品牌传播策略
营销中的品牌传播策略及其效果评估
营销中的品牌传播策略及其效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播已成为企业营销的重要组成部分。
有效的品牌传播策略不仅能够提升品牌知名度和美誉度，还能促进产品销售，增强消费者忠诚度。
然而，要制定出成功的品牌传播策略并非易事，同时对其效果进行准确评估也是一项具有挑战性的任务。
一、品牌传播策略1、广告宣传广告是品牌传播中最常见的手段之一。
通过电视、报纸、杂志、网络等各种媒体渠道，企业可以将品牌信息广泛传播给目标受众。
例如，可口可乐的广告总是充满活力和欢乐，强调其产品能带来愉悦的消费体验，从而在消费者心中树立了积极的品牌形象。
2、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其作为品牌传播的重要平台。
企业可以通过创建官方账号，发布有趣、有用的内容，与消费者进行互动，增强品牌的亲和力和影响力。
例如，小米公司在微博、微信等社交媒体上积极与粉丝互动，及时回复用户的问题和建议，营造了良好的品牌口碑。
3、事件营销通过策划和组织具有新闻价值、社会影响力的事件，吸引媒体和公众的关注，从而达到品牌传播的目的。
比如，红牛赞助的极限运动赛事，展示了品牌的冒险和挑战精神，提升了品牌在年轻消费者中的知名度。
4、口碑营销消费者的口碑是品牌传播的有力武器。
满意的消费者会向他人推荐品牌，从而形成良好的口碑效应。
企业可以通过提供优质的产品和服务，激发消费者的口碑传播。
例如，海底捞以其出色的服务赢得了消费者的高度赞誉，消费者纷纷主动为其宣传。
5、赞助与合作企业通过赞助体育赛事、文化活动或与其他品牌进行合作，可以借助合作方的影响力提升自身品牌的知名度和形象。
例如，耐克长期赞助各类体育赛事和运动员，使其品牌与运动精神紧密相连。
二、品牌传播效果评估1、品牌知名度通过市场调研、问卷调查等方式，了解消费者对品牌的知晓程度。
可以询问消费者是否听说过品牌、能否正确识别品牌标志等。
品牌知名度的提高是品牌传播的基本目标之一。
2、品牌形象认知评估消费者对品牌形象的认知和感受，包括品牌的个性、价值观、品质等方面。
品牌传播策略
品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
而品牌传播策略则是提升品牌知名度和美誉度的关键之一。
那么，如何制定一个有效的品牌传播策略呢？下面将从品牌故事、口碑传播、媒体渠道、社交媒体等方面进行探讨。
一、品牌故事品牌故事是品牌传播策略的核心。
它能够激发消费者的情感共鸣，提高品牌与消费者之间的亲和力。
通过讲述品牌背后的故事，企业能够赋予品牌以人文特质，使之更具吸引力。
品牌故事应该真实、有温度、具有传承性，以此来塑造品牌的独特性和价值观念，进而影响消费者的购买意愿。
二、口碑传播口碑传播是品牌传播的力量源泉。
消费者对于自身的经验和感受更加相信，因此他们之间的口口相传会对品牌传播起到巨大的推动作用。
企业可以通过提供优质的产品和服务，积极激发消费者的积极情感，引导消费者在社交圈中分享他们的购物体验，从而扩大品牌的影响力。
此外，企业也可以通过邀请口碑代言人、参与公益活动等方式来增加品牌的曝光度和美誉度。
三、媒体渠道媒体渠道是品牌传播的重要平台。
通过合理选择媒体渠道，企业能够将品牌信息传播给更广泛的受众。
传统媒体如电视、报纸等仍然能够覆盖大量潜在消费者，而新媒体如网络、移动应用等则可以更精准地锁定目标受众。
通过投放品牌广告、撰写新闻稿、参与行业研讨会等方式，企业能够利用媒体渠道提高品牌的曝光度和知名度。
四、社交媒体如今，社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
通过在社交媒体平台上建立品牌形象，企业能够与消费者进行直接的互动，增强品牌与消费者之间的关系。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引用户关注，与用户进行互动和沟通，赢得用户的喜爱和信任。
此外，企业也可以通过社交媒体平台进行用户调研和市场分析，进一步优化品牌传播策略。
五、创意传播创意传播是品牌传播策略中的要点之一。
创意的传播方式能够吸引消费者的注意力，激发他们的情感共鸣，进而对品牌产生积极的认知和评价。
企业可以通过创意的广告设计、有趣的活动策划等方式来提高品牌的曝光度和记忆度，引起消费者对品牌的兴趣和好奇心。
品牌传播策略
品牌传播策略品牌传播策略在现代商业竞争中显得尤为重要。
随着市场竞争的不断加剧，企业需要找到切实可行的方法来提高品牌认知度、塑造企业形象、吸引目标消费者的注意力，并最终实现销售增长。
因此，本文将探讨品牌传播策略的重要性以及如何制定和执行这些策略以实现商业目标。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播策略的基础。
品牌定位决定了品牌在目标市场中的位置和竞争优势。
在制定品牌定位策略时，企业需要考虑目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势与劣势，并确定企业独特的卖点。
同时，品牌定位还应与企业的核心价值观和品牌声誉相一致，以确保传播策略的一致性。
二、多元化传播渠道多元化传播渠道是品牌传播策略的关键之一。
随着技术的不断进步，传统媒体如电视、广播、报纸已不再是唯一的传播渠道。
企业可以利用互联网、社交媒体、手机应用程序等新媒体来传播品牌信息，与消费者直接沟通。
多元化传播渠道不仅能够提高品牌曝光率，还可以实时获取消费者反馈，及时调整传播策略，增强品牌口碑。
三、内容营销和故事化传播内容营销和故事化传播在品牌传播策略中发挥着关键作用。
通过提供有趣、有益和具有情感共鸣的内容，企业可以吸引目标消费者的注意力，并建立起消费者与品牌之间的关系。
内容营销可以通过博客文章、新闻稿、视频、图片等形式来展示产品或服务的特点和优势。
而故事化传播则通过讲述品牌背后的故事，给消费者带来情感共鸣，进而建立品牌忠诚度。
四、品牌合作和赞助品牌合作和赞助是一种有效的品牌传播策略。
通过与其他知名品牌合作或赞助重大活动或体育赛事，企业可以借用他们的声誉和影响力，扩大品牌的曝光范围，吸引更多的目标消费者的眼球。
此外，品牌合作和赞助还可以提供开拓新市场和增加品牌认同感的机会。
五、持续监测和改进持续监测和改进是品牌传播策略的必要环节。
企业需要不断分析和评估传播策略的效果，了解消费者对品牌的态度和反馈。
通过市场调研、消费者调查和数据分析等手段，企业可以识别并解决潜在的问题，优化和改进传播策略，以实现更好的传播效果和商业目标。
品牌传播策略
品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境下，品牌传播策略对于企业的成功至关重要。
通过巧妙地传递品牌信息和价值观，企业可以吸引目标受众的关注并建立起强大的品牌形象。
本文将探讨几种有效的品牌传播策略，帮助企业打造独特且具有吸引力的品牌形象。
一、挖掘品牌核心价值每个企业都应该清楚自己的品牌核心价值是什么。
这个核心价值是品牌对消费者的承诺，也是品牌与竞争对手的区别所在。
通过深入研究和了解目标受众的需求和价值观，企业可以找到与受众最为契合的核心价值，以此为基础进行品牌传播。
品牌核心价值的传播应该是一致和长期的，通过各种渠道传递给消费者，形成深刻的印象。
二、创造引人注目的品牌故事故事可以打动人心，品牌也不例外。
通过讲述令人共鸣的品牌故事，企业可以赢得消费者的关注和认同。
品牌故事应该能够引起情感共鸣，并能够传达出品牌的价值观和独特之处。
故事可以以文字、图片、视频等多种形式呈现，通过社交媒体和官方网站等渠道进行广泛传播。
三、有效运用社交媒体社交媒体是当今传播信息的重要渠道之一，企业应该善于利用社交媒体来传播品牌。
通过建立活跃的社交媒体账号，企业可以与粉丝和消费者进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。
在社交媒体上发布有趣、有价值的内容，并与消费者进行互动，可以增强品牌与消费者之间的情感链接，并提升品牌形象。
四、与意见领袖合作意见领袖是在特定领域具有影响力和权威性的人士，他们的推荐和评价对于消费者有很大的影响力。
与行业相关的意见领袖合作，可以增加品牌的信誉度和知名度。
企业可以邀请意见领袖进行产品体验和评价，或者与他们进行合作推广活动，通过他们的影响力传播品牌价值，提升品牌形象。
五、品牌体验的重要性品牌传播不仅仅停留在传递信息的层面，更重要的是通过品牌体验让消费者真正感受到品牌的独特之处。
企业应该注重提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。
通过创造良好的消费体验，消费者会对品牌产生好感，并口口相传，成为品牌的忠实支持者。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌传播策略
品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境下，品牌传播对企业的发展至关重要。
一个成功的品牌传播策略可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标顾客，提高销售额和市场份额。
本文将探讨几种有效的品牌传播策略，并分析其优势和应用场景。
一、内容营销策略内容营销是一种通过提供有价值的信息和资讯来吸引目标受众的策略。
通过发布高质量的内容，企业可以建立自己在特定领域的专业形象，增强品牌的影响力和认可度。
内容可以包括文章、博客、视频等形式，要注重内容的可读性和有趣性。
企业可以利用社交媒体平台、网站和行业媒体等渠道传播内容，吸引潜在客户，并与他们建立有效的沟通和互动。
二、社交媒体营销策略社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，通过社交媒体平台进行品牌传播已经成为现代企业的必备手段。
通过社交媒体，企业可以与目标顾客建立直接的联系，传播品牌理念和产品信息。
同时，社交媒体还提供了互动和分享的功能，用户可以轻松地转发和评论企业发布的内容，从而扩大品牌影响力。
企业可以选择适合自己的社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，并制定相应的传播策略和内容规划，以提高品牌曝光度和用户参与度。
三、口碑营销策略口碑营销是通过顾客自发的口口相传来传播品牌的策略。
一个好的口碑可以帮助企业树立良好的品牌形象，并吸引更多的潜在顾客。
口碑营销的关键是提供卓越的产品和服务，让顾客产生正面的体验和感受。
同时，企业可以通过客户案例和评价等方式收集和展示顾客的反馈，增加其他顾客的信任度和购买意愿。
为了提高口碑营销的效果，企业应该积极回应和解决顾客的问题和投诉，保持与顾客的良好沟通。
四、品牌联合营销策略品牌联合营销是通过与其他品牌合作，共同开展推广活动来增强品牌影响力的策略。
通过品牌联合营销，企业可以借助其他品牌的知名度和受众群体，扩大自己的品牌曝光度和市场份额。
品牌联合营销的形式多种多样，可以是跨行业的合作，也可以是相同行业内的合作。
企业在选择合作品牌时应考虑双方品牌的价值和定位是否相符，以及彼此的合作意愿和资源互补性。
品牌传播策略范文
品牌传播策略范文品牌传播策略是指品牌主体为实现企业目标，通过有计划、有组织地，通过多种传播媒介和手段，向目标受众传递品牌信息和形象的行为，是品牌推广活动的核心内容。
品牌传播策略的制定关系到企业的市场地位和竞争优势，下面是一份品牌传播策略的范文。
一、品牌定位作为品牌传播策略的起点，品牌定位是指企业对自身品牌的定位，通过从目标市场和目标消费者的角度来明确品牌的特点和竞争力。
在品牌定位中，我们要考虑以下几个方面：1.目标市场：明确主要面向的目标市场是谁，包括年龄段、性别、地域、经济情况等方面的细化。
2.品牌特点：根据目标市场的需求和特点来确定品牌的特点，比如是高端定制、时尚前卫、优质实惠等。
3.竞争优势：分析竞争对手的品牌特点和市场占有率，找出自身的竞争优势，比如产品质量、服务体验、品牌知名度等。
二、传播媒介选择在确定品牌定位之后，我们需要选择合适的传播媒介来传递品牌信息和形象。
传播媒介的选择要根据目标市场的消费行为和偏好来确定，下面是一些常见的传播媒介：1.广告媒体：包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
根据目标市场的媒体消费行为和关注重点来选择合适的媒体进行广告投放。
3.线下活动：包括展会、促销活动、公益活动等。
通过参与相关活动，让目标消费者亲身感受到品牌的特点和价值。
三、传播内容策划除了选择合适的传播媒介，还需要设计具有吸引力和互动性的传播内容来吸引目标消费者的注意力并传递品牌形象。
传播内容策划应该考虑以下几点：2.产品特点：突出产品的独特性和优势，通过示范、体验等方式来展示产品的价值。
3.用户案例：以用户的真实案例来证明产品的效果和价值，增加消费者的信任和购买决策。
四、效果评估与优化在品牌传播策略的执行过程中，需要不断进行效果评估和优化，以提高传播效果和投入回报率。
可以通过以下几个方面进行评估和优化：1.媒介效果评估：通过媒体监测数据和用户反馈来评估不同媒介的传播效果，及时进行调整和优化。
2.受众反馈评估：通过调研、问卷调查等方式来获取受众对品牌传播活动的反馈和建议，了解受众的需求和期望，并进行相应调整。
品牌传播的策略
品牌传播是一个复杂而关键的过程，涉及通过各种渠道向目标市场传递与品牌相关的信息。
以下是一些有效的品牌传播策略：
1. 一致性：品牌在所有营销渠道的信息应始终保持一致，这有助于提升品牌的识别度。
2. 故事性：通过创造引人入胜的品牌故事和信息，增强消费者与品牌的情感联系。
3. 多元化：运用多种营销通道进行品牌传播，例如社交媒体、广告、内容营销、 sponsorer 事件等。
4. 互动性：通过社交媒体与客户进行互动，回应他们的评论和问题，可以增强客户参与度和忠诚度。
5. 视觉传达：使用醒目的图像和颜色来提升品牌的识别度。
6. 时效性：关注收集的市场数据和消费者行为，快速调整和优化品牌传播策略，以满足市场的变化。
7. 客户为中心：最后，但并非最不重要的是，品牌传播策略应始终以客户为中心，倾听客户的需求和反馈，提供他们最关心、最感兴趣的内容。
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企业定位
海尔 价值传播
企业形象
无形资产 竞争战略
信誉度
……
1.1品牌传播的内涵
※品牌传播的定义
品牌资产导向论 品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交 流，最优化地增加品牌资产的过程。
品牌形象导向论
品牌传播，是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体
1.2品牌传播策略与组合
公关活动的广告化操作
公关活动的广告化操作，主要是通过广 告作品对现有的公关素材进行文本化再利用， 通过广告传播来扩展和延续公关活动的传播 效应。
1.2品牌传播策略与组合
公关活动的广告化操作
案例：英国T-Mobile电信公司的“快闪”营销 2009年1月15日上午11点，伦敦利物浦火车站大厅里， 一个行人开始随着耳麦里的歌曲翩翩起舞，紧接着，混迹 于人群中的350名专业舞者开始加入其中。 很快整个大厅成了一个巨型舞场，场面热烈，煞是壮 观。在有组织地表演Hip-pop、迪斯科或者舞厅舞步之后， 这些“快闪族”瞬间四散而去，整个大厅恢复正常。留给 观众的确实持续的兴奋和议论纷纷„„
框架下通过广告传播、公共关系、营销推广等手段将企业设计的品牌 形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目 中确定一个企业刻意营造的形象的过程。
1.1品牌传播的内涵
※品牌传播元素
品牌名称
苏格拉底曾说：“把你的 好名字看做是你能拥有的 最宝贵的财富——因为其 价值就像一盆火焰，你一 旦把它点燃，你就可以很 容易保有它„„”
1.2品牌传播策略与组合
※品牌的植入式传播策略
班尼路在剧情中的植入
汇源果汁在春晚节目中植入
1.3整合营销与品牌传播策划
※整合营销
整合营销传播是从现代市场营销发展而来。 关于“市场营销”，科特勒第一次提出了以“交 换”为核心概念的定义。而交换必须在双方平等、 乐意的基础上互动进行。这就需要进行传播、沟 通，需要互动性的广告服务，因为广告的本质即 追求广告主与消费者之间的沟通互动。因此，当 市场营销的媒介环境进入“小众传播时代”，敏
※社会化媒体中的互动传播策略
案例：戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象 “Dell Hell”（戴尔，去死吧！）——
一位美国记者（Jeff），在2005年到2006年期间，因为电 脑出现故障，多次与戴尔客服部门交涉。因为对戴尔客服质量和 态度的极其不满，他将整个经历详细记录在了自己的博客上，并 将其命名为“Dell Hell”。 准确来说，在这次事件之前，就已经存在众多对戴尔客服不 满的顾客，Jeff的愤怒导致了对戴尔客服负面评论的广泛散播，
的创造性应用。从本质上讲，媒体创意是媒体 运用理念的一次革新，与营销人对媒体的全新
理解密切相关，具体体现为媒体概念的细化和
媒体内涵的扩展。
1.2品牌传播策略与组合
※品牌传播媒介与媒体创意策略
案例：宜家的体验式传播活动 媒体创意策略——开发品牌传播空间
报纸？ 楼梯！
1.2品牌传播策略与组合
※品牌传播媒介与媒体创意策略
真人秀节目《名流大哥》的广告时段播出。 为延续“快闪”的影响，T-Mobile还专门在YouTube 上开设了“生活在于分享”频道，上面有3分钟正式播出 的视频、一个压缩的现场实时记录片、预告片以及在夜 晚排练的小片段„„
1.2品牌传播策略与组合
※品牌传播媒介与媒体创意策略
媒体创意策略——
所谓媒体创意，是指在品牌传播中对媒体
客户流失、销售额 和品牌资产减少
增强品牌联系
增加销售、客户和 品牌资产
流程没有起点与终点，企业的出发点始终是“消费者的品牌体验”。 ——美·汤姆·邓肯
1.3整合营销与品牌传播策划
IMC五步规划流程
1.识别客户与潜在客户
5.预算、分配与 评估 2.评估客户与潜 在客户的价值
4.评估客户投 资回报率
——关注产品实用功能，而且尽量满足人们的情感需求（广告语：即使你 低下头，也会看到一个快乐的世界）
——借助多种营销手段，成功兼容“廉价”与“时尚”
1.2品牌传播策略与组合
※品牌传播手段与一体化策略
品牌传播手段一体化策略—— 实质上是一种无缝传播理念，即把品牌传 播活动作为一个整体，在“核心创意”驱动下， 实现多种传播手段的高度一体化，你中有我， 我中有你，是一种由内而外的创意驱动性传播
品牌行为识别
品牌符号识别
提供传播层面的品牌 信息；其核心是向顾 客传递和发送已有的 品牌价值。
品牌价值运营体系
1.2品牌传播策略与组合
品牌识别调整——品牌年轻化
案例：法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持
法奇那是欧美最知名的气泡橘汁饮料，是当地人从小到大最熟 悉的味道。据说在法国，由于法奇那低糖、无香料、无色素以及难 得的天然橘香和精致口感，广受欢迎。一提到法奇那，法国人都忍 不住举起手，哼着广告歌做摇晃的动作。他们都懂得“先摇为快”。 由于法国人迷恋法奇那的口味，拒喝色素汽水，硬是让不销售可乐 集团以外饮料的麦当劳妥协，使其不得不在店内销售法奇那。法奇 那在法国的至尊地位和辉煌可见一斑。
使戴尔品牌形象坠入地狱式的危机时期。
1.2品牌传播策略与组合
※社会化媒体中的互动传播策略
戴尔品牌重塑之路——
Twitter互动
戴尔社区里的“思想 风暴”和“风暴会议” 目前，戴尔在 企业微博： 戴尔直通车
博文分类： IT技术 客户体验 产品 戴尔人生活 大学校园 绿色电脑 思想风暴——邀请顾 客到社区提出想法和 建议；三年搜集了一 万条建议，400条被采 纳应用。 风暴会议——定期抛 出主题，有目的地征 集想法。
武汉理工大学
品牌传播策略
主讲人：刘明菲教授 武汉理工大学 管理学院
培 训 提 纲
1
2 3 4
品牌传播基础
品牌传播和推广的原则 品牌危机处理与公关沟通技巧 危机的定期检测机制
一、品牌传播基础
Part 1 Part 2 Part 3
品牌传播的内涵
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
引 言
“品牌传播”一词让你产生哪些联想？
1.2品牌传播策略与组合
※社会化媒体中的互动传播策略
社会化媒体—— 是基于互联网的一系列在线媒体的总称，它
建立在Web2.0的意识形态和技术功能基础上，可
以创造和交换用户自创内容。 社会化媒体的主要形式——
社交网络、微博、维基问答（维基百科、百
度百科）、论坛、内容社区、即时通讯工具等。
1.2品牌传播策略与组合
视觉元素
品牌图形 品牌字体 品牌颜色 商品包装
听觉元素
广告语 背景音乐 旁 白 专门设计的音响效果 配音、简短音符
抽象元素
清晰明确的核心价值 深厚的文化内涵 独特的叙事方式 品牌故事
1.2品牌传播策略与组合
※品牌传播元素与识别化策略
品牌传播元素的识别化策略—— 指起始于品牌识别、服务于品牌识别的品牌传播元素运 用策略。
在哈瓦那成功国际化的过程中，除了优良的产品品质和出色的
设计外，其独具巴西特色的视觉广告发挥了巨大的作用。
1.2品牌传播策略与组合
品牌识别调整——品牌年轻化
法奇那变身前后品牌传播元素的变化 “变身”之前 核心元素 1.广告节奏 扩 展 元 素 梨形玻璃瓶，摇一摇 节奏感强 “变身”之后 梨形玻璃瓶 节奏感强
整合。
“核心创意”建立在企业核心战略与品牌 传播核心内涵挖掘的基础上，是体现整个传播
项目最本质、最关键的点。
1.2品牌传播策略与组合
广告过程的公关化操作
广告过程的公关化操作，就是在整个广 告运动中，尽可能打破广告语公关的界限， 充分设置或挖掘广告过程中所具有的的“炒 作点”，而后借助公关操作谋略将之放大， 从而实现品牌传播效应最大化。
Twitter上有34个 账号，将销售、亚 太销售、社群、新 闻公关、英语博客 与国际博客的部门 人员完全不熟在 Twitter之中。
1.2品牌传播策略与组合
※品牌的植入式传播策略
品牌的植入式传播—— 将品牌或产品及其代表性的视觉符号甚至服 务内容融入影视剧、电视栏目、报纸、杂志、网 络小说以及一些重大的公关事件之中，让产品或 品牌在不知不觉中给观众留下印象。
感的营销界便立即有所反应，于是旨在“与消费
者更好地沟通”的整合营销传播应运而生。
1.3整合营销与品牌传播策划
整合营销传播流程图
品牌信息
通过广告、销售促 进、直接回应、包装、 客户服务和赞助等传播
单向式和双向式传播
无线电、报纸、电视、户 外广告、竞赛活动和赞助， 邮件、电话、网络等
评估和计划
消费者的 品牌体验 减弱品牌联系
“奇异的时尚活力”，成功引起了网友的广泛关注。
1.2品牌传播策略与组合
品牌识别调整——品牌年轻化
12幅平面广告作品（部分）：
“惊艳大众”的视频短片：
1.2品牌传播策略与组合
品牌识别强化——广告视觉化传播
案例：巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密
以往提到巴西，人们首先想到足球和桑巴舞，而现在很多人还 会马上联想到一个来自巴西的人字拖品牌——哈瓦那。哈瓦那于 1965年正式注册以来，目前在世界范围内销售2.4亿多双，其中90% 的销售量都局限于巴西国内，真正走向国际市场还是近几年的事。
3.创建并传递 信息与激励
1.3整合营销与品牌传播策划
※品牌传播策划
审视品牌传播主体 了解并研究目标受众 进行品牌市场定位 选确立品牌表征 附加品牌文化 确定品牌传播信息
编制费用总预算 选择并组合传播媒介 实施一体化传播 效果测定与评估 品牌传播的调控
1.2品牌传播策略与组合
广告过程的公关化操作
案例：欧洲索尼BRAVIA液晶电视 ——激情绽放的“烟花” 拍摄活动选址在英国苏格兰格拉斯加的一栋 废弃建筑，先后共250人次参与，前后耗时10天， 耗费7万升油漆，使用了30个空中炸弹、22个墙体 炸弹、358个瓶装炸弹，实现上千次爆炸，在65架 摄像机的注视下进行。