产品品牌传播策略
市场营销中的品牌推广和品牌传播策略
市场营销中的品牌推广和品牌传播策略品牌推广和品牌传播在市场营销中起着至关重要的作用。
一家知名品牌可以帮助企业赢得市场份额，增加销售和收入。
本文将探讨市场营销中的品牌推广和品牌传播策略，并提供一些建议和示例。
一、品牌推广策略品牌推广是指利用广告、促销、公关等方式来增加品牌知名度和认可度的一系列行动。
有效的品牌推广策略可以帮助企业吸引更多的目标客户，建立品牌形象，增加销售。
1. 利用广告宣传广告是品牌推广的重要手段之一。
企业可以利用电视、广播、互联网和户外等多种媒体渠道来传递品牌信息。
在选择广告渠道时，企业需要根据目标客户和预算等因素做出明智的决策。
举例来说，苹果公司在推广iPhone时通过电视和互联网广告展示了其先进的技术和易用性，吸引了大量消费者并迅速建立了强大的品牌形象。
2. 促销活动促销活动是另一个常用的品牌推广策略。
企业可以通过折扣、赠品、优惠券等方式吸引客户购买产品，并同时增加品牌知名度。
例如，可口可乐公司经常利用促销活动来推广其产品。
他们通过与体育赛事和音乐节等活动合作，在场馆内设置专属区域并提供限量版纪念品，吸引了大量消费者并增强了品牌印象。
3. 社交媒体营销随着社交媒体的普及，企业可以利用Facebook、Instagram、微博等平台来推广品牌。
通过发布有关产品的信息、与粉丝互动以及与行业领导者合作，企业可以增加品牌影响力和曝光率。
举个例子，Nike是一个善于利用社交媒体的品牌。
他们在Instagram上发布了各种吸引人的运动照片和视频，通过与运动员和明星合作，吸引了大量粉丝并成功地推广了品牌。
二、品牌传播策略品牌传播是指通过口碑、公关活动、赞助和内容营销等方式来增强品牌形象和知名度。
正确的品牌传播策略可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚，进而促使销售增长。
1. 用户口碑营销用户口碑是品牌传播的一种有效方式。
企业可以通过提供卓越的产品和服务，激发用户对品牌的忠诚度，并鼓励他们向朋友和家人分享自己的购买体验。
品牌传播策略案例
品牌传播策略案例品牌传播是企业在市场中推广自身品牌形象和产品的过程，是提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
本文将以某知名品牌为例，探讨其成功的品牌传播策略，并分析其效果和影响。
一、品牌背景介绍该品牌是一家全球知名的时尚品牌，专注于高端时尚产品的设计、生产和销售。
品牌成立于20世纪80年代，经过多年的发展，如今已成为行业的领军者，拥有广泛的产品线和忠实的消费者群体。
二、品牌定位该品牌以奢华、时尚和高品质为核心定位，旨在为消费者提供独特而优雅的产品体验。
品牌注重创新设计和材料选择，力求在市场中保持竞争优势。
三、传播渠道选择1. 电视广告该品牌在重要的时尚活动和节目中投放电视广告，通过精心制作的广告片展示产品的独特魅力和品牌的价值观。
这种广告形式能够吸引大众的关注，提高品牌的知名度。
2. 社交媒体品牌积极利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和微博等，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、产品推荐和用户故事等内容，品牌与消费者建立了紧密的联系，增强了品牌的认同感。
3. 明星代言该品牌与多位知名明星签约，将其作为品牌形象的代表人物。
明星的影响力和号召力可以有效地传递品牌的价值观和产品特点，吸引更多的消费者关注和购买。
4. 线下活动品牌定期举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，吸引媒体和消费者的关注。
通过这些活动，品牌能够直接展示产品的设计理念和创新特点，加强品牌形象的塑造。
四、传播效果和影响通过以上的品牌传播策略，该品牌取得了显著的成效和影响。
1. 品牌知名度提升通过电视广告和社交媒体的传播，该品牌的知名度得到了大幅提升。
越来越多的消费者开始关注和了解该品牌，成为其潜在的购买者。
2. 品牌形象塑造明星代言和线下活动的举办，使该品牌的形象更加鲜明和独特。
消费者将品牌与明星的形象联系在一起，认为该品牌具有时尚、高端和品质保证的特点。
3. 销售增长品牌传播策略的成功实施，直接促进了产品的销售增长。
常用的品牌策略有哪些？
常用的品牌策略有哪些？
1. 品牌定位策略：
- 目标市场定位：确定品牌的目标受众群体，并针对他们的需
求进行定位。
- 差异化定位：通过与竞争对手的差异化来建立品牌在市场中
的独特性。
- 价格定位：根据产品的定价策略来传递品牌的价值和定位。
2. 品牌传播策略：
- 广告宣传：通过各种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名
度和形象。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和与消费者
互动。
- 口碑营销：通过用户口碑和评价来增强品牌的信誉和认可度。
3. 品牌扩张策略：
- 产品线扩展：推出与现有产品相关的新品，增加市场份额。
- 品牌联合：与其他品牌合作，共同推出特别联合产品。
- 地理扩张：将品牌扩张到新的地理市场，开拓新的消费者群体。
4. 品牌形象策略：
- 品牌标识设计：创造一个独特而易于识别的品牌标识以增加品牌辨识度。
- 品牌故事讲述：通过品牌故事来传递品牌的价值观和故事背后的意义。
- 品牌体验营销：通过提供独特和难忘的消费者体验来增强品牌认可度。
5. 品牌保护策略：
- 知识产权保护：注册商标、专利和版权以保护品牌的独特性和创新。
- 品牌监测：定期监测市场和竞争对手，及时应对潜在品牌威胁。
- 售后服务：提供优质的售后服务，增加消费者对品牌的忠诚度。
这些是常见的品牌策略，企业可以根据自身情况选择适合的策略来建立和推广自己的品牌。
请注意，以上内容仅为一般性建议，具体品牌策略的选择应根据企业的实际情况和市场需求来定。
品牌整合营销传播的6大策略
品牌整合营销传播的6大策略一、品牌整合营销传播策略1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。
整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。
3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。
然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。
目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。
4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。
例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。
5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
品牌传播的策略和案例分析
品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。
现代社会中，消费者面临着海量的商品信息和广告宣传，如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌传播的策略和案例分析，帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度，提高销售额。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。
品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。
比如说，苹果公司的品牌定位是独立、前卫，面向有追求和个性化的人，主打高品质的设计和技术。
二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌，从而提高品牌知名度。
其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。
这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。
比如说，可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础，从而塑造出一个巨大的品牌形象。
三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。
有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可，同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。
比如说，可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号，营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。
四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素，要对目标用户具有独特性和价值性，从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。
比如说，耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力，让品牌成为了年轻人心目中的领袖。
五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来，以增强品牌形象和消费者记忆度。
品牌联合需要遵循互利共赢的原则，并确保联合品牌的价值和形象的一致性。
例如，可口可乐和迪士尼的联合，为消费者带来了更多的体验和感受，并使两个品牌都得到了更多的曝光度。
最后，品牌传播不仅需要量，更需要质，关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。
品牌传播的关键策略与方法
品牌传播的关键策略与方法品牌传播是企业成功的关键之一。
一个成功的品牌不仅仅是产品或服务的名称，它代表着企业的价值观、愿景和承诺，是消费者对企业的直观印象。
因此，进行有效的品牌传播对企业的长远发展至关重要。
在进行品牌传播时，需要制定一系列的策略和方法。
下面将介绍几个品牌传播的关键策略和方法。
首先，明确品牌的核心价值。
一个成功的品牌需要有鲜明的核心价值观，这是企业的灵魂所在。
通过定位品牌的核心价值观，企业能够更好地与目标受众建立联系，传达企业的信息。
例如，苹果公司的核心价值观是创新和简洁，它通过产品和营销活动传递这种价值观。
其次，确定目标受众。
品牌传播的目的是要让目标受众认识和信任品牌。
因此，首先需要明确目标受众是谁。
通过调查研究和市场分析，可以确定目标受众的特征和需求。
然后，可以根据目标受众的特征和需求来制定品牌传播的策略和方法。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择用年轻化、潮流的方式传播品牌。
第三，选择适合的传播渠道。
品牌传播的渠道有很多种，例如广告、公关活动、社交媒体等。
在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及品牌传播的预算。
不同的传播渠道有不同的特点和优势。
例如，广告可以广泛传播品牌信息，而社交媒体可以与受众进行互动和交流。
因此，选择适合的传播渠道是非常重要的。
第四，注重品牌形象的一致性。
一个品牌的形象是由品牌名称、标志和设计等元素构成的。
这些元素需要在不同的传播渠道上保持一致，以建立和增强品牌的认知度和信任度。
例如，Coca-Cola公司的品牌形象非常一致，无论在广告、包装还是产品上，都能体现出其独特的形象。
第五，通过故事来传播品牌。
人们更容易记住、共鸣和传播故事。
因此，通过讲述一个有趣、真实的故事，来传达品牌的核心价值观和独特性，可以有效地吸引目标受众的注意力。
例如，诺基亚公司的品牌故事是关于它如何从一家造纸厂转型为手机制造商的故事，这个故事向人们展示了诺基亚的创新和适应能力。
品牌传播策略分析
品牌传播策略分析品牌传播策略是企业在市场竞争中提升品牌形象和推广产品的重要手段。
本文将从不同角度分析品牌传播策略的重要性、策略选择、执行方式、传播渠道、内容创新和效果评估等方面展开讨论。
一、品牌传播策略的重要性品牌传播策略对于企业的发展具有举足轻重的影响。
首先，它可以帮助企业区分自己与竞争对手，建立独特的品牌形象。
其次，通过品牌传播策略，企业可以增加消费者的品牌意识和忠诚度，提升市场份额，增加销售额。
最后，品牌传播策略还可以帮助企业建立良好的声誉和形象，吸引投资者、合作伙伴和人才的关注。
二、策略选择的影响因素在选择品牌传播策略时，企业需要考虑多个因素。
首先，要考虑目标市场的特点和需求，确定适合的传播方式和内容。
其次，要分析竞争对手的传播策略，避免重复和模仿，寻找差异化的传播方式。
最后，企业还需考虑自身资源和预算限制，选择适当的传播渠道和形式。
三、执行方式的选择品牌传播策略的执行方式多种多样。
可以通过广告、公关活动、营销推广、品牌故事、社交媒体等多种方式来传播品牌。
企业需要根据目标受众和预算限制选择合适的方式。
同时，不同的方式也具有各自的优势和劣势，需要根据实际情况进行权衡和选择。
四、传播渠道的选择传播渠道的选择决定了品牌传播的覆盖面和效果。
传统的广告媒体如电视、报纸、杂志等仍然具有一定的传播效果，然而随着互联网的普及，社交媒体和网络平台成为了品牌传播的重要渠道，可以实现更精准的定位和传播。
企业需要根据自身特点和目标市场选择合适的传播渠道。
五、内容创新的重要性品牌传播的内容创新对于吸引目标受众的关注至关重要。
内容创新可以包括独特的品牌故事、创意的广告语、有趣的视频等多个方面。
通过内容创新，企业可以让消费者对品牌产生共鸣和情感连接，提升品牌的认知度和美誉度。
六、与消费者的互动品牌传播策略应该强调与消费者的互动和参与。
通过互动活动、用户分享和反馈等方式，企业可以增强消费者的参与感和忠诚度，同时也能够获得宝贵的市场反馈和改进建议。
品牌传播与推广策略
品牌传播与推广策略
品牌传播与推广策略是指企业在市场上推广和宣传自己品牌的方法和策略。
以下是一些常见的品牌传播与推广策略：
1. 广告推广：通过在各种媒体平台（如电视、广播、网络等）投放广告来宣传品牌和产品，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体营销：利用各种社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）来建立品牌形象和与消费者进行互动，在社交
媒体上发布有关品牌产品的内容，使消费者与品牌产生认同感。
3. 口碑营销：通过消费者口中的传播来宣传品牌，例如通过客户评价、口碑推荐、网红代言等方式来获得更多的曝光和认可。
4. 事件营销：通过赞助活动、展会、比赛等参与和举办各种主题活动来提高品牌知名度和形象。
5. 网络营销：运用网络技术和工具，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销等手段来
达到品牌传播和推广的目的。
6. 公关活动：通过与媒体合作、发布新闻稿、举办媒体招待会等方式来提高品牌知名度和形象。
7. 线下推广：通过展示柜台、实体店铺、宣传册、促销活动等活动来直接接触和吸引消费者。
8. 协同营销：与其他品牌合作开展跨界合作、互相推广，以提高品牌的影响力和覆盖面。
需要根据品牌特点和目标受众群体来选择适合的品牌传播与推广策略，并结合市场情况进行调整和优化。
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赛欧 中国第一款经济型轿车
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花冠诊断分析
在A级轿车的竞 争市场中， 争市场中，依据中 国消费者的普遍消 费心理和针对不同 产品20位准车主的 产品20位准车主的 20 调查， 调查，我们划分了 竞争区分标准， 竞争区分标准，按 作用强弱依次为： 作用强弱依次为：
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花冠诊断分析
其中物性因素的影响比 例为： 例为：
16
花冠诊断分析
22
花冠诊断分析
23
花冠诊断分析 花冠品牌分析： 花冠品牌分析：
品牌主张：全世界喜爱的家庭轿车 品牌个性：虽然是家庭轿车，但拥有优秀的动力性能和完善的服务 利益承诺：油耗最低，动力强劲，服务最好
花冠传播建议： 花冠传播建议：
传播主旨：高动力低油耗 传播时机：新车大量上市 传播主题：家庭轿车就该是“温吞水”？ 传播主旨：优秀的服务 传播时机：上海车展 传播主题：车展别只顾展车
服务 1 0.6 0.2 0.8 0.4
总分 2.93 2.41 3.12 3.54 2.475
பைடு நூலகம்
10
威驰诊断分析
评估与实际销量对照： 评估与实际销量对照：
1
2
3
4
5
评估结果
飞度
风云
威驰
千里马
爱丽舍
04年销量
飞度
千里马
威驰
爱丽舍
风云
简单分析： 简单分析：
在现实市场中，我们发现，千里马的主要市场与威驰相差较远，它实际上更靠近“追 求动力”的细分市场， 因此我们将千里马从威驰的竞争对手中去除。而基于捷达平台的风云轿车虽然“底子” 很好。但由于自身质量及配套 问题，整体销量被限制，其他基本符合。 威驰的主要优势是性能（第二），但是在价格上劣势十分明显。
捷达
皮实可靠性能 驾驶者之车
一汽-大众
中国最可 靠的产品 宝来 高尔夫 世界经典
雅阁 以优良特性创造超预期的高等级轿车
广州本田
中国最实 惠的车
飞度
“有效空间最大化；机器占用最小化”
奥德赛 多人乘坐多功能车 2
海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介 一、 开发背景：
1、 全面、理性、数字化评估与感性评估相结合的市场依据是现代市场营销管理 和质量保证的首要条件。 2、 海辰机构研发小组（博士2人、硕士3人、学士5人）在研究中发现，“竞争评 测标准”是为客户提供商务项目客观评估的基本要素，但是业内并无合理的标准 与释疑。 3、基于此，海辰机构在成功开发了媒体评估体系（MEDIA POWER）后，对于市场 信息及产品特质等领域的信息进行了长达2年的跟踪过程，旨在对“竞争评测标准” 这一课题进行严谨而符合原则的探讨。 4、海辰机构试行出台一名为“COMPETION POWER”(竞争评测体系)的评估解决系 统。
其中性能因素的影响比 例为： 例为：
17
花冠诊断分析
其中品牌和营销因素的 影响比例为： 影响比例为：
18
花冠诊断分析
花冠及竞品的各项指标的排名评分： 花冠及竞品的各项指标的排名评分：
性能 项目 花冠 宝来 标志 307 凯越 福美来 菱帅 伊兰特 价格 功率 1 3 2 4 5 6 7 6 5 7 3 4 1 2 扭矩 7 6 2 4 5 1 3 车速 6 7 2 1 4 5 3 油耗 7 5 1 3 3 4 6 尺寸 7 2 4 5 1 3 6 轴距 4 2 7 4 6 1 6 轮距 4 7 6 4 2 1 5 6 3 5 7 2 1 4 物性 服务 品牌 5 7 4 6 4 1 4 营销 2 3 4 7 5 1 6
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品牌和营销
花冠诊断分析
重要性比率加权评分
产品 花冠 宝来 标志307 凯越 福美来 菱帅 伊兰特 价格 0.15 0.45 0.3 0.6 0.75 0.9 1.05 性能 1.65 1.375 0.625 0.675 0.9 0.825 1.075 物性 0.98 0.7 1.16 0.86 0.66 0.32 1.14 服务 1.5 0.75 1.25 1.75 0.5 0.25 1 品牌和营销 0.435 0.63 0.6 1.005 0.705 0.15 0.81 总分 4.715 3.905 3.935 4.89 3.515 2.445 5.075
11
威驰诊断分析
分析概述: 分析概述:
从竞争评定*来看，威驰的市场地位与其产品竞争力基本相符合，可见威驰的传播效果 比较正常，没有对销售产生较大的影响。 但是，为了促进销售， 但是，为了促进销售，提升威驰的市场地位（注），我们必须创造更为精准的传播，有 的放矢，弥补传播中的劣势或被竞争对手掩盖的优势。首先，我们必须明确威驰的品牌个 性、品牌主张、利益承诺，以此为牵引，导出威驰的传播主张和季度传播策略。 注：这是威驰的传播目标
3
海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介 二、 关于“竞争力量”（以下简称CP系统）的简单说明：
1、CP系统分析横向构成要素： A、定量分析； B、定性分析； C、中国市场消费行为分析； 2、CP系统分析纵向构成要素： A、产品物性基本数据； B、品牌营销能力的要素评估； C、消费市场分析、消费者分析。 3、将横、纵两项按CP系统运行模式评测后，得出的竞争对比结果将对发挥企 业商务管理产生指导意义，同时也为顾客和第三方认可打好基础，提供认可。
20
花冠诊断分析
评估与实际销量对照： 评估与实际销量对照：
1 评估结果 04年销量 伊兰特 伊兰特
2 凯越 凯越
3 花冠 宝来
4 标志307 福美来
5 宝来 花冠
6 福美来 菱帅
7 菱帅 标志307
简单分析： 简单分析：
标志307是一款优秀的产品，但由于产能及配套问题，销量滞后。如果去除标志307， 则排位基本相同。但是，问题出在花冠上。
6
威驰诊断分析
其中物性因素的影响比 例为： 例为：
7
威驰诊断分析
其中性能因素的影响比 例为： 例为：
8
威驰诊断分析
威驰及竞品的各项指标的排名评分： 威驰及竞品的各项指标的排名评分：
性能 项目 价格 功率 威驰 爱丽舍 风云 飞度 千里马 1 2 5 3 4 2 1 3 5 4 扭矩 1 2 3 5 4 车速 4 2 2 4 5 油耗 5 2 3 5 1 尺寸 2 4 5 3 1
物性 服务 轴距 4 5 3 2 1 轮距 4 2 3 5 1 5 3 1 4 2
9
威驰诊断分析
重要性比率加权评分
产品 威驰 爱丽舍 风云 飞度 千里马
价格 0.3 0.6 1.5 0.9 1.2
性能 0.95 0.45 0.7 1.2 0.675
物性 0.68 0.76 0.72 0.64 0.2
25
皇冠分析 皇冠品牌分析： 皇冠品牌分析：
品牌主张：和谐之车 品牌个性：高档轿车领导者 利益承诺：不张扬、有内涵
皇冠传播建议： 皇冠传播建议：
传播主旨：不张扬的高档轿车 传播主题：天道和谐 传播主旨：塑造皇冠的品牌地位、一汽丰田的市场地位 传播时机：市场面临细分 传播主题：鼎足之势初具雏形
26
一汽丰田品牌定位
威驰
经济性高 性能可靠 全世界最受欢迎的家庭轿车 和谐的领导者之车
综合性
一汽丰田
能最好
花冠 皇冠
27
12
威驰诊断分析
13
威驰诊断分析 威驰品牌分析： 威驰品牌分析：
品牌主张：建筑在高经济性上的性能可靠的普及型轿车 品牌个性：优异的服务 利益承诺：（虽然购买价格较高）使用和维护成本很低，且不影响驾乘。
威驰传播建议： 威驰传播建议：
传播主旨：低油耗 传播时机：油价刚刚上涨 传播主题：再提使用成本 传播主旨：优秀的服务 传播时机：某调研报告显示，消费者因为对售后服务满意而再次购买同一厂商产品 的概率，要比对产品满意而再次购车的概率高出3倍。 传播主题：服务，轿车可持续发展的第一要素（服务将成第一竞争力）
21
花冠诊断分析
概述: 概述:
从竞争评定*来看，花冠的市场地位与其产品竞争力相差严重，可见传播在销售没有产 生应有影响或者说产生了负影响。 为了促进销售，使花冠获得应有的市场地位（注）， 使花冠获得应有的市场地位（ ），我们必须创造准确的传播，更正 使花冠获得应有的市场地位 可能存在的传播副作用。首先，我们必须明确花冠的品牌个性、品牌主张、利益承诺，以 此为牵引，导出花冠的传播主张和季度传播策略。 注：这是花冠的传播目标
4
海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介 三、 关于“竞争力量”（以下简称CP系统）的序列说明：
1、综合因素阐述 2、竞品指标对比 3、重要性比率加权评分 4、评估与实际销量对照 5、评估分析 6、延展性描述
5
威驰诊断分析
在A0级轿车的竞争市场中，依据 A0级轿车的竞争市场中， 级轿车的竞争市场中 中国消费者的普遍消费心理和针对不 同产品20位准车主的调查，我们划分 同产品20位准车主的调查， 20位准车主的调查 了竞争区分标准，按作用强弱依次为： 了竞争区分标准，按作用强弱依次为：
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皇冠分析
概述: 概述:
皇冠所处的竞争市场由于皇冠、荣御的加入和北京奔驰的即将到来而呈现出细分的态 势。由于价格已不再是这一市场的重要竞争要素，所以，品牌的力量显现出来。皇冠目 前要做的就是找到准确的市场定位和精确的品牌定位，以此作为竞争的砝码。 同时，由于皇冠在科技装备这一高档轿车的重要竞争力方面很难产生优势甚至是处 于落后状态，我们要找到一个更能体现产品优势的利益点。