互联网时代的故宫文化传播
大数据时代故宫文化传播的策略分析
大数据时代故宫文化传播的策略分析1. 引言1.1 背景介绍故宫作为中国古代宫廷建筑之中的瑰宝，承载着丰富的历史文化内涵，被誉为中国凝聚着五千年文明的象征。
随着大数据时代的到来，文化传播方式发生了翻天覆地的变化，也给故宫文化传播带来了新的挑战和机遇。
大数据时代以其海量的数据和高速的处理能力，为文化传播提供了全新的可能性。
在这个背景下，故宫如何利用大数据技术，加强文化传播，提升传播效果，已成为当前亟待探讨的问题。
通过大数据分析用户喜好和行为模式，故宫可以更好地洞察受众需求，开展精准的文化推广活动；通过数据挖掘和人工智能等技术，实现文化内容的个性化定制，增强用户参与感和体验感；通过多渠道与合作伙伴的协作，拓展文化传播的辐射范围，实现更广泛的传播效果。
本文将从大数据时代的文化传播背景出发，分析当前故宫文化传播的现状，并探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，旨在为提升故宫文化传播效果提供有益的参考和建议。
1.2 研究意义在大数据时代的背景下，故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化遗产，具有极高的文化传播价值。
随着互联网技术的发展和普及，各种社交媒体平台的兴起，传统的文化传播方式已不再适应现代人的需求，而大数据技术的运用能够为故宫文化传播带来全新的可能性。
对于大数据时代下的故宫文化传播进行深入研究具有重要的意义。
通过对故宫文化传播现状的分析，可以了解目前故宫文化传播存在的问题和挑战，为未来制定更加有效的传播策略提供依据。
探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，可以帮助故宫更好地利用大数据技术，提升传播效果和用户体验，拓展受众群体，实现文化价值的最大化传播。
结合内容创新与互动体验，多渠道推广与合作等策略，可以为故宫文化传播注入新的活力和动力，提升其影响力和知名度。
本研究将有助于深入探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，为故宫的文化传播发展提供实践指导和理论支持，推动故宫文化在当代社会的传承和创新。
1.3 研究目的研究目的是为了探讨在大数据时代下，如何更好地利用现代科技手段推动故宫文化的传播和传承，进一步扩大故宫文化的影响力和知名度。
故宫的几种营销方式
故宫的几种营销方式
故宫是中国最具有代表性的文化遗产之一，是全球知名的博物馆和旅游景点。
为了吸引更多的游客，故宫采用了多种营销方式来提高知名度和吸引力。
一、线上推广
随着互联网的普及，故宫也开始注重线上推广。
故宫在多个社交媒体平台上开设了账号，如微博、微信、抖音等，通过发布图片、视频、文章等形式向广大网民展示故宫的文化内涵和美丽风貌。
同时，故宫还通过电商平台开展产品销售，如纪念品、图书等。
二、活动营销
故宫定期举办各种主题活动，如春节庙会、文化节、音乐会等。
这些活动不仅能够吸引游客前来参观，还能够加深游客对故宫文化内涵的认识和体验。
三、品牌合作
为提高知名度和吸引力，故宫与多个品牌进行合作。
比如与国际奢侈
品牌Dior合作推出“Dior Lady Art”系列手袋，在故宫举行时装秀；还与茶叶品牌合作推出故宫品牌茶叶等。
四、文化创意产品
故宫还开发了多种文化创意产品，如故宫文创手表、故宫文创茶具等。
这些产品不仅能够满足游客的购物需求，还能够传承和弘扬中国传统
文化。
五、多语言服务
为了方便外国游客的参观，故宫提供了多语言服务。
在故宫内，游客
可以通过租借多语言导览器或者请中英文导游进行讲解。
这样能够让
外国游客更好地了解中国传统文化和历史。
综上所述，故宫采用了多种营销方式来提高知名度和吸引力。
这些方
式不仅能够满足游客的需求，还能够传承和弘扬中国传统文化。
互联网背景下故宫博物院文化传播方式研究
互联网背景下故宫博物院文化传播方式研究作者：罗敏娜陈海洋来源：《中国市场》2020年第23期[摘要]故宫博物院（简称为故宫）是中国最大的古代文化艺术博物馆，我们有责任和义务传播弘扬中国传统文化，只通过让观众从门前到门后参观方式是无法让故宫博物院的品牌文化得到有效传播的。
故宫博物院凭借大数据背景，借助现代技术、网站App、研发文创电商产品、微媒体、纪录片、真人秀、线下游览等多种形式的传播路径不断突破发展瓶颈，将传统博物馆与现代文化传播进行结合，缩短与人们之间的距离，提高知名度，赋予时代特征，扩大故宫品牌文化影响力。
对我国文化产业的发展也具有一定的现实意义。
[关键词]大数据;故宫博物院;互联网;文化传播[DOI]10.13939/ki.zgsc.2020.23.114在智能网络化迅速发展的今天，千万百姓家对故宫博物院（简称为故宫）已经有一定的了解。
通过对北京故宫实地考察体验、线下讨论、线上体验故宫衍生物等方式，最终将故宫文化传播广泛借助五大传播形式的手段逐一分析，找出故宫文化广泛传播与其借助现代科技手段有机结合，在皇家宫殿文化基础上打造生活化特色文创产品，线上多种渠道多点开花向公众宣传故宫文化，分析广大人群心理特点及消费趋势。
借助此次研究成果，希望为我国的文化传承与传播提供借鉴意义。
1 故宫文化+现代技术故宫近年来对于虚拟现实技术的使用使得故宫文化的传播进入新的天地。
由于故宫历经百年，几经易主，馆内藏品以及整体建筑总是会受到很大的影响，一些重要的藏品如绘画纺织品摆放得比较密集，出于文物保护的需要以及游客安全的考虑禁止游客入内近距离接触。
于是故宫借助现代科技開发了“故宫全景”功能，这一功能运用虚拟现实技术最大程度地还原每一座建筑的陈设以及藏品的位置，使用时以屏幕来充当游客的眼镜，根据游客自身的意愿，可以自主选择要参观的地方。
与实际参观不同的是，“故宫全景”功能允许参观者进入建筑内去仔细参观，在建筑内部也可以随处观赏。
“互联网_+_IP”：文化遗产的创新与活化模式探究——以北京故宫为例
Tourism Overview136Art World艺览天下“互联网 + IP”：文化遗产的创新与活化模式探究——以北京故宫为例温 倩（新疆大学旅游学院，新疆乌鲁木齐 830046）摘 要：文化遗产作为我国乃至全世界文化的重要组成部分，其保护与继承至关重要。
同时，文化遗产具有不可再生性等特点，需要可持续的保护，这就要求我们创新性地活化和传承遗产。
故宫凭借其强大的IP 在互联网走红，这一现象对文化遗产的创新与活化有极大的借鉴意义，因此本文以北京故宫为研究对象，按照时间将故宫IP 发展过程划分为四个阶段，继而提出互联网背景下北京故宫IP 形成途径。
在此基础上探究文化遗产如何借助“互联网 + IP”形式实现可持续的文旅结合，以期能对文化遗产的创新与活化有所启发。
关键词：“互联网+IP”；文化遗产；活化；北京故宫中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言文化遗产是中华优秀文化的重要组成部分，是实现中华文化绵延悠久传承的生动历史见证。
保护好、宣传好、利用好历史文化遗产，具有重要意义。
因此，需要及时解决文化遗产的创新与活化问题，在不影响遗产的保护与传承的前提下将文化遗产资源转化为旅游产品[1]。
在此背景下，故宫文创的迅速走红为文化遗产的创新与活化提供了参考。
故宫始建于明朝，有超过186万件文物，2018年接待观众数量首次突破1 700万人次。
故宫有众多以故宫为中心的非物质文化，是非遗文化中的典型代表，如祭祀文化、宫廷文化、曲艺文化及以故宫为蓝本的历史文化、建筑技艺文化等，这些文化既是非遗中较为典型的代表，也是其他文化的一个映射[2]。
2010年，故宫便开始了自身IP 打造之旅[3]，从《胤禛美人图》到“剪刀手”的雍正，从冰箱贴、文具到口红、眼影、火锅，从《我在故宫修文物》到《上新了故宫》……故宫迅速爆红，有力地提升了故宫IP 的市场经济价值和社会经济影响力[4]。
故宫立足于消费者的精神需求，打造故宫IP ，促进故宫优秀传统文化的保护与繁荣发展，使故宫文化的传播更加广泛[5]，这种“互联网+IP ”的新型活化模式值得借鉴与思考。
《2024年传统文化IP的传播策略研究——以北京故宫博物院为例》范文
《传统文化IP的传播策略研究——以北京故宫博物院为例》篇一一、引言在全球化的大背景下，传统文化IP的传播与保护显得尤为重要。
北京故宫博物院作为中国传统文化的重要代表，拥有丰富的历史文化遗产和独特的文化价值。
本文旨在深入探讨故宫博物院的传统文化IP传播策略，以期为传统文化的保护和传播提供有价值的参考。
二、故宫博物院传统文化IP的独特性故宫博物院作为世界著名的文化地标，其传统文化IP具有鲜明的特色和极高的文化价值。
包括丰富的文物藏品、精湛的宫廷艺术、独特的历史背景等，这些都是故宫博物院传统文化IP的核心组成部分。
这些资源为故宫博物院的传播策略提供了坚实的基础。
三、故宫博物院传统文化IP的传播策略1. 多媒体融合传播：故宫博物院利用互联网、移动设备等多媒体平台，通过视频、图片、文字等多种形式，将传统文化IP的内容以生动、形象的方式呈现给观众。
这种传播方式具有互动性强、覆盖面广的特点，能够有效提高观众的参与度和认同感。
2. 跨界合作与授权：故宫博物院积极与影视、动漫、游戏、文创产品等领域进行跨界合作，通过授权合作的方式，将传统文化IP融入更多元的文化产品中，扩大其影响力。
3. 线上线下活动结合：故宫博物院举办各类线上线下活动，如特展、讲座、工作坊等，吸引观众近距离感受传统文化的魅力。
同时，通过线上平台提供虚拟导览、互动游戏等，增强观众的体验感。
4. 文化教育与普及：故宫博物院注重文化教育与普及工作，通过开发教育产品、开展教育项目等方式，提高公众对传统文化的认知和了解。
5. 国际交流与合作：故宫博物院积极参与国际文化交流活动，与世界各地的博物馆、文化机构进行合作，推广中国传统文化，提升国际影响力。
四、案例分析：故宫博物院的成功经验故宫博物院在传统文化IP的传播过程中，注重创新与实效，取得了一系列成功的经验。
例如，通过开发文创产品，将传统文化与现代生活相结合，让观众在购买和使用过程中感受到传统文化的魅力。
此外，故宫博物院还利用虚拟现实技术，为观众提供沉浸式的参观体验，增强观众的参与感和体验感。
大数据时代故宫文化传播的策略分析
大数据时代故宫文化传播的策略分析随着互联网和大数据技术的发展，文化传播面临着前所未有的机遇和挑战。
故宫是中国历史文化的重要代表，如何在大数据时代有效地传播故宫文化，成为了摆在故宫博物院面前的重要课题。
本文将从故宫文化传播的现状出发，探讨大数据时代故宫文化传播的策略。
一、故宫文化传播的现状故宫作为中国最著名的博物馆之一，每年都吸引着数百万国内外游客前来参观。
然而，随着人流量的逐年增加，管理升级的需求也越来越迫切。
同时，随着互联网和移动互联网的蓬勃发展，越来越多的人选择通过网络了解和传播故宫文化。
在传统的文化传播手段中，故宫博物院曾经采用过多种手段，例如出版物、电视广播、演出、展览等。
但这些手段面临着被信息过载所淹没的问题，无法达到最佳的传播效果。
在数字化时代，故宫博物院开始尝试利用互联网和移动互联网来进行文化传播。
1. 加强内容建设。
故宫博物院可以推出更多富有创意的文化产品，例如一些具有特色的文化周边商品，或将故宫文化与现代科技相结合，推出一些数字游戏和交互式展览等，这些产品可以吸引更多年轻人的关注和参与，从而拓展受众群体。
2. 建立社交媒体平台。
社交媒体平台如微博、微信等提供了便捷的信息传播方式，因此能够有效地传递故宫文化。
故宫博物院可以通过定期发布各种故宫文化内容、参与用户互动等方式，从而增加用户与博物馆之间的互动，增强受众的参与感。
并且，通过搭建线上购物平台，进一步升级故宫周边文化产业，满足消费者购买故宫文化产品的需求。
3. 打造虚拟展览。
大数据和虚拟现实的技术为实现数字化博物馆提供了支持，故宫博物院可借助此类技术，打造虚拟展览，以吸引更多年轻人的参与。
除了在线上发布数字化展览外，故宫博物院也可以在故宫本身建立虚拟展览，让参观者在游览同时，可以通过VR等新技术体验更深入的文化资源。
4. 利用大数据技术提升用户体验。
随着大数据技术的快速发展，故宫博物院可以通过收集游客行动轨迹、购物偏好等数据，结合供需关系，对游客进行精准定位和营销推送，提高观众的参观体验。
故宫博物馆数字文创与新媒体传播策略
故宫博物馆数字文创与新媒体传播策略在当今数字化时代，故宫博物馆积极拥抱创新，通过数字文创和新媒体传播策略，让古老的文化遗产焕发出新的活力，走进了更多人的生活。
数字文创产品作为故宫博物馆与大众沟通的新桥梁，以其独特的创意和形式吸引了众多目光。
这些产品不再局限于传统的文物复制品，而是融合了现代科技与文化元素，创造出了新颖、有趣且富有内涵的作品。
比如，以故宫馆藏文物为灵感设计的数字插画，将古老的图案与现代的色彩搭配相结合，展现出独特的艺术魅力。
还有数字音乐作品，将故宫的历史故事融入到旋律之中，让人们在聆听音乐的同时，仿佛穿越时空，感受故宫的岁月变迁。
故宫博物馆的数字文创产品之所以能够受到广泛欢迎，关键在于其对文化内涵的深度挖掘和精准把握。
每一件产品都不是简单的复制或拼凑，而是经过精心策划和设计，将文物背后的历史、文化、艺术价值以全新的方式呈现出来。
例如，一款关于故宫建筑的数字游戏，玩家在游戏过程中不仅能够欣赏到精美的建筑画面，还能了解到建筑的构造原理、历史背景以及文化意义。
这种寓教于乐的方式，让人们在娱乐中学习，在学习中感受乐趣。
新媒体传播策略在故宫博物馆的文化推广中发挥了重要作用。
社交媒体平台成为了故宫博物馆与公众互动交流的重要渠道。
通过微博、微信、抖音等平台，故宫博物馆及时发布展览信息、文物解读、文化活动等内容，吸引了大量粉丝关注。
同时，利用这些平台开展线上互动活动，如话题讨论、线上展览、文物知识问答等，增强了与观众的互动性和参与感。
在短视频领域，故宫博物馆也取得了显著的成绩。
制作精良的短视频，以生动有趣的方式展示故宫的美景、文物和历史故事。
这些短视频往往在短短几分钟内，就能将故宫的魅力展现得淋漓尽致，吸引观众的注意力。
而且，短视频的传播速度快、范围广，能够迅速在网络上引发关注和讨论，进一步扩大了故宫博物馆的影响力。
故宫博物馆还积极与其他新媒体平台合作，拓展传播渠道。
与在线教育平台合作推出文化课程，与音频平台合作制作有声读物，与电商平台合作销售文创产品等。
新媒体时代故宫文创产品营销策略分析
新媒体时代故宫文创产品营销策略分析1. 引言1.1 背景介绍故宫作为中国历史文化的重要遗产，自古以来就承载着丰富的历史文化内涵，吸引着无数游客和文化爱好者。
随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统的营销模式已经无法满足现代人的需求。
在这个背景下，故宫文创产品应运而生，以更加现代化、时尚化的方式展现故宫文化，吸引不同年龄层次的消费者。
故宫文创产品的推出不仅仅是为了满足市场需求，更重要的是为了传承和弘扬中华优秀传统文化，让更多的人了解、喜爱和传承故宫文化。
通过故宫文创产品的营销，可以将故宫文化的影响力延伸至更广泛的人群，使更多人对故宫产生兴趣和认同。
本文将围绕新媒体时代下的故宫文创产品营销策略展开研究，分析故宫文创产品在新媒体时代的特点，探讨如何利用社交媒体和网络直播等新媒体手段来推广故宫文创产品，以及新媒体时代下故宫文创产品营销的重要性和未来发展趋势。
1.2 研究意义故宫作为中国传统文化的代表之一，在新媒体时代面临着新的挑战和机遇。
故宫文创产品作为承载故宫文化的延伸形式，也需要适应新的市场环境和消费习惯。
研究故宫文创产品在新媒体时代的营销策略具有重要的理论和实践意义。
随着互联网的普及和发展，新媒体时代的消费者更加依赖于网络信息和社交媒体平台。
故宫文创产品如何通过新媒体有效地触达目标受众，提升品牌知名度和美誉度，成为当前亟待解决的问题。
研究故宫文创产品的营销策略，可以为其他文化类产品的推广提供借鉴和参考。
故宫文创产品的成功营销不仅可以促进文化传承和创新，还可以为故宫提供更多的财政支持和文化推广渠道。
通过深入分析故宫文创产品在新媒体时代的营销策略，可以为故宫文化的传播与推广提供有效的路径和方法，从而实现文化发展与商业价值的双赢。
研究故宫文创产品在新媒体时代的营销策略具有重要的现实意义和潜在商业价值，对于推动中国文化产业的发展和传统文化的传承具有重要意义。
1.3 研究方法研究方法是研究者设计和实施研究的具体步骤和方法。
故宫淘宝的感想
故宫淘宝的感想1. 引言故宫淘宝作为一个在线商城，从2015年开始运营至今，在推出不久后就取得了巨大的成功。
故宫淘宝作为故宫文化的重要传播方式，不仅为广大用户提供了购买具有故宫文化特色的商品的机会，也为故宫博物院带来了可观的收入。
本文将从不同角度探讨故宫淘宝的影响和意义。
2. 故宫淘宝的背景2.1 故宫的传统角色故宫作为中国古代帝王宫殿，拥有丰富的文化遗产和历史价值。
作为世界文化遗产和国家一级博物馆，故宫的主要任务是保护和传承中华民族的宝贵文化遗产。
2.2 互联网时代的机遇随着互联网时代的到来，传统文化的传播方式发生了巨大变化。
互联网的普及和电子商务的发展为故宫开辟了新的传播渠道和商机。
故宫淘宝作为其中的佼佼者，在传播故宫文化和推广故宫产品方面起到了积极的作用。
3. 故宫淘宝的影响和意义故宫淘宝的成功运营带来了广泛的影响和意义，主要体现在以下几个方面：3.1 传播故宫文化通过故宫淘宝，用户可以在不去故宫的情况下，了解故宫的历史、文化和艺术品。
故宫淘宝将故宫的文化内涵与商品相结合，通过商品的设计和包装，向用户传达故宫文化的价值观念和精神。
这种文化传播的方式既满足了用户对故宫文化的好奇和需求，也提升了用户对传统文化的认识和理解。
3.2 拓宽故宫的受众群体故宫淘宝通过互联网的全球性和社交媒体的广泛传播，将故宫的影响力扩展到全国乃至全球。
无论用户身处何地，只要有网络，就可以轻松购买到故宫淘宝店铺中的商品。
这使得故宫的受众群体得以拓宽，吸引了更多年轻人和海外用户的关注。
3.3 带动故宫相关产业的发展故宫淘宝的成功经营，不仅为故宫博物院带来了非常可观的收入，也催生了一批以故宫文化为主题的创意产品和艺术品。
这些产品的开发和制作过程，也带动了相关产业的发展，促进了文创产业的繁荣。
同时，通过故宫淘宝的销售渠道，这些产品能够更好地被推广和销售，提高了产品的知名度和销售额。
4. 故宫淘宝的挑战和应对策略故宫淘宝的运营过程中也面临一些挑战，主要包括如何保护知识产权，如何从大众商品中提升故宫产品的质量和文化内涵等。
故宫博物院数字文创与新媒体创意传播推广规划策略策划方案
故宫博物院数字文创与新媒体传播策略
文化资源的传播与利用
有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。 看什么：善于抓住受众的兴趣和需求。 怂么看：一切关乎形式和交流的问题......
文创
文化：特色鲜明的文化主体 创意：提升价值的灵魂所在 品质：竞争力的基本保证 营销：说个有情怀的故事
APP
新
社交媒体
网站群
APP 故宫数字文创名片
选题：如何确定每个App的主题？ 解题：如何完成一款App的设计制作？ 难题：开发过程中碰到了哪些困难？
题：上线推广的那些事......
《胤禛美人图》iPad应用（2013年5月发布） 《紫禁城祥瑞》iPad应用（2014年6月发布） 《皇帝的一天》iPad应用（2014年10月发布） 《韩熙载夜宴图》iPad及安卓版应用（2015年1月发布） 《每日故宫》iPhone和安卓版应用（2015年2月发布） 《故宫陶瓷馆》iPhone应用（2015年4月发布） 《清代皇帝朋饰》iPad应用（2015年10月发布）
艺 创作原则 之
美是一种初体验
美人伞
创作原则 之
趣 趣味培养情感
手绘风格
《海错图》
纵轴构图
寻找祥瑞
创作原则 之
戏 游戏与故事永远受欢迎
200多个交互点
“皇帝的一天”亲子知识课埻
创作原则 之
度
挖掘内涵与表现力
发布会现场
素材拍摄现场
微故宫故宫微门户朋务力互动力影响力话题性话题性娱乐互动娱乐互动娱乐互动信息朋务其他社交媒体运营规划发布计划编辑制作审核发布全年周月设计排版多审制网站群故宫的传统转型各类网上展览全景故宫英文网站青少网站交互式手绘地图通俗有趣的故事众多游戏元素寓教于乐故宫大冒险动态漫画故宫味道的卡通形象风格化的视觉设计趣味化的故事情节细腻的场景呈现数字故宫建设要素品牉推广用户群维护产品朋务架构博物馆业务支撑基础资源数据采集互联网故宫智慧化的连接传递文化理念新的朋务模式互联网场景应用?查看故宫最新动态?定制导游导览?手机全景体验?微信购票购物参观前参观中?语音导游讲解?基于ibeacon实现信息获取?动线分析实时了解客流状况参观后?朊友圈营销传播?信息推送用户沉淀互联网场景应用
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互联网时代的故宫文化传播
作者：武彦妮
来源：《智富时代》2016年第07期
【摘要】互联网时代，中国传统文化必须要要充分利用网络传播的优势，适应时代的趋势，促进传统文化有序、有效地传播。
故宫淘宝的出现正是故宫适应时代趋势的产物。
本文以“故宫淘宝”为例，分析传统的故宫文化如何在网络时代实现更好的传播。
【关键词】故宫淘宝；互联网时代；文化传播
中国的传统文化历史悠久，随着互联网新媒体时代的到来，故宫作为中国传统文化的载体，经营方式必须进行一些转变，使得传统文化能够更好的接近大众，得到最大化的传播效果。
本文将以故宫为研究对象，主要研究在新时代故宫淘宝对故宫传递中国传统文化所起的作用，以及浮现出来的一些问题。
一、文化创意产业
（一）文化创意产业
文化创意产业是一种立足于一定的文化载体，生产有形或者无形的富有艺术性和创意的产品的产业。
通过文化资源的开发，能够提供以知识为基础的产品或者服务，更好的促进原有产业的发展。
班雅明认为“艺术需要沉思，而人民只愿消遣，因此在机械复制时代的艺术品只是一味的满足消费者的消遣消费欲望，并不是能使得艺术发扬光大”。
书中明确的指出“机械复制艺术的出现是以传统艺术’光韵’的消失为代价的”。
而通过统计各项数据显示，机械复制反而使得艺术品的光芒更加显现。
网络时代新的媒体平台和新的传播方式，会使得原有的艺术品更加贴近大众的生活，重新产生新的传播效益。
（二）互联网对文化传播的影响
互联网时代的新媒体为多样的文化交流提供了可能。
新媒体的传播迅速性、操作便利等特征，为人们在信息爆炸的情况下，更好的获取自己感兴趣的内容。
同时，随着新媒体的发展，逐步形成了用户图片化、碎片化的阅读习惯。
我国的文化产业刚起步，没有形成完整的体系。
文创产业的发展，必须建立在运用高新技术的基础之上，使得创意的想法插上高科技的翅膀，使得创意产业能更好的发展。
二、文化创意产业与故宫博物院
故宫发展文化创意产业有以下几个有利因素：
（一）资源优势：北京故宫历史悠久，一直被视为皇权至高无上的神圣代表，有着政治、经济等一系列价值，是中国历史的“活化石”。
2011年故宫的统计数据显示，故宫的馆藏共180余万件，包括书画、瓷器以及各类文献资料，其中百分之八十五为清代遗留下的文物。
（二）博物馆免费开放：中宣发文件《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，正式公布了博物馆要免费开放i，方便大众参观学习的同时，故宫必须要结合自身优势，来设计发展方向。
（三）游客体验：每个博物馆包括故宫的馆藏量都是有限的，游客参观故宫，大致有三种旅游体验：最基础的是参观展品，其次是个性化旅游体验，最后是参与体验。
近年来，游客的求知和求异的心理在不断增长，享受型消费的需求越来越强。
文化创意正好能给博物馆增加一些新异的因素，使得游客感受到故宫的不同，增加人们对故宫的好感。
三、故宫淘宝
（一）故宫淘宝简介
故宫淘宝包括：故宫淘宝店（来自故宫的礼物）、故宫淘宝微博、故宫淘宝微信公众号。
其中，故宫淘宝店收藏粉丝人数共48万，为五冠卖家；故宫淘宝微博账号粉丝有49万。
本文主要研究故宫淘宝的文化创意产品与宣传特点。
故宫淘宝店于2008年12月上线，是故宫文化创意产品主要的销售渠道。
截至2015年年底，故宫已经推出各种文化产品接近9000样。
在2014年，此类产品为故宫带来了超过6亿元的经济效益。
而仅仅在2015年上半年，故宫文化创意产品的销售额已经达到7亿元。
与以往死板的博物馆衍生品相比，故宫淘宝上销售的文化创意产品主要分类为原创书签、诗书国画等。
此类产品实用性较强，文化气息浓厚。
这些小物件售价通常在百元之内，且花式卖萌深受大众的喜爱。
（二）故宫淘宝火热的原因
1.衍生品创意为文创之本
故宫衍生品是藏品相关或者是包含故宫元素的纪念品，例如“戴着像在批奏折”的朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇等。
其中，故宫文创产品设计思路来源包括组织文史专家研发文创产品和大赛竞选优秀作品等。
故宫淘宝研发人员大都是年轻人，设计、推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象与其他生活用品。
这些产品都有故宫的特色，一个最直观的特点，就是“萌”。
这种可爱是受到日常生活的
启发，转化为文化创意商品，满足了大众的个性化的需求心理，必然会得到大家的追捧，符合大众的萌文化需求。
2.文案因素为营销添彩
故宫淘宝经常以卖萌的语言发布文章和信息，如“朕有一组壁纸要传授给你”、“还有比他更痴情的皇帝吗”等，讲述明代崇祯皇帝及清代雍正皇帝、顺治皇帝等人的历史故事，同时能为冰箱贴、新年转运福筒等店里新出的文创产品进行推广。
故宫淘宝的微博微信与商品的文案内容，均由故宫文化中心的工作人员负责撰写、审核与发布。
故宫淘宝公众号的文章，采用“换个方法讲故事”的方式，经常使用卖萌傲娇文体。
文中所用的史料，均来自于正史记载，首先运营人员要查询大量的史料，对大量的资料删减后由史学家进行检查，多次核对之后，用轻松活泼的文字进行改写，让文史资料能够转化成为富有吸引力的生动文字，最终成为发布出来的微信内容。
看似段子的公众号文章，实则是以正史为依据的。
这样的传播方式更加符合年轻人的娱乐心态，让更多的受众对故宫文化中包括的历史文化信息感兴趣，吸引他们了解传统文化与历史知识。
3.商业贷款为经营注入活力
2015年6月份，工商银行北京分行成功为故宫出版社办理900万元流动资金贷款，这是故宫出版社与金融机构合作后办理的首笔银行融资业务ii。
该笔融资将会促进其后续更好的经营发展。
此次合作，将更好的推动故宫宣传和树立品牌形象。
四、发展建议
故宫淘宝现在已经有了一定的成绩，但是仍然有一些问题是亟需改进的。
（一）监管问题
（1）假冒复制产品的监管：中国目前的市场环境对知识产权保护是不力的。
故宫淘宝发展的同时要注意保护自身的合法权益，使用法律武器来阻止此种情况的继续蔓延。
（2）事业单位监管：我国市场暂时还没有摸索出一套既能赢利又符合博物馆文化形象的合作机制。
事业单位经营产业，很容易造成固有品牌形象受损，甚至影响国家形象。
（二）资金问题
故宫的“经费来源”只能是财政补助、上级补助等。
故宫研发文化创意产品注定是要耗费一定的物力、财力，仅靠国家拨款支持是不够的。
一定的投资才能研发出更好的文化创意产品，所以一定要在其他渠道获得一些资金投入。
（三）利用数据更好的发展
故宫淘宝的发展是在收集了大量群众意见的基础上进行的，但是仍然有很多不足。
故宫淘宝的发展必须采用大数据分析的方式，通过创意将中国古典艺术品融入到现代柴米油盐中，进入寻常百姓家。
（四）人才问题
文化创意产业故宫来说，并没有足够的吸引力来促使博物馆体系内的精英选择从事这个部门的工作。
此外，文化产品制作流程复杂，需要创意团队对故宫承载的历史文化因素、产品设计、营销推广等方面都有足够知识储备，这样的人才是比较缺乏的。
五、结语
故宫淘宝已经做出一定的成绩，但是仍有很多问题亟待解决。
例如故宫对文化产品究竟怎么定位？发展战略是什么？等等。
处理了一系列问题，故宫淘宝整体文化产品质量才会继续上升，促进故宫传统文化更好的传播。
注释：
i中华人民共和国中央人民政府政务要闻.2008.2.1
http：///gzdt/2008-02/01/content_877540.htm
ii新京报（北京）2015.6.24 来源： http：///15/0624/02/
ASRF07OS00253B0H.html
【参考文献】
[1] 金元浦.我国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式.[J].中国地质大学学报（社会科学版）.2010（1）.
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