《营销策划案例分析(专科必修)》2015期末试题及答案

《营销策划案例分析》2015期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目

要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）

1．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是( )。 A．时间

B．要安排的活动

C．计划的和活动完成情况

D．实际的活动完成情况

2．营销调研过程的第一步是( )。

A．选择调研方法 B．确定营销调研目标

C．收集数据 D．生成调研设计

3．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是( )。

A.人口统计因素 B．消费心理因素

C．消费行为因素 D．消费受益因素

4．市场定位过程的第一步是( )。

A．确认本企业的竞争优势 B．准确地选择相对竞争优势

C．显示独特的竞争优势 D．纠正与市场定位不一致的形象

5．市场补缺者的主要战略是( )。

A.专业化营销战略 B．同心多元化战略

C．纵向多元化战略 D．水平多元化战略

6．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是( )。

A．1300左右 B．3

C．2600左右 D．433左右

7．以下促销手段中，属于人员推销的是( )。

A.举行专题活动 B．赠送优惠券

C．电话推销 D．召开新闻发布会

8．蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于( )。

A.社会型公关活动 B．维系型公关活动