2020-2025年中国海上风电行业调研及精准营销战略研究报告

2020-2025年中国海上风电

行业调研及顾客满意营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业顾客满意营销战略概述 (10)

第一节海上风电行业顾客满意营销战略研究报告简介 (10)

第二节海上风电行业顾客满意营销战略研究原则与方法 (11)

一、研究原则 (11)

二、研究方法 (12)

第三节研究企业顾客满意营销战略的重要性及意义 (13)

一、重要性 (13)

（一）有利于增强企业的可预见性 (13)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (14)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (14)

（四）有利于促进企业整合资源 (14)

二、企业市场营销的意义 (14)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (14)

（二）强化企业竞争手段 (15)

（三）加强市场壁垒的巩固 (15)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (15)

（五）有效提高市场绩效 (15)

三、小结 (15)

第二章市场调研：2019-2020年中国海上风电行业市场深度调研 (17)

第一节海上风电概述 (17)

第二节我国海上风电行业监管体制与发展特征 (17)

一、行业主要监管部门 (18)

二、行业主要法律、法规和相关政策 (18)

三、2019年风电行业主要政策变化解读 (19)

四、行业技术水平与技术特点 (25)

（一）行业技术水平现状 (25)

（二）目前行业的技术特点 (25)

五、行业的周期性、区域性和季节性 (27)

六、上下游行业之间的关联性、上下游行业发展状况 (27)

七、海上风能资源分布情况 (27)

八、海上风电投资成本构成 (28)

第三节2018-2019年中国海上风电行业发展情况分析 (30)

一、我国海上风电市场发展态势 (30)

二、2018年已核准或签约的海上风电 (31)

三、中国海上风电行业主要项目分布 (34)

四、下游安装和运维市场情况 (35)

五、面临挑战 (37)

第四节重点企业分析 (37)

一、龙源电力 (37)

二、金风科技 (40)

三、泰胜风能 (40)

四、天顺风能 (41)

五、中闽能源 (42)

第五节2019-2025年我国海上风电行业发展前景及趋势预测 (42)

一、行业发展的有利因素 (42)

（1）国家产业政策支持 (42)

（2）国家能源结构持续优化 (43)

（3）环保政策推行 (43)

（4）风力发电运营成本稳步下降 (43)

（5）风电行业税收优惠政策 (44)

（6）专业服务商提高电场运行效率 (44)

二、“十三五”期间我国新能源（风电）发展规划 (44)

（1）优化能源开发布局 (44)

（2）提高电力系统消纳能力 (46)

三、“十三五”期间风电发展的重点 (48)

四、海上风电行业发展趋势分析 (52)

四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (53)

五、行业发展的不利因素 (55)

（1）融资渠道缺乏 (55)

（2）电网建设滞后于风电发展 (55)

第六节2019-2025年我国海上风电行业中短期发展预测 (55)

一、中短期：利用小时数有望超预期、ROE&IRR优势显著 (56)

（一）利用小时数：粤、闽两省项目优势显著，有望超预期 (56)

（二）实际海上风电利用小时数有望超预期 (57)

（三）上网标杆电价：2021年前并网存量项目优势显著 (58)

（四）盈利能力：IRR、ROE优势显著，有望超预期 (59)

二、长期：成本下降冲抵补贴退坡，竞价及消纳问题影响有限 (60)

（一）成本：当前四类成本均高于陆上风电、三因素助推成本下降 (60)

（1）详解海上风电成本构成 (60)

（2）海上风电投资成本构成 (61)

（3）运行维护费用 (63)

（二）三因素决定海上风电成本未来将逐步下降 (64)

（1）大容量机组减少机位点带来的成本下降 (65)

（2）风电机组单位造价边际下降 (65)

（3）建安成本的下降 (66)

三、补贴退坡预计延续缓慢节奏、成本下降部分对冲退坡影响 (66)

（一）海上风电上网电价预计缓慢退坡 (66)

（二）电价退坡对IRR以及ROE的敏感性测算 (66)

（三）成本下降将部分对冲退坡影响 (67)

四、竞争配置：抢核准潮水逐渐退去、行业集中度预计将持续提升 (69)

（一）竞争配置政策引发市场对于恶性竞争的担忧 (69)

（二）高电价吸引抢核准，潮水退去行业集中度预计将持续提升 (69)

（三）风电消纳：区位优势带来的护城河 (74)

（四）测算：未来海上风电消纳不足可能性不大 (78)

（五）补贴拖欠：海上风电发展最大不确定风险 (78)

（六）现金流问题仍是海上风电最大不确定风险 (79)

第七节2019-2025年我国海上风电行业深度研究投资策略 (79)

第三章大数据背景下的精准营销 (82)

第一节大数据时代的精准营销 (82)

一、精准营销的概念 (82)

（一）大数据 (82)

（二）精准营销 (83)

二、精准营销的作用 (83)

（一）精准营销降低营销成本 (83)

（二）精准营销缩短销售周期 (83)

（三）精准营销实现可持续发展 (83)

三、精准营销的要素 (83)

（一）个性化的产品 (84)

（二）有效的市场定位 (84)

（三）增值的服务体系 (84)

四、大数据对精准营销的意义 (84)

（一）提高信息传递精准度 (84)

（二）高效维持忠诚顾客 (84)

（三）检验营销策略 (84)

五、大数据给企业营销带来优势 (84)

（一）有利于分析客户，找准客户需求 (85)

（二）有利于精准的营销信息推送 (85)

（三）有利于找准重点客户，提高营销效果 (85)

（四）有利于提升客户体验 (85)

（五）有利于实现营销的科学化管理 (85)

（六）有利于执行更有效的具有预测性的计划和更精准的营销 (86)

六、精准营销——大数据的商业实战运用 (86)

第二节基于大数据的精准营销应用研究综述 (87)

一、精准营销相关理论研究 (88)

（一）精准营销概念梳理 (88)

（二）基于大数据的精准营销 (88)

（三）国内外研究现状 (89)

二、精准营销应用研究 (90)

（一）基于大数据的精准营销在传统行业应用研究 (90)

（二）基于大数据的精准营销在新兴行业的应用研究 (90)

（三）基于大数据的精准营销在电子商务领域的应用 (90)

（四）基于大数据的精准营销在新媒体领域的应用 (91)

三、评述 (91)

（一）精准营销近年来广泛应用于各行各业中 (91)

（二）现阶段的精准营销对数据的依赖性较高 (91)

（三）国内学者对精准营销的研究更多的是集中在理论研究阶段且缺乏创新性 (91)

（四）国外学者对精准营销的研究偏向于建立相应的模型或机制来实现某一特定领域或生产环节中的精准营销 (92)

第三节企业实现精准营销的策略 (92)