新闻与宣传的区别(李良荣)
第六章 新闻宣传1
观点：新闻与宣传的异同
1. 宣传重符号，新闻重信息 2. 宣传重观点，新闻重事实 3. 宣传需重复，新闻重新意 4. 新闻重事宜，新闻重时效 5. 宣传重操纵，新闻重沟通 6. 宣传有重点，新闻讲平衡 （参见《世界大战中的宣传无产阶级宣传的本质就是向人们揭示和传 播真理，宣传的目的就在于用真理说服和 影响广大人民群众。
人 （ 2 ）内容：事实与观念（知识、道理、思想
、价值） （ 3 ）媒体：传单、宣传栏、书籍、音像、大
众传媒 （ 4 ）形式：文字、图画、声音、影像等 （ 5 ）对象：目标个人或群体
（三）宣传的特点 1. 说服性 传播目的明确，说服受众，使之改变看法和行为 2. 多样性 思想理论宣传，文艺宣传，广告宣传，标语宣传 传播内容和形态的多样性 3. 倾向性 宣传主体以不同方式表现其倾向和意见 摆事实，讲道理
宣传在西方的污名化
一战后，宣传在西方被视为：“不诚实 的、操纵性的和洗脑的”。
宣传隐身在传播学的卵翼之下： 政治公关 广告营销 置入式行销 媒体顾问、新闻管理、政府化妆师
二、新闻宣传是通过报道和评述事实进行 的宣传
（一）新闻宣传与宣传的联系与区别
新闻宣传包含在广义宣传之中，具备广义 宣传的一部分特质，属于社会传播活动， 旨在影响他人的意识和行为。
宣传的多种功能
宣传的主要作用包括： 1. 传播政治主张（方针、政策、路线） 2. 改变社会观念，移风易俗 3. 形象塑造 塑造政党、政府的形象 塑造社会团体的形象 塑造企业和产品形象 塑造个人形象
中国制造全球广告视频（ CNN 播出）
（四）西方国家主流语境中对宣传的曲解
我国主流语境中所说的宣传，与西方国家主流语 境中所说的宣传，存在着根本性差别：
其实际内涵为：新闻宣传是党领导人民实 现自己利益的重要手段。
新闻和宣传的区别
新闻和宣传的区别(1) 从行为归宿上看：新闻是对客观发生的事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。
所以新闻传播的归宿是“受者晓其事”，而宣传行为的归宿是“传者扬其理”。
(2) 从目的上看：新闻传播的目的是让受众了解一些事，只要这个目的达成，新闻传播的任务就完成了。
所以新闻没有特别的目的。
而宣传是运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。
所以它有特定的目的，目的是要传播观点。
(3) 从表现形式上看：差别体现在以下几个方面A．新闻重信息，宣传重形式。
新闻的内容一定是要有实在的东西，能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容。
而宣传只要通过形式给当事人留下一种深刻的印象，宣传的目的就达到了。
B．新闻重新异，宣传重反复。
新闻讲求实效性和新鲜性，所以它的内容是新鲜和异常的。
而宣传的内容多数是己有的，它要通过反复加深印象。
例如“有路必有丰田车”的广告反复做，你买车时，第一个想法可能就是：我得买丰田车C．新闻重事实，宣传重观点。
新闻的内容除了有新、异之外，它还应该是具体的事实。
而宣传多是套话和空话，通过一种套路性的话语使人们不自觉地流露这种观点。
D．新闻重时效，宣传重时机。
新闻必须在有效的时间内把一个事实传播出去，过了这个“点”，再重大的事实也没有了价值，因为人们都知道了。
宣传者却要选择一个能够产生最大宣传效果、对宣传者最有利的世纪才能把事实透漏出来。
E．新闻重沟通，宣传重操纵。
新闻传播没有控制对方的目的，只要双方通过沟通知道一件事情的事实即可。
而宣传注重操纵，为了控制人们行为和思想。
F．新闻重平衡，宣传重倾斜。
新闻注重公平，在叙述一件有争议的事实的时候，要平衡争议双方的报道比重。
而宣传则带有倾向性，只说对自己有利的方面。
新闻学概论(李良荣)笔记：第3章
新闻学概论(李良荣)笔记：第3章第三章新闻与信息、宣传、舆论※◎1、新闻与信息：信息的定义、特点，信息对新闻工作的要求◎2、新闻与宣传：宣传的定义，二者的区别与联系，决动宣传效应的因素◎3、新闻与舆论：舆论的定义、特点，舆论的社会功能，新闻媒介与舆论的关系一、释义：1、信息：(一般)指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。
只强调对象与人的作用与联系。
(广义)指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。
具有和物质、能量等量齐观的地位。
(狭义)是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。
(在新闻学里主要指狭义这一定义)2、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
它的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)。
3、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。
【注意：媒介现实、媒介拟态环境、拟态公众，P53 主流意见(优势意见)】二、简答1、信息的基本特点和一般特点是什么。
第一、信息最基本的特点：信息必须包含新的情况，新的知识，新的内容。
第二、信息的一般特点：1)共享性或使用不灭性。
正是信息的共享性才使得信息得以传播。
2)扩展性。
信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。
3)组合性。
两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生新信息来。
4)信息运用的多角度性。
这也是信息和物质的又一显著区别。
5)相对性。
信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关;注意到的信息又和接受者的内在需求相关。
2、信息对新闻工作的要求是什么。
第一、观念上必须明确：1)提供信息是新闻媒介的首要功能。
媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。
2)新闻必须致力于消除读者的不确定性。
第二、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色：1)变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。
新闻传播学必会50题
新闻传播学必会50题1、新闻学的学科归属与基本构成（理论新闻学、历史新闻学、应用新闻学）、研究对象与研究方法、意识形态属性。
2、新闻的定义（陆定一、李良荣）、新闻的基本特征与新闻的要素。
3、新闻起源与新闻本原的异同。
马克思主义的新闻起源（实践论）与本原（新闻与事实的关系，事实第一性）观。
4、新闻与宣传的异同。
新闻与信息的关系。
5、新闻事业及其性质、社会功能与阶级性。
6、新闻价值的含义及其要素。
作为新闻人选取新闻素材的标准，新闻价值观在当今的新闻实践中发生了哪些变化？怎样看待新闻价值与新闻的价值的区别。
7、新闻为什么必须是真实的（客观真实的前提、主观真实的努力、无产阶级新闻事业的基本原则）？新闻真实的具体要求。
如何看待新闻真实性、新闻客观性、新闻公正性的关系？新闻真实的含义与分类（微观真实与宏观真实或者说个别真实与整体真实）。
如何看待新闻的“本质真实”这一观点？结合实际分析，新闻失实的主要原因与防止新闻失实的对应措施。
8、新闻媒介的定义。
新闻媒介的种类及不同媒介的传播特点。
结合实际，分析网络新闻的特征和发展趋势。
互联网、手机等新媒介对新闻传播事业的影响。
国内外著名新闻媒介机构概况。
9、结合当今全球新闻媒介发展的现实，分析世界上存在的不同的新闻媒介运行机制。
10、自由主义新闻理论与社会责任论的基本观点、精神实质以及两者的演变过程。
11、新闻自由的内涵及其发展的历史进程。
社会主义新闻自由与资本主义新闻自由的异同。
12、新闻媒介的舆论监督职能及其实施方式。
结合当前实际分析，在我国信息公开机制尚不前健全的情况下，新闻媒体如何在“正面宣传为主”的报道方针下实施新闻舆论监督？我国新闻媒体舆论监督中存在的问题。
13、简述90年代以来出现在美国的“公共新闻”（或称“市民新闻”）理论。
如何评价这一理论及其实践？14、新闻工作者所应具备的基本素养（政治理论素养、文化知识素养、专业技能素养）和职业道德（资产阶级新闻职业道德的表现和评价，社会主义新闻职业道德的特征）。
四、新闻与信息、宣传、舆论
新闻宣传四、新闻与信息、宣传、舆论1.信息定义 广义：所有在相互联系作用过程中呈现出来的各自属性 一般：与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累狭义：能够消除受信者随机不确定性的东西 特点 共享性/使用不灭性扩缩性组合性 信息运用的多角度性相对性对新闻工作的要求观念上提供信息是媒介的首要功能新闻必须致力消除读者的不确定性业务上变一次性的终端报道为分阶段的连续报道加强深度报道加强新闻的综合评述加强全方位报道3.舆论2.宣传 定义：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能传播一种观念 新闻与宣传的区别基本区别传播信息传播观念出发点不同出于受众的需要 出于宣传者自身的需要归宿点不同 除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断、做出 决策 最终目的要人们理解它、接受它、支持它传播方式不同 不能重复刊登重复传播要求 真实、全面、客观、公正、及时、准确观点和材料统一，观点正确、鲜明，材料真实、典型决定宣传效益的因素宣传者-谁来宣传（who ）被宣传者-向谁作宣传（whom ）宣传内容-宣传什么（what ）宣传场合(where)宣传时机（when ）宣传动机（why ）宣传方法（how ）定义 内涵 特定时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度不是一种独立的意识形态一般针对有争议的问题 阶级社会中，具有阶级性，受其政治经济地位决定现阶段，有正误之分一种普遍、隐蔽和强制的力量存在特点 公开性 公共性 急迫性 广泛性评价性4.舆论的社会功能决定因素 以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活目的 使公众事务最大限度地符合公众共同地意志和要求，是社会控制地有力形式之一舆论作用的评价 积极 消极评价标准控制作用对国家政权、政府行为地监督和制约对国家政府决策过程的监督制约对决策执行过程和执行结果的监督对于决策和执行人物行为的监督对公众行为的鼓舞或约束 鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束制止危害公德的行为 鼓舞公众符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为5.新闻媒介与舆论导向作用形式反应并代表舆论 引发舆论引导舆论积极发挥新闻的舆论导向作用。
【睡前一背25】新闻学篇02新闻定义
【睡前一背25】新闻学篇02新闻定义睡前一背每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~相信坚持的力量！1、新闻的定义新闻：并行不悖的两种新闻定义：①新闻是新近发生事实的报道；②新闻是新近事实变动的信息。
这两个定义对于新闻互为表里，在不同场合有各自不同的内涵和功能。
其最基本特点是真实和新鲜，由此延伸出新闻报道的要求：迅速及时。
这也是新闻最基本最核心的规律。
现代社会，新闻真实、迅速的要求决定了新闻工作的方向，塑造了新闻媒介以及新闻工作者的品格，决定了媒介的形式和技术的采用。
“真实和迅速”还决定了新闻工作者素质的基本要求：首先必须诚实、公正和严谨；其次必须有敏锐的反应和判断能力。
2、新闻的本源与来源新闻本源和新闻来源是不同的概念，前者侧重于新闻的实质，而后者侧重于新闻的出处。
（1）新闻本源是指新闻的根本来源。
唯物主义认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然和在社会斗争中所发生的事实。
新闻是对客观事物的反映，在新闻和事实的关系中，事实是第一性的，新闻是第二性的；先有事实，后有新闻。
新闻工作者应该坚持唯物论的新闻本源观，尊重事实，坚持每一条新闻都以可靠、准确的事实为依据，在采访、写作、编辑中，都要力求符合客观事物的本来面目。
（2）新闻来源：是指新闻从何处获得，所以又称新闻出处，有狭义和广义之分。
狭义的新闻来源是指一则新闻中所涉及的事实和观点材料的出处，它表明事实、观点和背景材料从何处而来，由谁提供。
广义的新闻来源既是新闻事实的提供者，又泛指构成新闻根据的全部新闻事实。
新闻来源的三条路径：①记者采访他人；②记者在现场亲眼目睹；③查阅有关资料或他人来信。
交代新闻来源的最大目的是让受众了解新闻的权威性，可靠程度；同时要揭示提供或散布新闻的意图。
3、新闻与宣传（理解掌握）（1）概念辨析：新闻：新近发生的事实的报道，其基本职能是告知人们所需要的信息。
宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，其基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
浅谈新闻与宣传的异同
浅谈新闻与宣传的异同徐立忠如何使传统的报纸更具有可读性，保证和增强自身的吸引力，留住“现实读者”，争取“潜在读者”，更好地使报纸占有传媒一席之地，是当前办好地市党报必须认真思考的问题。
为此，要认清“新闻”与“宣传”的异同，正确把握“报道”与“宣传”的关系，切实保证在坚持党性原则的前提下，做到“按新闻规律办事”，提高报纸质量，为地方经济建设和广大人民群众生活提供更多更好的优质服务。
一、新闻和宣传的不同点新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。
新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属。
新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，其基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。
新闻和宣传概念的区别。
新闻是专以大众传媒为载体，对当前社会生活意识形态做出真实客观反映；是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播；是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。
而宣传是对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。
宣传可以是“大众传播”，也可以是“群体传播”，甚至“人际传播”，宣传往往是一种专门为了服务某一特定议题的讯息表现手法。
宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但现在最常见的是被放在政治环境中使用，特别是指支持政府或政治团体的舆论运作。
同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。
新闻和宣传特征的区别。
新闻的主要特征是客观性，表现为真实性、及时性和开放性。
要求报道完全真实，要让事实本身说话，一般要交代清楚有关的人、事、时、地、因果、意义等要素；要求是新近发生或发现的事实的及时报道或评述；要求面向社会公开、透明地发布，是对广大群众传播最为广泛的信息传播形式。
而宣传的特征主要为主观性，表现为取向性、反复性和范围性。
与其它沟通方式差别在于，宣传的讯息无法呈现完整客观的事实，具有某种事实按照事前既定主张进行选择的取向性；宣传者会以一再反复的方式强化讯息；宣传是宣传者从主观愿望出发统一民众理解事物的方式，并进一步藉此改变受众者的行为或对于特定利益团体的期待。
新闻与宣传知识汇总20140729
新闻与宣传知识汇总
一、新闻与宣传的区别
新闻的出发点是追随信息，目的是传播事实。
宣传的出发点是受众，目的是传播观念。
新闻具有时效性，传播通常是一次性的；宣传可反复传播。
新闻的传播要求是要做到定量的准确，即：真实客观公平公正准确。
宣传的传播要求是做到定性的准确，即：运用真实准确的材料证明所要传播的观点的正确。
不过当今有很多情况下，新闻与宣传有重合现象，很多新闻工作者用新闻进行宣传，也就是“用事实说话”。
无论社会宣传还是新闻宣传目的是一样的，都是要告诉他人发生了什么事情事件，引起社会广泛关注，起到告知，遏制，唾弃，赞扬，推广，支持的作用。
不同的是社会宣传一般是经过口口相传或者其他媒介传播；而新闻宣传是通过报纸、杂志、广播、电视以及新媒体传播给自己的受众，从而达到迅速传播，广泛传播，覆盖全面的一种宣传手段。
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新闻与宣传的区别(李良荣)
不管美联社怎么做文章，这一事实对美国统治集团不利，宣传价值是负数。
但美联社为什么非报道不可呢？因为任何人都关心这件大事，有极高的新闻价值。
后一则新闻，一群学生虐待一位女士，并没有什么新闻价值，但这一事实却可以证明“共产党残暴”这一反动观点，对美联社来说，宣传价值极高。
我们的报纸是为了人民服务的。
人民生活在日新月异的社会中，必须真实地全面地了解社会、自然的变动，才能正确认识社会、自然界，从而改造客观世界。
凡是人民所关心的新近变动，有些尽管没有多少宣传价值，只要不违背国家的法律、党的原则，报纸有责任真实、全面、客观、公正地加以报道。
这才体现了报纸为人民服务的宗旨。
如果在不违背国家法律、党的原则的前提下，借口没有多少宣传价值，向人民封锁人民需要知道的事情，无异于愚弄人民。
但是，新闻价值和宣传价值并非水火不容。
确实有不少事实，既有新闻价值又有宣传价值。
近两年评出的好新闻就有不少属于这一类。
可惜现在报上还不多。
现在，有些报纸提出，报纸上新闻既要体现党的方针、政策，宣传党的主张，又要满足群众的需要，有多在两者的交叉部分上下功夫，这就是指新闻既要有新闻价值又要有宣传价值。
这是价值得重视的经验。
六、新闻与宣传的本质区别
路明为了增强自己观点的说服力，引用了王中的一段话（刊《湖北日报》出的《新闻学习》一九八一年第九期《宣传要征服人心——访问复旦大学王中同志》）。
其实，王中同志这段现象，各有自己的特点，而不象路明所说的是种属关系。
但路明竟说：“王中同志这段话，说明新闻和宣传，在本质上是一致的。
”本质就是该事物的客观规律。
路明前面说宣传和新闻是种属关系，异中有同，同中有异，这里又说“本质上是一致的。
”两者又成了同一关系，这不自相矛盾？实际上，王中说明新闻和宣传是不同的社会现象，正是为了说明两者本质上的不一致。
王中在《新闻大学》（复旦大学新闻系主编）第一期发表《论新闻》，第二期发表《论传播工具》，详细地论述了新闻传播规律的规律，《论传播工具》的最后说：“作为科学，宣传是另外一种不同的客观存在的社会现象，有它自身的特殊规律。
”这里所说的“特殊规律”，就是区别于新闻来说的。
在即将出版的《新闻大学》第三期上他将发表《论宣传》一文，评加论述。
新闻和宣传为什么有不同的本质？这是因为：作为一个政党，都有自己的“主义”、纲领；“主义”、纲领是少数人甚至是一个人头脑中加工出来的，是主观意识的产物；把少数人的思想为大家所认识、所接受，就要进行宣传，因此，宣传是宣传者追求群众。
而事实的发生却是不以人们意志为转移的客观存在；人们生活在社会中，必须了解周围变动，像指挥员需要情报一样。
因此，人们追求新闻，大道不传小道传，了解不到还花钱去买，冒生命危险去探听。
宣传的目的是要人们信服，接受我所宣传的“主义”、纲领，自觉地跟我走，按照宣传者的要求去行动。
而新闻的目的，是要人们相信、接受事实；至于接受事实后的行动由读者自己去决定。
“四人帮”被打倒的消息一传开，有些帮派分子或订攻守同盟，或跳楼自杀，报纸不能负这个责。
由此出发，两者表达形式不同，新闻是客观地叙述事实，宣传是摆事实、讲道理（用事实说话是其中一种方法）。
七、为什么要讨论新闻与宣传的关系？
讨论新闻和宣传的关系，并非书生空议论，是从现实所存在的问题出发的。
正像路明所说，现在，读者感到新闻少，报纸没看头。
原因何在？很多。
但
从新闻实践来看，把新闻当作宣传品来对待，就是重要原因。
我们有的同志不太尊重新闻的特殊规律，只从宣传角度出发来选择新闻；只考虑宣传价值，不考虑新闻价值，只考虑宣传意图不太考虑群众需要。
报纸没看头，群众不满意；看的人少，宣传也发挥不了作用。
搞清楚新闻和宣传各自的规律，尊重它们，使我们的报纸既能满足群众的需要，又能很好地体现宣传意图，对当前的新闻改革很有好处。
路明一方面要求大家尊重新闻规律，另一方面又把新闻纳入宣传之中。
他的意思是要求在服从宣传意图的前提下，发挥新闻特点。
按这个理论去实践，一切新闻首先得服从宣传的目的和需要，凡能体现宣传意图的新闻才准上报，凡不能体现宣传意图的新闻，不管群众怎么需要，都不能见报。
像《民航二六六号客机在桂林上空失事》、《今年最后一分钟多一秒》等等都当删去不登，那么报上的新闻不是更少，报纸更没有看头了吗？这实在有点事与愿违。
8。