运动品牌介绍

耐克
• 理念：永不停息。 • 目标：塑造企业和产品完美和充满活 力的形象。 • Just do it.体现了耐克企业文化中注重 个性化的特点，不管是工作，生活， 运动，想到就做。 • 体育、表演、洒脱自由的运动员精神 ”是耐克追求的个性化的公司文化。
标志含义—阿迪达斯
阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿 迪〃达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代 表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成 目标的愿望。
品牌标志—耐克
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很 是吉利，而且易读易记，能叫得很响。 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽 毛，代表着速度，同时也代表着动感和 轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一 看就让人想到使用耐克体育用品后所产 生的速度和爆发力。首次以“耐克”命 名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳 定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征 女神的翅膀。
体育用品有限公司 (港交所： 2020)，简称安踏体育、安踏， 是中国一家知名的品牌体育用品 企业，主要设计、开发、制造及 销售运动服饰，包括“安踏”品 牌的运动鞋类及服装。
源自文库业文化
阿迪达斯
• 愿景：我们的运动激情让世界变得 更和平 • 态度：Impossible is nothing.没有不可 能；adidas is all in.全倾全力； • 使命：成为领导世界的运动品牌； • 品牌核心价值：诚实可信、负责守 信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦 率、富有经验 • 大中华区原则：Lead（积极主动）、 Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify （简洁明了）、Work Together（齐 心协力）、Have Fun（享受快乐）。
adidas style 标志
adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯 品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿 迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是 奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表 始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精 神。标志为圆形中间分割为三条纹。
PUMA 于1948年成立于德国 荷索金米兰，PUMA中文作彪 马，意为美洲狮，德国一家 以生产鞋与运动服为主的大 型跨国公司。创始人：鲁道 夫·达斯勒（Rudolf Dassler ）。
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。 创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合 作，透过体育用品事业推动中国体育发展 ，并不遗余力赞助各种赛事。
阿迪达斯三叶草
很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的 标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精 神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标 ）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿 迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块 连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面 展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世 界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达 斯品牌的创始人阿迪〃达斯勒在运动鞋上所缝的 三条纹路。
整合营销定义
整合营销
整合营销是以消费者为核心重
组企业行为和市场行为，综合协 调地使用各种形式的传播方式， 以统一的目标和统一的传播形象 ，传递一致的产品信息，实现与 消费者的双向沟通，迅速树立产 品品牌在消费者心目中的地位， 建立产品品牌与消费者长期密切 的关系，更有效的达到广告传播 和产品行销的目的。
水平整合 信息内容 的整合 传播工具 的整合 传播要素 资源的整 合 垂直整合 市场定位 整合 传播目标 的整合
4P整合
品牌形象 整合
营销策略—整合营销
阿迪达斯根据中国的市场情 况，在品牌构建方面进行系列创 新，将所有的产品根据目标消费 者的不同需求，将阿迪达斯品牌 分成三大系列，包括阿迪达斯运 动表现系列，运动传统系列，运 动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的 实力，而且从根本上改变传统的 体育用品公司按服装和鞋类划分 的方法，最重要的是满足了不同 消费者的需求，为进一步扩大市 场占有率提供了有利的武器。
NIKE公司当年着力于由以产品经营为 核心转向品牌经营为核心，其目的在于，以 关注消费者为焦点，通过品牌战略及总体营 销策略的引导，打通NIKE公司研发——生产 ——销售的业务主流程，提高公司整体营销 效率。
运动品牌排行榜
淘宝销量—运动服
淘宝销量—运动鞋
阿迪达斯与耐克的销量趋势
运动行业市场分析
制作人 阮洋 张小花 彭诗诗 鲍雅迪 曹冬 叶佳琪 程静
耐克公司的耐克商标，图案是个小 钩子，造型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克体育用品 后所产生的速度和爆发力。
adidas秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理 念，发展出符合人体工学的各项产品，更能 满足一般市场消费者对高品质运动商品的需 求。