根雕ppt
合集下载
根雕艺术ppt课件
应手、运用自如，做到物尽其用。 2、要认清材质的特性，选择坚韧细腻、纹理清楚、色泽明显的根材，以
适应深浅刀的雕琢，并要遵循三分人工，七分天成的创作原则。 3、要掌握工具，除要用木雕工具外，还要进一步创造和使用适合根艺制
作的工具。
18
八、根雕制作的步骤
选材
构思
剪裁
琢
打磨抛光
擦磨，漆溶液渗到木质内）
22
九、制作根雕的常用工具 1、用来整形的刀具：钩刀、
月牙刀、剑刀、平刮刀、圆刮 刀、平凿锯齿刀、长颈圆刀 2、用来雕琢的刀具：斜刀、 平刀、圆口刀
23
3、常用的锯类：手锯、框锯、弓子锯、电动锯 4、常用的锉类和打磨机： 锉类：扁木锉、圆木锉、 三角木锉、钢皮锉、油 石锉； 打磨机：大小粗细俱全，多种型号 5、辅助材料：砂纸、钻类、锤类、胶类
一切人为艺术的再创造的痕迹需藏于不露之中。构思中应对根材作多角 度的全面观察，反复揣摩，依形度势，深思熟虑后方能定型。
21
（三）剪裁与造型 在剪裁时，要本着“三分人工，七分天成”的原则，围绕构思，
巧用心计，合理而慎重的取舍。 根雕艺术造型的自然美，是属于人为因子融化在根材中作体现的
完美的自然属性的天赋的结晶，它有别于人为艺术的自然美。
5
战国根雕“辟邪”，长69.5㎝，是目前所见最早的根雕实 物，于1982年湖北江陵马山一号楚墓出土。
6
2汉朝。 从孔氏家族的天然拐杖到汉哀帝时，乡下发现树根如人形及汉桓帝 出游，遇河中漂浮着似如青牛般的阴沉木，可看出汉代先人对根木自然美的 发现。
7
3、南北朝。 南齐书中有齐高祖赠予隐士僧绍竹根“如意”记 载
12四根艺的美学原则2选择有形象的根材要有审美的眼光和天真的心3巧施技艺131从诗情画意中获得意趣隽永深邃的诗情画意2从表现美中获得意趣粗犷的美精细的美1在立体雕塑作品中通常采用三角形构图构图中的基本部分用直线连起来是三角形这样的三角形可能不止一个但有一个是主要的2采用的其他图形
适应深浅刀的雕琢，并要遵循三分人工，七分天成的创作原则。 3、要掌握工具，除要用木雕工具外，还要进一步创造和使用适合根艺制
作的工具。
18
八、根雕制作的步骤
选材
构思
剪裁
琢
打磨抛光
擦磨，漆溶液渗到木质内）
22
九、制作根雕的常用工具 1、用来整形的刀具：钩刀、
月牙刀、剑刀、平刮刀、圆刮 刀、平凿锯齿刀、长颈圆刀 2、用来雕琢的刀具：斜刀、 平刀、圆口刀
23
3、常用的锯类：手锯、框锯、弓子锯、电动锯 4、常用的锉类和打磨机： 锉类：扁木锉、圆木锉、 三角木锉、钢皮锉、油 石锉； 打磨机：大小粗细俱全，多种型号 5、辅助材料：砂纸、钻类、锤类、胶类
一切人为艺术的再创造的痕迹需藏于不露之中。构思中应对根材作多角 度的全面观察，反复揣摩，依形度势，深思熟虑后方能定型。
21
（三）剪裁与造型 在剪裁时，要本着“三分人工，七分天成”的原则，围绕构思，
巧用心计，合理而慎重的取舍。 根雕艺术造型的自然美，是属于人为因子融化在根材中作体现的
完美的自然属性的天赋的结晶，它有别于人为艺术的自然美。
5
战国根雕“辟邪”，长69.5㎝，是目前所见最早的根雕实 物，于1982年湖北江陵马山一号楚墓出土。
6
2汉朝。 从孔氏家族的天然拐杖到汉哀帝时，乡下发现树根如人形及汉桓帝 出游，遇河中漂浮着似如青牛般的阴沉木，可看出汉代先人对根木自然美的 发现。
7
3、南北朝。 南齐书中有齐高祖赠予隐士僧绍竹根“如意”记 载
12四根艺的美学原则2选择有形象的根材要有审美的眼光和天真的心3巧施技艺131从诗情画意中获得意趣隽永深邃的诗情画意2从表现美中获得意趣粗犷的美精细的美1在立体雕塑作品中通常采用三角形构图构图中的基本部分用直线连起来是三角形这样的三角形可能不止一个但有一个是主要的2采用的其他图形
根雕
根雕的起源
• 20世纪70年代末，根展各项根艺研究的学术、创作 和展览活动。近几年，在根艺创作上发扬吴文化的 优秀传统，不断推陈出新，艺术构思不落俗套，造 型简洁明快，传神寓意，作品注重自然美与艺术美 的和谐结合，产生了一批具有精、细、雅、奇为特 色的优秀根雕艺术作品，如方建庆的《草枯鹰眼 疾》、《寒塘弧影》、《寒梅古瓶》、《绣球》， 王留根的《真正像》、《升腾》，张克俭的《头 像》、《风采》，王良的《婆娑弧影》、《临寒独 放》等，都曾获过全国和省级大奖。 •
根雕的起源
• 艺在中国复苏并蓬勃发展，从事根艺创作的人超过历史上 任何时期。1980年后，随着苏派盆景的发展繁荣，带动 了苏州的“根艺热”，出现了一批从事根艺创作的专家和 能手，并相应建立了根艺研究和创作的学术团体——苏州 市根雕艺术研究会和苏州市职工根艺研究会，积极开明清 两代，根雕技艺已趋成熟。明代有以竹根雕著称的濮仲谦 为代表的金陵派和以朱鹤为代表的嘉定派。根艺家们不仅 利用木、竹根创作出供人欣赏的摆设，而且还雕刻具有实 用价值的家具及其他实用品。从明代苏州画家仇英绘制的 《金古图》、《桃李园图》、《赚兰亭》等画中，可观赏 到画家细致描绘的树根太师椅、树根拐杖等多种根雕艺术 品。明代谢肇淛著的《五杂俎》中记载：“吴中以枯木根 作禅椅，盖本于此。”这证明吴地当时根艺制作的水平已 达到了相当的高度。
根雕的起源
• 21世纪初，根雕艺术界百花齐放，2011年中 国最有代表性的根雕艺术展览——“中华圣根 艺术展”在北京故宫端门举办，展览展出了根 雕名家洪建宁先生近三十年创作的部分根雕艺 术精品30余件，及大型根雕作品展示图片20余 幅。盛世出宝物，被中国林科院命名为“古木 一号”的《中华圣根》在根雕艺术界引起极大 轰动。这件作品从艺术风格上讲，它所追求的 的不是“像、静、细、雅”，而是粗犷、质朴、 苍劲；从艺术创作上讲，“它反映的既不是纯 个人化的思想情感或艺术探索，也不是对自然 万物具象的摹写，是人与自然沟通的精神与情 感活动，是顺自然大法的心性表达……
Chinese-traditional-artsPPT课件
• 2. Ornamental root carving. This kind of carving is primarily for decoration purposes and accounts for a large proportion of root carvings. Based on their respective shapes, they can be further classified into many types, such as root carvings featuring characters, animals, flowers, etc.
• 3. Aesthetic root carving. This refers to root carvings that cannot be named easily; they are also called "nameless" root carvings.
.
11
.
12
.
13
.
14
Chinese ceramics（陶瓷）
.
15
Chinese ceramic ware is an artform that has been developing since the dynastic periods. China is richly endowed with the raw materials needed for making ceramics. The first types of ceramics were made about 11,000 years ago, during the Palaeolithic era. Chinese Ceramics range from construction materials such as bricks and tiles, to hand-built pottery vessels fired in bonfires or kilns, to the sophisticated porcelain wares made for the imperial court.
• 3. Aesthetic root carving. This refers to root carvings that cannot be named easily; they are also called "nameless" root carvings.
.
11
.
12
.
13
.
14
Chinese ceramics（陶瓷）
.
15
Chinese ceramic ware is an artform that has been developing since the dynastic periods. China is richly endowed with the raw materials needed for making ceramics. The first types of ceramics were made about 11,000 years ago, during the Palaeolithic era. Chinese Ceramics range from construction materials such as bricks and tiles, to hand-built pottery vessels fired in bonfires or kilns, to the sophisticated porcelain wares made for the imperial court.
探索手工根雕制作 课件-2023-2024学年高一上学期劳动技术
树瘤、竹根等）的自生形态及畸变形态为艺术创作对象，通过构思立意、艺术加工及工艺处理，创作出人物、动物、器物等艺术形象 作品。 ● 根雕艺术是发现自然美而又显示创造性加工的造型艺术，根雕工艺讲究“三分人工，七分天成”，意为在根雕创作中，应主要利用根 材的天然形态来表现艺术形象，辅助性进行人工处理修饰，因此，根雕又被称为“根的艺术”或“根艺”。
过程
● 3、构思造型。千万不要急于动手雕刻，应根据生活经验，仔细琢磨，观察其造型。 ● 4、雕刻成型。构思好后，就可动手加工，裁截掉多余的根须，断面用火浇加工成自然洞穴，凸面加工成瘤状，达到
自然美的效果。要以抽象、夸张、朦胧的形象体现树根的天然形象。
过程
● 5、打磨。用粗砂布将根料打磨一遍，将伤口痕迹磨平，再用细砂布抛光，使表面光亮可鉴。用砂布打磨时用力要均匀， 避免破坏它原有的色泽和纹理。
过程
藏品保养 根雕艺术保养须注意以下几点： 1、防止根雕作品阳光下直接照射更忌阳光长期照射，过强的光照会使作品颜色褪化， 表面蜡层熔化，漆膜 老化而脱落，甚至出现材质开裂等现象。 2、防止根雕作品在过阴暗潮湿环境中存放，湿度过高，易滋生霉菌和病虫害，造成霉变、虫蛀、产生腐烂 空洞现象。根雕作品一般不宜水洗，更忌水中浸泡，注意空气流通。 3、防止化学物质腐蚀性的东西接触根雕作品，以免发生化学反应，引起根雕表面保护膜毁坏或起壳等现象。
过程
● 背景介绍 ● 根艺亦称树根艺术，是一个特种工艺美术门类。延安根艺品的风格特点，在造材上科学严谨，注重天趣；着
色以浸泡的自然色为主，颜色古朴典雅，题材新颖，妙趣横生，形神兼备，寓意深刻，表现了粗犷豪放的地 方特色和风格。
过程
● 发展历史 ● 根雕艺术在新宾可谓源远流长。早在元、明时期、女真人就有用树根做台、架摆放什物的先例。后来一些人
过程
● 3、构思造型。千万不要急于动手雕刻，应根据生活经验，仔细琢磨，观察其造型。 ● 4、雕刻成型。构思好后，就可动手加工，裁截掉多余的根须，断面用火浇加工成自然洞穴，凸面加工成瘤状，达到
自然美的效果。要以抽象、夸张、朦胧的形象体现树根的天然形象。
过程
● 5、打磨。用粗砂布将根料打磨一遍，将伤口痕迹磨平，再用细砂布抛光，使表面光亮可鉴。用砂布打磨时用力要均匀， 避免破坏它原有的色泽和纹理。
过程
藏品保养 根雕艺术保养须注意以下几点： 1、防止根雕作品阳光下直接照射更忌阳光长期照射，过强的光照会使作品颜色褪化， 表面蜡层熔化，漆膜 老化而脱落，甚至出现材质开裂等现象。 2、防止根雕作品在过阴暗潮湿环境中存放，湿度过高，易滋生霉菌和病虫害，造成霉变、虫蛀、产生腐烂 空洞现象。根雕作品一般不宜水洗，更忌水中浸泡，注意空气流通。 3、防止化学物质腐蚀性的东西接触根雕作品，以免发生化学反应，引起根雕表面保护膜毁坏或起壳等现象。
过程
● 背景介绍 ● 根艺亦称树根艺术，是一个特种工艺美术门类。延安根艺品的风格特点，在造材上科学严谨，注重天趣；着
色以浸泡的自然色为主，颜色古朴典雅，题材新颖，妙趣横生，形神兼备，寓意深刻，表现了粗犷豪放的地 方特色和风格。
过程
● 发展历史 ● 根雕艺术在新宾可谓源远流长。早在元、明时期、女真人就有用树根做台、架摆放什物的先例。后来一些人
根雕
Network Optimization Expert Team
运输方式及过程处理
• 运输方式：货车，一般采用私人物流 • 运送过程中包装一般都是用厚厚的棉布包装。 • 根雕运送过程中如果发生刮伤，如台面油漆刮花了，需要重新 打磨喷漆，有时候还需要补漆处理，如果侧边刮花了，一般用 砂纸打磨下，用手喷蜡漆喷上就行。 • 打磨根雕茶几一般用到240#砂纸和320#砂纸，如果要更细的砂 纸就用400#，而蜡一般五金店都有的买。 • 根雕包装时可以加工钱钉木箱，那样出现刮伤痕迹的机会就少 了，如果是回去买卖的木箱就不一定打，那样成本更高，一是 包装成本高很多，二是运输成本会高很多，因为体积大重量更 重 • 最好的运输选择是直达车，不需要中转， 不用上下车，一次 就到达目的地。
根雕艺术
小组成员：
Network Optimization Expert Team
Network Optimization Expert Team
Network Optimization Expert Team
目录
简介 根艺渊源 根雕的材料 制作方法 艺术特点 根雕品类 根雕保养 根雕的运输方法
Network Optimization Expert Team
简介
• 根雕，是以树根的自生形态及畸变形态为艺术创作对 象，通过构思立意ห้องสมุดไป่ตู้艺术加工及工艺处理，创作出人 物、动物、器物等艺术形象作品。根雕艺术是发现自 然美而又显示创造性加工的造型艺术。
Network Optimization Expert Team
Network Optimization Expert Team
根雕品类
• 按其造型特点，又可分为人物型、动物型、鸟 禽型、鱼虫型、花木型、器物型、审美型及其 他自然形态。 • 按用途，又可分为家具、书案用品及陈设观赏 类
雕刻艺术简介ppt课件
按照不同的分类标准，可以出现不同的分类形式：有三种基本形式：圆雕、浮雕和透雕。 圆雕：就是指非压缩的，可以多方位、多角度欣赏的三维立体雕塑。手法与形式也多种多样，有 写实性的与装饰性的，也有具体的与抽象的，户内与户外的，架上的与大型城雕，着色的与非着 色的等；雕塑内容与题材也是丰富多彩，可以是人物，也可以是动物，甚至于静物；材质上更是 多彩多姿，有石质、木质、金属、泥塑、纺织物、纸张、植物、橡胶等等。 浮雕：是用压缩的办法来处理对象，靠透视等因素来表现三维空间，并只供一面或两面观看。浮 雕一般是附属在另一平面上的，因此在建筑上使用更多，用具器物上也经常可以看到。由于其压 缩的特性，所占空间较小，所以适用于多种环境的装饰。现代社会，它在城市美化环境中占了越 来越重要的地位。浮雕在内容、形式和材质上与圆雕一样丰富多彩。 透雕：去掉底板的浮雕则称透雕（镂空雕）。把底板去掉，从而产生一种变化多端的负空间，并 使负空间与正空间的轮廓线有一种相互转换的节奏。这种手法过去常用于门窗栏杆家具上，有的 可供两面观赏。 按其功能分类折叠
核雕：
民间多以核桃雕刻，穿孔系挂在身上作为“辟邪” 之用。有制成佩件、扇坠、串珠等为文人清玩。 其艺术特点是在较小的果核上表现出复杂的题材， 雕刻手法也细致入微。所刻有诗文或渔家乐、百 花篮、罗汉等题材。 确凿见于著述的出神入化之最早核雕作品，是明 代之物。《清秘藏》记载明代宣德年间有个叫夏 白眼的，“能于橄榄核上刻十六娃娃，眉目喜怒 悉具。或刻子母九螭，荷花九鸶，其蟠屈飞走绰 约之态，成于方寸小核”。明人魏学洢作《核舟 记》，描述明代天启年间虞山(今苏州常熟)核雕 艺人王毅(字叔远)所作橄榄核舟“东坡赤壁游”， 人物栩栩，舟棹如画。
蛋壳雕刻：
蛋壳雕塑的创始人是来自临漳县漳潮村的 农民艺术家张海军。他平时爱写、爱画， 从艺20多年，研习山水、人物、花鸟等各 类绘画和书法，并潜心研究自创了蛋壳雕 塑、彩绘、镂空的绝技，荣获河北省蛋壳 彩绘大师，邯郸市蛋壳雕刻专业大师等荣 誉称号。
棕色插画风非遗木雕PPT模板
有宋代的木雕作品。
元明时由于海外贸易的急速发展， 木材种类有所增加，许多由海外 进口的硬质木材，是木雕工艺得 到长足发展。明清期间是木雕艺 术的一个辉煌时期，涌现出大量 有史可考的名家、艺人及其作品， 是古代木雕艺术的一个高峰。
传承发扬
传承发扬
传承发扬
清末至民国年间由于政府的腐败，国力的衰 退，外强的侵略，民不潦生，木雕艺术从此 衰落，艺人名家也只能沦为匠人糊口度日。 新中国成立后在党和国家的关怀下，民间工 艺得到了保护及挖掘，木雕也重新涣发出生 命，涌现出一批国家级大师。他们的作品， 工艺精湛，秉承传统，立意深远，讴歌时代， 体现了大师们立足传统，锐意创新，直抒重 获新生的胸怀和报效国家，知遇之恩的深情。 国家改革开放，经济腾飞，国富民强，党和 国家对民间工艺的大力扶持，唤起了民众对 传统工艺美术的热爱与追求。
及龙眼木雕等。
1 非遗名片
中文名：木雕 外文名：Wood carving 起源：新石器时期 性质：雕塑的一种 称呼：“民间工艺” 种类：观赏性工艺品
繁荣时期：唐朝 申报地区：浚县、曲阜市、 澳门、武汉市硚口区、福 建省莆田市 批准时间：2008年6月7 日 遗产编号：Ⅶ-58
2
历史沿革
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy
2 历史沿革
可以改变一下以往的传承形式，民间工 艺多以家庭个体制作经营，在经济来源、 作品销售等方面都尚无很可靠的保障。 特别是在继续、延续、继承和发展上困 难和问题更多。
但所遇到的困难则是，由于机器制造业 的高度发展，越来越挤压费工时的手工 操作。如一件简单的木雕，花上几天时 间是很普通的事，而用机器只需数十分 钟。
元明时由于海外贸易的急速发展， 木材种类有所增加，许多由海外 进口的硬质木材，是木雕工艺得 到长足发展。明清期间是木雕艺 术的一个辉煌时期，涌现出大量 有史可考的名家、艺人及其作品， 是古代木雕艺术的一个高峰。
传承发扬
传承发扬
传承发扬
清末至民国年间由于政府的腐败，国力的衰 退，外强的侵略，民不潦生，木雕艺术从此 衰落，艺人名家也只能沦为匠人糊口度日。 新中国成立后在党和国家的关怀下，民间工 艺得到了保护及挖掘，木雕也重新涣发出生 命，涌现出一批国家级大师。他们的作品， 工艺精湛，秉承传统，立意深远，讴歌时代， 体现了大师们立足传统，锐意创新，直抒重 获新生的胸怀和报效国家，知遇之恩的深情。 国家改革开放，经济腾飞，国富民强，党和 国家对民间工艺的大力扶持，唤起了民众对 传统工艺美术的热爱与追求。
及龙眼木雕等。
1 非遗名片
中文名：木雕 外文名：Wood carving 起源：新石器时期 性质：雕塑的一种 称呼：“民间工艺” 种类：观赏性工艺品
繁荣时期：唐朝 申报地区：浚县、曲阜市、 澳门、武汉市硚口区、福 建省莆田市 批准时间：2008年6月7 日 遗产编号：Ⅶ-58
2
历史沿革
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy
2 历史沿革
可以改变一下以往的传承形式，民间工 艺多以家庭个体制作经营，在经济来源、 作品销售等方面都尚无很可靠的保障。 特别是在继续、延续、继承和发展上困 难和问题更多。
但所遇到的困难则是，由于机器制造业 的高度发展，越来越挤压费工时的手工 操作。如一件简单的木雕，花上几天时 间是很普通的事，而用机器只需数十分 钟。
根雕-1
根艺渊源
根艺在中国的发展可谓是源远流长。早在原始社会时期， 人们就已经会雕刻木像做装饰品。在1982年湖北省荆州地 区博物馆清理马山一号楚墓时发现了我国战国时期的根雕 艺术作品《辟邪》。据国家文物部门考证，该文物制作于 战国晚期，约在公元前340年到公元前270年之间，距今 2300年。其形为虎头、龙身、兔尾的四足怪兽，极富动势 神韵，色彩古雅朴实。到了隋唐时期，根艺发展已趋于繁 荣。《李泌传》里有李泌用天然树根制作“龙形爪”献给皇 帝的记载。清时时期的根艺作品《玉玲珑麒麟》、《凤凰》 等作品更是在上海豫圆陈列至今。这些作品“三分人工， 七分天成”，把根艺作品的神韵表现得淋漓尽致。
洞现象。根雕作品一般不宜水洗，更忌水中浸泡，注意空
气流通。
3、防止化学物质腐蚀性的东西接触根雕作品，以免
发生化学反应，引起根雕表面保护膜毁坏或起壳等现象。
自然形成
根雕与雕刻之间有着不可分离的关系，但是雕刻的技术会直接影响到 根雕的价值，所以价值的总取向在于它的本身，如材质、自然的形状 等。其中在根雕中自然形状有着很大的影响，否则和雕刻就纠缠不清 了。应注重自然形成。 荔枝木
著称，历来深受文人雅士和广大消费者喜爱。福禄源的鸡翅木作品注
重呈现鸡翅的纹理及自然色泽，既名贵又情真意切，不失为送礼、收
藏之佳品。
艺术小结
原始社会的根雕：根的艺术，其历史源远流长，它在中国 是一门既年轻又古老的艺术。说它年轻，是因为近些年才 在全国各地蓬勃发展起来；说它古老，则因为这门艺术在 我国几经兴衰，有着十分悠久的历史。我国劳动人民利用 树根、竹根创造艺术形象和日常生活用具的实践活动，在 原始社会用木锄松土，古帝少昊时期雕刻木像，商周时期 造木人等木雕作品出现的同时就开始了。我们的祖先不仅 采用木、玉、骨、石以及贝壳等物制作装饰品，同时也采 用树根或竹根制作装饰品。著名史学家常任侠先生曾说过： 这种根制装饰品与日本古代叫作“根付”的东西相似，我 们民俗端午节小儿佩带苍术根也的原始的遗风。可见利用 根材制作艺术和实用品，在原始社会已有萌芽。根的艺术 同其他工艺美术一样，从原始人的劳动中逐渐产生了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在中国的一些石窟和庙宇内，仍然保存着根雕的佛像，
这些树根雕刻的佛像，可与泥塑、石雕的媲美。
LOGO
根雕材料的种类
自然界可供选择的根材是很多的，有乔木、灌木、藤萝、竹子 等。古人进行根雕创作的根材有擅香、紫檀、樟木、松、竹、 藤、桑等，质地坚硬、光滑、细腻，纹理清晰，适宜进行艺术 加工。现代根艺家拓宽了用材的品类。各地的气候条件和自然 环境不同，可供选择的根也不同。在东北有柞、栎、杨、榆、 椴、桦、映山红等硬杂木的根。华北地区有山枣（也叫酸枣）、 荆条、松树、刺槐、椿树、山葡萄等。在南方有黄杨、铁杉、 金钱松、龙眼、老君、紫香、竹、藤等木本植物的根。在西北 和西南也有一些奇根可供选用。这些树木之根因生长在不同的 气 候条件下，形成了天然的奇态怪形，可供根艺爱好者借以造 型，实“奇”与“巧”的结合，达到天人合一的效果。 福建根 雕茶几原料以老杉木 、樟木为主，缅甸黄金樟、红豆杉、鸡翅 木、花梨 木、酸枝木等目前开始大量广泛应用在根雕茶几的制 作中。普通根雕茶几茶桌的材料为闽北老杉木、杉木瘤、江西 樟木为多。比较上档次的有楠木、鸡翅木、花 梨木、黄金樟木 等。档次开始往中高档发展。
①通过我们对网络技术的运用，有利于树立良好的品牌 形象，产生理想的宣传效果，有利于改进企业管理，优化产业 结构，促进根雕企业向科学化、先进化发展。 ②网络营销工具的应用，将给根雕产业的发展注入新的 活力，提供更多的发展机遇，同时为其他相似产业提供借鉴， 促进产业的全面提升。
LOGO
网络营销的意义
③网络营销工具的应用，将为根雕这一传统艺术的传承 和发展提供一个良好的平台。保护我国古老艺术，挽救我们古 老艺术，是我们中华儿女的光荣任务。 ④根雕产业的发展，将为一大批失业人员提供根雕加工、 销售、运输等工作岗位。 ⑤根雕产业的发展，将缓解大学生就业难的现象，因为 电子商务、计算机技术、外语翻译、物流、美术设计等大批高 素质人才是根雕行业可持续发展的前提。 ⑥根雕产业的发展，将促进闽侯县县域经济的发展，加 强闽侯县经济实力。 ⑦由于根雕以外销为主，根雕的发展，通过与物流、旅 游业的结合，将带动物流业、旅游业的进一步发展。 ⑧根雕的发展，将在一定程度上加快海峡西岸经济区建设的步 伐。
市场细分 （market segmentation）
按消费者心理细分：在地理环境和人口状态相同 的条件下，消费者之间存在着截然不同的消费习 惯和特点，这往往是消费者的不同消费心理的差 异所导致的。我们根据不同性格购买者在消费需 求上有不同特点，将消费群体分为以下几类：
①根雕收藏爱好者。 ②根雕欣赏者，具有购买力，熟悉购买渠道。 ③根雕欣赏者，具有购买力，但由于不了解市场，购买根雕处于被动状态。 ④对根雕有一定的了解，只有遇到心仪的根雕产品，才购买，并把价格考虑在内。 ⑤对根雕有一定了解，经常在网上购买根雕。 ⑥对根雕不太了解，但是出于旅游纪念，购买小件根雕等旅游纪念品。 ⑦对根雕并不了解，由于他人的影响带动，购买根雕。
促销策略
•材料价格 •造型差价 •大小差价 •顾客需求
LOGO
网络营销的意义
在我们的调研中，我们发现根雕市场存在着管理落 后，宣传工具运用不足，相关的专业人才匮乏，企 业的理念较落后等问题（具体分析见SWOT分析中 劣势部分），导致根雕发展缓慢。在电子信息时代 网络普及的背景下，通过对网络营销工具的有效运 用，将会有以下作用：
内部环境
1、技术精湛
竞争者
1、新产品
2、材料选取来源广、取材方便考察方便
3、销售环境 4、运输环境（发车皮、货运）
2、目标准确
3、工具先进 4、员工素质 5、公司发展战略
2、新市场
3、业务熟识 4、了解竞争者、取长避短
LOGO
市场分析
市场调查：市 场 容 量大。商家多，市场大。 调查目标：中端消费市场和人群
营销推广策略
LOGO
广告策划
章节名
销售活动 公关推广 产品包装 销售过程控制、 品牌的兑现 销售过程推广， 强化顾客品牌 印象 产品包装、营 造差异竞争
充分应用各种有 效广告手段，以 达到闽侯根雕品 牌宣传需要
市场引导 产品信息传播/ 形象塑造/消费 心理引导
促进销售 强化购买欲望， 产生顾客忠实度
行人工处理修饰。
因此，根雕又被称为“根的艺术”或“根艺”。
LOGO
根雕的起源
西汉时期，孔子的后裔曾利用楷木自然弯曲的形态制
作拐杖。
南北朝时期，已出现了不少利用树根制作的杖头、笔 筒、佛柄、抓背、烟斗等实用品和家具。隋、唐以后，
根雕不仅在民间普遍流传，同时也得到皇室贵族的青
睐，宋、元时期，根的艺术不仅在宫廷和民间流行发 展，同时还出现在石窟、庙宇之中。
• 品牌优势：
• “老国货”根雕在当地小有名气，很受欢迎，根雕 大师手艺精湛，做出的根雕惟妙惟肖，深受大家喜 爱。
• 人才优势：
• “老国货”创始人有数十年根雕经验，并且受到大 家的认可，远近闻名，学徒们也都技术不错，并且 在不断地实践中进步，当地很多年轻人都想在“老 国货”拜师学艺。
LOGO
劣势（Weakness）
LOGO
目标市场 （market targeting）
从短期来看，我们先采用集中性市场策略， 选择几个细分市场作为我们的目标市场，实行专 业化生产和销售，在这些市场上发挥优势，提高 市场占有率。我们选择的市场有以下几个： ①根雕收藏爱好者。 ②追求家具、办公文化，欣赏根雕，并具有一定购买力一族。 ③来福建旅游的根雕纪念品购买者。 ④根雕网上购买一族。
市场细分 （market segmentation）
按年龄段细分：根据市场调研结果， 我们得出按年龄、社会角色划分我们 产品的主要市场（包括实际市场和潜 在市场）主要存在以下几个群体中： • ①中老年群体，生活水平较高，具有 鉴赏能力和收藏爱好。 • ②中青年群体，追求独特，讲究家居 办公文化。
LOGO
形象塑造 树立闽侯根雕鲜 明品牌形象，形 成核心客户群。
差异化优势 形成差异化优 势，成就可持 续发展资源。
产品 品牌树立
销售 顺利去化
产业 可持续发展
LOGO
分析
优 势 劣 势
Strength
Weakness
Opportunity
机 会
威 胁
Threat
LOGO
优势（Strength）
LOGO
机会（Opportunity）
• 根雕本身具有很高的艺术价值，集观赏性、实用性于一身，兼有传 统和现代气息，与现代人追求个性、自然、高雅的心态正相吻合， 因此具有很广阔发展空间。 • 随着人们生活水平的不断提高，对生活质量的要求也不断地上升， 人们的生活追求、艺术品味，都一步步地随着提高。根雕不仅满足 了人们生活的使用价值，更提供了艺术欣赏价值，因而深人们的喜 欢，有着广阔的市场空间和消费潜力。 • 根雕的材料来源广泛，取材方便，并且便于储存 • 当前正逢网络信息时代，科技高速发展，信息飞速传递，通过各种 网络营销方式的应用，根雕的发展前途不可限量。 • 我国加入世贸组织之后，众多国外消费者加深了对中国产品的认识， 对于具有民族特色的工艺品的需求明显增加。 • 金融危机横扫全球，却给根雕的发展带来了机遇。根雕作为工艺品， 具有收藏的价值。
LOGO
威胁（Threat）
• “老国货”的发展会引起其他人的 模仿，产生竞争对手。 • “老国货”品牌树立并形成一定知 名度时市场上可能出现山寨产品， 对销量和品牌形象造成一定影响。 • 除了根雕，还有木雕、竹雕这些相 似品的竞争，根雕产业存在被取代 的危险。
LOGO
根雕市场的STP
LOGO
LOGO
目标市场 （market targeting）
从长期来看，我们采用差别性市 场策略，针对不同的市场，推出不同 的产品，制定不同的营销策略来满足 不同的消费需求。目标市场的选择包 括了所有的现实消费者和潜在消费者。
LOGO
• 根雕老板没有文化，整个行业以家庭作坊式 生产销售为主，没有形成科学的管理体系。
• 根雕生产销售缺乏必要的知识，造成产品重 叠，以生产为中心的销售理念忽视了消费者 的需求。 • 电子信息时代，根雕的宣传力度严重不够， 大部分根雕销售商坐等顾客上门。
• 缺乏高素质的现代人才，如电子商务师，商 务翻译，管理人员，会计核算人员
价格优势
竞争优势
人力资源 管理 ：
人力培训 投入期
整体素质 成长期
LOGO
营销组合
•选择性分销渠道 •网络渠道 •客户渠道 •投放渠道
渠道策略
•选择做直销、分销、托销、 促销文化营销 、节假日促 价格策略 销） •体验式营销 •价格折扣 •捆绑销售 •特刊专刊
产品策略
营销组合
•符合消费 者喜爱 •品种多样 •手工现场 表演
LOGO
产品与服务
产品特点
产品无吸水性质地上乘，巧藉天然的老树根清新雅洁、 古朴典雅，造型独特姿态异样多种
产品服务
（一）根雕茶几|根雕茶座、根雕茶台、根雕茶桌、根雕装 饰画框、根雕艺术品、根雕茶叶包装盒等
（二）前期的专业化服务。个性化的业务服务。售后服务
LOGO
环境分析
外部环境
1、场地选择（产品生产地、成品销售中心）
LOGO
时间总是在积淀中慢慢的平静；
唯有永恒的根雕激起阵阵涟漪……
LOGO
根雕的简介
根雕，是以树根（包括树身、树瘤、竹根等）的自生形态 及畸变形态为艺术创作对象，通过构思立意、艺术加工及 工艺处理，创作出人物、动物、器物等艺术形象作品。
根雕艺术是发现自然美而又显示创造性加工的造型艺术，
所谓 “三分人工，七分天成”，就是说在根雕创作中， 大部分应利用根材的天然形态来表现艺术形象，少部分进
市场定位：定于中端消费市场和人群
进入市：以质地上乘 、根雕特色鲜明等产品