黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
创建国家AAAAA级旅游景区模式研究——以贺州黄姚古镇创建国家AAAAA级旅游景区为例
创建国家AAAAA级旅游景区模式研究——以贺州黄姚古镇创建国家AAAAA级旅游景区为例摘要：随着大众旅游休闲时代的到来，人们对旅游的需求及要求也不断提高，国家AAAAA级旅游景区作为国内景区最高品牌，对景区的发展有着至关重要的指导意义，黄姚古镇作为以人文为主的景区，通过创建国家AAAAA级旅游景区的举措，有助于景区的高质量发展，有助于探讨景区与居民的和谐共处模式，有助于乡村振兴的有力实施，实现生活富裕。
关键词：黄姚古镇；国家AAAAA级旅游景区；乡村振兴；生活富裕1背景研究黄姚古镇景区位于广西贺州市昭平县东北部，西距昭平县城约59公里，东距贺州市61公里，西北距桂林市约197公里，南距梧州市约117公里。
贺州市处于大桂林旅游圈和泛珠三角旅游圈交汇处，是广西产业“东融”先行的主战场和桥头堡。
黄姚古镇景区是贺州市旅游龙头代表，是承接粤港澳大湾区旅游产业转移的重要门户和合作前沿。
黄姚古镇景区创建国家5A级景区的范围，东面以黄牛山山脚、山坳以及黄姚大道部分路段为界，西面以隔江山路、黄姚新街以及两条街交汇处的位置为界，北面以酒壶山山脚沿线、小珠江以及黄姚东街项目用地界线为界，南面以隔江山山脚、锁龙桥、真武路为界，创建总面积为4.28平方公里。
1.2现状研究1.2.1景区现状及分析1）景区文旅资源挖掘深度不够，产品体系不全景区具有历史悠久的建筑文化、楹联文化、宗祠文化、等，并具有一系列的非物质文化遗产，如豆豉等，但产品处于简单初级阶段，文化转商品的程度不高，手工艺品创作有待提高，文化旅游要素配备不齐全。
2）基础设施有待提高，旅游体验欠佳景区停车场、旅游厕所、标识牌、内部游线道路、外部交通枢纽、景区环境卫生等方面均存在不足，严重影响游客体验度，对于景区的口碑及宣传带来不好的负面影响。
3）品牌宣传较弱，市场发声不足景区未能建立行之有效、立杆见影的宣传体系，线上线下宣传力度及配合度有待提高，节庆等旅游活动组织不够丰富，景区引爆点不多，难以形成良好的市场口碑。
古镇旅游开发中的规划策划
古镇旅游开发中的规划策划摘要：黄姚古镇旅游规划策划通过多角度深入地分析研究，提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销与实施机制等措施，很好地满足了政府、企业、民众三方面的利益诉求，为古镇旅游开发规划策划类项目提供了很好的借鉴。
关键词：古镇旅游开发规划策划1 古镇旅游开发中规划策划的特点与重要性1.1为古镇的跨跃式发展带来新契机策划的大事件、大活动或大项目往往能给一个地区的经济带来跨跃式的发展。
而古镇的旅游开发策划正是给地方带来了一次难得的机会。
1.2能从整体的角度剖析问题此次的旅游规划策划与传统的规划手法有区别，更多是从政府、企业、民众的角度，从经济与社会的角度，从运营的角度去分析和解决问题，更注重可操作性。
1.3为建设性的规划提供了依据，打下了基础，避免盲目规划黄姚之前做过很多规划，也起过一定作用，但都未能将黄姚做大做强。
本次规划策划更加专注对市场、经济、社会、民众的多方面分析把握，为今后的建设性规划打下了基础。
2 黄姚古镇旅游开发背景及问题剖析2.1古镇简介黄姚古镇位于广西、广东、湖南三省交界处，是一个有着千年历史文化的明清古镇，素有“梦境家园”之称。
它有着深厚的人文环境氛围，600多间青砖黛瓦的明清古建筑，几乎都是按九宫八卦传统理念的进行布局排列；景观建筑有亭台楼阁10多处，寺观庙祠20多座，特色桥梁11座，楹联匾额上百副；拥有韩愈、刘宗标墨迹，中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所等，古镇整体风貌既丰富多彩又和谐统一。
2.2旅游开发中的问题及分析2.2.1存在问题黄姚古镇开发十几年来，由于各方面因素的制约，经营效益一直不理想，虽然在区内有一定的名气，但与国内其它古镇相比，还存在一定的差距。
黄姚古镇旅游开发存在的问题主要表现在以下几个方面：（1）旅游服务设施缺乏，接待能力不高，有待进一步完善和建设；黄姚古镇内餐厅数量较少，档次较低，卫生条件差，类型单一，缺乏特色；旅馆数量少，住宿条件简陋，设施很不完善，服务质量不高，卫生、整体状况印象不佳。
黄姚古镇营销策划方案
黄姚古镇营销策划方案一、背景分析黄姚古镇位于中国浙江省平湖市。
作为中国国家历史文化名镇、国家AAAA级旅游景区和国家级传统村落，黄姚古镇拥有着丰富的历史文化底蕴和独特的民俗风情，是一处具有重要历史价值和旅游发展潜力的文化景区。
然而，近年来，由于旅游市场竞争激烈和缺乏差异化的营销策略，黄姚古镇的知名度和吸引力逐渐下降。
为了提升黄姚古镇的品牌形象和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案势在必行。
二、营销目标1. 提升黄姚古镇的知名度和品牌形象2. 增加游客数量和消费水平3. 提高游客满意度和重游率4. 加强与相关旅游企业的合作与联动三、目标市场分析1. 主要目标市场：(1) 国内游客市场：包括中国大陆和港澳台地区的旅游者，以及中国内地的中高端旅游市场(2) 国际游客市场：以日本、韩国、东南亚、欧美等地的游客为主体2. 目标市场特征分析：(1) 国内游客市场：以文化与历史爱好者为主，注重消费体验和文化价值，消费能力较为稳定。
(2) 国际游客市场：以文化体验、民俗风情和自然风光为主要关注点，消费能力较高。
四、营销策略1. 品牌建设：(1) 提升黄姚古镇的形象和知名度，加强营销推广，打造“中国最美古镇”品牌(2) 运用互联网、社交平台以及旅游媒体等渠道进行形象宣传和推广(3) 建立黄姚古镇的唯一性和独特性，完善品牌标识和宣传口号2. 产品创新：(1) 挖掘黄姚古镇的历史文化和民俗特色，开发更多有吸引力的旅游产品(2) 推出传统手工艺品、特色美食等与黄姚历史文化相关的产品，提高游客的消费水平和黏性(3) 实施产品差异化策略，针对不同目标市场推出个性化的服务和产品体验3. 渠道拓展：(1) 加强与旅游行业协会、旅行社和OTA等旅游渠道的合作，扩大产品销售渠道(2) 拓展国际游客市场，开展海外市场推广，参加海外旅游展览和推广活动(3) 开设自营线上平台，提供在线预订和支付服务，方便游客的旅行安排4. 客户关系管理：(1) 建立和完善游客信息数据库，实施精准营销和个性化服务(2) 加强与游客的互动和沟通，及时回应游客反馈和需求，提高游客满意度(3) 进行市场调研和客户满意度调查，不断改进服务质量和品牌形象5. 联合营销：(1) 建立与相关旅游企业的合作和联动，推动黄姚古镇整体旅游产业的发展(2) 与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业建立合作关系，推出跨行业联合优惠活动(3) 参与旅游展会、旅游节庆等活动，加强与旅游业界和游客的互动与交流五、营销实施计划1. 第一年计划：(1) 品牌建设：制定品牌标识和宣传口号，进行品牌宣传和推广(2) 产品创新：开发1-2个具有特色和吸引力的旅游产品，提高游客购买意愿(3) 渠道拓展：与旅行社、OTA等渠道建立合作关系；参加旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：建立游客信息数据库，实施个性化服务和精准营销(5) 联合营销：与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业开展联合优惠活动2. 第二年计划：(1) 品牌建设：持续进行品牌宣传和推广，提高知名度和声誉(2) 产品创新：开发更多有吸引力的旅游产品，增加游客购买和消费水平(3) 渠道拓展：拓展国际游客市场，参加国际旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：加强与游客的互动和沟通，提高游客满意度和重游率(5) 联合营销：加强与旅游业界和游客的交流与合作，推动整体旅游产业的发展六、预期成效通过实施以上营销策略，预期可以达到以下效果：1. 黄姚古镇的知名度和品牌形象得到提升，成为国内外游客心目中的旅游目的地之一2. 游客数量和消费水平有所增加，带动当地旅游产业的发展和经济增长3. 游客满意度和重游率提高，口碑和声誉不断提升4. 与相关旅游企业的合作和联动更加紧密，推动整体旅游产业的协同发展七、风险控制1. 市场风险：因为旅游市场竞争激烈，市场需求和消费习惯不断变化，可能存在营销策略无法满足需求的风险。
广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例
广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例-旅游管理广西特色旅游村镇旅游开发研究—以黄姚古镇为例一、特色旅游村镇的概念朱灶芳、于海漪在特色景观旅游村镇的可持续发展研究中指出，特色旅游村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村1。
本研究认为特色旅游村镇，关键在于特色，应具备以下三个基本性质。
一是乡村的特色性，二是当地的特色性，三是要有积极意义的，即要创造健康向上的旅游活动，使人们从中获得美的享受、身心的休整。
二、黄姚特色旅游村镇素有“梦境家园”之称的黄姚古镇位于广西昭平县的东北部，地处漓江下游，明清时期因地处三江水路要冲而繁华一时。
提起黄姚古镇，就不得不将她与世界闻名的“丽江古城”、“西塘古镇”等联系在一起，所谓“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”，这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉，其无穷的魅力不言而喻。
黄姚古镇喀斯特峰林谷底景观优美，依山傍水，山水相映生辉，自然风景独具特色，整个古镇群山环抱，风景秀丽，素有“小桂林”之称。
三、黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在的问题（一）产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性”文章前面有提到，特色旅游村镇的关键在于特色，其中包括了“乡村的特色性”与“当地的特色性”，但目前随着黄姚特色旅游村镇旅游资源的开发，出现了“乡村性”与“当地性”渐渐的流失，黄姚特色旅游村镇的打造大打折扣。
比如，黄姚古镇景区内仍居住着许多居民，当游客沉静在古建筑、古文化的氛围中遐想的同时，明清建筑内精美的装修与高档的生活用品将人立即拉回现实，降低了黄姚古镇“乡村性”的吸引力；“亲水性”是黄姚古镇当地一大地方特色，而古镇的开发流于表面，游客的游览只局限与陆路观赏，使古镇“亲水”文化这一巨大潜力的旅游资源处于自然状态。
广西黄姚古镇民宿旅游深度发展策略探讨
广西黄姚古镇民宿旅游深度发展策略探讨摘要近年来，随着城市化进程不断加快，我国休闲旅游业迅速的发展起来，人们越来越向往恬静舒适的乡村生活环境，乡村旅游就成了人们娱乐形式之一，也进一步带动了乡村农家乐的发展。
自20 世纪90 年代以来，在社会主义新农村建设政策引导下，依托农村优美的自然环境和独特的人文风俗及各具特色的农业活动发展起来的乡村旅游极大程度的丰富了我国旅游产品的内涵，使得农家乐成为很多城市人休闲度假的载体，受到游客的青睐。
在我国乡村旅游发展面临转型升级的今天，民宿旅游以其更具特色的休闲体验产品、亲情化的服务方式契合了当今城市居民的消费心理需求，在我国得到了高速发展。
广西黄瑶古镇自然资源、民俗风情浓郁，具备发展民宿旅游的现实基础和迫切愿望。
本文阐述了民宿和民宿旅游的概念及特点，然后分析了广西黄瑶古镇民宿旅游的发展现状，发现广西黄瑶古镇在发展民宿旅游的过程中存在民宿缺乏整体规划、民宿安全问题突出、民宿缺乏设计特色、民宿缺乏融资方面的专业人才等一系列劣势，并且面临着当地农民利益分割问题、与周边地区同质民宿竞争激烈、政府对黄姚古镇实行一票制的挑战，并提出了SO战略。
在此基础上根据SO战略提出相应的对策，为广西黄姚古镇民宿旅游深度发展提供参考借鉴。
关键词：黄瑶古镇民宿旅游劣势挑战战略对策前言广西黄姚古镇位于广西贺州昭平县东北部。
据史书记载，黄姚镇发祥于宋朝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间，有着近千年的历史文化底蕴。
【1】近几年来，随着现代旅游业的快速发展，国内外游客对黄姚古镇及其周边乡村旅游的兴趣越来越高，游客的大量涌入，当地的一些农民由之前仅给游客提供简单的食宿逐渐转化成为为游客提供能够体验不同休闲、游憩、餐饮住宿与服务的复合型场所即为民宿。
黄姚古镇依托良好的生态环境、独特的人文风俗和季节性的特色农业活动等，逐步成为极具吸引力的新型旅游目的地，有力地推动了当地“美丽乡村”建设，有助于黄姚古镇历史文化遗存保护，促进了黄姚古镇旅游从观光式向深度过夜体验式的功能升级。
旅游资源开发——以广西黄姚古镇为例
旅游资源开发——以广西黄姚古镇为例一、黄姚古镇的旅游资源黄姚古镇位于广西贺州市昭平县东北部，占地3.6平方公里，因300多幢保存完好的明清古建筑而闻名于世。
该镇发祥于宋朝开宝年间，当时以黄、姚两姓为多，北宋杨文广平乱到此，把它称为“黄姚”而沿用至今。
黄姚古镇是闽粤古镇典型代表，现存的黄姚古镇民居始建于明朝万历年间，是一个天然的山水园林古镇，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”。
根据旅游资源分类两分法，黄姚古镇的旅游资源可划分为两大类：（一）自然旅游资源1.地文景观。
黄姚古镇的自然景观“气、韵、神”极具美学观赏价值。
黄姚古镇属典型的喀斯特地貌，古镇内孤峰平地而起，山体险峻、岩壑雄奇、造型奇特。
2.水文景观。
流经黄姚古镇有姚江、珠江和兴宁河三条河流，蜿蜒于山脚，碧绿如黛，青山依绿水，绿水伴民居。
三条河流是古镇的灵秀之本，与古镇青山、民居完美结合成动静一体、声色一脉的艺术体。
3.生物景观。
黄姚古镇的一大特色是古树名木繁多，古树以榕树、香樟树为主，其标志之一是“睡仙榕”。
古镇内大叶榕（变色榕）、千年石上榕冠如华盖、造型奇特、苍翠壮观，构成古镇独特的生物景观。
（二）人文旅游资源1.建筑景观。
民居是黄姚最重要的文物古迹。
黄姚四面环山，民居、文物古迹保存较为完好，在黄姚古镇里，有明清古民居群、宗祠、庙宇、亭台、石板街、名桥、古井、古戏台等建筑景观。
古镇民居依山而建，房屋几乎都是按照九宫八卦阵的布局来排列，现存的大约有300多间，建筑面积达到16000平方米。
这些明清民居住宅、宗祠、家祠建筑群，是黄姚古镇中最具特色的人文景观。
桥、亭、阁、庙，黄姚其实已经构成了一个独特的中式园林。
2.牌匾石刻。
丰富的楹联石刻是黄姚独特的文学艺术表现形式。
黄姚现存历，牌匾内容主要反映的是古镇明清至民国初年民风习俗等的生活景象，有着深刻的历史背景，整座古镇，就是一部完整的桂东居民文化史[3]。
3.革命历史纪念景观。
抗战时期，曾有大批文化名人迁移到黄姚居住，因此遗留了大量革命历史纪念景观，黄姚也因此成为著名的爱国主义教育基地。
马小骅 体验旅游的ASEB分析及其开发策略研究——以黄姚古镇为例
笔 者 运 用 ASEB 栅 格 法 分析 黄 姚 古 镇 旅 游 的现 状 并 针 对 性 提 出 开 发 对 策 ， 以期 能 为 黄 姚 古 镇 景 区 创 造 令 游 客 难 忘 的体 验经历提 供 有 益 的 借 鉴 。
收稿日期 ：2014-01-10 基金项目 ：广 西 哲 学 社 会 科 学 规 划 课 题 ： 旅 游 发 展 背 景 下 桂 东 北 乡 村 文 化 景 观 演 变 及 保 护 研 究 （13CMZ005 ） 作者简介 ： 马 小 骅 （1982－ ）， 女 ， 河北 曲 阳人 ， 贺 州 学 院 经 济 管 理学 院 旅 游 教研 室 讲 师 ， 硕 士 ， 国 家 留 学 基金 委员 会 西 部人 才 特 别 培 养 项目 赴 加 拿 大 阿 尔 伯 塔 理工学 院 访 问 学 者 ， 主 要 研 究 方 向 ： 族群 文化 习得 与 旅 游 行 为 参 与 。
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二 、黄姚古镇旅游 的 ASEB 综 合 分 析
调 查 和 访 谈 ， 笔 者 在对 问 卷反 馈 信 息 和 访 谈 信 息 做 整 理 和 分析的 基础 上 ， 对 黄 姚 古 村 落 旅 游 的 游 客 体 验 程 度 和 满 意 度 进行 汇 总 归 纳 。 （ 具 体 详 情 参 见 表 3） 三 、 基于 ASEB 分 析 法 的 黄姚古镇 体 验旅游 开 发 策略 根据 对 黄 姚 旅 游 ASEB 分析 ， 笔 者 认 为 ， 黄 姚 古镇旅游资源开发应立足于当地传统的人文历 史 底 蕴 ，“ 最 大 限 度 地 获 取 旅 游 文 化的 产 品 价 值 ， 重 新 定 位游 客 的 经历和 体 验 ”。 旅游目的地形象
［2］
我国 古 镇 旅 游 的 开 发 由 江 苏 省 首 开 先 河 ，率 先 打 出 “ 中 国 第一 水 乡 ” 的 周 庄 ， 从 列 入世 界 文 化 遗产 的江苏 同里、甪 直、安徽 省 西 递 、宏 村 古 村 落 ， 浙 江 乌 镇 、 西 塘 到 山西 平 遥 、 西 部 云 南 丽 江 等 获 得 巨 大 成 功 。 尽管 古 镇 旅 游 开 发 风 靡 一 时 ， 但 是在这股开发古镇旅游热潮的背后也潜藏着旅 游 体 验 项 目 阙 如 （ 缺 失 ）、 旅 游 开 发 与 保 护 的 结 构 性矛盾以及社区利益冲突等如许多亟待改进的 热点问题。
黄姚古镇历史资源的保护与开发问题调查报告
关于黄姚古镇历史资源的保护与开发问题调查报告【摘要】广西黄姚古镇拥有丰富的历史文化资源，其建设发展虽然取得了显著的成果,备受各界关注，但仍存在着开发形式单一、原居民被“边缘化”、建筑原真性面临危机等诸多问题。
黄姚古镇在城镇化进程中，要探索特色化商业开发模式，深入挖掘历史文化资源。
本次调研根据黄姚古镇的现状，针对景观、功能、管理、服务设施等方面，对黄姚古镇范围内的游客展开问卷调查。
依据实际调研情况及实地访问等得出结论，以此来研究黄姚古镇历史资源的保护与开发的问题，并提出相应解决措施，为黄姚古镇历史资源的保护与开发提供启示与借鉴，努力丰富黄姚古镇文化内涵和旅游价值。
【关键词】黄姚古镇历史文化资源旅游开发一、前言（一）调查背景黄姚古镇发祥于宋朝开宝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间，距今已有近千年历史。
全镇方圆3.6平方公里，为典型的喀斯特地貌，奇峰耸立，溶洞幽深，清溪环绕，古树参天。
古镇居民600多户，八条古街道用青色石板镶嵌而成，路面平滑如镜。
镇内建筑按九宫八卦阵势布局，属岭南风格，与周围环境形成一体，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”。
古镇风光。
黄姚古镇山水岩洞多，亭台楼阁多，寺观多，祠堂多，古树多，楹联匾额多。
有山必有水，有水必有桥，有桥必有亭，有亭必有联，有联必有匾，构成古镇独特的风景。
古镇自然景观有八大景二十四小景，保存有寺观庙祠20多座，亭台楼阁10多处，多为明清建筑，著名的有文明阁、宝珠观、兴宇庙。
在城镇化快速发展的进程中,古镇古村落正在快速地消失。
许多旅游开发的古镇,反而较好地保留了其原有的风貌和传统文化资源。
因此,如何在保护古镇传统文化资源的前提下,同时兼顾旅游开发的需要,使黄姚古镇的保护与旅游开发取得平衡,已经成为一个至关重要的问题。
（二）调查目的和意义通过对黄姚古镇的社会背景、文化背景、历史文化资源改造和保护中的设计理念等角度入手,分析了黄姚古镇的目前现状及存在问题,在改造中如何深入挖掘提炼本土传统文化,进行黄姚古镇改造并达到文化传承与创新的目的。
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广西黄姚古镇有优越的旅游资源。近几年来黄姚古镇实施旅游开发建设,受到越来越多旅游消费者的青睐。但是,随着旅游市场竞争的加剧,黄姚古镇在旅游营销方面也暴露出许多问题,诸如旅游市场营销手段单一、关系营销力度不够、旅游开发和营销战略理念不够明晰、无体现当地旅游产品特色的宣传口号、旅游策划单一、渠道营销模式比较单一等等,这些问题的存在影响了黄姚古镇的市场竞争力。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
[2]英C.J.霍洛韦.二十一世纪旅游教程[M].北京:中国大百科全书出版社,1997.
[3]美艾.里斯,杰.特劳特著,台刘毅志译.广告攻心战略一一品牌定位[M].北京:中国友谊出版社,1994.
[4]王凯,代斌.浅析我国旅游营销发展趋势及存在的问题[J].网络财富,201006.
[5]吕伟男.对我国旅游市场营销发展的思考[J].科技信息,200816.
5、2015.3-2015.4论文定稿、打印、送审，并熟悉论文和资料，准备论文答辩；
6、2015.5-2015.5参加由学院统一组织安排的论文答辩；
7、2015.5-2015.6毕业论文相关资料的整理和归档。
五、主要参考文献
[1]英维克多.密德尔敦.旅游营销学[M].北京:中国旅游出版社,2001.
冯若梅(1999)强调旅游中的企业营销而且重视区域旅游组织地方政府和行业协会在整体营销中的协调和推动作用,全面系统地对旅游营销的过程进行了论述,并附有大量生动的具有可借鉴性的案其他任何行业更需要树立品牌,尤其在我国对外开放程度不断扩大,国际旅游大环境竞争日趋激烈的情况下品牌营销显得尤为重要,并将成为旅游企业营销制胜的法宝。 旅游品牌的营销同其他行业品牌的树立一样,同样需要一个不断积累、不断创新和不断超越的过程。品牌不是一天就可建立的,各旅游企业,除各自有得天独厚的资源外,还需要一定的造势活动,形成声势浩大的营销活动来大树品牌。
[6]夏小莉.旅游营销的创意策略[J].边疆经济与文化,200911.
[7]冯若梅等.旅游业营销[M].北京:企业出版社,1999.
[8]熊侠仙,张松,周俭.江南古镇旅游开发的问题与对策对周庄、同里、甪直旅游状况的调查分析[J].城市规划汇刊,20026.
[9]江五七,陈豫.水乡古镇旅游传统遗韵的开发保护[J].商究,2003268.
四、毕业论文（设计）进度计划
1、2014.9-2014.10 广泛收集资料，对其进行整理、分析，确定选题及研究方向；
2、2014.10-2014.11根据资料和指导老师的意见，完成任务书和开题报告；
3、2014.12-2015.1完成论文初稿；
4、2015.2-2015.3在导师的指导下，对论文初稿进行多次修改；
二、本选题拟解决的主要问题
1、正确客观分析黄姚古镇的旅游营销现状
2、找出黄姚古镇旅游营销中存在的问题
3、制定正确有效的旅游营销策略
三、毕业论文（设计）的主要观点及创新点
1.通过客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影响黄姚古镇旅游发展的主要因素，结合黄姚古镇旅游市场的细分、目标市场选择和市场定位。
（二）国内外研究现状
（1）旅游营销
① 国外旅游营销研究
（英）维克多.密德尔敦(2001)对旅游营销做了定义,旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目,以满足这些市场需求的过程。
(英)C.J.霍洛韦(1997)认为旅游营销的方法有以下几种方法:旅游品牌 营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。
（美）艾.里斯,杰.特劳特(1994)旅游品牌整合营销,是旅游营销的主导形式,主要以旅游形象的整合为核心,进行形象传播,以旅游吸引力的驱动结果,实现旅游产品的购买,达到旅游销售的目标。
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
本文以市场营销理论、旅游市场营销和古镇旅游市场营销为理论基础，采用个案研究、问卷调查、实地研究和文献研究等方法，调查研究了黄姚古镇旅游资源和旅游发展的现状，通过客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影响黄姚古镇旅游发展的主要因素，并结合黄姚古镇旅游实际进行市场的细分、目标市场选择和市场定位。本文从旅游市场营销策略的制定与选择角度对黄姚古镇当地旅游业与古镇保护协调发展问题作出有益的尝试。
王如东（2005）、蒋丽芹（2006）分别对苏州和同里古镇旅游发展进行了SWOT分析,提出推动苏州和同里古镇旅游新一轮发展的对策和建议。陈建中（2006）则对周庄古镇旅游资源的保护措施及进一步发展重点提出了建议。
综上学者的研究,从我国的旅游营销学术成果可见,我国学者得出了许多探索性的理论研究,可发现对古镇旅游产品深度开发虽有涉及,但仍缺乏具体策略,对于体验性产品的设计少有研究,有待于进一步加深。
(2)古镇旅游营销
① 古镇旅游模式
李蓓（2010）古镇旅游管理模式中提出,首先,作为古镇旅游吸引物之一的当地居民,是古镇传统文化、民风民俗的守护者、继承者和传播者。其次,当地居民是古镇的管理者。古镇是当地居民祖祖辈辈生活的地方,古镇氛围的维护依赖于居民的生活方式,古镇的发展繁荣与当地居民息息相关。第三,当地居民是古镇主要的经营者。目前国内古镇以私营业态为主,而经营者大多是古镇居民。由此可以看出,古镇居民是古镇旅游利益相关者中最关键的群体,是核心利益相关者。古镇要发展,不能不将当地居民因素放在首位,人文关怀显得尤为重要。
[10]王如东.苏州古镇旅游进一步发展的对策建议[J].经济师,20052.
是否可以进行论文（设计）研究与撰写
指导教师签名：
年 月 日
是否可以进行论文（设计）研究与撰写
指导小组组长签名：
（学院公章）
年 月 日
吕伟男(2008)分析到随着休闲时代的来临和国家对旅游“黄金周”节假日制度的调整,意味着旅游消费需求总量在迅速增大。我国有巨大的出游群众的市场潜力和2008年奥运会带给我国的勃勃商机,整体旅游市场营销竞争的激烈程度在加剧。
③ 旅游营销方式
夏小莉(2009)在文章中讲到,体验经济时代,旅游的创意营销是围绕着旅游者的体验诉求来进行的,因此,其本质上是体验营销。体验营销是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义、设计营销理念。旅游体验营销作为一种新颖的营销方式,有别于传统的营销方式。旅游体验营销最重要的特点之一是个性化; 其次是人性化, 旅游体验营销就是要通过无微不至的服务, 满足顾客内心被关爱的需要, 建立情感联系与顾客的忠诚度;另外一个重要特点就是互动性, 旅游体验活动就是在营销理念的引导之下顾客积极参与, 进而在顾客和企业之间发生的一种互动行为。
② 古镇旅游研究对策
熊侠仙、张松、周俭（2002）通过对周庄、同里的调查研究,分析了江南古镇的旅游开发状况和存在问题,对正确处理遗产保护与旅游开发的关系提出了对策和建议。
江五七、陈豫（2003）着重探讨了江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护,指出通过挖掘民俗风情来提高古镇文化品位,培养古镇可持续发展的理念。