梅花节演出策划案

“梅”力文艺演出

策划案（草案）

——目录

■前言

■演出概况

■目的与意义

■宣传推广

■实施的时间安排

■宣传推广

■费用预算

■演出流程

■演出方案

■附件

——“梅”力大型演出策划

演出概况：

一、演出名称：“梅”力大型文艺演出

二、组织机构

三、晚

会概况

提升。

2、扩大“梅花节”的影响力，有利于旅游资源的开发

3、努力将打造成文化强市。

4、举办文艺演出活动，增强市民对文化的认同感，同时让外地人感受

不一样的文化氛围

实施的时间安排

备注：以上实施进度安排供参考，协商再定。

（一）、由市人民政府主办。

（二）、承办单位负责策划制作，（制作费用由主办单位承担）并收取总额5%的承办费。

宣传推广策略阐述

（一）、宣传投放时间：从2015年1月份开始。

（二）、宣传投放策略

细致周密的策略指定，可使整个活动在可行控制的接力过程中，达到最强的传播的效果。活动分为四个阶段，我们称之为：整合传播四阶段——第一阶段整体营造共有的氛围

第二阶段合力创造共振的空间

第三阶段传达心灵共鸣的能量

第四阶段直播现场共赢的辉煌

□明确的目的：增强梅花节的影响力，文艺晚会与地方经济的成功双赢。

□统一的声调：以“梅”力为主题基调，来展开传播。

□针对不同阶层、不同人群展开分众沟通并建立互动管道。

□整体烘托，多视角宣传支持，分阶段突出诉求重点与推广热点，硬性告与新闻宣传齐头并进，在统一与持续的印象积累中给人以不断的

信息刺激。

□整合不同销售传播工具，以报刊、电视、电台、售票点为主要传播载体。

（注明：宣传策略可随宣传过程中具体情况而灵活调整。）

■第一阶段整体营造共有的氛围

第一阶段在文艺晚会本身这一主题下，展示活动整体形象，营造票

务销售氛围，为第二阶段主题推广和企业宣传作好前期的铺垫。

1、新闻发布会：标志着整个宣传的启动，也是第一个主题推广活动。

注明：在回答记者

下了一些悬念，让在场记者与市场对此次演唱会翘首以盼效果预

测：从新闻发布会开始，合作企业的宣传也随之渐进启动。

2、媒体传播： 这一阶段的新闻主要以告知形式介绍演唱会整体情况。硬

性广告在演唱会本身这一主题下介绍相应的诸如合作企

业、赠票点等固定信息。

媒体选择：

▽ 报 纸：《新华日报》、《日报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《晨报》、《现

代快报》、《快报》等；

▽ 电 视 台：中央电视台（新闻报道）、卫视、电视台等

▽ 广 播 台：音乐台、 新闻台 、经济台 、 音乐台等

▽ 效果预测：在传播策略上，新闻的先行为后继而上的广告积累了一定

的宣传氛围和市场关注度。

3、视觉形象设计：梅花节的宣传，几乎涵盖在所有主要视觉设计中。 □ 视觉形象是传播的重要环节，可以固定直观地传达相关信息，其画面

的精美能面对面地触动群众，。

□ 海报、票面、手提袋等设计最能表现上述特点，因此我们将平面设计

印刷品单独从媒介中规划出来，归为视觉形象部分。

□我们将会采用的形式——时尚的、缤纷的、奔放的、激情的，视觉设计环节在统一的欢快格调上，变化出不同的表现方式来迎合不同环境

和细分人群。

□表现形式——

▼证件：在设计上充分考虑应用设计部分的特性，做到统一。证件分为见面会证件、记者证、工作证、指挥证、施工证、舞美证、

公安值勤证等。

▼海报、宣传单（DM）、节目单、手提袋等。

▼门票：门票的防伪标志、特殊设计以及印刷工艺着力展示本次演出的气势与品位。

■整合传播第二阶段

第二阶段将在各路以各种方式、从各种视角为本次演出推波助澜，合作企业的借助宣传推广也全面展开，势必掀起整合传播的二次浪潮。

品牌共振——主办方的形象传播

□合作品牌在第一阶段相应的演唱会平面设计系统、新闻宣传、广告的跟随性传播之后，给予品牌的第二轮回报开始启动，主要集中在报纸

广告上。

□市政府与文艺演出宣传相互烘托，对市场产生双重推动力，在这一共振的品牌磁场里，政府与群众会增进感情

■第三阶段演出现场创辉煌

□在演出现场——政府也是明星，

□在演出现场，无论是——悬挂的大型横幅、耸立的大型广告牌

闪烁的投影幕、大型看板、巨型条幅，

还是演唱会的副券或现场派发的节目单……

处处都闪现着整合传播中梅花节的风采。

备注：待确定相关方案后，在阐述具体操作事宜。

门票方案