名企案例-如何创建一个知名品牌(ppt40页)
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如何创造品牌引爆点课件(PPT30张)
如何创造品牌引爆点？
本期内容
一、品牌情怀 二、品牌情怀生产 三、提炼用户群特有情怀的5个步骤 四、塑造品牌肖像：让用户得到灵魂加持
一、品牌情怀
什么是品牌？ 在物质匮乏的年代，大家觉得高端一点的很牛，比如“哇塞”，国 外来的。 但现在是物质丰富的年代，你要超越人的认知很难，因为大家都 吃过见过. 判断一个东西有没有引爆点，你就给别人讲，如果他有“卧艹” 这种感觉，他对你就有持续的感觉和忠诚，持续消费就产生了。
Hello kitty代表女孩子希望永远活在18岁 以前，代表了一种永远活在他人照顾中的 、被世界无条件给予的生活状态。
例子
少女为什么沦陷于都敏俊？
现实中的每个女孩，都像《来自星星的你》 的千颂依，脾气不好还没有大脑，有着各种 各样的性格缺陷，遇到的危险各种各样，都 渴望能有一位如都敏俊这样知识渊博、深情 款款的高富帅能够把她解救出去。
三、提炼用户群特有情怀的5个步骤
第一步：确定一个超细分的拥有共同爱憎的人群
第二步：确定一种讨好他们的方式塑造集体特征
第三步：用能迅速感知的方法表达美好，通过画面感和刻画 肖像来完成
第四步：要塑造优越感，让用户觉得拥有了你，就 有一种很屌的感觉
第五步：塑造鄙视链，让用户觉得其他人都群在生活中达不到的状态，就想通过消 费去唤醒。
如果这个品牌能满足我这种感觉，达到这种“意淫” 状态就是产生消费的重要环节。
互联网时代的产品和工业时代产品的最大分水岭，就是 占领用户的心智。
功能层面其实我们已经很难再往上超越，比如一个东西 7分、8分、9分，都是在很微小的范围内微调。 所以你只能做一件事情，当她购买这个产品之后，能够 通过你所谓的精神溢价，也就是情怀，给自己一个定义 ，我到底属于哪一类人，满足她内心某种驱动的一个需 求。
本期内容
一、品牌情怀 二、品牌情怀生产 三、提炼用户群特有情怀的5个步骤 四、塑造品牌肖像：让用户得到灵魂加持
一、品牌情怀
什么是品牌？ 在物质匮乏的年代，大家觉得高端一点的很牛，比如“哇塞”，国 外来的。 但现在是物质丰富的年代，你要超越人的认知很难，因为大家都 吃过见过. 判断一个东西有没有引爆点，你就给别人讲，如果他有“卧艹” 这种感觉，他对你就有持续的感觉和忠诚，持续消费就产生了。
Hello kitty代表女孩子希望永远活在18岁 以前，代表了一种永远活在他人照顾中的 、被世界无条件给予的生活状态。
例子
少女为什么沦陷于都敏俊？
现实中的每个女孩，都像《来自星星的你》 的千颂依，脾气不好还没有大脑，有着各种 各样的性格缺陷，遇到的危险各种各样，都 渴望能有一位如都敏俊这样知识渊博、深情 款款的高富帅能够把她解救出去。
三、提炼用户群特有情怀的5个步骤
第一步：确定一个超细分的拥有共同爱憎的人群
第二步：确定一种讨好他们的方式塑造集体特征
第三步：用能迅速感知的方法表达美好，通过画面感和刻画 肖像来完成
第四步：要塑造优越感，让用户觉得拥有了你，就 有一种很屌的感觉
第五步：塑造鄙视链，让用户觉得其他人都群在生活中达不到的状态，就想通过消 费去唤醒。
如果这个品牌能满足我这种感觉，达到这种“意淫” 状态就是产生消费的重要环节。
互联网时代的产品和工业时代产品的最大分水岭，就是 占领用户的心智。
功能层面其实我们已经很难再往上超越，比如一个东西 7分、8分、9分，都是在很微小的范围内微调。 所以你只能做一件事情，当她购买这个产品之后，能够 通过你所谓的精神溢价，也就是情怀，给自己一个定义 ，我到底属于哪一类人，满足她内心某种驱动的一个需 求。
品牌建设成功案例分析PPT27页
海尔的品牌战略之四：品牌的现代化 （美誉度的提高）
1、OEC管理 2、企业文化管理 3、 2019年3月25日，海尔集团总裁张瑞敏
应邀登上哈佛大学讲坛，“海尔文化激活 休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材。 4、斜坡球理论
…………
海尔的品牌战略之五：品牌的国际化
1、出口创牌 2、国外分销网络 3、美国建工业园 4、在拿到了进入美国、德国、日 本等发达国家和地区的各种认证。 5、在某国成立研究中心 ………
品牌建设成功案例分析
品牌建设成功案例分析
海尔的品牌成功之路
海尔的品牌战略之一：高质量的产品
质量战略： 背景：市场、技术、行业、消费者 消费者的核心利益：高质量、稳定 品牌目标：高质量、稳定 质量口号：有缺陷的产品就是废品 事件：A、张瑞敏砸冰箱
B、质量金牌 C、外协厂的不合格配件当场砸掉 D、出口德国 ·············
89年，冰箱市场发生“雪崩”的时候，冰箱厂纷纷降 价以求生存，海尔反而做出了将价格提高10％的大胆 决策，结果消息公布以后，海尔冰箱厂门前车水马龙。
ISO9001等各种质量认证
品牌直通车案例：海尔的高质量
目标：高质量
路径：企业的要求、国家的认可、国外认可、消费者的 认可、对外协厂家的要求……. 推动：事件A、事件B、事件C、事件D…….
2019年11月30日，英国《金融时报》报道：在亚太 地区声誉最佳的公司评比中，海尔位居第七，是唯 一进入前十名的中国企业。
2019年12月7日，英国《金融时报》评出"全球30位 最受尊重的企业家"，张瑞敏荣居第26位。
在2019年8月6日出版的美国《福布斯》杂志中，青 岛海尔集团荣获刚刚评选出的全球第六大家电业巨 头，评选根据2000年全球厨房家电销量及市场占有 率，对全球厨房家电品牌进行排名，海尔以834.6万 台的年销量，占全球2.8%的市场，成为仅次于惠而 浦、伊莱克斯、通用电气、西门子以及三星的全球 第6大家电业者。
中国企业如何创品牌
目 录I. 前言：如何打造全球性品牌 (1)II. 中国企业如何创品牌？ (5)一、中国企业打造品牌的误区 (6)（一）菲利普.科特勒的误导：以满足消费者需求为导向创建品牌 (6)（二）大卫.奥格威的误导：通过建立形象来创建品牌 (8)（三）“由内而外”营销观念的误导：以更好的产品或者模仿对手创建品牌 (10)二、什么是品牌？ (12)（一）品牌打造的终极战场——心智 (12)（二）真正的品牌是什么？ (14)三、分化，主导商业趋势的伟大力量 (16)四、创建品牌的两种战略 (19)（一）第一种战略：开创新品类 (19)（二）第二种战略：领导者对立面战略 (23)五、品类化的六个要点 (25)（一）确立竞争对手 (25)（二）站在竞争对手旁边 (25)（三）使用新品牌 (26)（四）首先考虑主流市场 (26)（五）命好名：品牌名与品类名 (26)（六）考虑好包装和颜色 (27)六、推出品牌 (28)（一）公关推出新品类 (28)（二）从“原点人群”和“原点区域”开始 (29)（三）推出新品类需要时间和耐心 (29)七、发展和维护品牌的四个步骤 (30)（一）不断夯实在心智中的品类主导地位 (30)（二）监视竞争，及时封杀，设置门槛 (30)（三）推广品类而非品牌 (31)（四）管理品牌形象 (32)八、发展多品牌 (33)III. 关于六个中国品牌的预言 (35)一、青岛欢动：难以欢动 (36)二、清扬：无法飞扬 (37)三、海尔：成套家电，一厢情愿 (38)四、茶研工坊：可口可乐的“又一道伤” (39)五、大飘柔：大品牌、大麻烦 (41)六、联想：聚焦笔记本，打造Thinkpad (42)如何打造全球性品牌在我们为全球的大企业做咨询的过程中，我们发现大多数的客户都认为自己面临以下情况：1．在他们的国家，他们品牌的市场份额不能得到充分的增长。
2．他们需要增长。
接下来的结果便是他们将品牌扩张到其他的品类中去。
服装企业如何打造自己的成功品牌(ppt 36页)
品牌个性
完整的品牌
社交性品牌价值
版权所有，1禁1止翻印
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
品牌的组成要素
品牌潜能 扩大的品牌
信誉
有形品牌
服务
品牌 核心产品 包装 名称 功能利益
价格 品质 运送
设计 保证 安装
版权所有，1禁2止翻印
1. 品牌营销
红色V形图案 红白相间包装
万宝路男人
力量与
（牛仔） 大胆加独立的想象 强劲口味
5
1.4品牌之路:创富之道
• 未来的企业竞争就是品牌之争 • 中国大多数消费品产品里面没有形成真
正的强势品牌 • 中国大多数企业面临品牌化之路 • 做品牌就学学喜之郎
6
1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销
2.1什么是品牌？
这又是.什么？
版权所有，禁7止翻印
什么是品牌?
8
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
•个别品牌名称 •通用的家族品牌名称 •个别的家族品牌名称 •公司(个别)品牌名称
•产品线扩展
•品牌延伸
•多品牌
•新品牌 •合作品牌
品牌再定位 品牌不再定 位
26
3.品牌战略制定（续）
3.3企业品牌战略
产品目录
现有
新的
品 牌
现 有
产品线扩展
品牌延伸
名
称
新 的
多品牌
新品牌
27
宝洁的多品牌组合
• 洗发水:
人力资本
研发能力
品牌
营销能力
32
5.企业如何打造自己的成功品牌（续）
5.2 加强管理是创品牌的基础 • 好品质的产品 • 优质的服务 • 高效的管理 • 优秀的团队 • 先进的文化
完整的品牌
社交性品牌价值
版权所有，1禁1止翻印
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
品牌的组成要素
品牌潜能 扩大的品牌
信誉
有形品牌
服务
品牌 核心产品 包装 名称 功能利益
价格 品质 运送
设计 保证 安装
版权所有，1禁2止翻印
1. 品牌营销
红色V形图案 红白相间包装
万宝路男人
力量与
（牛仔） 大胆加独立的想象 强劲口味
5
1.4品牌之路:创富之道
• 未来的企业竞争就是品牌之争 • 中国大多数消费品产品里面没有形成真
正的强势品牌 • 中国大多数企业面临品牌化之路 • 做品牌就学学喜之郎
6
1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销
2.1什么是品牌？
这又是.什么？
版权所有，禁7止翻印
什么是品牌?
8
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
•个别品牌名称 •通用的家族品牌名称 •个别的家族品牌名称 •公司(个别)品牌名称
•产品线扩展
•品牌延伸
•多品牌
•新品牌 •合作品牌
品牌再定位 品牌不再定 位
26
3.品牌战略制定（续）
3.3企业品牌战略
产品目录
现有
新的
品 牌
现 有
产品线扩展
品牌延伸
名
称
新 的
多品牌
新品牌
27
宝洁的多品牌组合
• 洗发水:
人力资本
研发能力
品牌
营销能力
32
5.企业如何打造自己的成功品牌（续）
5.2 加强管理是创品牌的基础 • 好品质的产品 • 优质的服务 • 高效的管理 • 优秀的团队 • 先进的文化
《企业品牌建设》PPT课件
品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品 对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。 基于上述观点，企业品牌建设是企业核心竞争力培育的 重要组成部分。
精选ppt
5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
精选ppt
9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
精选ppt
10
（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
精选ppt
24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
精选ppt
和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
精选ppt
14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
精选ppt
15
（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
精选ppt
5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
精选ppt
9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
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10
（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
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24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
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和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
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14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
精选ppt
15
（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
品牌建设部分ppt
品牌定位
可口可乐定位于一款大众化、流行 性的饮料品牌，通过不断推出新品 和营销活动来吸引消费者。
品牌传播
可口可乐通过广告、包装、活动、 社交媒体等多种方式进行品牌传播 ，与消费者建立紧密联系。
案例二：耐克的品牌建设
品牌背景
品牌形象
耐克是美国一家全球知名的运动品牌，创立 于1964年，以生产高品质的运动鞋、服饰 和装备为主。
案例四：华为的品牌建设
华为以创新、专业、可信赖的形象 著称，通过产品质量、服务等方式 传递出这种品牌形象。
华为通过广告、线下活动、官网等 多种方式进行品牌传播，与消费者 建立紧密联系。
品牌背景品牌Βιβλιοθήκη 象品牌定位品牌传播
华为是中国一家全球知名的科技公 司，创立于1987年，以生产高品质 的通信设备和智能手机为主。
可识别性
品牌标识应具有可识别性，能够在各种媒介和场 景中清晰展现，确保消费者能够准确识别品牌。
品牌传播策略
媒介选择
选择适合目标受众的传播媒介，如广告、公关、社交媒体等，以 实现最大化的传播效果。
内容创意
通过创意的内容和形式，吸引目标受众的关注和兴趣，如故事、 互动游戏、短视频等。
线上线下整合
实现线上线下的整合传播，如线上广告与线下活动的配合，提高 品牌知名度和美誉度。
品牌定位
星巴克定位于一家中高端咖 啡连锁店，以年轻人群和文 化爱好者为目标客户，强调 产品和服务的品质和体验。
品牌传播
星巴克通过广告、社交媒体 、线下活动等多种方式进行 品牌传播，与消费者建立紧 密联系。
感谢您的观看
THANKS
华为定位于一家高端科技品牌，以 创新和高品质的产品赢得消费者的 认可。
案例五：星巴克的品牌建设
Kappa品牌简介(PPT40张)
传手段, 迅即取得空前成功.
Kappa
发展史
Kappa经过几个时代的演变已经具备了今天的国际化、科学化、标准化、集团化、系 统化. Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长的基础上的, BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术、标准化的工作流程和强大的集团 信息管理, 此系统具有从集团到代理商、从代理商到零售商, 直到零售终端的完整的 管理功能. Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位, 使Kappa在世界范围内的业务内容正 享受着高速的增长. 目前, Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚
2005
体育赞助-电子竞技
• 2005年开始全面赞助电子竞技产业，引领时尚运动新风尚
• • • • •
赞助CEG（中国电子竞技联赛） 2005年３月赞助ＷＥＧ２００５第一赛季总决赛 冠名ＣＣＢＮ电子竞技国际精英表演赛 2005年５月赞助ＣＰＬ西班牙站女子ＣＳ冠军战队Ｓｗａｎ５ 2005年６－７月赞助ＥＳＷＣ中国总决赛及全球总决赛中国代 表团 • 2005年开始赞助ＷＮＶ（当年１１月获得男子ＣＳ项目中国第 一个世界级冠军）、Hacker • 2006年4月成为ESWC2006唯一运动装备赞助商
Kappa LOGO
Kappa 是希腊文字母第10字, 无实际意义. Kappa的Logo发音是 Omini（双子）, 很多中国人形象的把她称作“背靠 背”. 这对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同 分享运动的乐趣. 而且无论在场内或场外, 男性和女性也应互相支持以达成 目标. 其实Omini之所以能够面世, 当初确实是有点无心插柳的味道. 1970年, 当 时两位模特在休息时间坐下来休息, 摄影师无意下捕捉了这个画面, 刚巧 Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素, 所以就选择了这张背靠 背的男女图片. 结果, 这个充满浪漫色彩的人物标记Omini一直延用至今.
品牌策划案例课件(PPT83张)
消费者在购买产品的时候，他所获得的更 是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那 就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我 们才真正了解了美与思想存在的意义，并 深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用 情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的 营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在 使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过 人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色 非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽， 脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等 等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无 价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是 在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并 不意味着我们知道那对于我们的意义，所 以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不 经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面 之后，美的需求，思想的需求，自然而然 地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、 言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样， 为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。 最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了， 本身就意味着一种格调。
圣象诗选
源自天然枫木的肌理 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹 那 透明的感动 再一次 触摸 曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不
Kappa品牌简介(PPT40张)
Kappa的国际推广资源
• 在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。 • 在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利 尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶 奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创 新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关 键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。 • 据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右 的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、 曲棍球等16个体育项目。 • 另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验， 这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。
•
•
2006年6月，Kappa与新近成立的Hacker电子竞技俱乐部签署赞助协议，Hacker俱乐部旗下最具 实力的两支CS战队男子Hacker.PK（韩国战队）和女子Hacker.Victory都在签约后首次亮相中展 示实力，分别在韩国取得了WCG世界总决赛和在中国夺取了ESWC2006世界总决赛的入场券。 Kappa在电子竞技门户网站精彩地带的专区5月：/kappa/
体育赞助-国内足球
• 2004赛季赞助中国足球甲级联赛 • 天津泰达俱乐部 • 沈阳金德俱乐部 • 青岛贝莱特俱乐部 2005赛季赞助中国足球超级联赛-沈阳金德俱乐部
•
体育赞助-香港乒乓球队
• 2005年5月 赞助香港乒乓球队，并将与香港乒乓球队携手北京 2008奥运赛场
Kappa奥运军团
2005年5月 • 赞助香港乒乓球队，与香 港乒乓球队携手北京 2008奥运赛场
11月作为最大的与会团体以双重身份参加kappa全球销售会议基本达成与basicnet长期合作的意向2006年2月公司喜迁亦庄国际企业大道kappakappa中国发展概要中国发展概要体育赞助体育赞助国内足球国内足球2004赛季赞助中国足球甲级联赛天津泰达俱乐部沈阳金德俱乐部青岛贝莱特俱乐部2005赛季赞助中国足球超级联赛沈阳金德俱乐部体育赞助体育赞助香港乒乓球队香港乒乓球队2005年5月赞助香港乒乓球队并将与香港乒乓球队携手北京2008奥运赛场kappakappa奥运军团奥运军团2005年5月赞助香港乒乓球队与香港乒乓球队携手北京2008奥运赛场体育赞助体
《如何创建品牌》PPT课件
背景
为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？
统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出 售，在市场上长期以来无法突破二、三线商 品的形象。
背景
原因是“统一”也有大量其他商品以企业 的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险 甚至娱乐场。
背景
这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品 造成了长期问题，它们需要一个“新鲜” 和“专业”的清晰形象。
品牌写真
好比你身在台湾，偶尔想到欧洲度个浪 漫之旅，但在这忙碌现实的世界，你只 能逛逛欧式家具店，到法国餐厅用餐， 度一个想象之旅。
品牌写真
而左岸咖啡馆使这想象之旅更轻松 -- 简 单地满足你随时可能冒出的一点精神欲 望，孤独享受。
品牌塑造
媒介策略
电视广告是一个女孩的旅行摘记。 平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故 事。 电台则在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。
从15元变成 25元的过程
NT$25
24 + 1 22 + 2 19 + 3 15 + 4
招牌咖啡 法国文学咖啡馆
咖啡 寄售
NT$15
从无到有建立品牌五个秘诀
1.保证您的品牌是
- 质量好的产品 - 在人们的生活中扮演一定的角色
2.精确地定义你的产品类别
从无到有建立品牌五个秘诀
3. 超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值” 4. 将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念
"那里也有你们日本人噢！" 他起身的时候这样说。 我不是日本人，但我不想解释。
左岸咖啡馆
关系三角形图
产品的好处：
精神上 的满足
消费者需求：
独处不是寂寞
品牌个性：
艺术气氛、沉思
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（爬行篇）
LAND ROVER 越野车中的皇者贵族
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
信念驱动/消费者驱动
多芬 回复女性味的承诺
来自 中国最大的资料库下载
UNDER DAKS
如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。
（海关篇）
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信念驱动/消费者驱动
NIKE 敢作敢为与率直个性的独特组合 来自 中国最大的不资料是库下运载动概念，而是人的观念与生活态度取向
品牌形象
消费者需求信息
旁氏倾听我的需求，
我的面容是我心灵
对我的肌肤关心,
的一面镜子 来自 中国最大的资料库下载
信任我
建立关系(雪花啤酒)
来自 中国最大的资料库下载
产品利益点 高品质的啤酒， 是传统的一部分
消费者需求信息 云淡风轻，
往往隐藏深邃的智慧
品牌形象 没有废话，没有假装
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多一点个人空间
拜高 强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧
（效力篇）
来自 中国最大的资料库下载
人的信念
一代不如一代/长江后浪推前浪
来自 中国最大的资料库下载
太多选择变得难以选择
乐极生悲/塞翁失马，焉知非福
时间对每一个人都是公平的
来自 中国最大的资料库下载
建立关系(NIKE)
产品利益点 优异的表现
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
建立关系(御苁蓉)
目标消费者： 收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极
来自 中国最大的资料库下载
顺应他们的价值观
御苁蓉: 理解和关心中年人的健康对家的意义
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
产品利益点 温补肾虚，改善你的身体
联系三角形
消费者需求信息 结果
是可以验证方法的
品牌形象 敢作敢为， 率直不逊
来自 中国最大的资料库下载
一份精彩的 创意简报
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
建立关系(旁氏抗衰老剂)
来自 中国最大的资料库下载
产品利益点 给我机会去延缓 我们想延缓的东西
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书详情：
创业计划互联网，IT，计算机，网络创业者叩响投资者大门互联网，IT，计算机“敲门砖”，互联网，IT，计算机，网络创业者计划创立互联网，IT，计算机业务互联网，IT，计算机书面摘要，一份优秀互联网，IT，计算机创业计划书往往会使创业者达到事半功倍互联网，IT，计算机效果。下面互联网，IT，计算机，网络小编为大家整理互联网，IT，计算机关于互联互联网，IT，计算机创业计划书，欢迎大家互联网，IT，计算机阅读。
品牌形象 亚洲的面孔
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
建立关系（左岸咖啡）
来自 中国最大的资料库下载
产品利益点 味道醇正的咖啡
消费者需求信息
被感动，
品牌形象
对美好诗情画意
来自法国左岸，诗人之乡
的向往
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有关互联互联网，IT，计算机创业计划书介绍：创业计划互联网，IT，计算机，网络创业者叩响投资者大门互联网，IT，计算机“敲门砖”，互联网，IT，计算机，网络创业者计划创立互联网，IT，计算机业务互联网，IT，计算机书面摘要，一份优秀互联网，IT，计算机创业计划书往往会使创业者达到事半功倍互联网，IT，计算机效果。下面互联网，IT，计算机，网络小编为大家整理互联网，IT，计算机关于互联互联网，IT，计算机创业计划书，欢迎大家互联网，IT，计算机阅读。 前言 随着生活互联网，IT，计算机信息化，电脑互联网，IT，计算机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模 式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机
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产品的利益点
IBM
是一股动力驱动我们改变我们的生活，
来自 中国最大的资料库下载Fra bibliotek实现最不预期可能
KFC 是好吃到舔手指
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产品利益点
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步步高无绳电话 通话受限制
消费者需求信息
品牌形象
（为什么我珍惜和信任品牌） （为什么我信任这个品牌）
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使品牌有意义（品牌形象驱动）
积架 来自 中国最大的不资料是库下任载何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样
百事 是心里的呐喊，我的未来由我决定
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品牌形象
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万宝路 男人气概与永不妥协
马爹利 隐藏人性真实面
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品牌形象
VIRGIN COLA
自我的生活形态，没有一本正经的面孔
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（跳舞篇）
XO 你有什么就夸耀什么
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品牌形象
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ALFA ROMEO 富于不可抗拒的激情， 简直难以正视的美丽！
伟大的品牌都有建立关系
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从无到有创建品牌
产品特征/利益点
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解剖一个品牌
品牌形象/个性
消费者的需求/信念
三者之间关系成为 所有品牌核心，三 个因素中必有一个 因素是驱动因素
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伟大的品牌都有建立关系
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产品利益点 （为什么我喜欢这个品牌）
消费者需求信息 如果失去健康，也失去长期
为家庭努力的结果
品牌形象 肾保健专家， 理解肾虚欢欣鼓舞 中年人健康影响
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THANKS !
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来自
有关互联网互联网，IT，计算机创业计划书
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书关键词：互联,计划书,创业
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化，电脑互联网，IT，计算机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机限制以及产品多样化给予消费者更多互联网，IT，计算机便利与选择，吸引了越来越多互联网，IT，计算机消费者，互联网，IT，计算机，网络现今流行互联网，IT，计算机购物模式，因此上开店成为了一种潮流，并且越来越多互联网，IT，计算机人选择strong>
建立关系(万宝路)
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产品利益点 特醇味道的香烟
消费者需求信息
男人生来自然，
品牌形象
真正男人会一直
男子汉的气概，永不妥协
保持自然
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建立关系(国泰航空)
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产品利益点 人性化的服务
消费者需求信息 安全感，被受到尊贵
的礼遇
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LAND ROVER 越野车中的皇者贵族
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信念驱动/消费者驱动
多芬 回复女性味的承诺
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UNDER DAKS
如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。
（海关篇）
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信念驱动/消费者驱动
NIKE 敢作敢为与率直个性的独特组合 来自 中国最大的不资料是库下运载动概念，而是人的观念与生活态度取向
品牌形象
消费者需求信息
旁氏倾听我的需求，
我的面容是我心灵
对我的肌肤关心,
的一面镜子 来自 中国最大的资料库下载
信任我
建立关系(雪花啤酒)
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产品利益点 高品质的啤酒， 是传统的一部分
消费者需求信息 云淡风轻，
往往隐藏深邃的智慧
品牌形象 没有废话，没有假装
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多一点个人空间
拜高 强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧
（效力篇）
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人的信念
一代不如一代/长江后浪推前浪
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太多选择变得难以选择
乐极生悲/塞翁失马，焉知非福
时间对每一个人都是公平的
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建立关系(NIKE)
产品利益点 优异的表现
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建立关系(御苁蓉)
目标消费者： 收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极
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顺应他们的价值观
御苁蓉: 理解和关心中年人的健康对家的意义
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产品利益点 温补肾虚，改善你的身体
联系三角形
消费者需求信息 结果
是可以验证方法的
品牌形象 敢作敢为， 率直不逊
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一份精彩的 创意简报
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建立关系(旁氏抗衰老剂)
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产品利益点 给我机会去延缓 我们想延缓的东西
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书详情：
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品牌形象 亚洲的面孔
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建立关系（左岸咖啡）
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产品利益点 味道醇正的咖啡
消费者需求信息
被感动，
品牌形象
对美好诗情画意
来自法国左岸，诗人之乡
的向往
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产品的利益点
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品牌形象
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从无到有创建品牌
产品特征/利益点
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解剖一个品牌
品牌形象/个性
消费者的需求/信念
三者之间关系成为 所有品牌核心，三 个因素中必有一个 因素是驱动因素
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产品利益点 （为什么我喜欢这个品牌）
消费者需求信息 如果失去健康，也失去长期
为家庭努力的结果
品牌形象 肾保健专家， 理解肾虚欢欣鼓舞 中年人健康影响
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有关互联网互联网，IT，计算机创业计划书
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书关键词：互联,计划书,创业
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化，电脑互联网，IT，计算机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机限制以及产品多样化给予消费者更多互联网，IT，计算机便利与选择，吸引了越来越多互联网，IT，计算机消费者，互联网，IT，计算机，网络现今流行互联网，IT，计算机购物模式，因此上开店成为了一种潮流，并且越来越多互联网，IT，计算机人选择strong>
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