雀巢咖啡广告文案
咖啡的创意广告词大全
咖啡的创意广告词大全咖啡是用经过烘焙的咖啡豆制作出来的饮料，与可可、茶同为流行于世界的主要饮品。
下面店铺为大家带来的创意广告词，供大家参考!咖啡的创意广告词摘抄1. 亲情关怀相连2. 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子3. 每个时刻，都有雀巢与你为伴4. 记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
5. 取意无悔，尽爱相随。
雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡6. 香醇体验，随时拥有。
——雀巢咖啡7. 再忙，也要和你喝杯咖啡。
——雀巢咖啡8. moment,nescafe爱情伴随左右9. moment,nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡10. 因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。
——星巴克咖啡11. 闲时老树下，一书一咖啡。
——老树咖啡12. 香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡13. 麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。
——麦氏咖啡公司14. 喝上一杯，让你的烦恼随香而去。
——贝克咖啡公司咖啡的创意广告词推荐1. 你准会喝尽最后一滴。
——麦氏咖啡公司2. 味道好极了!——雀巢咖啡3. 相约意浓——意浓世界咖啡4. 咖啡的味道能有多好，它就有多好。
——哈利金斯利咖啡公司5. 杯中留着一片温馨的回忆。
——切克尼而咖啡公司6. 如果我不在办公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。
——星巴克咖啡7. 当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。
——哥伦比亚咖啡公司8. 用对待人生的态度，对待一杯咖啡——SPR咖啡9. SPR咖啡馆，有故事的咖啡馆——SPR咖啡10. 绝不会影响你的睡眠。
——海格牌咖啡11. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。
——埃德牌咖啡12. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。
——麦氏咖啡公司13. 我们烘倍它，人们赞美它。
——大角咖啡公司14. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡咖啡的创意广告词精选1. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡2. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡3. 你无法在品尝了"弗莱切"之后不露出微笑。
即饮咖啡海报文案
宣传咖啡的广告文案，咖啡文案短句1、味美情长时分享——雀巢咖啡。
2、香浓雀巢情，交织你我心。
3、老朋友，新感觉——雀巢咖啡。
4、完美你的生活，高贵你的品味。
5、雀巢咖啡，地球人都好这一口。
6、享受生活的真谛——雀巢咖啡。
7、心感受，心雀巢——雀巢咖啡。
8、雀巢咖啡，用心体味中国情。
9、犯困的时候，有雀巢真好。
10、潮人前线（献）——雀巢咖啡。
11、品质高于品位——雀巢咖啡。
12、雀巢咖啡，爽爽上口味道绝美。
13、雀巢，动静相宜，从容不迫。
14、爱在唇齿间旅行——雀巢咖啡。
15、雀巢咖啡，好味道让你心动。
16、雀巢咖啡——我有我的滋味。
17、雀巢咖啡——我心中的味道。
18、中国人的咖啡——雀巢咖啡。
19、雀巢咖啡，不变的依然是味道。
20、雀巢香浓浓，爱意永留恒。
21、雀巢咖啡，带来灵感每一天。
22、一杯家的温暖——雀巢咖啡。
23、秀外而惠中——雀巢咖啡。
24、好品位，家滋味——雀巢咖啡。
25、记忆中少不了她——雀巢咖啡。
26、快乐如此简单——雀巢咖啡。
27、自然好口味，健康永相随。
28、雀巢咖啡，这味道我喜欢。
29、雀巢咖啡，闻起来香喝起来美。
30、爱浓情更真——雀巢咖啡。
31、点滴皆是爱，温馨到永远。
32、味香意更浓——雀巢咖啡。
33、好味道，好心情——雀巢咖啡。
34、雀筑巢，巢居雀——雀巢咖啡。
35、雀巢，一缕醇香，不变的依恋。
36、我和你，共品味——雀巢咖啡。
37、享乐，享自在——雀巢咖啡。
38、雀巢一杯品天下——雀巢咖啡。
39、梦中的美味——雀巢咖啡。
40、诱人的色香，高雅的享受。
41、雀巢咖啡，浓香飘过72年。
42、雀巢——我的味道我喜欢。
43、永远体贴的情人——雀巢咖啡。
44、雀巢咖啡，非一般的滋味。
45、有未来，有雀巢——雀巢咖啡。
46、美味的雀巢，雀巢的美味。
47、雀巢咖啡，温暖在我心间。
48、真情到永远——雀巢咖啡。
49、苦完了，就乐吧——雀巢咖啡。
50、感悟幸福生活——雀巢咖啡。
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20句经典的雀巢咖啡广告词
1、希望的味道，味道好极了
2、恋爱的味道，味道好极了
3、生活的味道，味道好极了
4、味道好极了(原有广告语)
5、雀巢咖啡，让您事半功倍
6、雀巢咖啡，打开你的心扉
7、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。
8、记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
9、取意无悔。
尽爱相随——雀巢咖啡。
10、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡
11、香醇体验，随时拥有。
12、再忙，也要和你喝杯咖啡。
13、 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右
14、 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连
15、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。
咖啡串词——精选推荐
咖啡串词咖啡串词篇⼀：咖啡⼴告词⼤全咖啡⼴告词⼤全味道好极了!每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡⾹醇体验，随时拥有。
再忙，也要和你喝杯咖啡。
爱情伴随左右亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每⼀个新的⽇⼦每个时刻，都有雀巢与你为伴记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
取意⽆悔，尽爱相随。
雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡⾹醇体验，随时拥有。
——雀巢咖啡再忙，也要和你喝杯咖啡。
——雀巢咖啡1 moment,1 nescafe 爱情伴随左右1 moment,1 nescafe 亲情关怀相连——雀巢咖啡雀巢咖啡，与你迎接每⼀个新的⽇⼦——雀巢咖啡每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
——雀巢咖啡取意⽆悔。
尽爱相随——雀巢咖啡。
——雀巢咖啡成功沟通，始于两岸——两岸咖啡源⾃台湾，⾹闻世界——上岛咖啡相约意浓——意浓世界咖啡累积⽣命畅想⽣活——迪欧咖啡滴滴⾹浓，意犹未尽——麦⽒咖啡咖啡好东西要与好朋友分享——麦⽒咖啡你⽆法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。
——弗莱切牌咖啡⾹浓润滑源⾃南洋风味——⽼志⾏马来西亚⽩咖啡咖啡的味道能有多好，它就有多好。
——哈利.⾦斯利咖啡公司麦⽒咖啡公司早已是美国风景的组成部分。
——麦⽒咖啡公司喝上⼀杯，让你的烦恼随⾹⽽去。
——贝克咖啡公司你准会喝尽最后⼀滴。
——麦⽒咖啡公司绝不会影响你的睡眠。
——海格牌咖啡上帝喝的也是埃德牌咖啡。
——埃德牌咖啡赞叹不已从第⼀⼝喝到最后⼀⼝。
——麦⽒咖啡公司我们烘倍它，⼈们赞美它。
——⼤⾓咖啡公司杯中留着⼀⽚温馨的回忆。
——切克尼⽽咖啡公司篇⼆：晚会串词双旦晚会串词青春篇男：青春是⼀道亮丽的风景线。
每个⼈都曾有过青春岁⽉，每个⼈都在⾃⼰的⼈⽣旅程中书写过青春的篇章，留下了青春的⾜迹。
⼥：当我们拥有青春的时候，我们怀揣着理想和追求，⼀路风⾬兼程。
男：我们的青春，有过甜蜜，有过苦涩；有点稚嫩，有点⽼成；⼥：我们的青春，有点春⾬绵绵，有点⾏雷闪电；有初试啼声的⼀鸣惊⼈，有天下舍我其谁的勃发雄⼼。
咖啡机广告词
咖啡机广告词篇一：咖啡广告词大全咖啡广告词大全味道好极了!每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡香醇体验，随时拥有。
再忙，也要和你喝杯咖啡。
爱情伴随左右亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子每个时刻，都有雀巢与你为伴记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
取意无悔，尽爱相随。
雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡香醇体验，随时拥有。
——雀巢咖啡再忙，也要和你喝杯咖啡。
——雀巢咖啡1moment,1nescafe爱情伴随左右1moment,1nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
——雀巢咖啡取意无悔。
尽爱相随——雀巢咖啡。
——雀巢咖啡成功沟通，始于两岸——两岸咖啡源自台湾，香闻世界——上岛咖啡相约意浓——意浓世界咖啡累积生命畅想生活——迪欧咖啡滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。
——弗莱切牌咖啡香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡咖啡的味道能有多好，它就有多好。
——哈利.金斯利咖啡公司麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。
——麦氏咖啡公司喝上一杯，让你的烦恼随香而去。
——贝克咖啡公司你准会喝尽最后一滴。
——麦氏咖啡公司绝不会影响你的睡眠。
——海格牌咖啡上帝喝的也是埃德牌咖啡。
——埃德牌咖啡赞叹不已从第一口喝到最后一口。
——麦氏咖啡公司我们烘倍它，人们赞美它。
——大角咖啡公司杯中留着一片温馨的回忆。
——切克尼而咖啡公司如果我不在办公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。
——星巴克咖啡当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。
——哥伦比亚咖啡公司用对待人生的态度，对待一杯咖啡——spr咖啡spr咖啡馆，有故事的咖啡馆——spr咖啡因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。
咖啡的创意广告语
咖啡的创意广告语广告已深入到社会生活的各个方面它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
下面是店铺带来的关于咖啡的创意广告语的内容，欢迎阅读!咖啡的创意广告语介绍1. 味道好极了!2. 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡3. 香醇体验，随时拥有。
4. 再忙，也要和你喝杯咖啡。
5. 爱情伴随左右6. 亲情关怀相连7. 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子8. 每个时刻，都有雀巢与你为伴9. 记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
10. 取意无悔，尽爱相随。
雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡11. 香醇体验，随时拥有。
——雀巢咖啡12. 再忙，也要和你喝杯咖啡。
——雀巢咖啡13. 一 moment,一 nescafe 爱情伴随左右14. 一 moment, 一 nescafe 亲情关怀相连——雀巢咖啡15. 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡16. 每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡17. 记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
——雀巢咖啡18. 取意无悔。
尽爱相随——雀巢咖啡。
——雀巢咖啡19. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡20. 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡21. 相约意浓——意浓世界咖啡22. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡23. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡24. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡咖啡的创意广告语推荐1. 味道好极了!——雀巢咖啡2. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡3. 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡4. 相约意浓——意浓世界咖啡5. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡6. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡7. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡8. 你无法在品尝了"弗莱切"之后不露出微笑。
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特色咖啡的广告词_创意广告词_
特色咖啡的广告词在世界各地，人们越来越爱喝咖啡。
随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。
相关的特色产品的有哪些？下面是小编带来的内容，欢迎阅读!特色咖啡的广告词举例1. 味道好极了!——雀巢咖啡2. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡3. 源自中国台湾，香闻世界——上岛咖啡4. 相约意浓——意浓世界咖啡5. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡6. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡7. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡8. 你无法在品尝了"弗莱切"之后不露出微笑。
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记得时光。
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5. 取意无悔，尽爱相随。
雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡6. 香醇体验，随时拥有。
——雀巢咖啡7. 再忙，也要和你喝杯咖啡。
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记得时光。
记得雀巢咖啡。
——雀巢咖啡特色咖啡的广告词精选1. 你准会喝尽最后一滴。
——麦氏咖啡公司2. 绝不会影响你的睡眠。
——海格牌咖啡3. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。
——埃德牌咖啡4. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。
——麦氏咖啡公司5. 我们烘倍它，人们赞美它。
——大角咖啡公司6. 杯中留着一片温馨的回忆。
——切克尼而咖啡公司7. 如果我不在办公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。
雀巢咖啡广告语和广告文案
1、品味醇香，品位生活！2、点滴皆是爱，温馨到永远！3、爱在唇齿间旅行！4、美味浓情，你我共享！5、雀巢——只与最爱的人分享！6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！7、生活的味道，味道好极了8、恋爱的味道，味道好极了9希望的味道，味道好极了广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
现在眼睛都不想睁开了。
还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。
每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA 在身边就好了，不自觉郁闷了。
还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。
雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。
雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
广告语：生活的味道，味道好极了(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！正文：背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。
我，忘情地，手捧她褐色的脸颊，一口饮下，细细品尝：亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。
深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。
我的不归，是为了准备最美的礼物给她。
我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。
广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！。
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竞争者分析
1.市场雀巢咖啡的主要竞争者有: 1. 品牌竞争者(速溶咖啡市场):麦斯威尔咖啡 2.行业竞争者(液态咖啡市场)：金车伯朗咖啡,雅哈咖啡 , 2.竞争者分析 1.雅哈咖啡：不断推出符合消费者需求的咖啡口味，青春活 力 2.伯朗咖啡：所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;， 温馨,人情,分享 3.麦斯威尔咖啡：单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞 争对手;。温馨,休闲 3.结论： 在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者 1.品牌策略 2.高品质 3.产品更新快,研发能力强。品牌消费型,保守型,主见型，年轻 活力型
2、产品定位：从雀巢咖啡的味道来进行定位,让消费者意识到” 味道好级了”是一个很高的评价 目标群体:上班族,加班,加点的年轻人, 主要人群——中青年人 数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢 咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占 了１８．０％。 进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在 所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９ ％。
麦斯威尔简介
麦斯威尔咖啡英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品 巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年 代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推 出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几 年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于 消费者对咖啡口味需求日趋多样化，在原有口味（原味、摩卡、 香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求， 分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新 时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。 麦斯威尔的咖啡其 实更加适合中国人的口味，和雀巢咖啡相比，麦斯威尔的特浓和 雀巢十分相似，口味重，有一种烘焙的效果在里面，单就原味咖 啡相比，还是麦斯威尔的奶香味更重，如果习惯奶咖的朋友，一 定会被麦斯威尔的香所吸引。
二、广告商品
产品介绍：
雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢 公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他 的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的 方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁 原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查 研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为 世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三 千二百杯雀巢咖啡被饮用。
产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给您香醇美味 的咖啡体验。100%纯咖啡可加雀巢咖啡伴侣，加糖，或两者都 加，随心所欲，依个人口味自由搭配，随时随地享受您自己的 雀巢咖啡。 雀巢咖啡1＋2产品特点： 包装： 包含咖啡、咖啡伴侣和糖，冲调方便 独立包装，一包一杯，携带方便 随时随地，香醇享受 产品： 比例均衡 口感顺滑 咖啡香醇 咖啡的功能性特点： 振作精神 头脑清醒 激发灵感
3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中 具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观。 4.产品品牌形象分析 品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖 啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.雀巢咖啡 (Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感 觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松 片刻的感觉。
雀巢与麦斯威尔的对比数据
广告定位 麦斯威尔："GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活 中经典广告词之一. 雀巢咖啡以"味道好极了" ,甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和 形象来告知消费者雀巢咖啡文化. 2.广告表现 雀巢咖啡：时尚、方便、活力 麦斯威尔：与朋友分享、时尚、潮流、活力 3.广告针对的主要目标： 麦斯威尔：年轻活力型,主见型,品牌消费型 雀巢咖啡：品牌消费型,主见型,保守型、大众型 4.结论： 雀巢在品牌塑造方面吐出。 麦斯威尔在口味方面吐出。
七、广告策略
造企业形象,提高市场占有率 保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间 有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者，传播雀巢咖啡所 代表的休闲,活力的文化和理念 （一）产品定位策略 产品保持现有的口感质量 产品保持现有的价位 1、广告定位：巢咖啡以即冲即饮、味道好为广告定位。把咖啡 定位于“速溶型”，其目标对象不是针对在家的老年人，而是 参加工作的青年男女。 速溶，随着现代化工业生产发展的需要 应运而生；速溶有益于青年男女珍惜时间。珍惜时间是时代的 新潮，随着人们观念的改变，雀巢咖啡越来越受到欢迎。这一 定位策略，使它成为现代化生活的一种生活方式
四、产品分析
1雀巢咖啡介绍 种类：雀巢咖啡1+2原味 雀巢咖啡1+2特浓 雀巢咖啡1+2 冰咖啡 雀巢咖啡醇品 雀巢咖啡礼盒 雀巢金牌咖啡 雀巢咖 啡伴侣 雀巢咖啡卡布奇诺
2.产品特征分析 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘 焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺 滑,饮用方便,一冲既可。 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型 的中高档咖啡,价格较高。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司商量， 请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮料的干 型咖啡。“雀巢”公司花了8年时间来进行研究。他们 发现最有效的方法，是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡 提取物。热使咖啡提取物中的水分蒸发掉，留下干燥的 咖啡粒。这种粉末因容易在开水里溶解而成为受大众欢 迎的饮料。新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场， 这是一个从那时以来闻名世界的著名品牌。 改革 开放以来，咖啡进入中国家庭，而国内也出现了很多的 速溶咖啡品牌，丹迈尼咖啡就是其中的一个自己品牌！
六、消费者分析、竞争者分析
消费者分析
现有消费者构成及特点: 年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈 的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战. 1.消费者年龄段： 1.18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有 ".. 独特风格的人".. 2. 年龄集中 在25-35岁,侧重品牌消费，看重家庭，作息规律 性较差。 3.30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱, 喜欢外国产品. 不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低. 2.消费者主要分以下几个类型： 大众型 品牌消费型 保守型 年轻活力型 主见型.
十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁 的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大 受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡 豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯 福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓， 意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵 循的准则。 麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦 氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提 供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。 经典广告语及其来历 麦斯威尔咖啡经典广告语：滴滴香浓，意犹未尽。 来历：美国前 总统罗斯福访问麦斯威尔工厂时，经理请他品尝一杯咖啡。他一口把 咖啡喝完，廉价的恭维说：“喝到最后一滴都是香的！”还把杯子倒 过来给经理看。总统的灵感立即被经理抓住，所以直到今天麦斯威尔 工厂的广告语还是：滴滴香浓，意犹未尽。
八、 广告主题表现及媒体运用
广告创意策略 表现形式：电视广告为主、平面广告和网络广告为辅 1、电视广告：A、各大电视频道播放 B、公交车视频网络 2、平面广告：A、主流杂志 B、转动广告牌 C、公交车车身 3、网络广告：校内网、腾讯网、新浪网 1、广告媒介 本次广告活动是针对雀巢咖啡开展的，而且企业准备投入比较 多的费用，所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式， 采取全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以电 视广告达到最广泛的覆盖面。
起源
当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们 首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随 后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功 拓展。
三、 广告目的
是使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的 扩大市场，成为速溶咖啡市场的领军者 。
1. 总体的诉求对象 ：年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追 求生活质量的家庭和个人。 2. 诉求对象的细分 ：以系列广告的形式对不同的诉求对象做 有针对性的诉求 , 诉求对象主要可以分为三个类型 ： (1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。 (2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子 ，开支共同负 责的青年夫妻。 (3) 年龄在 30-45 岁之间 , 有比较小的孩子 , 双方经济稳定的 家庭。 分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中 年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人 数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖 啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更 易受到男性的青睐。
雀巢咖啡广告策划文案
姓名：杨杰 学号：0908022017 班级：09级艺术设计<>2班 指导老师：沈燕
目录
一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、 前 言 广告商品 广告目的 产品分析 市场分析 消费者分析、竞争者分析 广告策略 广告主题表现及媒体运用 广告预算
一、前言
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速 溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人 的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售, 获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今, 雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速 溶咖啡品牌.品牌在中国市场已经形成较高 的知名度。1989年，雀巢咖啡第一条电视 广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告 语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮 流，或是浪漫的代词。