化妆品行业外部战略环境分析

制作：人力资源部化妆品行业的外部环境分析目录一、导言二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规2、化妆品行业的中长期发展规划三、化妆品行业的经济环境分析1、化妆品行业的背景2、化妆品行业的发展状况3、化妆品行业投资调控方向四、化妆品行业的技术和文化环境分析环境1、化妆品行业的技术介绍2、化妆品行业技术研究开发状况3、化妆品行业的主导技术与装备水平五、对化妆品行业的政治环境、经济环境、技术与文化环境的综合评价六、化妆品行业的市场竞争状况分析1、化妆品行业市场规模分析2、化妆品行业的市场分布情况分析3、化妆品行业市场集中度分析4、化妆品行业的替代品压力5、化妆品行业的潜在竞争者威胁七、化妆品行业的五力模型战略环境分析1、潜在的新进入者2、行业竞争3、替代品企业4、供应商5、购买者八、化妆品行业的生命周期情况分析1、市场增长速度分析2、顾客方面3、产品方面4、产品技术5、定价6、市场份额及竞争7、进入壁垒8、投资及盈利9、化妆品行业生命周期评价九、化妆品行业战略集团分析一、导言：?任何企业的发展都面临来自外部环境的影响，其中有的是可控因素，主动权可掌控在企业手中，但是更多的是不可控因素，企业只能被动的接受，成为发展的巨大障碍。

但是看似不可控因素，其实是有规律可循；看似被动接受其实是可以通过建立分析预警机制变被动为主动，转变成为发展契机的。

那么企业如何变被动为主动，对外部环境变化因素应对自如呢？现在可以通过分析中国特有的行业监管体制及环境变化驱动因素为您揭示深层次影响因素，使您更清楚直观的理清自己企业所处的周边环境，更科学的结合自身优劣势制定发展战略。

以下将对化妆品行业的外部环境进行如下分析。

二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。

国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。

《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。

化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。

从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争策略、并购重组策略、营销策略、人力资源、财务管理策略、国际化策略等一系列相关的策略来保障企业的长期发展。

三、化妆品行业的经济环境分析1、化妆品行业的背景在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。

预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。

由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。

化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。

药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。

而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。

在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。

产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。

化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。

2、化妆品行业的发展状况化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。

化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。

尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 % 。

目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。

高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。

3、化妆品行业投资调控方向化妆品产业发展的空白点分析比如：男士也开始在新世纪学习化妆，改变审美心态，这样会使他们显得更性感，更具男性魅力；产品名牌化、个性化、时尚化。

新世纪的化妆品的几大功能仍集中在世界上现有的几大品牌中，同时也会闯出新的名牌。

个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。

所以中国应该创造更多的自己品牌；化妆品要增加营养、保健、快捷等新功能，营养功能指产品含有单一维生素已经落伍，保健功能意味着化妆品像食品一样，选用材料越来赴新鲜，越天然，同时不会再有几年的保质期，通常改为几个月。

快捷功能是因为新世纪人们生活、工作、学习节奏依然紧张，适合旅行、休假用的特制的，但又是贵族化的，能装在口袋里的化妆品，会得到很多女性的青睐。

四、化妆品行业的技术和文化环境分析环境1、化妆品行业的技术介绍随着人们生活水平的日益提高，人们也越来于注重个人的仪表，同时好多皮肤方面的问题却时时干扰着人们的生活，而目前市场上解决此类问题的方法通常都是用化学药物，其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞、甲醇等，有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大，当然它们也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限时在24小时内，治标不能治本。

发明的目的为了世人的身体健康，所以开发新技术成为当前最重要的任务。

但是目前我国化妆品制造存在的严重问题就是技术含量较低。

“科学技术是第一生产力”，是改革开放的总设计师——邓小平在上世纪80年代提出的著名论断。

在改革开放之初，科技创新曾经是中国美容化妆品行业快速发展的有力武器。

但在此后相当长的时间内，概念炒作、广告轰炸等短期的发展行为充斥整个行业，尽管带来了看上去很美的虚拟繁荣，却刺痛了消费者向往美丽的心灵。

近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。

打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。

过去的百余年间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。

化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。

这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。

2、技术研究开发状况无疑，天然、植物、安全将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。

要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。

可采用的新原料也有4个方面：基因原料、海洋原料、绿色原料和微生物原料。

新技术之一：生物工程技术。

以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术。

比如被誉为美容因子的表皮生长因子EGF，具有使皮肤光泽、滋润、柔软、防皱、祛斑、美白的多种功能。

但是，EGF加入到美容化妆品中的浓度非常之低，仅为1ppm,。

那么与EGF相似的生物工程因子有多少?它们有白介素1—12(IL-1—12)、干扰素(INF)、肿瘤坏死因子(TNF)、胰岛素生长因子（IGF）、角质形成细胞生长因子（KGF）、神经生长因子（NGF）、阿尔法转化生长因子（α-TGF）……。

每一个生物工程基因都有无比强大的功能和特性，如果逐一地把它们开发出来应用于美容化妆品行业将会带来巨大的革命性进步和飞跃。

新技术之二：纳米技术。

1纳米(nm)相当于一根头发丝(50μm)的5万分之一。

如果运用纳米技术把化妆品的原料粉碎到纳米级，它能极大地增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。

比如，二氧化钛是美容化妆品行业中最广为应用的防晒剂。

如果把它粉碎到纳米超细二氧化钛，可以配制成透明防晒霜，既能散射，并能吸收紫外线，起到更高的防晒效果；而且对皮肤不会有刺激。

又比如，真皮型或混合型黄褐斑的黑色素不在表皮上，而是在真皮浅层，但是大部分祛斑化妆品达不到真皮而治疗无效。

如果把从甘草中提取的祛斑原料光甘草定(glabridin)粉碎到纳米级水平，由它配制的祛斑化妆品就可能透入真皮浅层，从而达到祛斑的效果。

再如，维生素E(Vit E)具有延缓衰老的作用，但是，外用在皮肤上它不能通过皮肤而起作用，如果采用纳米技术把VE包裹起来，作为载体把它带进皮肤里去，为表皮细胞所利用，它的嫩肤、除皱、延缓衰老的功能可成倍地增加，真正起到事半功倍的效果。

新技术之三：太空工程技术。

太空具有微重力、无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点，它是人类研制、开发新原料最理想的场所，它可以研制出高质量的原料，达到高产出、高效率的效果。

例如人们需要开发干扰素，由于受地球环境的制约，难度极大，收率极小，质量也不能保证。

如果在太空微重力的环境下很容易分离和提取出高纯度、大量的干扰素。

在地球上20年提取到的干扰素，在太空中一个月就能完成。

在太空条件下提取各种生物工程因子也可以达到非常纯的效果，并且获得量大，在这方面极具发展前途。

新技术之四：天然植物萃取技术。

现在采用先进的科技技术来萃取天然植物中的有效成分已经成为可能。

通过应用天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果，是防止不良反应的最理想途径。

国际上，在天然植物原料化妆品的开发上已经有大批产品上市。

像抑制疤痕的洋葱提取物；具有减肥效果的辣椒素，甚至从红高梁中提取出的红高梁色素，与金属离子螯合。

还可以成为效果好、无毒性的永久性染黑剂。

新原料之一：基因原料。

基因原料是当前基因技术和基因研究中最具潜力，同时也是最成熟的应用领域。

大家所熟知的EGF、白介素、碱性成纤维生长因子(bFGF) 、人生长激素(HGH)都属于美容基因或美容因子。

这些美容基因均可通过基因技术来大量生产、获取。

新原料之二：海洋原料。

海洋中有机物是陆地上有机物的2倍，因之海洋中有无穷无尽的活性物质。

现在已经从海洋中提取出3000余种具有开发价值的生物活性物质，它是获取化妆品原料的无尽宝库。

如从海洋里甲壳动物中提取的甲壳素及壳聚糖，其结构尤似纤维素，在美容化妆品行业用处广泛。