1.1 西方媒介经济学历史发展,沿革和代表人物
1.概念综述；2.趋势分析：全球和中国的研究现状，趋势3.媒介经济学其他学科关系：和经济学，产业经济学，信息学，传播学等综合学科。
目前研究理论多是由西方传入中国。
所以，需要。
4.西方媒介经济学理论综述（学者，时间，理论提出背景，理论内容，影响和评价）5.中国研究现状（学者，时间，理论内容，影响和评价）6.世界和中国目前都关注哪些领域，前沿问题和理论Part one:✓传媒经济学问世于西方，100多年来，作用（1.2.3.）：——在近百年的历史进程中，传媒经济学发展是不均衡的，如同传媒产业一样，前70年发展相对比较缓慢，近30年发展比较迅速。
✓从整体看，媒介经济学的研究主要有两种思路：马克思主义的研究方法以及政治经济学的研究方法，也就是用经济学的方案研究媒介。
也就是本题需要论述的角度。
✓两种理论体系导向了完全不同的方法论和结果，即：（见书1）✓但本题主要论述的西方媒介经济学理论，也就是基于第二种思路进行的。
但西方媒介经济学已问世100多年，理论，观点相当多。
为保证论述的条理和逻辑性，笔者采用“纵线和横线”相结合的论述办法，即“阶段+研究对象”的线索。
✓本题主题论述思路：1.论述在西方媒介经济学理论指导下，媒介经济学的主题概念，研究对象，研究框架；2.论述西方媒介经济学的理论发展阶段，；3.结合1和2，论述在每个发展阶段中，各研究对象的相关理论，内容，学者，以及理论的营销和对应的评价同时，在结束部分，笔者还将附带提出中国目前的研究现状和若干前沿问题。
概念：西方媒介经济学是将“供求”关系理论作为基石的。
主要套用经济学的理论和研究范式。
这点在西方学者对媒介经济学下的定义中就可以看出来。
1.《媒介经济学研究历史》一文中：找概念和学者；3.研究内容主要在两个层面上展开：1）传媒经济现象和基本规律的发掘；2）各特殊领域现象和基本规律（如广播，电视，新媒体等）；4.从不同的研究目的和对媒介产业不同的作用来看，媒介经济学领域的研究主要有两个重要起源和流派，并按时间划分为三个主要发展阶段：——两大流派：1）秉承了传统政治经济学的批判传统的“传播政治经济学”，这一着重于研究“在媒介中介之传播的生产，分配于交换中，权利扮演了什么角色”。
这一流派历史较长，可以追溯到20世纪30年代丹尼尔利恩对美国电话公司的研究和20世纪50年代史麦赛对美国媒体工业结构的研究。
2）秉承古典政治经济学，以现代宏观经济学和微观经济学为基础，对媒介世行，媒体公司和产业政策进行研究。
——三大阶段1)第一阶段: 20世纪70年代之前，各个部门传媒及其学科独立发展的阶段。
——在此阶段, 传媒经济学研究的两个显著特点是: A. 主流经济学家参与较多, 有多位诺贝尔经济学奖得主涉足传媒经济学的早期研究, 通过研究传媒经济问题对经济学理论做出了重要贡献, 极大地提高了传媒经济学在整个经济学中的地位。
B.主要研究各个单独领域，如广播产业，电视产业，广告发展，报业研究等。
有趣的是，产业发展与学科发展并不同步，尤其从学科名称问世的时间顺序上看，报业、通信业的历史远比广播业要悠久，但是学科问世的时间都落在广播经济学之后。
——就研究角度而言，主要集中于研究报业竞争和广播电视结构及管制。
此阶段主要涉及理论如下：1）1925年，美国威斯康星大学的社会学和经济学教授杰米（Jome,HiramLeonard，1895-1958），在他的《广播产业经济学》著作中提出了“广播经济学”的概念并进行了较深入的分析。
这和广播在20世纪20年代出现后备受社会追捧导致其非常态发展有很到关系。
当时投资者对广播业的热情并非出自对广告台投资收益的理性分析，而是对新媒体发展潜质的迷信。
杰米提出“高额的成本付出和未能预知的收入回报似的广播业投资变的十分危险”2）杰米教授后，众多学者分别探讨了美国、英国、德国等地区的广播以及广播音乐业的经济现象。
在20世纪20年代，广播业的兴起和繁荣曾一度严重“打击”了音乐业，但是音乐业以无线广播为契机再度崛起，与电视、网络的结合保持了昌盛。
以美国国会图书馆收藏为准（下同），迄今为止，广播经济学的著作上百部，音乐经济学的著作更有120多部。
3) 1927年，美国明尼苏达大学经济学教授威力（Vaile,RolandSnow，1889-）考察了20世纪20年代经济衰退时期200多家企业的市场推销行为，在1927年4月号《哈佛商业评论》上发表了专文，而出版了专著《广告经济学》,其揭示了企业销售收入与广告投入量之间的关系：广告是促销的重要手段。
他的研究虽然不算“广告经济学”的发轫，但是极大地推动了广告经济学的研究。
随着经济复苏和持续繁荣，广告经济学成为显学，无论在经济学核心领域，还是传媒经济学等各个部门经济学领域，都占有重要的位置。
迄今为止，“广告经济学”教科书有十几部，著作上万部。
4） 1936年，赫瑞与戈若斯（James Morton Herring，GeraldC.Gross.）合著的《电信：经济学与规则》出版，标志着“电信经济学”概念的问世。
这部著作着重分析了电信市场供应方面，但对于需求方面的分析比较少。
这个问题被随后伯明翰大学商学院的教授所填补。
他在1976年出版的《电信经济学基础》中分析的电信市场供需平衡及其价格机制。
电信的有效竞争及政府管制一直是社会关心的热点和学术研究的重点。
5） 1953年，W.M.Conde用几何方法对报业市场的厂商均衡进行了经典讨论，其研究具有重要意义。
在20世纪60-70年代，多数西方国家形成了“一城一报”的格局，很多老牌报纸被市场淘汰，报业市场的多样化日益丧失；同时，西方“结构主义”，“效率主义”，“新产业组织学派”对市场结构问题开始关注。
5） 1960年，美国加州大学经济学和政治学教授伯恩斯坦（Bernstein,Irving）教授在其《电视片生产与发行的经济学》著作中提出了“电视经济学”的概念。
此后，多位著名经济学家对电视经济现象进行了深入研究。
但是，当时的众多探讨局限在“公共产品”的理论框架之下。
6） 1963年，英国剑桥大学的应用经济学教授瑞德威（Reddaway, W.B.1913-2002）在《经济杂志》（EconomicJournal）上发表了题为“报业经济学”（EconomicsofNewspaper）的论文，他总结了前人的研究，提出了学科研究的新思路。
尽管“报业经济学”名称出现的时间比较晚，但是报业经济学的研究在传媒经济学中恐怕是起步最早的。
早到1911年，劳爱德（ThomasLloyd）就对报纸的发行与消费理论进行了研究；随后有不少学者对报纸的发行量、广告以及收入模式、劳资关系等进行了比较深入的研究。
由此6点，我们可以清晰看到，在各个领域中都有对应概念和理论的提出。
但此阶段的另一个特点是，较多主流经济学家的参与，尤其是多位诺贝尔经济学家的研究，加大的提高了传媒经济在经济学领域的地位，以及传播经济学本身的领域拓展。
7） 1970年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院经济学教授萨缪尔森（PaulA.Samuelson）曾在1964年探讨过电视节目的公共产品属性问题。
当时美国联邦通讯委员会( FCC) 正尝试推行付费电视。
学者们开始思考付费电视与传统的免费电视在本质属性上是否有根本的区别。
有学者认为“付费电视通过技术手段将公共品转化成了私人品”, 那么, 对于私人品, 可以转而依赖价格机制,回避公共支付的一些棘手问题。
萨谬尔森认为, 这一观点是错误的。
“限制公共品的消费并不能把它变为私人品”。
他指出，公共品指一个人对这种产品的消费, 并不能减少其他任何人对该产品的消费。
它具有两个本质特征,一是收益的非排他性, 二是消费的非竞争性。
付费电视和免费商业电视一样, 为额外一个家庭提供电视服务的边际成本为零,如果按照市场机制下的帕累托最优条件( P =MC) 定价,价格也应为零, 所以边际成本定价法不能运用于付费电视。
从本质上讲, 私人产品是一种具有规模报酬的经济, 通常遵循边际成本递增, 边际收益递减的规律。
这也是帕累托最优条件发挥作用的前提。
而付费电视与之相反, 其边际成本始终为零, 而其边际收益是递增的。
只要边际收益递增, 完全竞争假定下的价格机制就不能发挥作用。
萨谬尔森进一步强调: 付费电视也面临公共品的两难处境: 无法通过市场机制进行定价。
价格杠杆之所以不能发挥作用的原因在于: 付费电视并不是像完全竞争假定下讨论的私人品那样, 是一种具有规模报酬的经济, 通常遵循边际成本递增, 边际收益递减的规律。
这也是资源配置的帕累托最优条件( P =MC) 发挥作用的前提。
而付费电视的边际成本始终为零, 所以帕累托最优原理并不适用于付费电视的分析。
这一理论在今天仍有巨大的鉴意义。
分析传媒经济现象时需要考虑是否选择了恰当的分析工具, 而不是将经济学理论进行简单的类比和平移。
8） 1972年诺贝尔经济学奖的得主、斯坦福大学经济学教授艾若（Arrow,K.J.）曾在1965年前后探讨过商业电视的未来以及广告投放的最佳途径等问题。
9） 1986年诺贝尔经济学奖得主布切安（JamesB.Buchanan Jr.）曾从公共产品的角度研究过广播电视经济学的理论与实践问题。
10）美国弗吉利亚大学经济学教授寇斯（RonaldH.Coase）。
自20世纪50年开始，他一直研究广播电视波段分配的经济与政策问题。
他提出的通过拍卖分配广播电视波段的主张被美国联邦通信委员会（FCC）采纳，但是在美国经济学界引起一场激烈的争论。
在那场以“世界经济学重镇”芝加哥大学（先后有8位诺贝尔经济学奖得主）为主要反对派的争论中，他深入地探讨广播电视波段拍卖的交易成本及其制度安排之间的关系，揭示了商品或服务的价格不仅受到消费市场供求关系的影响，而且受到制度的严重影响，并提出了社会成本问题（Problem of Social Cost），极大地丰富人类对于价格机制的认识。
正是基于他通过研究广播电视波段分配而对制度经济学的杰出贡献，瑞典皇家科学院决定将1991年度的诺贝尔经济学奖授予寇斯教授。
当然，这些学者的研究报告多发表在主流的经济学术期刊上，诸如《美国经济评论》（AmericanEconomicReview）、《经济学刊》（Economic Journal）、《经济研究评论》（Review ofEconomicStudies）、《商业学刊》（Journal of Business）、《法律与经济学》（Journal of Law and Economics）、《应用经济学》（Applied Economics）、《广告研究》（Journal of Advertising Research）等等。
这些杂志多是被SCI收录的刊物，具有比较高的学术价值。
西方经济学发展演变历史
西方经济学的发展演变历史可以大致划分为三个阶段：古典经济学、新古典经济学和现代经济学。
古典经济学从17世纪中期开始到19世纪70年代为止，代表人物包括英国经济学家亚当·斯密、大卫·李嘉图、西尼尔、约翰·穆勒和法国经济学家让·萨伊等。
古典经济学家以斯密为代表，他的《国富论》被认为是经济学上的第一次革命，奠定了古典经济学的理论基础。
新古典经济学从19世纪的“边际革命”开始到20世纪30年代为止，代表人物包括英国经济学家杰文斯、马歇尔，法国经济学家瓦尔拉斯。
新古典经济学的提出被说成是经济学上的第二次革命，标志着新古典经济学的开始。
马歇尔在1890年发表的《经济学原理》是其代表性的教科书。
现代经济学开始于20世纪30年代凯恩斯主义的产生。
代表人物包括英国经济学家凯恩斯、琼·罗宾逊、斯拉伐，以及美国经济学家萨缪尔森、弗里德曼和卢卡斯。
其中凯恩斯在1936年出版的《就业、利息和货币通论》主要研究了宏观经济学的问题。
西方经济学中的经济学历史与发展
西方经济学中的经济学历史与发展西方经济学作为一门系统研究经济现象的学科，经历了漫长而丰富的发展历程。
在这个过程中，西方经济学家们不断地探索、实践和创新，为经济理论的进步做出了巨大贡献。
本文将介绍西方经济学的历史与发展，并探讨一些重要的经济学家和他们的贡献。
一、古典经济学派古典经济学派是西方经济学的奠基者之一。
亚当·斯密（Adam Smith）是古典经济学派的代表人物之一。
他在《国富论》中提出了“自由放任”的观点，即市场经济中的自由竞争可以自动调节价格和资源配置。
这一观点对后来的经济学发展产生了深远影响。
另一个重要的古典经济学家是大卫·李嘉图（David Ricardo）。
他的劳动价值论和比较优势理论被广泛认可，并成为国际贸易理论的重要基础。
李嘉图的理论巩固了经济学的地位，并为后来的理论发展奠定了基础。
二、新古典经济学与马克思主义经济学随着时间的推移，古典经济学的一些假设和理论被人们质疑。
新古典经济学派的兴起以及马克思主义经济学的出现标志着经济学的新一轮变革。
新古典经济学派致力于在古典经济学的基础上进行修正和发展。
主要代表人物包括威廉·斯坦利·杰文斯（William Stanley Jevons）、卡尔·门格尔（Carl Menger）和阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall）。
他们提出了边际效用理论、供求理论等，为经济学的微观基础奠定了坚实的基础。
马克思主义经济学强调阶级斗争和剥削的作用。
卡尔·马克思（Karl Marx）和弗里德里希·恩格斯（Friedrich Engels）共同创立了这一理论体系，并在《资本论》中详细阐述了他们的观点。
马克思主义经济学对后来的经济学发展和社会主义经济制度的建立产生了深远影响。
三、凯恩斯主义和新凯恩斯主义经济学20世纪初期，西方世界经历了一次严重的经济危机，这促使经济学家们重新思考经济问题。
现代西方经济学的由来和演变
现代西方经济学的由来和演变经济学是一门研究人类经济活动的学科，而现代西方经济学则是在欧洲文艺复兴时期开始形成的。
在这个时期，人们开始重视个人自由和市场经济的发展，这也促进了经济学的发展。
下面将从三个方面来介绍现代西方经济学的由来和演变。
1. 古典经济学古典经济学是现代西方经济学的开端。
该学派的代表人物有亚当·斯密、约翰·斯图尔特·密尔等。
亚当·斯密提出了“自由放任”和“分工”等概念，认为市场机制可以自我调节，政府只需少量干预即可。
而约翰·斯图尔特·密尔则提出了“效用”和“边际效用递减”的理论，认为人们会在满足基本需求后追求更多的享受，但每单位的享受会逐渐减少。
2. 新古典经济学新古典经济学是在古典经济学的基础上发展而来的。
该学派的代表人物有威廉·斯坦利·杰文斯、弗朗西斯·艾德华·坎贝尔等。
他们认为市场机制不一定能够自我调节，政府需要适时干预。
此外，他们还提出了“边际效用相等”和“供求均衡”等理论，认为在市场上，供求量达到均衡时，价格最合理。
3. 新制度经济学新制度经济学是在新古典经济学的基础上发展而来的。
该学派的代表人物有道格拉斯·诺斯、奥利弗·威廉姆森等。
他们认为市场机制存在许多制度性问题，需要政府适时干预。
此外，他们还提出了“交易费用”和“机构成本”等概念，认为市场上的交易不仅仅是商品的交换，还涉及到交易双方的成本问题。
总之，现代西方经济学经历了从古典经济学到新古典经济学再到新制度经济学的演变过程。
每个学派都有其独特的理论和观点，但都是为了更好地研究人类经济活动。
未来，随着科技的不断进步和经济形势的变化，现代西方经济学也将继续发展。
西方经济学发展史
西方经济学发展史资产阶级经济学从它的产生一直到现在,共经历了重商主义,古典经济学,新古典主义,凯恩斯主义,后凯恩斯主义(新古典综合,新剑桥学派)五个阶段。
一.重商主义重商主义(mercantilism,也称作“商业本位”,16至18世纪)。
重商主义是十八世纪在欧洲受欢迎的政治经济体制。
它建立在这样的信念上:即一国的国力基于通过贸易的顺差(即出口额大于进口额)所能获得的财富,是封建主义解体之后的16~17世纪西欧资本原始积累时期的一种经济理论或经济体系,反映资本原始积累时期商业资产阶级利益的经济理论和政策体系。
重商主义又分为早期的重商主义和晚期的重商主义两种。
思想:该理论认为一国积累的金银越多,就越富强。
主张国家干预经济生活,禁止金银输出,增加金银输入。
重商主义者认为,要得到这种财富,最好是由政府管制农业、商业和制造业;发展对外贸易垄断;通过高关税率及其它贸易限制来保护国内市场;并利用殖民地为母国的制造业提供原料和市场。
重商主义抛弃了西欧封建社会经院哲学的教义和伦理规范,开始用世俗的眼光,依据商业资本家的经验去观察和说明社会经济现象。
它以商业资本的运动作为考察对象,从流通领域研究了货币——商品——货币的运动(资本产生的过程)。
局限性:1、重商主义的政策结论仅在某些情况下站得住脚,并非在一般意义上能站得住脚;2、重商主义把国际贸易看作一种零和游戏的观点显然是错误的;3、重商主义把货币与真实财富等同起来也是错误的。
正是基于这样一个错误的认识,重商主义才轻率地把高水平的货币积累与供给等同于经济繁荣,并把贸易顺差与金银等贵金属的流入作为其唯一的政策目标。
二.古典经济学现代经济学家把亚当·斯密,大卫·李嘉图直至19世纪中叶的约翰·穆勒的经济学说,以及这个时期内的其他经济学,统称为古典经济学在凯恩斯理论出现以前的经济思想主流学派,是由亚当·斯密在1776年开创的。
主要追随者包括大卫·李嘉图、托马斯·马尔萨斯和约翰·穆勒。
西方经济学的发展历程及其主要学派
西方经济学的发展历程及其主要学派西方经济学作为现代经济学的重要组成部分，经历了漫长而丰富的发展历程。
其由古希腊的哲学家开始，并随着时间的推移逐渐形成了一系列不同的学派和理论。
本文将依次介绍西方经济学的发展历程以及其主要学派，并对其思想和贡献进行概括和评述。
一、古希腊哲学经济学古希腊哲学经济学是西方经济学的起源，早在公元前5世纪，古希腊的哲学家就开始探讨经济活动和市场行为。
其中最重要的学派是斯多亚派，该学派强调自然法则和个体自由，并提出了一种自由市场经济的概念。
此外，亚里士多德也提出了理性经济行为的观点，他认为个人的选择应该基于推理和判断，而不仅仅是欲望的驱动。
这些理论为后来经济学的发展奠定了基础。
二、重商主义重商主义是17世纪末至18世纪初的经济思想流派，主要集中在欧洲大陆。
重商主义者认为国家的财富取决于出口的增加和进口的减少，其目标是通过国家干预实现贸易顺差。
他们强调外贸政策的重要性，并提倡保护主义政策。
代表性的重商主义经济学家有孙中山和奥斯丁·伯朗。
三、古典经济学古典经济学是18世纪末到19世纪中期的主导学派，它是当时资本主义发展阶段的产物。
亚当·斯密是古典经济学的奠基人之一，他将生产力与经济增长相联系，并强调自由市场和分工的作用。
约翰·斯图尔特·穆勒对斯密的观点进行了进一步发展，他提出了边际效用和边际成本理论，为现代供求理论以及效用理论打下了基础。
古典经济学的代表人物还包括大卫·李嘉图和雷纳德·温斯洛·罗宾逊。
四、新古典经济学新古典经济学兴起于19世纪末20世纪初，代表其思想的经济学家包括阿尔弗雷德·马歇尔、威廉·斯坦利·杰文斯和利奥纳德·怀特。
新古典经济学对古典经济学的边际效用理论进行了进一步发展，强调供求关系对价格和资源配置的决定作用。
此外，新古典经济学还提出了市场经济的效率和福利问题。
西方经济学的发展历程
西方经济学的发展历程西方经济学的发展可以追溯到古希腊和古罗马时期。
在此期间，古希腊的柏拉图和亚里士多德以及罗马的西塞罗等人提出了一些经济思想和理论。
然而，真正的西方经济学的奠基人可追溯到18世纪的启蒙时代。
启蒙时代是一个重要的思想运动，人们开始对传统观念和权威进行质疑，并理性地探索各个领域。
亚当·斯密（Adam Smith）被认为是现代经济学的奠基人之一。
他于1776年出版了《国富论》，提出了自由市场、劳动力价值论和供求规律等重要的经济学原则。
斯密认为市场中的自由竞争能够最大程度地促进经济增长和发展，并且倡导政府不干预经济。
19世纪是西方经济学快速发展和多样化的时期。
大约在这个时候，经济学被正式定义为一门独立的学科，并开始逐渐形成其研究范畴和方法。
约翰·斯图尔特·穆勒（John Stuart Mill）是这个时期的重要经济学家之一，他对斯密的自由市场理论进行了深入探讨，并提出了更多的政府干预和社会改革的观点。
随着工业革命的到来，经济学家开始对劳动力、工资和生产力进行更深入的研究。
杰里米·边沁（Jeremy Bentham）和约翰·米尔（John Mill）共同发展了经济学中的边际效用理论，他们认为个人对商品和服务的边际效用是决定需求的关键因素。
20世纪是现代经济学进一步发展的时期。
约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes）是这个时期最具影响力的经济学家之一。
在大萧条时期，凯恩斯提出了建议政府通过财政政策和货币政策来干预经济的观点，并强调了政府对稳定就业和经济增长的重要性。
除了凯恩斯之外，现代经济学还涌现了许多其他的经济学派别和学说，如奥地利学派、新古典经济学派、货币主义等。
这些不同的学派和学说提供了不同的经济观点和解决方案，为西方经济学的发展和完善做出了重要贡献。
总的来说，西方经济学的发展经历了从古典时期到现代时期的演进，经济学家们不断对经济现象和理论进行探索和研究，为理解和改善经济运行提供了理论基础和分析工具。
西方经济学发展流派及代表人物
西方经济学发展流派及代表人物(大学经济类必看经典!)1. 奴隶社会时期的经济思想萌芽一般公认，世界上现存第一本经济学著作是古希腊色诺芬（Xenophon，约前430—约前355或354）的《经济论》，英语单词“Economy”、“Economics”即源于此。
该书采用苏格拉底与别人对话的形式，讨论如何管理奴隶主家庭农场，堪称“古代微观经济学”.他还著有《雅典的收入》，论述如何增加雅典国家收入，堪称“古代宏观经济学”。
此外，柏拉图（Platon,前427—前347）所著《理想国》，从社会分工的角度论述奴隶经济制度的合理性，以及如何巩固和完善奴隶经济制度，强调农业的基础地位,主张限制商业、高利贷和私有财产.亚里士多德(Aristoteles,前384-前322）所著《政治论》主要论述奴隶经济制度的合理性，以及如何巩固奴隶经济制度,《伦理学》分析商品等价交换现象,认为货币使不同的商品等价。
2.欧洲中世纪时期的经济思想欧洲封建社会始于公元476年，终于1640年,其间战乱、灾荒和瘟疫连绵不断,经济、文化黯然失色,人称黑暗的“中世纪”(Middle ages)。
意大利神学家阿奎那（Thomas Aquienas，1225或1226-1274）著有《神学大全》，根据上帝意志论证封建农奴制度的合理性，认为上帝创造万物有高低之分,“下等人”应当受“上等人”统治。
同时，提出公平价格理论、货币理论、商业理论和利息论，为商品经济的发展作了折衷和辩护，有一定历史进步意义。
1492年哥伦布（Cristoforo Colombo，约1451-1506）“发现"美洲大陆之后,国际贸易成为当时西欧主要经济增长点,催生了“重商主义”（Mercantilism），是现代西方经济学的萌芽。
认为：只有金银才是财富，主张促进商业发展，开展国际贸易，实行贸易管制。
第一次正面肯定商业和商品经济，堪称“革命性”突破.早期重商主义主张“货币差额论"，即只出口不进口，主要代表作是1581年于英国匿名发表的《对我国同胞某些控诉的评述》。
媒介经济学研究的历史和现状
媒介经济学研究的历史和现状一、各个领域独立发展阶段在20世纪70年代之前，传媒经济学的各个领域基本上处于独立发展阶段，这既是传媒经济发展的特征，也是传媒经济学发展的阶段性特征。
1925年，美国威斯康星大学的社会学和经济学教授杰米在他的《广播产业经济学》著作中提出了“广播经济学”的概念，并进行了比较深入的分析。
随后，众多学者分别探讨了美国、英国、德国等地区的广播以及广播音乐业的经济现象。
1927年，美国明尼苏达大学经济学教授威力考察了20世纪20年代经济衰退时期200多家企业的市场推销行为，不但在1927年4月号《哈佛商业评论》上发表了专文，而且出版了专著《广告经济学》，揭示了企业销售收入与广告投入量之间的关系：广告是促销的重要手段。
随着经济复苏和持续繁荣，广告经济学成为显学，无论在经济学核心领域，还是传媒经济学等各个部门经济学领域，都占有重要的位置。
迄今为止，“广告经济学”教科书有十几部，著作上万部。
1936年，赫瑞与戈若斯合著的《电信：经济学与规则》出版，标志着“电信经济学”概念的问世。
1958年，墨尔根出版一部名为《电信经济学》的著作。
这部著作着重分析了电信市场供应方面，对于需求方面的分析比较少。
这个遗憾随后被伯明翰大学商学院一名叫“小孩”（StephenC.Littlechild）的教授所填补。
他在1976年出版的《电信经济学基础》中分析了电信市场供需平衡及其价格机制。
电信的有效竞争及政府管制一直是社会关心的热点和学术研究的重点，在“电信经济学”的十几部教科书、近六千部著作中无不对此进行重点阐述。
1960年，美国加州大学经济学和政治学教授伯恩斯坦在其《电视片生产与发行的经济学》著作中提出了“电视经济学”的概念。
在此之前大约20年就有学者探讨电视节目生产与技术的经济学问题，但是没有明确提出这个概念。
在此之后，多位著名经济学家对电视经济现象进行了深入研究。
但是，当时的众多探讨局限在“公共产品”的理论框架之下。
西方经济学的发展历程
西方经济学的发展历程一、古代经济思想的萌芽在古代社会，人们对经济活动的规律和机制的认识已经开始萌芽。
古希腊思想家亚里士多德提出了价值理论，并对市场价格形成和货币的作用进行了初步分析。
古罗马哲学家塞涅卡和斯多夫斯基也对财富分配和政府干预经济的问题进行了研究。
二、重商主义时期的经济思想16世纪至18世纪，欧洲出现了以重商主义为代表的经济思潮。
重商主义注重国家财富的积累和扩张，主张通过促进出口、限制进口来保持贸易顺差，并通过实行重税政策，增加国家财政收入。
重商主义的代表人物包括英国的托马斯·穆尔、法国的让-巴蒂斯特·柯尔伯和尚-巴蒂斯特·塔尔松等。
三、古典经济学的兴起18世纪末到19世纪中叶，古典经济学成为主流经济思想。
亚当·斯密被誉为现代经济学的奠基人，他的著作《国富论》中提出了劳动价值论、自由放任主义和分工理论等重要观点。
斯密的学生大卫·李嘉图进一步发展了劳动价值论，并提出了马尔萨斯人口理论。
李嘉图的学说对经济学的发展产生了深远影响。
四、马克思主义经济学的兴起19世纪中叶，卡尔·马克思和弗里德里希·恩格斯提出了马克思主义经济学，开辟了西方经济思想史上的一个新时代。
他们批判了古典经济学中的剩余价值理论，并提出了资本主义经济的内在矛盾和不可避免的崩溃。
马克思主义经济学对西方经济思想产生了重大影响，并为后来的经济学家提供了许多思考的方向。
五、新古典经济学的崛起19世纪末至20世纪初，新古典经济学逐渐兴起。
新古典经济学的代表人物包括阿尔弗雷德·马歇尔和威廉·斯坦利·杰文斯等。
他们提出了边际效用理论和边际生产力理论，将经济学的研究重点从价值理论转向个体行为和市场机制。
六、凯恩斯主义经济学的兴起在20世纪30年代的经济大萧条中，约翰·梅纳德·凯恩斯提出了凯恩斯主义经济学，对传统的经济学理论进行了颠覆性的挑战。
第1章 媒介集团的历史回顾
2202
2042 1942 1878 1772 1763 1748 1745 1626
62
153 311 319 427 552 879 1139 1217
2.8
7.5 16.0 17.0 24.1 31.3 50.3 65.3 74.8
4.8
4.9 5.7 5.3 5.0 5.1 5.6 7.4 9.4
• 阿道夫· 朱克成立了派拉蒙电影公司并迁往好莱坞。 • 1919年，世界上80%的电影在好莱坞生产。 • 20世纪30年代，七家电影公司几乎垄断了整个电影制造业：
米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、雷电华、环球、哥伦比亚、 20世纪福克斯 • 电影业垂直整合：派拉蒙建立一系列的连锁影院 • 唱片业呈集中化发展趋势：1940年美国出售的唱片中有三 分之二来源于美国无线电公司和笛卡公司。
视听研究所
•商业化：好莱坞电影商业销售过程
开始 数周后 3-6个月后
在美国电影院上映 在全世界其他电影院上映 录像带在美国销售 在美国按片付费电视频道播出（一年15-18次） 6-12个月后 录像带在世界其他地区销售 9-15个月后 在美国收费电视频道播出 一年后 进入美国以外地区的有线及无线电视频道 30个月后 进入美国电视网播放（3年内播2次或4年内播3次） 36-42个月后 进入美国电视节目供应公司 在收费电视频道重播
背景资料：JOA联合运营协议
• 美国奈特——里德公司旗下的《底特律自由报》和甘乃特
公司旗下的《底特律新闻报》，因处在同一个城市，这两 份报纸之间的竞争非常激烈，常常打得鼻青天脸肿，报纸 生存的成本也较高。
• 在1970年，美国颁布《报纸保护法》(Newspaper
Preservation Act)，目的在于当市场难以维持两家相互竞 争的日报时，维护该市场的言论多元化。根据这一规定， 报纸编辑部的运作仍然各自独立运作，但其他各经营部门 如广告、发行和营销等业务合并在一起，由一个共同的公 司来负责。