2019年少儿图书行业分析报告929
少儿图书零售市场分析报告
少儿图书零售市场分析报告1.引言1.1 概述概述:少儿图书零售市场是指针对儿童读者展开图书销售的市场,随着家庭教育观念的转变和儿童文学的兴起,少儿图书市场受到越来越多的关注。
其市场规模逐年增长,消费者群体多样化,竞争对手也在不断增加。
本报告旨在对少儿图书零售市场进行深度分析,为相关企业提供市场情况的把握和发展趋势的展望,同时提出建议与展望,以促进该市场的持续健康发展。
1.2 文章结构文结构部分的内容可以包括对整篇文章的各个部分进行简要介绍，让读者对整体内容有一个清晰的认识。
例如可以写道：本文共分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对少儿图书零售市场进行概述，介绍文章的结构和目的，最后进行总结。
在正文部分，将从市场规模分析、消费者群体分析和竞争对手分析三个方面展开讨论。
在结论部分，将对未来的发展趋势进行展望，提出建议并进行总结。
通过这样的结构安排，读者可以清晰地了解全文内容的布局和发展逻辑。
1.3 目的文章的目的是通过对少儿图书零售市场的分析，深入了解市场规模、消费者群体以及竞争对手情况，为行业内企业提供准确的市场信息和趋势展望，为企业制定发展策略提供参考，同时也为投资者提供投资决策的依据。
通过本报告，希望能够为少儿图书零售市场的发展做出贡献，推动行业的进步与发展。
1.4 总结文章总结部分内容如下：本报告对少儿图书零售市场进行了全面分析和深入研究，从市场规模、消费者群体和竞争对手等多个角度进行了详细的调查和分析。
通过本报告的分析，我们可以清晰地看到少儿图书零售市场的发展现状和未来趋势。
在市场规模分析部分，我们深入探讨了少儿图书零售市场的规模和特点，以及市场发展的趋势和机遇。
消费者群体分析部分，我们分析了不同年龄段少儿的阅读习惯和偏好，以及他们对图书产品的需求和购买行为。
在竞争对手分析部分，我们研究了市场上的主要竞争对手及其市场策略和竞争优势。
从整体来看，少儿图书零售市场具有巨大的潜力和发展空间，消费者群体越来越关注少儿阅读，市场需求逐渐增长。
2019年少儿图书市场分析报告
2019年少儿图书市场分析报告目录索引一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (6)（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (6)（二）市场规模的核心驱动因素——新书和销量 (7)（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (14)（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (16)三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (22)（一）市场竞争格局趋于扁平化 (22)（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (23)（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (25)四、行业延伸空间探讨：分级阅读，版权运营 (29)（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (29)（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (31)五、投资建议 (33)可比上市公司估值对比 (34)风险提示 (34)图表索引图1：1999年-2019年H1全国图书零售市场的码洋结构 (6)图2：2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 (6)图3：2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率 (7)图4：2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率 (7)图5：2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模 (7)图6：2015-2018年中国少儿类图书零售市场的动销品种 (8)图7：2017年少儿图书零售市场码洋增幅的拆分 (8)图8：2000-2018年少儿类新书的码洋占有率 (8)图9：2015-2017年少儿图书零售市场的增长情况 (9)图10：2000-2018年少儿类新书的定价（元/册） (9)图11：2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比 (10)图12：2017年各国少儿图书的人均消费额（单位：国际元） (11)图13：2018年童书消费者的年龄分布 (12)图14：2018年童书消费者的性别分布 (12)图15：2018年童书消费者的学历分布 (12)图16：2018年不同品类用户的客单价排名 (12)图17：2018年少儿类图书分渠道的码洋占有率 (13)图18：2018年网店渠道的码洋占有率 (13)图19：2019年8月京东网图书畅销榜T op100分品类的价格情况（单位：元）14 图20：2019年8月当当网图书畅销榜T op500分品类的价格情况（单位：元）14 图21：2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构 (15)图22：当当网童书细分品类的畅销榜图书的适龄阅读结构（2019.9.24） (15)图23：2018年少儿图书实体店渠道的码洋结构 (16)图24：2018年少儿图书网店渠道的码洋结构 (16)图25：我国少儿图书零售市场的品类演变历程 (17)图26：少儿图书细分品类结构的低龄化趋势 (18)图27：2000-2018年卡通/漫画/绘本的码洋结构变化 (18)图28：2013-2018年“怪物大师”系列在开卷少儿类畅销榜的排名 (19)图29：2016-2018年我国未成年人的人均图书阅读量（单位：本/人/年） (20)图30：2018年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)图31：2015年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)图32：2017年至2019年1-8月京东科普图书的销售额 (21)图33：2019年1-8月京东科普图书的销售额结构 (21)图34：科普图书销量的同比增长率（单位：倍） (21)图35：少儿科普/百科类图书的销售情况 (21)图36：2018年少儿图书零售市场的竞争格局 (22)图37：2015-2018年少儿图书零售市场的竞争格局向扁平化发展 (23)图38：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的码洋占比 (23)图39：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的品种占比 (23)图40：2014-2018年引进少儿图书分国家的码洋结构 (24)图41：2016年少儿细分品类图书的引进版权占比 (24)图42：2000-2018年我国绘本零售市场中引进版权的占比情况 (25)图43：图书出版产业链和图书公司的规模效应 (26)图44：专业少儿社在少儿图书零售市场的码洋份额 (27)图45：行业T op10出版社的少儿图书贡献率 (27)图46：京东网自营旗舰店的在销海外图书占比 (28)图47：阻碍你阅读的原因是什么？（多选） (29)图48：您作为家长在阅读教育上遇到了哪些挑战？（多选） (29)图49：您作为教师在阅读教育中遇到的挑战和困扰是什么？（多选） (29)图50：美国的分级阅读体系 (30)图51：2017年授权图书占美国少儿图书市场的比例 (31)图52：2017年授权图书占美国整体图书市场的比例 (31)图53：2018年授权图书占京东少儿类畅销榜的比例 (31)图54：2018年授权图书占京东整体畅销榜的比例 (31)图55：图书产业链的版权运营延伸方向 (32)表1：2018年京东网分品类的图书畅销榜Top100的出版年份分布 (13)表2：2010-2019年系列图书占据开卷零售渠道月度畅销榜的份额 (19)表3：2018年上市公司的主要少儿出版品牌和码洋规模 (27)表4：2018年少儿类畅销榜的系列图书情况 (28)表5：可比公司估值表 (34)。
少儿图书出版及市场切入点探析
少儿图书出版及市场切入点探析近年来，少儿图书市场蓬勃发展，成为出版界的一大亮点。
随着中国家庭对少儿教育的重视以及国家政策的倡导，少儿读物的需求日益增长，市场潜力不容忽视。
本文将对少儿图书出版及市场切入点进行探析，为相关从业者提供一定的参考和指导。
一、少儿图书出版的现状1.市场概况少儿图书市场是一个充满活力和潜力的市场，据统计，2019年中国少儿图书市场规模达到120亿元，同比增长15%，在整个出版市场中占据了相当大的比重。
而且，随着国家对教育的重视和家长对子女教育投入的增加，少儿图书市场还将会继续保持较快的增长态势。
2.出版现状目前，少儿图书出版以科普读物、儿童文学、启蒙教育类图书为主，内容丰富多彩，形式多样。
在内容方面，一些涵盖历史、自然科学、文化艺术等方面的科普读物受到家长和孩子们的青睐；而儿童文学作为少儿阅读的载体，受到了广泛的关注和喜爱；启蒙教育类图书则在培养孩子们的兴趣、引导他们的认知等方面发挥了重要作用。
在形式方面，纸质图书一直是主流，而随着电子科技的飞速发展，电子图书、有声图书等形式也逐渐成为主流。
二、少儿图书市场切入点的探讨1.内容创新少儿图书的内容是吸引孩子和家长的关键。
在内容创新方面，除了注重教育性和趣味性之外，还应该与时俱进，紧跟社会、科技的发展，以及学龄儿童的认知和兴趣，结合孩子们的实际需求加以改编和创新。
在科普读物方面，可以结合新颖的科学知识、生活技能等内容；在儿童文学方面，可以创作具有现代社会特点的故事等。
2.形式创新形式创新是指图书的载体和表现形式的创新。
在形式创新方面，可以考虑引入新的科技手段，比如在纸质书上增加AR技术，让孩子们通过扫描图书中的二维码，看到更多的立体、动态的图像，增强趣味性和互动性；增加有声图书以及配套的动画和音频内容等。
同时也可以考虑与相关IP形式进行联动，比如将受欢迎的动画形象或电影形象结合到图书中。
3.品牌联合少儿图书市场的产品形式多样，内容丰富多彩，这使得与其他领域的品牌进行联合成为可能。
少儿图书市场现状与发展趋势分析报告 - 提升儿童文学阅读素养的调查报告
少儿图书市场现状与发展趋势分析报告- 提升儿童文学阅读素养的调查报告Report on the Current Situation and Development Trend of Children's Book Market - A Survey on Improving Children's Literary Reading LiteracyIntroductionThe children's book market is an important part of the publishing industry and plays a crucial role in shaping the reading habits and literary tastes of young readers. In recent years, the market has witnessed significant changes in terms of reading preferences, sales channels, and content formats. This report aims to analyze the current situation and development trend of the children's book market and propose recommendations for improving children's literary reading literacy.Current SituationThe children's book market is a highly competitive and dynamic market. According to the statistics, the sales revenue of children's books in China increased from 18.5 billion yuan in 2011 to 27.2billion yuan in 2019, with an average annual growth rate of 5.1. The market is dominated by a few major players, such as China Children's Press & Publication Group, People's Literature Publishing House, and Phoenix Juvenile and Children's Publishing Ltd. These publishers have a strong brand reputation, extensive distribution networks, and a wide range of high-quality content.However, the market is also facing some challenges. One of the major challenges is the declining reading interest and literacy level of young readers. A survey conducted by the Chinese Academy of Press and Publication in 2019 showed that the average reading time of Chinese children aged 6-17 is only 34.9 minutes per day, and only 55.9 of them read more than one book per month. Moreover, the survey also revealed that the reading comprehension and critical thinking ability of young readers are relatively weak, and they tend to prefer popular and commercialized books rather than classic and literary works.Development TrendTo address the challenges and seize the opportunities in the children's book market, publishers and industry players areexploring new strategies and business models. One of the emerging trends is the integration of online and offline channels. With the rapid development of digital technology and social media, publishers are leveraging online platforms to promote their books, engage with readers, and provide personalized reading recommendations. At the same time, they are also expanding their offline presence by opening bookstores, organizing book fairs, and collaborating with schools and libraries.Another trend is the diversification of content formats. In addition to traditional print books, publishers are exploring new forms of storytelling, such as e-books, audiobooks, interactive books, and graphic novels. These formats not only cater to the changing reading preferences of young readers but also provide opportunities for cross-media adaptation and intellectual property development.RecommendationsTo improve children's literary reading literacy, it is necessary to adopt a comprehensive and multi-dimensional approach. Firstly, publishers should focus on producing high-quality and diversecontent that meets the needs and interests of young readers. They should also provide guidance and support for parents and educators to cultivate a reading-friendly environment and enhance children's reading motivation and comprehension.Secondly, publishers should leverage the power of technology and innovation to create new reading experiences and foster a reading culture. They should explore the potential of digital media and interactive storytelling to engage with young readers and encourage them to explore different genres and styles of literature.ConclusionThe children's book market is a challenging but promising market. By understanding the current situation and development trend, publishers and industry players can take advantage of the opportunities and overcome the challenges to create a vibrant and sustainable market for children's literature. With the joint efforts of all stakeholders, we can promote the reading habit and literary reading literacy of young readers and contribute to the cultural and social development of our society.中文回答：少儿图书市场是出版业的重要组成部分，对于塑造年轻读者的阅读习惯和文学品味起着至关重要的作用。
少儿图书出版市场分析报告
少儿图书出版市场分析报告1.引言1.1 概述概述少儿图书市场一直是出版界的一个重要领域，随着家庭教育观念的转变和孩子们阅读需求的增加，少儿图书市场潜力逐渐凸显。
本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行深入分析，探讨其发展趋势和竞争态势，为行业内相关机构提供参考和指导。
通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，希望能够为少儿图书出版市场的发展提出建设性的推荐策略和展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：1. 简要介绍本报告的结构和组织框架，以便读者对整篇文章有一个清晰的认识。
2. 提及本报告将涉及到的主要内容和讨论领域，如当前少儿图书市场概况、主要竞争对手分析、少儿图书受欢迎的原因、市场发展趋势展望和推荐策略。
3. 概述每个章节的内容和要点，以引导读者在阅读报告时更好地理解和掌握相关信息。
4. 强调编写本报告的目的和意义，以及对读者可能产生的实际价值。
5. 总之，文章结构部分应该简明扼要地介绍本报告的整体框架，帮助读者对报告的内容和结构有一个清晰的认识。
1.3 目的:本报告旨在对当前少儿图书出版市场进行全面的分析和评估，以便了解市场的概况、竞争对手的情况以及少儿图书受欢迎的原因。
通过对市场发展趋势的展望和推荐策略的提出，以期为相关从业者提供可靠的参考和决策依据。
同时，通过本报告的撰写，也旨在提高人们对少儿图书出版市场的认识和理解，促进更健康、更稳定的市场发展。
1.4 总结:在本报告中，我们对当前少儿图书出版市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、竞争对手分析和受欢迎原因的探讨，我们对市场发展趋势有了清晰的认识，并提出了相应的推荐策略。
从整体来看，少儿图书市场前景广阔，受到了广泛的关注和喜爱，未来市场将会持续增长。
我们相信通过本报告的研究，可以为相关企业和机构提供有益的参考和指导，帮助它们更好地把握市场机遇，取得更大的发展。
2.正文2.1 当前少儿图书市场概况当前少儿图书市场呈现出多层次、多样化的发展趋势。
少儿类图书市场分析报告
少儿类图书市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容应包括对少儿类图书市场的整体介绍，包括市场规模、增长趋势、消费群体特点等方面的情况。
可以简要概括当前少儿类图书市场的现状，并指出该市场的重要性和发展潜力。
同时，也可以提及一些影响该市场的因素，例如经济发展、文化教育水平等。
最后，提出本篇报告将对少儿类图书市场进行深入分析，以期为读者提供对该市场更清晰的认识。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以描述整篇文章的组织结构和内容安排。
可以包括介绍文章的各个部分的主题和目的，以及它们之间的关系和逻辑连接。
提醒读者整篇文章会涉及到哪些方面的内容，以及每个部分的重点和重要性。
同时，也可以简要提及文章的方法论和研究手段，为后续内容的阐述做好铺垫。
1.3 目的本报告的目的在于对少儿类图书市场进行深入分析，全面了解该市场的概况、主要竞争对手以及市场趋势。
通过对市场的研究和分析，我们旨在为相关行业提供参考，为出版社、图书零售商和其他相关企业制定市场策略提供有力依据。
同时，通过对市场发展的预测和建议，希望能够为企业提供发展方向，促进行业的进步和发展。
最终，通过本报告的撰写，期望能够为少儿类图书市场的发展做出积极的贡献。
1.4 总结总结部分内容:在本报告中，我们对少儿类图书市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、主要竞争对手以及市场趋势的分析，我们深入了解了少儿类图书市场的现状和发展趋势。
在市场发展预测和建议与展望部分，我们也提出了一些对于少儿类图书市场发展的预测和建议。
通过本报告的分析，可以为相关从业者提供有益的参考，帮助他们更好地把握少儿类图书市场的发展方向，从而取得更好的市场表现。
2.正文2.1 少儿类图书市场概况少儿类图书市场是指针对3-12岁儿童群体所推出的图书产品市场。
近年来，随着我国教育水平的提高和家长对孩子教育的重视程度不断增加，少儿类图书市场逐渐成为图书领域的热门市场之一。
首先，少儿类图书市场规模庞大。
儿童图书市场调研报告结果
儿童图书市场调研报告结果儿童图书市场调研结果报告引言：儿童图书市场是一个令人感到兴奋的市场。
随着城市化的发展，乐于阅读的家庭数量不断增加，对儿童图书的需求也随之增长。
本调研报告旨在概述儿童图书市场的现状，分析市场趋势，并提供一些对于图书出版商和书店有用的洞察。
一、市场现状：儿童图书市场的规模在过去几年里保持了稳定的增长，它被认为是出版业中增长最快的领域之一。
根据我们的调研数据，2019年全球儿童图书销售额约为180亿美元。
目前，中国是儿童图书市场最大的消费国之一，其销售额占全球总销售额的30%左右。
二、市场趋势：1.数字阅读平台的兴起：随着科技的发展，数字阅读平台越来越受到儿童和家长们的欢迎。
许多电子书和在线故事阅读平台为儿童提供了丰富多彩的内容和互动体验。
尤其是在疫情期间，这种趋势更加明显。
2.主题化图书的热门：一本好的儿童图书不仅仅是一本有趣的故事，还应该具有一定的教育意义。
儿童图书的主题越来越多样化，包括科学、历史、文化等各个方面。
这些主题化图书往往能够吸引家长们购买，并有助于儿童的知识增长。
三、市场竞争：儿童图书市场的竞争激烈，市场上存在许多图书出版商和书店。
一些大型出版商在儿童图书领域拥有较大的市场份额，他们通过合作推出知名品牌的图书，如哈利·波特系列、小王子系列等。
此外，一些小型的独立出版商也通过独特的创意和精美的插图吸引了一批忠实的读者。
四、消费者需求：儿童图书市场的消费者需求多元化，家长和孩子们对图书的要求也日渐增加。
首先，他们追求有趣和富有创意的故事，能够吸引孩子们的注意力。
其次，他们关注图书的教育意义，希望通过阅读培养孩子的好习惯和品德。
同时，他们也在乎图书的质量和印刷效果，对于精美插图和优质的纸张有较高的要求。
结论：儿童图书市场是一个充满机遇和挑战的市场。
随着数字阅读平台的兴起和主题化图书的热门，市场将呈现出更加多元化和创新化的发展趋势。
图书出版商和书店需要密切关注消费者需求，创作和推广具有创意和教育意义的图书，同时提高图书的质量，以保持在竞争激烈的市场中的竞争优势。
童书行业现状
童书行业现状1. 童书的定义和重要性童书是专门为儿童读者创作的图书，通常包括绘本、儿童文学等形式。
它们以简单易懂的语言、生动有趣的故事情节和丰富多彩的插图吸引儿童阅读，不仅能够培养他们的阅读兴趣和阅读习惯，还能够促进他们的认知能力、情感发展和社会适应能力。
童书在儿童成长中起着重要的作用。
它帮助儿童建立起对文字和图像的认知，提高他们的语言表达能力和想象力。
通过阅读童书，儿童可以了解到世界上各种不同的事物、文化和价值观念，拓宽他们的视野。
童书还能够教育儿童正确的价值观和道德观念，培养他们健康向上的人生态度。
2. 童书行业发展现状2.1 市场规模不断扩大随着国家对教育的重视和家庭对儿童教育投入的增加，童书市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，中国童书市场在过去几年中保持了年均20%以上的增长率。
2019年，中国童书市场规模达到了近300亿元人民币。
2.2 阅读习惯发生变化随着移动互联网的快速发展，儿童阅读习惯也发生了变化。
越来越多的儿童开始通过手机、平板电脑等电子设备阅读图书。
虽然纸质图书仍然是主流，但电子图书在儿童阅读市场占据了一定的份额。
2.3 童书内容丰富多样随着童书市场的不断扩大，童书内容也变得更加丰富多样。
除了传统的绘本和儿童文学作品外，还出现了各种主题、形式独特的童书，如科普类、艺术类、游戏类等。
这些新颖的内容形式吸引了更多的儿童读者。
2.4 竞争激烈随着市场规模的扩大，童书行业的竞争也日益激烈。
出版社、作家、插画师等各个环节都在为争夺市场份额而不断努力。
一些国际知名的童书品牌也进入中国市场，增加了竞争的压力。
3. 童书行业面临的挑战3.1 儿童阅读习惯转变随着电子设备的普及和儿童对新媒体的喜爱，儿童阅读纸质图书的时间逐渐减少。
这对传统的纸质图书出版商造成了一定的冲击，需要寻找新的出路。
3.2 内容创作和版权保护问题随着童书市场规模扩大，内容创作和版权保护问题也日益突出。
一些低质量、盗版童书充斥市场，给正规出版社和作家带来了困扰。
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2019年少儿图书行业
分析报告
2019年9月
目录
一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (5)
（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (5)
1、规模大 (5)
2、增速快 (6)
3、码洋品种效率高 (6)
（二）市场规模的核心驱动因素：新书和销量 (7)
（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)
二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)
（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)
（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (15)
（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (18)
1、1978年：以低幼读物为主，供需错位 (18)
2、1980-1999年：题材兴起，科普丛书畅销 (18)
3、2000-2012年：少儿文学拉动“黄金十年” (18)
4、2012-2018年：图画书的占比迅速提升 (19)
5、2019年：“软科普”图书快速增长 (19)
6、低龄化趋势：从少儿文学到图画书到低幼启蒙 (20)
7、系列化趋势：系列图书占据头部市场 (21)
8、教育导向趋势：强化名著阅读和科普教育 (23)
三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (25)
（一）市场竞争格局趋于扁平化 (25)
1、我国少儿图书零售市场的参与者众多，竞争格局分散 (25)
2、市场竞争格局向扁平化发展 (26)
（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (27)
（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (31)
1、图书公司的规模效应主要体现在4个方面 (31)
（1）海外版权的选购 (31)
（2）系列图书的出品 (31)
（3）长销书的运营 (31)
（4）产业链的营销和发行环节具备规模效应 (32)
2、上市公司的码洋规模与少儿图书业务 (33)
3、畅销的系列图书资源 (34)
4、海外图书资源 (35)
四、行业延伸空间：分级阅读，版权运营 (36)
（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (36)
（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (39)
少儿图书是规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道。
2019年H1在我国图书零售市场，根据开卷数据，少儿图书在所有品种中占比最大（27%）、增速第2（16%）、码洋品种效率第2（1.78）。
从行业增长驱动力来看，码洋规模增长主要由销量驱动。
采用购买力平价的可比口径，2018年我国少儿图书（包括教材教辅）的人均消费额约为43国际元，与70国际元的国际平均水平相比较，我国的少儿图书零售市场还有上升空间。
低龄化趋势、系列化趋势、教育导向趋势的行业需求变化。
消费者画像：1）家长对市场热点不敏感导致少儿图书的生命周期较长；2）童书定价偏高导致消费者更偏好在线上购买，根据开卷数据，2018年网店渠道贡献了74%的码洋；3）少儿文学主要面向7-10岁读者，可以通过校园、签售会等线下渠道营销，因此在实体店的码洋占比最高；图画书主要面向3-6岁儿童，国内作家仅占50%，因此在网店的码洋占比最高。
行业需求变化趋势：1）低龄化趋势，细分品类结构从少儿文学（7-10岁）到卡通漫画（3-10岁）到绘本（3-6岁）到低幼启蒙（0-6岁）；2）系列化趋势，系列图书占据开卷少儿畅销榜40%以上的份额；3）迎合升学体制导向，在中小学阶段提升名著阅读量，在3-10岁强化科普教育。
公司竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模。
市场竞争格局分散，根据开卷数据，2018年全国95%以上的出版社涉及少儿图书，CR3不到13%。
产业链在内容创作环节相对薄弱，特别是图画书创作
机制和低幼教育理念不够成熟，导致引进图书占据约4成的码洋份额；综合出版社借助海外图书运作经验、营销和发行渠道的规模优势提升市占率，头部专业少儿社的市占率随之下滑，行业竞争格局趋向扁平化。
图书公司的规模效应主要体现在海外版权选购、系列图书出品、长销书运营、营销和发行环节4个方面。
一、童书市场：空间广阔的优质赛道
（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道
1、规模大
2016年少儿类图书首次超过社科类成为我国图书零售市场中占
比最大的品类，此后少儿类图书市场以高增速持续稳固第一名的宝座。
2019年上半年，根据开卷信息的监测数据，少儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的27.38%。