新媒体概论-卷A-参考答案与评分标准

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 －20 学年第 学期XXXXXXXXX期末考试试卷(闭卷)专业： 年级： 课程：新媒体概论 （必修课）一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分1. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ） A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性2. 以下哪些原因使得针对新媒体著作权保护变得十分困难：（ ） A.网速太快 B.零成本复制性 C.全球传播性 D.隐蔽性E.共享性 3. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）A.资金流B.信息流C. 人才流D.物流E.交易流 4. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）A.被动浏览B.主动点击C.交互性D.销售收入E.广告价位 5. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）A.方便性B.普遍性C.娱乐性D.开放性E.安全性 6. 视频网站的主要特点有：（ ）A.用户互动B.高度专业性C.内容生产速度快D.内容来源多样化E.视频可以植入网页 7. 网络舆论的主要功能有：（ ）A.交流思想B.信息传播C.舆论监督D.商业盈利E.娱乐大众 8. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）A.真实性B. 新鲜性C.重要性D.趣味性E.接近性 9. Web2.0的主要特征有：（ ）A ．微内容 B.开放性 C.社会性 D.娱乐性 E.新闻性 10. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）A.丰富性B.商业性C.互动性D.及时性E.专业性 11. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）A.事件的重要性B.事件的模糊性C.信息的不对称性D.公众的教育水平E.造谣者的水平12. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ） A.是否会外语 B ．教育水平 C ．年龄 D.教育水平 E.性别 13. 网络安全包括哪四个层次：（ ）A.国家安全B.人身安全C.商业安全D.个人安全E.自身安全 14. 与传统广告相比，网络广告的主要特点有：（ ）A.互动性和主动性强B.实时性强C.针对性强D.形式多样E.商业性强15. 微博的优势主要体现在以下几个方面：（ ）A.发布平台的开放与多样性B.主动性强C.简单易用D.即时性强E.专业性 16. 驱动电子商务发展的主要因素有：（ ）。

A ．现代工业的发展B ．信息产业的发展C ．各国政府的推动D ．新闻媒体的炒作E ．军事竞争的需要17. 以下哪些广告形式属于网络广告：（ ）A.文本链接广告B.电子邮件广告C.视频广告D.户外广告E.电梯广告 18. 下列选项中，哪些是电子商务的主要功能：（ ） A ．企业网络经营 B ．企业信息发布 C ．网上购物 D ．网上招投标 E ．网上聊天19. 博客具有大众化特征，在技术层面上，博客满足了四零条件，四零指的是：（ ） A.零经验 B.零技术 C.零成本 D.零编辑 E.零形式 20. 以下哪些是网络上对著作权侵权的特点：( )A.成本高B.隐蔽性C.迅速性D.全球性E.罪证难以收集二、判断题(每小题1分，共15分)1. 随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。

（ ）2. 京东商城的模式是C2C 。

（ ）3. 新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。

（ ）4. 微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。

（ ）5. 将下载后的电子图书重新放到网上发送出去，属于侵权。

（ ）-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------6. 对于新媒体而言，读者可以为了方便而暂时将作品另存到计算机中，是合理使用。

（ ）7. 电子邮件是一种即时通信方式。

（ ）8. 信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。

（ ） 9. 电子商务的本质是商务活动。

（ ） 10. 淘宝网的模式是B2C 。

（ ）11. 网络负效应靠法律和技术手段就能够解决。

（ ） 12. 纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实。

（ ） 13. 新闻价值与新闻价值的实现是不同的概念。

（ ） 14. 搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。

（ ） 15. 网络导致了网络舆论的混乱。

( )三、填空题(每小题1分，共5分) 1. 超文本，是一种( )的信息组织方式。

2. 从传播学的角度看，( )是新媒体的根本特征。

3. 人际传播的最大优势是具有( )。

4. E -mail 是( )的英文简称。

5. ( ) 是指在互联网环境中的信息检索系统。

四、名词解释题(每小题4分，共20分）1. “避风港”原则2. 马太效应3. 电子商务4. 社交网站5. 网络舆论五、分析题(每小题10分，共20分）1. 请比较微博与博客的异同。

2. 网络广告是什么？请简述网络广告的特点。

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------新媒体概论--试卷A--参考答案与评分标准一、多选题1.ABCD;2.BCDE;3.ABD;4.ABCD;5.ABE;6.ACDE;7.ABC;8.AB;9.ABC; 10.ACD; 11.ABC; 12.BCDE; 13.ACDE; 14.ABCD; 15.ABCD; 16.ABC; 17.ABC; 18.ABCD; 19.BCDE; 20.BCDE;评分标准：每题2分，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分。

二、判断题1.×;2.×;3.×;4.×;5.√;6.√;7.×;8.√;9.√;10.×; 11.×;12.×;13.√;14.×;15.×;评分标准：每题1分。

三、填空题1.非线性;2.互动性;3.互动性;4.电子邮件;5.搜索引擎评分标准：每题1分。

四、名词解释1.“避风港”原则是指在发生著作权侵权案件时，当ISP （网络服务提供商）只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP 被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。

如果侵权内容既不在ISP 的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则ISP 不承担侵权责任。

2.“马太效应”：任何个体，群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

在新媒体领域：指网民虽然越来越多，但他们经常访问的网站却越来越集中在少数几个网站上。

3.电子商务（Electronic Commerce)，是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动(BusinessActivity)；也可理解为在互联网（Internet ）、企业内部网（Intranet ）和增值网（VAN ，Value Added Network ）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。

4.社交网站是基于互联网的一种服务，它可以让用户在特定的网络系统中构建一个公开的或者半公开的形象，用户还可以在上面列出自己的各种联系人，彼此进行交流互动。

帮助人们建立社会性网络。

5.网络舆论是指在互联网上流行的对社会问题不同看法的网络舆论，是社会舆论的一种表现形式，是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点。

评分标准：每小题4分，有卷面分，但胡乱作答不得分，意思表达清楚即可，但必须回答正确、字迹工整、卷面整洁才能得小题满分。

五、分析题1.1）字数限制：微博必须在140字以内，这是为了手机发布阅读方便，博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上发表和阅读的。

2）被动阅读：看博客必须去对方的首页看，而微博在自己的首页上就能看到别人的微博。

3）发布简便：微博可以通过发短信的方式更新，可以通过手机网络更新，当然也可以通过电脑更新，而博客一般来说，用手机更新非常麻烦。

4）自传播速度：博客要是靠网站推荐带来流量，而微博通过粉丝转发来增加阅读数。

5）使用人数和范围：微博的使用人数更多，范围更广，博客一般都是由专有人群使用。

2.定义：网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

简言之，网络广告只利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。