关于劳力士的产品调研报告
2024年手表市场调查报告
2024年手表市场调查报告1. 引言手表作为一种配饰以及时间工具，受到了广大消费者的关注和喜爱。
本文将对手表市场进行调查分析，包括市场规模、消费者需求和品牌竞争等方面。
2. 市场规模手表市场规模在过去几年内持续增长。
根据市场研究机构的数据显示，全球手表销售额在去年达到了XX亿美元，同比增长了X%。
亚太地区是手表市场的主要消费地区，其销售额占据了总销售额的XX%。
3. 消费者需求手表在消费者中的需求主要分为两个方面：功能性需求和时尚需求。
3.1 功能性需求功能性需求主要包括计时、日期、闹钟等功能。
消费者对于手表的功能性需求有所不同，一些人更倾向于简洁的功能，而另一些人则需要更多的特殊功能，如计步器、心率监测等。
3.2 时尚需求随着时尚观念的不断演变，手表已不再只是一种时间工具，更是一种时尚配饰。
消费者对手表的外观、品牌和设计有着较高的追求。
一些消费者愿意支付更高的价格购买高端品牌的手表，以展示其社会地位和品味。
4. 品牌竞争手表市场竞争激烈，不同品牌之间展开激烈的竞争。
精品手表品牌如劳力士、欧米茄等在高端市场上占据着较大份额，其产品追求精湛的工艺和独特的设计。
另外，一些时尚品牌如卡西欧、天梭等则在中低价位市场拥有较高的市场份额。
5. 市场趋势手表市场的未来发展呈现出以下几个趋势：5.1 智能手表的兴起随着智能科技的发展，智能手表逐渐成为消费热点。
智能手表具备计步、心率监测、手机通知等功能，满足了消费者对功能性和时尚性的需求。
5.2 古董手表的回归一些经典的古董手表逐渐受到追捧，成为收藏者和投资者的新宠。
古董手表因其稀缺性和独特性而具备较高的保值和升值潜力。
5.3 环保手表的兴起随着环保意识的提高，环保手表逐渐受到关注。
一些品牌推出了使用可再生材料、节能环保的手表，符合消费者对可持续发展的追求。
6. 结论手表市场在全球范围内持续增长，消费者需求呈现多样化的趋势。
品牌竞争激烈，高端品牌和时尚品牌在市场上占据重要地位。
劳力士ROLEX品牌策划方案
劳力士ROLEX品牌策划方案姓名：黄涛班级：工业2班学号：目录第一部分：市场调查 (3)一、营销环境分析 (3)1、企业市场营销环境…………………………………………………………………………•32、市场发展前景 (3)3、手表市场的成熟 (3)4、世界市场几大指导品牌 (3)5、中国市场 (5)二、消费者分析………………………………………………………………………………•71、消费者的心理分析…………………………………………………………………………••72、消费者习惯分析……………………………………………………………………………•73、消费者类别的分析…………………………………………………………………………•7三、品牌分析 (7)四、竞争对手的营销状况分析 (10)1、竞争对手数目………………………………………………………………………………•102、竞争对手分析………………………………………………………………………………•11 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………•11一、目标市场策略 (11)二、产品定位策略 (12)三、产品表现策略 (14)四、广告媒介策略 (14)第三部分：广告计划………………………………………………………………………•15一、广告目标 (15)二、广告时间 (15)三、广告诉求对象及重点 (15)四、告媒介选择与发布计划 (15)第四部分：户外平面广告 (16)一,平面广告初稿 (16)二,平面广告说明 (16)三,广告位 (16)第五部分:影视广告 (17)一,影视广告创意简报 (17)二,文字脚本 (17)三,分镜头脚本 (17)四,故事板 (18)第六部分:总结 (20)第一部分：市场调查一．营销环境分析1，企业市场营销环境随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，手表市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
市场发展前景：国内的手表市场已经趋于成熟，高档和普通两级分化严重，高端基本上被国内寥寥几家和国外的品牌抢占，而且形成了一整条完整的链条，前期投资需要比较大，但是利润比较可观。
从经济学角度分析劳力士热门款整体持续被热捧的原因
从经济学角度分析劳力士热门款整体持续被热捧的原因劳力士手表是世界著名的瑞士手表品牌，以其精湛的工艺、优质的材料和稳定的性能而备受热捧。
尤其是劳力士热门款，更是在市场上持续被热捧，备受追捧。
从经济学角度分析，劳力士热门款整体持续被热捧的原因有哪些呢？本文将就这一问题展开分析。
劳力士热门款持续被热捧的原因之一是品牌溢价效应。
劳力士作为世界著名的手表品牌，其拥有悠久的历史和优质的产品品质，使得劳力士手表具有较高的品牌溢价效应。
品牌溢价效应是指消费者愿意为了购买某个品牌的产品而支付更高的价格，这是因为这个品牌的产品具有独特的品牌形象和价值。
劳力士热门款作为劳力士品牌的明星产品，具有较高的品牌溢价效应，消费者在购买时愿意为此支付更高的价格，使得劳力士热门款在市场上有着很高的溢价空间。
劳力士热门款持续被热捧的原因还在于其稀缺性。
劳力士手表因其制作工艺独特、技术含量高、生产周期长而导致其产品供给相对较少，因此很多热门款都是限量生产或者市场上供不应求。
稀缺性是指商品在市场上的供给相对有限，使得商品在市场上具有更高的价值。
劳力士热门款由于其生产稀缺性，导致其在市场上价格持续上升，而且在二手交易市场上，很多热门款更是高价炒作，这就是因为劳力士热门款具有较高的稀缺性。
劳力士热门款持续被热捧的原因还在于其在市场上具有较强的流动性。
所谓商品的流动性是指商品在市场上易于快速变现的能力，劳力士热门款作为世界知名手表品牌的明星产品，其在市场上具有较强的流动性，具有较高的二手交易价值，这大大增加了购买者的购买欲望。
相比之下，一些其他品牌的手表鉴于在市场上没有足够的知名度，其在二手市场的流动性不足，因此热门度不及劳力士，这也是劳力士热门款被持续热捧的一个重要原因。
劳力士热门款还具有较高的资产保值性，这也是持续被热捧的原因。
劳力士手表因其品牌溢价效应和其制表工艺、材料的高品质使得其具有较高的保值性。
劳力士热门款由于其独特的设计和品质保证，在市场上的价格一直较为稳定，甚至有不断上涨的趋势。
Rolex奢侈手表品牌的营销策略和钟表行业分析
Rolex奢侈手表品牌的营销策略和钟表行业分析一、引言Rolex（劳力士）作为全球知名的奢侈手表品牌，一直以来都以其精湛的工艺、高品质的材料和独特的设计而驰名世界。
本文将深入探讨Rolex的营销策略以及对钟表行业的影响，以期更好地理解该品牌的成功之处。
二、品牌背景和历史Rolex品牌起源于瑞士，创立于1905年。
经过多年的发展，Rolex 奢侈手表已成为全球钟表行业的领导者之一。
Rolex的产品以其卓越的性能和稳定性而闻名，同时还将传统工艺与现代技术相结合，为消费者带来无与伦比的质量和精湛的工艺。
三、Rolex的营销策略1. 品牌定位与传播Rolex以其稳重、高贵和信赖的品牌形象而闻名。
通过在广告、媒体曝光、明星代言人和赞助活动等多种渠道传播，使品牌形象深入人心。
通过品牌传播，Rolex成功地将其产品定位为高端奢华的象征，吸引了众多富有和成功人士的关注。
2. 产品创新与差异化作为钟表行业的领导者之一，Rolex一直致力于产品的创新和差异化。
通过不断的研发和技术创新，Rolex推出了多款经典的手表系列，如Submariner、Daytona和Datejust等。
每一款手表都具有独特的设计和功能，满足了不同消费者的需求。
3. 独特的零售体验Rolex注重顾客体验，为其专门建造了一系列的购物店面。
这些店面以其高端、优雅、舒适的装修和布局著称，给顾客带来舒适和愉悦的购物体验。
同时，Rolex还通过培训专业的销售人员，提供个性化的服务，使顾客得到专业的建议和支持。
四、钟表行业的分析1. 市场概况钟表行业是一个庞大的全球市场，包括高端奢侈品牌和大众品牌。
随着经济的发展和人们收入的增加，对奢侈手表的需求也在不断增加。
然而，在市场上，奢侈手表品牌有限，存在着一定的垄断现象。
2. 进入壁垒和竞争对手进入奢侈手表市场需要巨大的资金投入和技术实力。
同时，已有品牌的竞争力也不容小觑。
Rolex作为行业领导者，面临来自其他奢侈手表品牌的竞争，如欧米茄、百达翡丽等。
产品视觉分析报告
产品视觉分析报告产品视觉分析报告一、产品信息产品名称：XX品牌手表产品类别：时尚手表品牌定位：中高档奢侈品二、视觉分析1. 外观设计该手表外观设计简洁、时尚，符合现代消费者追求简约美的审美观念。
表盘采用圆形设计，银色不锈钢底壳与黑色皮革表带形成鲜明对比，增加了产品的视觉吸引力。
2. 色彩运用产品整体以黑色和银色为主色调，黑色象征神秘、高贵，银色象征纯洁、时尚，两者相结合营造出一种典雅而精致的感觉。
同时，产品上还运用了少量金色元素进行点缀，增加了奢华感。
3. 功能设计手表的功能设计简洁而实用。
在表盘上分别有时、分、秒三个指针，同时搭配了日历功能，方便用户查看当前日期。
底壳背面设计了防水、陀飞轮等功能，提升了产品的实用性。
4. 材质选择产品主要材质采用了不锈钢和皮革，不锈钢具有耐腐蚀、抗磨损等特性，增加了手表的耐用性和质感。
皮革表带柔软舒适，同时与不锈钢底壳形成了色彩上的对比，提升了产品的质感和时尚感。
5. 品牌Logo手表表盘上设计了品牌Logo，采用精致的银色字体，突显了品牌的独特性和品质保证。
三、目标用户及营销策略1. 目标用户：中高档消费者、时尚潮人、有品位的商务人士等。
2. 营销策略：(1) 品质保证：强调产品材质的高品质，突出产品的耐用性和质感。
(2) 时尚定位：通过产品外观和颜色设计，迎合了消费者对时尚的渴望。
(3) 品牌价值：突出品牌定位为中高档奢侈品，打造独特而具有高端气质的品牌形象。
(4) 体验营销：通过提供优质的售后服务，让消费者对产品有更好的体验，增强品牌忠诚度。
四、竞争市场分析目前市场上同类产品众多，主要的竞争对手为国际知名手表品牌，如劳力士、欧米茄等。
这些品牌具有较高的知名度和市场份额，产品质量和精湛工艺被广大消费者所认可。
为了在激烈的市场竞争中取得优势，建议该品牌应从以下几个方面着手：1. 不断提升产品的功能性和创新性，满足消费者对手表的更多需求。
2. 开展有效的宣传和推广活动，增加品牌的知名度和美誉度。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
劳力士(4)
课间设计（论文）题目劳力士如何定价年级 2011级劳力士是如何定价的摘要：定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得限制性定价，营销效果和收益的最佳明确了解营销目标以后，我们有必要了解客户的要求，因为是他们决定了产品定价正确与否。
尽管他们的要求并不是一成不变，但是我们必须要了解他们现在需要的是什么。
关键词：劳力士，品牌，定价目录引言 (3)一、劳力士的概述 (4)二、劳力士手表种类,主要有以下几类 (5)三、劳力士的价格 (7)四、劳力士品牌分析 (8)五、主要竞争对手 (9)六、劳力士是如何征服世界的品牌战略 (9)八、目标市场 (12)九、消费市场策略 (13)十、劳力士代表意义 (14)总结 (17)引言：世界性的怀旧潮，带来了艺术品的收藏热，而古董表就名列其中。
上世纪80年代末，美国中产阶级开始流行佩戴古董手表，古董表成为流行时尚，从而掀起了世界古董手表收藏热潮，越来越多的人开始喜欢收藏古董表，因为它不仅是最精密的机械，也是一件完美的工艺品，同时还具有一定的升值潜能。
如今，著名品牌古董手表价格屡创新高，就是有力的证明。
一、劳力士的概述1、劳力士的简介劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。
1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为ROLEX。
经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心，年产手表45万只左右，成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
品牌LOGO：作为瑞士钟表业的经典品牌 劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌 它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。
后来才逐渐演变为皇冠的注册商标 以示其在手表领域中的霸主地位。
展现着劳力士在制表业的帝王之气。
手表的市场调研报告
手表的市场调研报告一、市场概况在当今社会，手表作为一种既实用又时尚的配饰品，受到了越来越多消费者的青睐。
随着科技的发展和人们对生活品质的提升，手表市场也呈现出多样化和个性化的发展趋势。
本报告将对手表市场进行深入的市场调研和分析，探讨当前市场的发展状况以及未来的发展趋势。
二、市场规模分析根据调研数据显示，全球手表市场规模逐年增长，2019年全球手表市场总产值达到1000亿美元。
其中，亚太地区占据了手表市场的主要份额，其次是欧美地区和中东地区。
手表市场的增长主要得益于消费者对品质和风格的追求，以及品牌营销和产品创新的推动。
三、消费群体分析根据市场调研数据显示，手表的消费群体主要集中在25-45岁的中青年人群，他们对手表的品质和款式有较高的要求。
此外，随着时尚文化的普及，年轻人群体对手表的需求也逐渐增长。
因此，手表企业需要根据不同消费群体的需求推出不同款式的手表产品。
四、竞争格局分析手表市场竞争激烈，主要有国际大品牌和本土品牌两类。
国际大品牌主要有劳力士、欧米茄、卡地亚等，其产品以高端、奢华为主。
本土品牌如海鸥、天梭等，产品风格多样，价格适中。
竞争格局呈现多元化和差异化发展趋势。
五、发展趋势分析未来手表市场的发展趋势主要包括智能手表的兴起、可穿戴设备的普及以及环保材质的应用。
随着科技不断进步，智能手表将成为未来的主流产品，满足消费者对功能性和时尚性的要求。
同时，可穿戴设备的普及也将推动手表市场的进一步发展。
另外，环保材质的应用将受到更多消费者的关注，手表企业需要加强对环保材质的研发和应用。
六、结论综上所述，手表市场具有广阔的发展前景，在不断满足消费者需求的同时，手表企业需要不断创新、提升产品品质，与时俱进，把握市场发展的机遇。
希望本报告能为手表企业制定未来发展战略提供参考。
以上为手表市场调研报告，谢谢阅读！。
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关于劳力士的产品调研报告
品牌起源：
劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表，由德国人汉斯•威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。
1908年由汉斯•威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。
注册商标：
劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。
后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。
展现着劳力士在制表业的帝王之气
品牌历史：
1908年7月2日上午8时，劳力士（Rolex）商标正式注册。
第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。
一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台（KewObservatory）的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。
它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。
从此，劳力士的质量即代表了精确。
第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。
它的研究方向有两个：防水与自动。
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的蚝r(Oyster)式表。
1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。
它在1931年发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的恒动r(Perpetual)型表。
1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。
劳力士一直是全球手表业的领头羊，时至今日,超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。
目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。
品牌形象：
劳力士品牌是卓越品质的象征。
1927年，一位名为梅塞迪丝‧吉莉丝(Mercedes Gleitze)的英国姑娘配戴着蚝式腕表耗时10多个小时成功横渡英吉利海峡。
到达终点时，腕表运转完全正常。
劳力士公司立即在每日邮报(Daily Mail)上刊登了一则广告，宣告防水腕表成功诞生，这也意味着“劳力士蚝式腕表开始了走向全世界的伟大征程”。
很多时候这和普通消费者无关，但这是树立地位和权威的最好方式。
这一事件也拉开了劳力士与知名人士长期合作的序幕，他们是劳力士产品和劳力士品牌卓越品质的见证者。
在这些合作的基础上，劳力士在包括艺术与文化以及网球、高尔夫、帆船、马术以及赛车等体育赛事在内的多个领域内开展了大量的合作和赞助活动。
劳力士的理念：
创新理念：人无我有，人有我好
设计理念：杰出的内涵、尊贵的气质、精益求精
的典范
管理理念：仁心待人，严格待事
传承开拓创新精神：
20世纪初，当怀表还相当盛行的时候，年
轻的汉斯・韦尔斯多夫便已投身瑞士制表业，并
构想佩戴着腕表。
虽然当时的腕表精准度不足，
但他却能预视腕表不但可展现优雅风格，并同时精准可靠。
目前，劳力士公司在世界范围内约有8,000名员工，公司现在由帕特里克·海尼格执掌帅印，他是公司成立以来的第三任执行董事。
身为新掌门的帕特里克·海尼格一方面坚持劳力士品牌的成功理念，另一方面不断打破传统，寻求创新，以应对全球不断变化的市场需求。
他通过开拓新市场和提高品牌知名度巩固了劳力士在腕表制造业中的领袖地位。
主要的手表种类：
1、探险家型Ⅱ(EXPLORERⅡ)，附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。
2、潜航者型(SUBMARINER)，防水深度超过300米。
3、游艇名士型(YACHTMASTER)，配有可旋转外圈，方便计算时差。
4、格林尼治Ⅱ型(GMTMASTERⅡ)，其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区
时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。
5、宇宙计型(COSMOGRAPH)，为一款多功能手表，能满足工程，运动及商业等多种需要。
设计亮点和核心技术：
劳力士致力将美学设计与卓越功能结合。
劳力士的工程师以最先进的科技去打造完美的弹簧，让指头按下按钮便实时启动计时装置。
此项研发不仅让腕表有着可靠的秒表计时功能，更让按动按钮的一刻发出这清脆的“的”声响，这一切皆这款独一无二的腕表所有。
易调链节：随着温度、高度或身体运动量的增加，手腕或会出现轻微膨胀的情况，以至令佩戴腕表时感觉不适。
为此，劳力士发明了专利的易调链节伸展系统，仅需简单折叠，表带即可扩展五毫米，让佩戴更舒适。
独特的904L不锈钢：904L拥有极优异的抗侵蚀性，广为化学工业所选用。
904L是一种极坚硬的超级合金，而且能够高度磨光，与劳力士选用的其它贵重金属，配合得丝丝入扣。
PARACHROM游丝：腕表的准确性，取决于内置的平衡摆轮。
一般的平衡摆轮游丝以强磁性的合金制造，难以抵抗磁场和撞击。
历经五年研究，劳力士利用顺磁性合金，创制出蓝色Parachrom游丝，不但不受磁场影响，抗震能力更提升十倍。
蚝式表壳：得以深入劳力士蚝式表内里
的人，为数极少；唯独拥有专门技术与设备
的劳力士特约零售商，才能取得此项途径。
事实上，要开启这与世隔绝的密封表壳，必
须使用高达五牛顿米的扭力。
所有蚝式表壳
的后盖，可把碰撞、压力、沙尘及水份的侵害拒于门外，确保机芯精准运作，无论任何环境，让您堪以信赖。
三扣锁上链表冠：三扣锁装置由10组不同零件组成，全以极堪信赖的材质锻造。
装配完成后仅需旋紧，即可让蚝式表壳完全密闭，坚固防护媲美潜艇舱门。
蚝式恒动机芯:此自动上链结构配有一个半月形自动铊，以单一方向绕中央轴轮自由转动，而另一个自动铊则可随手腕的自然摆动，将自
然能量源源不绝地输送给腕表。
自动铊产生能量，并储存于发条内。
现
今的劳力士腕表能够提供大约50小时的动力储存。
蚝式机芯的恒动摆
铊系统，配备两个易于识别的红色自动环回轮，不论自动铊转动方向，仍可上链。
劳力士主题广告：
价格：
在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等。
虽然价格不菲，但人们还是认为物有所值。
这不仅由于劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。
我选择调研该品牌的原因：
1.表的精确度很高，设计稳重、典雅、适用、不显浮华。
2.生产程序均经过严格的质量监控，具有精益求精的精神。
3.具有探索的精神，他们把自己生产的手表送上山峰，送入海底，希望能够克服最严酷的
自然条件，树立良好的企业形象和展现了优良的品质，让产品得到了很好的宣传。
4.生产技术不断的创新。