析
可口可乐的广告 策略把受众集中 到年轻人身上， 广告画面以活力 充沛的健康青年 形象为准提，同 时采用运动员为 形象代言人，展 现广告的活力特 征
斯宾塞字体设计 独特的曲线瓶型
动力波与色彩组合
coco-coal这个名字以及 斯宾塞字体设计在19世 纪末的美国上流社会十 分就行，字体的选择为 可口可乐营造了一种高 档饮品的形象，从而达 到人们愿意去看，想看， 喜欢看的效果，从而提 升产品的档次
下易与当觉流以这 深给众时和畅甜种 刻消不一触、美曲 的费同经觉爽、线 印者，推感快柔瓶 象给很出受的和给
留容便，视、人
经典可口可乐的 红色是红色系中 偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有 着高雅与庄严的 心理感受。红色 不仅能吸引人的 视线，同时还有 着刺激食欲的特 性，激发消费者 对营养和强身健 体的渴望
PART THREE
广告特性
活力的动力 波特征赋予 可口可乐激 情活力的定 位，强化了 品牌的感性 特征
2019
可口可乐的广告分析
汇报人：XX
金融Q1741
PART ONE
1
可口可乐
可口可乐的前
在近年公布的
老板伍德拉夫
如今可口可乐
全球100个最
有一句名言：
每年的广告费
具价值品牌名 01
可口可乐
02 用超过6亿美
03
单中，可口可
99.61﹪碳酸、
元
乐高举榜首
糖浆和水
PART TWO
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告价值分析
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。
2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。
二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。
可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。
1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。
作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。
可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。
这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。
此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。
符合人们从上到下的阅读习惯。
英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。
主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。
在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替换成了"可口如一。
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代商业社会中不可或缺的一环，它通过各种形式的传播手段，向消费者展示产品或服务的价值和吸引力。
一些广告在市场上取得了巨大的成功，被人们津津乐道，成为了经典的案例。
本文将对几个著名广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。
一、可口可乐的“开心共享”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其广告一直以它的“开心共享”理念为核心。
这个案例在品牌传播领域具有重要地位，不仅成功传递了可乐与快乐相联的形象，还创造出了具有独特民族文化特色的广告形象。
可口可乐的广告一直将快乐、友谊和家庭作为主题，通过欢快的音乐、灿烂的色彩、充满正能量的故事情节，将品牌与人们心中的“快乐”连接起来。
例如，他们的一则广告“开心共享”描绘了一个农村男孩通过汽车音响与全村人分享音乐的故事。
这个故事突出了零距离联系、分享快乐的理念，触动了人们内心深处对友善、分享的渴望，赢得了观众的共鸣。
二、苹果的“1984”苹果是一家对广告创意非常重视的公司，他们在1984年的超级碗广告中，创造出了一个被誉为经典的广告片。
这个广告片通过对乌托邦世界的恐惧，让用户意识到苹果的Macintosh电脑具有对抗权威和垄断的独特力量。
“1984”以乌托邦世界为背景，表现了一个预言性的场景：在一堆千篇一律的铁面人中，一个女孩突然扔掉了一把巨型铁锤，炸开了大屏幕上的一个肖像，传达出一个信息：苹果公司的Macintosh电脑不同凡响，它将为人们带来独立思考、反抗威权的力量。
此广告片的成功在于它打破了传统的广告创作惯例，大胆运用电影级别的制作手法，剧情紧凑而富有张力。
它成功地将品牌与独立性、反抗精神紧密联系在一起，给人以深刻的印象。
三、Nike的“Just Do It”Nike的“Just Do It”是世界上最成功的品牌标语之一，这个标语通过简洁但有力的语言，为品牌树立了强大的形象。
“Just Do It”的成功在于它鼓舞人们积极面对挑战和追求梦想。
这个标语鼓励人们超越自我，不惧困难，从而激发出人们内心深处的动力和潜能。
可口可乐经典广告分析
可口可乐经典广告分析可口可乐位居全球100个最具价值品牌的榜首。
可口可乐多有产品系列占全球销售量的44%，占中国市场销售量的50%以上。
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖一瓶水可以卖一个世纪之久，足见它广告创意的精彩。
一种产品，有多方面的观察侧面，然而哪一方面最能打动消费者呢？不是强制性的告诉消费者“你应该做什么，选择什么？”而是赞同他的看法“没错！你的做法，你的选择是正确的！”这就是说广告要符合人的心智，而不改变人心智的本身。
最近如火如荼的QQ与360大战，QQ就是强制消费者做什么，而失去了口碑。
然而可口可乐在这一方面就做的非常好，根据各产品的特性和具体大环境的特点进行广告定位，从而在竞争中保持地位和优势。
下面对在中国2010年新春期间播出的“经典可口可乐”广告进行分析。
2010年可口可乐公司秉着本土化策略和积极选择华人新生代偶像做形象代言人的宗旨，出现了由飞轮海主演的，以“你想与谁分享——新年，第一瓶可口可乐。
”为主题的广告。
该新年广告定位依旧放在在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮情感和思想包围。
1、广告阐述：在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆祝，干杯。
并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。
”随后，对受众进行提问“你想与谁分享——新年第一瓶可口可乐？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动。
最后，呼吁快上icoke，全国齐分享。
二、感性定位分析：可口可乐的这则广告既有传统的手法，包括明星代言，气氛烘托，直抒胸臆，心里联想与暗示等手法，又尝试了网络互动交流的模式。
1.明星代言：可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
可口可乐广告分析
画面太平淡，--------不走寻常路! 视觉效果一般，不吸引人 主体表现不够清晰，太休闲化 趣味性不够
可口可乐广告分析
“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆 和水。如果不进行广告宣传，那 还有谁会喝它呢？” ------伍德拉夫
在世界杯和欧洲杯等重大赛 事上,可口可乐充分利用赞助商的 权益,设计了许多独特的活动,吸 引公众的参与和关注。 (如2004年奥运会期间，可口 可乐的“刘翔版”广告掩盖了百 事可乐的光芒。)
急支糖浆广告分析
急支糖浆之猎豹篇.asf
故事情ห้องสมุดไป่ตู้：少女穿睡衣进森林，被 猎豹 追，为要急支糖浆。 相关性 ：猎豹+急支糖浆＝兽药？ 震撼力、趣味性：有头无尾，奔跑的 猎豹→乖乖狗，美女与野兽的感觉没有 出来，没有走向常人所乞求的逻辑中。 创意上：比较平淡，太以药品的名称 与功能主治为主。 关键时刻一连播放三遍，让人烦恼。
96欧洲杯可口可乐广告
可口可乐与欧洲杯的结合: 球网、足球、球场、国旗、球 衣等等 广告主题清晰 ，目标准确， 逻辑合理。给人一种简单，又富 有创意，易懂，而又不缺乏趣味 的感觉，很具有趣味、震撼力 。
可口可乐广告本土化策略，与中 国文化的结合。可口可乐贺岁片选 择了典型的中国情境拍摄，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺术， 通过贴春联、放烟花等民俗活动， 来表现中国浓厚的乡土味。可口可 乐俨然成了中国本地产品，而这种 乡土形象，确实达到了与中国消费 者沟通的效果。
美特斯邦威----------不走寻常路!
• 美特斯邦威品牌整体 目标消费群定位在 18—25岁活力和时尚 的年轻人群,倡导自我 率真,有梦想,勇于接受 新事物的品牌形象, 带 给广大消费者富有活 力个性时尚的休闲服 饰。美特斯邦威的品 牌精髓为:不走寻常路!
可口可乐 爽动夏日125招 广告案例分析
目前，可口可乐作为世界第一可乐， 在世界各地市场皆处领导地位，其销量远 远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入 吉尼斯世界纪录。
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可口可乐系列广告 —— 可口可乐系列广告
背景介绍： 背景介绍：
可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有 可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有 咖啡因的碳酸饮料。可口可乐的配方， 咖啡因的碳酸饮料。可口可乐的配方，至今除了持有 人家族之外无人知晓， 人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自 己的员工偷窃配方。 己的员工偷窃配方。 对手：百事可乐，作为后起之秀， 对手：百事可乐，作为后起之秀，其广告立足点 在于年轻，青春。他们的代言人有：足球全名新阵容， 在于年轻，青春。他们的代言人有：足球全名新阵容， 小甜甜、夏奇拉…… 小甜甜、夏奇拉…… 曾经的他们尝试过创新，改变配方， 曾经的他们尝试过创新，改变配方，但是却完败 给了百事可乐。所以， 给了百事可乐。所以，这两年他们广告的立足点就在 于回归经典，玻璃瓶装，一步裙瓶。爽动夏日125 125招就 于回归经典，玻璃瓶装，一步裙瓶。爽动夏日125招就 是可口可乐125周年的系列广告。 125周年的系列广告 是可口可乐125周年的系列广告。
广告媒介： 广告媒介：
专递车
红色爽动专递车，游校园、社区、 红色爽动专递车，游校园、社区、商站就是 可口可乐官方网站~ 可口可乐官方网站
比赛
“爽动夏日125招”网民原创意大赛 爽动夏日 招
红色爽动专递车
• 诉求对象明确 • 广告创意巧妙：既满足需求，又吸引眼球 • 成本低：价格最高的礼物是1.2L的可乐 • 突出产品特点：经典、送爽 • 后期网络媒体跟上：重复强化记忆 • 公益活动，树立品牌形象
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析可口可乐广告分析1 广告策略可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。
它起源于起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
1919年9月5日，可口可乐公司成立。
1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
全球知名的品牌咨询与服务公司Interbrand发布的2012年度“全球最佳品牌榜”中，可口可乐以778.39亿美元的品牌价值连续13年位列第一。
可口可乐广告1982年改变了广告主题，新口号‘Coke is it '。
2 画面内容该广告的主要内容是男人、女人和可乐瓶子。
通过一群年轻男子对两个女人身材进行的形象比较，将可乐完美的瓶身进行表现。
最后以“真实的拉丁灵感”结语。
广告剧情：广告开始在街边一群黑白肤色都有的年轻男子中显现，他们手拿玻璃瓶和中瓶的可乐边喝边聊，伴随着他们在街头嬉戏玩闹，背景音乐一开始是比较动感的，这时，一辆巴士驶来并停在了他们面前，车门打开后，从车内走出了一位身穿红色紧身无袖上衣以及棕色齐膝短裙的高挑美女，太眼镜随意的卡在头上，披肩的黑色长发，手机拿着一款大红色手包，这时，那群人就开始沸腾了，眼镜都看直了，美女左顾右盼的向马路对面的店里走去，这时背景音乐就换成了比较轻柔的小提琴，该广告的高潮就是当他们都起身向女神望去，一个红衣男子拿起自己手中的玻璃可乐瓶与美女身材比较，画面左面是女神，右面是瓶身外还有水珠的小可瓶子，美女曼妙的身材令人心神荡漾，其中几个人都忘记了喝手中的可乐。
当美女走到店门口时，一个身材发福的中年妇女与其热烈相拥，对面的男子看到后唏嘘并同时转身，中年妇女看向他们时，还是刚才那位红衣男子拿出大桶可乐与其比较，同时背景音乐转换成比较逗乐的动感音乐。
最后可乐logo 和广告语以红底白字映现出来。
3广告创意首先，这个广告主打的颜色是红色，因为可口可乐本身就是以一种热情奔放的姿态立足于碳素饮料的行业，女主角鲜艳的吊带红衣及手包，男主角深红色T恤都是和可乐比较映衬的。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
Taste the Feeling
也彰显了可口可乐
心的澎湃
的全球化战略。
Open Happiness
Have a coke
畅爽开怀
任何角落，随手可得
and a smile
1927
1979
2009
2016
PART THREE
媒体技术的影响
03
媒
体
技
术
Part Three
的 影
媒体技术的影响
响
PART THREE
可口可乐百年 广告变迁
01
可
口
02
可 乐 简 介
广 告 特 点
03 媒 体 技
04
术
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桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之 产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
机会(Opportunity)
一般软性饮料业进入障碍低，然要作到跨 国行销则高。
碳酸饮料较符合年轻族群需求，尤其为拉 丁美洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高， 带给业者之商机颇高。
可口可乐的广告分析
2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名 单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有 一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进 行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅 为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元， 广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿 美元。
人这一视觉符号在中国的广告活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用：
二．可口可乐在中国市场的营销策略：
1、可口可乐本土化策略 （1）可口可乐广告本土化策略，主要体现在其广告
与中国文化的结合。 （2）华人明星代言
在中国，1999年，可口可乐先是起用张惠妹，这 个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大 批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可 口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张 柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言 人。
3、可口可乐的创意营销策略
（1）可口可乐与网络游戏携手 可口可乐公司先后与《魔兽世界》、《街头篮球》 与《跑跑卡丁车》合作。如今它与第四家中国游戏 公司联手营销，并将请超级女生周笔畅代言。
（2）联想可口可乐再次联动 新款笔记本带奥 运标志
4、可口可乐的公益营销策略
可口可乐饮料公司SWOT分析
优势(Strength) 全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强
主画面多为运动、欢快的人物形象；动力 波的比例安排与常规的构图形成对比，这样 就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也 调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组 平面广告就很好地体现了这一效果。
可口可乐如今已经成为美国文化的符号。1931年森德布洛克 设计的健康快乐的圣诞老人，一扫过去那种忧愁干枯的老人 形象，成为全世界经典的圣诞节视觉符号。下幅图为圣诞老
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化 的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标 题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
（1）可口可乐与中国足球密切与广泛的结缘 （2）可口可乐还就北京申奥成功广告宣传，俨然成
了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与 中国消费者沟通的效果。
（3）可口可乐与F1赛事
继2004年可口可乐“极速冰爽嘉年华”、2005年“可口 可乐formula1酷爽地带”之后，连续第三年作为该赛事唯一 指定软饮料赞助商，可口可乐今年在上海推出了全新“可口 可乐，酷爽加油站”主题展位，第三度用红色冲击波为现场 观众开启速度与激情的绝佳体验。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为 92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3% 的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、 糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、 一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
可乐之推出，甫一上市即造成风潮. 市场占有率高，产品更为市场之领导品牌.
产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘 配方）及价格公道等特色.
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
劣势(Weakness) 组织庞大，控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国 跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪 碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中 伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔 透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用 华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销 售增长了24%。
2、可口可乐的体育营销策略
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素 与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有 持久的朝气经典。
在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐 是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯 宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色 彩组合等几个方面。
1、经典的瓶形设计
最早的经典可口可乐瓶
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、
适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传 达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征
2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正 式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国 市场上一直使用的字体。
陈幼坚设计的全新流线型中文字体
4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特 征
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不 仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性， 激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一
眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视 觉力量，让消费者过目难忘 。
大之全球竞争力。 强势行销能力，体系及企业广告。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行
100年後而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并
拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
可口可乐公司的作业流程标准化. 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口