洗发水广告创意分析PPT精选文档
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百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
青丝秀发 缘系百年
宝洁洗发水案例分析PPT课件
三
.
10
一
一
威
1、市场竞争激烈
胁
2、世界经济一体化
3、一成不变的广告让竞争对手有机可乘。
二2
随近一着年成中来不国许变进多这一新可步型以的洗说对发是外水宝开产洁放品广以陆告及续的加浮一入出个W水最T面O大，。不中目足国前。市在他场洗们成发的为水市
群场行雄中为角有几逐拉乎的芳是地系可方列以。、预欧丽知莱彤的雅、，V飘当S宝影你洁等能、老预联品知合牌敌利洗人华发的V水策S宝，略洁还时等有也战霸就役王、
（2）营业推广，在客流量大，交通便利的终端卖场做活动，促销员由宝洁公 司统一培训。
（3）公共关系：积极参与援助贫苦学生圆大学梦，建立希望小学，慰问孤寡 老人，赞助壹基金等在社会上有影响力的公益团体，并积极参与政府举行的 各种公益活动。
.
18
（四）渠道策略
在宝洁进入中国市场的开始阶段选择了传统的分销方式，即借助分销商 完成全国的网络覆盖。这种模式下，分销商承担了所有零售终端的供货，所 以哪种产品的利润高，分销商就会卖力推广那家的产品。鉴于这种情况，宝 洁进行了渠道变革。宝洁一改此前经由分销商想零售商供货的方式，逐渐开 始向重点零售上直接供货。打破了华南、华北、华东、西部四个销售区域的 运作模式，改为分销商渠道，批发渠道，主要零售渠道和大型连锁渠道以及 沃尔玛渠道。
2、持续发展：企业从研发到“联发”即“联系与开发”，就是在开发过程中 加强跨技术、跨学科、跨地域和跨业务部门之间的联系。“联发”彻底改变 了宝洁的创新过程，促进了一些新产品的成功开发；开放式创新以及360度 创新，即围绕顾客需求进行全方位创新。
.
21
树立品牌战略， 吸引人才加盟
加强调研， 洞悉消费者 心理
潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件
PPT课件
9
You can shine
• 创意点：所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样 ”，“你 为什么要和别人一样 ”，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！ ” ， 三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达 ，所以插叙的部分让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
PPT课件
7
潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自 从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。
洗发水广告分析课件
使其品牌得到有力的区分并宣扬其自信的、清爽的去屑理念清扬选择了性格爽朗 的女星“小S”徐熙娣为形象代言人。再加以符合其个性的广告词，给观众留下深 刻的印象，告诉观众原来去除头屑也可以使这种感觉，同时其自信让观众有一定 的心理青睐。
2020/4/2
洗发水广告分析
7
如果有人一次次的对你的说谎，你一定会，甩了 他。
广告很巧妙的利用了2012年这个传说中的世界末日，类比清扬， 无论2012会不会终结世界清扬都会把2012变成头屑的末日。霸气又不 失自信，同时利用了人们对世界末日的关注成功的达到了宣传目的。
2020/4/2
洗发水广告分析
11
2012是世界末日？没人知道，但头屑和头皮的末日，就是现在。
2020/4/2
2020/4/2
洗发水广告分析
14
雪该停了
这则平面广告“雪该停了”看似与海飞丝毫 无关系，实则是很好的表现了海飞丝宣传的独到 之处，他避开了国内那些用帅哥靓女来达到吸引 眼球、宣传产品的一般思维，不但减少了受众的 厌倦感和审美疲劳，还让受众觉得独特而又有新 意。
2020/4/2
洗发水广告分析
这则广告采用 了类比的手法，把 头皮屑看作是雪， 把梳子看作是森林， 寓意着有头屑的烦 恼，同时体现了海 飞丝专业去屑的广 告诉求，未施笔墨 却使广告要表达的 东西跃然纸上。
2020/4/2
洗发水广告分析
1
一、清扬去屑洗发露
2007年4月27日，联合利华推出了继“力士”、“夏士莲” 之后的第三大洗发水品牌——“清扬”。 当时宝洁旗下 的海飞丝在去屑市场上独占鳌头，而清扬的目标，将是通 过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领 袖地位！清扬为此在全国各地展开了大规模的广告宣传。
2020/4/2
洗发水广告分析
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如果有人一次次的对你的说谎，你一定会，甩了 他。
广告很巧妙的利用了2012年这个传说中的世界末日，类比清扬， 无论2012会不会终结世界清扬都会把2012变成头屑的末日。霸气又不 失自信，同时利用了人们对世界末日的关注成功的达到了宣传目的。
2020/4/2
洗发水广告分析
11
2012是世界末日？没人知道，但头屑和头皮的末日，就是现在。
2020/4/2
2020/4/2
洗发水广告分析
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雪该停了
这则平面广告“雪该停了”看似与海飞丝毫 无关系，实则是很好的表现了海飞丝宣传的独到 之处，他避开了国内那些用帅哥靓女来达到吸引 眼球、宣传产品的一般思维，不但减少了受众的 厌倦感和审美疲劳，还让受众觉得独特而又有新 意。
2020/4/2
洗发水广告分析
这则广告采用 了类比的手法，把 头皮屑看作是雪， 把梳子看作是森林， 寓意着有头屑的烦 恼，同时体现了海 飞丝专业去屑的广 告诉求，未施笔墨 却使广告要表达的 东西跃然纸上。
2020/4/2
洗发水广告分析
1
一、清扬去屑洗发露
2007年4月27日，联合利华推出了继“力士”、“夏士莲” 之后的第三大洗发水品牌——“清扬”。 当时宝洁旗下 的海飞丝在去屑市场上独占鳌头，而清扬的目标，将是通 过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领 袖地位！清扬为此在全国各地展开了大规模的广告宣传。
洗发水广告调查总结(ppt37张)
消费者购买洗发水的地方
• • • • 超市 90% 专卖店0% 无所谓6.7% 其他 3.3%
超市 专卖店 无所谓 其他
• 由图表可看出， 广告宣传以及产 品投放和促销可 主要集中于超市 ，可收到较理想 的效果。
市场在所在领域的市场概况
◆去屑洗发水所占的市场份额和市场规模
现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近300亿，其中，去屑产 品的构成占比已经超过了一半。
消费者认为清扬洗发水需要改进的地方：
• 价格和效果占第一位，都为33.4%； • 知名度第二，占26.7%
清扬 谢谢！
无屑可击
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
【广告策划-PPT】洗发水广告创意分析
功能支持点目标市场行为驱动研究需求研究功能概念精神概念概念开发研究概念表达方式概念测试概念确定前景预测概念测试产品复合体productmix概念包装功能品牌非功能价格品牌名测试其他测试价格测试产品测试包装测试产品复合体productmix概念产品复合体研究市场预测广告与促销销售与服务产品复合体营销复合体广告促销公关销售品牌管理产品复合体目标市场创意研究广告测试代言人研究广告形式研究媒体习惯研究媒体结构研究学习与态度形成媒体计划市场预测目标市场终端研究购买行为终端组合终端促销方法渠道研究渠道策略渠道组合管理策略销售监测跟踪调整品牌形象监测品牌结构调整品牌强化品牌扩展测试市场广告跟踪研究产品跟踪研究销售监测品牌监测市场评估上市广告跟踪研究产品跟踪研究销售监测品牌监测新产品上市模型aplmconfidential什么是新产品新品牌同类产品新产品的本质是概念概念客户价值品牌非功能外围特征包装价格功能新产品开发与管理的基本过程行业市场分析目标市场概念包装功能品牌非功能价格广告与促销销售与服务消费者分析跟踪与调整宏观经济分析确定目标市场确定产品概念确定产品复合体确定营销复合体测试市场市场监测地域性扩展新产品开发第一步
测试市场 市场监测 地域性扩展
新产品开发 第一步 ：确定目标市场
市场分析 消费者分析
目标市场
目标市场的条件
• 目标市场条件 - 现时或未来可赢利
• 市场总量现时或未来足够大 • 可操作 • 市场需求未满足或部分满足 • 可认知
确定目标市场的步骤
产
内 部 条 件
品 可 选 种 类
市场细分
市场分区1 市场分区2
关于洗护发产品广告的创意分析报告
1.多芬洗发水 零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬 针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三 款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
测试市场 市场监测 地域性扩展
新产品开发 第一步 ：确定目标市场
市场分析 消费者分析
目标市场
目标市场的条件
• 目标市场条件 - 现时或未来可赢利
• 市场总量现时或未来足够大 • 可操作 • 市场需求未满足或部分满足 • 可认知
确定目标市场的步骤
产
内 部 条 件
品 可 选 种 类
市场细分
市场分区1 市场分区2
关于洗护发产品广告的创意分析报告
1.多芬洗发水 零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬 针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三 款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
洗发水分析PPT课件
洗发水
第七小组
小组成员
张 航11030310859 张静雨11030310860 张梦珂11030310861 张 盼11030310862 张 行11030310863 张玉荣11030310864 赵 莹11030310865 周淑阳11030310866 周秀环11030310867 李 潇11030310868
Page 3
内容要点
洗发水的成分及作 用
洗发水的品牌 洗发水的选购方法 如何正确使用洗发
水 关于头屑问题
Page 4
成分及其作用
1.水。这种基本成分在一瓶洗发水中高达 百分之八十。如果没有足够的水，这些气 泡的液体就无法从瓶子里倒出来了。
2.表面活性剂。基本上就是一种清洁剂。 3.发泡剂。这些泡沫圆满了整个洗头发的
要 将 头 发 彻 底 打
水
钟上湿
Page 8
头屑
产生：
头屑的产生和洗 头频率并没有直 接关系。正常头 皮细胞的更替周 期是28天，皮屑 细胞完全成熟后， 以肉眼无法看见 的微小细胞剥落。 不成熟的细胞到 达皮肤顶层，便 以肉眼可见的碎 片剥落，形成头 皮屑。
Page 9
解决：
·头屑的产生与 洗头频率无关； ·去屑洗发水很 重要； ·日常护理不可 少； ·身体健康很关 键； ·均衡的营养、 清淡的饮食结构， 同样可以让秀发 炫起来。
体验过程。然而，泡沫仅仅是审美上的需 要。 4.一种酸性成分。你的洗发水标签写着的 如柠檬酸钠或者柠檬酸成分。加入这些成 分是为了使洗发水保持合适的PH值。 5.硅树脂。这些聚合物在头发上形成一层 轻薄的保护膜。它们有助头发顺滑，增加 发质光泽。 6. 其他：如聚季铵盐、泛酰醇，脂肪醇 和坚果油、尿素醛，碘代丙炔基氨基甲酸 丁，异噻唑啉酮和苯酸钠等。
第七小组
小组成员
张 航11030310859 张静雨11030310860 张梦珂11030310861 张 盼11030310862 张 行11030310863 张玉荣11030310864 赵 莹11030310865 周淑阳11030310866 周秀环11030310867 李 潇11030310868
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内容要点
洗发水的成分及作 用
洗发水的品牌 洗发水的选购方法 如何正确使用洗发
水 关于头屑问题
Page 4
成分及其作用
1.水。这种基本成分在一瓶洗发水中高达 百分之八十。如果没有足够的水，这些气 泡的液体就无法从瓶子里倒出来了。
2.表面活性剂。基本上就是一种清洁剂。 3.发泡剂。这些泡沫圆满了整个洗头发的
要 将 头 发 彻 底 打
水
钟上湿
Page 8
头屑
产生：
头屑的产生和洗 头频率并没有直 接关系。正常头 皮细胞的更替周 期是28天，皮屑 细胞完全成熟后， 以肉眼无法看见 的微小细胞剥落。 不成熟的细胞到 达皮肤顶层，便 以肉眼可见的碎 片剥落，形成头 皮屑。
Page 9
解决：
·头屑的产生与 洗头频率无关； ·去屑洗发水很 重要； ·日常护理不可 少； ·身体健康很关 键； ·均衡的营养、 清淡的饮食结构， 同样可以让秀发 炫起来。
体验过程。然而，泡沫仅仅是审美上的需 要。 4.一种酸性成分。你的洗发水标签写着的 如柠檬酸钠或者柠檬酸成分。加入这些成 分是为了使洗发水保持合适的PH值。 5.硅树脂。这些聚合物在头发上形成一层 轻薄的保护膜。它们有助头发顺滑，增加 发质光泽。 6. 其他：如聚季铵盐、泛酰醇，脂肪醇 和坚果油、尿素醛，碘代丙炔基氨基甲酸 丁，异噻唑啉酮和苯酸钠等。
广告案例分析_潘婷洗发水(PPT 38)
15
潘婷全球同步更新
潘婷百万美力峰峰会暨《2009中国女性秀发档案》
荣耀六十余载 来自强韧Pro-V科学 作为全球第一的美发品牌，潘婷之所以倍受万 千女性的选择与信赖，更是因为潘婷品牌从未 停歇的对于女性秀发美的关注。因为细致入微 的关注，才能真正了解秀发的状况与更多护发 需求。2009年，潘婷满载万千见证与信赖，起 航全新旅程，将护发关注上升到学术角度，与 专业科研机构北京大学第一医院强强合作，启 动中国女性秀发档案计划。
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 。
5
潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品 投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月 正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“韧”性力量。
16
[Image Info] www.wizdata.co.kr Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.
-潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！
24
潘婷广告
一、电视广告
25
潘婷广告
一、电视广告
❖ 有一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她 却经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的 援助，最终走上了比赛现场并凭着精深的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个 振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境 中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广 告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
潘婷全球同步更新
潘婷百万美力峰峰会暨《2009中国女性秀发档案》
荣耀六十余载 来自强韧Pro-V科学 作为全球第一的美发品牌，潘婷之所以倍受万 千女性的选择与信赖，更是因为潘婷品牌从未 停歇的对于女性秀发美的关注。因为细致入微 的关注，才能真正了解秀发的状况与更多护发 需求。2009年，潘婷满载万千见证与信赖，起 航全新旅程，将护发关注上升到学术角度，与 专业科研机构北京大学第一医院强强合作，启 动中国女性秀发档案计划。
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 。
5
潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品 投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月 正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“韧”性力量。
16
[Image Info] www.wizdata.co.kr Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.
-潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！
24
潘婷广告
一、电视广告
25
潘婷广告
一、电视广告
❖ 有一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她 却经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的 援助，最终走上了比赛现场并凭着精深的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个 振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境 中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广 告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
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13
• 伊卡璐洗发水以精神上的享受为广告切入点，正式这种独 特的产品诉求，似的它的广告独出心裁。
• 伊卡璐的广告不用明星，而以修女，女学生，男士等普通 人的角色，制造出一系列夸张而幽默的情景，消费者会会 心一笑，自然而然也就记住了品牌的诉求。
• 就如这个广告中，中间出现的那一头美丽的秀发竟然是一 位大叔的。令人忍俊不禁。伊卡璐标榜就是“天然香气”， 纯天然露天浴室，绽放的蔷薇，哈雷机车，飘扬的秀发， 伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情 调。
• 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的 “该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会 形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行 动马上购买海飞丝去屑洗发水。
• 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费 者动心的感觉。
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9
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7.伊卡璐蔷薇草本精华《感染篇》
• 该广告开始时画面出现了一个从在哈雷机车走下来的年轻 女孩，时尚叛逆。随后她来到一片纯天然的露天浴室下沐 浴，闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，疲惫的脸上瞬间 荣光焕发。享受过洗发的清爽干净，女孩走出浴室，甩动 的发梢间绽放出蔷薇花的清香。
• 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。
• 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个人的头屑像 水晶球里的雪花一样飘飞的时候，就不是一件好玩的事情 了。LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联 系起来，表现了人们对头屑的无奈和困扰。
关于洗护发产品广告的创意分析报告
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1.多芬洗发水 零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬 针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三 款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
• 整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易 造成干枯受损等问题，但只要使用多芬的产品，多种损伤 可以及时修复，人们可以尽情拥有美丽的秀发。
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8.潘婷洗发水 平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接表现潘婷洗 发水能使头发柔顺健康的功效，而是从反面，通过一个被 不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀，是人们立即想 到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子 的材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是一种怎样 的惨不忍睹的样子。
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2.沙宣洗发水 平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑 色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。
• 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。 意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定 了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
• 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平面广告与一 般的洗发水广告不同，令人耳目一新，同时又会使消费者 反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了 对潘婷的印象和好感。
• 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们 的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。.源自 7.@ 8
5.海飞丝去屑洗发水 平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是 与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的 小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十 分的简洁。
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• 整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了 一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。
• 广告歌曲曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表 演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。
• 电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观 众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广 的作用十分大。
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4.飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人 们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来 比作美女们纠结的长发。
• 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大 的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发 打结？转用飘柔护发素吧。”
• 一个同样玩哈雷机车的长发大叔迎面走来，被蔷薇的香气 所感染，擦肩而过的时候，女孩将洗发水递给金发大叔的 手中。这时画面又出现了一头美丽的金色秀发，顺着画面， 我们看到是刚才那个金发大叔在甩动他刚刚用过伊卡璐清 洗过的头发。他淘气的向他的同伴眨了眨眼睛，引出广告 语：“引发香气感染力”。
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• 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托出手指类似 梳子的形状。手掌位置基本处于画面中央，十分吸引人注 意。整个画面简洁不臃肿，表达意义十分清晰。
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3.LINIC洗发水 平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶上是一个飘 着雪花的水晶球。水晶球里虽然有建筑和汽车等景物，但 由于雪花飘飞，景物不能看清。
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6.施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为 切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出一个连续的故 事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在 玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找 “藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。
• 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不 被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时，就会想要摆 脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的 去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了 人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。