第三章商品的包装
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第三章-商品的包装.教学文案
第三章-商品的包装.
商品的包装
1
散装货 cargo in bulk 外贸
{ 直接入船舱 装集装箱
专门运输/装 卸设备
节省装卸/运/包
商品
大宗、价廉、颗粒装
装费用
裸装货 nude cargo
自然成件，结 实牢固
简单捆扎 装托盘
包装货 packed goods
（绝大多数工业制成品）
外包装 运输包装 包 装
10
销售包装上的装潢和文字说明
1.出口商品内包装上的文字说明必须符合进口国规定 2. 图案与色彩应该适应进口国人民的消费习惯爱好 3 美化商品、宣传商品。使消费者了解商品特性和妥善使 用商品。装潢应美观大方，富于艺术吸引力，并突出商品的 特性。
2020/6/29
11
商品条码标志
国际上通用的条码种类： ⑴Universal Product Code，UPC,美国统一产品代码 ⑵European Article Number, EAN, 欧洲物品编码 EAN系统已成为国际公认的物品编码标识系统。
Article Numbering Center of China , ANCC
2020/6/29
12
定牌、无牌和中性包装
1.定牌：出口商品及/或包装上使用买方指定的商标 或品牌
2.无牌：出口商品及/或包装上不使用任何商标或品 牌
3.中性包装（neutral packing） ：出口商品及/或包 装上不显示生产国别 定牌中性/无牌中性
2020/6/29
9
销售包装的种类
➢便于陈列、展销、储藏--------堆叠式、挂吊式、展开式 ➢便于识别商品 --------------透明、开窗式 ➢便于使用-------------- 便携式、易开式、喷雾式、配套式、
商品的包装
1
散装货 cargo in bulk 外贸
{ 直接入船舱 装集装箱
专门运输/装 卸设备
节省装卸/运/包
商品
大宗、价廉、颗粒装
装费用
裸装货 nude cargo
自然成件，结 实牢固
简单捆扎 装托盘
包装货 packed goods
（绝大多数工业制成品）
外包装 运输包装 包 装
10
销售包装上的装潢和文字说明
1.出口商品内包装上的文字说明必须符合进口国规定 2. 图案与色彩应该适应进口国人民的消费习惯爱好 3 美化商品、宣传商品。使消费者了解商品特性和妥善使 用商品。装潢应美观大方，富于艺术吸引力，并突出商品的 特性。
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商品条码标志
国际上通用的条码种类： ⑴Universal Product Code，UPC,美国统一产品代码 ⑵European Article Number, EAN, 欧洲物品编码 EAN系统已成为国际公认的物品编码标识系统。
Article Numbering Center of China , ANCC
2020/6/29
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定牌、无牌和中性包装
1.定牌：出口商品及/或包装上使用买方指定的商标 或品牌
2.无牌：出口商品及/或包装上不使用任何商标或品 牌
3.中性包装（neutral packing） ：出口商品及/或包 装上不显示生产国别 定牌中性/无牌中性
2020/6/29
9
销售包装的种类
➢便于陈列、展销、储藏--------堆叠式、挂吊式、展开式 ➢便于识别商品 --------------透明、开窗式 ➢便于使用-------------- 便携式、易开式、喷雾式、配套式、
第3章纸盒包装设计
实训要求
结构：为了便于用户快速拿取产品，包装采用吊挂式结构。 色彩：为了体现包装风格的活泼，以蓝色为主色，以白色为 辅色。 图形：设计师在进行图形设计时，可直接使用宝宝的卡通形 象，明确产品的使用对象。 文字：品牌文字要体现品牌内容，广告文字要体现卖点。 版式：在版式上主要采用焦点式编排便于用户快速查看包装 内容。
（3）本项目的版式以图为主体，通过少量的文字排列和设计突显品质。
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.7 项目实训——设计宝宝退烧 贴包装
项目实训——设计宝宝退烧贴包装
28
实训背景
天天集团是一家经营儿童用品的企业，最近该企业推出了一款新产品——宝宝退烧贴， 现要求设计师为该产品设计并制作纸质包装。
3.3.3 特殊形态纸盒包装结构
12
特殊形态纸盒包装结构包括变形式、开窗式、吊挂式、手提式等。
变 形 式 结 构 效 果
开 窗 式 结 构 效 果
吊
手
挂
提
式
式
结
结
构
构
效
效
果
果
3.3.4 纸盒包装设计制图符号
13
常 用 纸 盒 包 装 设 计 制 图 符
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.5.1 绘制“大隐山”茶叶礼盒包装插画
21
使用横排文字工具输入“茶”“香”文字，设置字体为“方正细谭黑简体”，调整字 体大小和位置。 使用直排文字工具输入“俗人多泛酒，谁解助茶香。”文字，设置字体为“方正仿郭 简体”，调整字体大小和位置，然后对文字添加描边、投影图层样式，完成后保存插画。
结构：为了便于用户快速拿取产品，包装采用吊挂式结构。 色彩：为了体现包装风格的活泼，以蓝色为主色，以白色为 辅色。 图形：设计师在进行图形设计时，可直接使用宝宝的卡通形 象，明确产品的使用对象。 文字：品牌文字要体现品牌内容，广告文字要体现卖点。 版式：在版式上主要采用焦点式编排便于用户快速查看包装 内容。
（3）本项目的版式以图为主体，通过少量的文字排列和设计突显品质。
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.7 项目实训——设计宝宝退烧 贴包装
项目实训——设计宝宝退烧贴包装
28
实训背景
天天集团是一家经营儿童用品的企业，最近该企业推出了一款新产品——宝宝退烧贴， 现要求设计师为该产品设计并制作纸质包装。
3.3.3 特殊形态纸盒包装结构
12
特殊形态纸盒包装结构包括变形式、开窗式、吊挂式、手提式等。
变 形 式 结 构 效 果
开 窗 式 结 构 效 果
吊
手
挂
提
式
式
结
结
构
构
效
效
果
果
3.3.4 纸盒包装设计制图符号
13
常 用 纸 盒 包 装 设 计 制 图 符
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.5.1 绘制“大隐山”茶叶礼盒包装插画
21
使用横排文字工具输入“茶”“香”文字，设置字体为“方正细谭黑简体”，调整字 体大小和位置。 使用直排文字工具输入“俗人多泛酒，谁解助茶香。”文字，设置字体为“方正仿郭 简体”，调整字体大小和位置，然后对文字添加描边、投影图层样式，完成后保存插画。
第3章 商品的品名、品质数量与包装
二、货物品质的表示方法
（一）实物表示
看货买卖
多用于寄售、拍卖和展 卖业务中。只要卖方交 付的是买方验看过的商 品，买方就不得对品质 提出异议。
凭样品买卖
卖 方 样 品
买 方 样 品
对 等 样 品
凭样品买卖
（1）凭卖方样品买卖
• 卖方提供的样品要具有代表性
• 卖方向卖方寄出样品时，要注意保留“复样”或“留样” • 卖方要妥善保管留存的“复样”，必要时要“封样”
三、订立品名条款应注意的问题
–商品的名称必须明确、具体 –商品的名称应该实事求是，能切实反映商品的实 际情况
–尽可能使用国际上通用的名称
–尽量选用有利于降低关税和方便进出口的名称
四、合同中的品名条款
– “商品名称”或“品名”标题下
– 直接在合同的开头部分说明
– 与品质条款结合在一起 – 使用国际上通用的名称
容积
升、加仑、 蒲式耳等 （酒类、 汽油及液 体商品）
小提示：注意国际度量衡制 度的差异
公制、英制、美 制、国际单位制
重量的计算方法
毛重
净重
例如：出口10公吨羊毛，公定回潮率 自重加包装重量（Gross 为11%，求该批货物的公量。 Weight），适用于低值商品。 解：取10公斤的羊毛，用科学的 计算皮重的方法（1）按实际皮重计算 方法去掉水分，干量为8公斤，则该 对于价值较低的农产品和因包 （2）按平均皮重计算（3）按习惯皮 毛重—皮重（包装） 批货物的实际回潮率为：2 8=25% 装关系不便分别计算皮、净重 重计算（4）按约定皮重计算 （Net Weight） （1+25%） 公量=10 （1+11%） 的商品，可采取“以毛作净” =8.889（公吨） （Gross for Net）的做法。
第三章 商品的品名、品质、数量和包装解读
Company Name
案例分析
LOGO
合同条款：50000 M/Ts wheat flour and rice.
Quantity 10% more or less allowed. Ratio of each type the goods to be shipped is 50/50 approximately.
《跟单信用证统一惯例》（《UCP600》）规定：除非信用 证规定所列的货物数量不得增减，在支取金额不超过信用 证金额的条件下，即使不准分批装运，货物数量也允许有 5%的伸缩。但以包装单位或个数计数时不适用。
Company Name
（二）关于数量机动幅度的规定
Company Name
第二节 商品的数量
LOGO
一、约定商品数量条件的意义
商品数量的多少，是制定单价和计算总金额的重要依据 不仅关系到交易规模的大小，而且是影响价格和其他交 易条件的重要因素是买卖合同中的一个重要条件
小思考：某公司向国外某客商出口50吨小麦，卖方实际 交货时多交了2吨，买方可做出如下哪种决定？
Company Name
重量的计算方法
LOGO
理论重量
法定重量 实物净重
适用于有固定规格和尺寸的 商品，如马口铁、钢板等。
例如：假设某出口公司与客户成 交薄形钢板1万张，每张重100千 克，尺寸均为（5×4）平方米。 根据上述描述，可以推出该批钢 板10的0法品×理定重1论0重量0重0量与=量1直（0为0L接0：0e包g0a0l装（W物千ei（g克h如t）)是销指售纯包商装）
五、合同中的品质条款
LOGO
（一）品质条款的基本内容 （二）品质条款的规定方法 正确运用各种表示品质的方法
案例分析
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合同条款：50000 M/Ts wheat flour and rice.
Quantity 10% more or less allowed. Ratio of each type the goods to be shipped is 50/50 approximately.
《跟单信用证统一惯例》（《UCP600》）规定：除非信用 证规定所列的货物数量不得增减，在支取金额不超过信用 证金额的条件下，即使不准分批装运，货物数量也允许有 5%的伸缩。但以包装单位或个数计数时不适用。
Company Name
（二）关于数量机动幅度的规定
Company Name
第二节 商品的数量
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一、约定商品数量条件的意义
商品数量的多少，是制定单价和计算总金额的重要依据 不仅关系到交易规模的大小，而且是影响价格和其他交 易条件的重要因素是买卖合同中的一个重要条件
小思考：某公司向国外某客商出口50吨小麦，卖方实际 交货时多交了2吨，买方可做出如下哪种决定？
Company Name
重量的计算方法
LOGO
理论重量
法定重量 实物净重
适用于有固定规格和尺寸的 商品，如马口铁、钢板等。
例如：假设某出口公司与客户成 交薄形钢板1万张，每张重100千 克，尺寸均为（5×4）平方米。 根据上述描述，可以推出该批钢 板10的0法品×理定重1论0重量0重0量与=量1直（0为0L接0：0e包g0a0l装（W物千ei（g克h如t）)是销指售纯包商装）
五、合同中的品质条款
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（一）品质条款的基本内容 （二）品质条款的规定方法 正确运用各种表示品质的方法
国际贸易实务 第三章 商品的品名、品质、数量及包装
❖ 海关的规定：单证上的品名与实际货物包装 上的品名不一致要罚款。
第一节：商品的品名
❖ 一、品名（ Name of commodity ）的意 义：
❖ 品名是构成商品说明的一个主要组成分，是买卖 双方交接货物的基本依据，关系到买卖双方的权利 和义务。
❖ 如卖方交付的货物不符合约定的品名或说明，买方 有权提出损害赔偿、拒收货物或撤消合同。
实践中，卖方常常根据买方提供的样品加工复 制出一个类似的样品交买方确认，这个经确 认的样品叫回样（Return Sample)或对等样 (Counter Sample )。如果回样得到买方确认 ，等于把凭买方样品买卖转化为凭卖方样品 买卖，可尽可能减少品质纠纷。
（二）、用文字说明（Sales by Description)
凭说明书和图样 例：
凭商标或牌号
MAXAM dental
凭产地名称 cream
例：Beijing duck
Seller’s Sample-卖方样品
卖方样品----由卖方向买方提交的样品，让买方确认，作 为交货的品质依据;
在凭卖方样品买卖的交易中的注意事项：
在寄送样品时，样品的质量常常会比一般情况下生产的产品 好，但要注意把握好度，应实事求是地备样。不要太高也不 要太低。
北非伊斯兰国家 埃及
埃塞俄比亚 巴西、秘鲁 委内瑞拉 巴拉圭
喜爱的色彩
红色 绿色 绿色 橙色、蓝色 黑色 绿色 绿色 翡翠绿 蓝色、白色 绿色、蓝色 绯红色、白色、绿色 绿色 绿色
黄色
厌恶的色彩
红色 黑绿色、黄色 茶色、深蓝色、黑色 黑绿色、蓝色
绿色 黄色 黄色 黄色
花色 蓝色 蓝色 淡黄色 紫黄色 绿色 绿色
第二节：商品的品质
国际贸易实务课后答案详解 第三章 商品的包装
第三章商品的包装一、思考题1．在国际货物买卖中商品包装的意义何在答：商品包装是实现商品的使用价值和附加价值的必要手段之一。
适当的商品包装，对保护、保存商品，美化、宣传商品以及方便商品的存储、运输、销售等有着重要的意义。
包装的功能、意义主要体现在以下三个方面：（1）保护功能保护功能是商品包装最基本的功能，用以保证出口商品的品质和数量在运输、储存、销往国外市场的过程中不受损、不变质、不散失。
（2）方便性功能商品包装应能方便生产、方便装填、方便储运和装卸、方便陈列与销售、方便开启、方便使用、方便回收、处理或重复使用。
（3）信息传递功能通过包装设计及其包装上的各种标识、文字、色彩等，不同的包装不仅可以传递运输货物的信息，而且可以传递有关商品的牌号、性质、成分、容量、使用方法、生产单位等信息，起到一定的广告作用，便于消费者识别，从而达到扩大销售的目的。
2．进出口商品的包装有哪些种类试分别说明其主要作用。
答：根据包装在流通过程中所起作用的不同，商品包装可分为运输包装（即外包装）和销售包装（即内包装）两种类型。
其中，运输包装的主要作用在于保护商品和防止出现货损货差；销售包装除了保护商品的品质外，还能美化商品，宣传推广，便于陈列展销，吸引顾客和方便消费者识别、选购、携带和使用，从而能起到促进销售，提高商品价值的作用。
3．对出口商品包装的基本要求是什么答：对出口商品包装的基本要求主要有：（1）适应国际市场对商品包装的要求，符合进口国对进口商品包装的规定。
（2）适应商品的特性。
（3）适应不同运输方式的需要。
（4）适度包装，保证包装牢固的前提下，节省包装费用。
（5）符合科学、经济、牢固、美观、适销的要求，以充分发挥包装的促销作用。
4．出口商品的运输包装应符合哪些要求答：运输包装又称大包装、外包装，是指将货物装入特定容器，或以特定方式成件或成箱的包装。
出口商品的运输包装应符合以下要求：（1）适应商品的特性，防止货物破损、变质、污染等损失发生。
第三章 商品的包装
contract and which are contained or packaged in the manner required by the contract.
八、卖方的责任 《公约》第35条规定
卖方交付的货物必须与合同所
规定的数量、质量和规格相符，并
须按照合同所规定的方式装箱或包
装。
End of Chapter Three
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等 木质包装或含木质衬垫的包装必须 经过热处理或者熏蒸处理 进口商品木包装应有IPPC标识
出口商品应提供《熏蒸/消毒证书》 Fumigation /Disinfection Certificate
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
含氯塑料，如 PVC（聚氯乙烯） 欧洲各国要求改用PP（聚丙烯） 或 PET（聚酯）或OPS（拉伸聚 苯包装 (selling packing)
一、包装的种类
1. 运输包装 (transport packing)
将货物装入特定容器或以特定 方式成件或成箱的包装
20'干货式集装箱
40'干货式集装箱
40'加高 干货式集装箱
一、包装的种类
销售包装 (selling packing) 又称内包装、小包装，是直接 接触商品并随商品进入零售点 和消费者直接见面的包装。
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等
美国等禁止使用稻草做包装的填充物
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等 木质包装或含木质衬垫的包装必须 经过热处理或者熏蒸处理
八、卖方的责任 《公约》第35条规定
卖方交付的货物必须与合同所
规定的数量、质量和规格相符，并
须按照合同所规定的方式装箱或包
装。
End of Chapter Three
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等 木质包装或含木质衬垫的包装必须 经过热处理或者熏蒸处理 进口商品木包装应有IPPC标识
出口商品应提供《熏蒸/消毒证书》 Fumigation /Disinfection Certificate
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
含氯塑料，如 PVC（聚氯乙烯） 欧洲各国要求改用PP（聚丙烯） 或 PET（聚酯）或OPS（拉伸聚 苯包装 (selling packing)
一、包装的种类
1. 运输包装 (transport packing)
将货物装入特定容器或以特定 方式成件或成箱的包装
20'干货式集装箱
40'干货式集装箱
40'加高 干货式集装箱
一、包装的种类
销售包装 (selling packing) 又称内包装、小包装，是直接 接触商品并随商品进入零售点 和消费者直接见面的包装。
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等
美国等禁止使用稻草做包装的填充物
七、包装国际惯例 1、有关禁用类包装材料
危害水稻、棉花等经济作物及森林 的材料，如 稻草、棉花、木材等 木质包装或含木质衬垫的包装必须 经过热处理或者熏蒸处理
第三章 商品的品名、品质、数量和包装
• 解： 公量=11.27 （1+11%） /（1+25%）=10（公吨） 答：该批货物的公量为10公吨。
2013-9-26
24
（四）理论重量（Theoretical Weight, T.W.）
对于某些按固定规格生产和买卖的商品，只要规 格相同，每件重量就是相同的，一般可以从件数 推算出总量。但是用这种方法计算重量的前提是， 每件货物的重量相同，因此，只能作为计重时的 参考。 如：马口铁，钢板等
2013-9-26 19
2.计量方法
• 在国际贸易中，通常采用公制（又称米制）（The Metric System）、英制（The Britain System）、美制（The U.S. System）和国际标准计量组织在公制基础上颁布的国际单 位制（International of Unit）。
(US $ 500 per metric ton, gross for net)
2013-9-26 21
（二）净重（Net Weight，N.W.） 净重是指货物本身的实际重量。在国际贸易中， 由于净重可以反映成交商品的真实数量，所以凡 是按重量成交的商品，绝大多数都按净重计价。 净重与毛重之间存在如下关系： 净重＝毛重－皮重
2013-9-26
3
第一节 商品的品名
2013-9-26
4
一、商品品名的含义
商品的品名（Name of Commodity）， 又称商品名称，是使某种商品区别于其他 商品的一种称呼或概念。
2013-9-26
5
二、约定品名的重要意义
1.从法律的角度看，在合同中规定标的物的品名条 款，是买卖双方的一项基本权利和义务，是货物 交收的基本依据之一。 2.从商贸的角度看，列明成交商品的具体名称是交 易赖以进行的物质基础和前提，买卖双方在此前 提下进行价格磋商并决定包装方式、运输方式和 投保险别等。 3.从实务的角度看，品名条款是商业统计、外贸统 计的依据,也是报关、报检、托运、投保、索赔、 仲裁等实务中收费的依据。
2013-9-26
24
（四）理论重量（Theoretical Weight, T.W.）
对于某些按固定规格生产和买卖的商品，只要规 格相同，每件重量就是相同的，一般可以从件数 推算出总量。但是用这种方法计算重量的前提是， 每件货物的重量相同，因此，只能作为计重时的 参考。 如：马口铁，钢板等
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2.计量方法
• 在国际贸易中，通常采用公制（又称米制）（The Metric System）、英制（The Britain System）、美制（The U.S. System）和国际标准计量组织在公制基础上颁布的国际单 位制（International of Unit）。
(US $ 500 per metric ton, gross for net)
2013-9-26 21
（二）净重（Net Weight，N.W.） 净重是指货物本身的实际重量。在国际贸易中， 由于净重可以反映成交商品的真实数量，所以凡 是按重量成交的商品，绝大多数都按净重计价。 净重与毛重之间存在如下关系： 净重＝毛重－皮重
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3
第一节 商品的品名
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一、商品品名的含义
商品的品名（Name of Commodity）， 又称商品名称，是使某种商品区别于其他 商品的一种称呼或概念。
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5
二、约定品名的重要意义
1.从法律的角度看，在合同中规定标的物的品名条 款，是买卖双方的一项基本权利和义务，是货物 交收的基本依据之一。 2.从商贸的角度看，列明成交商品的具体名称是交 易赖以进行的物质基础和前提，买卖双方在此前 提下进行价格磋商并决定包装方式、运输方式和 投保险别等。 3.从实务的角度看，品名条款是商业统计、外贸统 计的依据,也是报关、报检、托运、投保、索赔、 仲裁等实务中收费的依据。
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第三章 商品的包装 Packing
【目的与要求】learning outcomes
➢ 通过对出口商品的包装种类、作用、设计、标志、装箱 配置以及包装条款内容是学习和掌握，能够精于选用和 实际合适的包装，善于计算和使用合理的装运空间，熟 练运用和填制出口合同的包装条款。
【重点难点】Key problems
带，具不易丢失。 ▪ 信息传递功能： ▪ 宣传美化商品，提高商品身价 ▪ 吸引顾客，扩大销路 ▪ 显示国家的科学、文化、艺术水平。
一、包装的种类
▪ 根据包装在流通过程中所起作用 的不同，包装分为运输包装和销 售包装两种类型。
第一节 运输包装
▪ 是将货物装入特定容器，或以特定方式成件或 成箱的包装。（又称大包装或外包装）
是指在运输包装内装有爆
炸品、易燃物品、有毒
物品、腐蚀物品、氧化
EXPLOSIVE
剂和放射性物资等危险 （符号：黑色，底色：白色） 货物时，都必须在运输
包装上标打用于各种危 险物品的标志，以示警 告，使装卸、或白色，底色：正红色）
管人员按货物特性采取
相应的防护措施，以保
G.125 kgs N.100 kgs T.25 kgs
MADE IN CHINA
（2）指示性标志（注意
性标志）：指示性标志是
提示人们在装卸、运输和
保管过程中需要注意的事
THIS WAY UP
项，一般都是以简单、醒
目的图形和文字在包装上
标出。
FRAGILE
KEEP DPY
（3）警告性标志（危险品 标志）
集装袋是一种柔性运输包装容器，具有防潮，防尘，耐辐 射，牢固安全的特点，具有足够的强度、集装、集卸操作 方便等特点，适应机械化装卸，可广泛用于化工、水泥、 粮谷、矿产品以及垃圾等各类粉状、粒状、块状物品的包 装。是仓储，运输等行业的理想用品。
（二）运输包装的标志
※ 定义：为了方便货物运输、装卸及储存保管，便 于识别货物和防止货物损坏而在商品外包装上刷 写的标志。
INFLMMABLE
护物资和人身安全。 （符号：黑色，底色：橙红色)
4、重量体积标志 指在运输包装上注明 包装的体积和重量，便 于贮运
5、产地标志 ▪ 注明产地
第二节 销售包装
1、销售包装的定义： 是在商品制造出来以后以适当的材料或容器所进行 的初次包装。销售包装是直接接触商品并进入消费 领域的内包装。
▪ 现今，商品包装不仅在销售中的地位和作用越来越令人瞩目， 而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，好 包装不仅可提升品牌价值，还可提升企业形象。
▪ 有近六成的消费者是根据产品包装来决定购买的。它们作为 商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，吸引着消费者。
包装的重要性
▪ 保护功能 ▪ 方便功能：装卸，搬运，储存，保管，清点和携
包装的普遍性
▪ 绝大部分货物都需要包装，除了： ▪ 散装货物: 指无需包装，可直接装入运输工具中
如，矿石，大米，小麦，原油 ▪ 裸装货物：形态上自成件数，只需略加捆扎 ▪ 如，化肥，小麦，大米，原油
包装的重要性
▪ 商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过 包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领 域，才能实现商品的使用价值和价值．
5、销售包装的装潢和文字说明
在销售包装上，一般都附有装潢画面和文字说明。在设计和 制作销售包装时，应做好以下几方面的工作。
（1）包装的装潢画面。美观大方，富有艺术吸引力，并突出 商品的特点，其图案和色彩要适应有关国家的民族习惯和 爱好，以利扩大出口。
（2）包装上的文字说明。包括商标、品牌、品名、产地、数 量、规格、成分、用途和使用方法等。要与装潢画面紧密 配合、互相衬托、彼此补充，文字要简明扼要。
3、说明：标准运输标志不使用几何图形或其他图形。
主要标志…………………… 参照号码…………………… 件号标志…………………… 目的地标志………………… 体积标志…………………… 重量标志……………………
原产地标志…………………
Smith
EFR1234 NOS.26/60
NEW YORK 45×60×65
▪ 运输包装的作用： 1、保护货物在长时间和远距离的运输过程
中不被损坏和散失； 2、方便货物的搬运、储存和运输。
（一）运输包装的种类
1 箱(case)：不能紧压的货物。电器类 2 包(bundle,bale)：可以紧压的商品。羊毛棉花布匹 3 袋(bag)：粉状块状。农产品、化肥 4 桶(drum,cask)：液体、粉状、粒状。原油，油漆 5 集合运输包装：将一定数量的单件包装组合成一件 大的包装或装入一个大的包装容器内（托盘、集装袋）
※ 按照作用不同，可分为以下几种： 1、运输标志 2、指示性标志 3、警告性标志 4、重量体积标志 5、产地标志
一、运输标志(shipping Mark)
1、作用：在运输过程中使有关人员易于辨认货物，便于核 对单证，使货物顺利和安全地运抵目的地。
2、运输标志的三项基本内容： （1）收/发货人的名称代号、简单的几何图形。 （2）参照号码：合同号码、订单发票信用证号码 （3）目的港和目的地的名称。 （4）件数号码
➢ 包装的选用与运输的配合；包装的种类、标志；包 装条款的规定。
合同的要求
▪ 按照合同进行包装是卖方的义务之一 ▪ 《联合国国际货物销售合同公约》要求： ▪ 第二节 货物相符与第三方要求 ▪ 第三十五条
（１）卖方交付的货物必须与合同所规定的数量、质量和 规格相符，并须按照合同所规定的方式装箱或包装。
2、销售包装的作用： 1 保护商品的品质 2 方便消费者识别、选购、携带和使用 3 促进销售，提高商品价值
3、对销售包装的要求： （1）便于陈列展销，吸引顾客与供消费者选购； （2）便于识别商品，便于消费者了解、看货成交； （3）便于携带使用； （4）要有艺术吸引力，以吸引顾客，提高售价和扩大销售。 4、销售包装的分类： （1）挂式包装：有吊带、吊钩、吊孔、网兜等。 （2）堆叠式包装：瓶类、罐类、盆类等。 （3）易开式包装：易拉罐等。 （9）一次用量包装 （4）携带式包装：有提手装置等。 （5）透明式包装：便于识别，以利选购。 （6）喷雾式包装：香水、发胶等。 （7）配套式包装：餐具、茶具等。 （8）礼品式包装：外表美观、讲究，以显示礼品的名贵。
【目的与要求】learning outcomes
➢ 通过对出口商品的包装种类、作用、设计、标志、装箱 配置以及包装条款内容是学习和掌握，能够精于选用和 实际合适的包装，善于计算和使用合理的装运空间，熟 练运用和填制出口合同的包装条款。
【重点难点】Key problems
带，具不易丢失。 ▪ 信息传递功能： ▪ 宣传美化商品，提高商品身价 ▪ 吸引顾客，扩大销路 ▪ 显示国家的科学、文化、艺术水平。
一、包装的种类
▪ 根据包装在流通过程中所起作用 的不同，包装分为运输包装和销 售包装两种类型。
第一节 运输包装
▪ 是将货物装入特定容器，或以特定方式成件或 成箱的包装。（又称大包装或外包装）
是指在运输包装内装有爆
炸品、易燃物品、有毒
物品、腐蚀物品、氧化
EXPLOSIVE
剂和放射性物资等危险 （符号：黑色，底色：白色） 货物时，都必须在运输
包装上标打用于各种危 险物品的标志，以示警 告，使装卸、或白色，底色：正红色）
管人员按货物特性采取
相应的防护措施，以保
G.125 kgs N.100 kgs T.25 kgs
MADE IN CHINA
（2）指示性标志（注意
性标志）：指示性标志是
提示人们在装卸、运输和
保管过程中需要注意的事
THIS WAY UP
项，一般都是以简单、醒
目的图形和文字在包装上
标出。
FRAGILE
KEEP DPY
（3）警告性标志（危险品 标志）
集装袋是一种柔性运输包装容器，具有防潮，防尘，耐辐 射，牢固安全的特点，具有足够的强度、集装、集卸操作 方便等特点，适应机械化装卸，可广泛用于化工、水泥、 粮谷、矿产品以及垃圾等各类粉状、粒状、块状物品的包 装。是仓储，运输等行业的理想用品。
（二）运输包装的标志
※ 定义：为了方便货物运输、装卸及储存保管，便 于识别货物和防止货物损坏而在商品外包装上刷 写的标志。
INFLMMABLE
护物资和人身安全。 （符号：黑色，底色：橙红色)
4、重量体积标志 指在运输包装上注明 包装的体积和重量，便 于贮运
5、产地标志 ▪ 注明产地
第二节 销售包装
1、销售包装的定义： 是在商品制造出来以后以适当的材料或容器所进行 的初次包装。销售包装是直接接触商品并进入消费 领域的内包装。
▪ 现今，商品包装不仅在销售中的地位和作用越来越令人瞩目， 而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，好 包装不仅可提升品牌价值，还可提升企业形象。
▪ 有近六成的消费者是根据产品包装来决定购买的。它们作为 商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，吸引着消费者。
包装的重要性
▪ 保护功能 ▪ 方便功能：装卸，搬运，储存，保管，清点和携
包装的普遍性
▪ 绝大部分货物都需要包装，除了： ▪ 散装货物: 指无需包装，可直接装入运输工具中
如，矿石，大米，小麦，原油 ▪ 裸装货物：形态上自成件数，只需略加捆扎 ▪ 如，化肥，小麦，大米，原油
包装的重要性
▪ 商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过 包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领 域，才能实现商品的使用价值和价值．
5、销售包装的装潢和文字说明
在销售包装上，一般都附有装潢画面和文字说明。在设计和 制作销售包装时，应做好以下几方面的工作。
（1）包装的装潢画面。美观大方，富有艺术吸引力，并突出 商品的特点，其图案和色彩要适应有关国家的民族习惯和 爱好，以利扩大出口。
（2）包装上的文字说明。包括商标、品牌、品名、产地、数 量、规格、成分、用途和使用方法等。要与装潢画面紧密 配合、互相衬托、彼此补充，文字要简明扼要。
3、说明：标准运输标志不使用几何图形或其他图形。
主要标志…………………… 参照号码…………………… 件号标志…………………… 目的地标志………………… 体积标志…………………… 重量标志……………………
原产地标志…………………
Smith
EFR1234 NOS.26/60
NEW YORK 45×60×65
▪ 运输包装的作用： 1、保护货物在长时间和远距离的运输过程
中不被损坏和散失； 2、方便货物的搬运、储存和运输。
（一）运输包装的种类
1 箱(case)：不能紧压的货物。电器类 2 包(bundle,bale)：可以紧压的商品。羊毛棉花布匹 3 袋(bag)：粉状块状。农产品、化肥 4 桶(drum,cask)：液体、粉状、粒状。原油，油漆 5 集合运输包装：将一定数量的单件包装组合成一件 大的包装或装入一个大的包装容器内（托盘、集装袋）
※ 按照作用不同，可分为以下几种： 1、运输标志 2、指示性标志 3、警告性标志 4、重量体积标志 5、产地标志
一、运输标志(shipping Mark)
1、作用：在运输过程中使有关人员易于辨认货物，便于核 对单证，使货物顺利和安全地运抵目的地。
2、运输标志的三项基本内容： （1）收/发货人的名称代号、简单的几何图形。 （2）参照号码：合同号码、订单发票信用证号码 （3）目的港和目的地的名称。 （4）件数号码
➢ 包装的选用与运输的配合；包装的种类、标志；包 装条款的规定。
合同的要求
▪ 按照合同进行包装是卖方的义务之一 ▪ 《联合国国际货物销售合同公约》要求： ▪ 第二节 货物相符与第三方要求 ▪ 第三十五条
（１）卖方交付的货物必须与合同所规定的数量、质量和 规格相符，并须按照合同所规定的方式装箱或包装。
2、销售包装的作用： 1 保护商品的品质 2 方便消费者识别、选购、携带和使用 3 促进销售，提高商品价值
3、对销售包装的要求： （1）便于陈列展销，吸引顾客与供消费者选购； （2）便于识别商品，便于消费者了解、看货成交； （3）便于携带使用； （4）要有艺术吸引力，以吸引顾客，提高售价和扩大销售。 4、销售包装的分类： （1）挂式包装：有吊带、吊钩、吊孔、网兜等。 （2）堆叠式包装：瓶类、罐类、盆类等。 （3）易开式包装：易拉罐等。 （9）一次用量包装 （4）携带式包装：有提手装置等。 （5）透明式包装：便于识别，以利选购。 （6）喷雾式包装：香水、发胶等。 （7）配套式包装：餐具、茶具等。 （8）礼品式包装：外表美观、讲究，以显示礼品的名贵。