李宁运动鞋广告项目策划书
李宁的策划活动方案
李宁的策划活动方案一、背景分析李宁是中国最著名的体育用品品牌之一，以其优质的产品和积极的品牌形象在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着国际竞争的加剧和市场需求的变化，李宁需要积极调整其品牌形象和市场策略，以保持竞争力并争取更多消费者的支持。
因此，本文将给出一系列针对李宁品牌的策划活动方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量和树立品牌形象。
二、活动目标1.提高李宁品牌在消费者心中的知名度和认可度；2.增加李宁产品的销售量，提高品牌的市场份额；3.树立李宁品牌的运动和健康形象。
三、活动策略1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与国内外知名的体育赛事合作，赞助运动员和团队，提高品牌曝光度。
例如，与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中作为官方球鞋赞助商。
（2）名人代言：选择一些体育明星和健康形象代言人，打造与李宁品牌形象相符的形象。
例如，与中国跳水队合作，邀请奥运冠军作为品牌形象代言人。
（3）社交媒体推广：通过与网络红人、体育博主等合作，在社交媒体平台上增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
（4）线上营销活动：通过网上购物平台、品牌官网等渠道进行促销活动，吸引消费者购买李宁产品。
2.产品创新活动（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续研发新产品，提高产品的竞争力和差异化。
（2）产品展示活动：定期组织产品展示会，邀请消费者和经销商参观，展示李宁最新产品的设计理念和技术创新，增加产品的吸引力和销售量。
（3）产品体验活动：在商场、健身房等场所设立李宁产品试穿区域，供消费者试穿和体验，增强消费者对产品的好感度和信任感。
四、活动计划1.品牌推广活动（1）与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中进行品牌赞助活动，提供优质的专业篮球装备，并在比赛场地布置李宁品牌标识和宣传横幅。
（2）邀请中国跳水队部分冠军作为李宁品牌形象代言人，并进行形象宣传活动，展示李宁专业游泳装备的优势。
（3）与体育博主合作，推出线上互动活动，邀请粉丝参与，并通过社交媒体分享推广李宁品牌形象。
李宁运动鞋的策划书
服装销售营销策划方案预期效果：李宁运动鞋，已深受大众，尤其是老青年男性的喜爱，成为男人魅力，章显运动健康，活力充沛中老年族的“宠儿”，尤其是它的广告词：“一切皆有可能！”更是脍炙人口。
但是，在今天这个提倡个性解放的年代，运动，活力等字眼，再也不仅是男性的代名词，女性也走出安静，放下羞涩，展现她们的健康活力。
所以，可通过广告维持其已有市场的同时，着重推出女性款运鞋，拓宽其品牌消费.正文1.SWOT分析SWOT分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析，在分析时，应把所有的内部因素(包括公司的优势和劣势)都集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
这些外部力量包括机会和威胁，它们是由于竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。
1.1机遇1.1.1追求运动群体的快速增长现在人们追求运动鞋的标准比过去有了明显的变化。
不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。
这一系列标准要求运动鞋厂商在鞋的运动设计上要更人性化，要走在国际时尚的前沿才能跟随流行的脚步。
只有这样，才能满足现在人们对于鞋的要求。
随着全民运动时代的来临，市场上对于运动鞋的需求更大。
我国对于运动鞋的需求不仅是运动员，现在坚持身体锻炼的是青少年和老年人。
据专业调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16-25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4％；26-35岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4％；36-45岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8％；46-55岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3％；56-65岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7％；65岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2％。
我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象，被称为“马鞍形”分布。
这一系列的数据显示，这部分消费群体将是运动鞋市场的主力军。
他们的购买力不同、消费心理差距、消费偏好不同、人口数量分布不均等等。
李宁篮球运动鞋网络营销策划书
李宁篮球运动鞋网络营销策划书李宁篮球运动鞋网络营销策划书李宁作为中国最具代表性的体育用品品牌，自上世纪80年代以来就赢得了全国消费者的一致好评。
在过去的几十年里，李宁不断发展壮大，在全国体育用品市场中拥有较高的市场份额。
经过几十年的发展，李宁在国内体育用品市场已经形成了品牌优势。
在目前，随着网络技术的发展，越来越多的消费者通过网络购买商品，而网络营销已成为各个企业品牌推广的必要手段。
因此，为了让更多的消费者认识李宁篮球运动鞋，利用网络营销的方式提高销量，本文将对李宁篮球运动鞋的网络营销进行策划。
1. 品牌宣传：首先，利用网络营销的方式，对李宁篮球运动鞋的品牌宣传进行推广。
可以通过各种社交媒体平台来宣传李宁篮球运动鞋的优点，如舒适度、耐磨性、保护性等，以及李宁的品牌形象等。
2. 产品介绍：其次，可以通过网络营销，对李宁篮球运动鞋的产品特点进行介绍，以此激发消费者的购买欲望，例如：李宁篮球运动鞋采用高科技材料，耐磨性强，脚感舒适；使用独特的Air-Pump技术，能够有效缓解疲劳，改善跑步效果等等。
3. 活动组织：此外，可以组织一些有趣的线上活动，以此来提高消费者对李宁篮球运动鞋的关注度，吸引更多的消费者来购买。
例如：组织一些试穿活动，让消费者可以体验到李宁篮球运动鞋的舒适度和耐磨性；或者组织一些“答题”活动，让消费者在购买前可以充分了解李宁篮球运动鞋等等。
4. 促销活动：此外，可以经常组织一些促销活动，以此来吸引消费者的眼球，同时也可以提高销量。
可以通过不定期降价、折扣、送赠品等方式来实现。
本文就是针对李宁篮球运动鞋的网络营销策划的概述，旨在提高消费者对李宁篮球运动鞋的知名度，同时也提高销量，从而达到提升品牌形象的目的。
在实施过程中，营销人员还要根据市场变化及时调整策略，以期取得最佳效果。
李宁篮球鞋广告策划
李宁篮球鞋广告策划1. 引言篮球运动近年来在中国的受欢迎程度不断增加，越来越多的人投入到这项运动中。
而作为一种重要的篮球装备，篮球鞋的品牌选择也日渐重要。
李宁作为中国本土品牌，具有较高的知名度和口碑，因此本文将策划一则以李宁篮球鞋为主题的广告。
2. 目标受众在策划广告时，首先需要确定目标受众。
针对李宁篮球鞋，我们的目标受众主要是年轻的篮球爱好者，特别是那些具有较高篮球技术水平或者有篮球梦想的人群。
他们对于品质和性能要求较高，同时也关注个性与时尚。
3. 广告内容3.1 确定核心信息广告的核心信息应能吸引目标受众并传达品牌价值。
以李宁篮球鞋为例，我们的核心信息可以是“追逐梦想，展现自我”。
这个信息能够吸引年轻人，因为他们渴望追求自己的篮球梦想，并通过篮球展现自己的才华。
3.2 故事情节设定为了更好地传递核心信息，我们需要设计一个故事情节。
我们可以选择一个年轻人过着平常生活的场景，然后通过他的篮球才华和李宁篮球鞋的帮助，实现了自己的篮球梦想。
这个故事情节可以吸引目标受众的共鸣，让他们感受到李宁篮球鞋的力量和帮助。
3.3 角色设定在故事情节中，我们需要选择一个主角来代表目标受众。
这个主角可以是一个普通的年轻人，有着与目标受众相似的背景和梦想。
通过主角的故事，我们可以让目标受众更容易产生共鸣，并激发他们对于李宁篮球鞋的兴趣。
3.4 强调产品性能在广告中，我们需要突出李宁篮球鞋的性能优势。
可以通过特写镜头展示鞋子的细节，如鞋底的防滑设计、支撑脚踝的功能等。
同时，我们可以选择一些篮球明星或者专业球队成员作为代言人，来进一步强调李宁篮球鞋的性能和品质。
4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播篮球鞋广告的重要渠道之一。
我们可以选择在篮球比赛期间或者体育类节目中播放广告，以吸引目标受众的注意力。
4.2 网络平台年轻人更倾向于通过互联网获取信息，因此在各大视频平台、社交媒体和篮球相关网站上投放广告也是必要的。
李宁跑步鞋活动策划方案
李宁跑步鞋活动策划方案李宁跑步鞋活动策划方案一、活动背景随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提升，跑步已经成为现代人一种受欢迎的健身运动方式。
而作为运动装备的跑步鞋也变得越来越重要。
李宁作为国内知名的运动品牌，一直致力于为运动爱好者提供优质的跑步鞋产品。
为了推广李宁跑步鞋，增加销售量和品牌影响力，特举办此次李宁跑步鞋活动。
二、活动目标1. 提升李宁跑步鞋的品牌知名度和美誉度。
2. 增加李宁跑步鞋的销售量。
3. 建立李宁跑步鞋的运动专家形象。
三、活动内容1. 主题活动：李宁跑向未来2. 活动时间：连续三个月，包括线上线下活动。
3. 活动地点：全国范围内的李宁品牌体验店、购物中心及户外跑步场地。
四、活动策划1. 前期宣传：a. 制作宣传海报和宣传册，介绍活动主题和内容，激发目标群体的兴趣。
b. 在李宁品牌体验店和购物中心的窗户和店内相关区域悬挂宣传海报。
c. 在李宁官方社交媒体平台上发布活动信息和报名链接。
d. 邀请跑步相关媒体和网站进行宣传报道。
2. 线上活动：a. 在李宁官方网站上开设活动专区，展示活动详情、报名方式和赛程安排。
b. 设计活动奖品，如限量版李宁跑步鞋、专业跑步装备等，作为线上活动参与奖品。
c. 举办线上比赛，如挑战最远距离、最快速度等，鼓励跑步爱好者积极参与活动。
d. 设置跑步记录上传功能，参与者可以通过手机APP或运动手表将自己的跑步记录上传，与其他参与者比较成绩，分享跑步经验。
3. 线下活动：a. 在全国范围内的李宁品牌店和购物中心举办现场活动。
b. 组织跑步讲座和跑步培训，邀请专业跑步教练来讲解正确的跑步姿势、训练方法和防护措施。
c. 举办李宁品牌跑步装备试穿活动，让参与者亲身体验李宁跑步鞋的舒适度和性能。
d. 设立李宁跑步鞋体验区，让参与者实际穿着李宁跑步鞋进行跑步试跑。
e. 举办线下比赛，如速度挑战赛、时长挑战赛等，吸引更多的跑步爱好者参与。
4. 活动互动：a. 设计活动专属的微信小程序，提供线上报名、线上比赛和上传跑步记录等功能，增加用户参与度。
广告策划文案系列(三)—李宁运动鞋广告片策划文案
广告策划文案系列（三）—李宁运动鞋广告片策划文案简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。
广告词设计：民族的，世界的。
广告用时：15秒景点取景：1、兵马俑。
2、龙门石窟。
3、万里长城。
4、奥林匹克中心体育场。
人工搭建场景或电脑特效场景：1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。
2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。
3、穿越时空的模糊画面。
人物：如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。
情节：共五幕，请见下述详细介绍。
第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。
（共5秒）简述：秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。
详细描述：1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异。
（1秒）在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。
拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头。
这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。
拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚。
配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃。
2、其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。
（2.5秒）此情节可以采用场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄。
搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可。
由真人扮演的石俑，应打扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋。
这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最后把镜头停在真人扮演的石俑上。
此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。
最后，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运动鞋。
这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋。
一定要给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟。
李宁广告的策划书
李宁广告策划书目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)三、产品分析 (4)四、消费者分析 (5)五、广告策略 (5)六、广告预算 (7)前言北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生创立于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，公司产品结构日趋完善，销售额稳步增长。
作为世界著名品牌，李宁不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，李宁更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，例如沙奎尔·奥尼尔（篮球）、林丹（羽毛球）等。
虽然，李宁体育用品已经到了家喻户晓的运动品牌。
但是，自从2010年7月更换LOGO之后，李宁的品牌策略是直接跨过“80后”，把中心目标消费群体对准“90后”。
而已经成为李宁产品业务支柱的原有“70后”消费群体，在换标后却成为了遗弃的一代。
而实际上90后消费者并不买账，他们更钟情是耐克和阿迪达斯。
除此之外，李宁还希望通过提价进军一线城市，结果却事与愿违。
其市场份额逐渐缩水（据相关数据了解：2011年二季度订单量同比下降百分之六，第三季度订单量同比下降百分之八），这些数据信息来看，我们不难看到李宁的艰难处境。
那么，我们将根据李宁现在的品牌策略以及产品市场调查分析制作一系列的广告策略方案，恢复乃至提升李宁的市场占有率。
市场分析目前，世界上有多种运动品牌，其中相当一部分拥有雄厚的经济实力，因此，整个运动鞋的市场尤为激烈。
下面我们一起了解下国内市场同类产品的主要对手：安踏——同是90年创始的国内品牌，由于一开始就起用乒乓球明星孔令辉，将广告投往央视，打响了晋江鞋造牌运动第一枪。
同时也是国内体育运动品牌开网络营销之先河者，安踏·搜狐体坛风云频道正式上线。
它避开NIKE ,ADDIDAS 在足球，篮球运动当中的垄断市场，开拓极限运动用品市场，市场定位出奇制胜。
而且同样赞助了许多国家队出征国外的比赛，所以牢牢占据国内运动用品市场的第二位。
李宁品牌文案策划方案
一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。
3. 拓展市场份额，实现业绩增长。
策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。
2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。
3. 注重互动体验，提升消费者参与度。
三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。
2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。
3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。
四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。
”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。
”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。
”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。
”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。
”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。
李宁与你同行，让梦想照进现实。
”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。
”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。
- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。
- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。
2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。
- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。
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宁运动鞋广告策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：随着中国经济的快速的发展以及中国城镇化进程的加快，有许多的人经常生活在钢筋水泥所铸造的森林中，每天的生活单调且枯燥很少能够感受到大自然的美和纯净。
但是随着人们收入和生活水平不断提高人们越来越注重自己的健康，越来越追求有品位的生活所以有相当一部分的人愿意在有时间的时候走进大自然去呼吸新鲜的空气去放松疲惫的身心，所以出去参加户外运动便成了许多都市人的选择，户外运动再也不是专业户外运动人士和“驴友”的爱好。
随着中国近几年来经济实力的不断增强产生了许多的大中型城市，这些地方的人们生活质量普遍较高他们对生活的追求也更高，所以他们每年都会把相当一部分的资金投入到健身和保健上。
并且由于近几年来中国一线城市的空气质量非常的糟糕，所以越来越多的中产阶级人士愿意到户外去健身和旅游，在这种时代背景下户外运动的锻炼、解压形式越来越被人们认可和接受。
在虎外运动热的带动下户外运动产品也开始大卖，质量有保障、使用舒心的户外运动装备越来越受到人们的关注和青睐，尽管目前市场上户外装备品类繁多，销售店铺较多，但是纵观中国以及国外市场我们会发现户外运动的市场潜力巨大，而且对于高品质户外运动装备的需求量巨大，所以未来户外运动装备的市场发展前景广阔，宁牌运动产品将会有很大的市场发展前景。
并且从宁在2015年的产品销量情况来看，宁的产品开始越来越受到消费的欢迎。
（2）市场的政治、法律背景：不利的方面：<1>加入WTO后,我国与外国的贸易往来更加的频繁，并且国外产品进入中国市场后在价格方面也有很大的竞争力所以对本国对市场产生了巨大的冲击。
<2>户外热的兴起使越来越多的人开始做户外运动健身产品，想要在这块充满发展前景的市场上分的一杯羹，所以在这种情况下对宁户外运动健身产品的市场会产生巨大的冲击作用。
<3>国家对环境的保护越来越重视，许多理想的去处或许被禁止进入，这样一来对于一些特殊装备的销售会造成影响。
有利方面：跑步健身是一个随时都可以进行的运动，运动鞋是每一个热爱运动的人所必需的装备，所以宁的市场是一块很大的蛋糕，有很广阔的开发前景。
除此之外还有以下三点的有利条件。
<1>国家在节假日的安排上越来越灵活，会使更多的人有时间、有机会去参加户外运动，这无形中会增加户外运动产品的销售，对于宁来说是一个好消息。
<2>中国外交关系的良好发展有利于宁开拓海外市场，有利于将优秀的产品销往世界各地。
<3>国家对体育产业的大力支持，使公司在发展的过程中会更加的自如和迅速，有助于宁的成长与发展。
（3）市场的文化背景：户外活动的历史，最早可追述到18世纪的欧洲。
早期的户外运动其实是一种生存手段，二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生畴，成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。
在西方，户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的前列，周末进行短期的户外运动已成为其生活习惯。
但在中国由于文化差异近几年才兴起户外运动热，职业或业余的“背包客”等户外运动爱好者开始被大家所熟知。
很多生活在城市中的青年人，面对生活的压力开始选择在假期参与一些户外运动，其中包括登山、穿越、徒步、攀岩等种类。
但由于这些活动方式存在着或多或少的危险性，不仅要求户外生存的专业知识，同时也需要相匹配的户外用品。
宁目前发展的主要市场在中国，但中国虽然是一个体育大国但并不是一个体育强国，尤其是在竞技体育方面和一些危险性、挑战性比较强的体育项目方面我们与国外有很大的差距，这与中国的传统体育文化的影响有很大的关系，中国传统体育文化产生与发展的经济基础是以农业立国的农业经济，其思想核心是重视人与自然的和谐，追求天人合一，顺应自然的发展。
这种在农耕文化状态下所孕育出来的体育活动形式其自身必然蕴含丰富的文化涵，它是一种以儒家天人合一为哲学基础，以保健性，表演性为基本模式，以崇尚礼让，宽厚，平和为价值取向的体育形态。
在中国古代,温良恭俭让是人们终身恪守的生活信条。
儒臣们反对马球运动,抨击球类比赛,其根本原因在于竞技精神全面地违反了儒家伦理型文化,是对儒家抑制型人格的彻底否定。
这种行为严重制约了中国体育文化的发展。
儒家文化对古代体育具有指导、孕育、渗透和促进作用,成为中国古代体育产生与发展的源流及其思想核。
但是,中国古代体育的缓慢发展和体育文化的衰落又受制于儒家思想文化，所以至今我国在竞技体育项目、危险性体育项目等方面一直比较落后，因此户外运动在我国的发展还是比较的缓慢，人们的接受程度不高，参与度不高，这对宁的发展来说即使挑战也是机遇，如何生产设计出让国人接受的运动鞋是公司要认真考虑的问题。
但是随着外来文化的进入和接受过各种思想熏的年轻一代的成长起来，许多具有挑战性的体育项目越来越被接受和认可，因此我们相信未来中国的市场文化将会是适合宁之类的户外运动装备产品生产公司的成长和发展的。
2、市场概况：（1）市场的规模：中国有着令全世界心动的消费人群，根据第五次人口普查统计，在13亿人口中有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市（市区非农业人口50万以上的城市）的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间，约占总数的40%，即4600万。
巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。
同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基础。
与此相对应的是巨大的户外运动、自助旅游服务市场。
1998年中国旅游业总收入3462亿元人民币，而2002年已经增长至5530亿。
2013年中国旅游业统计公报显示，中国国旅游收入26,276.12亿元人民币，比上年增长15.7%;入境旅游实现国际旅游(外汇)收入516.64亿美元，比上年增长3.3%。
整体上看，旅游业的增速大大高于GDP的增速，旅游业在国民经济中的地位越发重要。
由美国运通公司赞助的世界旅游旅行理事会,近日对中国旅游事业发展所作的研究报告中称,中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国,旅游需求将在未来十年中以每年8.5%的增度发展。
在这样的环境下，随着人们对更健康，更自然，更个性化的生活方式的追求，户外运动和自助旅游必将逐步发展成为旅游的主体方式之一，占据旅游市场的份额显著提高。
2014年——福布斯中文版第三次发布2014年中国大陆旅游业最发达城市榜单。
、、重应名列前三，所以旅游消费主要集中在大城市的人群之中，他们的消费水平高购买能力高是未来户外运动产品消费的主体，也是宁未来的潜在客户。
所以未来户外运动产品市场就会有非常大的潜力和发展机遇。
（2）市场的构成：被列为世界运动鞋品牌排名第一的运动鞋品牌，就是人们经常会关注到的知名品牌耐克nike。
耐克是著名的世界品牌，发源于美国成立于1972年!耐克运动鞋不仅注重外观的华丽与高贵，还特别强调鞋子的性能在材质上选用高档材质结合先进的科技技术，为运动鞋注入了更多能够辅助人们超越自己的梦想!世界十大运动鞋品牌有：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、茵宝、背靠背、斐乐、美津侬、迪亚多纳、乐途。
通常比较适合青少年穿着的鞋子就是这些品牌的运动鞋，而阿迪达斯、耐克是世界运动鞋品牌排名中比较常被人们穿凿以及拿来作性能讨论的鞋款。
如果想要购买一双比较适合大众型的，在价格上也不是非常昂贵的运动鞋，不妨选择世界十大运动鞋品牌中的彪马、茵宝或者背靠背。
（3）市场构成的特性：运动鞋市场的构成受到季节的影响因素较少，因为我国地大物博每个地方的气候环境都有不同的差异，所以在不同的季节都有不同的地方可以去进行户外运动，所以户外运动装被受气候的影响较小而且并不存在暂时性，所以宁在市场上可以常年进行广告宣传进行销售。
4、营销环境分析总结（1）机会与威胁：有效供给不足，中国户外运动市场因为发展快，时间短，国厂商目前所能提供的产品和服务相当初级，该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏。
另外，由于市场还没有形成足够的规模，国外同类公司和品牌产品进入很少，已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销，没有正式投入资金人力去开拓市场。
随着需求的迅速增长，国的户外运动市场明显表现为有效供给不足，这种不足既体现在数量上，更体现在质量上。
目前市场上存在的产品销售和组织服务企业几乎都是小作坊式的合伙企业，资金力量小，管理水平底，服务能力差。
有效供给不足的状况在以外的其它地区表现的更为突出。
（2）优势与劣势：良好的投资机会，需求巨大，而供给不足，无疑使户外市场蕴含着良好的投资机会。
高成长性和赢利性是户外运动市场的主要特征。
只要中国经济稳定增长，户外运动产业就能够持续快速成长。
科技和物质文明的高度发达，使得人类个性的发展得到前所未有的关注。
所以宁的品牌。
品质与国际著名品牌同步，适应国人体形根据人体工程学改良设计、而价格实惠。
款式多。
质量过硬、价格低廉、所以未来宁的发展市场潜力巨大。
但是由于市场上目前的品类众多所以宁的发展面临着巨大的压力。
（3）重点问题：由于户外用品并不是日常生活必需品，且更换频率并不频繁，一套好的户外用品往往能够用很久，所以现有或潜在消费群体对户外用品的了解主要在网上或各类相关杂志上，所以品牌的宣传应侧重于杂志与网络二、消费者分析1、消费者的总体消费态势运动装备从诞生的那一刻起，就担负着运动的安全保障作用。
运动装备的消费是个值得思考的问题。
我们不能理解为仅仅是几件运动用品的买卖。
不同的户外观、不同的户外运动、不同的经济能力、都会产生不同的户外消费现象。
装备在户外运动的作用和价值是得到广泛认可的，但是仅仅认识到这一层面是远远不够的。
首先，一个真正的户外者，要详细地了解装备的功能，使用环境等，做到自身条件和装备的取长补短。
户外装备功能的细化，使得装备的选择使用必须小心谨慎。
环境的改变，可能是某一高端设计变成致命的缺陷。
其次促进了装备功能设计上的人性化和多元化。
户外运动的发展使装备细化的商机成熟，而广大户外爱好者根据不同户外环境而产生的使用需求给装备的细化提供了方向。
装备狂凭借自身对装备的熟悉和敏感，可以更多地给商家提供正确的反馈信息，在推动装备的发展中起着先锋的作用。
另外这一户外群体的消费力量也促进了户外产业的发展。
因此消费人群和消费理念都成随着生活节奏和理念成上升趋势，将朝着多元化的方向发展。
2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成：宁的产品主要针对具有户外活动能力且具有一定的经济能力和中青年朋友，年龄为25~60之间，同时将大城市以及中等城市视为重点开发的市场。
（2）现有消费者的消费行为：普及化，参加的人越来越多了，方式也越来越丰富；群体年轻化，很多大学生甚至更年轻的群体开始参加户外运动；专业化，专业户外人士、专业团体，专业的救援、保障团队越来越多，专业设备逐渐普及；规化，相应的行业规、行为规逐渐建立健全。