如何制作产品彩页
产品彩页编写策划书3篇
产品彩页编写策划书3篇篇一《产品彩页编写策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，产品的宣传和推广显得尤为重要。
产品彩页作为一种直观、生动的宣传媒介，能够有效地展示产品特点、优势和价值，吸引潜在客户的关注。
为了打造高质量、有吸引力的产品彩页，特制定本策划书。
二、策划目标1. 准确传达产品的核心信息，突出产品的独特卖点和优势。
2. 设计精美、吸引人的彩页版面，提升产品的形象和品质感。
3. 通过彩页的宣传，增加产品的知名度和市场份额。
三、策划内容（一）产品信息收集与整理1. 深入了解产品的功能、特点、技术参数等详细信息。
2. 收集客户反馈和市场需求，以便在彩页中针对性地展示。
（二）彩页设计1. 确定彩页的风格和主题，与产品定位相契合。
2. 设计简洁明了的页面布局，合理安排文字、图片和图表等元素。
3. 运用高质量的图片和视觉效果，增强彩页的吸引力和可读性。
4. 注意色彩搭配的协调性和视觉冲击力，突出产品的特点和优势。
（三）内容编写1. 简洁明了，能够准确概括产品的核心内容。
2. 引言：引人入胜，激发读者的兴趣。
3. 产品特点与优势：详细阐述产品的独特之处，突出其与竞争对手的差异化。
4. 应用场景：展示产品在实际应用中的场景，让读者更好地理解其价值。
5. 技术参数：准确列出产品的关键技术参数，增加可信度。
6. 客户案例：分享成功的客户案例，证明产品的有效性和实用性。
7. 联系方式：清晰地标注公司的联系方式，方便读者进一步咨询和购买。
（四）印刷与制作1. 选择高质量的印刷材料，确保彩页的质感和印刷效果。
2. 严格把控印刷质量，确保色彩鲜艳、图像清晰。
3. 进行精细的装订和包装，提升产品的档次和形象。
四、策划执行1. 成立策划团队，明确分工，确保各项工作有序进行。
2. 按照策划时间节点，逐步推进产品信息收集、设计、编写和印刷等工作。
3. 对彩页进行多次审核和修改，确保内容准确、无误。
4. 在适当的渠道进行彩页的发放和宣传，如展会、客户拜访、线上推广等。
彩页印刷常识
彩页印刷常识一、标准彩页印刷尺寸彩页印刷尺寸291×216mm(四边各含3mm出血位);二、标准彩页成品大小彩页成品大小285×210mm;三、彩页排版方法彩页排版时，请将文字等内容放置于裁切线内5mm，彩页裁切后才更美观；四、彩页样式横式彩页(285×210mm),竖式彩页(210×285mm),折叠彩页(对折,荷包折或风琴2折)；五、彩页印刷软件多为coreldraw、Illustrator、Freehand、Photoshop软件工具制作的文件;文字需转曲线或外框字;六、彩页格式要求1、CorelDraw请存成CDR格式,(使用CorelDraw特效之图形,请转换成位图,位图分辨率350dpi)。
2、Freehand, Illustrator请存成EPS格式(外挂之影像文件,需附图档);3、Photoshop请存成TIF或JPG格式，文件分辨率350dpi以上。
七、彩页印刷文件色彩模式一般设为C.M.Y.K模式。
八、线条低于0.08mm，印刷将无法显现，需设定不小于0.08mm。
九、颜色设定值不能低于8%，以免颜色无法显现。
十、用photoshop制作的文件，彩页印刷尺寸为291x210mm，并将正面和反面分开两个文件存放。
十一、颜色说明：1、不能以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色，填色时请勿使用专色，在制作时务必参照CMYK色值的%数来制作填色，否那么造成之色差不予退货。
2、一样文件在不同次印刷时，色彩都会有轻微差异，咖啡色、墨绿色、深紫色等，更易出现偏色问题，属正常。
3、黑色字勿使用C100、M100、Y100、K100之四色填色，文字颜色填色应为C0、M0、Y0、K100，四色填色总值超过250%以上的大色块，印刷时容易造成背印〔粘花〕。
4、有底纹、浅片色或底图上面有黑色文字、线条、表格时，请用叠印效果。
〔corel里为叠印填充或叠印轮廓，ps里这正片叠底〕。
药品单页设计制作
Message to be noticed（注意） Message to be recalled（回忆） Message to be believed（信服）
彩页的功能
脱颖而出的彩页会提高客户的‘Share of Mind’，进而可以提高客户的
产品试用率 产品处方比例
彩页用户特点
产品定位：就是将产品的特点(益处)与划分的目标市场 需要相对应的过程。 我们的顾客所需要的是什么？
我的产品有什么益处？
产品的什么特点肯定这些益处？
你的产品在客户头脑中的认知区域中的位gan：你希望医生用最简单的语言来 记住的最重要的产品信息（口号）
Slogan总是从产品定位中提炼出来的
单页005： 此单页用于拜访新结识的医师，向他们介绍普瑞博思作用机理/临床 药理/临床药理/药代动力学/临床治疗学/良好的安全性和用法/处方资料。
设计过程一
明确目的：制作这份DA的目标是什么？ 找出“医生最感兴趣的话题” 传递最新医学信息 比较不同学说或产品 推进至评估与使用 测试兴趣或定位 测试处方的可能性 告知/解释重要的新发展
医生
头脑中太多 vs 时间太少 相信回扣?
医药代表/代理商等销售人员
有限的时间 vs 太多的医生 毕竟不像产品经理那样熟悉产品知识
彩页必备信息
品牌名称 产品定位 Slogan
产品形象（Image）和公司形象
关键促销信息或主信息 支持材料 处方资料
产品定位
普瑞博思
功能性消化不良(FD)是一组包括上腹不适上腹痛的症状群，其产生的主
要原因是胃肠道动力紊乱。胃肠道的动力是由肠肌间神经丛来调节控制
产品彩页模板
8.严格符合中文标准和习惯的项目符号，无需另外设置;
9.编辑栏智能收缩:编辑栏内容再长，也不会遮盖单元格内容了;
10.允许文本框内的文字绕排外部对象适合经常需要进行图文排版等复杂长文档编辑的用户;
11.反片打印;适合有印刷出片需求的用户;
12.WPS表格支持缩放打印功能，表格能够按各类打印纸型自由缩放;
Wps是(Word Processing System)的缩写，中文意思是字处理系统。是由求伯君 一手创办起来，后来成为国产软件的旗帜。Wps经历了从dos时代的wps到现在windows下的wps.
1.WPS Office专业版31M，个人版16M，以Microsoft Office几十分之一的体积,实现了与Microsoft Office的深度双向兼容,包括界面、使用习惯和二次开发 ；
2.5秒钟将Word、WPS文档输出为PDF格式 ；
3.各类斜线表头，无论文字多少，不跑版，不变形，真正符合中文需要 ；
4.阿拉伯数字自动转换为人民币大写，同时自动添加货币单位 ；
5.无论文档长短，瞬间可转化为中文稿纸格式，连标点符号都严格符合中文行文规范 ；
6.套打隐藏文字功能，将要填写的内容直接打印在各类固定格式上 ；
13.WPS文字独有文字工具瞬间全篇文档职能排版;
14.增加了书签和关闭按钮的文档结构图：阅读长文档更方便，可随时记下阅读心得;
二十载风雨艰辛路 回顾WPS发展全记录
系统需求Βιβλιοθήκη 处理器最低PentiumII 266MHz
推荐PentiumIII 450MHz以上
硬盘
至少80MB可用硬盘空间
推荐100MB可用硬盘空间
标准彩页制作尺寸
标准彩页制作尺寸一、标准彩页制作尺寸: 彩页制作尺寸291×216mm(四边各含3mm出血位);宣传单页尺寸：制作尺寸214*289mm成品通常16开的尺寸为210×285mm，8开的尺寸为420×285mm，非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费，所以在选用时需格外小心。
标准的16k宣传单页尺寸是206mm*285mm用于印刷，裁切需要每边增加2mm，有出血的卡片尺寸是210mm*289mm 。
标准的16K三折页尺寸是206mm*283mm用于印刷、裁切需要每边增加2mm出血，有出血的16k宣传单尺寸是210mm*287mm 。
标准的8K宣传单页尺寸是420mm*285mm用于印刷、裁切需要每边增加2mm出血，有出血的8k宣传单页尺寸是424mm*289mm 。
下表列出了印刷的标准宣传单页和样本，有出血和无出血的尺寸：尺寸表无出血带出血标准16k宣传单页206*285mm 210*289mm标准8k宣传单页420*285mm 424*289mm标准16k样本420*285mm 424*289mm16k三折页宣传单页206*283mm 210*287mm 宣传单页的设计有以下几类：1、单片式单片式是一种简易的印刷宣传品，单片为32开、16开较多，因为此尺寸携带方便，也经济实惠。
单片的保存期不长，适应于快速和短期性的广告宣传。
2、书刊式书刊式是对商品做直接介绍的一种宣传印刷品，一般是通过产品拍成照片直接向消费者展示，产品内容介绍可详尽。
通常以多页形式装订成册，与已知编排形式相似，但比已知形式更具有特色和个性。
大部分采用四色印刷，设计规格一般为16开。
3、手风琴式通常以折页形式为较多，大部分采用四色印刷，设计规格一般为6开6折、8开2折或4折、16开2折或3折，中间内容视产品特点而定。
设计要尽量精致美观，展示的产品应选择最挂角度，力求逼真和清晰，字体清秀，色调与内容和谐，以增加客户购买力为最终目的。
社区团购彩页制作流程
注意事项：保持风格统一，与品牌形象相符；内容要精简明了， 避免过于复杂。
感谢您的观看
汇报人：
品质保证：社区团购平台通常会对商品进行质量检查，确保商品的质量和安全性。
社交互动：社区团购平台通常提供社交功能，让消费者可以与邻居、朋友等分享购物体 验和心得。
售后服务
提供专业的售后 服务团队，解决 客户在使用过程 中遇到的问题
定期回访客户， 了解产品使用情 况，收集客户反 馈
提供产品维修、 保养、更新换代 等服务，确保产 品的正常使用
社区团购彩页制作 流程
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
目录
CONTENTS
01 彩页设计准备 02 彩页内容编写 03 彩页设计制作 04 彩页审核修改 05 彩页印刷制作
06 彩页分发推广
彩页设计准备
第一章
确定主题和风格
确定彩页的主题，例如产品推广、活动宣传等 确定彩页的整体风格，例如简约、时尚、复古等 确定彩页的色调搭配，使整体风格更加统一 收集相关素材和参考图片，为后续设计提供灵感和参考
优惠券发放：在彩页上注明 优惠券码，方便用户领取
限时抢购：在特定时间段内 提供超低折扣，增加用户购
买欲望
新品首发：在彩页上宣传新 品，并提供专属优惠，吸引
用户尝试购买
社区团购优势
价格实惠：社区团购通常以较低的价格提供优质的商品和服务，让消费者享受更多的实 惠。
方便快捷：社区团购平台通常提供快速配送服务，让消费者足不出户就能购买到所需的 商品。
确定版面主题和风格 确定版面尺寸和布局形式 确定版面元素和内容 确定版面色彩和字体
如何设计平面广告 宣传彩页、展架、海报
用心感受生活
如何设计平面广告
宣传彩页、展架、海报
“捷” 行天下
gaojiezao@
关于
用心感受生活
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与 设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。它是集电脑技术、数字 技术和艺术创意于一体的综合内容。 • 宣传彩页 宣传彩页一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料，是一种以传媒为 基础的纸制的宣传流动广告。其中包含有单页和折页。 • 展架 展架，也叫做展示架，是终端宣传促销生动化的利器。展架作为一种营 销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输 、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、 促进销售的作用。
• 海报 海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。
“捷” 行天下
gaojiezao@
心无间 境无界
目录
• 平面广告设计要点
• 设计平面展示版面 • 让你的平面广告更易读解
“捷” 行天下
gaojiezao@
平面广告设计要点
用心感受生活
• 首先布置场景 • 把产品或活动推向前台 • 加上宣传标题
•
•Leabharlann •“捷” 行天下gaojiezao@
用心感受生活
平衡布局 • 人类潜意识里会追求一种平衡感，这种平衡感的需要会影响 我们创造的各种东西，不管有意无意，我们对平衡的感觉都 会很微妙的影响我们视觉的判断， 我们潜意识里对平衡的 追求决定了我们在观察到的很多事物中都会有意无意地去寻 求这种视觉的稳定感。
•
• •
“捷” 行天下
设计平面展示版面 • 恰当组织图片
用心感受生活
1.将产品或活动图片加上背景边框
成功的产品宣传彩页[1]
![成功的产品宣传彩页[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/5ae28921af45b307e871978e.png)
成功的
产品宣传彩页
1
产品宣传彩页是什么？ 产品宣传彩页是什么？
宣传彩页: 最普遍的宣传产品， 宣传彩页 最普遍的宣传产品，用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。 页面传达关于产品的准确信息。
主要用途： 主要用途： 产品宣传
促销广告 企业介绍 展会资料 邮寄广告等 大局观？
19
平面广告商的选择
药 品 领 域 经 验
创意及设计能力
20
平面设计： 平面设计：方寸之间 关注细节
文字数字图形 化、图表化 绝对不容许 出现印刷及 学术错误 LOGO与各 分段图标
专业符号、仅 供科研参考等
整体 创意
页眉页角与宣 传口号互动
醒目程度 与重要性 图表色调 前后统一
与外包装及 其它宣传资 料浑然一体
21
印刷的要求
绝对不是多 余的步骤！ 余的步骤！
印刷 产品经理 审定 三人以上 逐字校对 印刷厂选择、印刷小样
一般的规格
大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑
价格与印数成反比 新产品上市一般2万以上
22
大功告成了吗？ 大功告成了吗？
培训销售人员对不同资料的使用方法
4P 》8P
收集反馈信息 6-12个月需要更新
产品定位 报批资料
竞争产品资料专业文献Biblioteka 其他f范例彩页 其他 范例彩页
专家意见
其它
其它
14
市场资料收集的技巧
1.具有表现力商品名 2.琅琅上口的宣传口号 3.令人印象深刻的LOGO
产品 定位
四 面 撒 网 重 点 突 破
PM
参考 彩页
1.竞争产品宣传彩页－－医生 2.其它药品宣传彩页－－药交会 3.其它行业彩页－－IT、化妆品 1.产品定位 2.学术资料 3.SWOT分析
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论
信息的收集及筛选
如何进行信息收集
产品定位 竞争产品资料 其他f范例彩页
其它
报批资料 专业文献
专家意见 其它
市场资料收集的技巧
1.具有表现力商品名 2.琅琅上口的宣传口号 3.令人印象深刻的LOGO
产品 定位
四面撒网 重点突破
1.竞争产品宣传彩页－－医生 2.其它药品宣传彩页－－药交会 3.其它行业彩页－－IT、化妆品
名片？
产品宣传彩页的分类
患者教育
药店店员 宣传彩页
医生 宣传彩页
产品宣传彩页的作用
• 建立客户对产品的第一印象 • 传达准确的产品信息
？ 街头小贩还是销售精英
建立客户对产品的第一印象 至关重要
对内部客户的影响
对外部客户的影响
市场部和产品经理是否有能力？ • 名片，简历还是垃圾？
产品真的不错吗？
• 是一个有实力的企业吗？
我的客户会接受它吗？
• 我该试用它吗？
产品宣传彩页肩负的责任
内部顾客
外部顾客
你不会有第二次机会建立 你的第一印象，你的产品也是如此！
投其所好：医生的阅读习惯
• 药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性 • 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的
– 妇科产品 – 骨风湿科药品 – 儿童用药
商品名、适应症、特 性利益、产品定位
药理作用 临床应用
条理清晰、 紧跟潮流
分类说明，先主推适 应症，后扩展应用
创作的一般过程
Creativity
好的过程才会带来好的结果：
QC
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
设计 印刷
定稿 最终受众 创意测试
联合创意
广告公司选择
最终受众测 试确定文字稿
PM
专家 意见
专文业献
1.药理学研究与临床应用 2.网络、图书馆 3.产品与竞争产品
常见的陷阱
➢市场调查的结果可靠吗？ ➢来源于网络、大众
媒体的信息可靠吗？ ➢不同专业媒体的符
号不同，数据有出 入。我该用哪一个？ ➢陈可冀还是陈可翼？
飞毛腿还是巡航导弹？ 专业资料的筛选
杂志的 权威性
中英文
观点的 前瞻性
与外包装及 其它宣传资 料浑然一体
印刷的要求
绝对不是多 余的步骤！
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
• 一般的规格
大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑
• 价格与印数成成了吗？
培训销售人员对不同资料的使用方法
4P 》8P
收集反馈信息 6-12个月需要更新
PM
参考 彩页
竞争 产品
1.产品定位 2.学术资料 3.SWOT分析
商品名、宣传口号和LOGO
商 品 名/商标
1.符合法律的规定 2.简洁：字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm
宣传口号
1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm
LOGO
1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性
病例数
作者 单位
作者的 权威性
断章取义、为我所用
平面广告商的选择
药 品 领 域 经 验
创意及设计能力
平面设计：方寸之间 关注细节
绝对不容许 出现印刷及 学术错误
文字数字图形 化、图表化
LOGO与各 分段图标
专业符号、仅 供科研参考等
整体 创意
页眉页角与宣 传口号互动
醒目程度 与重要性
图表色调 前后统一
成功的捷径 能否有效的调动公司的资源
1.集思广益 2.引起销售人员的注意 3.引起其它部门的注意 4.争取决策者的支持
Brainstorm：脑力激荡！
专业资料收集的技巧
1.药理作用 2.动物试验安全性 3.临床疗效及安全性
报批 资料
围绕产 品定位
1.学术的新颖性 2.学术的权威性 3.学术的发展方向
原创产品经理基本技能之
成功的 产品宣传彩页
产品宣传彩页是什么？
宣传彩页: 最普遍的宣传产品，用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。
主要用途： 产品宣传
促销广告 企业介绍
大局观？
展会资料
邮寄广告等
特
点：是成本低，主题突出，视觉效果好，
产品信息覆盖面大。
垃圾？
成功的产品宣传彩页是什么？ 还是简历？
还在等什么？ 现在就出发去创造更好的彩页吧！
• 难道没有通用的阅读习惯吗？.
医生对产品宣传彩页的要求
Doctor’s Satisfaction
内容翔实
制作精美
Doctor’s Satisfaction
条理清晰
医生宣传彩页的结构
产品说明书、产品 图片、联系方式等
封底信息
封面信息
其它信息
依存性说明、 经济性说明
安全性
人类应用的安全 性更具说服力