从_乡土情结_角度谈乡村旅游开发
70. 如何利用乡土文化促进农村发展？
70. 如何利用乡土文化促进农村发展？70、如何利用乡土文化促进农村发展？农村发展是我国现代化建设的重要任务之一，而乡土文化作为农村的独特资源，具有巨大的潜力可以挖掘和利用。
乡土文化蕴含着丰富的历史、民俗、艺术等元素，是农村发展的宝贵财富。
那么，究竟如何利用乡土文化来促进农村的发展呢？首先，我们要深入挖掘和保护乡土文化。
很多农村地区都有着悠久的历史和独特的传统文化，但由于缺乏重视和保护，这些文化正在逐渐消失。
我们应当组织专业人员对当地的乡土文化进行全面的调查和整理，包括古老的建筑、传统的手工艺、民间故事、风俗习惯等等。
通过文字、图片、影像等方式将这些文化记录下来，建立乡土文化档案。
同时，对于一些濒临失传的技艺和文化，要采取措施进行抢救性保护，比如设立传承基地，给予传承人一定的补贴和支持。
其次，发展乡土文化旅游是促进农村发展的一个重要途径。
利用农村的自然风光、古村落、民俗活动等资源，开发具有特色的旅游项目。
比如，可以打造民俗村，让游客体验农村的传统生活方式，参与农事活动，品尝农家美食。
还可以举办民俗文化节，展示当地的特色文化，吸引更多的游客。
在发展旅游的过程中，要注重保持农村的原真性和生态环境，避免过度商业化和城市化的开发。
要加强基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，提高游客的体验感。
再者，将乡土文化与农村产业相结合。
许多乡土文化元素可以为农村产业发展提供创意和灵感。
比如，将传统的手工艺与现代设计相结合，开发出具有特色的文创产品。
利用当地的特产和乡土文化，打造特色农产品品牌，通过包装设计、品牌故事等方式赋予农产品文化内涵，提高其附加值。
此外，还可以发展文化创意产业，如乡村艺术工作室、文化创意园等，吸引人才和资金流入农村。
加强乡土文化教育也是非常重要的一环。
在农村学校中开设乡土文化课程，让农村的孩子们了解和热爱自己的家乡文化。
通过教育，培养他们对乡土文化的认同感和自豪感，激发他们传承和发展乡土文化的责任感。
关于中国人乡土情结的文化思考
关于中国人乡土情结的文化思考中国人乡土情结是指中国人对乡土的深厚情感和依恋之情。
这种情结源于中国古代文化传统和中国人独特的历史背景。
乡土情结不仅体现在中国人内心对家乡的眷恋和对乡村生活的向往，也表现在中国文化中对乡土生活的描绘和对乡土价值的追求。
乡土情结不仅是一种文化心理，也反映了中国人民对生活环境和社会变化的态度和价值观。
乡土情结在中国文学中也有着深远的影响。
中国古代文人多以农村和山水为对象进行创作，他们通过描绘自然景观和农民生活，表达了对乡土的热爱和对农耕文化的赞美。
这些作品不仅赋予了中国文化独特的风貌，也让乡村生活成为中国文学中独特的题材，并形成了独特的文化价值观。
中国的乡土情结在现代社会发展中得到了延续和发展。
中国人对乡土的眷恋不仅是对过去生活的怀念，也是对自然和纯朴生活的向往。
随着城市化的进程加快，越来越多的人对乡村的关注和重视让乡土情结得以继承和发扬。
乡村振兴战略的推动，乡村旅游的兴起，都为人们提供了更多了解和感受乡土文化的机会。
乡村文化在中国也成为了传统文化的重要组成部分，乡村文化的传承与发展是中国文化多元性的重要体现。
乡土情结也推动了乡村文化保护和发展的进程。
中国的乡村文化资源丰富，充满活力，这为创作出更多有关乡土情结的作品提供了源源不断的素材和灵感。
然而，乡土情结的发展也面临着一些挑战。
现代社会的价值观念和生活方式的变化，使得一些年轻人对乡土情结缺乏共鸣，更倾向于都市化生活和现代化的价值观。
乡村的发展也面临着经济和社会压力，乡村资源的流失和环境的破坏给乡土情结的传承带来了困扰。
综上所述，中国人乡土情结是中国人民在自然和社会环境中形成的一种文化心理，它反映了中国人对乡土的情感和对传统文化的追求。
乡土情结在中国古代文化中有着深厚的渊源，也在现代社会中得到了传承和发展。
然而，乡土情结的发展还需要面对一些挑战，保护和弘扬乡村文化对于乡土情结的传承非常重要。
乡土情结是中国人特有的文化思想，也是我们对自然和乡土生活的一种倡导和追求。
利用农村乡土资源开展地方特色户外活动
利用农村乡土资源开展地方特色户外活动近年来，随着生活水平的提高和旅游意识的增强，户外活动已成为人们休闲娱乐的首选。
与城市相比，农村地区拥有更为丰富的自然资源和乡土文化，因此利用农村乡土资源开展地方特色户外活动已成为一种热门趋势。
本文将就如何利用农村乡土资源开展地方特色户外活动进行探讨。
一、农村乡土资源的特色与优势农村乡土资源主要包括自然资源、文化资源和农业资源等。
在自然资源方面，农村地区的山川湖泊、林木草原等自然景观十分丰富，风景秀丽，气候宜人，是开展户外活动的理想场所。
农村地区的文化资源也极具特色，古老的村庄、传统的手工艺品、丰富的民俗活动等，都是吸引游客的重要因素。
农业资源也是农村乡土资源的重要组成部分，有机农产品、土特产、农户乐园等资源都能为地方特色户外活动提供丰富的素材和活动内容。
二、地方特色户外活动的开展形式1. 自然风光游农村地区的自然风光十分壮美，可以开展各类户外活动，如登山、徒步、骑行、摄影、露营等。
参与者可以在原生态的环境中感受大自然的鬼斧神工，体会山水之间的宁静和美丽，感受农村大自然的魅力。
2. 乡村体验游农村地区保存着丰富的乡土文化，可以开展乡村体验游活动，这类活动通常包括民俗文化体验、手工艺制作、传统乡村游戏、农事体验等，让游客亲身参与感受农村的传统文化和生活方式。
3. 农产品采摘游农村地区的农业资源丰富，可以开展农产品采摘游，游客可以亲自动手采摘新鲜的蔬菜水果，体验劳作的乐趣，了解农业生产的过程，同时也能尝到当地的特色美食，增进游客对农村地区的了解和认同。
4. 乡村音乐节利用农村地区宽广的场地，可以举办乡村音乐节，邀请本地民间音乐团体表演，举办各种传统民间舞蹈比赛，吸引游客一起参与，感受浓厚的乡村文化氛围。
农村地区的婚礼一直以来都是多姿多彩的，可以开展乡村婚礼体验活动，让游客亲自参与到农村婚礼的各个环节中，感受浓浓的乡村人情味。
1. 保护和传承乡土文化通过开展地方特色户外活动，可以激发乡土文化的活力，促进传统文化的保护和传承。
农村乡村旅游与景区开发
农村乡村旅游与景区开发农村乡村旅游在当今社会已经成为越来越受欢迎的旅游方式，而景区开发也是各地政府和企业积极推动的重要项目。
这两者之间有着密不可分的关系，共同推动着乡村经济和旅游业的发展。
接下来，我们将从不同的角度来探讨农村乡村旅游与景区开发之间的关系。
一、乡村旅游的发展机遇乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，有着得天独厚的发展机遇。
随着城市化进程的加速，人们对于乡村的向往和渴望日益增加，乡村旅游成为了一个备受瞩目的领域。
农村自然风光优美，乡村文化淳朴，这些都为乡村旅游的发展提供了良好的基础。
二、景区开发的重要性景区开发是乡村旅游的关键环节，其重要性不可忽视。
通过对景区的规划和建设，可以提升乡村旅游的吸引力和竞争力，吸引更多游客前来参观。
同时，景区开发也可以为当地带来经济收入，推动乡村经济的发展。
三、乡村旅游的特色吸引乡村旅游有着独特的吸引力，主要体现在以下几个方面。
首先，乡村自然环境优美，清新的空气和美丽的风景吸引了众多游客。
其次，乡村文化底蕴深厚，古老的建筑和传统的习俗吸引了不少对历史文化感兴趣的游客。
四、景区规划的重要性景区规划是景区开发的基础，只有科学合理的规划才能使景区达到最佳的效果。
在规划中要考虑到景区的环境保护、游客服务、交通便利等方面，提高景区的品质和竞争力。
五、乡村旅游的经济效益乡村旅游带来的经济效益不容小觑。
随着游客数量的增加，乡村经济也得到了提升，农村居民的生活水平有了明显的改善。
因此，农村乡村旅游的发展对于农村经济的振兴具有积极的意义。
六、景区开发的环境保护在进行景区开发的过程中，环境保护是至关重要的。
保护好乡村的自然环境和文化遗产，维护好景区的生态平衡，是做好景区开发工作的基本前提。
七、乡村旅游的文化传承乡村旅游不仅可以带动当地经济发展，还可以促进文化的传承和发展。
游客在乡村旅游中可以了解到当地的传统文化和风土人情，增进对当地文化的认识和理解。
八、景区开发的创新发展在景区开发中，创新发展是非常重要的。
乡村旅游发展思路及模式
乡村旅游发展思路及模式乡村风景宜人，空气清新，民风淳朴，形神有序，节奏舒缓，适合人居。
乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，有着更多诗意与温情，有久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。
乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已成为中国未来最稀缺的旅游资源。
那么，下面是由店铺为大家分享乡村旅游发展思路及模式，欢迎大家阅读浏览。
旅游化乡村生活的五点思考1、民宿应以乡村生活为根本东方式民宿缘起日本和中国台湾，被大陆发掘后，民宿热在内地渐起。
民宿在外在形式上，是一个包括吃住行工作情感的行为系统，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态。
民宿的重点在“民”，这里的“民”特指乡民，从乡村生活的角度塑造民宿是根本原则。
比如舟山嵊泗的偏远渔村很富有渔味，现有的建筑空间看似无序凌乱，实则就是渔民们生活过程中点点滴滴情感的累积，是当地渔村生活与劳作方式的外化体现。
2、乡村类特色小镇的乡音不改乡村类特色小镇本质上应该是一种“完整要素的生活化空间”，产业功能为乡村生活服务，如此，既有的大农业、传统手工业、创意的乡村文化产业，都是增强乡村生活舒适性和吸引力、复兴乡村的有力支撑。
3、乡村小资源的聚沙成塔发展乡村旅游，除了得天独厚的自然和人文资源外，众多的山水花木、老屋街巷、民俗非遗、纵横阡陌和最重要的朴素乡民，都是乡村旅游的星星之火，可称之为“小资源”。
这些小资源在营造、强化、保持乡村环境方面意义重大，它们所构成的乡村基本面是“高大上”的点线状资源无法取代的。
4、设计建设应乡势不同的设计建设应对不同需求，未来的乡村生活可以与城市生活做差异化的分工，城市是追求速度效率、标准化的工作生活的空间，乡村则更多地追求精神，追求个性，追求与自然、生态、文化的共融，是从事创造性劳动和诗一般生活的空间。
未来的乡村旅游设计建设还要重视乡土工匠、乡间艺人的作用，他们的`乡村生活感受和乡土技能是现代高科技无法取代的，特别是他们对乡村发自内心的、几十年沉淀的真情实感最为宝贵。
浅谈乡土资源的开发和利用
浅谈乡土资源的开发和利用如何合理地开发和有效地利用课程资源是高中新课程面临的一个重要课题。
学生由于阅读书报时间少，头脑中的生物素材不足，再加上缺乏实际生活经验，对一些抽象的生物理论和概念的理解存在一定困难。
而教材为了兼顾不同地域的学生，提供的部分资料离学生的实际很远，学生在学习的过程中往往会觉得模糊，不能和身边的实际联系起来，这就需要教师通过多种途径开发课程资源来拓展学生的视野，深化对知识的理解。
在众多的课程资源中，乡土资源，最贴近学生的生活，学生容易获得直接体验，有利于激发学习兴趣，提高学习效率。
如何合理地开发和利用乡土资源，笔者谈一点粗浅的看法。
一、开发和利用乡土资源的策略1、利用乡土资源深化对教材知识的理解通化有着丰富而独特的野生山葡萄资源，以此作为主要原料，采用独特的传统工艺精制而成的通化葡萄酒享誉国内外，学习细胞呼吸时带领学生参观通化市葡萄酒厂的“世界第一大地下贮酒窖”，并了解葡萄酒的生产流程，学生在参观的时候提出了很多疑问：制酒用的主要菌种是什么？制酒原理是什么？如何获得菌种？既然发酵属于无氧呼吸，为什么发酵池是开口的？为什么每天导两次？为什么发酵池中的发酵为第一次发酵？起到什么作用？为什么贮存为第二次发酵？冰葡萄酒与葡萄酒在工艺上有何区别？它为什么沾杯？葡萄酒有什么营养价值？冰葡萄酒、葡萄酒和白葡萄酒有什么区别？谁的营养价值更高？等等。
通过与技术人员的交流，不仅加深了对相关知识的理解，使有氧呼吸和无氧呼吸的知识更加鲜活生动，也学到了更多书本上学不到的东西，提高了学生的交流能力和理论联系实际能力。
2、利用乡土资源对教材知识进行延伸和拓展选修教材《生物技术实践》模块中“腐乳的制作”这一课题在实际操作时因北方气候干燥，不适合毛霉生长，实验成功率很低，采取了很多措施结果仍不理想。
针对这种情况，可以开发我们当地利用米曲霉为主的微生物经发酵酿制豆酱这一乡土资源来丰富学生对微生物发酵的认识。
东北盛产优质大豆适宜制酱，有些家庭（尤其是农村）还保持家酿大酱的习惯，引导学生向家长学习其制作工艺，并查阅相关书籍，将整个工艺流程记录整理，根据流程统筹时间，进行操作。
乡村旅游规划注意事项
乡村旅游规划注意事项乡村旅游规划注意事项乡村应是和谐发展的结果, 也是可持续科学发展的结果, 且因有利于乡村自身综合发展才更具生命力。
在协调处理好人与自然的关系, 保护自然景观与传统文化遗迹, 发展当地适宜又具地方特色的产业, 建立科学进步的方式, 在这种背景下发展乡村旅游才具有吸引力。
以下是乡村旅游规划注意事项，欢迎阅读。
一、加强乡村景观规划, 科学设计本土景观规划是乡村旅游发展的前提, 科学有序的规划能解决乡村旅游开发中发展生产、扩大旅游规模和景观保护开发等的矛盾。
乡村景观规划是围绕着人与景观共生发展的原理展开的, 人类对自然改造的各种活动不能违背景观生态特点, 二者互利共生、和谐统一是景观规划设计的最终目标。
因此, 从尊重自然、人和地方精神角度出发, 在乡村旅游开发建设中应积极做好景观规划工作。
同时,乡土情结是乡村旅游需求的根本动机, 只有为游客提供本土的、原生态的乡村景观,才能长久地吸引游客。
二、完善旅游接待服务场所1、游客接待中心游客接待中心是一定规模、等级的乡村旅游区应该具有的服务性建筑, 它除了向初来乍到的游客展示旅游区概貌, 还为游客提供休息、观景、娱乐的场所,多位于景区入口附近。
2、游客食宿服务场所乡村旅游区发展初期, 很少设置独立的游客食宿服务建筑和设施, 游客的食宿大多在农家宅院中进行, 是为玩农家乐的游客提供的附加服务。
随着乡村旅游的不断发展, 增加独立的食宿服务, 提升食宿服务的档次和品味变得越来越有必要。
此外, 在一些发展较好的乡村旅游区, 也正在出现餐饮一条街、茶馆、酒肆、乡村酒店这类建筑。
从运作的情况看, 设置这样的服务场所和设施必须认真分析市场需求、开发的各方面条件, 避免盲目开发。
3、游客购物服务场所旅游购物是旅游活动的必然现象, 大多数乡村旅游区都存在不小的游客购物需求: 乡村农产品、手工艺品以及乡村的农副土特产品等, 往往能激起游客的购买欲望。
这样的买卖对游客与村民双方都是有益的,是双赢的。
农村旅游资源的挖掘与利用策略研究
农村旅游资源的挖掘与利用策略研究1. 引言随着城市化的发展和人们对自然、健康、休闲生活的追求，农村旅游越来越受到人们的关注。
农村地区拥有丰富的自然、文化资源，如何挖掘和利用这些资源，发展农村旅游成为当代社会的重要议题。
2. 分析农村旅游资源的特点农村旅游资源具有独特的自然、人文背景，具有清新、宜人的环境和乡村风情。
农村的景观、传统文化和乡土味道都是吸引游客的重要因素。
3. 挖掘农村旅游资源的策略（1）保护生态环境：农村旅游资源的挖掘首先要保护好自然环境，合理管理土地、水源和生物多样性，避免环境破坏带来的负面影响。
（2）挖掘历史文化：农村地区有悠久的历史文化，可以通过挖掘传统手工艺、历史遗迹、民族风情等来吸引游客，传承和发展这些文化。
（3）发展乡村体验项目：提供给游客参与农村生活的机会，如农耕体验、农家餐饮、民俗表演等，增强游客的参与感和体验感。
（4）开展生态农业旅游：发展有机农业、绿色农业，吸引游客了解和参与农田的耕种、采摘等活动，让游客亲身体验农业的乐趣。
4. 加强农村旅游的基础设施建设为了更好地挖掘和利用农村旅游资源，必须加强基础设施建设。
包括道路交通、水电设施、通信网络等，提供便捷、舒适的旅游环境。
5. 持续创新农村旅游产品农村旅游产品的创新非常重要，可以结合当地的特色资源和传统文化，开发新的旅游项目。
比如开展自行车旅游、农家乐等，满足不同客群的需求。
6. 加强宣传推广在挖掘和利用农村旅游资源时，宣传推广起着至关重要的作用。
可以通过网站、社交媒体等新媒体平台进行宣传，吸引游客关注和参与。
7. 发展农村旅游的产业链农村旅游的发展与农民收入增加密切相关。
可以发展农村旅游产业链，促进农民就业和创业，提高农民的收入水平。
8. 引入专业旅游公司和专家为了更好地挖掘和利用农村旅游资源，可以引入专业旅游公司和专家，提供专业的管理和运营支持。
9. 加强政府支持和规划农村旅游资源的挖掘需要政府的积极支持和规划。
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思想战线 S IXIAN G ZHANX IAN 2003年第5期 第29卷 5,2003 Vol 29THINK ING从 乡土情结 角度谈乡村旅游开发黄洁(复旦大学旅游学系,上海,200433)摘 要: 情结 是引发乡村旅游者的根本动机,具体表现在中国人身上就是 土地情结 和 家情结 ,它们共同对乡村旅游需求市场和旅游供给提出了相应的要求。
研究情结理论,对乡村旅游的开发规划以及整合营销具有一定的启发价值。
关键词:乡村旅游;旅游动机;土地情结;家情结中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1001-778X(2003)05-0024-03 Soil Complex,Family Complex and A gritourism DevelopmentHUANG Jie(Department of Tourism,Fudan University,Shang hai,200433,China)Abstract:T he Complex has induced the initial motivation of Agritourists.In China,it is embod-ied by Soil Complex and Family Complex w hich propose new dem ands for the market and supply ofAgritourism.Study of the Complex theory will be of enlightening significance to the development andplan of Agritourism and marketing integration.Key words:Ag ritourism;tourism motivation;Soil Com plex;Family Com plex乡土情结 是乡村旅游需求的根本动机乡村旅游 是在人类环境保护意识增强的时代背景下产生的。
工业革命在给人类带来丰富的物质享受的同时,也使城市失去了人类不可或缺的自然环境。
于是,人类在迷惘、失落之中对自己原始家园的爱护与珍惜之情油然而生,保护生态平衡成为人类的共识。
[1](P43)乡村旅游正是在人类意识到人类环境恶化将使人类失去栖息地之后,开始成为城市居民青睐和追求的方向,它切合了近几年兴起的 生态旅游 、 绿色旅游 以及 可持续发展 的巨大潮流,具有不可抵御的独特魅力。
乡村旅游的兴起和发展原因固然有消费引导和旅游者从众心理的因素,但其根本动机是人类对自然的一种回归,是人类从心理上否定了逃离自然的行为后所产生的寻求心灵归宿的特殊情结。
人类用了很长时间完成了从乡村到城市这一逃离自然的过程,但可悲的是人们发现自己借以征服自然的理性世界正逐步凸现对人的心理及生产力产生束缚的反作用力。
[1](P100)因而,在生态主义与环境保护观念的催动下, 深蓝运动 , 反城市化 浪潮悄然兴起,城市生态化、乡村化趋势逐渐鲜明,而离开拥挤、喧闹的居住环境,回归原始的精神家园,前往乡村去旅游成为了后现代社会中的又一追求。
这种现象说明,当人类经历了逃离自然的过程后,希望能够进入一种 返璞归真 的状态是人性的本能。
那么这种自然回归的情结又是如何产生的呢?根据心理学家荣格的 情结理论 ,可知导致人形成情结的真正原因是 集体无意识 。
荣格认为人的心理是通过进化预先确定的,个人因而总是和往昔联系在一起的,不仅与自己的童年往昔,更重要的是与种族的往昔联结,甚至在那以前还有与有机24收稿日期:2003-05-26作者简介:黄 洁(1979-),女,浙江金华人,复旦大学旅游学系硕士研究生,主要从事旅游社会学和旅游心理学研究。
界进化的漫长过程联结在一起。
如此联结的结果就是 集体无意识 ,这是一种 人从他的祖先那儿继承来的意象 ,亦即是一种种族化的原始意象。
[2] (P2)而中国人的 乡土情结 正是中华民族的集体无意识在个体心理上的表现。
中国的传统文化在其本性上是乡村文化类型,中国人的乡土情结正是在这样一个传统文化背景下造成的一种心理定势、行为准则和精神信仰。
它不仅体现在今天的乡村人身上,同时也潜伏在上一代、这一代以及下一代中国人身上。
殊不知正是由于这种人类所共有的强烈的原始意象的客观存在,以及由此产生的 乡土情结 才是中国乡村旅游市场得以发展的根本原因。
只不过中国城市人在近代化商品经济入侵后,尤其在20世纪80年代加快城市化进程后,对 乡村旅游 这一 舶来概念 更多的是从经济、环境的角度来进行分析而忽略了文化心理因素。
乡土情结 究其内容包含两方面:一是 土地情结 ;二是 家情结 。
土地情结 在中国人身上体现得尤其明显,追寻中国人的往昔,我们会发现乡村人与他们耕作的庄稼一样,深深根植于土地之上,这并非一般意义上的依附土地,而是与土地有着生命之源式的关联。
由于当时生产力十分低下,这种对土地的亲缘情感不仅仅局限于土地这个对象本身,而是扩展到了整个自然界。
在远古的乡村人看来,自然界是一个充满神秘色彩,让人敬畏的世界,由此产生了对自然界的崇拜之情和 天人合一 的观念。
后来随着城市的形成和发展,越来越多的乡村人迁移到城市,居住在 第二自然 中。
城市人开始把土地和空间仅仅作为居住、加工和交换的场所,不再直接利用自然、接触自然,城市生存演变成为一种相对于乡村自然生存的 人为生存 。
20世纪后半叶,随着现代化城市进程的加快,开始出现了种种城市生存危机,于是城市人一方面开始修复城市生存,力图把城市变成具有乡村化自然的生存环境,另一方面,希望通过参加乡村旅游暂时逃离喧嚣的生活环境,寻求一种回归自然的感觉,以满足自己对土地、对自然的特殊情结。
再来看 家情结 ,中国人是最有家庭观念,最爱家,最具家族意识的民族,而最典型的代表着中华民族家庭文化的是汉民族的家庭及家族观念。
汉民族是一个较早采用田间耕作的农业定居民族,这种安定的农耕生存使汉民族始终生活在固定的地域和固定的血缘关系中。
由此使得地缘组织和血缘组织相互重叠的地域观念和血缘观念融合生长,形成了以家庭血缘为内核,以固定地域为形式的家乡观念,不管漂泊到何处,家乡山水、家族至亲总是每个中国人魂牵梦绕的对象,地域文化在每个人身上都留下了深深的烙印。
乡土情结 对乡村旅游需求的市场影响乡村旅游是以农业文化景观、农业生存环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。
[3]从 乡土情结 角度来看,观赏田园风光、体验乡村野趣是城市人选择乡村旅游的基本需求,他们几乎都有了解自己祖先生活和追缅往昔的潜在动机,希望通过对农村、农事和大自然的基本了解以求扩大知识视野、陶冶情操和释怀情感。
但城市居民对农业自然景观和农业文化景观的选择倾向又会表现出差异性,单纯的以自然田园风光为主的观光方式,是无法满足乡村旅游市场的需求的,因此,必须对乡村旅游市场进行细分。
1. 土地情结 驱动下的乡村旅游细分市场前文已经指出,人类对土地的情结已超越了土地本身,扩展到对整个自然界,因此,从广义上来讲, 土地情结 是指对乡村自然生态环境下的 第一自然 的情结。
在这一情结驱动下的乡村旅游细分市场主要有二种:工薪阶层周末度假市场和学生修学市场。
据北京、上海、南京等市民出行意向显示,领略田园风光是出行的首选动机,因为乡村在选址上讲究因借自然,[5]地景比较丰富,人化的自然于自然本身处于一种和谐的生态平衡,清新的空气、安静的环境、空旷的田野和绿色环境组成的大自然氛围对久居喧嚣都市的市民来说是非常有吸引力的。
他们希望能够体验到与城市生活截然不同的乡村生活,贴近自然与泥土、感受淳朴、恬静与悠闲,领略乡村的自然美和田园美。
在观光的同时,他们还希望能亲近原始的劳作形态,品尝土生的农副产品,感受古朴的民风民俗,从而了解自己祖先的生活方式。
所以针对这一市场群体的需求,应开发包括观光、考察、参与、娱乐、购物等在内的多功能复合型旅游活动。
乡村旅游重在体验,要满足游客在主体行为上具有很大程度的参与性特点。
对于城市学生而言,乡村还是一个接触自然、认识自然、认识人类进步的历史的大课堂,所以乡村旅游还要针对性地开发修学需求地旅游项目,做到寓教育于审美,寓教育于娱乐。
2. 家情结 驱动下的乡村旅游细分市场对于 家 ,我们不能把它仅仅理解为狭隘的家庭观念,而应是一个宽泛的概念, 家情结 的实质是一种对同源性地域文化的认同。
另外, 第二家乡观念 也值得引起我们的关注,因为在 家情结 的影响下,人们往往还会对自己曾经生活过、工作过的土地产生一种特殊情感。
所以在 家情结 驱动下的乡村旅游细分市场主要有两种:中老年市场和知青市场。
在中国,商业意义上的城市还只有十分年轻的历史,城市中的绝大部分居民,尤其是中老年人大都来自农村,他们对农村有一种特殊的情结,各个阶层的人都与农村、农民发生直接或者间接的关系。
而知青市场则是对20世纪60年代以来 上山下乡 、 干部下乡劳动 、 五七道路 等历史事件所形成的潜在旅游市场的统称。
[6]现在,那些有幸回城的知青也已步入中年,他们不断地怀念25往昔,关注曾经洒下汗水的 第二家乡 的发展。
这一市场群体在怀念清新的空气,绿色的田野的同时,更希望了解当地农业发展的状况,参观现代农业庄园的旅游项目和寻找当年的乡村建筑,感受古朴的民风民俗,唤起他们美好的回忆。
乡土情结 对乡村旅游开发的启示既然 乡土情结 在深层次上影响了乡村旅游需求的形式,那么它也必将对乡村旅游的供给提出内在的要求,因此我们在开发乡村旅游的过程中,必须澄清几个认识:1.乡村审美活动不等于乡村生存乡村旅游是一种满足精神需求的文化活动和审美活动,这种 返回乡村 的现象,其实质是一种更高的城市化生存趋向,而绝非乡村人的自然生存。
对于城市人来说,乡村仅仅是他们的消费和享受之地,而非生存的来源,他们只是用乡村的一部分自然来代替和弥补城市生存的不足,这是城市生存的审美化,而非乡村生存。
所以在开发乡村旅游的过程中要十分注意旅游环境和接待旅游设施的卫生标准、配套设施的完善和服务水平。
虽然旅游者通过实物实地来了解往昔,体验农家生活,但这并不等于说不要开发,越原始越好。
如果不注重旅游接待设施建设又如何满足旅游者的审美需求、卫生需求?面对纷至沓来的城市旅游者,不住重乡村旅游环境的规划,又怎么去实现可持续性发展呢?2.文化载体不等同于文化内核越来越多的乡村旅游开发者认识到乡村旅游的经济效益和内在的文化品味是成正比的,只有注重乡村文化内涵的挖掘才可能提高乡村旅游的附加值。
但是由于乡村文化和城市文化价值观的分歧,导致了文化观察、文化理解上的偏差,在开发过程中,重文化载体、轻文化内核,重有形文化、轻无形文化的现象比比皆是,主要集中表现在各种类型的休闲农场和观光果园等项目上,通常忽视了乡村文化传统和民风民俗资源的开发。